...
25
1 .Chiến lược chung của doanh nghiệp 25
2 .Chiến lượcsảnphẩm 26
3 .Chiến lược giá 28
4 .Chiến lược phân phối 29
5 .Chiến lược xúc tiến hỗn hợp 30
III.ĐÁNH GIÁ CHIẾNLƯỢC MARKETING SẢNPHẨM “BÃI ... thể”. Marketing hỗn hợp
hay Marketing mix ở đây bao gồm: Chiếnlượcsản phẩm, chiếnlược giá,
chiến lược phân phối, chiếnlược xúc tiến.
Chiến lược Marketing xây dựng là một tập hợp các đề xuất chung
nhất, ... công ty”.
i. Chiếnlượcsản phẩm:
Chiến luợc về sảnphẩm là nền tảng của marketing hỗn hợp, được
xác định dựa trên kế hoạch kinh doanh quy mô lớn hơn dành cho sản phẩm
mới và chiếnlược marketing...
... YÊÚ
Chất lượng sảnphẩm chưa
ổn định
Công ty vinamilk gặp rất
nhiều đối thủ cạnh tranh
Khó thay đổi đơn vị cung cấp
nguyên liệu khác
Mối quan hệ trong giá cả và
chất lượng sảnphẩm còn
hạn ... hàng
rộng khắp
Danh muc sảnphẩm đa dạng
và mạnh
Vị trí đầu ngành được hỗ trợ bởi thương hiệu tốt
C ơ
sở
lý
lu nậ
Mục TiêU
Vinamilk mong
muốn trở thành
sản phẩm được
yêu thích nhất ... trường Việt Nam, nơi chiếm khoảng
80%doanh thu
Vinamilk tin tưởng rằng khả năng phát triển sảnphẩm mới dựa trên thị
hiếu ngày càng cao của người tiêu dùng
là yếu tố
then
chốt
mang lại...
... cấp chiến lược
1. Sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi
2. Chiếnlược danh mục thị trường /sản phẩm
3. Chiếnlược giải pháp khách hàng
Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi.
Là định hướng chiếnlược ... hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường /sản phẩm.
Là cấp thứ hai của chiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng những công ... thương hiệu
- Những quyết định điều chỉnh về danh mục sản phẩm
- Định vị sản phẩm
- Phân bổ nguồn lực
- Định hướng chiếnlược marketing
Chiến lược giải pháp khách hàng
Để tạo ra giải pháp mang lại...
... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
1.3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ... độngsản xuất kinh doanh.
2.2.2. Soạn thảo chiếnlược marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lược marketing cho sảnphẩm ... niệm chiến lược, chúng ta có thể hiểu chiếnlược marketing là: mục
tiêu mà công ty muốn đạt tới.
2.2. Chiếnlược marketing cho sảnphẩm mới:
2.2.1. Chiếnlược marketing là gì?
Chiếnlược marketing...
... với các sảnphẩm tương tự của đối thủ
22
thức bên ngoài hay chất lượng), thì sảnphẩm đó sẽ được coi là sảnphẩm
mới.
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới:
1. Chiếnlược của ... sản xuất kinh doanh.
2.2. Soạn thảo chiếnlược marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lược marketing cho sảnphẩm đó. Chiến ... dùng thử sảnphẩm và yêu cầu họ phát biểu cảm nghĩ về sản
phẩm
7
tiêu dùng mục tiêu biết tới sảnphẩm mới này sau chiến dịch truyền thông
tổng hợp đầu tiên.
+ Bằng việc tiêu thụ sảnphẩm này,...
... hiệu quen thuộc, phổ biến với người tiêu
dùng hơn.
V. Chiếnlượcsảnphẩm và định giá sản phẩm.
1. Sảnphẩm
Đặc điểm: là một sảnphẩm đánh mạnh vào tính năng giặt tẩy, có thành phần chất ... hưởng sâu sắc tới việc lựa chọn sảnphẩm như tính tiện dụng sản
phẩm, tính năng sảnphẩm họ cần, mẫu mã… để đáp ứng được điều đó Unilever đã cho ra
nhiều dòngsảnphẩm Omo đáp ứng tối đa những ... các sảnphẩm thực phẩm, trà và các đồ uống từ trà, các sảnphẩm chăm sóc vệ sinh răng
miệng (trà Lipton nhãn vàng, Lipton Icetea, nước mắm và bột nêm Knorr).
Và Omo là một trong những sản phẩm...
...
