Đề tài: Sự lan tỏa sóng Hallyu tác động đến kinh tế Hàn Quốc Khái quát chung sóng Hallyu Thuật ngữ “Hallyu” hay cịn gọi "Làn sóng Hàn Quốc" xuất vào cuối kỷ 20 đầu kỷ 21, dùng để tượng văn hóa Hàn Quốc hâm mộ toàn cầu, đặc biệt nước Đông Á bao gồm Nhật Bản, Trung Quốc, Đài Loan số nước Đông Nam Á Hallyu trở thành tượng mang tính tồn cầu, song khơng thể phủ nhận thật nguồn gốc sóng khu vực Châu Á, với trọng tâm Trung Quốc Nhật Bản Trước người ta biết đến gió nóng Hallyu thổi lục địa châu Á phim truyền hình Có thể kể đến phim “quốc dân” đưa sóng Hallyu đến với moi người là: Trái tim mùa thu, Bản tình ca mùa đơng hay Nàng Dae Jang Geum Sự thành cơng nhanh chóng phim truyền hình Hàn Quốc kéo theo tiếng phim nhựa, âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (gọi tắt K-pop), Ẩm thực tiếng Hàn Quốc Đặc biệt số K-pop Từ văn hóa đại chúng âm nhạc đại chúng Hàn Quốc phim truyền hình theo xu hướng phát triển nhanh chóng từ nửa cuối năm 1990 mở rộng sang toàn khu vực Việt Nam, Singapore, Hồng Kông, Thái Lan, Indonesia không giới hạn Trung Quốc, Nhật Bản, đồng thời đón nhận quan tâm đơng đảo tầng lớp, Hallyu liên tục mở rộng thành văn hóa Hàn Quốc, người Hàn Quốc, đất nước Hàn Quốc trở thành tượng văn hóa có vị trí vững Đặc biệt, âm nhạc đại chúng Hàn Quốc thu hút quan tâm khán giả toàn giới cá quốc gia Trung Nam Mỹ, Châu Phi Trung Đơng Làn sóng Hallyu nhanh chóng lan rộng nhờ phát tiển nhanh chóng cơng nghệ kỹ thuật số truyền thơng Những rào cản, ranh giới khu vực dễ dàng Cùng với tiếng văn hóa nhạc Pop mà có nhiều fan hâm mộ, phóng viên báo chí nước ngồi tập trung đưa tin Hàn Quốc phát triển tăng lên nhiều Các thương hiệu quốc gia Hàn Quốc đươc thay đổi nhiều nhờ sóng Hallyu , phải kể đến doanh nghiệp lớn Samsung, Huyndai… Có thể nói xuất ngơi Hallyu quảng cáo góp phần khơng nhỏ vào việc tăng doanh số bán hàng, tạo hiệu tích cức nghành kinh tế nước nhà Bên cạnh sóng Hallyu góp phần khơng nhỏ việc phát triển du lịch đất nước xinh đẹp Khơng u thích phong cảnh mà du khách cịn u thích văn hóa nên chắn dành mức độ quan tâm tăng cao Điều đồng nghĩa với việc du lịch Hàn quốc đón tiếp niều lượt du khách Nền âm nhạc điện ảnh Hàn quốc được "tồn cầu hóa" 2.1 Mức độ phở biến sóng Hallyu [Cơn sốt phim truyền hình Hàn Quốc tồn châu Á] Bộ phim truyền hình tiếng "Bản tình ca mùa đơng" lần phát sóng Hàn Quốc vào tháng năm 2002 Sau đó, vào tháng năm, phim xuất sang Đài Loan tiếp Hồng Kơng, Singapore Nhật Bản, châm ngịi cho “cơn sốt” phim truyền hình Hàn Quốc tồn châu Á Đặc biệt, vào tháng năm 2004 Nhật Bản, phim lên sóng vào vàng, tức lúc 11 đêm thứ Bảy hàng tuần đạt tỷ lệ người xem bình quân lên tới 14% Con số nhiều gấp ba lần tỷ lệ người xem phim truyền hình nước ngồi phát sóng vào vàng trước Riêng tỷ lệ người xem tập cuối phim "Bản tình ca mùa đơng" đạt kỷ lục vượt 20% Sự hâm mộ cuồng nhiệt dành cho "Bản tình ca mùa đơng" đưa tới kết khác số lượng lớn khách du lịch nước ngoài, đặc biệt từ Nhật Bản Đông Nam Á, đổ xô đến tham quan địa danh vốn bối cảnh phim, chẳng hạn thành phố Chuncheon, đảo Nami khu nghỉ dưỡng trượt tuyết Yongpyeong Nối bước “Bản tình ca mùa đơng”, phim “Nàng Dae Jang-geum” kể đời Jang-geum, nữ y sĩ triều đại Joseon, trở