Đang tải... (xem toàn văn)
PHẦN MỞ ĐẦU: I. Xã hội hóa 1. Khái niệm Trong hệ thống các khái niệm, phạm trù của khoa học xã hội, có thể nói xã hội hóa là một trong những khái niệm cơ bản. Tuy nhiên thuật ngữ xã hội hóa cũng được sử dụng trong các ngành khoa học như: Tâm lý học, Giáo dục học, Kinh tế học. Hiện nay, thuật ngữ xã hội hóa được dùng nhiều trong các văn bản Nhà nước, trên mọi lĩnh vực của đời sống xã hội và đặc biệt xuất hiện thường xuyên trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Có một thực tế là, quan niệm về xã hội hóa trong các giáo trình, giáo khoa của xã hội học ở Việt Nam hiện nay với quan niệm về xã hội hóa trong các văn bản Nhà nước, các tổ chức xã hội và các nhà lãnh đạo, quản lý các cấp lại chưa thống nhất với nhau, thậm chí còn hiểu theo những hướng khác nhau: Ví dụ: Định nghĩa năm 1997 coi: “Xã hội hóa là quá trình mà qua đó cá nhân học hỏi, lĩnh hội nền văn hóa của xã hội như khuôn mẫu xã hội. Quá trình mà nhờ đó các nhân đạt được những đặc trưng xã hội của bản thân, học được cách suy nghĩ và ứng xử phù hợp với vai trò xã hội của mình, hòa nhập vào xã hội” (23,tr.167). Định nghĩa năm 2002 xác định xã hội hóa “Là quá trình quá độ, mà theo đó chúng ta có thể tiếp nhận được nền văn hóa của xã hội mà trong đó chúng ta được sinh ra, quá trình mà nhờ đó chúng ta đạt được những đặc trưng xã hội của bản thân, học được cách suy nghĩ và ứng xử hợp với xã hội của chúng ta” (32, tr.194). Trong khi đó trong đường lối, chủ trương, chính sách của Đảng và Nhà nước ta đã xác định xã hội hóa là một phương châm hoạt động thực tiễn. Ví dụ: Xã hội hóa giáo dục được hiểu là việc “Huy động toàn xã hội làm giáo dục, động viên các tầng lớp nhân dân xây dựng nền giáo dục quốc dân dưới sự quản lý của nhà nước” (4, tr.61). Đại hội Đảng Khóa VIII (năm 1996) xác định xã hội hóa là một quan điểm hoạch định chính sách và giải quyết vấn đề xã hội: “Các vấn đề chính sách xã hội đều giải quyết theo tinh thần xã hội hóa. Nhà nước giữ vai trò nòng cốt, đồng thời động viên mỗi người dân, các doanh nghiệp, các tổ chức trong xã hội, các cá nhân và tổ chức nước ngoài cùng tham gia giải quyết những vấn đề xã hội (5, tr114) Từ thực tế nêu trên, có thể thấy thuật ngữ “xã hội hóa” hiện nay đang được dùng với hai nội dung chính sau đây:
PHẦN MỞ ĐẦU: I Xã hội hóa Khái niệm Trong hệ thống khái niệm, phạm trù khoa học xã hội, nói xã hội hóa khái niệm Tuy nhiên thuật ngữ xã hội hóa sử dụng ngành khoa học như: Tâm lý học, Giáo dục học, Kinh tế học Hiện nay, thuật ngữ xã hội hóa dùng nhiều văn Nhà nước, lĩnh vực đời sống xã hội đặc biệt xuất thường xuyên phương tiện truyền thơng đại chúng Có thực tế là, quan niệm xã hội hóa giáo trình, giáo khoa xã hội học Việt Nam với quan niệm xã hội hóa văn Nhà nước, tổ chức xã hội nhà lãnh đạo, quản lý cấp lại chưa thống với nhau, chí hiểu theo hướng khác nhau: Ví dụ: Định nghĩa năm 1997 coi: “Xã hội hóa q trình mà qua cá nhân học hỏi, lĩnh hội văn hóa xã hội khn mẫu xã hội Q trình mà nhờ nhân đạt đặc trưng xã hội thân, học cách suy nghĩ ứng xử phù hợp với vai trò xã hội mình, hòa nhập vào xã hội” (23,tr.167) Định nghĩa năm 2002 xác định xã hội hóa “Là q trình q độ, mà theo tiếp nhận văn hóa xã hội mà sinh ra, q trình mà nhờ đạt đặc trưng xã hội thân, học cách suy nghĩ ứng xử hợp với xã hội chúng ta” (32, tr.194) Trong đường lối, chủ trương, sách Đảng Nhà nước ta xác định xã hội hóa phương châm hoạt động thực tiễn Ví dụ: Xã hội hóa giáo dục hiểu việc “Huy động toàn xã hội làm giáo dục, động viên tầng lớp nhân dân xây dựng giáo dục quốc dân quản lý