CHƯƠNG I: TỔNG QUAN CHUNG VỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH 1.MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VÀ LÍ THUYẾT LIÊN QUAN 1.1 Những khái niệm 1.1.1 Du lịch khái niệm liên quan - Du lịch Du lịch hoạt động có liên quan đến chuyến người nơi cư trú thường xuyên thời gian không năm liên tục nhằm đáp ứng nhu cầu thăm quan, tìm hiểu, giải trí, nghỉ dưỡng, giải trí, tìm hiểu, khám phá tài ngun du lịch kết hợp với mục đích hợp pháp khác (Luật Du lịch 2017) - Khách du lịch Khách du lịch người du lịch kết hợp du lịch trừ trường hợp học, làm việc hành nghề để nhận thu nhập nơi đến Khách du lịch bao gồm khách nội địa khách quốc tế +Khách du lịch nội địa: công dân Việt Nam, người nước thường trú Việt Nam du lịch phạm vi lãnh thổ Việt Nam +Khách du lịch quốc tế bao gồm:  Người nước ngoài, người Việt Nam định cư nước vào Việt Nam du lịch  Cơng dân Việt Nam, người nước ngồi thường trú Việt Nam nước du lịch - Tài nguyên du lịch Tài nguyên du lịch cảnh quan tự nhiên, yếu tố tự nhiên, di tích lịch sử văn hóa, cơng trình lao động sáng tạo người giá trị nhân văn khác sử dụng nhằm đáp ứng nhu cầu du lịch, yếu tố để hình thành khu du lịch, điểm du lịch, tuyến du lịch, đô thị du lịch - Xúc tiến du lịch Xúc tiến du lịch hoạt động tuyên truyền, quảng bá, vận động nhằm tìm kiếm hội phát triển du lịch Phát triển du lịch bền vững - Phát triển du lịch bền vững phát triển du lịch đáp ứng nhu cầu không làm tổn hại đến khả đáp ứng nhu cầu du lịch tương lai Sản phẩm du lịch - Sản phẩm du lịch tập hợp dịch vụ cần thiết để thỏa mãn nhu cầu khách du lịch chuyến du lịch -Đặc điểm ngành du lịch: Là ngành kinh tế tổng hợp “không biên giới” Là ngành dịch vụ Tăng trưởng nhanh Kinh doanh thời vụ Sử dụng nhiều lao động Thu lợi trực tiếp từ việc trì bảo vệ giá trị mơi       trường nhân văn tự nhiên  Nhạy cảm với yếu tố trị, văn hóa, xã hội  Phụ thuộc vào tài nguyên du lịch, trình độ phát triển quốc gia, nguồn khách quốc gia điểm đến, phát triển ngành liên quan 1.1.2 Điện ảnh khái niệm liên quan - Điện ảnh Điện ảnh loại hình nghệ thuật tổng hợp thể hình ảnh động, kết hợp với âm thanh, ghi vật liệu phim nhựa, băng từ, đĩa từ vật liệu ghi hình khác để phổ biến đến công chúng thông qua phương tiện kỹ thuật (Luật Điện ảnh 2006) - Tác phẩm điện ảnh Tác phẩm điện ảnh sản phẩm nghệ thuật biểu hình ảnh động kết hợp với âm phương tiện khác theo nguyên tắc ngôn ngữ điện ảnh 1.2.Một số lý thuyết liên quan 1.2.1.Lý thuyết động sở thích khách du lịch 1.2.1.1 Động du lịch người ngày - Khái niệm Động cơ: thúc đẩy người thực hoạt động theo mục tiêu định nhằm thỏa mãn nhu cầu đặt Động du lịch: phản ánh nhu cầu, mong muốn du khách lý hành động du lịch  Các loại động du lịch Động thể chất: nghỉ dưỡng, tham gia thể thao, tắm biển, tắm suối khoáng, bảo vệ sức khỏe,  Động tri thức: khát khao vô hạn người việc nhìn, trải nghiệm, hiểu biết điều lạ  Động giao lưu: làm quen, gặp gỡ, thăm thân, đồng hành người khác, …  Động địa vị uy tín: nhu cầu đề cao phát triển cá nhân: du lịch để ý, đánh giá, thừa nhận, tơn trọng, 1.2.1.2 Những sở thích khách du lịch - Khái niệm Sở thích thái độ có rung động ổn định cá nhân vật tượng có liên quan đến nhu cầu động người Sở thích đóng vai trị quan trọng hoạt động du lịch người Trước hết sở thích tạo khát vọng để tìm hiểu đối tượng, từ điều chỉnh hành vi theo hướng xác định: - Sự phát triển sở thích tiêu dùng du lịch người phụ thuộc vào yếu tố:  Sự phát triển sản phẩm du lịch  Đặc điểm tâm lý – xã hội cá nhân  Trào lưu xã hội 1.2.2.Lý thuyết hành vi mua người tiêu dùng du lịch - Khái niệm Hánh vi mua người tiêu dùng du lịch toàn hành động mà mà lữ khách/ du khách thể trình tìm kiếm, mua, sử dụng, đánh giá sản phẩm du lịch nhằm thỏa mãn nhu cầu thực chuyến họ - Mơ hình tổng quát a) b) - Các tác nhân kích thích: Marketing Mix (4P): Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến Các tác nhân mơi trường: Kinh tế, Xã hội, Chính trị, Tự nhiên Các yếu tố bên người mua: Các nhân tố ảnh hưởng: Văn hóa, Xã hội, Cá nhân, Tâm lý Diễn biến tâm lý người mua: Nhận thức, Tìm kiếm, Đánh