Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Dr Thanh (sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao)
NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 ĐỀ TÀI THẢO LUẬN: Chọn nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao doanh nghiệp kinh doanh thị trường Việt Nam Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm MỞ ĐẦU Những biến đổi môi trường marketing vĩ mơ tạo xung đột, kìm hãm phát triển doanh nghiệp tạo động lực thúc đẩy phát triển Do đó, nghiên cứu mơi trường marketing vĩ mơ có vai trị quan trọng với doanh nghiệp Nó giúp doanh nghiệp nhận diện hội thách thức từ xây dựng nên sách chiến lược phát triển phù hợp Với đề tài: phân tích ảnh hưởng nhân tố mơi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượng cao, nhóm lựa chọn trà thảo mộc Dr Thanh làm nhãn hiệu cho đề tài Đây sản phẩm đánh dấu thành công vượt trội tập đoàn Tân Hiệp Phát thị trường NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 ĐỀ CƯƠNG BÀI THẢO LUẬN Lý luận môi trường marketing vĩ mô doanh nghiệp 1.1 Khái niệm môi trường maketing vĩ mơ 1.2 Vai trị việc nghiên cứu mơi trường maketing vĩ mô 1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mơ 1.3.1 Nhóm mơi trường kinh tế - dân cư 1.3.2 Nhóm mơi trường trị - pháp luật 1.3.3 Nhóm mơi trường tự nhiên – cơng nghệ 1.3.4 Nhóm mơi trường văn hóa – xã hội Giới thiệu công ty, nhãn hiệu sản phẩm tập khách hàng mục tiêu trà thảo mộc Dr Thanh 2.1 Giới thiệu tập đoàn Tân Hiệp Phát 2.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr Thanh 2.3 Tập khách hàng mục tiêu trà thảo mộc Dr Thanh Thực trạng ảnh hưởng nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh 3.1 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường kinh tế - dân cư 3.1.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường kinh tế 3.1.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường dân cư 3.2 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường trị - pháp luật 3.2.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ mơi trường trị 3.2.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường pháp luật 3.3 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường tự nhiên – công nghệ 3.3.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường tự nhiên 3.3.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường cơng nghệ 3.4 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường văn hóa – xã hội 3.4.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ mơi trường văn hóa 3.4.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường xã hội NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 NỘI DUNG Lý luận môi trường marketing vĩ mô doanh nghiệp 1.1 Khái niệm môi trường maketing vĩ mô: Bao hàm nhân tố ảnh hưởng điều kiện ràng buộc có tính tồn cục, tồn hệ thống kinh tế nguyên tắc nằm tầm kiểm sốt doanh nghiệp 1.2 Vai trị việc nghiên cứu môi trường maketing vĩ mô Những biến đổi mơi trường marketing vĩ mơ tạo xung đột, kìm hãm phát triển doanh nghiệp tạo động lực thúc đẩy phát triển Do đó, nghiên cứu mơi trường marketing vĩ mô giúp doanh nghiệp nhận diện hội thách thức; từ sử dụng cơng cụ biến số marketing kiểm soát để tận dụng hội giảm thiểu rủi ro; xây dựng chiến lược sách chương trình marketing doanh nghiệp cho giai đoạn phát triển 1.3 Phân định môi trường maketing vĩ mô 1.3.1 Nhóm mơi trường kinh tế - dân cư • Mơi trường kinh tế - Tình hình kinh tế, tốc độ tăng trưởng, lạm phát, thất nghiệp - Tham gia tổ chức kinh tế, thương mại - Tình trạng phân bổ thu nhập kinh tế • Mơi trường dân cư - Quy mô tốc độ tăng dân số - Kết cấu nghề nghiệp cấu độ tuổi dân cư - Thay đổi quy mô cấu trúc ngân sách chi tiêu gia đình - Phân bố dân cư mặt địa lý - Sự đa dạng hóa dân tộc tơn giáo NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 1.3.2 Nhóm mơi trường trị - pháp luật - Cấu trúc trị - Chính sách quản lý điều hành vĩ mô - Luật pháp điều tiết hoạt động kinh doanh 1.3.3 Nhóm mơi trường tự nhiên – cơng nghệ • Môi trường tự nhiên: điều kiện địa lý, tự nhiên, tài ngun thiên nhiên, khống sản, địa hình, kết cấu hạ tầng khu vực địa lý - Sự thiếu hụt (khan hiếm) nguyên liệu - Chi phí lượng tăng - Chính phủ can thiệp nhiều quản lý tài nguyên thiên nhiên - Mức độ ô nhiễm tăng • Mơi trường cơng nghệ - Sự chênh lệch khoa học cơng nghệ - Tình hình R & D - Sự phát triển hệ thống thông tin điều khiển học - Sự gia tăng hệ thống luật định 1.3.4 Nhóm mơi trường văn hóa – xã hội: Là lực lượng ảnh hưởng tới giá trị xã hội, nhận thức, ưa thích hành vi người tiêu dùng, mà tác động nhiều chiều đến doanh nghiệp - Nền văn hóa - Nhánh văn hóa - Nhóm xã hội NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 Giới thiệu công ty, nhãn hiệu sản phẩm tập khách hàng mục tiêu trà thảo mộc Dr Thanh 2.1 Giới thiệu tập đồn Tân Hiệp Phát Cơng ty TNHH TM - DV Tân Hiệp Phát thành lập từ năm 1994 với tiền thân nhà máy bia nước giải khát Bến Thành, có chức sản xuất, kinh doanh rượu, bia, nước giải khát Công ty thành viên Hiệp hội Rượu bia Nước giải khát Việt Nam Trụ sở tọa lạc huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương Hiện cơng ty có 29 mặt hàng Cục an toàn vệ sinh thực phẩm Bộ Y tế cấp giấy phép sản xuất lưu thơng tồn lãnh thổ Việt Nam; 37 nhãn hiệu hàng hóa bảo hộ sở hữu trí tuệ Ngồi Tân Hiệp Phát cấp bảo hộ nhãn hiệu bia Laser công ty Singapore Australia Các sản phẩm chủ yếu: bia Laser, bia Bến Thành, bia Gold; nước tăng lực Number One; trà xanh không độ; sữa Đậu nành Number One; nước tinh khiết Number One; Trà thảo mộc Dr Thanh Công ty Tân Hiệp Phát đơn vị kinh doanh có uy tín lớn, mạng lưới phân phối rộng khắp toàn lãnh thổ Việt Nam Từ thành lập đến nay, với 16 năm hoạt động kinh doanh, sản xuất, phục vụ tầng lớp người tiêu dùng, Tân Hiệp Phát khách hàng tin cậy đánh giá cao chất lượng sản phẩm phong cách phục vụ Công ty liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao người tiêu dùng bình chọn" 10 năm liền (từ 1999 – 2008) Lễ hội Bến Thành hoạt động truyền thống công ty Tân Hiệp Phát tổ chức hàng năm vào ngày 15 tháng 10 Tân Hiệp Phát đạt doanh số gần 1200 tỷ đồng/năm NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 2.2 Giới thiệu nhãn hiệu trà thảo mộc Dr Thanh Dr Thanh sản phẩm chủ lực, đánh dấu thành cơng vượt trội tập đồn Tân Hiệp Phát thị trường Vào thời điểm cuối năm 2008 mà cụ thể ngày 22/12/2008, vào lúc mà sức mua sắm người dân đẩy lên cao Dr.Thanh thức tung thị trường Việt Nam Dr.Thanh bao trùm lên toàn kênh truyền thơng Truyền hình TVC, Radio, Báo chí, Internet Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo gây tị mị sản phẩm chữa bệnh "nóng người" Ngay đến bây giờ, tần suất quảng cáo Tân Hiệp Phát khiến cho nhiều người tiêu dùng, doanh nghiệp nội ngoại chống ngợp doanh nghiệp "rất chịu chơi" Bằng chứng năm 2008 họ công ty có chi phí quảng cáo lớn Việt Nam; khơng đâu khơng có quảng cáo Dr.Thanh diện 2.3 Tập khách hàng mục tiêu trà thảo mộc Dr Thanh Dr Thanh trà thảo mộc lọc thể với loại thảo mộc cung đình Đây sản phẩm phù hợp với người, lứa tuổi, nhóm khách hàng mà Dr Thanh hướng tới nhiều giới trẻ động NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 Thực trạng ảnh hưởng nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh 3.1 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường kinh tế - dân cư 3.1.