Bài giảng quản trị thương hiệu

123 834 6
Bài giảng quản trị thương hiệu

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu – Các tiếp cận thương hiệu – Các thành tố thương hiệu – Các loại thương hiệu – Vai trò của thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu – Khái quát về quản trị thương hiệu – Phong cách và hình ảnh thương hiệu – Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu – Mô hình chiến lược quản trị thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu – Khái quát về luật sở hữu trí tuệ – Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu – Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu – Chiến lược định vị thương hiệu – Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu – Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu – Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu – Xác định giá trị tài sản thương hiệu – Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu

Quản trị thương hiệu Vũ Xuân Trường Trung tâm Thương hiệu Đại học Thương mại truong2203@gmail.com 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Ch­¬ng 1: Tỉng quan vỊ th­¬ng hiƯu – – Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong cách hình ảnh thương hiệu Mối tương quan chất lượng sản phẩm hình ảnh thương hiệu Mô hình chiến lược quản trị thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Chương 3: Bảo vệ thương hiệu Khái quát luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền bảo hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống nhận diện hình thành điểm đối thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu Đo lường hiệu quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Tại phải xây dựng thương hiệu? Xây dựng thương hiệu làm gì? Xây dựng thương hiệu 01/15/24 cần có gì? Xây dựng thương hiệu cần đâu? Ai thực tác nghiệp? Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Quản trị 27/6/9 thương hiệu Tổng quan thương hiệu Phát triển chiến lược quản trị thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Đánh giá trình quản trị thương hiệu Thảo luận tình thương hiệu 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Chương 1: Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Các tiếp cận 01/15/24 thương hiệu Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Thương hiệu gì? • Thương hiệu nhãn hiệu hàng hố? • Nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác • Nhãn hiệu hàng hố từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể màu sắc (Điều 785 Luật dân sự) 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Brand Trademark Thương hiệu gì? • Có số tác giả dẫn ra: – Tự điển minh hoạ Thanh Nghị (Sài gòn 1966): TH bổn (bản) hiệu nhà bn nhãn hiệu giấy dán ngồi để làm hiệu – Từ điển Việt Nam Ban Khai trí SG (1971) – Từ điển Đào Duy Anh: TH bổn hiệu nhà buôn 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Thương hiệu gì? • Thương hiệu nhãn hiệu đăng ký bảo hộ tiếng? • Biti’s chưa đăng ký bảo hộ Hoa Kỳ? • Bánh cốm Nguyên Ninh chưa đăng ký bảo hộ? • Kim Đan tiếng, cịn Eurowindows? 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com Thương hiệu gì? • Thương hiệu dành cho doanh nghiệp, nhãn hiệu cho hàng hố? • Honda TH, Future nhãn hiệu • Biti’s? Trung Nguyên, Điện Quang? 01/15/24 Ebook.VCU - www.ebookvcu.com 10 ... www.ebookvcu.com Quản trị 27/6/9 thương hiệu Tổng quan thương hiệu Phát triển chiến lược quản trị thương hiệu Bảo vệ thương hiệu Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Đánh giá trình quản trị thương hiệu. .. Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu Đo lường hiệu quản trị thương hiệu Chuyển nhượng thương hiệu Chương... cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong cách hình ảnh thương hiệu Mối tương quan chất lượng sản phẩm hình ảnh thương

Ngày đăng: 13/12/2013, 09:17

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan