... thành với thươnghiệu đặc tính tốt đẹp thươnghiệu phải có khả tạo trì lòng ham muốn người tiêudùngthươnghiệu 11 2.5 MÔHÌNHNGHIÊNCỨUGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUTRONGTHỊTRƯỜNGHÀNGTIÊUDÙNG Nguyễn ... số nghiêncứugiátrịthươnghiệuthịtrườnghàngtiêudùng Việt Nam, Thọ & ctg đưa bốn thành phần giátrịthươnghiệu (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) đam mê thương hiệu, ... VÀ MÔHÌNHNGHIÊNCỨU 2.1 GIỚI THIỆU Chương nhằm mục đích giới thiệu lý thuyết thương hiệu, giátrịthươnghiệunghiêncứu mối quan hệ thành phần giátrịthươnghiệu với lòng trung thành thương...
... 6: BI U NH NG 77 ALPHA 81 85 H I QUI TUY N 91 NH N TH C MDS 95 DANH M C HÌNH Trang :M i kinh doanh c a Gt ch u -TEC Vi t Nam nh v 22 t b u n UPS ... ng bi n ph c 54 u kh 56 CH 1.1 NG 1: T NG QUAN V Lý ch n T I t i V th i s nghi p Vi t iv c Trong nh t nh ng y u t nt p th nh tranh, thu ol p Do v y, n quan tr ng c a doanh nghi p hi p ph ... Riello UPS t i th ho ng Vi at p trung n chi i t i th ng Vi t Nam i th doanh t i Vi theo t ng d Trong nh t n so v i di n kinh c ho ng kinh doanh ch y i di y, th ph i th c nh tranh ho m s n xu...
... tốt đẹp hàng hóa với người khác Nếu người tiêudùng không hài lòng không sử dụng, trả lại người bán cố gắng tìm thông tin tốt hàng hóa mua 2.2 Môhìnhnghiên cứu: Hình 2.2 Môhìnhnghiêncứu GVHD: ... Xuyên thươnghiệu Prudential 5.2 Phân tích nhận biết người tiêudùng thành phố Long Xuyên đến thươnghiệu Prudential: Hình 5.2.1 Thươnghiệu nghĩ đến Trong số người tiêudùng vấn có 47% người tiêu ... Xuyên thươnghiệu Prudential với tiêu chí chọn so sánh mức độ nhận thức người dân thươnghiệu Prudential với thươnghiệu bảo hiểm khác 3.1 Quy trình nghiêncứuHình 3.2.4 Quy trình nghiêncứu GVHD:...
... tài sản vô hình, có giátrị ban đầu Thươnghiệu tài sản thuộc sở hữu Doanh nghiệp Thươnghiệu tài sản có giátrị tiềm Thươnghiệuhình thành dần qua thời gian nhờ nhận thức người tiêudùng 2.1.4.1 ... tính đại diện cho thươnghiệu cao mức độ nhận biết khách hàngthươnghiệu lớn Khẩu hiệu hay dễ nhớ mức độ nhận biết khách hàngthươnghiệu lớn Tên thươnghiệu mang tính đại thươnghiệu + Mẫu mã, ... cao mức độ nhận thức thươnghiệu người dân thành phố Hồ Chí Minh thành phố Quảng Ngãi? CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP NGHIÊNCỨU 3.1 Môhìnhnghiêncứu ÁP DỤNGMÔHÌNH SEM SEM kỹ thuật môhình thống kê tổng...
... nhãn hiệu, thươnghiệu Đăng kí thuộc nhãn hiệu không thuộc thương hiệu. Thể uy tín, danh tiếng hàng hóa, danh tiếng hàng hóa, dịch vụ công ty thươnghiệu nhãn hiệu Ta có bảng phân biệt thươnghiệu ... điệp mà thươnghiệu truyền tải đến người tiêu dùng, vị tríhình ảnh hàng hóa định vị dần tâm trí người tiêudùng + Thươnghiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng. Sự cảm nhận người tiêudùng sản ... ăn cắp thươnghiệu lẫn công ty kinh doanh loại sản phẩm 2.2 Vai trò thươnghiệu - Đối với người tiêudùng +thương hiệu giúp khách hàng nhanh chóng phân biệt hàng hóa cần mua hàng vạn hàng hóa...