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường kinh tế Tình hình kinh tế Việt Nam nói chung: Trong giai đoạn 2000 – 2010: GDP danh nghĩa Việt Nam tăng qua năm, từ 31 tỷ USD năm 2000 lên đến 101 tỷ USD năm 2010 Từ năm 2000 – 2007, tỷ lệ tăng trưởng GDP thực có xu hướng tăng qua năm; tỷ lệ đặc biệt cao giai đoạn 2005 – 2007 Tuy nhiên, năm tiếp theo, ảnh hưởng khủng hoảng kinh tế toàn cầu, tỷ lệ tăng trưởng GDP giảm mạnh, xuống cịn 5,3% năm 2009 Với biện pháp kích thích Chính phủ (gói kích cầu đầu tư gần tỷ USD (chiếm 8,6% GDP) gói lãi suất ưu đãi 4% trị giá tỷ USD), kinh tế Việt Nam dần hồi phục: tỷ lệ tăng trưởng GDP thực năm 2010 tăng nhiều so với năm 2009, đạt 6,7% Kinh tế Việt Nam tiếp tục tăng trưởng nhờ Chính phủ thực tốt sách mở rộng tài khóa tiền tệ thúc đẩy tiêu dùng Trong năm gần đây, số lạm phát Việt Nam mức cao Cụ thể: năm 2007 12,6 %; năm 2008 là: 22%; năm 2010 là: 11,75% NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 Tham gia tổ chức kinh tế thương mại: Hiện nay, Việt Nam thành viên nhiều tổ chức kinh tế thương mại lớn, ASEAN, APEC, WTO… Tình trạng phân bổ thu nhập kinh tế khu vực khác nhau: Sự chênh lệch thu nhập tầng lớp dân cư lớn; chênh lệch diễn thành thị nông thôn, đồng miền núi, vùng sâu vùng xa Mức thu nhập thành phố chênh lệch so với nông thôn từ -7 lần, 80% dân số Việt Nam nơng thơn Trình độ tiêu dùng phận dân cư chủ yếu hàng hóa đơn giản, phổ thơng, rẻ tiền Đó khía cạnh mà nhà quản trị marketing phải quan tâm muốn tham gia vào đoạn thị trường Sự phát triển ngành nước giải khát khơng gas: Hiện thị trường Việt Nam có khoảng khoảng 300 loại nước giải khát loại, loại đánh vào thị hiếu khác giải nhiệt, đẹp da, giảm béo, chữa bệnh Trước thị trường nước giải khát nước ta đa phần sản phẩm nước uống có gas, sản phẩm chiết xuất từ trái gas Nhưng năm gần đây, xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm nước không gas nên doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát mạnh dạn đầu tư dây chuyền để tung hàng loạt sản phẩm theo nhu cầu khách hàng Theo đánh giá chung, thị trường gần cho thấy chuyển biến rõ ngành nước uống đóng chai Trong nước có gas giảm 5% thị phần ngành hàng có nguồn gốc từ thiên nhiên uống liền tăng 12% Người tiêu dùng nhận thức cao loại thức uống tiện dụng Theo khảo sát số công ty nghiên cứu thị trường, tốc độ tăng trưởng ngành sản xuất nước giải khát VN đạt khoảng 7%/năm, đó, thị phần loại nước giải khát khơng gas ngày cao Trong vịng từ năm 1995 đến nay, thị phần nước tinh khiết đóng chai năm tăng trưởng đến 26% chiếm tỷ trọng 22% thị trường nước giải khát NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 Cơng ty nước giải khát Delta đưa dự báo: nhu cầu tiêu thụ nước trái VN tăng tới 25%/năm, sữa uống (bao gồm sữa đậu nành) tăng 30- 35%/năm Trong đó, nhu cầu bia tăng thêm khoảng 5%/năm riêng nước giải khát có gas, vốn chiếm vị trí hàng đầu nhiều năm qua, giảm mức 6%/năm Các sản phẩm nước giải khát không gas ngày phong phú, đa dạng chủng loại, mẫu mã Công ty Tribeco cho biết: Hiện Tribeco có 54 chủng loại sản phẩm, có đến 32 loại nước giải khát khơng gas thuộc dịng thức uống dinh dưỡng giàu vitamin khống chất Khơng có hãng sản xuất lớn đưa thị trường sản phẩm nước mới, số