thành tượng Hallyu Ước tính khoảng triệu người 89 quốc gia khắp giới bao gồm Trung Quốc, Nhật Bản, nước Trung Đông ngồi trước hình dõi theo diễn biến đời nàng Jang Geum Đặc biệt, Hungary Iran, tỷ lệ người xem đạt cao, tương ứng 40% 90% Không thu hút quan tâm khán giả châu Á, danh tiếng "Nàng Dae Jang- geum” vươn sang nước Trung Đông, châu Phi Zimbabwe Tanzania, khu vực Trung Nam Mỹ châu Âu, góp phần quảng bá ẩm thực vẻ đẹp Hàn Quốc giới Nhà bình luận văn hóa đại chúng Kim Heon-sik cho biết: “"Nàng Dae Jang-geum” bao hàm nhiều giá trị mang tính phở qt Thay tập trung vào số khía cạnh độc đáo kinh tế hay văn hóa triều đại Joseon, phim hướng tới giá trị lớn hơn, mang tới niềm hy vọng nghị lực sống để người cảm thấy đồng cảm Thêm vào đó, phim đề cập đến ẩm thực, yếu tố quan trọng thành cơng nhân vật nữ phim điều thu hút khán giả văn hóa Quan trọng hơn, phim thành cơng cịn nhờ kết hợp nhuần nhuyễn tâm tư tình cảm người châu Á với kỹ xảo, cách thực hiện phương Tây, qua đến được với giới rộng lớn.” Kể từ sau “Nàng Dae Jang-geum”, phim truyền hình khác Hàn Quốc “Nấc thang lên thiên đường”, “Ngơi nhà hạnh phúc”, “Hồng cung”, "Vườn băng” phiên Hàn Quốc xuất sang Trung Quốc, Đài Loan, Thái Lan, Philippines, Singapore khiến cho Làn sóng văn hóa Hàn Quốc lại tiếp tục dậy sóng nơi [Sự trỗi dậy K-Pop - âm nhạc đại chúng Hàn Quốc] Cùng với phim ảnh, yếu tố khác góp phần thúc đẩy Hallyu tăng trưởng mạnh, K-Pop hay âm nhạc đại chúng Hàn Quốc Năm 2002, album nữ ca sĩ BoA phát hành Nhật Bản, mang tên "Listen to My Heart" (Lắng nghe trái tim tơi), nhanh chóng leo lên vị trí số bảng xếp hạng âm nhạc Oricon Nhật Bản Đây lần nhạc pop Hàn Quốc đạt thành tích này, khởi đầu cho sốt hâm mộ âm nhạc Hàn Quốc Trên đà này, BoA tiến công sang thị trường khác Trung Quốc Đông Nam Á chinh phục công chúng nơi khả vũ đạo giọng hát tuyệt vời Nối tiếp thành cơng BoA, nhóm nhạc DBSK (TVXQ), Super Junior, SHINee, Thời đại thiếu nữ SNSD 2NE1 nhanh chóng tiến thị trường quốc tế trở thành hàng đầu nhiều nước châu Á Một cảnh tượng quen thuộc nhóm nhạc hạ cánh đến thăm quốc gia, sân bay gần bị tê liệt với đám đơng người hâm mộ chào đón la hét tên họ Các hát quen thuộc thần tượng fan học thuộc hát theo nơi trình diễn Giữa lúc Làn sóng văn hóa Hàn Quốc bước vào thời kỳ hồng kim, có ca sỹ xuất tên tuổi anh vượt xa phạm vi Hàn Quốc Đó nam ca sĩ Bi Rain Anh mắt lần vào năm 2002, nhanh chóng trở thành siêu Trung Quốc, Đơng Nam Á, tham gia đóng phim bom Hollywood sau nêu tên số “100 nhân vật ảnh hưởng giới” tạp chí Time bầu chọn vào năm 2006 Tầm ảnh hưởng K-pop không giới hạn Thơng qua YouTube, Facebook dịch vụ mạng xã hội khác, K-pop phủ sóng sang khu vực châu Âu Nam Mỹ Nhà bình luận văn hóa đại chúng Kim Heon-sik nói: “K-pop hút cả giới nhờ internet Hàn Quốc nước dẫn đầu internet từ năm 1990, nhờ video K-pop được truyền tải dễ dàng đến không gian mạng châu Âu Trung Nam Mỹ, qua tăng cường sức ảnh hưởng giới trẻ vốn nhạy bén cơng nghệ thơng tin.” [K-pop vươn tồn giới] Và đến năm 2012, xuất ca khúc “Gangnam Style” (Phong cách Gangnam) ca sỹ Psy thể tạo nên sốt càn quét toàn giới Giai điệu điệu nhảy ngựa gây nghiện "Gangnam Style" khiến video ghi dấu ấn kỷ lục hai tỷ lượt người