... Chơng Icơ sở lý luận cho sự vậndụng nghiên cứu về thơng hiệu I. Thơng hiệu là gì?1. Thơng hiệu Thơng hiệu trong Marketing đợc xem là công cụ chính của Marketing. Vì thơng hiệu chính là những ... nay của các doanh nghiệp Việt Nam thì việc đầu t xâydựng một thơng hiệu mạnh là rất cần thiết.Sau đây là một số giải pháp xâydựng thơng hiệu cà phê Việt NamLời mở đầuTrong những năm gần ... thơng hiệu sẽ luôn là một tài sản riêng của mỗi công ty, doanh nghiệp. Sản phẩm có thể lạc hậu nhng với một thơng hiệu đợc xâydựng thành công thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu.Sản phẩm Thương hiệu Sản...
... hữu thương hiệu. Vì lẽ đó người ta phải trả những khoản tiển không nhỏ cho thươnghiệu khi liên doanh, liên kết hoặc mua lại thương hiệu. 1.1.4 Xâydựng và bảo vệthươnghiệu Xây dựng một thương ... gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.a. Thươnghiệu cá biệt: Thương hiệu cá biệt (còn gọi là thươnghiệu cá thể, hoặc thươnghiệu riêng) là thương hiệu của từng chủng loại hoặc ... của quá trình xâydựng thương hiệu. Thiết kế thương hiệu: Các yếu tố chính của một thươnghiệu bao gồm tên thương hiệu hay còn gọi là nhãn hiệu hàng hoá, logo, biểu tượng, câu khẩu hiệu, đoạn...
... khẩu cà phê lại đa phần chưa xâydựng cho mình được thương hiệu vững chắc. Ngoại trừ một số thươnghiệu nổi tiếng như Vinacaphe, hay mấy năm gần đây là thươnghiệu cà phê Trung Nguyên. Thì ... của thương hiệu. Như vậy rõ ràng là đã có sự khác nhau giữa hai quan điểm về thương hiệu và sản phẩm (hình minh hoạ). Thương hiệu là thành phần của sản phẩm Sản phẩm là thành phần của thương ... lực xâydựng quảng bá và phát triển thươnghiệu mạnh cho thị trường mục tiêu thì mới có thể đứng vững để cạnh tranh và tồn tại trên thị trường. Sản phẩm Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu...
... tác xâydựngthươnghiệu của BIC2.2.1 Quá trình xâydựngthươnghiệu Chuyên đề thực tập tốt nghiệpWebsite: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368∗ Chiến lược thươnghiệu ... công cuộc xâydựngthương hiệu. BIC là một thươnghiệu rất mới mẻ trên thị trường bảo hiểm, hầu hết chỉ được nhận biết trong nội bộ của BIDV. Trong bước đầu của quá trình xâydựngthươnghiệu BIC ... của thươnghiệu đối với hoạt động kinh doanh bảo hiểm a. Thươnghiệu dịch vụVới những đặc trưng riêng của mình, thươnghiệu dịch vụ có những đặc điểm khác biệt so với thươnghiệu hàng hoá:Thương...
... một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác thươnghiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp. Xây dựngthươnghiệu ... và dịch vụ Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệudùng cho ... 0918.775.368Phần ILí luận chung vềthương hiệu, qu¶ng b¸ th¬ng hiÖu và vai trò của thương hiệu trong hoạt đong kinh doanh1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt...
... chiến lược xâydựng và phát triển thươnghiệu của mình. 3.1.2. Lựa chọn mô hình thươnghiệu hợp lý và hình thành chiến lược tổng thể để xâydựngthương hiệu Để xâydựngthương hiệu, trước ... Quá trình xâydựngthươnghiệu không chỉ dừng lại ở việc thiết kế, xây dựng mà còn phải quan tâm đến việc làm sao thươnghiệu đó có thể trở thành một thươnghiệu mạnh. Một thươnghiệu mạnh ... thức về các chính sách, biện pháp xâydựng và phát triển thươnghiệu cho đội ngũ cán bộ chịu trách nhiệm về hoạt động này để họ có thể xâydựng được một chiến lược xây dựng và phát triển thương...
... Acer. thương hiệu, dễ gây rắc rối cho thương hiệu. Cuộc se duyên giữa thươnghiệu với các sứ giả có thành công hay không tùy thuộc vào mục đích và chiến lược của từng thương hiệu: nhanh ... Có một sự tương quan giữa hip-hop với tất cả thương hiệu, vì vậy cuộc chạy đua để trở thành những thươnghiệu quyến rũ với giới trẻ là gay cấn như nhau. Tiêu chí của sự ... nhiệm về sự lựa chọn người nổi tiếng và mẩu quảng cáo được xem là dung thứ cho tính bạo lực, có thể là động cơ cho những hành vi sai trái. Hình ảnh 50 Cent với trò chơi bắn súng Nhiều thương hiệu...