công ty nhỏ nỗ lực cho đời sản phẩm từ trái cây, có lợi cho sức khoẻ người tiêu dùng Nhận định hội thách thức Cơ hội: - Kinh tế Việt Nam đà phát triển với nhiều hội hợp tác hội nhập Tốc độ tăng trưởng kinh tế nước ta cao tạo nhiều hội cho THP đầu tư mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh - Nước giải khát không ga, chiết xuất từ thảo mộc ngày người tiêu dùng ưa chuộng sản xuất, kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh tiếp tục có hội phát triển mạnh tương lai Thách thức: - Hiện kinh tế Việt Nam bất ổn: tỉ lệ tăng trưởng tăng song kèm theo lạm phát tăng, đồng tiền giá gây khó khăn khơng hoạt động kinh doanh THP, đặc biệt hoạt động thu mua nguyên liệu - Hiện nhà nước cho phép doanh nghiệp tự định mức lãi suất dẫn tới tỉ lệ lãi suất cao (16% - 18%) gây khó khăn mặt xoay vịng vốn NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 - Sự chênh lệch thu nhập tầng lớp dân cư lớn gây khó khăn cho việc định giá sản phẩm phù hợp với thu nhập đại phận dân cư - Việt Nam gia nhập WTO, doanh nghiệp nước THP phải đương đầu với đối thủ cạnh tranh mạnh từ nước 3.1.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường dân cư Quy mô tốc dộ tăng dân số: Theo kết Tổng điều tra dân số nhà tiến hành vào thời điểm 1/4/2009, dân số Việt Nam đạt gần 85,8 triệu người Việt Nam nước đông dân thứ 13 giới Tỷ lệ tăng dân số bình quân năm giai đoạn 1999-2009 1,2%/năm, giảm 0,5%/năm so với 10 năm trước tỷ lệ tăng thấp vịng 50 năm qua Tuy nhiên, quy mơ tuyệt đối hàng năm tăng triệu người, với quy mơ dân số trung bình tỉnh Cơ cấu độ tuổi dân cư: Kết từ số liệu điều tra mẫu cho thấy Việt Nam thời kỳ “cơ cấu dân số vàng”, thời kỳ mà nhóm dân số độ tuổi lao động cao gần gấp đơi nhóm dân số độ tuổi phụ thuộc Tuy nhiên, nước ta bắt đầu bước vào thời kỳ già hóa dân số Ở Việt Nam nay: độ tuổi từ 15-35 chiếm gần 60% dân số, cho thấy thị trường trẻ động, thích ứng nhanh với sản phẩm Cơ cấu dân số có tác động lớn đến cấu nhu cầu hàng hóa dịch vụ cụ đến đặc tính nhu cầu: - Tỷ lệ dân số thành thị Việt Nam năm 1930 7,4%, đến năm 1951 10,0%, từ năm 1976 vượt qua mốc 20% đến năm 2008 đạt 27,9%, đứng thứ thấp tỷ lệ 39% khu vực Đông Nam Á, đứng thứ 41 thấp tỷ lệ 41% châu Á đứng thứ 177 thấp tỷ lệ 49% giới 10 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 - Tỷ lệ nữ dân số cao tỷ lệ nam giảm dần, từ 52% so với 48% (năm 1976) xuống 50,9% so với 49,1% (năm 2008) chủ yếu lứa tuổi cao, lứa tuổi trẻ (nhất từ 20 trở xuống) tỷ lệ nữ tỷ lệ nam, tín hiệu cân giới tính giống Trung Quốc Tốc độ thị hóa: Tốc độ trào lưu muốn trở thành dân cư đô thị miễn cưỡng trở thành dân cư đô thị Việt Nam năm gần trở thành tốc độ kinh doanh phát đạt cho nhiều ngành Sự đa dạng hóa dân tộc, tơn giáo: Tại Việt Nam có tổng cộng 54 dân tộc khác nhau, dân tộc Kinh chiếm khoảng 87% dân số nước Dân tộc kinh chủ yếu sống vùng đồng Về tơn giáo Việt Nam có Phật giáo 9,3%, Cơng giáo 6,7%, 1,5% Hịa Hảo, Cao Đài 1,1%, Tin Lành 0,5%, Hồi giáo 0,1%, khơng có 80,8% (số liệu năm 2009) Nhận định hội thách thức Cơ hội: Việt Nam thị trường tiêu thụ đầy tiềm triển vọng thị trường trẻ, động, thích ứng nhanh với sản phẩm mới; có nguồn nhân lực dồi với giá nhân công rẻ Sự thị hóa tăng đồng nghĩa với mức sống tăng, nhu cầu giải khát tăng đáng kể Đặc biệt thành phố lớn, mức tập trung dân đơng, mùa hè ngày nóng dẫn đến nhu cầu giải khát tăng mạnh vào ngày hè 3.2 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường trị - pháp luật 3.2.