giá, Lựa chọn, Quyết định, Thái độ c) Quyết định mua: Sản phẩm gì, Nhãn hiệu gì, Thời điểm mua, Nơi mua, Số lượng mua Mơ hình chi tiết - Quyết định mua người tiêu dùng chịu ảnh hưởng nhóm nhân tố: - Nhóm nhân tố văn hóa: văn hóa chung, văn hóa phận - Nhóm nhân tố xã hội: nhóm ảnh hưởng, gia đình, vị trí tình trạng cá nhân xã hội - Nhóm nhân tố cá nhân: giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp, thu nhập, đặc điểm riêng biệt cá nhân - Nhóm nhân tố tâm lý: nhận thức, kinh nghiệm, lòng tin thái độ PHÁT TRIỂN DU LỊCH LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH VÀ SỰ CẦN THIẾT CỦA HƯỚNG PHÁT TRIỂN NÀY 2.1.Sự cần thiết điện ảnh du lịch Điện ảnh kênh quảng bá hữu hiệu để phát triển du lịch Truyền hình, điện ảnh ln cần bối cảnh, phong cảnh đẹp cho thước phim bắt mắt Du lịch lại cần quảng bá giới thiệu hình ảnh Thiên nhiên yếu tố quan trọng tạo nên thành cơng cho phim mặt hình ảnh Quảng bá du lịch qua phim làm lan tỏa hình ảnh vùng đất, điểm đến, danh thắng, mà giúp khán giả hiểu rõ truyền thống văn hóa, tinh thần giàu lịng hiếu khách người vùng đất, qua góp phần tăng cường mối quan hệ hợp tác đầu tư, giao lưu văn hóa giới Việc tận dụng góc quay đẹp, cảnh quan hữu tình, di tích lịch sử văn hóa tiếng phim hấp dẫn để quảng bá du lịch cách làm nhiều quốc gia giới áp dụng Ví dụ phủ New Zealand định thúc đẩy phát triển điện ảnh để quảng bá hình ảnh đất nước Loạt phim Chúa tể nhẫn đời lấy bối cảnh quốc gia Trong ba năm loạt phim mắt, số khách du lịch đến New Zealand tăng từ 1,6 triệu lên triệu người Các tour du lịch tham quan điểm quay thu hút hàng triệu lượt khách du lịch Sự đa dạng sống động phim ảnh góp phần khơng nhỏ làm cho ngành du lịch phát triển Mối liên hệ phim, sáng tạo người cảnh vật thiên nhiên khiến du khách có góc nhìn đặc biệt địa điểm du lịch 2.2 Một số hình thức “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” - Đầu tư làm phim giới thiệu điểm đến văn hóa quốc gia Đây cách làm chủ động hướng “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” Làm phim giới thiệu du lịch cho phép tận dụng tối đa cảnh quay, góc máy để quảng bá điểm đến, làm bật văn hóa quốc gia người, ẩm thực tín ngưỡng Tuy nhiên, hạn chế cách làm phim khơng mang tính giải trí cao, khó lan tỏa rộng rãi - Cho hãng phim quốc tế thuê địa điểm làm bối cảnh giúp giới thiệu hình ảnh quốc gia Các quốc gia có nhiều cảnh quan thiên nhiên đẹp hấp dẫn không thu hút hãng phim nước mà thu hút hãng phim quốc tế lựa chọn làm bối cảnh phim ảnh Đây hội quảng bá du lịch hình ảnh đất nước đến đối tượng khách du lịch nước - Tận dụng phim trường nhiều phim bom phát triển thành điểm du lịch tiếng Tận dụng phim trường phim tiếng làm điểm đến du lịch cách làm có hiệu trực tiếp muốn thu hút đối tượng khách du lịch có sở thích điện ảnh Tại phim trường, du khách trải nghiệm sống nhân vật yêu thích phim, ghi lại khoảnh khắc đáng nhớ Đây cách làm phổ biến nhiều quốc gia có cơng nghiệp điện ảnh phát triển, điển Hàn Quốc - Xây dựng địa điểm du lịch theo sản phẩm điện ảnh tiếng Với hiệu ứng phim thành công bắt tâm lí khán giả, nhà đầu tư với nhà sản xuất phim xây dựng mơ hình phìm trở thành thực, để thứ khơng cịn sản phẩm trí tưởng tượng nữa, phục vụ hiếu kì, muốn khám phá khách du lịch khắp nơi Công viên Disney Land Trường học phù thủy Howard đời thật hai ví dụ tiêu biểu cho hình thức 2.3 Tác động hướng “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” tới trình phát triển Kinh tế - Văn hóa – Xã hội Mơi trường - Đối với trình phát triển Kinh tế: “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” góp phần trực tiếp gián tiếp tới tăng trưởng kinh tế Du lịch kết hợp điện ảnh giúp đẩy mạnh phát triển du lịch, thu hút lượt du khách nước ngày gia tăng Bên cạnh việc đem lại nguồn lợi nhuận lớn cho ngành Du lịch, lượng khách du lịch đơng đảo cịn hội để loại hình kinh doanh khác phát triển như: vận tải hành khách, sản xuất sản phẩm thủ công mỹ nghệ làm quà lưu niệm, Tất hoạt động kinh doanh góp phần trực tiếp hay gián tiếp tới tăng trưởng kinh tế quốc gia - Đối với q trình phát triển Văn hóa – Xã