... nguyên liệu
sản xuất ngay trong nước
•
Nhu cầu sử dụng sảnphẩm của công ty có xu
hướng tăng
•
Có thể đưa sảnphẩm của mình vươn ra thị
trường thế giới
Nguy cơ
•
Có nhiều sảnphẩm về sữa ... YÊÚ
Chất lượng sảnphẩm chưa
ổn định
Công ty vinamilk gặp rất
nhiều đối thủ cạnh tranh
Khó thay đổi đơn vị cung cấp
nguyên liệu khác
Mối quan hệ trong giá cả và
chất lượng sảnphẩm còn
hạn ... hàng
rộng khắp
Danh muc sảnphẩm đa dạng
và mạnh
Vị trí đầu ngành được hỗ trợ bởi thương hiệu tốt
C ơ
sở
lý
lu nậ
Mục TiêU
Vinamilk mong
muốn trở thành
sản phẩm được
yêu thích nhất...
... cấp chiến lược
1. Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi
2. Chiếnlược danh mục thị trường /sản phẩm
3. Chiếnlược giải pháp khách hàng
Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi.
Là định hướng chiếnlược ... hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường /sản phẩm.
Là cấp thứ hai của chiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng những công ... thương hiệu
- Những quyết định điều chỉnh về danh mục sản phẩm
- Định vị sản phẩm
- Phân bổ nguồn lực
- Định hướng chiếnlượcmarketing
Chiến lược giải pháp khách hàng
Để tạo ra giải pháp mang lại...
... hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu
dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm.
1. Sảnphẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào tính năng giặt tẩy, có thành phần chất ... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòng sảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những ... sẻ: www.vnedoc.com Đề tài Marketing
2
Tổ chức cung cấp dịch vụ và lưu thông sảnphẩm để cung cấp, phân phối sảnphẩm
Omo đến tay người tiêu dùng mà chất lượng sảnphẩm tốt nhất thì cần có tổ...
... hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường /sản phẩm.
Là cấp thứ hai của chiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng những công ... quan đến sản phẩm,
giá, kênh, truyền thông (marketing mix)
Marketing Mix (4P) thường được dùng để triển khai cụ thể chiếnlược
marketing vào từng (phân khúc) thị trường thông qua sản phẩm, kênh, ... như là khối lượng
sản phẩm, thị phần được gọi là mục tiêu Marketing. Con đường mà doanh
nghiệp dự định đi để đến được mục tiêu thì gọi là chiếnlược marketing.
Chiến lượcmarketing là cách...
... như xuất khẩu sảnphẩm sang các thị trường lớn khác trong khu vực .
Nhà máy sau khi hoàn tất mở rộng sẽ sản xuất 300.000 xe mỗi năm
Trong thời gian vừa qua, khả năng sản xuất các sảnphẩm của nhà ... USD. Mỗi năm nhà máy sản xuất được khoảng 100.000 sản phẩm.
Việc mở rộng nhà máy là tiền đề quan trọng để tập đoàn Piaggio tiếp tục khẳng định Việt
Nam là vị thế chiếnlược trong chính sách ... lại thông minh và sáng tạo dựa
Bài Luận
Đề tài:
ChiếnlượcMarketingsảnphẩm Vespa LX
của Công ty Piaggio
Tiếp theo là sự thay đổi...
... chiếnlượcMarketingsảnphẩm
- Chương 2: Thực trạng chiếnlượcMarketingsảnphẩm thuốc
Biragan tại Công ty cổ phần dược phẩm Bidiphar
- Chương 3: Xây dựng chiếnlượcMarketingsảnphẩm thuốc ... cho các sảnphẩm
mang tính chiếnlược này.
2.2.5 Triển khai Marketing- Mix
a .Sản phẩm
Về đa dạng hóa sảnphẩm
Về nhãn hiệu sảnphẩm
Về công dụng sảnphẩm
Về quy cách của sảnphẩm
Về chất ... danh mục sản phẩm, loại sảnphẩm
9
+ Quyết định về các đặc tính sảnphẩm
+ Quyết định về nhãn hiệu, bao bì sảnphẩm
+ Quyết định về phối thức sảnphẩm
+ Phát triển sảnphẩm mới
+Marketing...
...
Trang 20
Chiến lượcsảnphẩm Nhóm 5 lớp ĐH20A1
- Chiếnlượcsảnphẩm là xương sống của chiếnlược kinh doanh, trình độ sản xuất
càn cao cạnh tranh càng gay gắt thì vai trò chiếnlượcsảnphẩm càng ... trên.