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ mơi trường trị Sự ổn định trị quán quan điểm sách lớn khiến nhà đầu tư có nhìn lạc quan thị trường, yếu tố thu hút số lượng lớn đầu tư nước ngồi vào Việt Nam Mặt khác, trị ổn định góp phần thúc đẩy sản xuất doanh nghiệp Doanh nghiệp khơng phải 11 NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 chịu sức ép bất ổn định trị, có điều kiện sở để phục vụ sản xuất Chính trị ổn định mang lại nguồn đầu tư vốn nước đổ vào doanh nghiệp, doanh nghiệp dựa vào nguồn vốn để phát triển sản xuất kinh doanh, mở rộng thị phần 3.2.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường pháp luật Nghiên cứu tác động hệ thống luật pháp đến hoạt động sản xuất, kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh, chủ yếu xét tới hệ thống luật: Hệ thống luật kinh tế: Quy định quyền lợi, trách nhiệm DN: Luật doanh nghiệp số 60/2005/QH11 Bảo hộ quyền thương hiệu cho doanh nghiệp Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11, Luật chuyển giao công nghệ, Luật cạnh tranh … Các pháp lệnh vệ sinh an toàn thực phẩm, tiêu chuẩn chất lượng Ngày 7-8-2003, Chủ tịch nước Trần Đức Lương ký Lệnh cơng bố Pháp lệnh Vệ sinh an tồn thực phẩm, UBTV QH khóa XI thơng qua ngày 26-7-2003 Pháp lệnh gồm chương, 54 điều, có hiệu lực từ ngày 1-11-2003 Pháp lệnh vệ sinh an toàn thực phẩm gồm chương, 54 điều, có ảnh hưởng trực tiếp đến ngành giải khát Khi doanh nghiệp có sản phẩm chất lượng, khơng sản phẩm bị khách hàng tẩy chay mà khiến cho khách hàng có ấn tượng xấu doanh nghiệp Từ ấn tượng đó, khách hàng khơng cịn tin tưởng vào sản phẩm khác cơng ty, họ tìm đến sản phẩm thay khác đảm bảo an tồn cho họ Do cơng ty phải ý đến pháp lệnh để thực đúng, tránh gây sóng gió truyền thơng không tốt Trong lĩnh vực quảng cáo cần lưu tâm chất lượng sản phẩm không doanh nghiệp thơng tin Điều gây thông tin sai lệch cho khách hàng, làm giảm uy tín cơng ty Để giải vấn đề điều khoản 34, 35 mục ghi 12 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 rõ phần: Quảng cáo, ghi nhãn sản phẩm ra: “Thực phẩm đóng gói sẵn phải ghi nhãn thực phẩm Nhãn thực phẩm phải ghi đầy đủ, xác, rõ ràng, trung thực thành phần thực phẩm nội dung khác theo quy định pháp luật” Nhận định hội, thách thức Cơ hội: Hệ thống luật pháp xây dựng ngày hoàn thiện tạo hành lang pháp lý cho hoạt động kinh tế, buộc doanh nghiệp phải chấp nhận điều tiết Nhà nước kinh tế thị trường Việt Nam Đồng thời hệ thống luật pháp trì ổn định trị, tạo niềm tin cho nhà đầu tư hoạt động kinh doanh DN Thách thức: Hệ thống luật kinh tế có khiếm khuyết mà VN bước khắc phục Điển hình Luật cạnh tranh Quốc hội thơng qua ngày 3/12/2004 thức có hiệu lực từ 1/7/2005 Một hạn chế Luật Cạnh tranh có hiệu lực năm hiểu biết giới hạn số người mà chưa lan tỏa đến DN - đối tượng pháp luật cạnh tranh 3.3 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường tự nhiên – công nghệ 3.3.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ mơi trường tự nhiên Ngun liệu dùng để sản xuất trà Dr.Thanh gồm loại thảo mộc: kim ngân hoa, hoa cúc, la hán quả, hạ khô thảo, cam thảo, đản hoa, hoa mộc miên, bung lai, tiên thảo 6/9 loại thảo mộc có Việt Nam Ví dụ như: - Kim ngân hoa co nhiều nước ta, số công ty dược nước ta trồng với số lượng lớn để làm nguyên liệu thuốc (như: công ty Đông dược Bảo Long, công ty xuất nhập y tế II – Vimedimex II) 13 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 - Hạ khơ thảo có Sapa, Tam Đảo, Hà Giang Cam thảo, Hoa mộc miên - hoa Gạo - có nhiều tỉnh phía bắc nước ta - Hoa Cúc Tiên thảo