Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” I.Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu (1)Bối cảnh của cuộc nghiên cứu: Thời đại “tiêu dùng và hưởng thụ” cổ vũ cho lối sống ăn nhanh, ít vận động và lệ thuộc vào thiết bị điện tử. Chính vì thế, chất lượng cuộc sống và sức khỏe của người Việt đang có những dấu hiệu báo động. Theo thống kê của Bộ Y tế tháng 4/2019, có tới 15% dân số Việt Nam có vấn đề về sức khỏe tâm thần: rối loạn lo âu, stress, trầm cảm... Theo báo cáo Fitch Solutions Macro Research 2019, Việt Nam cũng là nước có tỷ lệ thừa cân béo phì tăng nhanh nhất Đông Nam Á trong 5 năm tính từ 2014 (38%). Có thể nói người tiêu dùng Việt đang ngày ngày đối mặt với đồng thời các nỗi lo về sức khỏe, tâm lý, vóc dáng. Bên cạnh đó, những thảm họa ô nhiễm môi trường gần đây đem tới nỗi lo về bệnh tật và ảnh hưởng lâu dài tới thế hệ sau. (2)Lý do tiến hành: Trên Social Media, các thảo luận về đề tài cải thiện cuộc sống diễn ra sôi nổi. Trong đó “sống lành mạnh” chính là xu hướng được quan tâm nhiều nhất. Trung bình mỗi tháng có khoảng 200,000 thảo luận về sống lành mạnh được tạo ra trên mạng xã hội. Mỗi bài review chế độ ăn kiêng, tập luyện tại group và fanpage Facebook đem lại hơn 400 lượt tương tác. Từ tháng 7 tới tháng 9 năm 2019, có 2,209 bình luận của người dùng Facebook cho rằng lối sống healthy cho họ cơ hội “đổi đời”, “lột xác”. Vậy, người trẻ bày tỏ quan điểm và thái độ gì đối với trào lưu này? Nghiên cứu này được tiến hành để đi tìm câu trả lời. (3)Vấn đề nghiên cứu: Thái độ của giới trẻ đối với trào lưu sống lành mạnh. Người trẻ bày tỏ quan điểm, ý kiến như thế nào khi nghe đến trào lưu này và tầm ảnh hưởng của nó đối với cộng đồng. (4)Mục tiêu nghiên cứu: Giải đáp sức hút của trào lưu sống lành mạnh. Đánh giá các tác động của trào lưu này lên đời sống của người trẻ. Tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của sống lành mạnh đối với đời sống. Cách người trẻ nhìn nhận và thực hiện trào lưu. II.Phương pháp thu thập dữ liệu (1)Nguồn và loại dữ liệu: Thông tin thu thập từ nguồn dữ liệu sơ cấp, được khai thác trực tiếp từ các đối tượng nghiên cứu nên độ chính xác của các dữ liệu khá cao, tuy nhiên có thể tốn nhiều thời gian để tiến hành. (2)Phương pháp thu thập: Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính với kĩ thuật phỏng vấn cá nhân. Đặt các câu hỏi xoay quanh đề tài “Healthy một cách trendy” qua cuộc gọi trực tiếp và được ghi âm lại với sự cho phép của người được phỏng vấn. Thuận lợi: Biết chính xác câu trả lời riêng của từng người. Giúp người được phỏng vấn cảm thấy thoải mái và trả lời một cách tự nhiên, không bị áp lực bởi những người xung quanh Bất lợi: Tốn nhiều thời gian khi phải đi phỏng vấn từng người một. (3)Đối tượng điều tra: Người trẻ ở độ tuổi từ 18-25, vì đây là nhóm đối tượng quan tâm nhiều đến các trào lưu và cũng là nhóm đối tượng đực biệt bị thu hút bởi các influencer trên social media. Tiến hành phỏng vấn cá nhân với 8 người trẻ khác nhau vưới 10 câu hỏi cho mỗi người. (4)Thiết kế bảng hỏi: 1.Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó cũng là xu hướng của giới trẻ ngày nay. Bạn đã từng nghe đến trào lưu “ healthy một cách trendy” chưa?
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG KHOA MARKETING Báo cáo nghiên cứu marketing ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” Giáo viên hướng dẫn: Trần Thị Phương Hà Nhóm sinh viên thực hiện: MAGNIFIQUE Lớp: 44k28 Nghiên cứu định tính 2020 Nhóm sinh viên thực hiện: Trương Thị Mỹ Yên Lê Thị Nhật Hạ Phạm Quang Huy Nguyễn Thị Thu Hiền MAGNIFIQUE – 44K28 Nghiên cứu định tính 2020 Mục lục NGHIÊN CỨU MARKETING ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” I Giới thiệu chung nghiên cứu (1) Bối cảnh nghiên cứu: (2) Lý tiến hành: (3) Vấn đề nghiên cứu (4) Mục tiêu nghiên cứu: II Phương pháp thu thập liệu (1) Nguồn loại liệu: (2) Phương pháp thu thập: (3) Đối tư ng điều tra: (4) Thiết kế bảng hỏi: III Phân tích xử lý liệu (1) Dữ liệu thu thập đư c: (2) Phân tích, đánh giá liệu: IV Kết nghiên cứu Nghiên cứu định tính 2020 ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” I Giới thiệu chung nghiên cứu (1) Bối cảnh nghiên cứu: Thời đại “tiêu dùng hưởng thụ” cổ vũ cho lối sống ăn nhanh, vận động lệ thuộc vào thiết bị điện tử Chính thế, chất lư ng sống sức khỏe người Việt có dấu hiệu báo động Theo thống kê Bộ Y tế tháng 4/2019, có tới 15% dân số Việt Nam có vấn đề sức khỏe tâm thần: rối loạn lo âu, stress, trầm cảm Theo báo cáo Fitch Solutions Macro Research 2019, Việt Nam nước có tỷ lệ thừa cân béo phì tăng nhanh Đơng Nam Á năm tính từ 2014 (38%) Có thể nói người tiêu dùng Việt đối mặt với đồng thời nỗi lo sức khỏe, tâm lý, vóc dáng Bên cạnh đó, thảm họa ô nhiễm môi trường gần đem tới nỗi lo bệnh tật ảnh hưởng lâu dài tới hệ sau (2) Lý tiến hành: Trên Social Media, thảo luận đề tài cải thiện sống diễn sơi Trong “sống lành mạnh” xu hướng đư c quan tâm nhiều Trung bình tháng có khoảng 200,000 thảo luận sống lành mạnh đư c tạo mạng xã hội Mỗi review chế độ ăn kiêng, tập luyện group fanpage Facebook đem lại 400 lư t tương tác Từ tháng tới tháng năm 2019, có 2,209 bình luận người dùng Facebook cho lối sống healthy cho họ hội “đổi đời”, “lột xác” Vậy, người trẻ bày tỏ quan điểm thái độ trào lưu này? Nghiên cứu đư c tiến hành để tìm câu trả lời (3) Vấn đề nghiên cứu: Thái độ giới trẻ trào lưu sống lành mạnh Người trẻ bày tỏ quan điểm, ý kiến nghe đến trào lưu tầm ảnh hưởng cộng đồng Nghiên cứu định tính 2020 (4) Mục tiêu nghiên cứu: Giải đáp sức hút trào lưu sống lành mạnh Đánh giá tác động trào lưu lên đời sống người trẻ Tìm hiểu mức độ ảnh hưởng sống lành mạnh đời sống Cách người trẻ nhìn nhận thực trào lưu II Phương pháp thu thập liệu (1) Nguồn loại liệu: Thông tin thu thập từ nguồn liệu sơ cấp, đư c khai thác trực tiếp từ đối tư ng nghiên cứu nên độ xác liệu cao, nhiên tốn nhiều thời gian để tiến hành (2) Phương pháp thu thập: Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính với kĩ thuật vấn cá nhân Đặt câu hỏi xoay quanh đề tài “Healthy cách trendy” qua gọi trực tiếp đư c ghi âm lại với cho phép người đư c vấn Thuận l i: Biết xác câu trả lời riêng người Giúp người đư c vấn cảm thấy thoải mái trả lời cách tự nhiên, không bị áp lực người xung quanh Bất l i: Tốn nhiều thời gian phải vấn người (3) Đối tư ng điều tra: Người trẻ độ tuổi từ 18-25, nhóm đối tư ng quan tâm nhiều đến trào lưu nhóm đối tư ng đực biệt bị thu hút influencer social media Tiến hành vấn cá nhân với người trẻ khác vưới 10 câu hỏi cho người (4) Thiết kế bảng hỏi: Ngày nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh xu hướng giới trẻ ngày Bạn nghe đến trào lưu “ healthy cách trendy” chưa? Liệt kê hoạt động hàng ngày mà bạn cho lối sống lành mạnh Bạn có bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không? Nghiên cứu định tính Nếu có Mục đích việc bạn sống healthy