xem YouTube, đứng thứ hai bảng xếp hạng đĩa đơn Billboard (Mỹ) bảy tuần liên tiếp đứng đầu bảng xếp hạng đĩa đơn Anh Bài hát nhanh chóng lan tỏa khắp nơi giới, giúp hâm nóng lại tên tuổi tay rap Psy, đồng thời đưa K-pop trở thành thương hiệu riêng âm nhạc giới =>> Làn sóng văn hóa Hàn Quốc Hallyu khởi đầu từ phim truyền hình K-pop trở thành đại diện cho văn hóa Hàn Quốc nói chung, lơi kéo quan tâm ngưỡng mộ giới Giáo sư Kim Chang-nam khoa Báo chí Phát truyền hình thuộc trường Đại học SungKongHoe cho Hallyu góp phần đáng kể việc quảng bá hình ảnh văn hóa Hàn Quốc bên ngồi Âm nhạc phim truyền hình Hàn Quốc vượt qua ranh giới quốc tịch, tôn giáo lãnh thổ để chiếm lĩnh trái tim hàng triệu người toàn cầu Đã thập kỷ kể từ sóng văn hóa Hàn Quốc bắt đầu xuất hiện, sức hút chưa giảm tiếp tục đóng vai trị cầu nối để thu hút ý người dân nước văn hóa đặc sắc Hàn Quốc Có thể nói Hallyu hạt giống ươm mầm cho lớn mạnh sức ảnh hưởng văn hóa Hàn Quốc giới 2.2 Các yếu tố dẫn đến lan tỏa tồn cầu sóng Hallyu Hàn Quốc top 10 nước xuất văn hóa hàng đầu giới, sóng Hàn Quốc - Hallyu - bắt đầu với việc xuất sản phẩm phim truyền Trái tim mùa thu, Vì đưa anh tới, Hậu duệ mặt trời khắp Đông Đông Nam Á Sự thành công nhanh chóng phim truyền hình Hàn Quốc kéo theo tiếng phim ảnh, âm nhạc đại chúng Hàn Quốc (K pop), ẩm thực tiếng Hàn Nền kinh tế Hàn Quốc hưởng lợi từ ngành công nghiệp truyền thông Hallyu mở nhiều cánh cửa hội cho Hàn Quốc bước giới Sự thành cơng Hallyu có tham gia không nhỏ công nghệ truyền thông, nhờ hợp tác văn hóa phương tiện truyền thơng Hàn Quốc Mơ hình cho thấy Hallyu tích hợp hai tầng vĩ mơ vi mơ Ở tầng vĩ mô: tương tác mạnh mẽ mối quan hệ bao gồm giới truyền thông, nhà sản xuất xuất văn hóa, học giả khoa học có liên quan nhà nghiên cứu; phủ Hàn Quốc Ở tầng vi mơ: kết hợp văn hóa truyền thống phổ biến qua nhà phân phối địa phương Qua luồng thông tin, sản phẩm thu hút cơng ty nước ngồi tham gia tài trợ cấp độ vi mơ Khi đó, nội dung truyền thông sản xuất qua công ty, tập đoàn đa quốc gia, biến đối thành sản phẩm văn hóa cung cấp thị trường tồn cầu 2.2.1 Sự hợp tác công ty viễn thông nhà cung cấp nội dung truyền thông Năm 2013, Công ty Viễn thông Hàn Quốc (Korea Telecommunication - KT), định hợp tác Công ty Olive Nine với số tiền đầu tư lên tới 200 triệu USD, trở thành cổ đông lớn Olive Nine với thị phần 19,12% Sự phối hợp tạo sở hạ tầng thơng tin liên lạc hồnh tráng với mơ hình hội tụ cơng nghệ truyền thơng sản phẩm văn hóa, giúp Hàn Quốc có hội tốt việc thâm nhập thị trường toàn cầu KT mua lại phận sản xuất phim Sidus FNH, tổ chức buổi biểu diễn lớn sản xuất mười phim truyền hình, chương trình giải trí năm Đây trường hợp minh họa cho hợp tác công ty viễn thông công ty sản xuất nội dung mơ hình kinh doanh cần xem xét cho môi trường phương tiện truyền thơng kỹ thuật số để tối đa hóa lợi nhuận tận dụng lợi tượng Hallyu Chính phủ Hàn Quốc Viện Phát truyền hình Hàn Quốc (KBI) cịn thường xun tổ chức chương trình giao lưu văn hóa hợp tác sản xuất Ví dụ Cơng ty phát truyền hình Munhwa Broadcasting Corporation (MBC) - công ty chi nhánh đài MBC, ký thỏa thuận hợp tác sản xuất với cơng ty sản xuất truyền hình địa phương Singapore, Sweet