... dung bài giảng Nội dung bài giảng 1. Khái quát về thương hiệu 2. Qui trình quảntrịthương hiệu 3. Kiến tạo thương hiệu4. Xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu5. Quản ... trị cho thương •hiệu tập đoàn•Sự ủng hộ của tập đoàn•Mở rộng thương hiệuQUẢN TRỊTHƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊTHƯƠNG HiỆUThực trạng xây dựng thương hiệuThực trạng xây dựng thương hiệu Thương ... danh mục thương hiệu6. Hoạch định ngân sách thương hiệu7. Đo lường sức khỏe thương hiệuXây dựng và quảntrịthương hiệu tập Xây dựng và quảntrịthương hiệu tập đoàn/công ty và thương hiệu...
... thiện.10/20/13 31Khái quát về quảntrị thương hiệuKhái quát về quảntrị thương hiệu10/20/13 37Phong cách thương hiệu•Brand identity – Phong cách (đặc tính) thương hiệu là tập hợp các yếu ... 34 Quảntrịthương hiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên các kỹ năng marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thương hiệu từ tư duy chiến lược đến hành động triển khai• Quản trịthương ... cách công ty.10/20/13 39Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệuSản phẩmSản phẩm Thương hiệuQuan điểm không đúng về thương hiệuQuan điểm đúng về thương hiệu Thương hiệu được thể hiện thông qua...
... quan về thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò của thương hiệu Chương 2: Chiến lược quảntrịthương hiệuKhái quát về quảntrịthương ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quảntrịthương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương ... www.ebookvcu.com38 Quản trịthương hiệu•Xây dựng thương hiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu).•Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu.• Định vị một hình ảnh thương hiệu.•Quảng bá...
... học : Quản trịthương hiệu \ (Brand management)Chuyên ngành: Quản trị MarketingThời lượng: 45 tiếtThời gian: 15 tuần Giảng viên: Phạm Thị Lan HươngNơi làm việc: Khoa Quảntrị Kinh ... hiệuKhái quát về tiến trình quảntrịthương hiệuQUẢN TRỊTHƯƠNG HIỆUPhạm Thị Lan HươngCấu trúc môn họcChương 5: Thiết kế các chương trình Marketing nhằm xây dựng vốn thương hiệuChương 6: ... xuyên những vấn đề thực tiễn có liên quan đến bài họcChương 1 Tổng quan về thương hiệu và quảntrịthương hiệuĐịnh nghĩa thương hiệuQuan điểm cũ: Thương hiệu :’’là một tên gọi, thuật ngữ,...
... chứcnăng quảntrị thương hiệu: + Theo kiếntrúcthương hiệu+ Theo công việc chuyên môn6Tổ chứcquảntrị thương hiệu theo công việc− Tổ chứcBộ phậnquảntrị thương hiệu theo công việcchuyênmôn+ 1 Quản ... phát triểnthương hiệumới, mở rộng thương hiệucũ hay mua lạithương hiệukhác.3Quảntrị danh mụcthương hiệu− Quảntrị danh mụcthương hiệulàquảnlývàtổ chứcthựchiệnviệcxâydựng danh mụcthương hiệu, ... thếnào "11 Bài 9: Khai thác thương hiệuKhai thácgiá trị thương hiệuĐịnh giágiá trị thương hiệuKhái niệmgiá trị thương hiệuI II III12Hình thức khai thác giá trịthương hiệu− Tăng...
... sảnphẩm và thương hiệu2.1. Khái quát về quảntrịthương hiệu• 2.1.1. Các quan điểm về quảntrịthương hiệu• 2.1.2. Mô hình quảntrị chiến lược thương hiệu• 2.1.3. Các nội dung quảntrịthương ... 2.5. Thương hiệu mang lạinhững lợi ích cho DN• Hàng hóa mang TH nổi tiếng có thểbán với giá cao hơn.• 2.1. Khái quát về quảntrịthương hiệu• 2.2. Quảntrị phong cách và hình ảnh thương ... biệt• Thương hiệu của từng chủng loại, hoặctừng tên hàng hóa, dịch vụ cụ thể.• VD: AFC, Scotti, … của Kinh đôÔng thọ, Ngôi sao phương nam,…2.1.1. Các quan điểm về quản trị thương hiệu• Quản trị...
