0

mô hình nghiên cứu giá trị thương hiệu trong thị trường hàng tiêu dùng

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU BỘT GIẶT TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU BỘT GIẶT TẠI THỊ TRƯỜNG TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

Kinh tế

... thành với thương hiệu đặc tính tốt đẹp thương hiệu phải có khả tạo trì lòng ham muốn người tiêu dùng thương hiệu 11 2.5 HÌNH NGHIÊN CỨU GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG HÀNG TIÊU DÙNG Nguyễn ... số nghiên cứu giá trị thương hiệu thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam, Thọ & ctg đưa bốn thành phần giá trị thương hiệu (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) đam mê thương hiệu, ... VÀ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 GIỚI THIỆU Chương nhằm mục đích giới thiệu lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu nghiên cứu mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu với lòng trung thành thương...
  • 99
  • 1,201
  • 1
Nhân tố ảnh hưởng đến lòng ham muốn thương hiệu bộ lưu điện UPS-TEC tại thị tường Việt Nam  Luận văn thạc sĩ  2014

Nhân tố ảnh hưởng đến lòng ham muốn thương hiệu bộ lưu điện UPS-TEC tại thị tường Việt Nam Luận văn thạc sĩ 2014

Kinh tế

... 6: BI U NH NG 77 ALPHA 81 85 H I QUI TUY N 91 NH N TH C MDS 95 DANH M C HÌNH Trang :M i kinh doanh c a Gt ch u -TEC Vi t Nam nh v 22 t b u n UPS ... ng bi n ph c 54 u kh 56 CH 1.1 NG 1: T NG QUAN V Lý ch n T I t i V th i s nghi p Vi t iv c Trong nh t nh ng y u t nt p th nh tranh, thu ol p Do v y, n quan tr ng c a doanh nghi p hi p ph ... Riello UPS t i th ho ng Vi at p trung n chi i t i th ng Vi t Nam i th doanh t i Vi theo t ng d Trong nh t n so v i di n kinh c ho ng kinh doanh ch y i di y, th ph i th c nh tranh ho m s n xu...
  • 110
  • 504
  • 0
Nhận thức của người dân thành phố long xuyên về thương hiệu prudential

Nhận thức của người dân thành phố long xuyên về thương hiệu prudential

Quản trị kinh doanh

... tốt đẹp hàng hóa với người khác Nếu người tiêu dùng không hài lòng không sử dụng, trả lại người bán cố gắng tìm thông tin tốt hàng hóa mua 2.2 hình nghiên cứu: Hình 2.2 hình nghiên cứu GVHD: ... Xuyên thương hiệu Prudential 5.2 Phân tích nhận biết người tiêu dùng thành phố Long Xuyên đến thương hiệu Prudential: Hình 5.2.1 Thương hiệu nghĩ đến Trong số người tiêu dùng vấn có 47% người tiêu ... Xuyên thương hiệu Prudential với tiêu chí chọn so sánh mức độ nhận thức người dân thương hiệu Prudential với thương hiệu bảo hiểm khác 3.1 Quy trình nghiên cứu Hình 3.2.4 Quy trình nghiên cứu GVHD:...
  • 19
  • 524
  • 1
ĐO LƯỜNG mức độ NHẬN BIẾT của KHÁCH HÀNG về THƯƠNG HIỆU THIÊN LONG

ĐO LƯỜNG mức độ NHẬN BIẾT của KHÁCH HÀNG về THƯƠNG HIỆU THIÊN LONG

Quản trị kinh doanh

... tài sản vô hình, có giá trị ban đầu Thương hiệu tài sản thuộc sở hữu Doanh nghiệp Thương hiệu tài sản có giá trị tiềm Thương hiệu hình thành dần qua thời gian nhờ nhận thức người tiêu dùng 2.1.4.1 ... tính đại diện cho thương hiệu cao mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu lớn Khẩu hiệu hay dễ nhớ mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu lớn Tên thương hiệu mang tính đại thương hiệu + Mẫu mã, ... cao mức độ nhận thức thương hiệu người dân thành phố Hồ Chí Minh thành phố Quảng Ngãi? CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 3.1 hình nghiên cứu ÁP DỤNG HÌNH SEM SEM kỹ thuật hình thống kê tổng...
  • 12
  • 3,289
  • 18
CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ  NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.DOC

CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM.DOC

Kế toán

... nhãn hiệu, thương hiệu Đăng kí thuộc nhãn hiệu không thuộc thương hiệu. Thể uy tín, danh tiếng hàng hóa, danh tiếng hàng hóa, dịch vụ công ty thương hiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thương hiệu ... điệp mà thương hiệu truyền tải đến người tiêu dùng, vị trí hình ảnh hàng hóa định vị dần tâm trí người tiêu dùng + Thương hiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng. Sự cảm nhận người tiêu dùng sản ... ăn cắp thương hiệu lẫn công ty kinh doanh loại sản phẩm 2.2 Vai trò thương hiệu - Đối với người tiêu dùng +thương hiệu giúp khách hàng nhanh chóng phân biệt hàng hóa cần mua hàng vạn hàng hóa...
  • 28
  • 1,439
  • 10
Nhận thức chung về thương hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.DOC

Nhận thức chung về thương hiệu trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.DOC

Kế toán

... coi phần thơng hiệu 2) Giá trị thơng hiệu: Thơng hiệu đơn giản tên nhng giá trị lại vô Thơng hiệu đợc coi tài sản vô hình doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thơng hiệu yếu tố bỏ ... thơng hiệu hình thức thể bên ngoài, tạo ấn tợng, thể bên (cho sản phẩm doanh nghiệp) Thơng hiệu tạo nhận thức niềm tin ngời tiêu dùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Giá trị thơng hiệu ... Thơng hiệu lịch sử khái niệm.b Cơ cấu thơng hiệu Giá trị thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu II Vấn đề thơng hiệu Việt Nam thị trờng quốc tế 1.Thực trạng thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam a Những thành...
  • 9
  • 1,142
  • 6
Cơ Sở Lý Luận Về Thương Hiệu.doc

Cơ Sở Lý Luận Về Thương Hiệu.doc

Quản trị kinh doanh

... BẢN SẮC CỦA THƯƠNG HIỆU (Nguồn: Tạo dựng quản trị Thương hiệu – Lê Anh Cường) Hình 1.4 Hệ thống cấu thành sắc thương hiệu BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU 1.5 Hình ảnh thương hiệu Hình ảnh thương hiệu: phần ... Thương hiệu “bình chân vại” mà không thay đổi Nhưng làm để dù thương hiệu có “thay hình đổi dạng” người tiêu dùng khách hàng luôn nhận tin tưởng thương hiệu thương hiệu ấy” Muốn người tiêu dùng ... Về Thương Hiệu thương hiệu nói thương hiệu làm” Có khách hàng đặt trọn niềm tin vào thương hiệuthương hiệu có tin tưởng vững từ khách hàng chức “ Định tuyến” hoàn thành mỹ mãn - Định ngã: Thương...
  • 15
  • 1,214
  • 8
Thực trạng của việc bảo vệ thương hiệu tại Việt Nam. Liên hệ tại 1 DN.doc

Thực trạng của việc bảo vệ thương hiệu tại Việt Nam. Liên hệ tại 1 DN.doc

Quản trị kinh doanh

... thể thương hiệu chấp nhận thị trường - Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Khi thương hiệu coi tài sản vô hìnhgiá trị doanh nghiệp Giá trị thương ... tạo nên giá trị thương hiệu Lợi nhuận tiềm mà doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu Hàng năm, tạp chí Business week đưa bảng xếp loại khoảng 100 thương hiệu đứng ... đề thương hiệu, biết lập đoàn Elida mua lại thương hiệu P/S với giá triệu USD giá trị tài sản cố định lưu động công ty ước triệu USD, nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy giá trị thương hiệu giá...
  • 27
  • 2,535
  • 24
Lòng trung thành với Thương hiệu

Lòng trung thành với Thương hiệu

Internet Marketing

... người tham gia rùi lại từ bỏ tăng lên cao Điều cho thấy hội liên kết thương hiệu với khách hàng biến – giá đắt đỏ mà thương hiệu phải trả thời kì kinh tế đầy khó khăn Doanhnhan360 ... khách hàng chuyến công tác họ nhận tiếp đón đặc biệt Tuy nhiên, nhiều khách hàng chưa tham gia vào chương trình xây dựng lòng trung thành thương hiệu, lý yếu tố mang tính kinh tế, chi tiêu họ ... Conference: “Bởi khách hàng kỹ lưỡng họ mua, ngày phụ thuộc nhiều vào chương trình Star Rewards trước đó” Môi trường kinh tế thử thách đặc biệt đối nhà bán lẻ việc khuyến khích khách hàng cách hợp lý...
  • 2
  • 825
  • 2
Đôi điều bình luận về thương hiệu

Đôi điều bình luận về thương hiệu

Internet Marketing

... nước Hồi giáo với tinh thần cởi mở, thân thiện Phông chữ hoà hợp với hình, tạo cho tổng thể bố cục hình tam giác, giúp hình tự chặt chẽ, vững vàng Điểm hạn chế ... cách tạo logo Tour de France, với chữ xếp hình khéo léo tạo nên hình ảnh dễ thấy Trong logo Tour de France hình cua-rơ, logo quảng bá cho du lịch Pháp hình cô gái ngực để trần, mặt gợi cảm, tràn ... nang giới thiệu du lịch Indonesia Hình tượng đôi tay ôm lấy mặt trời, thể đất nước Ai Cập hân hoan, nồng nhiệt chào đón du khách giới Phần hình với nét viền gợi nhắc cho người xem tới hình vẽ chữ...
  • 10
  • 488
  • 0
 Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn ???.

Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn ???.

Internet Marketing

... chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thương hiệu ... vấn nhóm thường hữu dụng, khách hàng không cho họ hiểu người tiêu dùng nghĩ “Đôi người tiêu dùng chọn bao bì khác hẳn so với mà khách hàng nghĩ họ chọn” Một khách hàng chọn mẫu thiết kế, khâu sản ... phương tiện quảng cáo cho thương hiệu. ” Binner nói công ty cố gắng tìm kiếm thêm khách hàng thị trương như: dịch vụ, công nghệ phần mềm, Công ty gần phát triển thương hiệu cho công ty Bosch Tool,...
  • 2
  • 569
  • 0
Nhượng quyền và việc bảo vệ thương hiệu của bạn

Nhượng quyền và việc bảo vệ thương hiệu của bạn

Quản trị kinh doanh

... lợi để củng cố thương hiệu Đây vài điểm mà người ủy quyền làm • • • • Quản lý tài sản vô hình ủy quyền, bao gồm thương hiệu dịch vụ đăng kí Xây dựng nên tài liệu chương trình theo tiêu chuẩn hóa ... nhãn hiệu xây dựng hệ thống thực chuẩn rõ ràng Và hệ thống lớn mạnh, người nhượng quyền phải thực bước cần thiểt để mở rộng tiêu chuẩn bên cạnh việc trì tín nhiệm thương hiệu Sự trung thành thương ... quyền tốt phải hiểu thương hiệu phần cốt lõi hệ thống nhượng quyền phải biết đưa lời khuyên thích hợp giúp cho người nhượng quyền (franchisor) trì tốt thương hiệu họ” Khi bắt đầu trình...
  • 2
  • 602
  • 0
xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam.doc

xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng xuất khẩu Việt Nam.doc

Kinh tế - Thương mại

... nhãn hiệu: Bước 1: Nghiên cứu đánh giá thị trường tiềm Để sản xuất hànghoá mang thương hiệu riêng việc trước tiên doanh nghiệp cần phải nghiên cứu, đánh giá thị trường Bởi đặc điểm thị trường ... thương hiệu mang lại hoạt động marketing chi phí thời gian Nếu công ty có mặt hàng có chỗ đứng thị trường, có thương hiệu riêng, thương hiệu người tiêu dùng nhớ đến muốn đưa thêm mặt hàng thị trường ... mua hàng người tiêu dùng, lớp người tiêu dùng lấy thương hiệu làm sở để định mua hàng hay mặt hàng mà qua thương hiệu người sử dụng thể vị xã hội (mặt hàng mang tính trào lưu) biến động thời giá...
  • 88
  • 627
  • 2
Xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam trong giao dịch thương mại quốc tế.doc

Xây dựng và bảo vệ thương hiệu Việt Nam trong giao dịch thương mại quốc tế.doc

Kinh tế - Thương mại

... dựng nhãn hiệu: 19 Bớc 1: Nghiên cứu đánh giá thị trờng tiềm Để sản xuất đợc hànghoá mang thơng hiệu riêng việc trớc tiên doanh nghiệp cần phải nghiên cứu, đánh giá thị trờng Bởi đặc điểm thị trờng ... để đợc tiêu dùng Vì vậy, hàng hoá có nhãn hiệu tiếng bị đe doạ hàng hoá làm giả, bắt trớc nhái theo thơng hiệu Với tập quán tiêu dùng dựa vào nhãn hiệu để lựa chọn hàng hoá nh ngời tiêu dùng mua ... đứng vị trí áp đặt ngời tiêu dùng mua mặt hàng mà sản xuất mà ngời tiêu dùng chọn mua sản phẩm nhà sản xuất phù hợp với nhu cầu tiêu dùng khả chi trả Việc nghiên cứu đánh giá thị trờng đợc tiến hành...
  • 74
  • 1,532
  • 6
Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn

Bao bì nói gì về thương hiệu của bạn

Internet Marketing

... chất thương hiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thương hiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thương hiệu ... vấn nhóm thường hữu dụng, khách hàng không cho họ hiểu người tiêu dùng nghĩ “Đôi người tiêu dùng chọn bao bì khác hẳn so với mà khách hàng nghĩ họ chọn” Một khách hàng chọn mẫu thiết kế, khâu sản ... phương tiện quảng cáo cho thương hiệu. ” Binner nói công ty cố gắng tìm kiếm thêm khách hàng thị trương như: dịch vụ, công nghệ phần mềm, Công ty gần phát triển thương hiệu cho công ty Bosch Tool,...
  • 2
  • 434
  • 0
Thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế và một số biện pháp phát triển và bảo vệ thương hiệu.docx

Thương hiệu Việt Nam trên thị trường quốc tế và một số biện pháp phát triển và bảo vệ thương hiệu.docx

Quản trị kinh doanh

... thương hiệu Thương hiệuthị phần lớn nhược điểm thị phần cao b) Sự ổn định Thương hiệu trì ưa chuộng lòng trung thành khách hàng thời gian có giá trị c) Thị trường 4 Thương hiệu thị trường ... nhiều giá trị thương hiệu thị trường khác khả tạo doanh số tốt 5 d) Tính quốc tế Thương hiệu có mặt thị trường giới có giá trị thương hiệu quốc gia hay khu vực có khả phát triển, mở rộng thị trường ... hiệu (V) thay cho tên công ty Ký hiệu chiếm 70% giá trị Nike thị trường: Có nghĩa đôi giầy Nike có giá trị triệu đồng có 300.000đồng cho vật liệu, lại giá thương hiệu Vậy yếu tố làm cho giá trị...
  • 16
  • 618
  • 2
phân tích mô hình SWOT về thuơng hiệu gà rán KFC

phân tích hình SWOT về thuơng hiệu gà rán KFC

Kinh tế - Thương mại

... tới 34 nghìn nhà hàng toàn cầu Thị trường châu Á, thị trường tiềm năng, phát đạt Restaurant Sau thành công Trung Quốc, thương hiệu gà rán KFC tiếp tục, mở rộng phát triển thị trường nhiều nước ... công đặt chân vào thị trường Việt Nam 1.2 Tình hình kinh doanh KFC Việt Nam: Từ năm 90 kỷ trước, xác năm 1998, KFC vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thương hiệu KFC hình thành thành ... chóng Góc II Phát triển thị trường Thâm nhập thị trường Phát triển sản phẩm Kết hợp theo chiều ngang, trước, sau Loại bớt Thanh lý Góc I Phát triển thị trường Thâm nhập thị trường Phát triển sản...
  • 19
  • 9,244
  • 50
TổNG QUAN HAY HÃY HIểU ĐÚNG ĐắN HƠN Về THƯƠNG HIệU

TổNG QUAN HAY HÃY HIểU ĐÚNG ĐắN HƠN Về THƯƠNG HIệU

Quản trị kinh doanh

... phẩm với giá trị mà sản phẩm thực mang lại Từ hình thành mối quan hệ kinh nghiệm tiêu dùng khách hàng với thương hiệu Từ thương hiệu đến thương hiệu mạnh Những Nike, Coca-Cola, Disney, IBM, BMW, ... hiệu mạnh tạo tình cảm thể cá tính bao gồm tính hình tượng cao tập hợp cảm xúc Một thương hiệu mạnh tạo mối quan hệ với khách hàng mà đo lường được, thứ có thương hiệu bình thường Tính hữu: thương ... hữu hìnhhình mà họ nhận từ sản phẩm Khi liên tưởng nhiều người tiêu dùng sãn sàng trả mức giá cao cho sản phẩm trung thành với sản phẩm Khi người ta nói "Gạo Việt nam chưa có thương hiệu" ...
  • 4
  • 308
  • 0
Hãy nhớ ba điều sau về thương hiệu

Hãy nhớ ba điều sau về thương hiệu

Internet Marketing

... phẩm với giá trị mà sản phẩm thực mang lại Từ hình thành mối quan hệ kinh nghiệm tiêu dùng khách hàng với thương hiệu Từ thương hiệu đến thương hiệu mạnh Những Nike, Coca-Cola, Disney, IBM, BMW, ... hiệu mạnh tạo tình cảm thể cá tính bao gồm tính hình tượng cao tập hợp cảm xúc Một thương hiệu mạnh tạo mối quan hệ với khách hàng mà đo lường được, thứ có thương hiệu bình thường Tính hữu: thương ... hàng triệu mà sớm chiều có Để xây dựng thương hiệu, công ty phải thực hai công việc: thứ tạo khác biệt sản phẩm với sản phẩm thị trường thứ hai thực điều chỉnh mà quảng cáo sản phẩm với giá trị...
  • 3
  • 363
  • 0

Xem thêm