nhà nước” (4, tr.61) Đại hội Đảng Khóa VIII (năm 1996) xác định xã hội hóa quan điểm hoạch định sách giải vấn đề xã hội: “Các vấn đề sách xã hội giải theo tinh thần xã hội hóa Nhà nước giữ vai trò nòng cốt, đồng thời động viên người dân, doanh nghiệp, tổ chức xã hội, cá nhân tổ chức nước tham gia giải vấn đề xã hội (5, tr114) Từ thực tế nêu trên, thấy thuật ngữ “xã hội hóa” dùng với hai nội dung sau đây: Thứ nhất, thuật ngữ xã hội hóa sử dụng khoa học tâm lý học xã hội học để trình chuyển biến từ chỉnh sinh vật có chất xã hội với tiền đề tự nhiên đến chỉnh thể đại diện xã hội lồi người Đây q trình xã hội hóa cá nhân Thứ hai, thuật ngữ xã hội hóa dùng hoạt động thực tiễn sống phương châm hành động cấp, ngành, tổ chức xã hội, từ vi mô đến vĩ mơ Xã hội hóa hiểu tăng cường ý quan tâm xã hội vật chất tinh thần đến vấn đề định xã hội mà trước có phận xã hội có trách nhiệm quan tâm Nói cách khác, tầm quan trọng ý nghĩa xã hội vấn đề cụ thể mà từ chỗ nhóm hay cộng đồng, phận xã hội quan tâm, đến đơng đảo quần chúng quan tâm Đây q trình xã hội hóa Xã hội hóa truyền hình Xuất phát từ ý nghĩa xã hội hóa nói chung, xã hội hóa truyền hình (XHH.TH) “sự tham gia vào trình sản xuất chương tình từ bên ngồi ngành truyền hình” Điều có nghĩa khâu sản xuất, hình thành tác phẩm một chương trình truyền hình, có tham gia nhiều đơn vị quan không thuộc Đài Định nghĩa ông Trần Đăng Tuấn – nguyên Phó Tổng giám đốc thường trực Đài Truyền hình Việt Nam khẳng định Liên hoan truyền hình tồn quốc lần thứ 25 (tại Nha Trang – Khánh Hòa) Mang nội hàm khái niệm XHH.TH hàm chứa mục tiêu xây dựng truyền hình đại nhờ phát huy tối đa nguồn lực xã hội Đây đường để việc sản xuất chương trình truyền hình theo hướng chun mơn hóa, chất lượng xuất cao II Đặc điểm xã hội hóa truyền hình “ Bản chất xã hội hóa khơng phải tiền, mà việc lơi kéo nhiều đơn vị, tổ chức tham gia vào trình sản xuất chương trình, nhằm giảm tải cho nhà Đài tạo hiệu tốt cho chương trình truyền hình Và thu hút quan tâm ủng hộ công chúng” – nguyên Phó tổng giám đốc thường trực Đài TH Việt Nam Trần Đăng Tuấn Không phải dưng mà XHH.TH trở thành chủ đề bàn đến hai liên hoan TH Toàn quốc liên tiếp (2006 2007) Những người làm TH hẳn ý thức hấp dẫn vấn đề định tổ chức hội thảo mở rộng khuôn khổ ngày hội TH lớn nước Điều chứng tỏ vấn đề XHH TH quan tâm Thậm chí “nóng” sức tưởng tưởng họ Đón đầu xu hướng XHH, cơng ty truyền thông đời ngày nhiều Họ mạnh dạn đầu tư, động cấu hoạt động nên họ quan tâm đến XHH.TH lẽ đương nhiên Không chờ đợi cách thụ động, nhiều đơn vị đến gõ cửa nhà đài chào bán chương trình, hợp tác sản xuất hay tài trợ… PHẦN II: NỘI DUNG A Xã hội hóa truyền hình Việt Nam Chúng ta sống giới có đặc điểm bật bùng nổ thông tin phạm vi tồn cầu Thơng tin xen vào lĩnh vực, chi phối làm thay đổi phương thức vận hành, quản lý số hoạt động xã hội Các phương tiện thơng tin đại chúng có truyền hình phát triển nhanh chóng, vượt xa hình dung nhiều cá nhân, tổ chức Ở nước ta cách khoảng 10 năm trở trước, người thấy rằng, sau đổi bước chế quản lý, báo chí lại có bước lớn mạnh vừa qua chắn năm tới số tăng trưởng vượt mức tưởng tượng Trong thực tế, tính bình quân tiêu dùng báo chí nhân dân ta mức thấp so với nước khu vực giới Sự phát triển Internet báo mạng điện tử - hệ tất yếu cách mạng tin học diễn quy mơ tồn cầu Trước tình hình đó, đặt nhiều thách thức cho truyền hình – phương tiện thông tin hùng mạnh Mặc dù tivi giữ độc quyền cung cấp thông tin nhanh nhậy, ưu liệu có ngun vẹn mà gia đình khơng có một, mà hai, ba nhiều máy vi tính nối mạng, báo in hệ thống bán lẻ phát hành miễn phí đến tận nhà theo yêu cầu người đọc Trong bùng nổ thơng tin, lòng cạnh tranh gay gắt để tranh giành công chúng, điều cần thiết với người làm truyền hình khơng cố gắng nhiều hơn, mà điều quan trọng phải nhận thức rõ thách thức thời cơ, thấy xu vận động làm sở để xây dựng chiến lược hành động phù hợp cho phát triển ngành Vậy tương lai truyền hình phát triển theo xu để tồn phát triển, để tìm chỗ đứng dòng chảy phát triển quan báo chí tích cực tham gia mạnh mẽ vào tiến trình xã hội hóa hoạt động Trong xu đó, ngành mang tính báo chí kinh tế kỹ thuật cao, truyền hình khơng thể đứng ngồi I Sự phát triển truyền hình góc độ kinh tế Dù muốn hay khơng báo chí nói chung truyền hình nói riêng phát triển vấn đề cần giải nguồn kinh phí Truyền hình loại hình truyền thơng tốn nên vấn đề lại trở nên quan trọng hết Câu hỏi đặt “Ai người cung cấp tài cho truyền hình?” Phải tham gia vào tiến trình xã hội hóa trước hết xã hội hóa nguồn kinh phí đầu tư cho sản xuất chương trình truyền hình có điều kiện để phát triển Quá trình diễn chắn diễn nhanh thời gian tới Trước nguồn kinh phí đầu tư cho truyền hình chủ yếu ngân sách Đó điều kiện cần thiết cho giai đoạn đầu truyền hình Nhưng trơng vào nguồn kinh phí từ ngân sách khó khăn cho phát triển truyền hình điều kiện tương lai Trong vòng năm 1996 đến 1998 thời lượng phát sóng qua vệ tinh gấp đơi kinh phí từ ngân sách gần nhu khơng thay đổi Đây nghịch lý tiến trình phát triển Vấn đề thực cải thiện truyền hình Việt Nam phép thực chế khốn thu chi để có điều kiện thu hút nguồn kinh phí xã hội vào việc sản xuất chương trình Cho đến nay, nguồn thu từ quảng cáo tăng gấp nhiều lần so với trước, số lên đến hàng trăm tỷ năm Theo số liệu thống kê gần đây, riêng khoản tiền thu từ quảng cáo, truyền hình Việt Nam truyền hình thành phố Hồ Chí Minh năm thu 1.300 tỷ đồng Và 20% số dùng để đầu tư sản xuất chương trình Nếu tính số tuyệt đối tiền thu từ quảng cáo đến vượt kinh phí chi thường xuyên, bước đầu cải thiện nguồn tài đầu tư cho hoạt động sản xuất chương trình Ngồi nguồn thu từ quảng cáo, truyền hình Việt Nam quan tâm phát triển mạng truyền hình trả tiền khuyến khích nguồn đầu tư khác xã hội cho hoạt động sản xuất chương trình Đã có nhiều khâu, nhiều cơng đoạn truyền hình có tham gia thành phần xã hội dể tổ chức, dàn dựng bối cảnh Ví dụ: Chương trình Nhà nơng đua tài, tiền tổ chức thực cấp Hội Nông dân Việt Nam huy động Truyền hình trả chi phí cho kíp sản xuất Các chương trình “ Chiếc nón kỳ diệu”, “Đường lên đỉnh Olimpia” chương trình tun truyền trị như: “Người đương thời”, … sản xuất từ phần kinh phí doanh nghiệp tài trợ… điều giúp ích nhiều việc cải thiện nguồn kinh phí tiềm lực truyền hình nhiều hạn chế Tất điều tích cực tạo nên diện mạo Truyền hình Việt Nam hơm Mặc dù điều kiện tài cải thiện nhiều so với trước kia, nhìn chung nguồn thu q khiêm tốn so với hàng nghìn tỷ đồng cần phải có đầu tư xây dựng trung tâm truyền hình Việt Nam Để có đủ điều kiện đầu tư cho phát triển, đa dạng hóa nguồn thu, xã hội hóa mặt kinh phí xu tất yếu truyền hình Việt Nam năm tới II Xã hội hóa sản xuất quảng cáo chương trình truyền hình - xu mang tính tất yếu: Xu hướng xuất từ ngày đầu truyền hình đời Sau ngày phát triển mạnh mẽ Bởi điều hiển nhiên khơng sản xuất chương trình truyền hình xem Phải sản xuất công chúng xem phục vụ nhu cầu xem cơng chúng Nhu cầu cơng chúng đòi hỏi cao, đa dạng truyền hình cần phải nỗ lực nhiều để thỏa mãn nhu cầu Sau gần 20 năm đổi tiềm lực kinh tế đất nước có phát triển mạnh so với trước, sản xuất cho đời nhiều loại hàng hóa Từ quốc gia khơng đủ ăn, sống chủ yếu nguồn viện trợ bên ngoài, vươn lên trở thành cường quốc xuất lương thực… điều kiện sống người dân nâng lên Cùng với thay đổi nhận thức, tư Công chúng khơng muốn ăn ngon, mặc đẹp mà có nhu cầu giải trí cao Trong lĩnh vực giải trí, truyền hình tỏ lợi cạnh tranh Khả quảng bá ảnh nhỏ làm cho truyền hình trở thành người tổ chức thi vui chơi giải trí mang tính tồn quốc Các chương trình: Chiếc nón kỳ diệu, Sao Mai điểm hẹn… xuất VTV trở thành sân chơi hấp dẫn, bổ ích, với khả thu hút đơng đảo khán giả Có thể nói với hình ảnh âm sống động, truyền hình can thiệp vào thị trường giải trí chi phối thị trường Chúng ta thấy giới bầu sô âm nhạc bị lép vế chơi lớn từ Sao mai điểm hẹn đời Và thấy, phải nhờ có truyền hình mà số loại hình sân khấu truyền thống Kịch nói, Chèo tuồng, Cải lương… lại có thêm điều kiện để đến với cơng chúng Truyền hình trở thành rạp hát khổng lồ, đa năng, giúp cho cơng chúng tìm thấy gần tất loại hình sân khấu, giải trí, cơng chúng lựa chọn hình thức nhà để thực thư giãn đầu óc với vòng quay “Chiếc nón kỳ diệu” hay cảm giác hồi hộp với người chơi “Đường lên đỉnh Olympia”… Nhu cầu công chúng đại khiến cho truyền hình khơng nhà cung cấp thơng tin thời trị mang đậm đấu ấn báo chí nữa, mà đòi hỏi truyền hình phải tích cực xã hội hóa loại hình chương trình phục vụ nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Tất nhiên nhu cầu công chúng phép công túy nhu cầu cá nhân Bởi theo nhu cầu tất công chúng truyền hình dễ sa vào thỏa mãn nhu cầu phi văn hóa Trên phương diện kỹ thuật dần thể rõ xu hóa truyền hình Nhờ tiến khoa học kỹ thuật mà loại thiết bị phục vụ cho sản xuất chương trình truyền hình trở nên ngày đại, tiện nghi đặc biệt rẻ nhiều so với trước Trong đua thông tin ln khơng có chỗ đứng cho người đến sau Thì tham gia ngày nhiều cơng chúng vào hoạt động cung cấp hình ảnh kiện diễn sống cho truyền hình quan trọng cần thiết Dù muốn hay khơng xu hướng tất yếu tương lai truyền hình Cũng phương diện kỹ thuật, góc nhìn khác ghi nhận điều tương tự Trong tương lai, ranh giới truyền hình loại báo điện tử chắn khơng Cuộc cách mạng công nghệ thông tin cho phép tờ báo mạng tham gia vào trình thơng tin hình ảnh Sự kết hợp báo chí đa phương tiện khiến cho truyền hình khơng độc quyền việc truyền tải thơng tin hình ảnh Chúng ta xem phim, theo dõi phóng sự, điều tra, vấn, bình luận, phân tích hình ảnh mạng Internet Vị trí “độc quyền” truyền hình bị đe dọa chắn khơng độc tôn trước Trước phát triển KHCN buộc truyền hình phải tham gia vào tiến trình hội nhập, phải ứng dụng mạnh mẽ công nghệ đại thực khẩn trương xã hội hóa hình thức quảng bá sản phẩm sức ảnh hưởng Hiện nhiều chương trình truyền hình tận dụng ưu mình, đẩy nhanh, mạnh hoạt động truyền bá việc đưa sản phẩm lên Internet thực bình đẳng cạnh tranh mặt III cơng nghệ, tiếp tục chiếm lợi chất lượng sản phẩm Đứng trước yêu cầu phát triển, xu hướng xã hội hóa hoạt động quản lý đòi hỏi tất yếu truyền hình đại Xét hai phương diện quản lý nội dung quản lý người thấy rõ xu hướng Về mặt quản lý nội dung: Là quan thông tin đại chúng, đặt lãnh đạo thống Đảng hoạt động theo quy định pháp luật, tất sản phẩm truyền hình cần quản lý thống mặt nội dung Tuy nhiên, quản lý nội dung không đồng nghĩa với việc phải quản lý tất công đoạn làm sản phẩm truyền hình Và khơng có nghĩa hoạt động quản lý truyền hình khơng thể tham gia vào tiến trình xã hội hóa Để truyền hình phát triển, với yêu cầu đảm bảo tính định hướng, tính tư tưởng sản phẩm, định công đoạn sản xuất chương trình truyền hình phải