hội: “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” giúp quảng bá hình ảnh quốc gia Phát triển du lịch thông qua điện ảnh phương thức truyền bá rộng rãi sắc dân tộc văn hóa quốc gia Điện ảnh mang lại cho người xem trải nghiệm đời sống xã hội, văn hóa người dân địa âm nhạc, ẩm thực, lối sống, phong tục tập quán Như vậy, phim giới thiệu vẻ đẹp điểm du lịch, cịn hình thành nhận thức hiểu biết địa phương phạm vi xã hội hệ thống văn hóa Vì vậy, chuyến tham quan xây dựng dựa theo phim không bao gồm việc nhìn ngắm phong cảnh mà cịn tìm hiểu, trãi nghiệm văn hóa địa phương Thực tế cho thấy việc quảng bá du lịch thông qua điện ảnh giúp nhiều quốc gia chạm đến đỉnh cao mới, văn hóa họ lan tỏa đến quốc gia khác khu vực, điển hình Mỹ Hàn Quốc Nhờ tác phẩm điện ảnh kinh điển Hollywood, chuyến tham quan địa điểm quay phim tiếng thúc đẩy ngành du lịch Mỹ phát triển, không thành phố lớn Los Angeles, New York, mà thành phố nhỏ New Jersey Hàn Quốc sau 10 năm đạt mục tiêu biến điện ảnh thành ngành công nghiệp giải trí số 1, tạo hiệu ứng “Xem phim Hàn, dùng đồ Hàn, du lịch Hàn” nhiều quốc gia khác - Đối với trình bảo vệ Môi trường: “Khai thác điện ảnh để phát triển du lịch” đồng thời gây tác động tiêu cực lẫn tích cực đến cảnh quan, mơi trường + Tác động tích cực: Điện ảnh kết hợp với du lịch khơng có tác động tích cực tới q trình phát triển Kinh tế - Văn hóa – Xã hội, thông điệp ý nghĩa môi trường truyền tải gây ảnh hưởng đến đông đảo người yêu mến điện ảnh Qua phim, khách du lịch có ý thức nâng cao việc bảo vệ cảnh quan thiên nhiên, sinh thái địa điểm du lịch quảng bá + Tác động tiêu cực: Do hướng kết hợp du lịch điện ảnh này, nhiều điểm đến thu hút lượng đông khách du lịch đột biến Sự tăng đột biến lượt khách du lịch khơng có điều chỉnh việc tổ chức, kiểm sốt hợp lý gây số hệ lụy xấu lên môi trường Cảnh quan thiên nhiên hoang dã, nguyên thủy địa điểm du lịch không bảo tồn nguyên vẹn Thậm chí sinh thái địa điểm du lịch bị liễu nhoạn ảnh hưởng từ hoạt động người khó khơi phục trạng thái tự nhiên CHƯƠNG II: ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH 1.THỰC TRẠNG CHUNG VỀ NGÀNH DU LỊCH VÀ QUẢNG BÁ DU LỊCH QUA KÊNH ĐIỆN ẢNH TẠI VIỆT NAM 1.1 Thực trạng chung phát triển du lịch Việt Nam Hoạt động quảng bá du lịch coi nhân tố then chốt góp phần vào phát triển ngành du lịch Hơn hết bối cảnh cạnh tranh gay gắt nhiều mặt nay, ngành du lịch cần tận dụng triệt để hội để tăng cường quảng bá hình ảnh đất nước, người Việt Nam đến du khách quốc tế Theo số liệu thống kê từ Tổng cục du lịch Việt Nam, lượng khách quốc tế đến Việt Nam từ năm 2011 đến 2016 sau: Bảng 1: Lượng khách quốc tế đến Việt Nam năm 20112016 Chỉ tiêu Khách quốc tế Tốc 2011 2012 6.014.00 6.847.70 2013 7.572, 2014 2015 7.874.30 7.943.70 2016 10.012.7 0 0 35 19,1 13,86 10,6 4,0 0,9 26 độ tăng trưởn g (%) (Nguồn: Tổng cục du lịch) Nhận thấy giai đoạn từ năm 2014 đến năm 2015, lượng khách tăng trưởng chậm lại du lịch Việt Nam phải đối mặt với khó khăn chưa có, gây tác động bất lợi kéo dài Khách quốc tế đến Việt Nam liên tục sụt giảm khó khăn kinh tế khu vực giới, mà đó, du lịch Việt Nam khơng có thu hút khiến khách du lịch quay trở lại lần thứ hai.Năm 2015 tới năm 10 câu chuyện đại diện tuyệt vời để du khách quốc tế nhớ đến quốc gia xinh đẹp Nếu làm phép so sánh, Vịnh Hạ Long với đảo Jeju Hàn Quốc, hai kỳ quan thiên nhiên giới Cảnh thiên nhiên, nét văn hóa đặc sắc Vịnh Hạ Long không điểm du lịch tiếng xứ “Kim Chi”, công tác quảng bá điện ảnh lại khoảng cách xa Chỉ tính riêng phim Hàn Quốc có cảnh quay Jeju mang đến cho đảo lượng khách trung thành đặn hàng năm 1.1.2 Phương thức quảng bá - Quảng bá thông qua sản phẩm du lịch Cách nhanh để hiểu biết văn hóa quốc gia tìm hiểu sản phẩm văn hóa quốc gia Các sản phẩm văn hóa ẩm thực, âm nhạc, du lịch, điện ảnh Trong nhiều năm qua, điện ảnh Hàn Quốc phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, kéo theo tầm ảnh hưởng khơng thể phủ nhận Phim Hàn Quốc nước Trung Quốc, sau lan nước Châu Á, Việt Nam quốc gia bị ảnh hưởng lớn văn hóa Hàn Quốc, đặc biệt thơng qua phim ảnh Để tạo tầm