Rain Productions để hợp tác sản xuất chương trình truyền thơng cho địa phương phân phối tồn cầu Tiêu chí việc tăng cường hợp tác nhằm địa phương hóa chương trình giải trí Hàn Quốc, giảm thiểu tình trạng đài địa phương, đài nước ngồi cắt phát sóng chương trình made in Korea Tương tự, Thái Lan, tập đồn, cơng ty giải trí Hàn Quốc hợp tác với công ty sản xuất truyền thông Thái Lan với hy vọng nỗ lực hợp tác giảm xung đột văn hóa hai nước Việc khuyến khích trao đổi văn hóa hai chiều giúp Hallyu nhẹ nhàng thâm nhập chào đón nước mà không bị kỳ thị dạng xâm lược văn hóa Nói cách khác, chiến lược tăng cường hợp tác tư nhân, quốc gia, địa phương toàn cầu mạnh làm nên thành cơng cho cơng nghệ xuất văn hóa Hallyu tồn giới lĩnh vực truyền thơng 2.2.2 Tận dụng thành tựu công nghệ truyền thông Ngồi ra, Hallyu cịn tận dụng thành tựu công nghệ truyền thông để phân phối nội dung chương trình Sự phát triển cơng nghệ kỹ thuật số tồn cầu hóa nhanh chóng khiến người tiêu dùng văn hóa pop TK XXI có khả hưởng thụ văn hóa, nội dung chương trình giải trí nhiều loại phương tiện đồng Theo thống kê, Youtube có tỷ người dùng tháng trung bình, ngày Youtube có đến tỉ tỉ lượt xem Với facebook, tồn giới, có 1,94 tỷ tài khoản Facebook hoạt động tháng (cập nhật vào tháng 3/2017) Do đó, việc truyền thơng qua phương tiện mạng xã hội Youtube, Facebook, Instagram dễ sử dụng tiếp cận đối tượng khách hàng Chẳng hạn, PSY phát hành ca khúc Gangnam Style, clip 159 ngày sau lần xuất Youtube để cán mốc tỷ lượt xem vào ngày 22/12/2012 giữ vững vị trí MV xem nhiều youtube tận ngày 11/7/2017 với 2,985 tỷ lượt xem Hay trở lại BTS với MV DNA 18/9 vừa Đúng tiếng sau trở lại BTS vượt qua tên tuổi hàng đầu giới Ed Sheeran, Taylor Swift, Justin Bieber… để leo lên #1 Global Digital Artist Ranking Ngoài ra, BTS thức phá kỷ lục MV có lượt xem nhiều 24h đầu Youtube Hàn Quốc, MV DNA đạt đến số 25 triệu lượt xem 24 đầu Có thể nói ngồi việc giúp quảng bá sản phẩm mới, Youtube tiết kiệm cho nghệ sĩ chi phí marketing Năm 2016, khoảng 24 tỷ lượt xem chương trình Kpop diễn Youtube 80% số đến từ thị trường Hàn Quốc Số liệu IFPI cho thấy Hàn Quốc với 51 triệu dân thị trường lớn thứ giới doanh thu từ mảng âm nhạc, cao cá nước Trung Quốc hay Ấn Độ Trong đó, báo cáo KFICE cho biết doanh thu âm nhạc từ thị trường ngồi Hàn Quốc đóng góp nghìn tỷ Won cho GDP nước năm 2016 Nếu trước phân tích hình thành phát triển truyền thơng đại chúng, người ta khơng thể bỏ quan vai trị tivi radio, đặc biệt trình thương mại hóa sản phẩm văn hóa đại chúng phim ảnh hay album nhạc, nay, bên cạnh tivi radio, người ta khơng thể bỏ qua vai trị internet toàn cầu, bối cảnh hội tụ truyền thông 2.2.3 Phối hợp loại hình quảng cáo Bên cạnh đó, thành cơng Hallyu truyền thơng Hàn Quốc cịn biết cách phối hợp loại hình quảng cáo với tốt Khi quảng cáo truyền hình thực tế dần bị gạt lựa chọn khán giả kênh mua sắm nhà dần thay quảng cáo riêng lẻ xen kẽ chương trình Hơn nữa, khán giả xem phim mua sản phẩm mà họ thấy chương trình thơng qua phụ đề thơng báo trước sau chương trình Ngồi ra, nội dung sản phẩm quảng cáo chương trình cịn kết hợp nội dung phim hay chương trình thực tế, làm mờ ranh giới nội dung tách từ quảng cáo Vì vậy, họ tiêu thụ sản phẩm văn hóa Hàn Quốc qua hình thức chuyển tải phương tiện truyền thông xem phim truyền hình, phim điện ảnh hay nghe nhạc, người tiêu dùng dễ bị tác động yếu tố văn hóa liên hệ cách vơ ý lại tiêu thụ sản phẩm vơ thức Do đó, Hallyu khơng sử dụng ngành cơng nghiệp giải trí để công khai quảng bá sản phẩm Hàn Quốc, mà lồng ghép vào sản phẩm văn hóa trình chiếu cơng chúng Điển hình phim truyền hình, âm nhạc, sản phẩm lồng ghép để quảng bá du lịch, thực phẩm, điện thoại, điện thoại di động, máy ảnh, máy tính, mỹ phẩm, quần áo,… Đây chiến lược mang lại hiệu quả, vì, tiếp thị văn hóa gắn liền với hình thức hữu hình chương trình phim, tạo hiệu ứng gần vơ thức cho người xem Ví dụ, Etude House thương hiệu tiếng Hàn Quốc, đặc biệt cho lứa tuổi từ 15 đến 25 Đa phần sản phẩm hãng có giá hợp lý chất lượng khơng dịng mỹ phẩm cao cấp Sản phẩm son "Dear My Blooming Lipstick" Etude trở thành phiên "bình dân" YSL mà Jun Ji Hyun sử dụng phim "Vì Sao Đưa Anh Tới" Các thương hiệu mỹ phẩm khác ưu ca nhạc, diễn viên để trở thành đại sứ thương hiệu Lee Min Ho YoonA (SNSD) với Innisfree, Lee Jong suk với Skin food Daesang, công ty thực phẩm Hàn Quốc thuê nhóm nhạc nữ K-pop phổ biến làm mẫu cho sản phẩm nước giải khát Nhật doanh thu tăng 35 lần từ năm 2010 đến năm 2011 Lotte Chilsung Liquor thuê nam diễn viên Hàn Quốc tiếng làm người mẫu cho sản phẩm rượu gạo doanh thu tăng gấp đôi so với doanh thu mục tiêu năm Nhật Bản Hay Ahn Jae wook, diễn viên phim truyền hình Ước mơ vươn tới sao, đại diện cho TV LCD Samsung Kết là, Samsung chiếm vị trí số thị trường hình LCD Trung Quốc, thay Philips Hay Việt Nam, sản phẩm Debon LG đại diện nữ diễn viên Hàn Quốc Kim Nam Joo chương trình quảng cáo nhanh chóng chiếm giữ 70% thị trường mỹ phẩm Việt Nam, đánh bại đối thủ Lancôme (Pháp), cơng ty mỹ phẩm lớn giới Khi đó, diễn viên, ca sĩ, người biểu diễn có vai trò đại sứ thương hiệu cho sản phẩm made in Korea Nhìn chung, chiến lược xuất sản phẩm văn hóa, dần trở thành dạng quyền lực có khả chi phối mặt đời sống xã hội quốc gia theo cách tự nguyện tự nhiên từ người nhận, loại quyền lực mềm Thông qua chiến lược này, khán giả ngành cơng nghiệp giải trí tiếp xúc với văn hóa khác cách thoải mái, tự nguyện thơng qua phim truyền hình, phim ảnh, nhạc Theo thời gian, với quan tâm ngày tăng khán giả, việc tiếp xúc với sản phẩm lại trở nên hiển nhiên cần có chương trình Điều giải thích sản phẩm Hàn Quốc có khả gây nên thích thú gần gũi với người xem Tóm lại, thành cơng Hallyu giải thích hai cấp độ Ở cấp độ vi mơ, sản phẩm văn hóa Hàn Quốc có phong phú thể loại, thu hút nhiều đối tượng người tiêu dùng Ở cấp độ vĩ mô, nỗ lực phối hợp không ngừng để tạo sức mạnh tổng hợp ngành công nghiệp truyền thơng văn hóa (các cơng ty viễn thơng nhà cung cấp sản phẩm văn hóa…), cộng đồng khoa học, phủ Chính phủ Hàn Quốc hỗ trợ, định hướng linh hoạt đưa chiến lược phát triển ngành cơng nghiệp sản xuất văn hóa Bên cạnh đó, ngành cơng nghiệp truyền thơng Hàn Quốc có thành tựu định tạo sở hạ tầng viễn thông tốt giới để truyền thông sâu rộng Hallyu thị trường tồn cầu Sự thành cơng Hallyu chiến lược truyền thơng văn hóa tồn cầu học đáng Việt Nam suy nghĩ Tác động sóng Hallyu đến kinh