... thng Cỏc chng trỡnh hiu marketing mix Chin lc m rng thng hiu C s cho k nh hng mt hoch to dng cỏch nht quỏn thng hiu cho thng hiu v marketing Bc Truyn thụng v thit lp thng hiu cho khỏch hng Thng hiu ... thi gian (lm mi) Hoat ng nh s chng thc cho cỏc thng hiu (Logo cụng ty/tp on) Thay th giao dch cho nhng nhón hng di Tng tớnh thm m cho thng hiu L biu tng cho thng hiu í ngha ca logo Thit k m ... company name) name) Ch doanh nghip t tờn cho sn phm hay cụng ty ca mỡnh Nhón Nhón hiu hiu hng hng húa* húa* (Trademark) (Trademark) Ch doanh nghip ng ký bo h cho nhón hng hay tờn cụng ty Thng Thng...
... dựng thươnghiệu → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNGHIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU XÁC LẬP THƯƠNGHIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... diện thươnghiệu Hệ thống hệ thống nhận diện thươnghiệu công ty: Tên thươnghiệu Là dấu hiệu sử dụng tạo nhận biết phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh Tên thươnghiệu thể tính cách thươnghiệu ... tiêu thươnghiệu công ty gì? việc xác định rõ ràng xác mục tiêu định vị thươnghiệu công ty có vai trò quan trọng việc thiết lập mục tiêu truyền thông từ dề dàng xác định đựơc ngânsách dành cho...
... thức sâu sắc tầm quan trọng thơng hiệu, Công ty nỗ lực xây dựng truyn thụng thơng hiệu khách hàng, điều làm cho thơng hiệu xi măng Thng Long trở thành thơng hiệu quen thuộc lựa chọn đối tợng ... hang, toỏn Công ty có sách bán hàng hiệu nhằm khuyến khích ngời mua hàng nhiều hình thức nh khuyến mại cho ngời mua sản phẩm Công ty, ngời mua hàng trả chậm thông qua bảo lãnh ngân hàng, Công ty ... u t cho ti 38 sn vụ hỡnh-ti khon rt ln v cú giỏ tr cnh tranh ngy v nờn cho doanh nghip khu hao gn nh ngõn sỏch u t Ni lng v kinh phớ dnh cho qung cỏo, tip th cụng ty cú iu kin u t nhiu hn cho...
... dựng thươnghiệu XÁC LẬP THƯƠNGHIỆU → XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU THƯƠNGHIỆU → XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU ↓ ↓ CÁC YẾU TỐ TRONG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNGHIỆU BẢN SẮC CỦA HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG ... phương án xác địnhngânsách tổng quan cho hoạt động truyền thông năm phân bổ ngânsách theo quý, theo thời điểm.việc phân bổ ngânsách theo thời kỳ khác Bảng8: Bảng phân bổ ngânsách hoạt động ... động truyền thông có hiệu công ty xem xét phân bổ ngânsách phù hợp Xây dựng ngânsáchcho hoạt động truyền thông công ty thực qua bước sau: Trước hết xác định mục tiêu thươnghiệu mục tiêu truyền...
... vàng thươnghiệu ngành xây dựng Việt Nam năm liền(2004-2009) + Về biết đến thươnghiệu MôĐun hay nhận biết thươnghiệu : Trong mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thương ... 2.2.3 Kết trình xây dựng phát triển thươnghiệu 2.2.3.1 Những kết đạt + Thươnghiệu nhận biết thươnghiệu mà khách hàng nghĩ đến hỏi loại sản phẩm Với thươnghiệu MoDun, nhắc đến vách ngăn, vách ... thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc nhớ, thương MôĐun nằm mức độ thươnghiệu nhớ + Việc thiết kế yếu tố cấu thành thươnghiệu công ty ban lãnh đạo công ty...
... định nhãn hiệu chế tạo thươnghiệu Trong hai văn nói có phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” thươnghiệuThươnghiệu đề cập với nghĩa “nhãn hiệuthương phẩm” nhãn hiệu dành cho hàng hóa “Nhãn hiệu ... dựng thươnghiệu việc tạo yếu tố thươnghiệu Một thươnghiệu cấu thành từ số yếu tố tên hiệu, biểu trưng, biểu tượng, hiệu, nhạc hiệu Tạo yếu tố thươnghiệuhiểu việc đặt tên, vẽ logo, tạo hiệu ... biết đến thươnghiệu Họ tìm thươnghiệu thỏa mãn nhu cầu thươnghiệu không Kết quả, thươnghiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hóa định mua sản phẩm khách hàng Đây quan trọng mà thươnghiệu công...
... trị thươnghiệu phản ánh phong cách, lối sống, quan điểm tiêu dùng NTD Cá tính thươnghiệu Ì thuộc tính đại điện cho trội cùa thươnghiệu N ó giúp N T D phân biệt thươnghiệu A v i thươnghiệu ... nghe nhìn thấy thươnghiệu (brand associations) Giá trị thươnghiệu giá trị tiền mặt (thư giá = book value) thươnghiệu • Tầm nhìn thương hiệu: khả phát huy t ố i đa gene thươnghiệu thành thuộc ... quyền Nhờng định nghĩa kết việc quảng bá thương hiệu, từ thực chất thươnghiệu V ậ y phải tìm hiểuthươnghiệuThươnghiệu khái niệm người tiêu dùng ( N T D ) sản phẩm (SP) với dấu hiệu nhà sản...
... thiết để phát huy tính hiệu HTND Thươnghiệu tính đại chúng Đối với HTND ThươngHiệu Viettel, đồng hóa yếu tố thể chothươnghiệu mình Đầu tiên phải kể đến Tên thươnghiệu Mỗi nhìn thấy hay nghĩ ... hiệu nhất ” chiến lược truyền thông Thươnghiệu Hệ thống nhận diện Thươnghiệu (HTND Thương hiệu) được bắt đầu tên (Brand name) Biểu trưng (Logo) Thương hiệu, được xây dựng dựa kết hợp nhiều ... nhất quán Thương hiệu, từ ứng dụng nhất kinh doanh tấm Danh thiếp website hay chiến lược quảng cáo rầm rộ HTND ThươngHiệu làm tăng thêm nhận thức về Thương hiệu, xây dựng tính ổn định vị...
... nên thƣơng hiệu bị khái quát hoá điều làm yếu khẳng định chủ sở hữu nhãn hiệu thƣơng mại tên thƣơng hiệu đƣợc dùng để vật xác định Câu hiệu (slogan): Khi thiết kế câu hiệu công ty phải cho củng ... thƣơng hiệu ( Brand Essence): Tóm tắt yếu tố tạo khác biệt đặc trƣng, thƣờng đƣợc sử dụng nhƣ câu slogan thƣơng hiệu Bước 2: Định vị thươnghiệuĐịnh vị thƣơng hiệu việc khắc sâu hình ảnh thƣơng hiệu ... nhãn hiệu có uy tín đứng bảo chứng cho ƣu cạnh tranh định vị 13 5) Định vị theo giá trị tiếng doanh nghiệp: Nhiều công ty dựa vào uy tín công ty mẹ để định vị thƣơng hiệu Việc định vị giúp cho...
... Nhạc hiệu 2.2 Các yếu tố vô hình thươnghiệu 2.2.1 Tầm nhìn sứ mạng thươnghiệu 2.2.2 Cá tính thươnghiệu 2.2.3 Hình ảnh thươnghiệu 10 Mối quan hệ thƣơng hiệu ... trí tuệ 11 3.1 Thươnghiệu nhãn hiệu (Trademark) 11 3.2 Thươnghiệu tên thương mại (Tradename) 12 3.3 Thươnghiệu dẫn địa lý (Geographical Indications) 13 3.4 Thươnghiệu kiểu dáng ... hình thươnghiệu gia đình 17 5.2 Mô hình thươnghiệu cá biệt 17 5.3 Mô hình đa thươnghiệu 17 II Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu 17 Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu...
... cốt lõi thươnghiệu , cá tính thươnghiệu điịnh vị thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu ( Brand vision ) Tầm nhìn thươnghiệu loại tư liệu nội hướng phát triển tương lại chothươnghiệu xác định hoạt ... Một thươnghiệu cso cá tính mạnh , đặc sắc giúp cho người sử dụng thươnghiệu thể thái độ niềm tin than họ Cá tính thươnghiệu thể thông qua yếu tố hữu hình thươnghiệu qua định vị thươnghiệuĐịnh ... hình gồm có đặc tính thươnghiệuđịnh vị thươnghiệu , cá tính thươnghiệu , giá trị cốt lõi thươnghiệu 1.1.2.1 Các yếu tố hữu hình * Tên thươnghiệu (brand name) Tên thươnghiệu tạo thành từ kết...