ảnh hưởng đó, Hàn Quốc sử dụng phương thức vô khôn khéo Đầu tiên phải kể đến sách đầu tư vào phim ảnh thị trường nước Trong báo cáo ngày 10/8/2015 Văn phòng Đại diện Cơ quan xúc tiến Thương mại Hàn Quốc (KOTRA) thành phố Hồ Chí Minh đánh giá thị trường dịch vụ chiếu phim Việt Nam ngày phát triển nhanh chóng, hội tốt cho doanh nghiệp sản xuất phim Hàn Quốc mở rộng thị trường Việt Nam Theo KOTRA, Việt Nam có khoảng 300 rạp chiếu phim, 80% tập trung Hà Nội Thành phố Hồ Chí Minh Doanh thu thị trường rạp chiếu phim Việt Nam đạt khoảng 50 triệu USD vào năm 2013, ước tính tăng lên khoảng 100 triệu USD vào năm 2020 32 Hàn Quốc đầu tư vào thị trường rạp chiếu phim Việt Nam với hai trung tâm chiếu phim lớn CGV Lotte Cinema, chiếm 50% thị phần thị trường rạp chiếu phim Việt Nam (2) Mở rộng thị phần dịch vụ chiếu phim, Hàn Quốc cịn tích cực xuất phim sang thị trường nước Theo Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA), kim ngạch xuất phim ảnh nước năm 2004 58,3 triệu USD, tăng 88,1% so với năm trước Cũng theo KITA, sóng văn hóa “POP” góp phần giúp GDP nước tăng 0,18% năm 2004 (3) 1.1.2 Nâng cao vai trị Chính phủ tổ chức tài trợ Bộ Ngoại giao Hàn Quốc đóng góp phần quan trọng hỗ trợ phát sóng phim Hàn Quốc nước ngồi Bộ tài trợ cho phim Hàn Quốc chiếu liên hoan phim lớn giới Liên hoan phim Berlin, Liên hoan phim Cannes, Liên hoan phim Vernice đồng thời hỗ trợ nhà làm phim, đạo diễn giỏi Korea Foundation tài trợ 13 đại sứ quán lãnh quán Hàn Quốc tổ chức 14 kiện chiếu phim năm 2010, 25 đại sứ quán lãnh quán Hàn Quốc tổ chức 16 kiện chiếu phim năm 2011, 47 đại sứ quán lãnh quán Hàn Quốc tổ chức 48 kiện chiếu phim năm 2012 Theo Ủy ban xúc tiến điện ảnh Hàn Quốc năm 2012, bất chấp khủng hoảng kinh tế toàn cầu, số lượng người xem phim Hàn Quốc nước đạt 128 triệu người, tăng 20% so với kì năm trước 1.2.Thái Lan Thái Lan năm gần lên “thiên đường du lịch” Đông Nam Á với nhiều điểm đến hấp dẫn thu hút khách du lịch kết hợp với sách định hướng phát triển du lịch rõ ràng, nhạy bén Trong khơng thể phủ nhận, điện ảnh trở thành phương tiện quảng bá thành công Thái Lan 33 1.2.1 Định hướng phát triển du lịch nhờ điện ảnh nước Thái Lan người yêu điện ảnh biết đến từ sau cảnh quay phim “Điệp viên 007” từ năm 1974 Bộ phim "Chúa tể nhẫn" sau có bối cảnh quay Thái Lan công chiếu mang đến lợi nhuận không nhỏ cho du lịch Thái Lan, lượng khách có thay đổi rõ rệt, nhờ “Chúa tể nhẫn” giúp tăng 10% du khách đến từ Anh quốc Quần đảo Phi Phi thuộc Phu-ket trước chưa có nhiều du khách quan tâm sau phim "Nhiệm vụ bất khả thi" quay đây, quần đảo trở thành điểm đến hấp dẫn Vịnh Maya lấy làm bối cảnh quay phim “Bãi biển” khiến nhiều khách du lịch mong muốn tới nghỉ dưỡng, tắm biển Tại Thái Lan, năm 2015, có tới 585 lượt làm phim thuộc nhiều thể loại truyền hình, điện ảnh doanh thu đạt 83,6 triệu USD Ngoài tạo doanh thu, việc nhà sản xuất phim chọn Thái Lan làm bối cảnh quay có tác dụng quảng bá du lịch đất nước Thái Lan lớn Ví dụ điển sau thành cơng phim Trung Quốc "Lost in Thailand" quay Chiang Mai – Thái Lan chiếu Trung Quốc năm 2012, lượng khách du lịch Trung Quốc đến Thái Lan tăng mạnh từ 2,8 triệu lên 4,6 triệu người vào năm 2013 Tổng cục Du lịch Thái Lan hỗ trợ tài triệu Baht (khoảng 60 nghìn USD cho phim này) 1.2.2 Phương thức quảng bá Phương thức quảng bá du lịch Thái Lan đặc biệt gây ý ngành du lịch giới Trong Hội thảo Dự án Cộng đồng điện ảnh Hàn Quốc - ASEAN, Một châu Á phim - liên quan đến điện ảnh du lịch tổ chức Hà Nội đầu năm 2012, bà Shucharitakul (Trưởng phòng cấp phép quay phim, Văn phòng Điện ảnh Thái Lan) cho biết: Thái Lan thu tỷ USD/năm từ du lịch du lịch Thái Lan phát triển mạnh phần nhờ vào phương thức quảng bá thông qua điện ảnh, đặc biệt nhờ việc chấp thuận cho đoàn làm phim 34 nước vào th bối cảnh quay ngoại Tính đến năm 2011 có 500 phim quay Thái Lan Để đạt thành cơng vậy, Thái Lan có cách làm đơn giản, hiệu như: thiết lập trang web cung cấp thông tin thủ tục muốn quay phim Thái Lan, tranh thủ hội Liên hoan phim quốc tế để triển lãm, liên lạc với khách hàng tiềm năng, tạo kết nối nhân