PHẦN I PHẦN MỞ ĐẦU Hiện nay, việc xác định mức giá, sản lượng doanh nghiệp gặp phải trở ngại khó khăn khơng biết phải áp dụng mơ hình đặt giá số lượng sản phẩm hãng nên sản xuất để tối đa hóa lợi nhuận cho doanh nghiệp Và tiểu luận này, tơi xin trình bày mơ hình cân Cournot (một nội dung quan trọng môn học kinh tế học vi mô phần – mơn sở chương trình đào tạo khối ngành kinh tế bậc đại học) mà hai nhà độc quyền tập đoàn bán gà rán KFC Lotteria áp dụng PHẦN II PHẦN NỘI DUNG II.1 Tổng quan lý thuyết mơ hình Cournot II.1.1 Lý thuyết mơ hình Cournot Mơ hình Cournot mơ hình kinh tế sử dụng để mơ tả cấu trúc ngành mà cơng ty cạnh tranh số lượng sản lượng mà họ sản xuất Mơ hình giả định hãng khơng phản ứng với thay đổi định sản lượng đối thủ Do đó, hãng chọn Q chẳng hạn với giả định hãng coi Q1 cố định Tương tự, Q2 lựa chọn với giả định hãng coi Q cố định Điều có nghĩa thị trường tập đồn có nhiều hãng, thị trường tập đồn hai hãng (tập đồn tay đơi) giả định Và Cân Cournot số lượng không đổi, kỳ vọng hãng phản ứng đối thủ thực hóa Mơ hình Cournot giải thích tốt sơ đồ với tham khảo đường đồng lợi nhuận hàm phản ứng Đường đồng lợi nhuận hãng quỹ tích điểm khơng gian (Q 1, Q2) xác định mức sản lượng hãng hãng đem lại mức lợi nhuận cho hãng Trong độc quyền tay đôi, lợi nhuận hãng phụ thuộc vào định sản lượng đối thủ giá sản phẩm phụ thuộc vào sản lượng ngành (Q + Q2) Các đường đồng lợi nhuận hãng lõm so với trục hãng Mức lợi nhuận giảm độ cao đường đồng lợi nhuận so với trục hồnh tăng Để phân tích cân Cournot, ta cần xem xét ảnh hưởng thay đổi sản lượng hãng đến sản lượng hãng sản xuất, ngược lại Mối quan hệ mà ta sử dụng để tóm tắt tương tác gọi hàm phản ứng: hàm phản ứng hãng cho biết cách thức hãng thay đổi sản lượng cảu minh phản ứng lại thay đổi sản lượng hãng 2; hàm phản ứng hãng cho biết cách thức hãng thay đổi sản lượng cảu minh phản ứng lại thay đổi sản lượng hãng Giả định hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận đường cầu sản phẩm ngành đường dốc xuống, nghĩa giá thay đổi với thay đổi số lượng sản phẩm sản xuất hai hãng, tổng Q Q2 Với giả định hanh vi Cournot hãng coi sản lượng đối thủ xác định, nên tăng Q làm giảm hãng nhận thị trường, hạ thấp doanh thu cận biên mà hãng nhận mức sản lượng, với chi phí cận biên xác đinh, dẫn tới hãng giảm sản lượng; tương tự hãng 2, điều cho thấy hàm phản ứng cho hai hãng đường dốc xuống Q2 Π21 Q23 Q24 Q22 Π22 Hàm phản ứng Hàm phản ứng Π 12 Q21 O Π 11 Q14 Q13 Q12 Q11 Q1 Hình Với mức sản lượng xác định hãng 2, chẳng hạn Q 21, hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận , chọn sản lượng Q11 đem lại đường đồng lợi nhuận thấp nhất quán với Q21, điểm tiếp xúc 11và Q21 Nếu hãng tăng sản lượng lên mức Q22 mức lợi nhuận cao đạt mức sản lượng Q 12 điểm tiếp xúc 12 Q22 Quỹ tích điểm tiếp xúc giá trị Q đường đồng lợi nhuận đường phản ứng hãng Tất nhiên quỹ tích điểm cực đại đường đồng lợi nhuận ta nhìn thấy dốc xuống Nếu thực phân tích tương tự cho hãng 2, bắt đầu việc lấy sản lượng hãng cố định, chẳng hạn Q13, ta rút hàm phản ứng hãng quỹ tích điểm cực đại đường đồng lợi nhuận hãng Q2 Hàm phản ứng Π2* Q2* Q23 Π1* Q22 Q21 Hàm phản ứng Q20 O Q12 Q1*Q13 Q11 M1 Q1 Hình Vì hàm phản ứng