... thông qua cả
quảng cáo. Chi phí quảng cáo, marketing và quản lý của hai đại gia này đều cao hơn chi phí
nguyên vật liệu đầu vào. Steven Reinemund luôn chú trọng các hình thức quảng cáo mới, có ... đổi cơ cấu sản phẩm của tập đoàn PepsiCo.
Đầu tư vào quảng cáo, sử dụng những chuyên gia quảng cáo bậc thầy
PepsiCo rất chú trọng tới quảng cáo thương hiệu và các hoạt động marketing nói chung. ...
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
KHOA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA HỌC
NGÀNH TIẾNG ANH
BÁO CÁOQUẢNTRỊCHIẾNLƯỢC
PHÂN TÍCH NGÀNH
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Giáo viên hướng dẫn: PHẠM XUÂN...
... trình bán
hàng. doanh nghiệp có
thể tiến hành một loạt
các hoạt động hỗ trợ
như: Tiếp thị, quảng
cáo, yểm trợ bán hàng,
tổ chức hội nghị khách
hàng, tham gia các tổ
chức liên kết kinh tế ... mạnh.
Cám ơn sự theo dõi
của thầy và các
bạn!!!!
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
HIỆN TẠI
XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC KINH DOANH
MỚI HIỆU QUẢ
Á
P
L
Ự
C
TÀI CHÍNH
THỜI
GIAN
NHÂN
LỰC
?
NỘI DUNG THẢO LUẬN
Tác ... trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô
Đối thủ tiềm ẩn
Nhà
cung
ứng
Sp thay thế
Đối thủ hiện tại
K
H
Chính
trị
pháp
luật
V
H
X
H
KH - CN
Tự nhiên
Những mặt tích cực của môi trường
kinh doanh tác động...
... được xem là rất quan trọng trong mỗi chiếnlược kinh doanh và các mục tiêu mà doanh
nghiệp đã đề ra, sau khi xem xét tới các yếu tố nội bộ , nhà quảntrịchiếnlược cần lập ma trận các
yếu tố này ... sườn
IV
Tấn công du kích
Phòng thủ di động
Rút kui chiến lược
Suy thoái – 10%
VI
Phòng thủ cố định
Phòng thủ vị trí cạnh sườn
Rút lui chiến lược
V
Rút lui chiến lược
Sức mạnh tương đối của
sản phẩm
Khống ... nhằm giúp các công
ty lớn đánh giá tình hình hoạt động của các đơn vị kinh doanh chiến lược. Từ đó giúp nhà
Quản trị quyết định phân bổ vốn cho các SBU và đánh giá tình hình tài chính của công...
... Darwin Smith, CEO của Kimberly- Clark, bản
Quản trịchiếnlược
ngày nay
Với sự tăng nhẹ của thị trường chứng khoán và lợi nhuận, các nhà
quản trị tập đoàn lại có thể "dám" ngước ... một thái độ có thể huỷ diệt mọi giá trị. Chẳng hạn
như câu chuyện về chi nhánh Manhattan của Ngân hàng tiết kiệm Sông
Đông, được thành lập năm 1848. Các báocáo của Ngân hàng đều phản
ánh rõ ... không cần phải có một
người lãnh đạo thuyết phục. kiệt xuất, cũng không cần đến chiếnlược
thông minh hay sự tiếp quản táo bạo. Mà trên hết, họ cần đến những ông
chủ quyết đoán, đặt niềm tin...
... chiếnlược sau:
có thể chọn các chiếnlược sau:
+ Chiếnlược thâm nhập thị trường
+ Chiếnlược thâm nhập thị trường
+ Chiếnlược mở rộng thị trường
+ Chiếnlược mở rộng thị trường
+ Chiếnlược ... lập kế hoạch:
+ Quảntrị gia cao cấp: lập kế hoạch chiến lược
+ Quảntrị gia cao cấp: lập kế hoạch chiến lược
+ Quảntrị gia cấp dưới: lập kế hoạch tác nghiệp (chiến thuật)
+ Quảntrị gia cấp dưới: ... lượng là chính
4. Quảntrị bằng mục tiêu:
4. Quảntrị bằng mục tiêu:
- Khái niệm:
- Khái niệm:
Là cách quảntrị thông qua việc mọi thành viên tự mình xác định
Là cách quảntrị thông qua việc...
... Chương 3: Quảntrị tri thức Marketing điệntử
Chương 4: Chiếnlược định vị và hoạch định Marketing điệntử
Chương 5: Quảntrị chào hàng và định giá trong thương mại điệntử
Chương 6: Quảntrị xúc ... tương quan giữa MKT TMĐT và chiếnlược chung
của DN (ESP)
P
Ma trận
đolường, đánh giá
SWOT
Thị trường
Internet
E
S
Kế hoạch hóa ngân sách MKT điệntử
Mô hình/
chiếnlược
kinh doanh
điệntử
Kế hoạch ... Đặttrọng tâm vào khách hàng
– Sử dụng biểu đồ đơngiản
– Không cho phép đặtquảng cáo trên trang chủ
– Chỉ dùng banner quảng cáo không có đồ họa
– Æ Kếtquả tìm kiếm được download nhanh và dễđọchơn
29
1.4.1...
... hàng?
Cần bao nhiêu nỗ lực MKT cho các kênh trựctuyến?