lực mối quan hệ sau, thường xuyên gửi tin văn hóa điện tử miễn phí đến hàng ngàn người giới truyền thông quốc tế, quảng bá facebook, làm sách đưa địa danh du lịch Thái Lan xuất phim "bom tấn" tiếng nước để minh chứng Thái Lan nghiên cứu số chế để tăng cường thu hút đoàn làm phim nước như: xây dựng phận cửa thủ tục để phục vụ đoàn làm phim nước ngoài, đào tạo cho nhà làm phim nước cách thức làm việc với đoàn phim nước ngoài, hỗ trợ tài Xem xét vài hành động cụ thể Thái Lan: Tại LHP Cannes diễn tháng 5/2016, bên cạnh kiện giao lưu, Phó thủ tướng Thái Lan Tanasak Patimapragorn Bộ trưởng Bộ Du lịch Thể thao Kobkarn Wattanavrangkul công bố kế hoạch ưu đãi Chính phủ đoàn làm phim nước đến nước quay phim Theo đó, từ tháng 1/2017, tác phẩm điện ảnh nước ngồi dựng Thái Lan có kinh phí 1,5 triệu USD hỗ trợ 15% kinh phí Những phim có diễn viên Thái Lan nhân vật tham gia hỗ trợ 3% Các phim đem lại lợi ích đặc biệt việc thúc đẩy hình ảnh Thái Lan hỗ trợ 2% Tại LHP Cannes lần thứ 70, ngồi sách ưu đãi trên, Thái Lan lại tiếp tục có hoạt động quảng bá cho du lịch điện ảnh kiện danh giá Nữ hoàng Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadi chủ trì Đêm điện ảnh Thái Lan năm 2017 Tại kiện này, công ty sản xuất, nhà làm phim khắp giới có hội thảo luận hợp tác hội kinh doanh với công ty điện ảnh tiếng Thái Lan 35 Còn Việt Nam, vài năm gần quảng bá du lịch qua điện ảnh đề cập đến Tuy nhiên hoạt động dừng thu hút đoàn làm phim nước, việc hợp tác với đồn làm phim quốc tế cịn hạn chế nhiều nguyên nhân 1.3 Bài học cho Việt Nam So với Hàn Quốc Thái Lan, Việt Nam không thua sản phẩm du lịch mạnh tự nhiên văn hóa Xét khía cạnh điện ảnh địa điểm du lịch sản phẩm du lịch Việt Nam cạnh tranh tiềm năng, làm phim trường cho nhiều thể loại phim ảnh khắp giới, có khả tiếp cận tập khách hàng lớn đa dạng Thế thực tế, nguồn lợi du lịch mà điện ảnh mang lại cho Việt Nam so với Hàn Quốc hay Thái Lan nói riêng, nước giới nói chung cịn hạn chế Nguyên nhân đến từ việc vận dụng phưng thức quảng bá Việt Nam hay việc nắm bắt tận dụng thời từ điện ảnh ngành du lịch Từ kinh nghiệm thành công việc quảng bá du lịch qua điện ảnh số quốc gia số kết thực tế Việt Nam, khẳng định rằng: điện ảnh hình thức quảng bá du lịch rộng rãi, sinh động mang lại hiểu cao Nắm bắt hội đó, ngành du lịch Việt Nam cần có động thái để tận dụng triệt để sức lan tỏa phim “bom tấn” nhằm thu hút đông đảo khách du lịch đến Việt Nam, mặt khác phải có biện pháp hữu hiệu để nâng cao chất lượng, quy mô dịch vụ đáp ứng nhu cầu đa dạng, đông đảo đối tượng du khách, tránh “hệ lụy” tải ĐỊNH HƯỚNG, MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH 2.1 Mục tiêu phát triển Mục tiêu Ngành Du lịch năm tới biến điện ảnh phương thức quảng bá hiệu phổ biến Ngành 36 - Đẩy mạnh công tác tuyên truyển kết hợp chặt chẽ điện ảnh du lịch - Khai thác triệt để tiềm du lịch, tận dụng lợi cảnh quan danh lam thắng cảnh để phục vụ cho Điện ảnh, từ thúc đẩy quảng bá cho Ngành Du lịch - Giải quyết, khắc phục hạn chế hướng phát triển liên kết với điện ảnh - Học hỏi, rút học từ câu chuyện phát triển du lịch quốc gia khu vực Từ đó, tìm hướng tốt để phát triển Du lịch Việt Nam 2.2 Định hướng phát triển 2.2.1 Nâng cao vai trò điện ảnh với việc phát triển du lịch Điện ảnh góp phần tạo tiền đề cho việc quảng bá Du lịch Việt Nam, nhiên lại chưa đầu tư xứng đáng vốn đầu tư nhân lực Để phát triển ngành Du lịch, Việt Nam cần đặt điện ảnh vào vị trí để thể tốt vai trị quan trọng kênh truyền thơng quảng bá rộng lớn có tốc độ lan truyền nhanh chóng, mạnh mẽ tới cơng chúng, đem hình ảnh du lịch Việt Nam tiếp cận gần gũi với khách du lịch nước 2.2.2 Quảng bá du lịch thông qua điện ảnh nước nước ngoài, trọng chất lượng tác phẩm điện ảnh phương thức quảng bá hiệu Đồng hành kinh tế mở cửa, đối tượng mà Hiệp hội du lịch hướng tới không bao gồm khách du lịch nội địa mà phải thu hút lượng lớn khách du lịch quốc tế Bên cạnh đó, vào tiềm du lịch nước ta, Việt Nam có đủ điều kiện để phát triển theo hai hướng: Tận dụng cảnh quan để làm phim trường cho phim nước phát triền phim nội địa quảng cáo