Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận biết thương hiệu VinamilkBài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận Bài thuyết trình nhóm Nghiên cứu marketing: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận
NGHIÊN CỨU MARKETING GVHD: XXXX NGHIÊN CỨU THÓI QUEN SỬ DỤNG SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG & MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU VINAMILK -Nhóm Đồn Kết Hết- NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Thông tin nghiên cứu Tổng quan thị trường sữa Kết nghiên cứu Thông tin đáp viên Kết luận THÔNG TIN NGHIÊN CỨU Thời gian khảo sát:6-15/11 Tổng mẫu nghiên cứu: 150 Giới tính: Nam/Nữ Độ tuổi:18-45 Khu vực nghiên cứu:TP-HCM Điều kiện mẫu nghiên cứu: người sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk người tiêu dùng Việt Nam TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI Nguồn: Euromonitor International, VPBS • Theo số liệu thống kê từ bảng số liệu trên, ngành sữa tăng trưởng ổn định cao, mức số • Tổng doanh thu ngành sữa tính đến năm 2013 62 nghìn tỷ đồng với mức tăng trưởng 17 % so với năm 2012 dự đốn cịn tăng trưởng cao vào năm 2014 2015 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI • • Nguồn: Euromonitor International, VPBS Năm 2010, trung bình người Việt Nam tiêu thụ khoảng 15 lít sữa/năm Dự báo đến năm 2020, số tăng gần gấp đôi, lên đến 28 lít sữa/năm/người Đến năm 2013 sản lượng tiêu thụ sữa bình qn đầu người Việt Nam 18 lít sữa/năm -> tiềm phát triển ngành lớn TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG SỮA TƯƠI • Vinamilk Friesland Campina (Cơ gái Hà Lan) chiếm phần lớn thị phần sữa nước với khoảng 74.4% tổng giá trị ngành sữa nước Việt Nam tính đến giai đoạn tháng năm 2013 Trong 70% thị phần sữa hồn ngun • Phần cịn lại chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,… KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk: Tần suất sử dụng sữa tươi Dịp sử dụng Những yếu tố ảnh hưởng đến định mua Mức giá thường chi trả II Mức độ nhận biết thương hiệu: Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều Phương tiện biết đến nhiều Mức độ hài lịng thương hiệu I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Tần suất sử dụng kết hợp với nhóm tuổi: 70 60 50 Nhóm tuổi Dưới 18 tuổi Nhóm tuổi 18-30 tuổi Nhóm tuổi 30-45 tuổi 40 30 20 10 Tần suất sử dụng kết hợp với vai trò: 70 60 50 40 30 20 10 Người mua sữa Người sử dụng sữa M N ều i h ỗ ày g in n lầ n t rê m ột ần tu ,3 (2 ,4 M ua ) n lầ eo th u nh u cầ ng o r t g n th y Tù p dị ng ô h ,k cố nh đị Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua & giới tính: 25 Hương vị chất lượng 17 68 Mẫu mã Na m 37 80 Thương hiệu 37 67 Giá 42 10 20 30 40 50 60 70 80 90 Các yếu tố ảnh hưởng đến định mua & nhóm tuổi: 30-45 tuổi 16 16 17 Hương vị chất lượng 18-30 tuổi 77 83 75 35 Mẫu mã Thương hiệu Giá Dưới 18 tuổi 16 18 13 0% 10% 20% 30% 0% 50% 60% 70% 80% 90% 00% Hương vị sữa yêu thích & giới tính: 3.00% Nữ 21.00% Nam 4.00% 12.00% 36.00% 6.00% 16.00% 12.00% 62.00% 28.00% Có đường Ít đường Không đường Socola Dâu Hương vị sữa yêu thích & nhóm tuổi: 100% 90% 80% 70% 0 0 60% 50% 0 40% 30% 20% 10% 0% Dưới 18 tuổi 18-30 tuổi 30-45 tuổi Dâu Socola Không đường Ít đường Có đường Mức giá thường chi trả & nhóm tuổi: 19 30-45 tuổi 25 21 18-30 tuổi Dưới 20k Từ 20k – 50k Từ 50K – 100k Trên 100k 46 11 10 Dưới 18 tuổi 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Mức giá thường chi trả thu nhập hàng tháng: 20 Trên 10 triệu 15 13 đến 10 triệu Dưới 20k Từ 20k – 50k Từ 50K – 100k Trên 100k 9 1-5 triệu 28 4 Dưới triệu 15 10 15 20 25 30 II Mức độ nhận biết thương hiệu Vinamilk Mức độ yêu thích 700 661 600 549 500 400 300 232 497 311 200 100 Vinamilk TH True milk Long Thành Đà Lạt milk Ducth Lady Độ hài lòng Thang Likert N am Hệ thống phân phối rộng tiện lợi 4.01 Chất lượng, mùi vị sữa phù hợp với 3.93 Mức độ tin dùng nhờ lịch sử 40 năm hình thành 3.93 Vinamilk có nhiều ưu đãi mua hàng An tâm vệ sinh an tồn 3.93 Tơi sẵn sàng giới thiệu Vinamilk Mức độ quan tâm đến sản phẩm Tôi nhớ rõ logo, slogan Vinamilk Top-of-mind sữa Vinamilk lựa chọn hàng đầu 4.17 3.74 4.02 3.70 4.05 3.26 3.54 3.10 3.39 3.91 3.79 3.48 3.78 3.48 3.65 Nữ 3.70 3.40 3.45 Giới tính 3.68 3.60 4.01 3.73 3.68 3.54 4.03 3.88 IV Thông tin đáp viên Dưới 18 tuổi Nhóm tuổi 18-30 tuổi 16.00% Giới tính 30-45 tuổi Nam Nữ 15.33% 33.33% 66.67% 68.67% Thu nhập triệu đến 10 triệu 21.33% 24.67% 1-5 triệu 10 triệu 19.33% 34.67% V Kết luận Nói tóm lại nói thị trường sữa Việt Nam thị trường béo bở có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến định chọn sản phẩm sữa thương hiệu Vinamilk Qua nghiên cứu thấy với độ nhận biết thương hiệu cao niềm tin người tiêu dùng Vinamilk cạnh tranh với thương hiệu Friesland Campina (Cô gái Hà Lan) việc giành thị phần sữa Việt Nam ... mua Mức giá thường chi trả II Mức độ nhận biết thương hiệu: Mức độ nhận biết Thương hiệu dùng nhiều Phương tiện biết đến nhiều Mức độ hài lịng thương hiệu I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng. .. Nam/Nữ Độ tuổi:18-45 Khu vực nghiên cứu: TP-HCM Điều kiện mẫu nghiên cứu: người sử dụng sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng mức. .. thị phần sữa hồn ngun • Phần cịn lại chia cho TH True milk, Đà Lạt Milk, Mộc Châu,… KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Thói quen sử dụng sữa tươi tiệt trùng Vinamilk: Tần suất sử dụng sữa tươi Dịp sử dụng Những