Đại học Quốc gia Hà Nội Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn LÊ HỒNG YẾN VẤN ĐỀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH (TỪ NĂM 1986 ĐẾN NAY) LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC Thành phố Hồ Chí Minh, 2006 Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 5.04.30 Người hướng dẫn khoa học: TS Đậu Ngọc Đản  MỤC LỤC Mở đầu Lòch sử nghiên cứu đề tài Tính cấp thiết đề tài Mục đích nhiệm vụ luận văn Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đóng góp luận văn Ý nghóa thực tiễn luận văn Kết cấu luận văn Trang Trang Trang Trang Trang Trang Trang Trang Chương I : THÔNG TIN QUẢNG CÁO VÀ Ý NGHĨA KINH TẾ - XÃ HỘI CỦA NÓ Khái niệm thông tin quảng cáo ‟ thông tin kinh tế báo chí Trang 1.1 Khái niệm hoạt động truyền thông ‟ quảng cáo Trang 1.2 Truyền thông quảng cáo ‟ nhìn từ góc độ marketing: Trang 1.3 Hoạt động truyền thông quảng cáo báo chí ‟ nhìn từ góc độ báo chí Trang Lòch sử thông tin quảng cáo báo chí xuất thông tin quảng cáo báo chí Việt Nam Trang Vò chức truyền thông quảng cáo kinh tế Trang 11 Một số yếu tố xung quanh hoạt động quảng cáo Trang 13 4.1 Nhà quảng cáo: Trang 13 4.2 Công ty Cung ứng dòch vụ quảng cáo Trang 13 4.3 Các công ty tư vấn quảng cáo Trang 15 4.4 Công ty dòch vụ truyền thông đại chúng Trang 18 Một số hình thức quảng cáo thường xuất báo chí Trang 18 Công việc media planner (Chuyên viên quảng cáo báo) Trang 19 Chương II: THÔNG TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Những trang quảng cáo báo chí trước thời kỳ đổi Trang 22 Những trang quảng cáo báo chí thời kỳ đổi Trang 25 Mối quan hệ truyền thông quảng cáo hoạt động kinh tế báo chí Trang 32 Các quan Nhà nước có thẩm quyền quản lý văn quy đònh hành Trang 34 Một số vấn đề tồn tình hình quảng cáo báo chí Thành phố Hồ Chí Minh Trang 35 5.1 Thông tin quảng cáo góp phần thúc đẩy báo chí phát triển Trang 38 5.2 Khía cạnh văn hoá thông tin quảng cáo báo Trang 39 5.3 Một số hình thức thông tin quảng cáo báo chí Trang 47 5.4 Sự sàng lọc, kiểm soát thông tin quảng cáo báo chí Trang 47 6.Xu hướng phát triển quảng cáo báo chí Trang 50 6.1.Quảng cáo Internet ‟ xu hướng thời đại kỹ thuật số Trang 50 6.2 PR ‟ Một hình thức thông tin quảng cáo Trang 51 6.3 Quảng cáo phương tiện điện tử Trang 55 Chương III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯNG THÔNG TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO Làm tốt công tác điều tra nghiên cứu Trang 56 Nghiên cứu tâm lý bạn đọc nhu cầu thò hiếu người tiêu dùng Trang 57 Đổi nội dung, hình thức để phù hợp với yêu cầu thò trường Trang 60 Thống văn quản lý từ cấp Nhà nước T.Ư đến đòa phương KẾT LUẬN Trang 61 Trang 62 Mở đầu I- Lòch sử nghiên cứu đề tài : Có thể nói chưa bao giờ, hoạt động truyền thông quảng cáo lại len lỏi sâu sắc vào sống khoảng thời gian vài năm gần Quảng cáo xuất đa dạng, từ hình ảnh choáng hết trang báo khổ lớn, panô bắt mắt từ kích thước đến thiết kế đặt nhà trung tâm phim gói gọn 30 giây cung bậc khác sống… Thật sự, quảng cáo với phương tiện truyền thông len lỏi vào sống gia đình Hơn nữa, nhìn từ góc độ lý thuyết, quảng cáo thể loại thông tin xã hội đặc biệt Hơn nữa, quảng cáo ngành mẻ Việt Nam, chiếm đa số tài liệu quảng cáo sách, báo tiếng Anh Trong nhiều năm qua, việc nghiên cứu hoạt động quảng cáo nói riêng hoạt động quảng cáo