có nhiều nơi nước ta Chỉ lại loại là: Đản hoa, Bung lai La hán phải nhập Việc phải tạm thời nhập số thảo dược nước trước việc sử dụng dừng lại mức nhỏ lẻ, chưa có nhu cầu tiêu dùng tập trung với số lượng lớn Việc du nhập loại thảo mộc nhập vào trồng Việt Nam hồn tồn khả thi nước ta có khí hậu nhiệt đới gió mùa, miền bắc có mùa rõ rệt, miền nam có khí hậu nóng ẩm mưa nhiều, ngồi nước ta cịn có số tiểu vùng khí hậu ơn đới Đà Lạt, Sapa… Điệu kiện khí hậu phù hợp với nhiều loại thảo mộc Điều kiện tự nhiên tỉnh Bình Dương: Bình Dương tỉnh thuộc miền Đơng Nam Bộ, diện tích tự nhiên 2.695,22km2 (chiếm khoảng 0,83% diện tích nước, khoảng 12% diện tích miền Đơng Nam Bộ) Dân số 1.482.636 người (1/4/2009) Địa hình Vùng đất Bình Dương tương đối phẳng, thấp dần từ bắc xuống nam Nhìn tổng qt, Bình Dương có nhiều vùng địa hình khác nhau: vùng địa hình núi thấp có lượn sóng yếu, vùng có địa hình phẳng, vùng thung lũng bãi bồi Có số núi thấp, núi Châu Thới (huyện Dĩ An), núi Cậu (còn gọi núi Lấp Vò) huyện Dầu Tiếng… số đồi thấp Đất đai: Đất đai Bình Dương đa dạng phong phú chủng loại: + Đất xám phù sa cổ, có diện tích 200.000 phân bố huyện Dầu Tiếng, Bến Cát, Thuận An, thị xã Thủ Dầu Một Loại đất phù hợp với nhiều loại trồng, công nghiệp, ăn trái + Đất nâu vàng phù sa cổ Đất trồng rau màu, loại ăn trái chịu hạn mít, điều 14 NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 + Đất phù sa Glây (đất dốc tụ) Loại đất sau cải tạo trồng lúa, rau ăn trái, v.v Khí hậu Khí hậu Bình Dương chế độ khí hậu khu vực miền Đơng Nam Bộ: nắng nóng mưa nhiều, độ ẩm cao Đó khí hậu nhiệt đới gió mùa ổn định, năm phân chia thành hai mùa rõ rệt: mùa khô mùa mưa Giao thơng Bình Dương tỉnh có hệ thống giao thông đường đường thủy quan trọng nối liền vùng tỉnh Trong hệ thống đường bộ, lên đường quốc lộ 13 – đường chiến lược quan trọng xuất phát từ thành phố Hồ Chí Minh, chạy suốt chiều dài tỉnh từ phía nam lên phía bắc, qua tỉnh Bình Phước nối Vương quốc Campuchia đến biên giới Thái Lan Đây đường có ý nghĩa chiến lược quân kinh tế Về hệ thống giao thơng đường thủy, Bình Dương nằm sơng lớn, sơng Sài Gịn Bình Dương nối với cảng lớn phía nam giao lưu hàng hóa với tỉnh đồng sơng Cửu Long Tài ngun rừng Do đặc điểm khí hậu nhiệt đới ẩm đất đai màu mỡ, nên rừng Bình Dương xưa đa dạng phong phú nhiều chủng lồi Có khu rừng liền khoảnh, bạt ngàn Rừng Bình Dương cịn cung cấp nhiều loại dược liệu làm thuốc chữa bệnh, thực phẩm nhiều lồi động vật, có lồi động vật quý Nhận định hội thách thức Cơ hội: - Nguồn nguyên liệu chủ yếu có sẵn Việt Nam Khí hậu đất Bình Dương thích hợp để trồng loại nguyên liệu - Khí hậu nóng, với mùa khơ rõ rệt tạo thuận lợi cho tiêu thụ loại nước giải khát 15 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 - Giao thông thuận tiện cho vận chuyển nguyên liệu, hàng hóa 3.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường công nghệ Thực trạng khoa học công nghệ Việt Nam: Hiện nay, tiềm lực khoa học công nghệ Việt Nam đạt trình độ trung bình khu vực Tình hình R&D: Nghiên cứu Việt Nam kém, nước ta chủ yếu nghiên cứu ứng dụng Sự phát triển hệ thống thông tin điều khiển học: Sự gia tăng hệ thống luật định: Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam, Quốc hội Việt Nam khố XI kỳ họp thứ thơng qua ngày 29 tháng 11 năm 2005 có hiệu lực vào ngày tháng năm 2006, luật quy định quyền tác giả, quyền liên quan đến quyền tác giả, quyền sở hữu công nghiệp, quyền giống trồng việc bảo hộ quyền Quyền sở hữu trí tuệ: quyền tổ chức, cá nhân tài