... trờng hay marketing.
ii- quá trìnhhoạchđịnhchiến lợc marketing trong doanh
nghiệp
Trớc hết để hiểu đợc khái niệm kế hoạchchiến lợc ta phải hiểu đợc thế nào là
chiến lợc. Danh từ chiến lợc ... hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc
tiến hỗn hợp
Các quyết địnhchiến thuật
Bên cạnh đó, công ty cho ... một chơng trình
marketing phù hợp.
Ngời bán có thể có ba cách tiếp cận thị trờng, đó là marketing đại trà,
marketing sản phẩm đa dạng và marketing mục tiêu. Marketing đại trà là quyết
định sản...
... ”.
Khái niệm hoạchđịnhchiếnlược
Hoạch địnhchiếnlược là quá trình tư duy của nhà quản trị nhằm tạo lập
chiến lược dựa trên việc phân tích các thông tin cơ bản. Là một quá trình bao gồm ... Lý (2010), HoạchđịnhchiếnlượcMarketing cho
Công ty Thành Vinh. Bài này là nghiên cứu phân tích tình hình thực tế các hoạt
động Marketing trong Công ty nhằm hoạchđịnhchiếnlượcMarketing ...
pháp nghiên cứu
Xác định mục tiêu
nghiên cứu
Sử dụng ma trận
QSPM lựa chọn
chiến lược
Xác định mục tiêu
Marketing
Hoạch địnhchiến
lược Marketing
Phân tích môi
trường Marketing
Kết luận...
... của Hoạchđịnhchiến lược, Mintzberg thậm chí còn
phê phán hoạchđịnhchiếnlược dữ dội hơn. Ông cho rằng cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa
hoạch định và chiến lược. Ông cho rằng chiếnlược ... của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiếntrình quản trị nhằm
phát triển và duy ... thiết của tiếntrình phát triển chiến lược. Quá trình phát triển
chiến lượcmarketing là một tiếntrình tuần hoàn của việc thiết lập các mục tiêu marketing và
đánh giá đúng chiếnlược marketing...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ...
5.XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC: 64
5.1.Mục tiêu ngắn hạn 64
5.1.Mục tiêu dài hạn 65
6.LỰA CHỌN CHIẾNLƯỢC 66
6.1 .Chiến lược cấp công ty 66
6.2 .Chiến lược cấp sản phẩm 66
6.3 .Chiến lược kết ... Xác định mục tiêu chiếnlược 9
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Tạo điều kiện chuyển hoá mục tiêu thành các chiến...
... TRỊ CHIẾN LƯỢC
:
1.KHÁI NIỆM, VAI TRÒ VÀ MÔ HÌNH QỦAN TRị CHIẾN LƯỢC: 4
1.1. Khái niệm về hoạchđịnhchiến lược: 4
1.2. Vai trò của quản trị chiếnlược 4
1.3. Mô hình quản trị chiếnlược ... (Opportunities)
Chiến lược kết hợp SO Chiếnlược kết hợp WO
Nguy cơ (Threats)
Chiến lược kết hợp ST Chiếnlược kết hợp WT
Sơ đồ 2: Mô hình ma trận SWOT
Trong đó:
- Chiếnlược SO- chiếnlược “phát ... bởi: www.daihoc.com.vn
8.1. Chiếnlược sản phẩm 68
8.2 .Chiến lược giá 70
8.3 .Chiến lược phân phối 72
8.4 .Chiến lược chiêu thị 73
9.ƯỚC LƯỢNG HIỆU QUẢ TỪ CHIẾNLƯỢC 75
PHẦN KẾT KUẬN VÀ KIẾN...
... thị trường xuất
khẩu không ổn định, không hấp dẫn nhà đầu tư sản xuất.
SVTH:Phạm Thị Nguyên Phương
- 25 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX ... thương mại :
SVTH:Phạm Thị Nguyên Phương
- 29 -
Sưu tầm bởi: www.daihoc.com.vn
HOẠCH ĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
- Được sự hỗ trợ tích cực cho vay ... HOẠCHĐỊNHCHIẾNLƯỢCMARKETING GẠO CÔNG TY ANGIMEX GVHD:Huỳnh Nhựt Nghĩa
khẩu như trước nhà xuất khẩu sẽ...
... của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiếntrình quản trị nhằm
phát triển và duy ... hoạch định. Một quá trìnhhoạchđịnh tốt cần phải thống nhất và thích hợp đối với
từng tình hình kinh doanh cụ thể.
3 Những sự phê bình đối với hoạchđịnhchiếnlược
Hoạch địnhchiến lược, ... hoạchchiếnlược .
Để hiểu quản trị Marketing, chúng ta phải hiểu được việc hoạchđịnhchiến lược. Và để
hiểu hoạchđịnhchiến lược, chúng ta phải nhận ra rằng: các công ty thường hoạchđịnh theo...
... tranh.
2. Tiếntrìnhhoạchđịnhchiếnlược cấp đơn vị kinh doanh
Tiến trìnhhoạchđịnhchiếnlược của một đơn vị kinh doanh gồm 8 bước được thể hiện trong
Hình 3.6 sau:
Hình 3.6: Tiếntrìnhhoạchđịnh ... của thị trường. Họ đã
thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcmarketingđịnh hướng thị trường.
Hoạchđịnhchiếnlượcmarketingđịnh hướng thị trường: là tiếntrình quản trị nhằm
phát triển và duy ... các bộ phận hoạch
định chiến lược. Marketing rơi vào vị thế yếu hơn và các kế hoạchmarketing trở nên phụ thuộc
vào các kế hoạchchiếnlược vốn được những nhà hoạchđịnhchiếnlược ở cấp cao...