chuyên mơn hóa cao, phân cơng lao động chặt chẽ giảm bớt chi phí đầu vào, tiết kiệm thời gian hạ giá thành sản phẩm Điều đòi hỏi truyền hình ln phải cân nhắc nhiều với phương án đầu tư cho hoạt động tác nghiệp Và khơng có lý khiến nhà quản lý truyền hình từ chối khai thác nguồn chương trình đảm bảo yêu cầu nội dung, kỹ thuật giá thành hạ xã hội cung cấp Trước toan tính mặt lợi ích, hiển nhiên truyền hình buộc phải nghĩ nhiều đến việc giao, khốn, mua, trao đổi cơng đoạn quy trình sản xuất cho đơn vị kinh tế nghiệp vụ khác (bất kể đơn vị Nhà nước hay tư nhân), định đầu tư cơng sức khoản kinh phí lớn gấp nhiều lần để tự làm sản phẩm có chất lượng tương tự Hiện nay, Đài truyền hình Việt Nam tích cực khai thác tin có chất lượng báo đài địa phương tin thời sự, nhiều phản ánh khuynh hướng giao cho đơn vị Đài tham gia vào sản xuất chương trình Phương án quản lý sản xuất theo cách làm này, tiết kiệm cho truyền hình khoản kinh phí khơng nhỏ nhờ cắt giảm khoản đàu tư dành cho việc lại phóng viên, vận chuyển máy móc thiết bị tới nơi kiện xảy Trước xu trên, việc có cơng ty tư nhân tham gia thực chương trình bán cho đài truyền hình xu hướng tất yếu Vấn đề lại truyền hình phải hướng dẫn, quản lý nội dung xây dựng cho quy chuẩn mang tính nghiệp vụ cao cho loại hình sản phẩm Chỉ có việc trao đổi mua bán định giá sản phẩm trở nên dễ dàng 10 Dưới góc độ quản lý người, truyền hình bước vào giai đoạn xã hội hóa liệt Xã hội phát triển dân trí người dân nâng lên trí tuệ ngày quảng bá truyền hình nhiều Ngược lại, truyền hình tìm cách để hấp thụ trí tuệ xã hội để đầu tư cho phát triển Điều trở nên quan trọng phân công lao động chuyên môn hóa hoạt động sản xuất chương trình truyền hình đạt đến trình độ cao Hiện cơng việc truyền hình bao gồm nhiều ngành nghề khác nhau: quản lý, kỹ thuật, nghệ thuật, kinh tế, xã hội, trị… với vị trí cơng tác khác Tất có chức nhiệm vụ rõ ràng hoạt động dây chuyền tạo sản phẩm truyền hình Nói cách khác, sản phẩm truyền hình kết chuỗi công đoạn Và để có sản phẩm hồn chỉnh, chất lượng cao, tất cơng đoạn phải có phối hợp nhịp nhàng hoàn thành với trình độ chun mơn cao Tất có chức nhiệm vụ rõ ràng hoạt động dây chuyền tạo sản phẩm truyền hình Nói cách khác, sản phẩm truyền hình kết cuả chuỗi cơng đoạn Và để có sản phầm hoàn chỉnh, chất lượng cao, tất cơng đoạn phải có phối hợp nhịp nhàng hồn thành với trình độ chun mơn cao Yêu cầu công việc cho thấy việc tự đào tạo lẫn nhau, tự nâng cao trình độ điều cần chưa thể điều kiện đủ Truyền hình khó hồn thành nhiệm vụ khơng tuyển dụng nguồn nhân lực có tay nghề cao xã hội để phục vụ cho chiến lược phát triển ngành Trong hoạt động quản lý truyền hình, xã hội hóa nguồn đào tạo lao động xu hướng tất yếu Trên bình diện khác, để đảm đương binh chủng tiên phong mặt trận văn hóa, tư tưởng, có vai trò định định hướng dư luận hành động cơng chúng, tất chương trình truyền hình đứng trước u 11 cầu trí tuệ tính khoa học Mỗi luận điểm, nhận định phóng sự, bình luận, thể loại khác truyền hình ảnh hưởng đến nhận thức hành vi toàn xã hội Và để đạt đến chuẩn xác thơng tin, đòi hỏi thiết phải có tham gia tất chuyên gia lĩnh vực sống Trí tuệ, tính khoa học mức độ tin cậy truyền hình có có tham gia ngày nhiều lực lượng khác xã hội Việc đầu tư thường xuyên sử dụng nhà khoa học, nhà nghiên cứu chuyên sâu tất lĩnh vực đời sống kinh tế, trị, xã hội làm cố vấn cho chương trình, truyền hình thời gian gần nhu biểu mang tính tất yếu xu xã hội hóa nguồn lực cho truyền hình Trong lao động quản lý, định truyền hình phải quan tâm tới điều này, từ có sách thỏa