sản trí tuệ, bao gồm quyền tác giả quyền liên quan đến quyền tác giả, quyền sở hữu công nghiệp quyền giống trồng Quyền tác giả: quyền tổ chức, cá nhân tác phẩm sáng tạo sở hữu Quyền liên quan đến quyền tác giả: quyền tổ chức, cá nhân biểu diễn, ghi âm, ghi hình, chương trình phát sóng, tín hiệu vệ tinh mang chương trình mã hóa Quyền sở hữu cơng nghiệp: quyền tổ chức, cá nhân sáng chế, kiểu dáng cơng nghiệp, thiết kế bố trí mạch tích hợp bán dẫn, nhãn hiệu, tên thương mại, dẫn địa lý, bí mật kinh doanh sáng tạo sở hữu quyền chống cạnh tranh không lành mạnh Quyền giống trồng: quyền tổ chức, cá nhân giống trồng chọn tạo phát phát triển hưởng quyền sở hữu 16 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 Tên thương mại: tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi với chủ thể kinh doanh khác lĩnh vực khu vực Nhận định hội thách thức Cơ hội: Tân Hiệp Phát ứng dụng hệ thống sở hữu trí tuệ chiến lược sản xuất phát triển thương hiệu trà thảo mộc Dr Thanh Thách thức: tiềm lực khoa học cơng nghệ, đặc biệt nghiên cứu Việt Nam cịn kém, THP phải nhập dây chuyền sản xuất từ nước với giá cao 17 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 3.4 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường văn hóa – xã hội Thị hiếu, trào lưu Việt Nam nước phát triển, nhu cầu tiêu dùng thiết yếu cho sống chiếm tỷ lệ cao cấu tiêu dùng khoảng 50% chiếm tỷ trọng cao nhiều năm đời sống người dân cải thiện Theo số đánh giá nhà đầu tư ngành nước giải khát, Việt Nam tiêu thụ khối lượng lớn sản phẩm đồ uống, chừng khoảng 4,2 tỷ lít/năm thị trường phát triển mạnh Xã hội phát triển, mức sống người nâng cao, theo người tiêu dùng VN ngày quan tâm đến vấn đề sức khỏe Thay “ăn no”, ngày người tiêu dùng hướng đến “ăn ngon, ăn an tồn”, đặt tiêu chí sức khỏe lên hàng đầu việc lựa chọn thực phẩm Khi tiền túi trở nên dư dả hơn, người dân chuyển sang lựa chọn sãn phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên bổ dưỡng cho sức khỏe Phong cách sống Nhịp sống hối người Việt Nam nay, phong cách sống đại hơn, làm việc người ta quan tâm đến việc chăm sóc sức khỏe cho gia đình thân, tham gia nhiều hoạt động thể dục thể thao, hoạt động xã hội…Vì người tiêu dùng thích tiêu thụ sản phẩm có khả sử dụng nhanh, tác dụng mà lại tốt cho sức khỏe Ngày nay, việc tụ tập bạn bè, đồng nghiệp quán giải khát sau học, làm việc thường xuyên giới trẻ nhân viên văn phòng Đáp ứng nhu cầu đối tượng doanh nghiệp có hướng phát triển đắn mang lại lợi nhuận Phong tục, tập quán truyền thống Việt Nam xuất phát điểm nước nông nghiệp, thuộc xứ nóng, vùng nhiệt đới gió mùa Chính đặc điểm khí hậu quy định đặc điểm riêng ẩm thực Việt Nam 18 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 Từ lâu, người Việt gần gũi với sản phẩm đồ uống từ thiên nhiên trà xanh, bí đao, nước cốt dừa… Đặc biệt uống trà nét văn hóa lâu đời phong tục người Việt Từ xa xưa, trà sử dụng hàng ngày thứ nước giải khát Các gia đình làng thường luân phiên pha trà tối để thiết đãi làng Cầm chén trà bên bếp lửa hồng, họ nói câu chuyện sống Uống trà trở thành cách hun đúc tình làng, nghĩa xóm, làm người trở nên thân thiện gần gũi Dần dần, trà trở thành phương tiện giao tiếp, mở đầu cho gặp gỡ, tiếp đãi người thân, bạn bè, đối tác… trà giống lễ nghi giữ vai trò giao lưu giai tầng xã hội, khơng phân biệt tơn giáo, tín ngưỡng, đẳng cấp Tập qn uống trà nói chung khơng giới hạn Châu Á, nơi xuất xứ trà thói uống trà (hiểu theo nghĩa rộng loại thảo mộc), cịn có thị trường truyền thống rộng