báo chí thu hút ý nhiều nhà khoa học Trong đó, chủ yếu tác phẩm phân tích hoạt động quảng cáo báo chí với góc nhìn xã hội học góc nhìn kinh tế Việc nhìn nhận thông tin quảng cáo góc độ báo chí, tìm hiểu ảnh hưởng quảng cáo họat động báo chí đề tài đầy lý thú chưa có nhiều công trình tập trung nghiên cứu vấn đề II- Tính cấp thiết đề tài: Truyền thông quảng cáo trở thành phần thiếu báo chí giới nói chung báo chí Việt Nam Những thông tin quảng cáo báo chí có ảnh hưởng ngày lớn đến người tiêu dùng Trong thò trường báo chí xem sôi động thò trường báo chí thành phố Hồ Chí Minh, việc rà soát cách tổng quát hoạt động quảng cáo mặt báo việc làm cần thiết Mối quan hệ quảng cáo báo chí ngày thu hút nhiều ý nghiên cứu báo giới nhà kinh tế.Việc thừa nhận thông tin quảng cáo lónh vực có quan hệ mật thiết ngày ảnh hưởng đến chất lượng lọai hình báo chí điều gây nhiều tranh cãi bàn luận nhiều số diễn đàn Trong giới hạn đề tài này, mong muốn làm nghiên cứu thêm tình hình sử dụng loại thông tin quảng cáo số báo thành phố Hồ Chí Minh giai đoạn từ năm 1986 đến năm 2006 nhằm cung cấp lý giải số tượng xuất lónh vực thông tin III- Mục đích nhiệm vụ luận văn: Đề tài xây dựng với mong muốn đem đến nhìn tổng quát hoạt động thông tin quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh thông qua việc khảo sát số báo năm 2003 Luận văn giải số nhiệm vụ : Khảo sát thông tin quảng cáo số báo Tuổi Trẻ, Sài Gòn Giải Phóng, Thanh Niên, Tiếp thò Gia đình… Nghiên cứu thực trạng thông tin quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh Đề xuất giải pháp giải điểm tồn việc thông tin quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh IV- Đối tượng phạm vi nghiên cứu: Đối tượng đề tài thông tin quảng cáo đăng tải báo in thành phố Hồ Chí Minh năm từ 1986 đến 2006 Phạm vi nghiên cứu đề tài vấn đề xung quanh hoạt động truyền thông quảng cáo Những giá trò tích cực vấn đề tồn hoạt động truyền thông quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh V-Phương pháp nghiên cứu: - Đối chiếu, so sánh tài liệu - Phân tích - Phỏng vấn - Tổng hợp VI- Đóng góp luận văn: Trong khuôn khổ có giới hạn, luận văn tập trung nghiên cứu thực trạng hoạt động truyền thông quảng cáo báo đồng thời đưa số giải pháp cho vấn đề tồn xu hướng phát triển hoạt động truyền thông quảng cáo báo VII- Ý nghóa thực tiễn luận văn: Những vấn đề luận văn nêu nguồn tư liệu tham khảo xác cho quan tâm hoạt động truyền thông quảng cáo báo chí VIII- Kết cấu luận văn: Ngoài phần Mở đầu Kết luận, luận văn bao gồm chương nội dung Bên cạnh đó, luận văn có danh mục tài liệu tham khảo phần Phụ lục Ba chương nội dung có tên gọi sau: Chương I : Truyền thông quảng cáo ý nghóa kinh tế- xã hội Chương II: Truyền thông quảng cáo báo chí Thành phố Hồ Chí Minh Chương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hoạt động truyền thông quảng cáo báo chí Chương I : HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG- QUẢNG CÁO VÀ Ý NGHĨA KINH TẾ- XÃ HỘI 1.Khái niệm truyền thông quảng cáo ‟ thông tin kinh tế báo chí 1.1 Khái niệm hoạt động truyền thông ‟ quảng cáo: Theo Từ điển Bách Khoa Tiếng Việt, truyền thông đònh nghóa sau: “Truyền thông trình trao đổi thông tin thực thể, thông tin trao đổi thông qua hệ thống ký hiệu không cần đến ký hiệu Ngoài ra, truyền thông xem làm ngành học nghiên cứu trình trao đổi