... GIẢI BÀI TẬP QUẢNTRỊTHƯƠNGMẠI Bài số 1: Hãy tính hệ số co dãn của cầu theo giá cả , cho đường cầu có dạng P= 60- ... số sử dụng phương tiện theo thời gianChỉ tiêu ĐVT 1996 199720= 432797, 015 Bài số 9 :Một doanh nghiệp thươngmại có hai mạng lưới cửa hàng kinh doanh ở Hà nội và Hải phòng với chi phí cho ... 232DS/H2*2500*5000000Vậy để doanh thu đạt tối đa thì doanh nghiệp phải bán được 50 đơn vị sản phẩm. Bài số 8:Một doanh nghiệp thươngmại bán hàng hai loại hàng hóa A và B trên hai thị trường với đường cầu có dạng:P1=...
... Reserved.I. Những vấn đề chung về ngân hàng Thương mại • Ngân hàng thươngmại cổ phần: Trong hệ thống NNTM ở Việt Nam hiện nay có những ngân hàng thươngmại cổ phần tiêu biểu như sau:• Trong số ... (ACB) và Sài Gòn Thương Tín (Sacombank) có cổ phiếu niêm yết.Tên ngân hàng Vốn điều lệ(Tỷ đồng)Tên ngân hàng Vốn điều lệ(Tỷ đồng)1. Thươngmại Á Châu 1.100 5. Sài Gòn Thương tín 2.0892. ... Companies, Inc., All Rights Reserved.I. Những vấn đề chung về ngân hàng Thương mại 3. Các loại hình ngân hàng thươngmại (NHTM)3.1 Căn cứ vào hình thức sở hữu:- NHTM quốc doanh.- NHTM cổ...
... tiềm năng của chi nhánh đợc xác định là giá trị của vùng đợc chọn và là tiêu chí để đa ra lựa chọn cuối cùng. Giá trị của vùng đợc xác định bởi giá trị kỳ vọng về nhu cầu hàng năm của khách ... đó. Nhận thức đợc giá trị và vai trò của khách hàng sẽ giúp ngân hàng hoạch định lại toàn bộ hệ thống tiếp thị của mình theo hớng giành lấy thị phần khách hàng và giá trị khách hàng trọn đời ... dịch vụ luôn sẵn sàng. Học viện nghiên cứu về marketing cho rằng marketing là một quá trình quảntrị nhằm xác định, dự đoán và thoả mÃn những yêu cầu của khác hàng theo cách mang lại lợi nhuận....
... phổ biếnBÀI 3: QUẢNTRỊ NGUỒN HÀNGIII Quản trị tạo nguồn hàng hóa Quản trị dự trữ hàng hoáNhà quảntrị Đối tượng quản trị Có hướng, mụch đích, tổchứcCÁC CÁCH TIẾP CẬN QUẢN TRỊ3 cáchTheo ... KDTMKinh doanh theocông thức vàng: 2/8The end Quản trị bánhàng* Các góc độc tiếp cận quảntrị nói chung* Quảntrị bán hàngHoạt động quảntrị củanhững ngời thuộc lực lợngbán hàng/Hỗ trợ ... giá trị -gt sửdụng)Tiếp tục quá trình SX(gccb).Dự trữ (lực lượng dựtrữ tối ưu)Dự trữ (lực lượng dựtrữ tối ưu)BÀI 2: QUẢNTRỊ KDTM TRONGCƠ CHẾ THỊ TRƯỜNGI. Các cách tiếp cận quản trị KDTMII....