biểu thị mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận cho hãng với giá trị kỳ vọng sản lượng mà hãng đối thủ chọn Cân Cournot đạt kỳ vọng hãng lựa chọn sản lượng đối thủ chứng minh Rõ ràng điều xảy điểm cắt hai hàm phản ứng, hãng chọn sản lượng mức mà đối thủ kỳ vọng Việc thực hóa kỳ vọng sản lượng minh họa mức sản lượng (Q 1*, Q2*) hình Ta mơ tả trình tự dẫn đến cân hàm ý hành vi Cournot hình hình Nếu lúc đầu giả định hãng chọn Q11, lợi nhuận tối đa hóa cho hãng điểm Q11 cắt đường phản ứng hãng Q 12 Nhưng cặp (Q11, Q21) khơng phải cân Cournot kỳ vọng hãng hành vi hãng không hãng chấp nhận Hãng chọn Q1 kỳ vọng hãng sản xuất Q20, thực tế lại sản xuất Q21 Q trình điều chỉnh sản lượng để tối đa hóa lợi nhuận phản ứng lại kỳ vọng không thực hóa lựa chọn sản lượng đối thủ dừng lại kỳ vọng quán với nhau, (Q 1*, Q2*) nơi hàm phản ứng cắt Q trình mơ tả ổn định, theo nghĩa từ điểm bắt đầu hàm phản ứng hãng hãng dẫn đến cân Cournot Điều xảy hàm phản ứng hãng dốc hàm phản ứng hãng Tuy nhiên, độ dốc tương đối hai đường ngược lại hành vi Cournot việc tối đa hóa lợi nhuận xa khỏi điểm cắt hai hàm phản ứng điểm bất kỳ, trừ thân điểm cắt Trong trường hợp cân không ổn định II.1.2 Ưu, nhược điểm mơ hình Cournot II.1.2.1 Ưu điểm mơ hình Cournot Mơ hình cho kết hợp lí với giá số lượng nằm mức độc quyền (sản lượng thấp, giá cao) mức cạnh tranh (sản lượng cao, giá thấp) II.1.2.2 Nhược điểm mơ hình Cournot Một số giả định mơ hình Cournot phi thực tế giới thực Đầu tiên, mơ hình độc quyền cổ điển Cournot giả định hai người chơi thiết lập chiến lược số lượng sản xuất họ cách độc lập Tuy nhiên, thực tế, có hai nhà sản xuất thị trường, họ có khả phản ứng cao với chiến lược khác tự dò dẫm chiến lược Thứ hai, Cournot lập luận thị trường nhị quyền bán hình thành các-ten gặt hái lợi nhuận cao cách thơng đồng Nhưng lí thuyết trị chơi cho thấy xếp theo các-ten không trạng thái cân bằng, cơng ty có xu hướng chệch khỏi sản lượng thống Ví dụ rõ ràng Tổ chức nước xuất dầu mỏ Thứ ba, nhà phê bình mơ hình nêu nghi vấn mức độ thường xuyên nhóm độc quyền cạnh tranh số lượng giá Cuối cùng, mơ hình cạnh tranh Cournot giả định tính đồng sản phẩm khơng có yếu tố khác biệt Tuy nhiên sản phẩm nước khoáng đóng chai, người ta khó tìm thấy đồng sản phẩm cung cấp nhà cung cấp khác II.2 Phân tích mơ hình Cournot hai nhà sản xuất gà rán KFC Lotteria thị trường Việt Nam II.2.1 Những nét chung hãng KFC Lotteria II.2.1.1 Hãng KFC Gà rán Kentucky (KFC) nhãn hiệu sáng lập ông Harland Sanders Ra đời vào năm 1930 Kentucky-Hoa Kì, KFC nhanh chóng phát triển trở thành thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu giới KFC biết đến Việt Nam với tên gọi thân quen khác Gà rán Kentucky- chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh chuyên nghiệp, phục vụ ăn làm từ gà, bơ tiếng gà rán Kentucky Dau loạt thành công hệ thống chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh với thương hiệu KFC (trên 10.000 nhà hàng phát triển toàn giới) Tại Việt Nam, KFC tham gia vào thị trường lần vào tháng 12/1997 trung tâm thương mại Sài Gòn Super Bowl, đây, hệ thống nhà hàng thức ăn nhanh có mặt hầu hết đường phố Việt Nam Hiện KFC nắm giữ 70% thị phần gà rán Việt Nam II.2.1.2 