0

họach định ngân sách marketing cho thương hiệu

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU của Trường Đại học Kinh tế TP.HCM

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU của Trường Đại học Kinh tế TP.HCM

Quản trị kinh doanh

... thng Cỏc chng trỡnh hiu marketing mix Chin lc m rng thng hiu C s cho k nh hng mt hoch to dng cỏch nht quỏn thng hiu cho thng hiu v marketing Bc Truyn thụng v thit lp thng hiu cho khỏch hng Thng hiu ... thi gian (lm mi) Hoat ng nh s chng thc cho cỏc thng hiu (Logo cụng ty/tp on) Thay th giao dch cho nhng nhón hng di Tng tớnh thm m cho thng hiu L biu tng cho thng hiu í ngha ca logo Thit k m ... company name) name) Ch doanh nghip t tờn cho sn phm hay cụng ty ca mỡnh Nhón Nhón hiu hiu hng hng húa* húa* (Trademark) (Trademark) Ch doanh nghip ng ký bo h cho nhón hng hay tờn cụng ty Thng Thng...
  • 121
  • 2,245
  • 0
Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Kinh tế - Thương mại

... dựng thương hiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... diện thương hiệu Hệ thống hệ thống nhận diện thương hiệu công ty:  Tên thương hiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thương hiệu thể tính cách thương hiệu ... tiêu thương hiệu công ty gì? việc xác định rõ ràng xác mục tiêu định vị thương hiệu công ty có vai trò quan trọng việc thiết lập mục tiêu truyền thông từ dề dàng xác định đựơc ngân sách dành cho...
  • 75
  • 983
  • 16
Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Quản trị kinh doanh

... thức sâu sắc tầm quan trọng thơng hiệu, Công ty nỗ lực xây dựng truyn thụng thơng hiệu khách hàng, điều làm cho thơng hiệu xi măng Thng Long trở thành thơng hiệu quen thuộc lựa chọn đối tợng ... hang, toỏn Công ty có sách bán hàng hiệu nhằm khuyến khích ngời mua hàng nhiều hình thức nh khuyến mại cho ngời mua sản phẩm Công ty, ngời mua hàng trả chậm thông qua bảo lãnh ngân hàng, Công ty ... u t cho ti 38 sn vụ hỡnh-ti khon rt ln v cú giỏ tr cnh tranh ngy v nờn cho doanh nghip khu hao gn nh ngõn sỏch u t Ni lng v kinh phớ dnh cho qung cỏo, tip th cụng ty cú iu kin u t nhiu hn cho...
  • 49
  • 970
  • 6
TC031Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long

TC031Hoạt động truyền thông trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần xi măng Thăng Long

Quản trị kinh doanh

... dựng thương hiệu XÁC LẬP THƯƠNG HIỆU → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... phương án  xác định ngân sách tổng quan cho hoạt động truyền thông năm phân bổ ngân sách theo quý, theo thời điểm.việc phân bổ ngân sách theo thời kỳ khác Bảng8: Bảng phân bổ ngân sách hoạt động ... động truyền thông có hiệu công ty xem xét phân bổ ngân sách phù hợp Xây dựng ngân sách cho hoạt động truyền thông công ty thực qua bước sau: Trước hết xác định mục tiêu thương hiệu mục tiêu truyền...
  • 85
  • 582
  • 0
THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN

THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY TNHH NỘI THẤT MÔĐUN

Quản trị kinh doanh

... vàng thương hiệu ngành xây dựng Việt Nam năm liền(2004-2009) + Về biết đến thương hiệu MôĐun hay nhận biết thương hiệu : Trong mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương ... 2.2.3 Kết trình xây dựng phát triển thương hiệu 2.2.3.1 Những kết đạt + Thương hiệu nhận biết thương hiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Với thương hiệu MoDun, nhắc đến vách ngăn, vách ... thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương hiệu không nhắc mà nhớ, thương hiệu nhắc nhớ, thương MôĐun nằm mức độ thương hiệu nhớ + Việc thiết kế yếu tố cấu thành thương hiệu công ty ban lãnh đạo công ty...
  • 22
  • 647
  • 1
Thực trạng và hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH nội thất MODUN

Thực trạng và hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH nội thất MODUN