tế Hàn Quốc 3.1 Chiến lược tận dụng sóng Hallyu doanh nghiệp Hàn Quốc Trước tiên việc doanh nghiệp tận dụng sóng thu hút quan tâm lớn tren toàn giớ - Kpop Hiện nay, Kpop sản phẩm văn hóa tiêu biểu Hàn Quốc tạo giá trị gia tăng to lớn Do đó, doanh nghiệp Hàn Quốc cần phải xây dựng chiến lược nhằm tận dụng hiệu sóng vào ngành cơng nghiệp khác, dựa sở yếu tố cấu thành nên Kpop hát, ca sỹ fan yêu thích Phương pháp sáng tạo giá trị gia tăng sản phẩm phái sinh Ngành công nghiệp game hoạt hình xây dựng nhân vật từ hình tượng ca sỹ nội dung chương trình Kpop, kết hợp ca sỹ hát Kpop vào sản phẩm văn hóa sẵn có nhạc kịch phim truyền hình nhiều tập Hơn thế, giới kinh doanh cần phải phát triển sản phẩm du lịch biểu diễn phù hợp gắn kết với hoạt động mua sắm, du lịch nội dung Kpop, tạo không gian riêng để giới thiệu văn hóa Kpop nhằm thu hút khách du lịch Tiếp đến, doanh nghiệp Hàn Quốc nâng cao hiệu giới thiệu sản phẩm thông qua quảng cáo có hợp tác với giới ca sỹ Kpop Phương pháp cuối quan trọng cần tập trung vào tầng lớp fan hâm mộ Kpop nhằm tạo cầu nối cho sản phẩm Hàn Quốc thâm nhập vào thị trường Trong trường hợp này, doanh nghiệp Hàn Quốc cần phải sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trang web Youtube - đường truyền bá chủ yếu Kpop, phải xây dựng chiến lược kỹ lưỡng để xúc tiến vào thị trường nước theo khu vực Bên cạnh đó, thành cơng Hallyu truyền thơng Hàn Quốc cịn biết cách phối hợp loại hình quảng cáo với tốt Khi quảng cáo truyền hình thực tế dần bị gạt lựa chọn khán giả kênh mua sắm nhà dần thay quảng cáo riêng lẻ xen kẽ chương trình Hơn nữa, khán giả xem phim mua sản phẩm mà họ thấy chương trình thơng qua phụ đề thơng báo trước sau chương trình Đặc biệt, nội dung sản phẩm quảng cáo chương trình cịn kết hợp nội dung phim hay chương trình thực tế, làm mờ ranh giới nội dung tách từ quảng cáo Các ý tưởng quảng cáo dựa theo tâm lý thông thường người tiêu dùng Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, họ không muốn sở hữu sản phẩm mà cịn mong muốn tiếp cận tới văn hóa chứa đựng bên sản phẩm Vì vậy, họ tiêu thụ sản phẩm văn hóa Hàn Quốc qua hình thức chuyển tải phương tiện truyền thông xem phim truyền hình, phim điện ảnh hay nghe nhạc, người tiêu dùng dễ bị tác động yếu tố văn hóa liên hệ cách vơ ý lại tiêu thụ sản phẩm vơ thức Do đó, Hallyu khơng sử dụng ngành cơng nghiệp giải trí để công khai quảng bá sản phẩm Hàn Quốc, mà lồng ghép vào sản phẩm văn hóa trình chiếu cơng chúng Điển hình phim truyền hình, âm nhạc, sản phẩm lồng ghép để quảng bá du lịch, thực phẩm, điện thoại, điện thoại di động, máy ảnh, máy tính, mỹ phẩm, quần áo,… Đây chiến lược mang lại hiệu quả, vì, tiếp thị văn hóa gắn liền với hình thức hữu hình chương trình phim, tạo hiệu ứng gần vơ thức cho người xem Một ví dụ điển hình số10 tỉ won doanh thu (khoảng 196.89 tỉ đồng) dịng son mơi hãng mỹ phẩm cao cấp Hera Co số doanh thu đáng mơ ức có nhờ đóng góp khơng nhỏ nữ diễn viên Jun Ji Huyn Khi cảnh quay nữ diễn xinh sử dụng thỏi son hãng mỹ phẩm Hera phim “Vì đưa anh tới”được phát sóng tạo nên sốt khơng nhỏ Tại tất cửa hàng, trang web bán hàng online đoòng loạt hết hàng Jun Ji Hyun vốn quảng cáo đắt giá Hàn Quốc, nhờ vẻ đẹp vượt thời