... hiệu.
Nguyên tắc địnhgiá
Chiến lượcgiá là sự kết hợp của các phân tích trên và xoay quanh hai khía cạnh: Giá cả và
giá trị. Giá cả đại diện cho chi phí tạo nên sảnphẩm (góc độ người bán). Giá trị ... với các sảnphẩm thay thế khác. iPhone của Apple cũng áp dụng chiếnlượcgiá
hớt váng cho đối tượng tiên phong khi ra mắt sảnphẩm với mức giá 599 đô la Mỹ. iPhone
nhanh chóng trở về mức giá 399 ... dài.
Để có thể xây dựng một chiến lượng giá phù hợp, doanh nghiệp cần:
• Chiếnlượcgiá phải phù hợp với mục tiêu chiếnlược của công ty. Đây là yêu cầu
bất biến của việc định giá.
• Phân tích khách...
... nhãn hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và địnhgiásản phẩm.
1. Sản phẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào tính năng giặt tẩy, có thành phần chất ... thùng
2. Giá và chiếnlượcđịnh giá.
Giá là thành phần không kém phần quan trọng trong Marketing mix bao gồm giá bán sỉ, giá bán lẻ,
chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá phải tương xứng với giá trị ... tẩy rất tốt, và giá vừa phải.
Omo đã sử dụng chiếnlượcgiá thâm nhập thị trường . Trong khoảng 5 năm đầu, công ty vẫn giữ
giá bán và chất lượng không thay đổi dù giá các loại sảnphẩm khác cùng...
... sau.
+ Đối với giá cả: xác định các mục tiêu với mức giá sao cho hài hoà tơng ứng
với sản phẩm.
13
Chiến lợc tổng thể
Chiến lợc sản
phẩm
Chiến lợc
giá cả
Chiến lợc
phân phối
Chiến lợc xúc ... một chiến lợc Marketing nhằm tạo ra sự khác
biệt và xác định vị trí sảnphẩm mà công ty cung ứng ra thị trờng. Có rất nhiều loại
quyết định khác nhau về chiến lợc nh: quyết định về sảnphẩm ... thị trờng
Sảnphẩm ReMET là một sảnphẩm độc đáo (tính đặc thù của sản phẩm) nên có
rất ít các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và đó cũng không phải là các đối thủ mạnh.
Những sảnphẩm có tính...
... Khái niệm về hoạch địnhchiến lợc :
Hoạch địnhchiến lợc có thể đợc xem là qui trình hoạch định chính thức cho
phép những công ty theo đuổi những chiến lợc đà đợc hoạch định hoá, chiến lợc đÃ
đợc ...
đông khác .
+ Chiến lợc không linh hoạt , việc đánh giá dựa trên cơ sở xác định % lợi nhuận
trên tổng chi phí mà địnhgiá kinh doanh dẫn đéen giá bán của công ty thờng cao hơn
giá của thị trờng ... hoạch địnhchiến lợc phân phối ở các cônh
ty Thơng mại dịch vụ Tràng Thi trong điều kiện kinh doanh hiện nay.
- Phần II: Phân tích và đánh giá quá trình hoạch địnhchiến lợc phân phối sản
phẩm...
...
2.4 .Chiến lược phát triển 10
2.5. Cơ cấu tổ chức: 14
CHƯƠNG 3: CHIẾNLƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢNPHẨM SỮA TƯƠI VINAMILK 14
3.1 .Sản phẩm 14
3.1.1. Sảnphẩm cốt lõi 14
3.1.2. Sảnphẩm ... ngoài nên giá thành sảnphẩm dễ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố khách quan như tỉ giá
ngoại tệ, sự tăng giá của nhà cung cấp…. làm thay đổi giá bán sản phẩm.
3.3. Phân phối
Với đặc điểm là sảnphẩmdinh ... 29
Marketing căn bản
2.5. Cơ cấu tổ chức:
CHƯƠNG 3: CHIẾNLƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢNPHẨM SỮA
TƯƠI VINAMILK
3.1 .Sản phẩm
3.1.1. Sảnphẩm cốt lõi
“Hãy để cả ngày tràn đầy sức sống với nguồn...
... phân phối được chỉ định phân phối sảnphẩm của Công
ty theo chính sách giá nhất định ra thị trường và thu lợi nhuận từ hoa hồng .sản phẩm.