Kinh tế - Quản lý

... định nhãn hiệu chế tạo thương hiệu Trong hai văn nói có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thương hiệu Thương hiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệu thương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu ... dựng thương hiệu việc tạo yếu tố thương hiệu Một thương hiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thương hiệu hiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... biết đến thương hiệu Họ tìm thương hiệu thỏa mãn nhu cầu thương hiệu không Kết quả, thương hiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hóa định mua sản phẩm khách hàng Đây quan trọng mà thương hiệu công...
  • 74
  • 495
  • 0
chiến lược phát triển thương hiệu của công ty dịch vụ lữ hành saigon tourist

chiến lược phát triển thương hiệu của công ty dịch vụ lữ hành saigon tourist

Kinh tế - Thương mại

... trị thương hiệu phản ánh phong cách, lối sống, quan điểm tiêu dùng NTD Cá tính thương hiệu Ì thuộc tính đại điện cho trội cùa thương hiệu N ó giúp N T D phân biệt thương hiệu A v i thương hiệu ... nghe nhìn thấy thương hiệu (brand associations) Giá trị thương hiệu giá trị tiền mặt (thư giá = book value) thương hiệu • Tầm nhìn thương hiệu: khả phát huy t ố i đa gene thương hiệu thành thuộc ... quyền Nhờng định nghĩa kết việc quảng bá thương hiệu, từ thực chất thương hiệu V ậ y phải tìm hiểu thương hiệu Thương hiệu khái niệm người tiêu dùng ( N T D ) sản phẩm (SP) với dấu hiệu nhà sản...
  • 98
  • 1,619
  • 12
Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty Viễn thông Viettel (Viettel Telecom)

Phân tích chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty Viễn thông Viettel (Viettel Telecom)

Quản trị kinh doanh

... thiết để phát huy tính hiệu HTND Thương hiệu tính đại chúng Đối với HTND Thương Hiệu Viettel, đồng hóa yếu tố thể cho thương hiệu mình Đầu tiên phải kể đến Tên thương hiệu Mỗi nhìn thấy hay nghĩ ... hiệu nhất ” chiến lược truyền thông Thương hiệu Hệ thống nhận diện Thương hiệu (HTND Thương hiệu) được bắt đầu tên (Brand name) Biểu trưng (Logo) Thương hiệu, được xây dựng dựa kết hợp nhiều ... nhất quán Thương hiệu, từ ứng dụng nhất kinh doanh tấm Danh thiếp website hay chiến lược quảng cáo rầm rộ HTND Thương Hiệu làm tăng thêm nhận thức về Thương hiệu, xây dựng tính ổn định vị...
  • 31
  • 1,092
  • 11
Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần du lịch Nữ Hoàng

Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần du lịch Nữ Hoàng

Dịch vụ - Du lịch

... nên thƣơng hiệu bị khái quát hoá điều làm yếu khẳng định chủ sở hữu nhãn hiệu thƣơng mại tên thƣơng hiệu đƣợc dùng để vật xác định Câu hiệu (slogan): Khi thiết kế câu hiệu công ty phải cho củng ... thƣơng hiệu ( Brand Essence): Tóm tắt yếu tố tạo khác biệt đặc trƣng, thƣờng đƣợc sử dụng nhƣ câu slogan thƣơng hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Định vị thƣơng hiệu việc khắc sâu hình ảnh thƣơng hiệu ... nhãn hiệu có uy tín đứng bảo chứng cho ƣu cạnh tranh định vị 13 5) Định vị theo giá trị tiếng doanh nghiệp: Nhiều công ty dựa vào uy tín công ty mẹ để định vị thƣơng hiệu Việc định vị giúp cho...
  • 72
  • 688
  • 2
Chiến lược phát triển thương hiệu của hãng thời trang Chanel trong giai đoạn 2000-2010 và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam

Chiến lược phát triển thương hiệu của hãng thời trang Chanel trong giai đoạn 2000-2010 và bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam

Kinh tế - Thương mại

... Nhạc hiệu 2.2 Các yếu tố vô hình thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn sứ mạng thương hiệu 2.2.2 Cá tính thương hiệu 2.2.3 Hình ảnh thương hiệu 10 Mối quan hệ thƣơng hiệu ... trí tuệ 11 3.1 Thương hiệu nhãn hiệu (Trademark) 11 3.2 Thương hiệu tên thương mại (Tradename) 12 3.3 Thương hiệu dẫn địa lý (Geographical Indications) 13 3.4 Thương hiệu kiểu dáng ... hình thương hiệu gia đình 17 5.2 Mô hình thương hiệu cá biệt 17 5.3 Mô hình đa thương hiệu 17 II Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu 17 Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu...
  • 116
  • 4,141
  • 29
Khoá luận Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, Bài học cho các doanh nghiệp Việt nam (FTU)

Khoá luận Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, Bài học cho các doanh nghiệp Việt nam (FTU)