gian, với thành cơng vang dội phim “Vì đưa anh tới” năm 2014 mà sản phẩm mà cô sử dụng cháy hàng Hay phim gây nên sốt toàn Châu Á năm 2016 “Hậu duệ mặt trời”, phim góp phần thúc đẩy lượng xuất mỹ phẩm tăng 22% tháng đầu năm Riêng thỏi son Two Tone Lip Bar Laneige nữ Song Hye Kyo sử dụng liên tục cháy hàng Riêng Hàn Quốc doanh thu hãng mỹ phẩm Laneige tăng tới 360% so với năm trước Cịn tập đồn Huyndai công bố rằng, nhờ phim mà doanh số dòng xe Tucson tăng lên đến 10% phim công chiếu, thu tổng cộng 100 tỷ won cho nhà sản xuất Và nhiều hãng khác tăng doanh thu nhờ chiến dịch quảng bá thương hiệu Khi đó, diễn viên, ca sĩ, người biểu diễn có vai trò đại sứ thương hiệu cho sản phẩm made in Korea Ju n Ji Hyun quảng cáo dòng son môi thương hiệu Hera Song Hye Kyo gương mặt đại diện cho hãng mỹ phẩm Laneige Nhìn chung, chiến lược xuất sản phẩm văn hóa, dần trở thành dạng quyền lực có khả chi phối mặt đời sống xã hội quốc gia theo cách tự nguyện tự nhiên từ người nhận, loại quyền lực mềm Thông qua chiến lược này, khán giả ngành công nghiệp giải trí tiếp xúc với văn hóa khác cách thoải mái, tự nguyện thơng qua phim truyền hình, phim ảnh, nhạc Theo thời gian, với quan tâm ngày tăng khán giả, việc tiếp xúc với sản phẩm cịn lại trở nên hiển nhiên cần có chương trình Điều giải thích sản phẩm Hàn Quốc có khả gây nên thích thú gần gũi với người xem 3.2 Tác động sóng Hallyu đến kinh tế Hàn Quốc Có thể nói sóng Hallyu kinh tế Hàn Quốc có mối quan hệ mật thiết với Trên thực tế, sóng Hallyu cho tài sản chiến lược Hàn Quốc trực tiếp tạo giá trị gia tăng mang tính kinh tế lớn, mà cịn có hiệu nâng cao mức độ nhận thức sản phẩm thương hiệu quốc gia Nó có hệ số liên kết ngược cao lĩnh vực bán buôn bán lẻ, nhà hàng, dịch vụ truyền thơng, mỹ phẩm, du lịch Trong ngành sản xuất, buôn bán mỹ phẩm ngành du lịch ngành nhận tác đông mạnh từ sóng Hallyu 3.2.1 Sản phẩm mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc da Sự phổ biến rộng rãi sóng Hallyu làm tăng doanh thu sản phẩm Hàn Quốc, cho thấy tiềm kinh doanh khổng lồ công ty sản xuất mang lại lợi nhuận đáng kể cho doanh nghiệp giải trí đất nước Theo thống kê Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA) đưa từ tháng đến tháng năm 2016, xuất mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc da đạt 6,7 tỷ USD tăng 15,2% so với năm trước Trong riêng với mỹ phẩm, lượng hàng xuất tăng 38,5% đạt 1,81 tỷ USD nửa đầu năm 2016 Các nhà nghiên cứu cho biết tăng trưởng bắt nguồn từ bùng nổ giới giải trí Hàn Quốc, bao gồm K-pop, phim điện ảnh phim truyền hình lãng mạn dẫn đến sóng văn hố "Hallyu" Trung Quốc nước châu Á khác Sự phổ biến Hallyu biến người hâm mộ trở thành người tiêu dùng sản phẩm Hàn Quốc Hiệp hội Thương mại Quốc tế Hàn Quốc (KITA) cho biết danh mục sản phẩm đa dạng mỹ phẩm chăm sóc sắc đẹp Hàn Quốc đáp ứng nhu cầu khách hàng thị trường nước Xét năm từ 2011 đến năm 2015, năm năm qua lượng xuất sản phẩm tăng gấp ba lần Tổng khối lượng xuất mỹ phẩm đạt 90.494 vào năm 2015, so với 31.606 năm 2011 Theo số liệu Cơ quan Hải quan Hàn Quốc (KCS), riêng với với sản phẩm trang điểm, chuyến hàng xuất đạt 2,45 tỷ USD vào năm 2015, tăng 53,1% so với 1,56 tỷ đô la năm trước Con số năm 2015 tăng