gì? (Tăng cường sức khỏe hay muốn theo phong trào) Động lực để bạn “sống lành mạnh” gì? Những influencer tạo động lực cho bạn ai? Ngoài việc tập luyện ăn uống lành mạnh, bạn có quan tâm đến mơi trường sống khơng? Khi hưởng ứng xu hướng này, bạn có đăng tải lên social media không? Công cụ để bạn lan tỏa lối sống với cộng đồng gì? (facebook, youtube, instagram, blog,…) Bạn nhận thấy thay đổi sau theo đuổi lối sống này? 2020 Nếu khơng Bạn có dự định theo đuổi lối sống tương lai không? Người ta cho rằng: “Ăn nhiều thịt bò làm cho bạn nóng, ăn chay làm cho bạn sống cách dễ dàng êm dịu hơn” Bạn nghĩ điều này? Bạn có biết người dẫn đầu xu hướng “ sống healthy balance” Châu Bùi, Helly Tống, Hana Giang Anh, không? Bạn thấy sống cân đư c công việc sức khoẻ chưa? Nếu chưa, bạn nghĩ cần làm để hài hồ chúng? Bạn thấy lối sống tốt thời kẻ theo phong trào Bạn đánh giá mức độ phổ biến phần trăm? 10 Theo bạn, nguyên nhân trào lưu lại đư c nhiều người theo đuổi? Nghiên cứu định tính III 2020 Phân tích xử lý liệu (1) Dữ liệu thu thập đư c: File ghi âm đư c lưu trữ link Google Drive bên (https://drive.google.com/drive/folders/1G0AJOqB889C50wggsELfGWu 066MSvI6D?usp=sharing) (2) Phân tích, đánh giá liệu: Câu Ngày nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh xu hướng giới trẻ ngày Bạn nghe đến trào lưu “ healthy cách trendy” chưa? Theo kết vấn, có người vấn nghe qua trào lưu người chưa nghe 70% đư c biết qua trang mạng xã hội, youtube thông qua youtuber hay influencer, ví dụ Châu Bùi Câu Liệt kê hoạt động hàng ngày mà bạn cho lối sống lành mạnh Hầu hết người biết tới hoạt động tăng cường sức khỏe họ nghĩ lối sống lành mạnh Những điều họ biết tới là: tập thể dục hàng ngày, có chế độ ăn uống h p lý, chế độ ăn kiêng kiêng tinh bột hay giàu mỡ, Câu Bạn có bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không? 70% số người vấn trả lời họ cố lối sống lành mạnh thông qua hoạt động tập thể dục ngày Lý thường gặp họ để có ngoại hình cân đối sức khỏe tốt, ngày phòng chống dịch bệnh Covid19 Số lại cho họ có bận bịu cho sống học tập làm việc, họ có lẻ chưa không theo xu hướng đám đơng Vì họ muốn dành thời gian cho cơng việc giải trí để giảm bớt căng thẳng sống Nghiên cứu định tính 2020 Câu Mục đích việc bạn sống healthy gì? 100% có chung mục đích tăng cường sức khỏe Câu Động lực để bạn “sống lành mạnh” gì? Những influencer tạo động lực cho bạn ai? Có 25% có động lực để “sống lành mạnh” cải thiện vóc dáng 75% nâng cao sức khỏe để tăng sức đề kháng chống dịch bệnh 90% biết influencer tiếng Châu Bùi,Hana Giang Anh 10% Không biết nhân vật trên.Và động lực lớn đư c tạo từ thân Câu Ngồi việc tập luyện ăn uống lành mạnh,bạn có quan tâm đến môi trường sống không? 70% quan tâm đến môi trường sống Họ cho môi trường sống liên quan mật thiết đến sống họ.Có đư c mơi trường sống tốt việc tập luyện ăn uống lành mạnh an toàn hiệu 30% chưa thực quan tâm đến môi trường sống Câu (Nếu có) Khi hưởng ứng xu hướng này, bạn có đăng tải lên social media không? Công cụ để bạn lan tỏa lối sống với cộng đồng gì? (facebook, youtube, instagram, blog,…) 90% đăng tải lên mạng xã hội, đặc biệt story Instagram Vì họ muốn lan toả sống healthy đến người 10% lại họ khơng có thói quen đăng lên mạng xã hội, họ muốn chụp giữ điện thoại Câu (Nếu có) Bạn nhận thấy thay đổi sau theo đuổi lối sống này? 50% số người vấn cho họ cảm thấy sức khoẻ đư c tăng lên rõ rệt, giúp họ có tinh thần sảng khoái, tỉnh táo làm việc cách hiệu Câu (Nếu không) Bạn thấy sống cân cơng việc sức khoẻ chưa? Nếu chưa, bạn nghĩ cần làm để hài hồ chúng? 