…
Thiếtlậpnhững chiếnlượcMKT mix hiệuquả từđógiúptạoragi trị cho DN,
thu hút và lưugiữ khách hàng
18
2.3.1. Bối cảnh chung
- Bốicảnh ... hàng ít, số lượng mua hàng lớn
+ Giá trị mua hàng cao, tầnsuất mua hàng thấphơn
+ Mức độ ảnh hưởng của khách hàng
21
2.3.3. Chi phí của khách hàng điện tử
Giá trị = Lợi ích – Chi phí
- Chi phí tiềnbạc
- ... nhiềuhơnnữ
(21,6%)
Mục đích sử dụng chủ yếu: chơi điệntử trựctuyến, tán gẫu, nghe nhạc,
xem phim, đọc báo, xem tin tức…
Î
Tại sao còn hơn 65 triệungười VN không sử dụng Internet?
Î
Liệucóthựcsự tồntạinhững...
... hàng và đưaranhững chương trình khuyếnmại phù hợp
49
Chương 3
Quảntrị tri thức marketing
3.1. Chiếnlược chuyểntảidữ liệu
3.2. Quảntrị tri thức marketing TMĐT
3.3. Mộtsố cách tiếpcận nghiên ... không?
Liệu chúng ta có nên đầutư cho việcquảng bá các trang web thông qua
hoạt động quảng cáo trựctuyến không?
Nếu có, các chương trình quảng cáo nên đặt ởđâu?
Chia nhóm KH thành 3 nhóm ... biệt trợ giúp cho hoạt động phân tích hoạch định chiến
lược và đưa ra quyết định
27
Dữ liệuthứ cấp
Tình báo cạnh tranh (tình báo MKT)
- Tình báo cạnh tranh là quá trình DN phân tích ngành,...
... phân
đoạnvàthiếtkế chiếnlượcMKT –mix chotừng phân đoạn đó. Đasố DN
hiện nay theo chiếnlượcnày
MKT khe hở thị trường – MKT ngách (Niche MKT): lựachọnmột phân đoạn
và phát triển hai hay nhiềuchiếnlượcMKT ... sách MKT điệntử
Mô hình/
chiếnlược
kinh doanh
điệntử
Kế hoạch marketing điệntử
MT văn hóa –xã hội
MT công nghệ
MT kinh tế
MT chính trị -luật pháp
Nhân tố khác
Chiếnlược
MKT điệntử
ThựcthiMKT ... và đặc điểmcủanó
Mô tả 4 chiếnlược bao phủ cơ bảngiúpDN hướng tới
khách hàng mụctiêu
Chỉ rõ tầm quan trọng củahoạch định MKT điệntử và
cách th
ứchoạch định chiếnlượcMKT điệntử
22
Phân đoạntheotâmlý-yếutố...
... 5
Bộ môn Quảntrị chiếnlược–Khoa TMĐT
Chương 5
Quản trị chào hàng và định giá trong thương mại điện tử
5.1. Quảntrị chào hàng trong TMĐT
5.1.1. Khái niệm chào ... đặt mua
trước của KH => Amazon
3
Bộ môn Quảntrị chiếnlược–Khoa TMĐT
Chương 5
Quản trị chào hàng và định giá trong thương mại điện tử
5.1. Quảntrị chào hàng trong TMĐT
5.1.1. Khái niệm chào ... mới
9 Chi phí quảng bá thương hiệu
9 DN cần chú ý tới đặc điểmcủatừng thị trường và từng nhóm ngườisử
dụng để chào hàng thành công
11
Bộ môn Quảntrị chiếnlược–Khoa TMĐT
Chương 5
Quản trị chào hàng...
... điệpphùhợp và thời gian chính xác !
14
6.2. Quảng cáo trựctuyến
6.2.1 Các xu hướng quảng cáo trựctuyến
6.2.2 Các mô hình quảng cáo trựctuyến
Chương 6
Quảntrị xúc tiến TMĐT
39
DN cầnlàmgìđể tối ưu ... điện
-
Các quảng cáo qua banner và các hình thứcquảng cáo, xúc tiến bán khác
nhằmthuđượcsự hồi đáp trựctiếp
22
Quảng cáo không dây (Wireless Advertising)
Đặc điểm:
Là hình thứcquảng cáo qua ... phảitrả tiền
Bảnchấtcủaquảng cáo trựctuyến:
Tương tự quảng cáo truyềnthống
Thựchiệntrênnềntảng Internet
Đưa ra các banner tạiwebsite của chính DN có phảilàhoạt động
quảng cáo trựctuyến?
13
6.1.4....
... 12
(1) Vai trò trong hoạt động giao dịch
9 Truyền thông MKT: (xem lại chương 6)
•
Gồm quảng cáo và các loại hình xúc tiến MKT điện tử khác
•
Được thực hiện tự động qua Internet và liên ... cập nhật thường xuyên
• Dữ liệu về hành vi KH được ghi lại trực tuyến nhà nghiên cứu có được
báo cáo chi tiết về hành vi KH
5
Điềugìkhiến Dell trở thành hãng máy tính
cá nhân hàng đầuthế giới?
9
Lợithế ... tính liên tục
Các hệ thống vật lý và hệ thống thông tin nối liền với nhau, tạo sự hợp
tác và quảntrị trong việc giao hàng
14
(1) Vai trò trong hoạt động giao dịch
9 Thương lượng giá cả: So sánh...