BÁO CÁO KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU HUDA CỦA CÔNG TY BIA HUẾ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ VINH - NGHỆ AN GVHD: Th.S HOÀNG THỊ DIỆU THÚY SVTH: LANG THANH QUÝ LỚP : K42 QTKDTH LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI  1 MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng dành cho thương hiệu bia Huda ở cấp độ nào,  Đánh giá, nhận xét của khách hàng về các tiêu chí: tên gọi, logo, kiểu dáng chai của sản phẩm bia Huda.  Đưa ra các ý kiến đóng góp để tăng cường sự nhận biết của người tiêu dùng đối với thương hiệu Bia Huda tại thị trường Vinh. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh  Đánh  Đưa Mục tiêu nghiên cứu PH M VI NGHIÊN C UẠ Ứ  Phạm vi thời gian  Dữ liệu thứ cấp: tài liệu từ năm 2009 đến năm 2011  Số liệu sơ cấp: Thu thập ý kiến đánh giá của người tiêu dùng bia trong khoảng thời gian thực tập từ tháng 02/2012 đến 05/2012  Phạm vi không gian: trên địa bàn thành phố Vinh PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU  Dữ liệu thứ cấp  Từ công ty TNHH bia Huế  Kiến thức các trang website, sách, báo cáo tốt nghiệp tại thư viện  Dữ liệu sơ cấp  Số liệu được thu thập theo phương pháp phỏng vấn trực tiếp  Số lượng mẫu (101) xác định theo công thức :  Phương pháp chọn mẫu mẫu nhiều giai đoạn 2 2/1 2 )1( e pp Zn a − = − PHẠM VI NGHIÊN CỨU  Phạm vi thời gian  Dữ liệu thứ cấp: tài liệu từ năm 2009 đến năm 2011  Số liệu sơ cấp: Thu thập ý kiến đánh giá của người tiêu dùng bia trong khoảng thời gian thực tập từ tháng 02/2012 đến 05/2012  Phạm vi không gian: trên địa bàn thành phố Vinh PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH VÀ XỬ LÝ DỮ LIỆU  Sử dùng phần mềm SPSS 16.0 để tiến hành phân tích số liệu điều tra được.  Thống kê tần số Frequencies, thông kê mô tả, dùng bảng kết hợp các biến số  Kiểm định giá trị trung bình sử dụng kiểm định One- Sample T Test  Kiểm định phương sai ANOVA đánh giá sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng  Kiểm định tỷ lệ tổng thể TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BIA HUẾ  Quá trình hình thành và phát triển của công ty  Ngày 20/10/1990, Nhà máy Bia Huế được thành lập  Năm 1994, nhà máy tiến hành liên doanh với hãng bia Đan Mạch với tỷ lệ góp vốn Việt Nam 50%, Đan Mạch 50%.  Năm 2011 bia Huế đã bán đối tác Đan Mạch với số tiền là 1.1875 tỷ đồng  Đặc điểm sản phẩm bia Huda  Huda được đóng trong chai màu nâu dung tích 450ml và 355 ml, ngoài ra còn có lon 330ml với độ cồn 4,7% và 7,0% (dùng cho xuất khẩu), két 50 lít (Bia tươi) với độ cồn 4,7%.  Hiện nay, Huda có 19 đại lý cấp 1 tại thị trường Nghệ An nói chung, trong đó có 8 đại lý trên đại bàn thành phố Vinh.  Công ty tham gia nhiều hoạt động xã hội tại thị trường Vinh.  Ngân sách cho hoạt động cộng đồng từ năm 2005-2010 là 27.178 triệu đồng. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY BIA HUẾ  Đặc điểm thương hiệu Huda  tên sản phẩm  Biểu trưng (logo  Khẩu hiểu (slogan) của Huda  Các yếu tố khác