3.1.3.2. Chính sách giá đối với sảnphẩm mới
Trong chính ... hóa sảnphẩm và dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm
GVHD: Phan Hồng Tuấn Trang 21 Nhóm 4_QC03A
Chiến lược Marketing Hoàn thiện chiếnlược Marketing…
Sữa đặc là dòng sảnphẩm ... thể mà nó xác định về phương diện địa lý, loại khách
hàng hay bởi phân đoạn của tuyến sản phẩm. Có hai dạng của chiếnlược tập
trung: chiếnlược chi phí thấp tập trung và chiếnlược khác biệt...
... nhất.
Đây là sảnphẩm sữa tươi cao cấp, có giá trị dinh dưỡng cao cho người tiêu dung
Vinamilk và chiếnlượcđịnhgiá trong điều kiện Việt Nam
gia nhập WTO
Lời nói đầu:
Giásảnphẩm luôn là ... của giá, cách địnhgiá cho từng sảnphẩm sẽ
tạo nên một nhịp điệu riêng mà đối thủ cạnh tranh không thể n ào sao chép được và đó là một
chiến lược tính giá hiệu quả. Từ đ ó, một chiếnlượcđịnh ... ổn
định giá sữa và có thể giảm giá sữa khi mức cung sữa tăng.
3.2. Giải Pháp:
Để xây dựng một chiếnlượcgiá phù hợp, doanh nghiệp cần:
-Chiến lượcgiá phải phù hợp với mục tiêu chiến lược...
... đánh giá quá trình hoạch địnhchiến lợc phân phối ở công
ty :
3.1- Phân tích và đánh giá mục tiêu chiến lợc chung của công ty Thơng mại -
dịch vụ Tràng Thi :
* Cơ sở xác địnhchiến lợc
Để xác định ... hành các sảnphẩm mà
công ty cung cấp .
3.6- Triển khai thực hiện chiến lợc :
Để triển khai thực hiện chiến lợc , bộ phận hoá hoạch địnhchiến lợc dới sự lÃnh
đạo trực tiếp của ban giám đốcđà ...
đông khác .
+ Chiến lợc không linh hoạt , việc đánh giá dựa trên cơ sở xác định % lợi nhuận
trên tổng chi phí mà địnhgiá kinh doanh dẫn đéen giá bán của công ty thờng cao hơn
giá của thị trờng...
...
marketing sảnphẩm đa dạng và marketing mục tiêu. Marketing đại trà là quyết
định sản xuất đại trà cũng phân phối đại trà một sảnphẩm và mu tính thu hút tất cả
các loại ngời mua. Marketing sảnphẩm ... Loại sảnphẩmGiá bán lẻ Giá bán buôn
Remet ôtô 80.000 65.000
Remet xe máy 45.000 35.000
( Nguồn: GF CO., LTD)
Giá bán lẻ là mức giá dành cho khách hàng cuối cùng. Mức giá này đợc áp
dụng cố định ... thị trờng
Sảnphẩm ReMET là một sảnphẩm độc đáo (tính đặc thù của sản phẩm) nên có
rất ít các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và đó cũng không phải là các đối thủ mạnh.
Những sảnphẩm có tính...
... nhập
5
1,1%
100,0%
69
15,6%
100,0%
114
25,7%
100,0%
117
26,4%
100,0%
138
31,2%
100,0%
443
100%
100%
3.4.3- Vị trí sảnphẩmgiả cua
a- Xếp hạng sảnphẩm
Trong phần này sẽ phân tích đánh giá của khách hàng về vị trí (thứ hạng) của
sản
phẩm giả cua so với các sảnphẩm dưới đây (sản phẩm hiện nay ... các sảnphẩm tương đương với sảnphẩm mới. Phương pháp này
được thực hiện theo các bước sau đây:
Liệt kê những sảnphẩm tương tự với sảnphẩm mới, cùng doanh số bán hằng
năm của những sảnphẩm ... cua.
Chiến lược dài hạn của công ty về phát triển sản phẩm.
3.2- THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.2.1- Xác định nhu cầu thông tin
a- Chất lượng của sảnphẩm về mặt cảm quan
Về chất lượng của sản phẩm, ...