Hãng Lotteria Lotteria thành lập từ tháng 10/1979 Hàn Quốc, giới thiệu phiên kiểu Hàn nhà hàng thức ăn nhanh tiếng phương Tây, với số đặc trưng riêng Nó gồm thức ăn nhanh điển bánh kẹp, gà chiên, cánh gà chiên, đùi gà chiên,… Lotteria dẫn đầu ngành công nghiệp ăn uống Hàn Quốc, mang tầm vóc doanh nghiệp quốc tế Mặc dù đời sau KFC thời gian dài, Lotteria tìm thấy đường riêng cho minh, vươn lên trở thành thương hiệu thức ăn nhanh đứng đầu thị trường giới Lotteria thức vào thị trường Việt Nam năm 1998, đến tháng 9/2009 có 59 cửa hàng Việt Nam II.2.2 Phân tích cân Cournot cho chiến lược KFC Lotteria gà rán thị trường Việt Nam Giả sử thị trường Việt Nam có hai hãng độc quyền cung cấp gà rán KFC Lotteria, sản phẩm họ giống biết trước đường cầu thị trường Hai hãng đưa định lúc phải tính đến hành vi đối thủ cạnh tranh Ta có liệu cầu số lượng miếng gà rán với mức giá theo kết khảo sát sau: Năm Giá (nghìn đồng) Số lượng(tỷ miếng) 2017 36 84 2018 32 91 Như ta rút hàm cầu gà rán thị trường Việt Nam là: P = Q+84 10 Và sản xuất gà rán, chi phí cận biên hãng KFC hãng Lotteria là: MCK=12,25 tỷ đồng MCL = 10,98 tỷ đồng Do đó, toán đặt là: Với hàm cầu thị trường chi phí cận biên để sản xuất hãng trên, áp dụng cân Cournot để tìm số lượng hãng sản xuất bao nhiêu? QL (tỷ miếng) Hàm phản ứng KFC 41,11 Hàm phản ứng Lotteria 43,36 QK (tỷ miếng) Ta có: Doanh thu hãng KFC là: TRK= P.QK (1) 11 Thay P = Q+84 vào (1) ta TRK= ( Q+84) QK = ( QK + QL+84).QK = QK2 + QL.QK + 84 QK ⇒ MRK= QK + QL +84 Để hãng KFC tối đa hóa lợi nhuận MRK= MCK Hay QK + QL +84 = 12,25 ⇒ ⇒ QK= 62,78125 – 0,5QL Hàm phản ứng hãng KFC là: QK= 62,78125 – 0,5QL Tương tự, ta có hàm phản ứng hãng Lotteria là: QL=63,8925 – 0,5 QK Hai hãng đạt trạng thái cân Cournot QL, QK nghiệm hệ phương trình sau: QK= 62,78125 – 0,5QL QL=63,8925 – 0,5 QK ⇔ QK 43,36 QL 41,11 Như ta có doanh thu năm 2018 hãng là: 12 TRK TRL PHẦN III KẾT LUẬN Ta thấy doanh thu từ việc bán gà rán hãng sản xuất theo kết toán gần với doanh thu thu theo bảng khảo sát với sai số nhỏ 13 Như vậy, hai hãng KFC Lotteria độc quyền tập đồn khơng cấu kết đưa định sản lượng lúc, với mơ hình cân Cournot PHẦN IV TÀI LIỆU THAM KHẢO IV.1 Tài liệu tiếng Việt PGS.TS Cao Thúy Xiêm PGS.TS Nguyễn Thị Tường Anh, 2014, Kinh tế học vi mô phần 2, NXB Đại học kinh tế quốc dân, tr198-202 14 IV.2 Các website Anh Hoa, 2018, Kinh doanh gà rán xoay trở chiến lược “Việt hóa”, https://thitruong.nld.com.vn/thi-truong/kinh-doanh-ga-ran-xoay-tro-cung-chien-luocviet-hoa-20191126144750195.htm Tuannd, 2013, KFC Lotteria Huế, http://luanvan.net.vn/luan-van/kfc-valotteria-o-hue-8575/ 15 ... cấp khác II.2 Phân tích mơ hình Cournot hai nhà sản xuất gà rán KFC Lotteria thị trường Việt Nam II.2.1 Những nét chung hãng KFC Lotteria II.2.1.1 Hãng KFC Gà rán Kentucky (KFC) nhãn hiệu sáng... mơ hình Cournot II.1.1 Lý thuyết mơ hình Cournot Mơ hình Cournot mơ hình kinh tế sử dụng để mô tả cấu trúc ngành mà cơng ty cạnh tranh số lượng sản lượng mà họ sản xuất Mô hình giả định hãng. .. định hãng chọn Q11, lợi nhuận tối đa hóa cho hãng điểm Q11 cắt đường phản ứng hãng Q 12 Nhưng cặp (Q11, Q21) cân Cournot kỳ vọng hãng hành vi hãng không hãng chấp nhận Hãng chọn Q1 kỳ vọng hãng sản