Trang 20
Chiếnlượcsảnphẩm Nhóm 5 lớp ĐH20A1
- Chiếnlượcsảnphẩm là xương sống của chiếnlược kinh doanh, trình độ sản xuất
càn cao cạnh tranh càng gay gắt thì vai trò chiếnlượcsảnphẩm càng ... trên.
3.7. Chiếnlượcsảnphẩm mới:
a)Khái niệm sảnphẩm mới:
- Theo quan điểm Marketing: sảnphẩm mới có thể là những sảnphẩm mới về
nguyên tắc; sảnphẩm mới cải tiến từ các sảnphẩm mới hiện ... phẩm
- Dịch vụ đối với khách hàng
- Thiết kế sảnphẩm mới
- Xem xét chu kì sống của sản phẩm
2. Vai trò của chiếnlượcsản phẩm:
Trang 3
Chiếnlượcsảnphẩm Nhóm 5 lớp ĐH20A1
Lợi nhuận toàn mạng...
... thảo chiếnlược marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lược marketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlược marketing cho sảnphẩm ... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ... dùng thử sảnphẩm và yêu cầu họ phát biểu cảm nghĩ về sản
phẩm
7
thức bên ngoài hay chất lượng), thì sảnphẩm đó sẽ được coi là sảnphẩm
mới.
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới:
1....
... hoạt động của công ty, tổ chức
Chiến lược danh mục thị trường /sản phẩm.
Là cấp thứ hai của chiếnlược công ty, triển khai chi tiết từ chiếnlược cấp
một. Chiếnlược danh mục sử dụng những công ... sảnphẩm cà phê hòa tan G7 ra đời sau,
nếu sảnphẩm G7 đầu tiên ra đời làm thỏa mãn thị trường thì những sản
phẩm kế sau đó sẽ dễ dàng có cơ hội được chấp nhận hơn. Tuy nhiên nếu
một sảnphẩm ... thương hiệu
- Những quyết định điều chỉnh về danh mục sản phẩm
- Định vị sản phẩm
- Phân bổ nguồn lực
- Định hướng chiếnlược marketing
Chiến lược giải pháp khách hàng
Để tạo ra giải pháp mang lại...
... sản phẩm
3. Khái niệm sảnphẩm mới
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới
1. Chiếnlược của công ty
2 .Chiến lược Marketing cho sảnphẩm mới
Chương II: Thực trạng sản xuất và đưa sản ... lược Marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần
soạn thảo chiếnlược marketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlược marketing
cho sảnphẩm mới bao gồm ... Nam
4 .Chiến lược của tập đoàn Nokia
5. Chiếnlược đưa sảnphẩm mới Nokia X3-02 ra thị trường
III. Đánh giá thực trạng
Chương III: Những định hướng, giải pháp trong việc thực hiện chiếnlược
sản phẩm...
... NỘI DUNG
Ý nghĩa – tầm quan trọng của giá cả
Mục tiêu định giá
Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá
Phương pháp định giá
Chiến lược giá của xí nghiệp
Các chiếnlược định giá sảnphẩm mới
Các chiếnlược định giá sảnphẩm phối
hợp
2
ĐỊNH GIÁ TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN (MR = MC)
Giá ... CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN
VIỆC ĐỊNH GIÁ
Nhu cầu sảnphẩm của khách hàng
Thị phần mục tiêu: giá thâm nhập (sản
phẩm thông thường); giá cao chắt lọc thị
trường (sản phẩm đặc biệt, độc quyền)
Những phản ứng cạnh tranh do sức ép của
đối thủ
Yếu tố ảnh hưởng của Marketing hỗn hợp
8
... ĐỊNH GIÁ HÒA VỐN
Căn cứ vào sản lượng hòa vốn để định giá.
ĐK hòa vốn (TR = TC)
Sản lượng hòa vốn =
Hạn chế: có rủi ro vì nếu tiêu thụ ít hơn sản
lượng hòa vốn sẽ bị lỗ
Tổng định phí
Giá bán – Biến phí/đvsp
13
CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI
Đ nh giá cao chă t l c th tr nǵị ọ ị ườ
Tạo hình ảnh vê sản phâm hảo hạng̀ ̉
Giá ban đâ u cao sẽ không thu hút đô...
... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ... lược marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lược marketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlược marketing cho sảnphẩm
mới bao gồm ... chất (hình
thức bên ngoài hay chất lượng), thì sảnphẩm đó sẽ được coi là sảnphẩm
mới.
II. Những vấn đề cơ bản về chiếnlượcsảnphẩm mới:
1. Chiếnlược của công ty:
Để duy trì sự phát triển...