0

bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

Bài giảng marketing căn bản chương 3 chiến lược sản phẩm

Cao đẳng - Đại học

... hàng biết sản phẩm bán chào hàng  Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm quen có dịp đánh giá sản phẩm  Biện pháp kích thích khách hàng định mua sản phẩm 10 NGUYÊN NHÂN THẤT BẠI CỦA SẢN PHẨM MỚI ...  Sản phẩm thiết kế không tốt  Chi phí triển khai sản phẩm cao dự kiến  Định vị sai thị trường  Chậm chạp việc giới thiệu sản phẩm  Đánh giá mức market size 11 VAI TRÒ, VỊ TRÍ CỦA CHIẾN LƯỢC ... hiệu P lại Marketing Mix  Giúp thực hiệu mục tiêu chung: + Lợi nhuận + Thế lực, uy tín + An toàn, hiệu  Chiến lược sản phẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén hiệu 12 CHU KỲ ĐỜI SỐNG SẢN PHẨM Doanh...
  • 20
  • 2,968
  • 11
slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

Chuyên ngành kinh tế

... 6 .3 Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm  Chu kỳ sống sản phẩm thời gian tồn sản phẩm thò trường Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm thể cố gắng nhận dạng giai đoạn khác trình lòch sử thương mại sản phẩm ... đoạn khác chu kì sống SP 17 6.2.2 Các chiến lược sản phẩmChiến lược tập hợp SP: gồm CL mở rộng, kéo dài, tăng chiều sâu, tăng giảm tính đồng tập hợp  Chiến lược dòng SP: gồm CL thiết lập, phát ... SP 22 6.2.2 .3 Chiến lược cho SP cụ thể  Chiến lược đổi SP  Đổi phản ứng: Được thực môi trường có thay đổi Muốn thực chiến lược cần thoả mãn hai điều kiện:{1} DN phải có khả lớn marketing {2}...
  • 45
  • 1,093
  • 2
slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

slide bài giảng marketing căn bản chương 6 chiến lược sản phẩm

Chuyên ngành kinh tế

... trường • Các chiến lược sản phẩm bao gồm : – Chiến lược tập hợp sản phẩmChiến lược dòng sản phẩmChiến lược cho sản phẩm 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC TẬP HP SẢN PHẨM:  Chiến lược thiết ... hợp sản phẩmChiến lược dòng sản phẩmChiến lược cho sản phẩm 1- KHÁI NIỆM MẪU SẢN PHẨM (PRODUCT ITEM): • Là kiểu dáng, nhãn hiệu, kích cỡ riêng biệt sản phẩm mà công ty bán DÒNG SẢN PHẨM ... hợp SP  Chiến lược mở rộng tập hợp SP  Chiến lược kéo dài dòng SP  Chiến lược tăng chiều sâu 2- CHIẾN LƯC SẢN PHẨM CHIẾN LƯC DÒNG SẢN PHẨM:  Chiến lược giữ vững dòng SP  Chiến lược phát...
  • 24
  • 1,665
  • 8
slide bài giảng marketing căn bản chương 4. chiến lược sản phẩm

slide bài giảng marketing căn bản chương 4. chiến lược sản phẩm

Chuyên ngành kinh tế

... hợp Chiến lược chủng loại: a Chiến lược đổi SP: Chiến lược đổi phản ứng: thực thị trường thay đổi, chiến lược theo Chiến lược đổi chủ động: chủ động phát triển SP cho thị trường tương lai b Chiến ... bán trả góp… IV Chiến lược SP:  Khái niệm : Chiến lược sản phẩm tổng thể định hướng, nguyên tắc biện pháp thực nhằm xây dựng sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu thị trường Chiến lược tập hợp SP: ... lớn làm tăng giá trị sản phẩm, chí định tới tiêu thụ sản phẩm - Bao bì sản phẩm có lớp : * Lớp đầu : lớp trực tiếp chứa sản phẩm * Lớp thứ hai : nơi in nhãn hiệu quảng cáo sản phẩm * Lớp thứ ba...
  • 18
  • 1,108
  • 0
Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