du lịch Việt Nam Do cần khai thác hiệu hai kênh truyền thông du lịch điện ảnh nước nước ngoài, tạo nhiều tác phẩm điện ảnh hấp dẫn nội dung, góp phần thu hút khách du lịch 37 2.2.3 Phát triển du lịch bền vững, không dừng lại việc tạo sốt ban đầu mà phải trì phát triển tốt dịch vụ sản phẩm du lịch sau giai đoạn quảng bá điện ảnh Lịch sử điện ảnh giới, khu vực nước cho thấy bối cảnh phim tiếng trở thành địa điểm hấp dẫn lượng lớn khách du lịch Tuy nhiên điện ảnh mang tính thời điểm cịn du lịch lại mang tính thời vụ lâu dài, Sở du lịch khẳng định ngành du lịch phải luôn cải thiện phát triển tốt sản phẩm dịch vụ du lịch để tạo uy tín thương hiệu tốt từ bước nhảy điện ảnh, sẵn sàng đón tiếp phục vụ khách du lịch Chính thế, việc đề hướng phát triển bền vững dài hạn, tránh tình trạng lệ thuộc vào tác phẩm cụ thể cần phải trọng 2.2.4 Kết hợp chặt chẽ sách, nguồn vốn đầu tư từ phủ, tổ chức tài chức tài trợ hành động nhà quản lý Nguồn tài trợ nguồn vốn Chính phủ cần phân bổ hợp lí, theo sát sách đường lối vạch Sở du lịch Cục điện ảnh mà đảm bảo cho hoạt động từ nhà quản lý đạt suất hiệu quat cao ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP CỤ THỂ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH 3.1 Giải pháp dành cho cấp quản lí quyền địa phương Để xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam qua điện ảnh, trước hết phải đến từ chiến lược, chế sách Nhà nước, từ tổng cục Du lịch đến quan địa phương 3.1.1 Chính sách cởi mở, chiến lược rõ ràng: Bộ Văn hóa thể thao du lịch, đặc biệt Tổng cục Du lịch Việt Nam cần có chiến lược cụ thể, rõ ràng để hỗ trợ việc xúc tiến du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh 38 * Đối với đoàn làm phim Việt Nam: - Có chiến lược bàn bạc cụ thể với nhà sản xuất phim có tiềm quảng bá khu du lịch, danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử văn hóa, người Việt Nam Đó cần phải kế hoạch dài hơi, việc làm cụ thể hợp tác Cục Du lịch Cục Điện ảnh Cần phát huy nối tiếp thành công đến từ phim “Tôi thấy hoa vàng cỏ xanh”, “Chuyện Pao”, “Mùa len trâu”, - Cục Điện ảnh cần triển khai nhiều làm việc với Tổng cục Du lịch để bàn việc xúc tiến làm phim quảng bá cho du lịch Việt Nam Theo đó, xây dựng kế hoạch làm phim tài liệu để quảng bá cho du lịch Việt Nam qua kênh ngoại giao hội chợ, triển lãm Việt Nam nước ngoài, hoạt động giao lưu tiếp xúc, hợp tác văn hóa Tuần Việt Nam hay Ngày văn hóa Việt Nam nước - Hỗ trợ tối đa hợp lý địa điểm thông tin lịch sử, văn hóa địa điểm du lịch đưa vào điện ảnh - Không sử dụng hình ảnh gắn liền với đất nước người Việt Nam từ trước đến (như Phở, Áo dài, nón lá, bánh chưng, nơng nghiệp lúa nước ), cần tạo hấp dẫn du lịch qua vẻ đẹp tiềm khác chưa tận dụng ý tới thắng cảnh đẹp Ninh Bình, Phú n, , nét đặc trưng văn hóa dân tộc miền núi Tuy nhiên cần có chọn lọc, khơng quảng bá q tràn lan mà khơng có điểm nhấn * Đối với đồn làm phim nước ngồi - Thủ tục thơng thống: Đối với người nước ngồi nói chung đồn làm phim nước ngồi nói riêng, thủ tục hành Việt Nam chướng ngại lớn khiến họ chùn bước tới Việt Nam Vấn đề đặt dường thiếu chế rõ ràng với hướng dẫn cụ thể để có mối liên hệ mật thiết với đoàn làm phim nước để họ sẵn sàng chọn Việt Nam để quay đóng dấu thương hiệu cảnh quay phim 39 - Cần thiết lập hệ thống thông tin rõ ràng thủ tục pháp lý để đồn làm phim tiếp cận thực Hiện nay, chưa có thơng tin hướng cụ thể tìm kiếm internet, đặc biệt website Tổng cục Du lịch 3.1.2.Đầu tư mạnh để tạo hội lớn cho dự án làm phim mang tính chất quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam Kinh nghiệm chiến lược Làn sóng Hàn Quốc cho thấy việc sản xuất phát hành phim có chiến lược rõ ràng huy động hiệu thu hút đầu tư từ khối doanh nghiệp, bền bỉ theo đuổi thâm nhập thị trường, đón đầu xu hướng tạo trào lưu Sau số hướng giải pháp cho chiến lược đẩy mạnh đầu tư: * Đối với đồn làm phim Việt Nam: Chính phủ cần huy động vốn, khuyến khích doanh nghiệp, tập đồn lớn nước (VinGroup,Cơng ty Cp sữa Việt Nam_Vinamilk…) đầu tư mạnh mẽ vào phim điện ảnh nước nhà với sách ưu đãi nhiều phương diện khác như: thuế, thủ tục hành chính, nhân lực dịch vụ kèm theo, Đồng thời tăng cường thu hút vốn đầu tư nước để đầu tư, hỗ trợ kinh phí làm phim, để cải thiện, nâng cao phát triển sở hạ tầng kỹ thuật điểm du lịch chọn làm phim trường * Đối với đoàn làm phim nước Việt Nam Ngoài sách ưu đãi với đồn làm phim nước, đồn làm phim nước ngồi cịn khuyến khích hỗ trợ từ phí phủ như: giảm loại thuế quan vào làm phim Việt Nam, phép xin hỗ trợ từ quan địa phương, đơn giản hóa thủ tục cấp phép, đặc biệt nên áp dụng sách hồn thuế (15-20%) cho dự án làm phim hiệu có chi phí cao Đặc biệt, khơng trọng đầu tư vào dự án làm phim mà Chính phủ cịn phải quan tâm đầu tư vào điểm du lịch quảng bá qua phim ảnh: đổ vốn để nâng cấp sở hạ tầng du lịch đạt mức tiêu chuẩn, cải thiện điểm du lịch hoang sơ, nâng cao dịch vụ phục vụ 40 Một điểm cần quan tâm sau phim quay trình chiếu quảng bá tới cơng chúng, cần lưu giữ vài cảnh vật tạo dựng phim trường, tạo hiệu ứng thỏa mãn nhu cầu khách du lịch, tăng sức hấp dẫn cho điểm du lịch Điển khách du lịch ngày đến Hàn Quốc, họ giới thiệu sản phẩm dịch vụ, đến thăm phim trường phim truyền hình tiếng: “Trái tim mùa thu”, “Bản tình ca mùa đông”, hay “Nấc thang thiên đường” Tại điểm du lịch, trường quay phim phần lớn giữ nguyên, tái hiện, khiến cho khán giả cảm thấy phần phim, bước từ phim 3.1.3.Phát triển hoạt động Marketing quảng bá du lịch Việt Nam a Chiến dịch quảng bá Du lịch Việt Nam dài hạn Tận dụng lợi sẵn có du lịch, cảnh quan địa danh phim, Việt Nam xây dựng thương hiệu Du lịch Việt Nam qua phim Vì thế, chiến dịch quảng bá thương hiệu Du lịch Việt Nam dài hạn điều cần thiết Hình ảnh du lịch cần phải quán ấn phẩm truyền thông, truyền tải thông điệp tới khách du lịch nước cần quảng bá dài hạn b.Chủ động chiến dịch Marketing theo giai đoạn cho phim điện ảnh Các quan chức cần phải đưa chiến lược Marketing cụ thể, chặt chẽ, tận dụng sức ảnh hưởng tác phẩm điện ảnh giai đoạn phim điện ảnh: Trước bấm máy, Sau bấm máy, Trong sau công chiếu phim c .Marketing trực tiếp qua kênh truyền thông quốc tế Để thu hút hàng trăm đoàn phim nước năm, Việt Nam cần thiết lập trang web cung cấp thông tin thủ tục muốn quay phim Việt Nam, tranh thủ hội liên hoan phim quốc tế để triển lãm hình ảnh đất nước, thường xuyên gửi tin văn hóa điện tử miễn phí đến hàng ngàn người giới 41 truyền thông quốc tế, quảng bá Facebook đưa địa danh du lịch Việt Namtừng xuất phim "bom tấn" tiếng nước để minh chứng Ngoài ra, phim nước ta nên giới thiệu website thức Cục Điện ảnh Tổng cục Du lịch, website Liên hoan phim Việt Nam kênh thơng tin trực tuyến Bộ Văn hóa - Thể thao Du lịch phát hành đĩa tặng cho khán giả điện ảnh, công ty du lịch, nhà làm phim nước muốn đến Việt Nam 3.1.4.Khắc phục hạn chế cố ô nhiễm môi trường, cảnh quan du lịch Tăng cường công tác tra, kiểm tra, giám sát môi trường (thường xuyên, định kỳ, đột xuất); phối hợp chặt chẽ quan chuyên môn nhằm phát hiện, ngăn chặn xử lý kịp thời, triệt để hành vi gây ô nhiễm môi trường kinh doanh dịch vụ du lịch Đồng thời, nâng cao lực chuyên môn, nghiệp vụ cho đội ngũ cán chuyên trách công tác môi trường; Trang bị phương tiện kỹ thuật phục vụ có hiệu hoạt động lực lượng Bên cạnh đó, quyền địa phương cần đưa quy định với đoàn làm phim khách du lịch việc bảo vệ cảnh quan du lịch, tránh tình trạng xâm hại đến cảnh quan, gây ô nhiễm môi trường cho khu vực 3.2 Giải pháp cho doanh nghiệp, cá nhân Bên cạnh giải pháp mang tầm vĩ mô phủ, ngành, cấp địa phương, khơng thể khơng nhắc đến giải pháp doanh nghiệp làm du lịch người dân Việt Nam, đặc biệt giới trẻ việc góp phần thúc đẩy quảng bá du lịch Việt Nam thông qua phim ảnh 3.2.1.Các công ty lữ hành Việt Nam cần chủ động nắm bắt hội 42 Ngay nhận diện tín hiệu tốt từ phim quảng bá, công ty du lịch cần chủ động lên kế hoạch tổ chức tour du lịch (ngắn ngày, dài ngày) đáp ứng nhu câu du khách muốn ghé thăm địa điểm phim bom Thêm vào đó, cơng ty cần liên hệ tới phía địa phương quản lí chặt chẽ địa điểm, phim trường, nhanh chóng phục chế cảnh quay xuất qua phim ảnh tạo điều kiện kết hợp cơng ty du lịch sẵn sàng đón lượng khách lớn Bên