... coi phần thơng hiệu 2) Giátrị thơng hiệu: Thơng hiệu đơn giản tên nhng giátrị lại vô Thơng hiệu đợc coi tài sản vô hình doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp, thơng hiệu yếu tố bỏ ... thơng hiệuhình thức thể bên ngoài, tạo ấn tợng, thể bên (cho sản phẩm doanh nghiệp) Thơng hiệu tạo nhận thức niềm tin ngời tiêudùng sản phẩm dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng Giátrị thơng hiệu ... Thơng hiệu lịch sử khái niệm.b Cơ cấu thơng hiệuGiátrị thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu II Vấn đề thơng hiệu Việt Nam thịtrờng quốc tế 1.Thực trạng thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam a Những thành...
... BẢN SẮC CỦA THƯƠNGHIỆU (Nguồn: Tạo dựng quản trịThươnghiệu – Lê Anh Cường) Hình 1.4 Hệ thống cấu thành sắc thươnghiệu BẢN SẮC THƯƠNGHIỆU 1.5 Hình ảnh thươnghiệuHình ảnh thương hiệu: phần ... Thươnghiệu “bình chân vại” mà không thay đổi Nhưng làm để dù thươnghiệu có “thay hình đổi dạng” người tiêudùng khách hàng luôn nhận tin tưởng thươnghiệuthươnghiệu ấy” Muốn người tiêudùng ... Về ThươngHiệuthươnghiệu nói thươnghiệu làm” Có khách hàng đặt trọn niềm tin vào thươnghiệu Và thươnghiệu có tin tưởng vững từ khách hàng chức “ Định tuyến” hoàn thành mỹ mãn - Định ngã: Thương...
... thể thươnghiệu chấp nhận thịtrường - Chức kinh tế Thươnghiệu mang giátrị tiềm Giátrị thể rõ sang nhượng thươnghiệu Khi thươnghiệu coi tài sản vô hình có giátrị doanh nghiệp Giátrịthương ... tạo nên giátrịthươnghiệu Lợi nhuận tiềm mà doanh nghiệp có nhờ tiếng thươnghiệu quy định giátrị tài thươnghiệuHàng năm, tạp chí Business week đưa bảng xếp loại khoảng 100 thươnghiệuđứng ... đề thương hiệu, biết lập đoàn Elida mua lại thươnghiệu P/S với giá triệu USD giátrị tài sản cố định lưu động công ty ước triệu USD, nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy giátrịthươnghiệu giá...
... người tham gia rùi lại từ bỏ tăng lên cao Điều cho thấy hội liên kết thươnghiệu với khách hàng biến – giá đắt đỏ mà thươnghiệu phải trả thời kì kinh tế đầy khó khăn Doanhnhan360 ... khách hàng chuyến công tác họ nhận tiếp đón đặc biệt Tuy nhiên, nhiều khách hàng chưa tham gia vào chương trình xây dựng lòng trung thành thương hiệu, lý yếu tố mang tính kinh tế, chi tiêu họ ... Conference: “Bởi khách hàng kỹ lưỡng họ mua, ngày phụ thuộc nhiều vào chương trình Star Rewards trước đó” Môi trường kinh tế thử thách đặc biệt đối nhà bán lẻ việc khuyến khích khách hàng cách hợp lý...