Bài giảng marketing căn bản chương 4 chiến lược giá sản phẩm

Cao đẳng - Đại học

... 14 20 12 32 0,66 168 10,4 156 10 21 20 18 38 0,86 210 6,00 192 26 20 24 44 1,20 206 1,20 164 30 20 30 50 1,50 150 14,0 100 33 20 36 56 2,00 132 6,00 76 35 20 42 62 3, 00 105 13, 5 43 36 20 48 68 ... Các nhân tố ảnh hưởng đến việc định giá  Phương pháp định giá  Chiến lược giá của xí nghiệp  Các chiến lược định giá sản phẩm mới  Các chiến lược định giá sản phẩm phối  hợp TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ CẢ Doanh ... cạnh  tranh  16 NHỮNG CHIẾN LƯỢC VÀ CHÍNH SÁCH ĐỊNH GIÁ • Chiến lược giá xí nghiệp Thị trường Doanh nghiệp Khu vực - FOB - CIF - phân phối giống 17  CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM MỚI Định giá cao chắ...
  • 23
  • 1,923
  • 10
slide bài giảng marketing căn bản chương 8 chiến lược phân phôi

slide bài giảng marketing căn bản chương 8 chiến lược phân phôi

Chuyên ngành kinh tế

... thiết lập kênh 24 8 .3. 2 Các chiến lược phân phối điển hình Chiến lược phân phối cố kết gắn bó lựa chọn biện pháp phải sử dụng để chuyển đưa SP mặt vật chất quyền sở hữu từ nhà sản xuất đến người ... marketing  Do trung gian thực chức phân phối nên kế hoạch marketing công ty khác lựa chọn trung gian phân phối khác  Một chiến lược phân phối hợp lý, thuận tiện cho người mua góp phần cho sản ... dùng nhằm đạt hiệu cao  Chiến lược phân phối rộng rãi  Các nhà sản xuất hàng tiêu dùng loại nguyên liệu thông thường dùng cách phân phối rộng rãi - nghóa tồn kho sản phẩm họ lớn Những loại hàng...
  • 38
  • 3,238
  • 6
slide bài giảng marketing căn bản chương 9 chiến lược xúc tiến

slide bài giảng marketing căn bản chương 9 chiến lược xúc tiến

Chuyên ngành kinh tế

... chuẩn bò cho lần mua sau 39 Một số hình thức marketing trực tiếp:  Marketing qua catalogue  Marketing qua thư điện tử trực tiếp  Marketing từ xa qua điện thoại, thư  Marketing trực tiếp kênh ... nhằm cải tiến chiến lược marketing 36 ª Ưu điểm:  Linh động  Tập trung người mua tiềm  Dẫn đến hành động mua hàng ª Nhược điểm:  Chi phí cao  Có khả công ty không tìm nhân viên đủ phẩm chất ... khả công ty không tìm nhân viên đủ phẩm chất cho việc chào hàng 37 9 .3. 5 MARKETING TRỰC TIẾP (Direct marketing) Khái niệm:  Marketing trực tiếp việc sử dụng điện thoại, thư điện tử công cụ...
  • 41
  • 4,600
  • 6
slide bài giảng marketing  căn bản chương 7 chiến lược giá cả

slide bài giảng marketing căn bản chương 7 chiến lược giá cả

Chuyên ngành kinh tế

... trường 20 4.2 Các chiến lược đònh giá điển hình Đònh giá cho tập hợp sản phẩm (pro-mix) Chiến lược điều chỉnh giá Chiến lược thay đổi gia.ù Chiến lược đònh giá sản phẩm Chiến lược đònh giá tâm ... yếu tố bên Những yếu tố bên trong: trong:  Các mục tiêu  Các mục tiêu marketing marketingChiến lược M.Mix  Chiến lược M.Mix  Vò trí đường  Vò trí đường biểu diễn CKS SP biểu diễn CKS ... nào? 29 4.2.4 Chiến lược đònh giá sản phẩm 4.2.4.1 Đònh giá thâm nhập thò trường: Điều kiện:  Thò trường nhạy cảm với giá với giá thấp kích thích mua hàng nhiều  Các chi phí sản xuất phân phối...
  • 36
  • 1,756
  • 6
slide bài giảng marketing căn bản chương 7 chiến lược giá

