... các phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH ... NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu ... thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA...
... các phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.LỊCH ... sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều nhàng cho làn daCÁCH THỨCĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU: Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng được nhu cầu ... cho tân trang toàn bộ hình ảnh thươnghiệu của mình - một thươnghiệu đầu tiên trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lần giới thiệu này chính là thiết kế trên...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13tiêuthức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công dụng (Usage ... Volkswagen mang nhãn hiệu Beetle (con bọ). Tùy theo cách hiểu và áp dụng, chiêu thức này có thể phù hợp cho cả nhãn hiệu sản phẩm lẫn thươnghiệu doanh nghiệp. Tiêu thức 11: Địnhvị theo Tình...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13tiêuthức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng và thành ... kịp và thỏa mãn cùng một tiêu chí, từ đó làm triệt tiêu các lợi thế cạnh tranh. Tiêu thức 2: Địnhvị dựa trên Lợi ích sản phẩm Tiêu thức này tương tự như tiêuthức trên, nhưng khác ở chỗ...
... trò của định vị 1.1.2.1. Khái niệm Định vịthươnghiệu (sản phẩm) là hoạt động làm cho thươnghiệu của doanh nghiệpchiếm một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu. (Phan ... tr.120)Một số vấn đề cần hiểu rõ trong khái niệm định vị: Thứ nhất, địnhvị ở đây không phải địnhvị trên thị trường mà địnhvị trong tâmtưởng khách hàng. địnhvị có mục đích là làm thế nào khách hàng ... hóa thươnghiệu của mình một cách rõràng và có chiến lược về dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa làviệc tiêu thụ thươnghiệu này ảnh hưởng đến thươnghiệu kia vìđịnh vị...
... lý thuết về vấn đề địnhvịthươnghiệu Phần 2: Thực trạng công tác địnhvịthươnghiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong Phần 3: Xây dựng giải pháp địnhvịthươnghiệu cho công ty. ... Điểm khác biệt của thươnghiệu Đây là một yếu tố quan trọng để tạo nên sức mạnh của thương hiệu. Điểm mạnh này giúp cho thươnghiệuđịnhvịthươnghiệu lên trí nhớ người tiêu dùng đầu tiên, ... thị và chiến lược địnhvị sao cho thông điệp quảng cáo phải thể hiện được đặc điểm địnhvị của thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, hình ảnh người sử dụng và tính cách của thươnghiệu Chiến lược...
... tích vị trí các thương hiệu Quyết ñịnh chiến lược ñịnh vị 30Quy trình ñịnh vịthương hiệu Xác ñịnh tập thươnghiệu cạnh tranh trong thị trường mục tiêu của mình Không phải tất cả các thương ... với thương hiệu nào? khúc thị trường nào? Nếu thươnghiệu ñã có mặt trên thị trường ñánh giá vị trí hiện có: có ñạt như ñịnh vị? ðiểm mạnh của thương hiệu? tái ñịnh vịthương hiệu, ... thươnghiệu trong một ngành ñều là thươnghiệu cạnh tranh của thươnghiệu mình Clear, Daso, Feather, Spring, H&S, DR, Pantene 737Xây dựng sơ ñồ và phân tích vị trí các thương hiệu Thương...