vọt lên gấp ba lần so với 698 triệu USD năm 2011, với mức tăng trưởng bình quân hàng năm 36,9% giai đoạn 2011-2015 Trong đó, Trung Quốc nước mua lớn sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc, vào năm 2015, nhập 999,5 triệu USD hay 40,6% tổng lượng mỹ phẩm xuất Hàn Quốc 3.2.2 Ngành du lịch Không làm tăng doanh thu sản phẩm Hàn Quốc, sóng Hallyu thúc đẩy phát triển ngành du lịch nước góp phần định vị hình ảnh đất nước Hàn Quốc toàn cầu Khi phim điện ảnh, nhóm nhạc thước phim truyền hình dài tập lãng mạn trở nên phổ biến, người dân từ nhiều quốc gia đổ xô vào Hàn Quốc để trải nghiệm văn hoá đất nước Một khảo sát ý kiến thực Tổng cục du lịch Hàn Quốc (KTO) vào tháng 10 năm 2013 cho thấy gần 60% khách du lịch đến Hàn Quốc sóng Hallyu Chính phủ cho xây dựng cơng viên lấy chủ đề Hallyu-wood với kỳ vọng gia tăng lưu lượng khách thăm quan công viên lấy chủ đề Hallyu-wood thúc đẩy tăng trưởng sóng Hàn Quốc Như website KTO giới thiệu, đến với công viên lấy chủ đề Hallyu-wood du khách tìm thấy địa điểm quay 67 phim truyền My love from the star, Uncontrollably Fond, … Cùng với đó, KTO đưa tour trọn gói đầy hấp dẫn bao gồm chuyến đến thăm địa điểm chụp hình, thị trấn khu nghỉ mát tiếng khác xuất phim ăn khách Nguồn: “Visitor Arrivals, Korean Departures, Int’l Tourism Receipts & Expenditures” số lệu thống kê KTO: http://kto.visitkorea.or.kr/eng/tourismStatics/keyFacts/visitorArrivals.kto Năm 2015, Hàn Quốc thu 15,2 tỷ đô la từ du lịch, thu hút tổng cộng 13,2 triệu du khách thống kê Tổng cục Du lịch Hàn Quốc Với số du lịch quốc tế đạt 1,1 tỷ vào năm 2014 tăng trưởng du lịch quốc tế dự báo mức 3,3% / năm, đạt 1,8 tỷ người vào năm 2030, phủ Hàn Quốc có kế hoạch tăng doanh thu du lịch lên 10 tỷ USD / năm Một tác động tích cực bùng nổ du lịch làm tăng tính phổ biến ẩm thực Hàn Quốc Nhiều nguồn tin cho phủ Hàn Quốc có kế hoạch dự án " Chuyến thăm Hàn Quốc 2016 - 2018", kết nối với Thế vận hội mùa đông PyeongChang 2018 Tài liệu tham khảo http://world.kbs.co.kr/english/program/program_economyplus_detail.htm?No=5454 https://martinroll.com/resources/articles/asia/korean-wave-hallyu-the-rise-of-koreascultural-economy-pop-culture/ http://english.yonhapnews.co.kr/news/2016/08/29/47/0200000000AEN20160829001900 320F.html http://english.visitkorea.or.kr/enu/ksearch_new/search.jsp https://books.google.com.vn/books? id=cVAtDQAAQBAJ&pg=PA155&lpg=PA155&dq=export+of+hallyu %27s+products&source=bl&ots=CBKNKg1JDw&sig=6jbnZNqm5vQOfLmrW1wgYieH cs4&hl=vi&sa=X&ved=0ahUKEwj79dm_4bvWAhVLe7wKHb81D58Q6AEISzAF#v=o nepage&q=export%20of%20hallyu's%20products&f=true ... Hàn Quốc có khả gây nên thích thú gần gũi với người xem 3.2 Tác động sóng Hallyu đến kinh tế Hàn Quốc Có thể nói sóng Hallyu kinh tế Hàn Quốc có mối quan hệ mật thiết với Trên thực tế, sóng Hallyu. .. rộng Hallyu thị trường tồn cầu Sự thành công Hallyu chiến lược truyền thông văn hóa tồn cầu học đáng Việt Nam suy nghĩ Tác động sóng Hallyu đến kinh tế Hàn Quốc 3.1 Chiến lược tận dụng sóng Hallyu. .. đặc sắc Hàn Quốc Có thể nói Hallyu hạt giống ươm mầm cho lớn mạnh sức ảnh hưởng văn hóa Hàn Quốc giới 2.2 Các yếu tố dẫn đến lan tỏa tồn cầu sóng Hallyu Hàn Quốc top 10 nước xuất văn hóa hàng đầu