... Trò, Vị Trí Của ChiếnLượcSảnPhẩm
Chiến lượcsảnphẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng . Nó là nền tảng là xương sống
của chiếnlược chung marketting. Chiếnlượcsảnphẩm là một vũ ... Người”
Sản phẩm sắp ra mắt
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN
http://forum.duytan.edu.vn Bài tiểu luận môn marketting cănbản
Chiến lượcsảnphẩm
I. SẢNPHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETTING
1. SảnPhẩm Hàng ... một sảnphẩm mới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sảnphẩm được
sản xuất ra. Thí dụ, để bảo vệ thị phần của xí nghiệp, chiếnlượcsảnphẩm có thể là giới thiệu
thêm một sảnphẩm nào đó trong đường sản...
... nhau:
ãNếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiến lợc sảnphẩm đợc chia thành 5 loại:
-Chiến lợc duy trì chủng loại: nội dung cơ bản của chiến lợc này là tiếp tục
duy trì cơ cấu mặt hàng đang sản xuất, ... hoạt động sản xuất kinh
doanh của doanh nghiệp vào thị trờng đó là mục tiêu của hoạch định chiến lợc
sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm là cách thức duy trì hoặc tạo ra một cơ cấu sảnphẩm
hợp ... Ngày nay, trong kinh doanh chiến lợc
đợc gắn với các mục tiêu cụ thể nh chiến lợc sản phẩm, chiến lợc giá, chiến lợc
khách hàng tất cả các chiến l ợc này gộp chung thành chiến lợc kinh doanh.
Trong...
... III: CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sảnphẩm mới
Qui trình tung sảnphẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiếnlượcsản phẩm
Nhãn ... kinh doanh
Phát triển sản phẩm
Phát triển sản phẩm
Kiểm tra, trắc nghiệm TT
Kiểm tra, trắc nghiệm TT
Thương mại hóa sản phẩm
Thương mại hóa sản phẩm
9
QUI TRÌNH TUNG SẢNPHẨM MỚI
Quyết định ... của
Marketing Mix
Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:
+ Lợi nhuận
+ Thế lực, uy tín
+ An toàn, hiệu quả
Chiến lượcsảnphẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén và
hiệu quả
Tuyến sản phẩm...
... marketting cănbản
Chiến lượcsảnphẩm
2. Lựa Chọn ChiếnLược Sp
Nhà quản lý cần lựa chọn một chiếnlượcsảnphẩm mới nói chung phải có hiệu quả, để có thể
đưa đến một quá trình phát triển sảnphẩm ... một sảnphẩm mới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sảnphẩm
được sản xuất ra. Thí dụ, để bảo vệ thị phần của xí nghiệp, chiếnlượcsảnphẩm có thể là giới
thiệu thêm một sảnphẩm nào đó trong đường sản ... 7/19
Bài tiểu luận môn marketting cănbản
Chiến lượcsảnphẩm
Sự phát triển sảnphẩm là việc chuyển những ý kiến trên giấy thành một sảnphẩm thật sự. Một
lượng nhỏ sảnphẩm được tạo ra theo những...
... với những sảnphẩm tốt hơn, có u thế hơn đối với sảnphẩm của Công ty
Bánh kẹo Hải Hà. Do đó, Công ty cần phải xem xét đầu t đổi mới trang thiết
bị sản xuất nhằm sản xuất ra các sảnphẩm có chất ... thị trờng cho
sản phẩm mới thì chắc chắn mục tiêu lợi nhuận sẽ bị ảnh hởng vì ở giai đoạn
đầu chu kỳ sống của sảnphẩm thì chi phí cố định tính cho mỗi đơn vị sản
phẩm cao, sảnphẩm cha đợc ... lợng sản phẩm, tăng năng suất lao động, đa dạng hoá sảnphẩm nhằm mở
rộng thị trờng đáp ứng nhu cầu về sảnphẩm cho từng khu vực thị trờng.
Thứ hai, xây dựng phát triển chiến lợc công nghệ sản...
... định chiếnlượcsản
phẩm cũng đóng một vai trò quan trọng vì nếu không có một chiếnlượcsảnphẩm
đúng đắn thì sẽ gây ra những tổn thất lớn trong kinh doanh. Mục tiêu của hoạch định
chiến lược ... hơn phương án 2, do đó ban lãnh đạo lựa
chọn chiếnlược 1.
1.6. Đa dạng hóa danh mục sảnphẩm và khác biệt hóa sảnphẩm
Chiến lược đa dạng hoá sảnphẩm của Công ty được tiến hành theo các hướng ... và cao, thông qua
cải tiến đẩy mạnh sản xuất các sảnphẩm cao cấp và một số sảnphẩm trung cấp có
triển vọng nhất.
2. Phát triển sảnphẩm chủ đạo là sảnphẩm kẹo Chew, bánh kem xốp chất lượng...
... “Vận dụng lý thuyết quản trị chiếnlược để
Phân tích và Xây dựng chiếnlượcsảnphẩm tại công ty bánh kẹo Hải Hà” để
biết thêm về chiếnlược và quản trị chiếnlượcsảnphẩm của công ty.