... nước Hồi giáo với tinh thần cởi mở, thân thiện Phông chữ hoà hợp với hình, tạo cho tổng thể bố cục hình tam giác, giúp hình tự chặt chẽ, vững vàng Điểm hạn chế ... cách tạo logo Tour de France, với chữ xếp hình khéo léo tạo nên hình ảnh dễ thấy Trong logo Tour de France hình cua-rơ, logo quảng bá cho du lịch Pháp hình cô gái ngực để trần, mặt gợi cảm, tràn ... nang giới thiệu du lịch Indonesia Hình tượng đôi tay ôm lấy mặt trời, thể đất nước Ai Cập hân hoan, nồng nhiệt chào đón du khách giới Phần hình với nét viền gợi nhắc cho người xem tới hình vẽ chữ...
... chất thươnghiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thươnghiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thươnghiệu ... vấn nhóm thường hữu dụng, khách hàng không cho họ hiểu người tiêudùng nghĩ “Đôi người tiêudùng chọn bao bì khác hẳn so với mà khách hàng nghĩ họ chọn” Một khách hàng chọn mẫu thiết kế, khâu sản ... phương tiện quảng cáo cho thương hiệu. ” Binner nói công ty cố gắng tìm kiếm thêm khách hàngthịtrương như: dịch vụ, công nghệ phần mềm, Công ty gần phát triển thươnghiệu cho công ty Bosch Tool,...
... lợi để củng cố thươnghiệu Đây vài điểm mà người ủy quyền làm • • • • Quản lý tài sản vô hình ủy quyền, bao gồm thươnghiệu dịch vụ đăng kí Xây dựng nên tài liệu chương trình theo tiêu chuẩn hóa ... nhãn hiệu xây dựng hệ thống thực chuẩn rõ ràng Và hệ thống lớn mạnh, người nhượng quyền phải thực bước cần thiểt để mở rộng tiêu chuẩn bên cạnh việc trì tín nhiệm thươnghiệu Sự trung thành thương ... quyền tốt phải hiểuthươnghiệu phần cốt lõi hệ thống nhượng quyền phải biết đưa lời khuyên thích hợp giúp cho người nhượng quyền (franchisor) trì tốt thươnghiệu họ” Khi bắt đầu trình...
... nhãn hiệu: Bước 1: Nghiêncứu đánh giáthịtrường tiềm Để sản xuất hànghoá mang thươnghiệu riêng việc trước tiên doanh nghiệp cần phải nghiên cứu, đánh giáthịtrường Bởi đặc điểm thịtrường ... thươnghiệu mang lại hoạt động marketing chi phí thời gian Nếu công ty có mặt hàng có chỗ đứngthị trường, có thươnghiệu riêng, thươnghiệu người tiêudùng nhớ đến muốn đưa thêm mặt hàngthịtrường ... mua hàng người tiêu dùng, lớp người tiêudùng lấy thươnghiệu làm sở để định mua hàng hay mặt hàng mà qua thươnghiệu người sử dụng thể vị xã hội (mặt hàng mang tính trào lưu) biến động thời giá...
... dựng nhãn hiệu: 19 Bớc 1: Nghiêncứu đánh giáthịtrờng tiềm Để sản xuất đợc hànghoá mang thơng hiệu riêng việc trớc tiên doanh nghiệp cần phải nghiên cứu, đánh giáthịtrờng Bởi đặc điểm thịtrờng ... để đợc tiêudùng Vì vậy, hàng hoá có nhãn hiệu tiếng bị đe doạ hàng hoá làm giả, bắt trớc nhái theo thơng hiệu Với tập quán tiêudùng dựa vào nhãn hiệu để lựa chọn hàng hoá nh ngời tiêudùng mua ... đứng vị trí áp đặt ngời tiêudùng mua mặt hàng mà sản xuất mà ngời tiêudùng chọn mua sản phẩm nhà sản xuất phù hợp với nhu cầu tiêudùng khả chi trả Việc nghiêncứu đánh giáthịtrờng đợc tiến hành...