3.7. Chiếnlượcsảnphẩm mới:
a)Khái niệm sảnphẩm mới:
- Theo quan điểm Marketing: sảnphẩm mới có thể là những sảnphẩm mới về
nguyên tắc; sảnphẩm mới cải tiến từ các sảnphẩm mới hiện ... chỉnh sản phẩm.
• Hướng dẫn cách sử dụng, bảo trì sản phẩm.
Trang 8
Chiến lượcsảnphẩm Nhóm 5 lớp ĐH20A1
- GĐ của sảnphẩm đã hoàn thành việc bước chân vào thị trường, tên tuổi của sản
phẩm...
...
giá
5
NỘI DUNG
Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả
Mục tiêu định giá
Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
Phương pháp định giá
Chiến lược giá của xí nghiệp
Các chiếnlược định giá sảnphẩm mới
Các chiếnlược định giá sảnphẩm phối
hợp
2
ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC)
Giá ...
nhau
CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
VIỆC ĐỊNH GIÁ
Nhu cầu sảnphẩm của khách hàng
Thị phần mục tiêu: giá thâm nhập (sản
phẩm thông thường); giá cao chắt lọc thị
trường (sản phẩm đặc biệt, độc quyền)
Những phản ứng cạnh tranh do sức ép của
đối thủ
Yếu tố ảnh hưởng của Marketing hỗn hợp
8
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ CẢ
-
... cạnh
tranh
16
THANK YOU!
23
ĐỊNH GIÁ HÒA VỐN
Căn cứ vào sản lượng hòa vốn để định giá.
ĐK hòa vốn (TR = TC)
Sản lượng hòa vốn =
Hạn chế: có rủi ro vì nếu tiêu thụ ít hơn sản
lượng hòa vốn sẽ bị lỗ
Tổng định phí
Giá bán – Biến phí/đvsp
13
CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI
Đ nh giá cao chă t l c th tr nǵị ọ ị ườ
Tạo hình ảnh vê sản phâm hảo hạng̀ ̉
Giá ban đâ u cao sẽ không thu hút đô...
... lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlượcmarketing là: mục
tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2. Chiếnlượcmarketing cho sảnphẩm mới:
2.1. Chiếnlượcmarketing là gì?
Chiếnlượcmarketing là mục tiêu ... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ...
3.2. Sảnphẩm mới tuyệt đối:
Sảnphẩm mới tuyệt đối là sảnphẩm mới đối với cả doanh nhiệp và thị
trường. Doanh nghiệp giống như “người tiên phong” đi đầu trong việc sản
xuất sảnphẩm này. Sản...
... giáổ ủ
•
Trường hợp cầu co giãn nhiều: sảnphẩm thời
trang, xa xỉ, không thiết yếu giảm giá để thu
hút nhu cầu.
•
Trường hợp cầu co giãn ít: sảnphẩm thông dụng
thiết yếu, cần thiết cho ... dựa trên
Giá cả
Giá cả
Giá trị
Giá trị
Giá trị sử dụng
Giá trị sử dụng
4
•
Chiến lược giá của xí nghiệp
NHỮNG CHIẾNLƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ
17
Doanh nghiệp
Thị trường
Khu vực
-
FOB
-
... Định giá để tồn tại
- Mục tiêu ổn định giá cả
- Đối phó với cạnh tranh.
6
CHƯƠNG IV
CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢNPHẨM
1
Đ NH GIÁ THEO PHÍ T N VÀ L I Ị Ổ Ợ
NHU N M C TIÊUẬ Ụ
Đ nh giá trên c s đ m b...
... chiến lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlượcmarketing là: mục
tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2.2. Chiếnlượcmarketing cho sảnphẩm mới:
2.2.1. Chiếnlượcmarketing là gì?
Chiếnlượcmarketing ... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
1.3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ... án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lượcmarketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlượcmarketing cho sảnphẩm
mới bao gồm ba phần:
- Phần thứ nhất: mô tả quy mô, cấu...
... lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlượcmarketing là: mục
tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2. Chiếnlượcmarketing cho sảnphẩm mới:
2.1. Chiếnlượcmarketing là gì?
Chiếnlượcmarketing là mục tiêu ... gói với các sảnphẩm tương tự của đối thủ
22
thức bên ngoài hay chất lượng), thì sảnphẩm đó sẽ được coi là sảnphẩm
mới.
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới:
1. Chiếnlược của ... án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lượcmarketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlượcmarketing cho sảnphẩm
mới bao gồm ba phần:
- Phần thứ nhất: mô tả quy mô, cấu...