đáng để thu hút nguồn chất xám xã hội phục vụ cho việc đổi nâng cao chất lượng chương trình truyền hình Tóm lại, truyền hình loại sản phẩm vật chất đặc biệt Nó khơng hàng hóa thơng thường mà loại sản phẩm mang tính đại chúng, tính cơng cộng cao Trước u cầu phát triển, cần phải có quan điểm tích cực triển khai hoạt động kinh doanh, tìm kiếm nguồn thu Tuy nhiên, trước kinh doanh sản phầm truyền hình phải đáp ứng tốt nhu cầu thơng tin giải trí lành mạnh cơng chúng Việc xã hội hóa hoạt động truyền hình khuynh hướng tất yếu thời gian tới Chỉ có thể, cơng chúng ngày tham gia nhiều vào công đoạn sản xuất mình, hướng hoạt động sản xuất đến phục vụ thỏa mãn nhu cầu xem công chúng, truyền hình có điều kiện thuận lợi để phát triển, giữ ưu cạnh tranh bối cảnh thông tin bùng nổ 12 Việc tham gia mạnh mẽ vào tiến trình xã hội hóa, tận dụng nguồn lực xã hội để đầu tư cho phát triển sở để truyền hình tiếp tục củng cố B I chỗ đứng Khảo sát chương trình gameshow Hãy chọn giá Giới thiệu chương trình Hãy chọn giá Ra đời Mỹ vào năm 1965, Bob Stewart cựu sản xuất chương trình trò chơi truyền hình Mỹ, chương trình “The price is right” (tên Tiếng Việt Hãy chọn giá đúng) người dẫn chương trình Bill Cullen lúc nhanh chóng trở thành chương trình trò chơi truyền hình hấp dẫn, sơi động đầy kịch tính Đến Việt Nam cách 11 năm, “The price is right” với tên gọi “Hãy chọn giá đúng” nhanh chóng chinh phục khán giả truyền hình, sơi động, kịch tính khơng phần hồi hộp lượt người chơi đoán giá giải thưởng có giá trị Đây dấu mốc đỗi tự hào người làm chương trình hồn cảnh “người người làm gameshow, nhà nhà làm gameshow” khiến cho trò chơi truyền hình rơi vào giai đoạn thoái trào năm vừa qua Hấp dẫn khán giả số, hồi hộp, tiếc nuối vỡ òa sung sướng đến độ đốn xác giá sản phẩm, “Hãy chọn giá đúng” không mang lại cho khán giả khoảng thời gian giải trí hữu ích mà giúp cho khán giả có nhiều hội tiếp cận với sản phẩm hữu ích sống thường ngày họ Chương trình phát sóng VTV3 năm 2003 Nhà báo Lại Văn Sâm MC chương trình Hiện chương trình 13 phát sóng VTV lúc 12h trưa Chủ nhật hàng tuần phát lại vào sáng Thứ hai tuần Là chương trình mang nặng tính quảng cáo sản phẩm cho doanh nghiệp Hãy chọn giá thu hút khán giả xem truyền hình cách xây dựng nội dung thông minh, khéo léo đặc biệt phẩn thưởng thú vị Ngoài tiền mặt, người chơi nhận nhiều vật hữu ích từ nhà tài trợ Chính trải qua chục năm chương trình thu hút quan tâm ý đông đảo người xem đặc biệt bà nội trợ C II, Khảo sát chương trình gameshow Hãy chọn giá đúng: Dưới góc độ kinh tế Bất kỳ chương trình truyền hình bắt đầu tổ chức quan tâm đặc biệt tới nguồn kinh phí – tài chính, đặc biệt chương trình gameshow, Hãy chọn giá khơng nằm ngồi quan tâm Để chương trình lên sóng, Ban tổ chức phải huy động nguồn kinh phí đầu tư từ quảng cáo, nhà tài trợ… dựa vào kinh phí đài rõ ràng chương trình khơng thể trì lâu bối cảnh “nhà nhà làm gameshow, người người làm gameshow” Nắm bắt điều đó, cách xây dựng nội dung thơng minh, khéo léo, chương trình từ ngày đầu lên sóng thu hút quan tâm đông đảo khán giả Không thu hút quan tâm khán giả truyền hình mà đặc biệt gây ý với doanh nghiệp lớn nhỏ, nước Việt Nam Chương trình mang tính quảng cáo cho doanh nghiệp, thơng qua chương trình doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng cách nhanh nhất, hiệu qua phần chơi đoán giá sản phẩm Thơng thường 14 chương trình phát sóng có từ 10- 20 sản phẩm doanh nghiệp giới thiệu, cách nhanh sản phẩm đến tay người tiêu dùng Dưới góc độ kinh tế, hợp tác doanh nghiệp chương trình đem đến thành cơng