... II. Quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu
càphêTrung Nguyên.
I. Lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên và
thương hiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về ... nhiều quáncàphê trung
Nguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrungNguyên nữa.
Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thươnghiệu Trung
Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao ... ngày càng xuất hiện
nhiều hãng càphê lớn và chắc chắn là họ không chịu ngồi yên để cho Trung
Nguyên phát triển.
Trên đây là một số nguyên nhân chính gây ảnh hưởng đến thương
hiệucàphêTrung Nguyên...
... đang đăng
ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác.
Cùng với chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt
Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... một
thương hiệu uy tín, chất lượng, sản phẩm phong phú và giá cả phải
chăng. Tuy nhiên đối với người tiêu dùng đặc biệt là khách hàng cao
cấp thì thươnghiệu Việt Tiến là một thươnghiệu dành ...
có thu nhập trung bình khá mặc dù thươnghiệu này có đến bốn nhãn
hiệu phục vụ cho tầng lớp cao cấp, đặc biệt đồi với nhãn hiệu Vee
Sendy và TT-up rất ít được khách hàng biết đến. Nguyên nhân...
... sự công bằng cho thươnghiệu Võng xếp Duy
Lợi.
Ví dụ thực tiễn
THƯƠNG HIỆUCÁ NHÂN
Lý thuyết và thực tiễn
Đề tài
Tiểu luận nhóm 4
QUẢN TRỊ
QUẢN TRỊ
THƯƠNG HIỆU
THƯƠNG HIỆU
... VĨNH
7. NGUYỄN PHẠM CẨM THƯ
QUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆU
5. Kết luận và bài học kinh nghiệm
Mỗi người điều có thươnghiệucá nhân;
Mỗi người nên xây dựng thươnghiệucá nhân vì chúng ta đều ... khiến mọi người nhớ.
3. Vai trò của thươnghiệucá nhân
Khơi gợi những nhận thức về giá trị và phẩm chất mà bạn
đại diện.
Gắn kết thươnghiệucá nhân với thươnghiệu công ty.
Đưa bạn lên vị trí...
... Diamond Plaza
KINH TẾ SÀI GÒN
Càphê Sài Gòn
Càphê Sài Gòn
DVN
ĐỀ TÀI: THƯƠNGHIỆU THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
GVHD: TS. LÊ CAO THANH
TIỂU LUẬN MÔN QUẢNTRỊTHƯƠNG HIỆU
NHÓM 2:
1. Nguyễn Thanh Tú7. ... có một hệ thống trung tâm
mua sắm, siêu thị, chợ đa dạng. Chợ Bến Thành là
biểu tượng về giao lưu thương mại từ xa xưa của
thành phố. Những thập niên gần đây, nhiều trung
tâm thương mại hiện ... ĐỊA
1.Là một trung tâm văn hóa xã
hội quan trọng bậc nhất Việt
Nam,…
2.Giữ vững vị trí đầu tàu kinh tế
của cả nước.
3.Các thành phố như: Hà nôi, Đà
nẵng, Cần thơ, Hải Phòng sẽ
ngày càng mở rộng...
... Phân tích thươnghiệu Công ty TNHH Tigon
2.3 Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu:
Nhãn hiệu là một bộ phận của thương hiệu.
Thương hiệu Nhãn hiệu
Trừu tượng và là tài sản vô hình Giá trị cụ thể ... nghiệp
(Bảng 1: Phân biệt thươnghiệu và nhãn hiệu. )
2.4 Tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu:
Tầm nhìn thươnghiệu là một định hướng cho tương lai, một khát vọng mà thương
hiệu muốn đạt tới, là ... nhìn thươnghiệu tốt thì phải nêu lên được: mục tiêu tổng
quát của thương hiệu, mục tiêu tài chính mà thươnghiệu sẽ đóng góp, khách hàng mà
thương hiệu sẽ chú tâm phục vụ, sự khác biệt mà thương...
...
Một thươnghiệu mạnh là thươnghiệu mà nhà quản lí thươnghiệu phải
biết chống lại sự xâm phạm và sa sút từ bên trong thương hiệu. Đăng kí bảo
hộ nhãn hiệu là yếu tố cấu thành của sự quản lý thương ... nhà quản lý thương hiệu.
