... tu http://Clubtaichinh.net [ Click ]
Chia se tu http://Clubtaichinh.net [ Click ]
ChiếnlượcSảnphẩmquốc tế
ThS. Nguyễn Văn Thoan
Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử
Trường Đại học Ngoại thương
* ... hiu quc gia
ã Cú cựng nhón hiu nhng nh v khỏc nhau
ã Mt s nhón hiu quc gia c ỏnh giỏ
cao hơn quốctế do giá trị truyền thống
* Business evision, E - Commerce,E - Marketing, Public Relation [PR], ... Cú th em li li th hay bt li
ã Nhng giỏ tr i kốm nc xut x
ã Cú th nhn mnh hoc gim nh
ã Mt s ớt sảnphẩm được coi là “toàn cầu”
* Business evision, E - Commerce,E - Marketing, Public Relation [PR],...
... III. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
1. Định vị sảnphẩmquốctế
2. Các chiếnlược liên kết sảnphẩm
– thị trường
3. Quản lý danh mục sảnphẩm
4. Chiếnlược loại bỏ sảnphẩm lỗi ... lỗi
thời
5. Chiếnlược cải tiến sảnphẩm
6. Chiếnlược phát triển sảnphẩm
mới
Chương 5: Chiếnlượcsản
phẩm quốctế
ThS. Trần Thu Trang
Bộ môn marketing quốctế
Khoa KT&KDQT ... hiệu sảnphẩm
1. Bao bì sảnphẩmquốctế
2. Nhãn hiệu sảnphẩmquốctế
1. Bao bì sảnphẩm (Package)
1.1. Khái niệm:
Bao bì là tất cả những vật liệu chứa
đựng và bao bọc sản phẩm, ...
... phân loại sản
phẩm
1. Khái niệm:
-
Khái niệm truyền thống:
+ Sảnphẩm là những thứ do
người sản xuất tạo ra
+ Sảnphẩm là kết quả đầu ra
của quá trình sản xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng ... tố gì?
24
* Thâm nhập:
7
* Sảnphẩm hiện thực:
17
3. Phân loại sản phẩm:
Căn cứ vào đặc tính chung nhất của SP:
-
Sản phẩm hữu hình (tangible product)
-
Sản phẩm vô hỡnh (intangible product)
ã
Cn ... xuất
34
3. Vòng đời SP quốctế
(IPLC):
Vòng đời sảnphẩmquốctế là
khoảng thời gian tồn tại của SP
trên thị trường, kể từ khi sản
phẩm thâm nhập thị trường cho
đến khi bị loại bỏ khỏi...
... vậy
sảnphẩmmớibaogồm:
Sảnphẩmmớihoàntoànlàsảnphẩmxuất phát
từ phát minh, sáng kiến hoàn toàn mới để đáp ứng
cho một nhu cầuhoàntoànmới.
Sảnphẩmmớicảitiếnhoặchoànthiệntừ sản
phẩmhiệncó.
Sảnphẩmbổ ... thêm,
cho phép phân biệt sảnphẩm của một công ty
này với các công ty khác gọi là sảnphẩm gia
tăng.
I. CHÍNH SÁCH SẢNPHẨM
(tt)
Th.S Dinh Tien Minh 11
Sảnphẩmhiệncóđượcsảnxuấtbằng kỹ thuật
mớivàcókhả ... cau.
ắ Moọt sảnphẩm có thể là vật phẩm, dịch vụ, ý
tưởng hay địa điểm.
Th.S Dinh Tien Minh 15
Mộtsố phương án tạorasảnphẩmmớicho
việcthâmnhậpthị trường thế giới(tt)
3. Sảnxuấtramộtsảnphẩmmớitừ...
... Innovation):
2
Chương 5: Chiếnlượcsản
phẩm quốc tế
I. Khái niệm và phân loại sản
phẩm
II. Vòng đời sản phẩm
III. Chiếnlượcsản phẩm
IV. Bao bì và nhãn hiệu sản
phẩm
29
* Tăng trưởng:
Khối ... nào trong 5 cấp sảnphẩm
nói rõ chất lượng và do đó quyết
định sảnphẩm ý tưởng hay lợi
ích cốt lõi.
a. Sảnphẩm cốt lõi
b. Sảnphẩm hiện thực
c. Sảnphẩm mong đợi
d. Sảnphẩm bổ sung
27
* ...
khẩu sảnphẩm nữa
Sản phẩm được xuất khẩu trở lại
nước khởi xướng theo hướng đổi mới
ngược chiều
Thị trường mục tiêu là nước khởi
xướng sản phẩm
1
Chương 5: Chiếnlược
sản phẩmquốc tế
...