cho chương trình Nếu chương trình khơng có tham gia giới thiệu sản phẩm doanh nghiệp khơng thể tổ chức phần chơi, giải thưởng khơng có, nhà đài tự túc mặt kinh phí ni chương trình Bằng việc hợp tác với nhau, nhà đài vừa có nguồn tài để chạy chương trình, trao thưởng cho người chơi… phía doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh tới hàng triệu khán giả nước thu hút quan tâm người tiêu dùng Các doanh nghiệp tài trợ kinh phí cho chương trình tài trợ phần thưởng, tài trợ trực tiếp phần kinh phí phía chương trình cam kết giới thiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp qua việc đoán giá sản phầm, giới thiệu phần thưởng Việc xếp vị trí xuất hiện, số lượng sản phẩm, số lần tham gia chương trình ban biên tập vào giá trị sản phẩm, nội dung chương trình điều kiện khách quan để định Dù xuất hình thức chương trình (phần đốn giá, phần giải thưởng hay phần đầu trò chơi…) quyền lợi tham gia sản phẩm Dưới góc độ xã hội hóa sản xuất quảng cáo chương trình truyền hình Ngay từ ngày đầu truyền hình đời xu hướng áp dụng chắn sau phát triển mạnh mẽ Bởi thực tế cho thấy 15 không sản xuất chương trình truyền hình cho mình xem, Hãy chọn giá Chương trình hướng tới đơng đảo số lượng khán giả đối tượng hướng tới chương trình bà nội trợ, người trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm doanh nghiệp, muốn tìm hiểu giá cả, chất lượng… sản phẩm Chính vậy, chương trình sản xuất cơng chúng xem phục vụ nhu cầu công chúng Thế xã hội đại, trình độ dân trí tăng cao kéo theo nhu cầu cơng chúng xem truyền hình trở nên cao hơn, đa dạng hơn, chương trình khơng ngừng nỗ lực đổi mới, đưa hình thức chơi phong phú, kêu gọi doanh nghiệp tất lĩnh vực tham gia quảng cáo, quảng bá sản phầm để cơng chúng tìm hiểu cách xác sản phẩm Nhưng để thu hút cơng chúng đến với chương trình xã hội có vơ số chương trình gameshow, chương trình thực tế, thi tri thức… Điều đòi hỏi ban biên tập phải đưa đổi phù hợp với nhu cầu công chúng giai đoạn phát triển Thực tế 10 năm chương trình mắt, ban biên tập đổi thay đổi format chương trình cho phù hợp với xã hội Thời lượng khung phát sóng chương trình thay đổi, trước chương trình phát sóng vào lúc 20h tối thứ hàng tuần, nhu cầu công chúng cao, thêm vào với đặc tính mang tính giải trí cao, phục vụ nhu cầu thư giãn cơng chúng, chương trình thay đổi khung thời gian phát sóng sang buổi trưa chủ nhật Với khung đổi mới, chương trình nhận tán thưởng đông đảo khán giả, chủ nhật ngày nghỉ lễ để gia đình quây quần bên nhau, nhu cầu giải trí cao ngày tuần 16 Ngồi chương trình tiến hành quay nhiều tỉnh thành nước thu hút quan tâm theo dõi đông đảo khán giả truyền hình nước Việc tạo sân chơi cho công chúng miền Tổ quốc không tập trung riêng Hà Nội đem đến luồng khơng khí cho chương trình, khán giả mới, người chơi mới, tham gia tài trợ quảng cáo nhiều doanh nghiệp nước Việc xã hội hóa quảng cáo sản xuất chương trình thu hút nhiều quan tâm doanh nghiệp, mà ngày xu hướng cạnh tranh doanh nghiệp ngày cao, kéo theo doanh nghiệp mọc lên “như nấm sau mưa” việc đánh bóng tên tuổi, quảng bá hình ảnh trọng tâm với doanh nghiệp Cơ hội quảng cáo mở rộng, tất nhiên thu hút quan tâm nhiều nữa, nguồn kinh phí tài hỗ trợ cho chương trình theo tăng lên khơng ngừng, điều đem đến thành công cho chương trình Hòa nhập với xu hướng xã hội nói chung truyền hình nói riêng, chương trình truyền hình, đặc biệt chương trình mang tính giải trí phải thường xuyên đổi mới, đa dạng để hòa nhập với xu hướng chung xã hội có giúp chương trình đứng vững thời kỳ độ lên CNXH Xu hướng xã hội hóa hoạt