Marketing

... cốt lõi thương hiệu , cá tính thương hiệu điịnh vị thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu ( Brand vision ) Tầm nhìn thương hiệu loại tư liệu nội hướng phát triển tương lại cho thương hiệu xác định hoạt ... Một thương hiệu cso cá tính mạnh , đặc sắc giúp cho người sử dụng thương hiệu thể thái độ niềm tin than họ Cá tính thương hiệu thể thông qua yếu tố hữu hình thương hiệu qua định vị thương hiệu Định ... hình gồm có đặc tính thương hiệu định vị thương hiệu , cá tính thương hiệu , giá trị cốt lõi thương hiệu 1.1.2.1 Các yếu tố hữu hình * Tên thương hiệu (brand name) Tên thương hiệu tạo thành từ kết...
  • 74
  • 3,353
  • 19
CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA STARBUCKS TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

Văn Bản - Text

... 2.1Các yếu tố hữu hình Tên thương hiệu Các sản phẩm công ty biết đến với tên thương hiệu Starbucks, sản phẩm hảo hạng Hiện nay, tên thương hiệu Starbucks dùng cho danh sách đa dạng sản phẩm công ... hình thương hiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thương hiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thương hiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... số bán lẻ cà phê số thương hiệu mạnh uy tín Mỹ toàn giới Starbucks nằm top 100 thương hiệu giá trị giới theo xếp hạng năm 2012 hai tổ chức uy tính toàn cầu xếp hạng thương hiệu hàng năm Interbrand...
  • 17
  • 21,742
  • 152
Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH R.L.G Việt Nam đến năm 2015

Hoàn thiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty TNHH R.L.G Việt Nam đến năm 2015

Quản trị kinh doanh

... coi Marketing trực tiếp b Mở rộng làm thương hiệu ∗ Mở rộng thương hiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: Là mở rộng sang thương hiệu phụ mở rộng thương hiệu sang mặt hàng khác − Mở rộng thương hiệu ... chi phí cho truyền thông thay xây dựng thương hiệu hoàn toàn, đồng thời tránh nguy nuốt lẫn thị phần ∗ - Làm thương hiệu Đổi tên thương hiệu: Chúng ta tạo thương hiệu cách đổi tên thương hiệu đặc ... - Tiếp sức thương hiệu: Những thương hiệu xây dựng chắn đến lúc trở nên già cỗi suy thái cần phải tiếp sức cho thương hiệu, làm sống lại thương hiệu chuyển đổi hoàn toàn sang thương hiệu Cách...
  • 33
  • 533
  • 5
Vai trò của quan hệ công chúng ( PR ) trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần traphaco

Vai trò của quan hệ công chúng ( PR ) trong chiến lược phát triển thương hiệu của công ty cổ phần traphaco

Y khoa - Dược

... [15] Hiện tồn nhiều quan niệm thương hiệu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thuật ngữ thương hiệu bao hàm yếu tố có nhãn hiệu yếu tố khác hiệu (Slogan), hình dáng cá ... tạo dựng vị thương hiệu 16 1.3.2.2 Xây dựng độ tin cậy cho thương hiệu Khi muốn xác lập vị trí cho thương hiệu điều quan trọng tận dụng phương tiện truyền thông để đem lại cho thương hiệu bạn độ ... 1.1.3 Các công cụ PR 1.2 1.2.1 Thương hiệu 10 Khái niệm thương hiệu 10 1.2.2 Các yếu tố tạo nên thương hiệu 11 1.2.3 Vai trò thương hiệu 11 1.3 1.3.1 Vai trò PR thương hiệu 14 Phân biệt PR với công...
  • 69
  • 1,128
  • 1
Thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty honda việt nam luận văn ths

Thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty honda việt nam luận văn ths

Kinh tế

... Thương hiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); thương hiệu gia đình; thương hiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thương hiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thương hiệu cá biệt thương hiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương ... triển thương hiệu cho doanh nghiệp mình, nội dung phát triển thương hiệu doanh nghiệp bao gồm: -Giới thiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp -Mở rộng thương hiệu -Làm thương hiệu 1.2.2.1...
  • 110
  • 1,172
  • 9
Thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty honda việt nam

Thực hiện chiến lược phát triển thương hiệu của công ty honda việt nam

Thạc sĩ - Cao học

... Thương hiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thương hiệu marketing, thương hiệu chia thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng); thương hiệu gia đình; thương hiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thương hiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thương hiệu cá biệt thương hiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương ... c y o c u -tr a c k c thương hiệu khác (như thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể, thương hiệu quốc gia) Thưong hiệu gia đình Thương hiệu gia đình thưong hiệu chung cho tất hàng hóa, dịch...
  • 111
  • 404
  • 1

Xem thêm