3.3 Vai trò mang lại lợi ích kinh tế va thu hút đàu tư thông qua quản lý tốt
thưong hiệu :
Khi nhà quản lý thươnghiệu xây dựng và quản lý tốt nhất một thương
hiệu ... thươnghiệu hàng tiêu dùng
Quản lý thiết kế thươnghiệu là khâu đàu tiên quan trọng trong quá
trình quản lý thươnghiệu vì tên thuơnghiệu chính là thể hiện bộ mặt cảu
thưong hiệu . Do vậy quản...
... cấp, chất lượng như Việt Tiến.
II
Tiểu Luận
Quảntrịthương
hiệu
Giá cả của các sản phẩm Việt tiến khá đa dạng tùy thuộc vào từng thương hiệu.
nhìn chung giá của các sản phẩm từ khoảng ... một số thươnghiệu trong nước cũng đưa ra một số nhãn hiệu
cao cấp với chất lượng và giá cả vô cùng cạnh tranh như thươnghiệu An Phước,
Sanciaro và Mahatan của Việt Tiến và một số nhãn hiệu ... trường
Xu hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địa
Kết luận
3. Phân tích thươnghiệu Việt Tiến
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
3.2 Thươnghiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường...
... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 27/39
Quảntrịthươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNGHIỆUCÀPHÊTRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
“Trở thành ... ba
Đề tài: Chiến lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 19/39
Quảntrịthươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
Với G7, TrungNguyên tăng cường quảng bá thươnghiệucàphê hòa tan G7 với dự kiến ... lược thươnghiệucàphêTrungNguyên trang 2/39
Quảntrịthươnghiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHƯƠNG I
THƯƠNG HIỆU - NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG
1. Khái niệm thương hiệu:
Tại Mỹ, thuật ngữ thươnghiệu ...
... 1
Cơ sở lý luận về quảntrịthươnghiệu
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 2/26
Quảntrịthươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
Như vậy, từ một hãng càphê nhỏ tại Buôn Mê Thuột, TrungNguyên đã ... ra một sản phẩm cà
Thương hiệucàphêTrungNguyên trang 13/26
Quảntrịthươnghiệu GVHD: Ts.Bùi Văn Quang
2.1. Tầm nhìn thươnghiệucàphêTrung Nguyên
* Tầm nhìn thương hiệu:
“Trở thành một ... của Trung
Nguyên trong quá trình hiện thực hóa khát vọng góp phần khẳng định giá trịthươnghiệucà
phê Trung Nguyên, càphê Buôn Ma Thuột trên thị trường thế giới.
Thương hiệucàphêTrung Nguyên...
... triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrungNguyên ở Việt Nam.
1.1. Đôi nét về lịch sử hình thành và phát triển của công ty TrungNguyên
và thươnghiệucàphêTrung Nguyên.
Kể từ ...
THƯƠNG HIỆUCÀPHÊTRUNGNGUYÊN 10
PHẦN III. MỘT SỐ SUY NGHĨ, ĐÁNH GIÁ VỀ CHIẾN LƯỢC
XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆUCÀPHÊ
TRUNG NGUYÊN THRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM 24
KẾT LUẬN 35
Thương hiệucà ...
quán càphêTrungNguyên nhưng đã từ rất lâu rồi không còn bán càphêTrung
Nguyên nữa. Nhượng quyền lúc này trở thành con dao hai lưỡi đe doạ thương
hiệu Trung Nguyên. Nguy cơ ngày càng cao...
... thơng hiệucàphêTrung Nguyên.
18
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên 18
2. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệucàphêTrungNguyên 20
Chơng ... lòng trung thành thơng hiệu 11
Chơng 2: 13
Thơng hiệuTrungNguyên 13
I. Lịch sử hình thành và phát triển của thơng hiệucàphêTrung Nguyên. 13
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệu ... với trị
giá đầu t gần 400 triệu USD.
II. Thực trạng việc duy trì và phát triển thơng hiệucà
phê Trung Nguyên.
1. Thành công trong quá trình duy trì và phát triển thơng hiệucàphê
Trung Nguyên.
...