động quản lý Khơng phải riêng chương trình Hãy chọn chương trình cần có xu hướng xã hội hóa hoạt động quản lý xã hội 17 Xét khía cạnh mặt quản lý nội dung: Chương trình Hãy chọn giá thuộc kênh VTV3 – Kênh Thể thao - Giải trí - Thơng tin Kinh tế Đài truyền hình Việt Nam Đài truyền hình Việt Nam quan thông tin đại chúng, đặt lãnh đạo Đảng hoạt động theo quy định pháp luật, chương trình chịu quản lý mặt nội dung VTV3 với chức kênh thể thao, giải trí, thơng tin kinh tế chương trình, nội dung phát sóng VTV3 mang tính giải trí đảo bảo thống chức nội dung phát sóng phù hợp với đường lối sách Đảng, nghiêm cấm chương trình vi phạm pháp luật, chương trình cổ vũ hành động sai với đường lối, chủ trương, pháp luật Nhà nước Tuy nhiên quản lý mặt nội dung tham gia tất vào trình sản xuất, khâu sản xuất, kịch bản… Trên khía cảnh quản lý người: Để chương trình Hãy chọn giá đến với khán giả truyền hình cần có phối hợp nhịp nhàng của lĩnh vực, ngành nghề khác như: quản lý, kỹ thuật, kinh tế, xã hội, MC,… Mỗi vị trí có chức nhiệm vụ rõ ràng dây chuyền sản xuất Chính cần phải có đội ngũ chun mơn tay nghề cao để đáp ứng nhu cầu chương trình Chương trình khơng thể thiếu góp mặt chuyên gia lĩnh vực tiêu dùng, chuyên gia kinh tế… lẽ trí tuệ cơng chúng tăng cao thêm vào nhu cầu phát triển mặt khoa học ln đòi hỏi tính xác cao, sai sót mặt nội dung hay cơng tác chuẩn bị điều mà chương trình khơng thể mắc sai lầm Tuy mang tính giải trí chương trình Hãy chọn giá góp phần tác động lớn đến nhận thức công chúng, chất lượng sản phẩm, giá lợi ích mà chương trình giới thiệu sản phẩm phải đảm bảo tính xác tuyệt đối Cơng chúng khơng chấp nhận 18 sai sót nhỏ lẻ, dối trá hay điều khơng với thực tế, cần có tư vấn chuyên gia KẾT LUẬN Chương trình Hãy chọn giá VTV3, mang tính giải trí cao với mục đích phục vụ cơng chúng thư giãn giây phút làm việc căng thẳng, đem đến sản phẩm tốt thị trường cho công chúng Việc tiến hành xã hội hóa chương trình xã hội điều tất yếu, xã hội nước ta đà lên phát triển kinh tế, nhu cầu hội nhập cao kéo theo nhu cầu đời sống vật chất tinh thần người dân tăng cao, đòi hỏi cần phải có nhiều chương trình giải trí Thế việc để chương trình giải trí tồn được, điều phụ thuộc vào đường đi, mục tiêu kế hoạch chương trình Cùng với nhu cầu xã hội hóa tất lĩnh vưc, truyền hình khơng nằm ngồi xu hướng đó, đa dạng hơn, phong phú hơn, đổi mà tất thấy chương trình truyền hình Cơng chúng trở nên khó tính hơn, đòi hỏi cao sẵn sàng “trả tiền” cho hoạt động mang tính giải trí cao, điều vừa thời thách thức cho truyền hình Nếu chương trình khơng đáp ứng nhu cầu cơng chúng, tự khắc chương trình chết ngược lại Việc xã hội hóa chương trình truyền nhu cầu cần thiết xã hội nay, chắn đem đến thành công Tài liệu tham khảo 19 Cơ sở lý luận báo chí NXB Lao động PGS.TS Nguyễn Văn Dững Từ điển Tiếng Việt NXB Thanh niên 2014 Xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam ThS Đinh Xuân Hòa Các chương trình phát sóng Hãy chọn giá 20 ... hội nay, chắn đem đến thành công Tài liệu tham khảo 19 Cơ sở lý luận báo chí NXB Lao động PGS.TS Nguyễn Văn Dững Từ điển Tiếng Việt NXB Thanh niên 2014 Xu hướng xã hội hóa truyền hình Việt Nam. .. vượt xa hình dung nhiều cá nhân, tổ chức Ở nước ta cách khoảng 10 năm trở trước, người thấy rằng, sau đổi bước chế quản lý, báo chí lại có bước lớn mạnh vừa qua chắn năm tới số tăng trưởng vượt... phát triển Vấn đề thực cải thiện truyền hình Việt Nam phép thực chế khốn thu chi để có điều kiện thu hút nguồn kinh phí xã hội vào việc sản xuất chương trình Cho đến nay, nguồn thu từ quảng cáo