... chất thươnghiệu cho sản phẩm, Napolitano nói, “lúc xây dựng tính cách cho thươnghiệu bao gồm: hình ảnh, màu sắc, phông chữ, âm Chúng cố gắng xây dựng người thể trọn vẹn yêu cầu thươnghiệu ... vấn nhóm thường hữu dụng, khách hàng không cho họ hiểu người tiêudùng nghĩ “Đôi người tiêudùng chọn bao bì khác hẳn so với mà khách hàng nghĩ họ chọn” Một khách hàng chọn mẫu thiết kế, khâu sản ... phương tiện quảng cáo cho thương hiệu. ” Binner nói công ty cố gắng tìm kiếm thêm khách hàngthịtrương như: dịch vụ, công nghệ phần mềm, Công ty gần phát triển thươnghiệu cho công ty Bosch Tool,...
... thươnghiệuThươnghiệu có thị phần lớn nhược điểm thị phần cao b) Sự ổn định Thươnghiệutrì ưa chuộng lòng trung thành khách hàng thời gian có giátrị c) Thịtrường 4 Thươnghiệuthịtrường ... nhiều giátrịthươnghiệuthịtrường khác khả tạo doanh số tốt 5 d) Tính quốc tế Thươnghiệu có mặt thịtrường giới có giátrịthươnghiệu quốc gia hay khu vực có khả phát triển, mở rộng thịtrường ... hiệu (V) thay cho tên công ty Ký hiệu chiếm 70% giátrị Nike thị trường: Có nghĩa đôi giầy Nike có giátrị triệu đồng có 300.000đồng cho vật liệu, lại giáthươnghiệu Vậy yếu tố làm cho giá trị...
... tới 34 nghìn nhà hàng toàn cầu Thịtrường châu Á, thịtrường tiềm năng, phát đạt Restaurant Sau thành công Trung Quốc, thươnghiệu gà rán KFC tiếp tục, mở rộng phát triển thịtrường nhiều nước ... công đặt chân vào thịtrường Việt Nam 1.2 Tình hình kinh doanh KFC Việt Nam: Từ năm 90 kỷ trước, xác năm 1998, KFC vào Việt Nam, hàng loạt cửa hàng gà rán mang thươnghiệu KFC hình thành thành ... chóng Góc II Phát triển thịtrường Thâm nhập thịtrường Phát triển sản phẩm Kết hợp theo chiều ngang, trước, sau Loại bớt Thanh lý Góc I Phát triển thịtrường Thâm nhập thịtrường Phát triển sản...
... phẩm với giátrị mà sản phẩm thực mang lại Từ hình thành mối quan hệ kinh nghiệm tiêudùng khách hàng với thươnghiệu Từ thươnghiệu đến thươnghiệu mạnh Những Nike, Coca-Cola, Disney, IBM, BMW, ... hiệu mạnh tạo tình cảm thể cá tính bao gồm tính hình tượng cao tập hợp cảm xúc Một thươnghiệu mạnh tạo mối quan hệ với khách hàng mà đo lường được, thứ có thươnghiệu bình thường Tính hữu: thương ... hữu hình vô hình mà họ nhận từ sản phẩm Khi liên tưởng nhiều người tiêudùng sãn sàng trả mức giá cao cho sản phẩm trung thành với sản phẩm Khi người ta nói "Gạo Việt nam chưa có thương hiệu" ...
... phẩm với giátrị mà sản phẩm thực mang lại Từ hình thành mối quan hệ kinh nghiệm tiêudùng khách hàng với thươnghiệu Từ thươnghiệu đến thươnghiệu mạnh Những Nike, Coca-Cola, Disney, IBM, BMW, ... hiệu mạnh tạo tình cảm thể cá tính bao gồm tính hình tượng cao tập hợp cảm xúc Một thươnghiệu mạnh tạo mối quan hệ với khách hàng mà đo lường được, thứ có thươnghiệu bình thường Tính hữu: thương ... hàng triệu mà sớm chiều có Để xây dựngthương hiệu, công ty phải thực hai công việc: thứ tạo khác biệt sản phẩm với sản phẩm thịtrường thứ hai thực điều chỉnh mà quảng cáo sản phẩm với giá trị...