... tiêu
Định vị thị trường
Phát triển sự định
vị cho các phân
khúc mục tiêu
Phát triển một sự
tiếp thị phối hợp
cho từng phân khúc
Khái niệm về Marketing
Hiểu rộng
, tiếp thị là một qui trình ... hàng
Mô hình đơn giản về qui trình tiếp thị
Định vị cho lợi thế cạnh tranh
Xác định các ưu thế cạnh tranh
Có thể mang đến nhiều giá trị hơn =>có ưu thế cạnh
tranh. Việc định vị bắt đầu với việc ... quyết định phân
khúc nào và bao nhiêu phân khúc mà mình nhắm đến
Thị trường mục tiêu bao gồm tập hợp những người mua
tương đồng nhu cầu và đặc điểm mà công ty quyết định
phục vụ
Xác định...
... địa phương cần
thực hiện một kế hoạchmarketingchiếnlược để lợi dụng được
những tiến bộ mà các địa phương khác đã đạt được.
Hoạch định thị trường chiếnlược không phải là một nỗ lực đơn ... thức kém cỏi
Quy trìnhmarketing địa phương
Đánh giá hiện trạng
Xây dựng tầm nhìn và mục tiêu phát triển
Thiết kế các chiếnlược tiếp thị
Hoạch định chương trình thực hiện chiến lược
Thực hiện ... khả
năng thực hiện
Hoạch định chương trình thực hiện
Các bước cụ thể, rõ ràng, có ưu tiên
Ai là người có trách nhiệm
Cách thực hiện
Thời gian và chi phí
Các chiếnlược tổng quát
Tiếp...
... đồng
Tái thiết kế và qui hoạch đô thị
Phát triển kinh tế
Hoạch định thị trường chiếnlược
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Những chiếnlược bao trùm nào sẽ giúp ... phương
Hoạch định thị trường chiến lược
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến
lược
Không phải dự toán ngân sách
Không phải lên kế hoạch dự án
Không phải lập kế hoạch ngắn/dài hạn
Quá trìnhhoạch ... họp định kỳ để xem lại
tiến độ hoàn thành mục tiêu.
Quá trìnhhoạchđịnh thị trường chiến lược
Định hình chiến lược
Đối với mỗi chiếnlược tiềm năng, nhóm lập kế hoạch
phải đặt ra hai câu...
...
khẩu hiệu để hợp nhất một chiến dịch cụ thể, và khẩu
hiệu nếu thành công sẽ được sử dụng trong nhiều chiến
dịch
Khi được lồng vào một kế hoạch tiếp thị chiến lược, các
khẩu hiệu có thể ... tiếp
Xúc tiến bán hàng
Quan hệ quần chúng
Bán hàng trực tiếp
Chọn công cụảnh hưởng rộng rãi
Xúc tiến bán hàng
Tạo ra phản ứng nhanh hơn và mạnh hơn bất kỳ
Ảnh hưởng của việc xúc tiến bán ... khác
Truyền hình (phim, chương trình, CNN, CNBC)
Âm nhạc
Thể thao
Những biểu tượng mới lạ
Chọn công cụảnh hưởng rộng rãi
Xúc tiến bán hàng
Truyền thông. Các công cụ xúc tiến bán hàng thu hút
sự...
... cuộc nếu họ
áp dụng một chiếnlược tiếp thị năng động.
Nội dung
Marketing đầu tư và kinh doanh
Marketing cư dân và nhân tài
Marketing du lịch
Marketing xuất khẩu
Marketing xuất khẩu
Khai ... cứng:
Ổn định kinh tế
Năng suất
Chi phí
Quan niệm về tài sản
Dịch vụ và mạng lưới hỗ trợ
địa phương
Cơ sở hạ tầng thông tin liên
lạc
Địa điểm chiến lược
Kế hoạch và chương trình ... về
khách hàng
Quyết định về lời
xác nhận giá trị: sự
phân biệt sản phẩm
và xác định vị trí
Định giá:
tạo ra giá trị thực tế
Phân phối:
quản lý các chuỗi cung
và cầu
Xúc tiến:
truyền thông...
...
Chiến lược tiếp th
ị
Ngày càng có nhiều cộng đồng áp dụng phương pháp hoạchđịnh thị trường chiến
lược thay vì thực hiện kế hoạch mang tính cấp thời. Công tác hoạchđịnh thị trường
chiến lược ... HOẠCHĐỊNH THỊ TRƯỜNG CHIẾNLƯỢC
Địa phương phải bắt đầu thực hiện những gì mà các tổ chức kinh doanh đã làm trong
suốt những năm qua; cụ thể là hoạchđịnh thị trường chiến lược. Hoạchđịnh ... hai câu hỏi xác định những vấn đề như thế:
• Ngày nay các địa phương đang áp dụng phương pháp hoạchđịnh nào để phát
triển?
• Làm thế nào việc hoạchđịnh thị trường chiếnlược giúp các địa...
... các bộ phận hoạchđịnhchiến
lược. Marketing rơi vào vị thế yếu hơn và các kế hoạchmarketing trở nên phụ thuộc vào các kế
hoạch chiếnlược vốn được những nhà hoạchđịnhchiếnlược ở cấp cao ... của thị
trường. Họ đã thực hành việc hoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường.
HoạchđịnhchiếnlượcMarketingđịnh hướng thị trường: là tiếntrình quản trị nhằm
phát triển và duy ... của Hoạchđịnhchiến lược, Mintzberg thậm chí còn
phê phán hoạchđịnhchiếnlược dữ dội hơn. Ông cho rằng cần phải có sự phân biệt rõ ràng giữa
hoạch định và chiến lược. Ông cho rằng chiến lược...