slide bài giảng marketing căn bản chương 7 chiến lược giá

Cao đẳng - Đại học

... chọn mua NHỮNG YẾU TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ YẾU TỐ BÊN TRONG: - Mục tiêu marketing - Chiến lược marketing mix - Sản phẩm - Chi phí… CÁC QUYẾT ĐỊNH GIÁ YẾU TỐ BÊN NGOÀI: - Thò trường - Số cầu ... NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ 1- NHỮNG YẾU TỐ BÊN TRONG CHIẾN LƯC MARKETING MIX: Sự hòa hợp Đònh vò giá-chất lượng SẢN PHẨM: Đặc điểm Chu kỳ tồn NHỮNG NHÂN TỐ ẢÛNH HƯỞNG ĐẾN ĐỊNH GIÁ ... bán sở nghiên cứu 2.Đònh tỉ lệ chênh lệch dựa chi phí lợi nhuận mục tiêu 3. Xác đònh mức chi phí tối đa để sản xuất mua sản phẩm (100 – Tỉ lệ chênh lệch) Chi phí tối đa = Giá x để SX/mua SP 100 2-...
  • 24
  • 1,383
  • 5
slide bài giảng marketing căn bản chương 8 chiến lược phân phối

slide bài giảng marketing căn bản chương 8 chiến lược phân phối

Chuyên ngành kinh tế

... đơn hàng 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Sản phẩm: Đặc điểm sản phẩm Các giai đoạn vòng đời sản phẩm Trung gian: Năng lực nhà trung gian Ý muốn nhà trung gian Chính sách kinh doanh 1.CĂN CỨ LỰA ... chọn Chiến lược phân phối Quản trò kênh phân phối Một số hoạt động phân phối vật chất 1.CĂN CỨ LỰA CHỌN KÊNH PHÂN PHỐI Các mục tiêu cần đạt: Chiếm lónh thò trường Xây dựng hình ảnh sản phẩm Kiểm ... số hình thức phân phối TẦM QUAN TRỌNG CỦA PHÂN PHỐI TRONG MARKETING • 1-KHÁI NIỆM • Phân phối tiến trình chuyển đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng, thể qua nhiều phương...
  • 20
  • 3,142
  • 3
slide bài giảng marketing căn bản chương 5. chiến lược định giá

slide bài giảng marketing căn bản chương 5. chiến lược định giá

Chuyên ngành kinh tế

... lôi kéo khách hàng, … Các chiến lược giá điển hình a Chiến lược định giá cho tập hợp SP: - Định giá dòng SP - Định giá SP tùy chọn - Định giá SP phụ bổ b Các chiến lược điều chỉnh giá: Định giá ... giá theo đối thủ cạnh tranh hay mức giá thị trường - Định giá đấu thầu IV Mục tiêu chiến lược định giá chiến lược định giá điển hình Các mục tiêu định giá: - Tối đa hóa doanh số - Tối đa hóa lợi ... biến phí b Chiến lược phối thức tiếp thị ( Mark mix): Giá công cụ phối thức tiếp thị Các định giá phải phối hợp với định khác như: mẫu mã, phân phối, cổ động,… cho SP để hình thành chương trình...
  • 18
  • 1,220
  • 1
slide bài giảng marketing căn bản chương 6. chiến lược phân phối

slide bài giảng marketing căn bản chương 6. chiến lược phân phối

Chuyên ngành kinh tế

... hình thị trường để thiết kế kênh phân phối VII Các chiến lược phân phối: Chiến lược phân phối rộng rãi Chiến lược phân phối chọn lọc Chiến lược phân phối độc quyền VIII Những định quản trị kênh ... làm cho người phân phối từ chỗ người bán thuê trở thành người làm chủ KD gắn chặt với nhà sản xuất Lập chương trình phân phối: hai bên vạch mục tiêu KD, kế hoạch tiêu thụ, quảng cáo, khuyến mại ... Lưu chuyển thông tin Lưu chuyển hoạt động xúc tiến VI Lựa chọn kênh phân phối Các để lựa chọn: a Căn vào mục tiêu phân phối: Chiếm lĩnh thị trường: hệ thống cửa hàng quy mô lớn, có nhiều khâu phân...
  • 14
  • 630
  • 0
slide bài giảng marketing căn bản chương 7. chiến lược xúc tiến ( promotion strategy)

slide bài giảng marketing căn bản chương 7. chiến lược xúc tiến ( promotion strategy)