... 2.1Các yếu tố hữu hình Tên thươnghiệu Các sản phẩm công ty biết đến với tên thươnghiệu Starbucks, sản phẩm hảo hạng Hiện nay, tên thươnghiệu Starbucks dùng cho danh sách đa dạng sản phẩm công ... hình thươnghiệu Starbucks, với người Mỹ, Starbucks không thươnghiệu cà phê mà văn hóa cà phê thực họ Đó mà Starbucks đạt chiến lược phát triển thươnghiệu mình, văn hóa cà phê gắn liền với thương ... số bán lẻ cà phê số thươnghiệu mạnh uy tín Mỹ toàn giới Starbucks nằm top 100 thươnghiệu giá trị giới theo xếp hạng năm 2012 hai tổ chức uy tính toàn cầu xếp hạng thươnghiệu hàng năm Interbrand...
... coi Marketing trực tiếp b Mở rộng làm thươnghiệu ∗ Mở rộng thươnghiệu Có hai cách mở rộng thương hiệu: Là mở rộng sang thươnghiệu phụ mở rộng thươnghiệu sang mặt hàng khác − Mở rộng thươnghiệu ... chi phí cho truyền thông thay xây dựng thươnghiệu hoàn toàn, đồng thời tránh nguy nuốt lẫn thị phần ∗ - Làm thươnghiệu Đổi tên thương hiệu: Chúng ta tạo thươnghiệu cách đổi tên thươnghiệu đặc ... - Tiếp sức thương hiệu: Những thươnghiệu xây dựng chắn đến lúc trở nên già cỗi suy thái cần phải tiếp sức chothương hiệu, làm sống lại thươnghiệu chuyển đổi hoàn toàn sang thươnghiệu Cách...
... [15] Hiện tồn nhiều quan niệm thươnghiệu Nhiều người chothươnghiệu nhãn hiệuthương mại (trade mark) Thuật ngữ thươnghiệu bao hàm yếu tố có nhãn hiệu yếu tố khác hiệu (Slogan), hình dáng cá ... tạo dựng vị thươnghiệu 16 1.3.2.2 Xây dựng độ tin cậy chothươnghiệu Khi muốn xác lập vị trí chothươnghiệu điều quan trọng tận dụng phương tiện truyền thông để đem lại chothươnghiệu bạn độ ... 1.1.3 Các công cụ PR 1.2 1.2.1 Thươnghiệu 10 Khái niệm thươnghiệu 10 1.2.2 Các yếu tố tạo nên thươnghiệu 11 1.2.3 Vai trò thươnghiệu 11 1.3 1.3.1 Vai trò PR thươnghiệu 14 Phân biệt PR với công...
... Thươnghiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); thươnghiệu gia đình; thươnghiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thươnghiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thươnghiệu cá biệt thươnghiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thương ... triển thươnghiệucho doanh nghiệp mình, nội dung phát triển thươnghiệu doanh nghiệp bao gồm: -Giới thiệu, quảng bá hình ảnh thươnghiệu doanh nghiệp -Mở rộng thươnghiệu -Làm thươnghiệu 1.2.2.1...
... Thươnghiệu doanh nghiệp Theo tiếp cận quản trị thươnghiệu marketing, thươnghiệu chia thành: thươnghiệu cá biệt (thương hiệu cá thể, thươnghiệu riêng); thươnghiệu gia đình; thươnghiệu tập ... (thương hiệu nhóm); thươnghiệu quốc gia Trong luận văn này, tác giả tập trung làm rõ loại Thươnghiệu cá biệt thươnghiệu gia đình (Thương hiệu doanh nghiệp) Thươnghiệu cá biệt (còn gọi thương ... c y o c u -tr a c k c thươnghiệu khác (như thươnghiệu gia đình, thươnghiệu tập thể, thươnghiệu quốc gia) Thưong hiệu gia đìnhThươnghiệu gia đìnhthưonghiệu chung cho tất hàng hóa, dịch...