Đang tải... (xem toàn văn)
Khái niệm và các nhân tố ảnh hưởng đến mô hình tổ chức marketing quốc tế của công ty Các loại mô hình tổ chức marketing của công ty KDQT
Tổ chức kế hoạch hoá hoạt động marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 1 Tổ chức hoạt động marketing TMQT Kế hoạch hóa hoạt động marketing TMQT Kiểm soát hoạt động marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mô hình tổ chức marketing quốc tế cơng ty Các loại mơ hình tổ chức marketing cơng ty KDQT CTK.9/13 International Marketing đơn vị XH định hướng quốc tế có khả thích ứng tập trung nỗ lực cá nhân/ nhóm cơng tác; o thu thập nhóm gộp thơng tin, kỹ năng, vốn cố định; o Tham gia vào hành động thỏa thuận nhằm đạt mục tiêu/mục đích định trước; o theo dõi kết thực hiện; nhằm khởi xướng hoạt động điều chỉnh hỗ trợ việc đề mục tiêu/mục đích o CTK.9/13 International Marketing 1.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức mktg quốc tế công ty Các nhân tố môi trường Các nhân tố thị trường Các nhân tố thuộc công ty CTK.9/13 International Marketing Phòng xuất Phân ban quốc tế Cấu trúc khu vực toàn cầu Cấu trúc SP tồn cầu Cấu trúc ma trận Cấu trúc trùm/khung CTK.9/13 International Marketing Khái niệm trình kế hoạch hóa marketing TMQT Nội dung kế hoạch marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 2.1 Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing TMQT Các hoạt động có tính hệ thống nhằm giúp cho cơng ty hình thành nên chương trình hành động cụ thể để thực thi chiến lược marketing CTK.9/13 International Marketing 2.1 Khái niệm trình kế hoạch hóa marketing TMQT Lập kế hoạch mktg cho thị trường phụ thuộc vào: o Doanh số cơng ty thị trường o Cấu trúc sản phẩm quốc tế hỗn hợp công ty o Mức độ thâm nhập công ty thị trường CTK.9/13 International Marketing 2.1 Khái niệm trình kế hoạch hóa marketing TMQT Loại hình kế hoạch hóa o Cho thị trường quốc gia o Cho tuyến sản phẩm o Phát triển sản phẩm quốc tế o Kế hoạch tổng thể marketing quốc tế CTK.9/13 International Marketing 10 2.1 Khái niệm trình kế hoạch hóa marketing TMQT Q trình kế hoạch hóa mktg Phân tích tình trạng Chúng ta đâu? Xác định mục tiêu kế hoạch Chúng ta muốn tới đâu? Xây dựng chiến lược chiến thuật Phương thức tốt để tới đích? CTK.9/13 International Marketing 11 2.2 Nội dung kế hoạch marketing TMQT Tóm tắt dành cho nhà quản trị Kiểm sốt CTK.9/13 Tình trạng mktg Dự báo doanh số lợi nhuận Phân tích TOWS Các mục tiêu Chương trình hành động Chiến lược mktg International Marketing 12 Thiết lập tiêu chuẩn Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động mktg quốc tế Các biện pháp trì kiểm sốt KDQT CTK.9/13 International Marketing 13 Yêu cầu: o Căn vào mục tiêu công ty thị trường nước ngồi o Các tiêu chuẩn bao trùm khía cạnh kiểm sốt mktg o Các tiêu chuẩn phải toàn diện, nghĩa là: Phản ánh mặt chất mặt lượng hoạt động marketing CTK.9/13 International Marketing 14 3.2 Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động marketing quốc tế Đo lường Hình thức: o Hệ thống báo cáo VP chi nhánh o Họp mặt Kỹ thuật o Phân tích chi phí phân phối, nghĩa là, phân tích khả sinh lời phận khác chương trình marketing o Kiểm tra marketing, nghĩa là, kiểm tra nỗ lực marketing cách toàn diện hệ thống chuyên gia CTK.9/13 International Marketing 15 3.2 Đo lường, đánh giá điều chỉnh hoạt động marketing quốc tế Đánh giá: o Kiểm tra mức độ lệch quỹ đạo? Điều chỉnh Nguyên lý: Đo lường đánh giá đôi với Điều chỉnh o Cả hoạt động tác nghiệp o Cả q trình nội dung kiểm sốt Gặp khó khăn: Không gian thời gian CTK.9/13 International Marketing 16 Kế hoạch Tổ chức Ngân sách CTK.9/13 International Marketing 17 ...1 Tổ chức hoạt động marketing TMQT Kế hoạch hóa hoạt động marketing TMQT Kiểm sốt hoạt động marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing Khái niệm nhân tố ảnh hưởng đến mơ hình tổ chức marketing. .. International Marketing Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing TMQT Nội dung kế hoạch marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 2.1 Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing TMQT Các hoạt động. .. International Marketing 2.1 Khái niệm q trình kế hoạch hóa marketing TMQT Loại hình kế hoạch hóa o Cho thị trường quốc gia o Cho tuyến sản phẩm o Phát triển sản phẩm quốc tế o Kế hoạch tổng thể marketing