Chuyên ngành kinh tế

... thoái: sức bán giảm mạnh, xuất SP cạnh tranh - Cắt giảm chương trình xúc tiến mạnh, khuyến trì để bán hết SP Chiến lược kéo chiến lược đẩy a Chiến lược đẩy (Push strategy): - Các hoạt động xúc tiến ... đặt hàng nhà XS Quảng cáo, khuyến mạnh Chiến luợc đẩy kéo Sản xuất Bán buôn Bán lẻ Tiêu dùng Chiến luợc đẩy Sản xuất Bán buôn Bán lẻ Chiến luợc kéo Tiêu dùng III Kinh phí cho xúc tiến - Theo ... nhân b Chiến lược kéo (Pull strategy): - Các hoạt động xúc tiến hướng đến người tiêu dùng - Người tiêu dùng yêu cầu SP nhà phân phối, nhà phân phối đặt hàng nhà XS Quảng cáo, khuyến mạnh Chiến...
  • 18
  • 1,202
  • 1
bài giảng marketing căn bản - chương 5  chính sách sản phẩm

bài giảng marketing căn bản - chương 5 chính sách sản phẩm

Internet Marketing

... thuật dáng Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I Khái niệm phân loại sản phẩm II Cấu trúc sản phẩm III Các định marketing sản phẩm Các định nhãn hiệu sản phẩm a Khái ... bảo vệ Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I Khái niệm phân loại sản phẩm II Cấu trúc sản phẩm III Các định marketing sản phẩm Các định nhãn hiệu sản phẩm Lập ... người mua Chương 5: CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM A SẢN PHẨM VÀ CHU KỲ SỐNG CỦA SẢN PHẨM I Khái niệm phân loại sản phẩm II Cấu trúc sản phẩm III Các định marketing sản phẩm Các định nhãn hiệu sản phẩm Nhãn...
  • 21
  • 1,759
  • 1
Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 5 Chiến lược sản phẩm

Bài giảng Maketing cơ bản - Chương 5 Chiến lược sản phẩm

Quản trị tài chính doanh nghiệp

... MẠI HĨA 19 CÁC CHIẾN LƯỢC THEO VỊNG ĐỜI SẢN PHẨM * Căn vào vòng đời sản phẩm nhằm để xây dựng chiến lược cạnh tranh cho sản phẩm; * Sản phẩm có đời sống hữu hạn; * Doanh thu sản phẩm trãi qua ... * Họ sản phẩm mới; * Bổ sung cho họ sản phẩm tại; * Cải tiến sản phẩm tại; * Tái định vị (Repositioning): giới thiệu sản phẩm có cho phân khúc thị trường mới; * Giảm giá: Giới thiệu sản phẩm ... tính sản phẩm; * Giá bán; * Truyền thơng; * Hình thức; * Độ bền độ dễ sử dụng CHẤT LƯỢNG VÀ TÍNH NĂNG CỦA SẢN PHẨM Tính sản phẩm: * Một sản phẩm đưa thị trường với nhiều tính năng; * Tính sản phẩm...
  • 27
  • 1,387
  • 2
Bài giảng marketing ngân hàng chương 4 chiến lược sản phẩm ngân hàng    GV  trần thị ngọc quỳnh

Bài giảng marketing ngân hàng chương 4 chiến lược sản phẩm ngân hàng GV trần thị ngọc quỳnh

Tiếp thị - Bán hàng

... 4.2.4 Chiến lược phát triển sản phẩm a Khái niệm phân loại sản phẩm b Chiến lược phát triển sp c Phương pháp phát triển sản phẩm d Quy trình phát triển sp a khái niệm phân loại sản phẩm Sản phẩm sản ... dịch vụ kinh doanh NH  4.2 Chiến lược sản phẩm ngân hàng  4.2.1 Các nhân tố ảnh hưởng  4.2.2 Chiến lược sp có  4.2 .3 Chiến lược sp  4.1 Khái niệm sản phẩm NH Sản phẩm dịch vụ ngân hàng tập ... cung ứng, khai thác quản lý sp 4.2 Chiến lược sản phẩm ngân hàng 4.2.1 Mục tiêu CL SPDV NH 4.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng 4.2 .3 Chiến lược sp có 4.2.4 Chiến lược sp 4.2.1 Mục tiêu CL SPDV NH Các...
  • 69
  • 1,212
  • 4
bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

bài giảng marketing căn bản - chương 3 nghiên cứu marketing

Cao đẳng - Đại học

... thị trường 83 - Phân tích thị phần 79 - Nghiên cứu phân đoạn thị trường 60 Nghiên cứu sản phẩm - Nghiên cứu sản phẩm có - Phát triển kiểm nghiệm khái niệm sản phẩm - Nghiên cứu sản phẩm cạnh tranh ... cứu mức độ hài lòng sản phẩm Tỷ lệ Cty t.hiện 60 59 63 29 26 65 60 30 60 59 68 Ch .3: NGHIÊN CỨU MARKETING A KHÁI NIỆM B PHẠM VI NGHIÊN CỨU MARKETING C TIẾN TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Fát v.đề ... với sản phẩm, doanh nghiệp hay vấn đề marketing b1 Nghiên cứu quan sát b2 Nghiên cứu nhóm tập trung b3 Nghiên cứu điều tra Là phương pháp thường sử dụng cho điều tra mô tả Được tiến hành dựa bảng...
  • 23
  • 2,171
  • 1
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế

Bài giảng Marketing căn bản: Chương 3 - ĐH Kinh tế

Tiếp thị - Bán hàng

... 62 56 46 27 18 V 12 25 33 38 44 54 73 82 C 87 73 45 59 53 53 36 28 V 13 27 55 41 47 47 64 72 Ả H HƯỞ G N N ĐẾ QUYẾ N T ĐỊ MUA NH C V 80 20 64 36 47 53 54 46 53 47 50 50 36 64 40 60 Vai trò địa ... mãn nhu cầu tiêu dùng họ 3. 1 Hành vi mua hàng người tiêu dùng 3. 1.1 Mơ hình Các tác nhân kích thích marketing Các tác nhân kích thích môi trường Đặc điểm người mua Sản phẩm Kinh tế Văn hoá Giá ... chọn Hành vi mua thỏa hiệp Hành vi mua theo thói quen 17 3. 1 .3. 1 Hành vi mua phức tạp (Complex buying behaviour)  Hành vi mua thường xảy sản phẩm mua có nhiều nhãn hiệu, đắt tiền, nhiều rủi ro tiêu...
  • 33
  • 800
  • 1
slide bài giảng marketing căn bản chương 3. nghiên cứu marketing

slide bài giảng marketing căn bản chương 3. nghiên cứu marketing

Chuyên ngành kinh tế

... sắc, khó quên SP DN vào tâm trí khách hàng chiến lược Marketing mix Các mức độ định vị: Định vị địa điểm Định vị ngành Định vị DN Định vị SP Chiến lược định vị SP: Dựa thuộc tính SP Dựa lợi ích ... thụ sản phẩm, thích ứng cuả sản phẩm  NC số lượng người tiêu thụ (sức mua)  Thị phần cuả doanh nghiệp  Xu hướng biến động cuả thị trường  Chu kỳ đời sống cuả sản phẩm Tìm kiếm hội kinh doanh: ... Marketing phân biệt - Marketing không phân biệt - Marketing tập trung Các xác định cách lựa chọn thị trường mục tiêu: - Nguồn lực DN: hạn chế Marketing tập trung - Tính đồng SP: đồng : Marketing không...
  • 11
  • 575
  • 1

Xem thêm

Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các nguyên tắc biên soạn khảo sát các chuẩn giảng dạy tiếng nhật từ góc độ lí thuyết và thực tiễn khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct mở máy động cơ lồng sóc hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 thông tin liên lạc và các dịch vụ phần 3 giới thiệu nguyên liệu từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng theo chất lượng phẩm chất sản phẩm khô từ gạo của bộ y tế năm 2008 chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25