... nào trong 5 cấp sảnphẩm
nói rõ chất lượng và do đó quyết
định sảnphẩm ý tưởng hay lợi
ích cốt lõi.
a. Sảnphẩm cốt lõi
b. Sảnphẩm hiện thực
c. Sảnphẩm mong đợi
d. Sảnphẩm bổ sung
48
* ... đầu
giảm xuống
20
II. Vòng đời sảnphẩm (PLC)
1. Khái niệm:
- Vòng đời sảnphẩm là khoảng thời
gian tồn tại của sảnphẩm trên thị
trường kể từ khi sảnphẩm đó được
thương mại hoá cho đến ... loại sản phẩm:
Căn cứ vào đặc tính chung nhất của SP:
-
Sản phẩm hữu hình (tangible product)
-
Sản phẩm vô hỡnh (intangible product)
ã
Cn c theo lnh vc hot ng:
-
Hng tiờu dùng
-
Hàng tư liệu sản...
... dịch vụ
1
Định vị sảnphẩmquốc tế
2
Nhãn hiệu sảnphẩmquốc tế
33
Dòng sảnphẩmquốc tế
44
3
Sản phẩm giả mạo
35
Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O
46
Chiến lƣợc sảnphẩmquốc tế
37
Th.S Đinh Tiên ... Tiên Minh
5.2 Định vị sảnphẩmquốc tế
9
Th.S Đinh Tiên Minh
5.7 Chiếnlượcsảnphẩmquốc tế
39
Phát triển sảnphẩm mới:
THEO ANH/ CHỊ, CÓ NHỮNG
PHƢƠNG ÁN NÀO CÓ THỂ
TẠO RA SẢNPHẨM MỚI
TRÊN ... triển sản phẩm.
Hiểu các chiến lƣợc triển khai sảnphẩm trên
thị trƣờng thế giới và những điều chỉnh
Marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm.
2
Th.S Đinh Tiên Minh
5.1 Khái niệm sản phẩm
Sản phẩm...
... Trong những tình
huống như vậy, chiếnlượcquốctế rất có giá trị. Tuy nhiên, công ty áp dụng
chiến lược này nhấn mạnh vào sự tùy biến sảnphẩm đề nghị và chiếnlược thị
trường đối với điều kiện ... cho sảnphẩm của mình. Ví dụ sản
phẩm dầu gội Head&Shoulders ở Việt Nam thì mời diễn viên Minh Hằng làm
người đại diện đóng quảng cáo cho sản phẩm.
Chiến lược Marketing đối với sảnphẩm ... nhập thị trường địa phương của các quốc gia trên thế
giới.
Chiến lược marketing.
Với định hướng chiếnlược kinh doanh quốctế trong thời gian này, các
chiến lược marketing của P&G được bê...
... độc đáo của sảnphẩm cũng
góp phần ngày càng lớn vào khả năng cạnh tranh của sản phẩm. Minh chứng
rõ nét là các sảnphẩmsản xuất hàng loạt đang nhường chỗ cho các sản
phẩm được sản xuất theo ... định có 2 loại:
Đối với sảnphẩm hoàn toàn được sản xuất tại lãnh thổ nước được hưởng ưu
đãi như: Khoáng sản, động thực vật, th
ủy sản đánh bắt trong lãnh hải và
hàng hóa sản xuất từ sảnphẩm ... pháp thực hiện định hướ
ng
chiến lược về cơ cấu sảnphẩm xuất khẩu Việt Nam tới thị trường EU đến
năm 2010.
4. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu: Cơ cấu sảnphẩm xuất khẩu...
... việc quyết địnhsản xuất tất cả các bộ
phận trong sảnphẩm hay mua ngoài hay lựa chọn giải pháp liên minh chiếnlược với các nhà sản
xuất liên quan mật thiết đến chiếnlượcđịnh vị sản xuất của ... cho chiếnlược kinh doanh quốctế là chiến
lược tái cấu trúc công ty nhằm đạt hiệu quả tối ưu về chi phí.
3. Đinh vị sản xuất
a) Định vị sản xuất ở Nhật:
-Hiện nay, Panasonic vẫn định ... các sản
phẩm tiêu dùng để rút ngắn quá trình từ thu mua và sản xuất để bán hàng và phân phối.
Chiếnlượcsản xuất quốctế công ty Panasonic
11
Thích nghi sản phẩm...
... II: CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT QUỐCTẾ 17
1/Khái niệm 17
2/Các bước thực hiện chiếnlượcsản xuất 17
3/Phân biệt chiếnlược tập trung và chiếnlược phân tán 18
CHƯƠNG III: CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT QUỐCTẾ ...
Phát
triển
triển
dịch vụ
dịch vụ
Định
Định
vị sản
vị sản
xuất
xuất
Định
Định
vị sản
vị sản
xuất
xuất
16
Quyết định
chiến lược
sản xuất quốc
tế của MNC
- Ngoài ra, việc chỉ bán ... CHIẾNLƯỢCSẢN XUẤT QUỐC TẾ
1/ Khái niệm
, /6C! thuộc chiếnlược cấp chức năng của công ty. Định hướng
, /6C! giúp công ty xác định được:
Công ty cần phải sản xuất sản...