thông tin.” Quảng cáo có nhiều đònh nghóa, xin trình bày vài đònh nghóa: Từ điển Tiếng Việt Viện ngôn ngữ Hòang Phê chủ biên, Nxb Đà Nẵng Trung tâm từ điển học ,2002 có ghi: “ Quảng cáo trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ nhiều khách hàng” Trong sách “Nghề Quảng cáo” NXB Thông Tấn phát hành năm 2004 có đònh nghóa: “Quảng cáo hình thức đặc biệt thông tin xã hội trả tiền, nhằm mục đích thay đổi cấu nhu cầu, mối quan tâm người thúc đẩy họ tới với hành động mà nhà cung cấp quảng cáo mong muốn” Hoạt động truyền thông quảng cáo khuôn khổ luận văn tạm hiểu hoạt động quảng cáo sử dụng phương tiện truyền thông kênh để chuyển tải thông tin đến người tiêu dùng mục tiêu Trong trình thực luận văn này, nhận thấy đònh nghóa sách “ Nghề quảng cáo” trích dẫn thể rõ ràng đầy đủ chất hoạt động truyền thông quảng cáo chọn đònh nghóa cho hoạt động truyền thông quảng cáo luận văn 1.2 Truyền thông quảng cáo ‟ nhìn từ góc độ marketing: Sở dó cho rằng, đònh nghóa sách “Nghề Quảng cáo” thể xác chất hoạt động quảng cáo cách diễn đạt khác, Hiệp hội Marketing Mỹ (American Marketing Asscociation ‟ AMA) đưa đònh nghóa: Quảng cáo hoạt động chi trả tiền nhằm giới thiệu sản phẩm hay dòch vụ đến đông đảo công chúng sử dụng sản phẩm hay dòch vụ Trong sách Intergrated Marketing Communication có đònh nghóa hoạt động truyền thông tổng hợp hoạt động nhằm giới thiệu thông tin sản phẩm/dòch vụ/ công ty đến khách hàng mục tiêu thông qua công cụ quảng cáo Công cụ quảng cáo công cụ thể thông tin quảng cáo Công cụ quảng cáo dùng để tác động đến người tiêu dùng nhằm thúc đẩy khách hàng thực hành động mà nhà cung cấp quảng cáo mong muốn Tất công cụ quảng cáo phổ biến nhờ kênh thông tin đại chúng cá nhân hay gọi thông qua phương tiện truyền thông Một chiến dòch truyền thông đồng bao gồm nhiều hoạt động để quảng bá cho dòch vụ sản phẩm Theo lý thuyết marketing truyền thống, chiến dòch truyền thông tạm chia làm hai phần : - Hoạt động mang tính quảng cáo trực tiếp phương tiện truyền thông (Above the line) - Hoạt động mang tính quảng cáo gián tiếp, tác động lên đối tượng mục tiêu thông qua chương trình tiếp xúc trực tiếp kênh mục tiêu (Below the line) Tuy nhiên, thời gian, khái niệm “Above the line” hay “Below the line” không rõ ràng, mà tác động môi trường Internet ngày mạnh mẽ chiếm vò trí quan trọng chiến dòch truyền thông Với Internet, người ta phân đònh cách rõ ràng hoạt động thuộc nhóm nào, Above the line hay Below the line Do đó, lý thuyết marketing đại, cụm từ Chiến dòch truyền thông hỗn hợp (“Intergrated Marketing Communication”) ngày sử dụng cách phổ biến 1.3 Hoạt động truyền thông quảng cáo báo chí ‟ nhìn từ góc độ báo chí Trên giới, sau cách mạng thương mại báo chí năm 1830-1840, phương tiện thông tin đại chúng bắt đầu trở thành doanh nghiệp tư sinh lời, thân chúng chòu tác động quy luật kinh tế cạnh tranh chẳng hạn như: quy luật cạnh tranh, quy luật cung cầu, tượng tập trung hoá, độc quyền hoá Sau cách mạng thương mại, nguồn thu báo chí đònh kỳ chủ yếu đến từ quảng cáo từ số lượng phát hành chủ thể đặt in quảng cáo bắt đầu hướng đến ấn phẩm có số lượng phát hành ( tia ra) nhiều tốt Ở Việt Nam nói chung thành phố Hồ Chí Minh nói riêng , bên cạnh xu hướng giã từ lối làm báo thời bao cấp, chuyển đáng ý thời kỳ đổi xu hướng thoát khỏi chế bao cấp để chuyển sang