... CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sản phẩm mới
Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiến lược sản ... đánh giá sản phẩm
Biện pháp kích thích khách hàng quyết
định mua sản phẩm
NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI
Không tạo được lợi ích độc đáo
Đánh giá thấp sự c...
... ́
18
ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM MỚI MÔ PHỎNG
19
NỘI DUNG
Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả
Mục tiêu định giá
Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
Phương pháp định giá
Chiến lược giá của xí nghiệp
Các chiến lược định giá sản phẩm mới
Các chiến lược định giá sản phẩm phối
hợp
2
ĐINH GIA SAN PHÂM PHÔ I ́ ̣́ ... 24
7
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
VIỆC ĐỊNH GIÁ
Nhu cầu sản phẩm của khá...
... quản trị chiến lược
1.3. Mô hình quản trị chiến lược
1.3.1. Hoạch định chiến lược
1.3.2. Thực thi chiến lược
1.3.3. Đánh giá và điều chỉnh chiến lược
1.4. Các nhà quản trị chiến lược
1.4.1. ... lược kết hợp
4.2.6. Chiến lược theo chu kỳ sống của sản phẩm
Chương V: Các chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp
5.1. Các chiến lược cạnh tranh chu...
... nhau về sản phẩm, doanh nghiệp hay về một vấn đề
marketing nào đó.
Ch .3:
Ch .3:
NGHI
NGHI
ÊN CỨU
ÊN CỨU
MARKETING
MARKETING
A. HỆ THỐNG THÔNG TIN MARKETING (MIS)
B. NGHIÊN CỨU MARKETING
I. ... phân đoạn thị trường 60
2. Nghiên cứu về sản phẩm
- Nghiên cứu sản phẩm hiện có 47
- Phát triển và kiểm nghiệm khái niệm sản phẩm 68
- Nghiên cứu sản phẩm cạnh tra...
... kiểm tra chương trình khuyến mãi
Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi
(1) Quyết định mục tiêu khuyến mãi
Mục tiêu khuyến mại rút ra từ mục tiêu
marketing cơ bản đối với mỗi sản phẩm. Những ... quan trọng để làm căn cứ chọn
lựa
+ Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông của
công chúng mục tiêu
+ Đặc tính của sản phẩm
+ Nội dung của thông điệp (dài, ngắn, có số li...
... kiểm tra chương trình khuyến mãi
Đánh giá kết quả chương trình khuyến mãi
(1) Quyết định mục tiêu khuyến mãi
Mục tiêu khuyến mại rút ra từ mục tiêu
marketing cơ bản đối với mỗi sản phẩm. Những ... quan trọng để làm căn cứ chọn
lựa
+ Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông
của công chúng mục tiêu
+ Đặc tính của sản phẩm
+ Nội dung của thông điệp (dài, ngắn, có số li...
... /W$
48&L7&J#
"#$%
2
TỔNG QUAN VỀ MARKETING1
2
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM3
CHIẾN LƯỢC GIÁ4
CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI5
CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ6
+“#&…•+*…,&#^–*$.*#)
+j ... /
Tp
trung
vào
đi
thủ
Tptrungvàokháchhàng
L
A&M$
L
&"(&/F$
3;&N6
&&q...
...
sâu
CHƯƠNG III: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sản phẩm mới
Qui trình tung sản phẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiến lược sản ... lược sản phẩm
Nhãn hiệu – thương hiệu sản phẩm
Vấn đề bao bì sản phẩm
1
UNILEVER
20
TUYẾN SẢN PHẨM
21
HỆ SẢN PHẨM
22
... ế ổ
hay s c c u c a khách ứ ầ ủ
hàng
Nhà qu n tr tài năng ít ả ị
dùng đ nh giá c nh ị ạ
tranh
16
•
Chiến lược giá của xí nghiệp
NHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ
17
Doanh nghiệp
Thị ... b t đô i th c nh tranh́ ́ẽ ả ớ ủ ạ
18
Đ NH GIÁ S N PH M M I MÔ PH NGỊ Ả Ẩ Ớ Ỏ
19
CHƯƠNG IV
CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM
1
ĐINH GIA SAN PHÂM PHÔ I ́ ̣́ ̉ ̉
H PỢ
Đ nh giá m t hàngị ặ
Đ nh giá khá...