Nhóm 3: lê trang Linh Nguyễn Thị yến Dương Thị Thu hà Đỗ thị Mở Đầu Với kinh tế phát triển, thu nhập tăng với hiểu biết lợi ích sữa khiến nhu cầu tiêu dùng sữa ngày tăng cao Vì thị trường sữa thị trường có tốc độ phát triển mạnh với nhiều doanh nghiệp lớn Trước thực tế đó, xuất thương hiệu sữa TH true MILK tạo thêm điển sáng cho ngành sữa việt nam xuất sữa TH true MILK người tiêu dùng đón nhận đóng góp phần khơng nhỏ cho hoạt động marketing chuyện nghiệp LỊCH SỬ HÌNH THÀNH Cơ sở sản xuất: xã Nghi Sơn, huyện Nghĩa Đàn, tỉnh Nghệ An Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH thành lập ngày 24/2/2009, có trụ sở số 166 Nguyễn Thái Học, P Quang Trung, Tp Vinh, Nghệ An Tên giao dịch: TH Joint Stock Company Viết tắt: TH True Milk Ngành nghề kinh doanh Chế biến kinh doanh sữa tiệt trùng PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TH TRUEMILK CHIẾN LƯỢC VỀ SẢN PHẨM-PRODUCT 1.Danh mục sản phẩm sữa TH True Milk Sữa tươi trùng TH True milk Sữa tươi tiệt trùng TH True milk TH true YOGURT kem,… TÊN GỌI +TH - “True Happiness” +có nghĩa “Hạnh phúc đích thực” +tinh túy thiên nhiên +Uống TH true MIlK hạnh phúc đích thực bạn ngày Chiến lược giá 1/ Chiến lược giá Xác định TH true milk dòng sản phẩm cao cấp nên TH chọn chiến lược định giá cao có thể, bên cạnh việc cố gắng tác động vào tâm lý người tiêu dùng mối quan hệ tương tác giá chất lượng Chiếc lược phân phối 1.Hệ thống cửa hàng True Mart rộng khắp miền Bắc, Trung, Nam Đây điểm đặc biệt hệ thống phân phối TH True Milk 2.Hệ thống cửa hàng True Mart rộng khắp miền Bắc, Trung, Nam Đây điểm đặc biệt hệ thống phân phối TH True Milk 3.Phạm vi phủ sóng sản phẩm TH True Milk ngày lan rộng, chiếm lĩnh thị phần áp đảo sữa tươi nhiều tỉnh, thành nước 4.Bên cạnh diện nhiều hãng sữa khác, sản phẩm TH True Milk tạo cho chỗ đứng kệ hàng siêu thị lớn Coop Mart, Big C, Fivimart… Đồng thời, cửa hàng, đại lý bán lẻ không khó để tìm thấy sản phẩm Đặt hàng trực tuyến thơng qua website thức: www.thmilk.vn hotline: 1800545440, nhận hàng tốn nhà vịng 48h, miễn phí vận chuyển Chiếc lược quảng bá 1/ Thông điệp truyền thông: TH true milkThật thiên nhiên” (hoàn toàn từ sữa tươi trang trại TH) 2.Chương trình thử nghiệm: TH true milk tổ chức chương trình uống thử sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH True Milk có đường hộp 110 ml hương dâu hộp 110ml khắp cửa hàng TH true mart 3.Tri ân khách hàng: Chương trình QUÀ TẶNG MÙA XUÂN dành cho khách Hàng từ 22/02/2016 đến hết ngày 30/04/2016: tiết kiệm 20% - Mua tặng nhằm tri ân khách hàng 4.Tổ chức thi: thi "Khoảnh khắc thiên nhiên" trò chơi xã hội "Nông trại thiên nhiên “, Đưa truyện tranh “Chinh phục vũ trụ Tài trợ, đồng hành chương trình giáo dục để quảng bá thương hiệu: Ly sữa học đường, Chinh phục 6.Giới thiệu quy trình sản xuất sữa tươi sạch, trang trại TH đoạn phim tài liệu để tạo lòng tin với khách hàng Tài trợ, đồng hành chương trình giáo dục để quảng bá thương hiệu: Ly sữa học đường, Chinh phục Giới thiệu quy trình sản xuất sữa tươi sạch, trang trại TH đoạn phim tài liệu để tạo lòng tin với khách hàng 3/ Ngồi ra, TH cịn quảng cáo truyền hình vào khung vàng, kênh VTV3, SCTV, HTV, STAR MOVIES, …., báo chí (tập trung vào phụ nữ doanh nhân) Phụ Nữ, Sài Gịn tiếp thị, Tuổi trẻ,…trên bảng quảng cáo ngồi trời bảng quảng cáo hộp đèn nhà chờ xe buýt, khu vực nội thành, gần trường học,… Kết luận: +qua đánh giá phân tích chiến lược th truemilk , thấy thành công chiến lược Việc giải hiệu 4p giúp TH tạo nên chô đứng thị trường + xét lâu dài, để phát triển cách bền vững cơng ty cần có linh hoạt , thay đổi điều chỉnh phù hợp với điều kiện thị trường nước ta nói chung TH truemilk nói riêng Chắc chắn điều TH truemilk ngày phát triển khawnrgr định lĩnh thương hiệu mang tầm quốc tế ... PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA TH TRUEMILK CHIẾN LƯỢC VỀ SẢN PHẨM-PRODUCT 1.Danh mục sản phẩm sữa TH True Milk Sữa tươi trùng TH True milk Sữa tươi tiệt trùng TH True milk TH true YOGURT... truyền th? ?ng: TH true milkThật thiên nhiên” (hoàn toàn từ sữa tươi trang trại TH) 2.Chương trình th? ?? nghiệm: TH true milk tổ chức chương trình uống th? ?? sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH True Milk có... TÊN GỌI +TH - ? ?True Happiness” +có nghĩa “Hạnh phúc đích th? ??c” +tinh túy thiên nhiên +Uống TH true MIlK hạnh phúc đích th? ??c bạn ngày Chiến lược giá 1/ Chiến lược giá Xác định TH true milk dòng