cạnh đó, việc quảng cáo, quảng bá tour với thông tin đầy đủ rõ ràng hấp dẫn không nước mà kênh du lịch, mạng truyền thơng nước ngồi 3.2.2.Hợp tác tạo điều kiện cho quyền địa phương đoàn làm phim Để làm nên phim hay, truyền tải hình ảnh đẹp Việt Nam đến với du khách giới, hợp tác giúp đỡ người dân địa phương vô quan trọng Để tạo điều kiện tốt cho đồn làm phim, người dân đóng vai trò người dẫn đường, giới thiệu cảnh quan thiên nhiên Đồng thời, người dân địa phương nguồn nhân lực đồn làm phim, hỗ trợ dựng cảnh hậu trường làm diễn viên quần chúng cho phim Tiêu biểu người dân tỉnh Ninh Bình tuyển làm diễn viên quần chúng đoàn làm phim Kong: Skull Island Bên cạnh đó, người dân địa phương cần thể lịng mến khách, cởi mở, chào đón với đồn làm phim Chính thái độ tình cảm người dân góp phần lớn tạo ấn tượng tốt tiếp tục thu hút người làm phim mà du khách khác 3.2.3.Thực hiện, giới thiệu, quảng bá phim hình ảnh Việt Nam đến truyền thơng quốc tế Đây giải pháp thuộc lợi riêng giới trẻ Việt Nam, bạn trẻ động, sáng tạo hội nhập với giới Ngày có nhiều phim ngắn bạn sinh viên trẻ làm 43 lại có chất lượng tốt, khơng thua nhiều phim đạo diễn chuyên nghiệp Vì vậy, hội cho giới trẻ đam mê nghệ thuật điện ảnh, tự làm nên phim mang nét đẹp cảnh sắc Việt Nam đến với cơng chúng ngồi nước Hơn nữa, giới trẻ Việt Nam dựa vào lợi ngoại ngữ, giới thiệu phim hay quay Việt Nam đến với bạn bè quốc tế thông qua phương tiện truyền thông hiệu Facebook, Youtube, Instagram Đây kênh quảng bá thuận lợi khiến mức độ phổ biến hình ảnh Việt Nam điện ảnh gia tăng nhanh chóng.  44 KẾT LUẬN Phát triển Du lịch phương thức quảng bá qua điện ảnh bước khơn ngoan, góp phần đưa hình ảnh đất nước người Việt Nam đến với khách du lịch ngồi nước Khơng thể phủ nhận Việt Nam tận dụng tốt nhiều lợi tiềm du lịch để phát triển theo hướng kết hợp với điện ảnh nước vị trí địa lí, cảnh quan thiên nhiên đẹp, bước đạt nhiều thành tựu ngành Du lịch song hạn chế công tác quản lí, triển khai kế hoạch quyền địa phương thụ động việc đón đầu hội kinh doanh công ty Du lịch nước cần xem xét giải với chiến lược lâu dài bền vững Chúng em xin đề xuất định hướng tốt cho hướng phát triển kế hoạch lâu dài, đồng thời phương án: Vừa tận dụng cảnh quan hùng vĩ làm phim trường cho phim bom nước ngoài, vừa phát triển liên kết với điện ảnh nước, khắc phục hạn chế khâu quản lí, bước nâng cao tầm quan trọng Điện ảnh với việc phát triển Du lịch Hi vọng với nghiên cứu giải pháp nhóm, bạn có nhìn tổng quan tình hình phát triển Du lịch Việt Nam nói chung theo hướng liên kết với điện ảnh nói riêng Bài tiểu luận khó tránh khỏi sai sót, mong nhận góp ý bạn để hoàn thiện Chúng em xin chân thành cảm ơn! 45 TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Marketing bản, ĐH Kinh tế quốc dân Giáo trình Marketing lý thuyết, ĐH Ngoại thương Website tổng cục Du lịch Việt Nam: http://vietnamtourism.gov.vn/ Chiến lược marketing cho du lịch Việt Nam: http://www.vietnammarcom.edu.vn/Th%C6%B0vi%E1%BB%87n/B%C3%A0ivi %E1%BA%BFtTi%E1%BA%BFpth%E1%BB%8BDuL%E1%BB %8Bch/tabid/382/ctl/ArticleView/mid/1088/articleId/715/ChinlcMarketingchodul chVitNam.aspx Du lịch Việt hội quảng bá qua điện ảnh http://cand.com.vn/Tieu-diem-van-hoa/du-lich-Viet-va-co-hoi-quang-ba-qua-dienanh-383825/ Hàn Quốc – Chính sách quảng bá hình ảnh quốc gia qua âm nhạc điện ảnh http://bettercre.com/han-quoc-chinh-sach-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-amnhac-va-dien-anh/ 46 ... HÌNH PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH 1.THỰC TRẠNG CHUNG VỀ NGÀNH DU LỊCH VÀ QUẢNG BÁ DU LỊCH QUA KÊNH ĐIỆN ẢNH TẠI VIỆT NAM 1.1 Thực trạng chung phát triển du lịch Việt. .. NGÀNH DU LỊCH THEO HƯỚNG LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH LIÊN KẾT VỚI ĐIỆN ẢNH TẠI CÁC NƯỚC VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM Có thể nói, điện ảnh trở thành phương thức quảng bá du lịch thiếu... hạn chế hướng phát triển liên kết với điện ảnh - Học hỏi, rút học từ câu chuyện phát triển du lịch quốc gia khu vực Từ đó, tìm hướng tốt để phát triển Du lịch Việt Nam 2.2 Định hướng phát triển