lớn trước hết quốc gia Âu - Mỹ giao thương với thuộc địa châu Á Những ưu dinh dưỡng thân thiện với môi trường tạo hội cho loại nước uống nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Ảnh hưởng nhân tố đến hoạt động sản xuất, kinh doanh trà Dr Thanh hành vi mua tập khách hàng mục tiêu: Am hiểu phong tục, tập quán truyền thống; lại nắm bắt kịp thời phong cách sống, thị hiếu trào lưu người tiêu dùng, THP đưa vào thị trường loại sản phẩm đáp ứng nhu cầu làm mát thể phù hợp với lứa tuổi: Dr Thanh lọc thể khơng lo bị nóng “với loại thảo mộc cung đình” Khẩu hiệu đánh vào tâm lý người dân Việt vốn sống khí hậu nhiệt đới nóng nực muốn chăm lo tới sức khỏe với phương pháp tự nhiên dễ dàng Với người lớn tuổi: Uống trà chiếm vị trí quan trọng văn hóa ẩm thực người Việt Nam, người lớn tuổi thích uống cốc chè xanh cho mát người, sau THP nhận thấy thay đổi phong cách sống ngày mang tính di động nhu cầu ngày lớn sản phẩm 19 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 thức uống có lợi cho sức khỏe, THP tung thị trường thức uống nhanh có lợi cho sức khoẻ trà Dr thanh, đánh trúng đựơc nhu cầu người lớn tuổi, hợp với văn hoá ngừơi Việt Thanh niên: Thanh niên ngày thường bận rộn với công việc thường tham gia tiệc tùng, thường xuyên ăn thức ăn nóng uống nhiều rượu bia Do bệnh nhiệt tăng ngày nhiều, nhiên lại khơng có nhiều thời gian để chăm sóc sức khoẻ cách nấu ăn thức uống hạ hỏa, việc lựa chọn chai nước uống nhanh Dr la lựa chọn hoàn hảo Trẻ em: Trẻ em chưa biết cách chăm lo cho sức khỏe, chưa biết cách chọn thức ăn đồ ưống có lợi cho sức khoẻ Bằng phương tiện quảng cáo mạnh mẽ, THP không bỏ qua đối tượng chưa biết sức khoẻ cần này, với quảng cáo hoạt hình có hình tượng trâu, lân đánh vào tâm lý thích xem phim hoạt hình trẻ em, làm in sâu hình ảnh Dr Thanh đầu nên bạn bè hay bố mẹ chọn nước giải khát Dr Thanh Hơn nữa, chăm sóc bậc phụ huynh để đảm bảo sức khoẻ cho em cân nhắc loại nước uống có lợi cho sức khoẻ bậc phụ huynh chọn trà Dr Thanh để giúp cháu hạ nhiệt sau ăn thức ăn bổ dưỡng Nhận định hội thách thức Cơ hội: THP dẫn đầu việc khai phá thị trường nước giải khát khơng ga có nguồn gốc tự nhiên mà Dr sản phẩm tiên phong thị trường Trà thảo mộc Dr Thanh phù hợp với thị hiếu, tập quán người tiêu dùng Việt lứa tuổi nên chắn mang lại doanh thu lớn cho THP Trong tương lai, Dr Thanh có nhiều hội mở rộng thị trường tới nước khu vực, quốc gia Âu – Mỹ Thách thức: - Nhiều người cịn hồi nghi tác dụng loại trà mà theo lời quảng cáo “thanh lọc thể, giải nhiệt sống” 20 NHÓM – LỚP HP 1101BMKT0111 - Trà thảo mộc Dr Thanh có giá cao xa so với loại nước giải khát đóng chai khác - Hiện thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh với nhãn hàng THP pepsi, cocacola, jup…hay loại nước khống thiên nhiên 21 NHĨM – LỚP HP 1101BMKT0111 KẾT LUẬN 22 ... Thực trạng ảnh hưởng nhân tố cuả môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh 3.1 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường kinh tế - dân cư 3.1.1 Sự ảnh hưởng, hội thách... marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất kinh doanh trà thảo mộc Dr Thanh 3.1 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường kinh tế - dân cư 3.1.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường kinh tế 3.1.2 Sự ảnh hưởng, ... môi trường dân cư 3.2 Sự ảnh hưởng nhóm mơi trường trị - pháp luật 3.2.1 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ mơi trường trị 3.2.2 Sự ảnh hưởng, hội thách thức từ môi trường pháp luật 3.3 Sự ảnh hưởng