Quản trị thương hiệu Bộ Bộ môn môn Quản Quản trị trị Thương Thương hiệu hiệu 04.7644092 04.7644092 E-mail: E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn ttthuonghieu@vcu.edu.vn 01/09/24 Chươngư1:ưTổngưquanưvềưthươngưhiệuư Các tiếp cận thơng hiệu Các thành tố thơng hiệu Các loại thơng hiệu Vai trò thơng hiệu Chươngư2:ưQuảnưtrịưchiếnưlượcưthươngưhiệu Khái quát quản trị thơng hiệu Phong cách hình ảnh thơng hiệu Mối tơng quan chất lợng sản phẩm hình ảnh thơng hiệu Mô hình quản trị chiến lợc thơng hiệu Chươngư3:ưBảoưvệưthươngưhiệu Khái quát luật sở hữu trí tuệ Xác lập quyền đợc bảo hộ thành tố thơng hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thơng hiệu Chươngư4:ưXúcưtiếnưquảngưbáưhìnhưảnhưthươngưhiệuư Chiến lợc định vị thơng hiệu Các dạng chiến lợc liên kết thơng hiệu Hệ thống nhận diện hình thành điểm đối thoại thơng hiệu Chiến lợc quảng bá hình ảnh thơng hiệu Chươngư5:ưĐánhưgiáưquáưtrìnhưquảnưtrịưthươngưhiệuư 01/09/24 Xác định giá trị tài sản thơng hiệu Mở rộng thơng hiệu làm hình ảnh thơng hiệu Đo lờng hiệu quản trị thơng hiệu Chuyển nhợng thơng hiệu Chng Chng 1: 1: Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu 01/09/24 Các tiếp cận 01/09/24 thương hiệu Thương hiệu gì? • Thương hiệu nhãn hiệu hàng hố? • • Nhãn hiệu hàng hoá dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hố từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể màu sắc (Điều 785 Luật dân sự) Brand Trademark 01/09/24 Thương hiệu gì? • Thương hiệu nhãn hiệu đăng ký bảo hộ tiếng? • • • Biti’s chưa đăng ký bảo hộ Hoa Kỳ? Bánh cốm Nguyên Ninh chưa đăng ký bảo hộ? Kim Đan tiếng, Eurowindows? 01/09/24 Thương hiệu gì? • Thương hiệu dành cho doanh nghiệp, nhãn hiệu cho hàng hố? • • 01/09/24 Honda TH, Future nhãn hiệu Biti’s? Trung Nguyên, Điện Quang? Thương hiệu gì? • Thương hiệu gộp chung nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, dẫn địa lý tên gọi xuất xứ? • • • 01/09/24 Một nhãn hiệu bao gồm yếu tố Không phải tồn yếu tố Thường có nhầm lẫn thương hiệu v tờn thng mi ã Brand Trademark tồn song song ã Thờng gặp cụm từ "Building Brand", 'Brand Strategy"; Brand Image"; "Brand Vision"; "Brand Management"… ã Không gặp cụm từ "Building trademark"; "Trademark Management"; "Trademark Vision" , ã Trademark dùng pháp lý (TRIPS, BTA, Công ớc Paris, luật SHTT nớc ) ã Brand dùng marketing, quản trị doanh nghiệp … 01/09/24 2004 Thương hiệu tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp, hình tượng sản phẩm tâm trí cơng chúng 2005  Các dấu hiệu trực giác  Các dấu hiệu tri giác 01/09/24 10 ... hiệu Đo lờng hiệu quản trị thơng hiệu Chuyển nhợng thơng hiệu Chng Chng 1: 1: Tng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu 01/09/24...Chươngư1:ưTổngưquanưvề? ?thương? ?hiệu? ? Các tiếp cận thơng hiệu Các thành tố thơng hiệu Các loại thơng hiệu Vai trò thơng hiệu Chươngư2:ưQuản? ?trị? ?chiếnưlược? ?thương? ?hiệu Khái quát quản trị thơng hiệu Phong... cận 01/09/24 thương hiệu Thương hiệu gì? • Thương hiệu nhãn hiệu hàng hố? • • Nhãn hiệu hàng hố dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hố