50% bạn lại chưa cân đư c công việc sức khỏe Là sinh viên nên hầu hết người phải làm thêm để kiếm thêm thu nhập Vì thời gian làm thêm chiếm nhiều thời gian, ngồi việc làm họ phải học trường, làm deadline ngày, họ không Nghiên cứu định tính 2020 thể dành xếp đư c thời gian để tập thể dục, ăn uống, giấc lành mạnh đư c Câu (Nếu không) Bạn thấy lối sống tốt thời kẻ theo phong trào 70% nghĩ điều theo phong trào, thời giới trẻ Vì giai đoạn dịch bệnh Covid 19, nhiều bạn giới trẻ tập thể dục, ăn uống lành mạnh, không ăn vặt nhiều đư c - ngày họ khơng kiên trì làm thời gian dài 30% lại nghĩ lối sống tốt, dù có theo phong trào tốt, giúp cho người có thói quen sống lành mạnh Câu Bạn đánh giá mức độ phổ biến phần trăm? 100% bạn cho mức độ phổ biến chiếm 60->70% Câu 10 Theo bạn, nguyên nhân trào lưu lại nhiều người theo đuổi? 60% bạn cho nhờ influencer lan truyền social media thu hút đư c tất người 40% bạn lại cho trào lưu đư c nhiều người theo đuổi thời gian dịch bệnh này, người có nhiều thời gian rảnh nên họ muốn sống healthy ngày Và hết, giúp tăng cường sức khỏe để chống lại dịch bệnh IV Kết nghiên cứu Từ kết phân tích, thấy “ healthy trend” trở nên ngày phổ biến phạm vi cộng đồng, chiếm 70% người Nghiên cứu định tính 2020 đư c vấn cho biết họ biết đến cố gắng để theo đuổi Trào lưu xuất phát từ lâu, gần đây, đư c ưu Influencer lan tỏa mạng xã hội, người trẻ dễ dàng bị thi hút người dẫn đầu xu hướng người có tầm ảnh hưởng đư c quan tâm đặc biệt mạng xã hội người mẫu, diễn viên, youtuber, Qua viết, hình ảnh, video sống hàng ngày người theo đuổi lối sống này, người có xu hướng làm theo lẽ không “ trend” mà xác lối sống tích cực, chuẩn mực tiến cho người trẻ thời đại số, mà người bị vào thói quen xấu, phân bổ thời gian chưa h p lý thờ sức khỏe Những người theo đuổi lối sống cho thấy đư c hiệu thay đổi tích cực thân, người ý thức đư c quan trọng sức khỏe môi trường sống xung quanh, sống họ trở nên dễ dàng hơn, sức khỏe tinh thần thể chất đư c đảm bảo, chất lư ng sống đư c nâng cao từ hiệu cơng việc đư c cải thiện Phần lớn người trẻ nhìn nhận tích cực trào lưu mong muốn tiếp tục theo đuổi tương lai Và người có xu hướng muốn chia sẻ bữa ăn lành mạnh buổi tập luyện hang say lên mạng xã hội dòng Hashtag để lan tỏa điều tích cực với cộng đồng Đối với người chưa bắt kịp xu hướng, họ có mong muốn này, nhiên điều kiện thời gian vật chất chưa đảm bảo nên họ mong thân tự xếp quỹ thời gian phân bố h p lý để thử sống “healthy” Nghiên cứu định tính 2020 Một số người không quan tâm đến trào lưu mạng, nhiên ý thức đư c tầm quan trọng sức khỏe, họ, việc ăn uống giảm tối đa tinh bột tập luyện với cường độ cao không cần thiết Họ cho thời người thích theo phong trào mạng xã hội người sớm quay trở lại sống bình thường vưới thói quen khó bỏ họ Thanks for reading ... TRENDY” I Giới thiệu chung nghiên cứu (1) Bối cảnh nghiên cứu: (2) Lý tiến hành: (3) Vấn đề nghiên cứu (4) Mục tiêu nghiên cứu: II Phương pháp thu thập... IV Kết nghiên cứu Nghiên cứu định tính 2020 ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” I Giới thiệu chung nghiên cứu (1) Bối cảnh nghiên cứu: Thời.. .Nghiên cứu định tính 2020 Nhóm sinh viên thực hiện: Trương Thị Mỹ Yên Lê Thị Nhật Hạ Phạm Quang Huy Nguyễn Thị Thu Hiền MAGNIFIQUE – 44K28 Nghiên cứu định tính 2020 Mục lục NGHIÊN CỨU MARKETING