... hoạch
định chiếnlược kinh doanh. Trong chiếnlược chung của toàn doanh nghiệp, chiến
lược sảnphẩm có vị trí, vai trò vô cùng quan trọng, nó là cơ sở để xây dựng và
thực hiện các chiếnlược và ... Trị ChiếnLược
SVTH : Võ Thị Thu Oanh _ Lớp K13KKT3
Trang
2
PHẦN I: LÝ THUYẾT VỀ QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC.
1. Khái niệm Quản trị chiến lược:
Người ta thường xem chiếnlược như là sản phẩm...
... biệt hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ãNếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
-Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... phải cải tiến lại sảnphẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
-Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang sản
xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay ... nhu cầu về sảnphẩm tơng tự
thị trờng hiện tại.
-Chiến lợc sảnphẩm cải biến trên thị trờng hiện có: trong chiến lợc này sản
phẩm đợc thay thế một phần hay hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm của...
... Phân loại chiếnlượcsản phẩm
Chiếnlượcsảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại
khác nhau:
•Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiếnlượcsảnphẩm
được chia thành 5 loại:
-Chiến lược duy ... cầu về sảnphẩm
tương tự thị trường hiện tại.
-Chiến lượcsảnphẩm cải biến trên thị trường hiện có:
trong chiếnlược này sảnphẩm được thay thế một phần hay
hoàn toàn trong tập hợp sảnphẩm ... thụ sản phẩm; ba là kích động khách hàng để tăng thêm
mức tiêu thụ sản phẩm.
-Chiến lượcsảnphẩm hiện có trên thị trường mới: chiến
lược này nhằm mở rộng thị trường bằng cách đưa sản phẩm...
... hoá sảnphẩm để tạo lợi thế cạnh tranh.
ã Nếu căn cứ vào cặp sản phẩm/ thị trờng thì ngời ta chia chiến lợc sảnphẩm
thành các loại:
- Chiến lợc sảnphẩm hiện có trên thị trờng hiện có: chiến ... phải cải tiến lại sảnphẩm
nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trờng.
- Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm: là chiến lợc tách các sảnphẩm đang
sản xuất của công ty với các sảnphẩm tơng tự hay ... cả hai hớng trên
- Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm: là chiến lợc định kỳ cải tiến các thông số
chất lợng sản phẩm. Khi sảnphẩm đa ra thị trờng mà thông tin phản hồi về sản
phẩm còn nhiều khiếm...
... tại
Mới
Thị trường
Mới
Hiện
tại
Chiến lược phát
triển thị trường
Chiến lược phát
triển sảnphẩm
Chiến lược đa
dạng hoá
Chiến lược thâm
nhập thị trường
Sản phẩm
Nguồn: [2,
34]
Website: http://www.docs.vn ... hiểu rõ cơ cấu sản
phẩm theo doanh số và sản lượng ta lập bảng sau
Bảng 3.2: Cơ cấu sản lượng và doanh thu của các sảnphẩm dệt kim
STT Nhóm hàng
2002 2003
Sản lượng
%
Doanh
thu
%
Sản lượng
%
Doanh ... giúp ích gì cho sảnphẩm mới đó.
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368
2.2.1. Khái niệm chiếnlược và đơn vị kinh doanh chiếnlược
Chiến lược
Chiến lược là các...
... cơ cấu sản
phẩm theo doanh số và sản lượng ta lập bảng sau
Bảng 3.2: Cơ cấu sản lượng và doanh thu của các sảnphẩm dệt kim
STT
Nhóm hàng
2002 2003
Sản lượng
%
Doanh
thu
%
Sản lượng ... sau: (1) kéo dài dịng sản phẩm; (2) điền đầy dịng sản
phẩm; (3) rút gọn dịng sảnphẩm và (4) hiện đại hố dịng sản phẩm.
2.4.2. Các quyết định về chiều dài của dịng sảnphẩm
Một vấn đề được ... uy
tín cho loại sảnphẩm của mình, hay để tạo dựng hình ảnh của chủng loại sản
phẩm.
2.4.3. Quyết định về nhãn hiệu
Khi hoạch định một chiếnlượcmarketing cho từng sản phẩm, người bán
phải...
... trị,công
nghệ,cạnh tranh.
1.3 CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM:
Chiến lượcsảnphẩm là một bộ phận quan trọng trong chiếnlượcmarketing của
doanh nghiệp.Thực hiện tốt chiếnlượcsảnphẩm sẽ tạo điều kiện thuận ... thiện chiếnlượcsảnphẩm và tăng khả năng
cạnh tranh.
3.Nội dung nghiên cứu
a)Hệ thống hóa lý luận về chiếnlượcsảnphẩm trong hoạt động marketing
-Định nghĩa marketing
-Chiến lượcmarketing ... Lý thuyết về chiếnlượcsản phẩm
-Chương 2 : Chiếnlượcsản phẩm- chìa khóa vàng cho sự thành công của công
ty xe gắn máy Honda
-Chương 3: Đánh giá và đề xuất về chiếnlượcsảnphẩm của công...