... công thơng hiệu trên thị trờng 172.1. Mua lại nhÃn hiệu 172.2. Xâydựng nhÃn hiệu theo nhóm Công ty 172.3. Xâydựng thơng hiệu riêng cho Công ty 173. Quy trình xâydựng thơng hiệu 173.1. ... Kiến nghị về việc xâydựng nhÃn hiệu quả doanh nghiệp t nhân Việt Nam.1. Những điều kiện để doanh nghiệp có thể xâydựng đợc thơng hiệu uy tín trên thị trờng.Để xâydựng đợc thơng hiệu uy tín ... biệt chất lợng hàng hoá thấp.3. Quy trình xâydựng thơng hiệu. Qui trình này đợc áp dụng cho việc xâydựng nhÃn hiệu theo nhóm Công ty và xâydựng thơng hiệu riêng coh Công ty và đợc thực hiện...
... trạng xâydựng thơng hiệu 92.1. Về mặt tổ chức nhân sự 92.2. Về mặt đầu t tài chính 102.3. Các hoạt động về thơng hiệu 103. Những khó khăn của các doanh nghiệp trong quá trình xâydựng thơng hiệu ... sát 500 doanh nghiệp Việt Nam về hiện trạng xâydựng thơng hiệu chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về thực trạng xâydựng thơng hiệu của các doanh nghiệp.2.1. Về mặt tổ chức nhân sự - Gần ... thơng hiệu 42. Tầm quan trọng của thơng hiệu đối với doanh nghiệp 53. Định vị thơng hiệu 7II. Thực trạng xâydựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. .8 1. Nhận thức về thơng hiệu của...
... diện với thươnghiệu của mình”(Marc Filser).11Phần IIIKiến nghị về việc xâydựng và quảng bá thươnghiệuhiệu quả đối với doanh nghiệp Việt nam 1. Cần xâydựng và phát triển thươnghiệu một ... chung vềthương hiệu, q quảng bá thươnghiệu và vai trò của thương hiệu trong hoạt động kinh doanh1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa về ... trình xâydựng quảng bá thươnghiệu có quy mô,lâu dài. -Về mặt nhân lực: Đội ngũ quản lý thươnghiệu của các doanh nghiệp Việt Nam về năng lực điều hành còn nhiều hạn chế, kiến thức thương hiệu...
... bước đầu nhận thức và xây dựng thành công thươnghiệu của mình . để giải đáp các câu hỏi còn lại tôi quyết định chọn đề tài : “Vấn đề xâydựngthươnghiệu và quảng bá thươnghiệu của các DN việt ... một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác thươnghiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp. Xây dựngthươnghiệu ... và dịch vụ Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệudùng cho...
... SỞ LÝ LUẬNVỀ VIỆC XÂYDỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING1. Cơ sở lý luận 1.1. Thươnghiệu và vai trò của nótrong hoạt động kinh doanh của DNa. Định nghĩa thươnghiệu Thương hiệu là gì? Thương hiệu (Brand) ... khi đó hình thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu, nghĩa là khi sản phẩm được khách hàng công nhận thì nó trở thành thương hiệu. Theo khái niệm này thì thươnghiệu gắn liền với ... nghiệp. Nói cách khác, thươnghiệu chỉ tồn tại khi và chỉ khi được người tiêu dùng xác nhận. Thươnghiệu bao gồm các yếu tố: nhãn hiệu hàng hóa (thương hiệu sản phẩm); tên thương mại của các tổ...
... chiến lược xâydựng và phát triển thươnghiệu của mình. 3.1.2. Lựa chọn mô hình thươnghiệu hợp lý và hình thành chiến lược tổng thể để xâydựngthương hiệu Để xâydựngthương hiệu, trước ... Quá trình xâydựngthươnghiệu không chỉ dừng lại ở việc thiết kế, xây dựng mà còn phải quan tâm đến việc làm sao thươnghiệu đó có thể trở thành một thươnghiệu mạnh. Một thươnghiệu mạnh ... thức về các chính sách, biện pháp xâydựng và phát triển thươnghiệu cho đội ngũ cán bộ chịu trách nhiệm về hoạt động này để họ có thể xâydựng được một chiến lược xây dựng và phát triển thương...
... I: LÝ LUẬN CHUNG VỀTHƯƠNG HIỆU1.1. Khái niệm vềthương hiệu 1.1.1.Các khái niệm vềthương hiệu Ngày nay, thươnghiệu không chỉ đơn thuần là một cái nhãn gắn lên một sản phẩm. Thươnghiệu thành ... dài hạn và những cố gắng không ngừng nghỉ. 1.4. Các bước xâydựngthương hiệu. 1.4.1.Khái niệm vềxâydựngthươnghiệu Xây dựngthươnghiệu ngày nay đã trở thành một yếu tố quan trọng nhất để ... mới.1.4.4.Những sai lầm khi xâydựngthương hiệu. Các công ty đều muốn xâydựng cho mình một thươnghiệu mạnh nhưng đây là việc không dễ dàng chút nào và trong quá trình xâydựngthươnghiệu các chúng ta...