kinh doanh Trong chế cũ, báo chí nhà nước bao cấp, bù lỗ, không phép kinh doanh Nhưng kể từ chuyển sang thời kỳ đổi mới, phần lớn tờ báo thành phố Hồ Chí Minh số tờ báo cấp trung ương Hà Nội số tỉnh thành khác bước nỗ lực tự tiến hành việc hạch toán kinh tế để tiến tới tự trang trải cân đối thu chi, tạo nguồn thu, tự bỏ tiền để mua giấy, in báo, bán báo…và trả lương cho phóng viên Phần lớn nguồn thu có thời gian chủ yếu nhờ vào quảng cáo ‟ điểm tựa kinh tế quan trọng góp phần vào tồn phát triển nhiều tờ báo Lòch sử thông tin quảng cáo báo chí xuất thông tin quảng cáo báo chí Việt Nam Năm 1622, quảng cáo bùng lên đời tờ báo tiếng Anh, tờ The Weekly News Sau này, Addison Steele xuất thời Tatler (Người chuyện) dành hết đất cho quảng cáo Addiso đúc kết lời khuyên sau cho tay soạn quảng cáo: “Nghệ thuật việc viết quảng cáo tìm phương pháp để bắt người đọc Nếu nó, đồ tốt chẳng lưu ý, hay bò chìm đám vỡ nợ” Sau này, số báo Tatler ngày 14 tháng năm 1710 có mẫu quảng cáo cho day liếc dao cạo râu, biệt dược số hàng hóa khác Quảng cáo phát triển mạnh Hoa Kỳ Ben Franklin gọi cha đẻ nghề quảng cáo Mỹ với tờ Gazette ông, xuất lần đầu năm 1729, đạt tới lượng quảng cáo lưu hành lớn tờ báo xứ (hồi thuộc đòa Anh) Nhiều yếu tố khiến Hoa Kỳ trở thành nôi ngành quảng cáo Thứ nhất, Hoa Kỳ tiến nhanh tới sản xuất giới hóa, tạo nên tình trạng sản xuất thừa nảy sinh nhu cầu thuyết phục khách hàng mua nhiều Thứ hai, mạng lưới giao thông (thủy bộ, đường sắt) phát triển tốt khiến việc chuyên chở hàng hóa mở rộng phương tiện quảng cáo trở nên dễ dàng Thứ ba, việc áp dụng phổ cập giáo dục từ năm 1813 làm tăng số người biết chữ khiến báo chí phát triển Việc phát minh radio TV sau tạo thành thành hai phương tiện truyền thông thuận lợi cho quảng cáo Quảng cáo xuất báo chí vừa du nhập vào Việt Nam từ năm 1865 chủ yếu phục vụ cho quảng cáo trò hay quảng cáo số nhà tư sản lớn Khó thể biết xác mẩu quảng cáo xuất lòch sử báo chí Việt Nam, chắn trang quảng cáo sớm diện đầu năm 1882 Ở số báo thứ năm 1882, Gia Đònh báo dành toàn trang cuối để đăng quảng cáo cho Nhà thuốc Pharmacie Reynaud Từ đó, quảng cáo trở thành trang cố đònh, xuất thường kỳ Gia Đònh báo Hoạt động quảng cáo từ dần phổ biến nhiều báo khác Sau này, suốt thời gian kháng chiến chống Pháp ‟ Mỹ khoảng thập kỷ sau thống đất nước, hoạt động quảng cáo nói riêng hoạ t động truyền thông quảng cáo nói chung không phát triển 10 TP Sài Gòn - Gia Định nối với vùng giải phóng Mấy ngày tháng sau Nhật báo Đảng quan ngôn luận đồn thể trị thành phố: Hội Phụ nữ, Liên hiệp Cơng đồn, Đồn Thanh niên Cộng sản, ủy ban Đồn kết người Cơng giáo u nước, Hội Phật giáo; nhật báo Tin Sáng số trí thức yêu nước đời Từ mười đơn vị báo chí sau ngày giải phóng, lên tới 38 đơn vị (35 báo, tạp chí in, đài truyền hình, đài phát thanh, tạp chí nghe nhìn) Hội Nhà báo TP có 967 hội viên (chiếm gần 1/8 số hội viên nước) đó, 3/4 vào nghề sau ngày giải phóng; 80% số hội viên có trình độ đại học; gần 240 hội viên tặng huy chương nghiệp báo chí Việt Nam Từ ấn phẩm ban đầu, nhiều tờ báo in cho đời ấn phẩm phong phú nội dung, đẹp hình thức; có báo xuất tiếng nước ngồi (tiếng Anh, tiếng Hoa ) Là quan thông tin hoạt động thành phố đông dân (hơn trăm triệu người); trung tâm kinh tế (làm 1/3 thu nhập quốc dân), trị, văn hóa, giao lưu nhộn nhịp, báo chí tích cực tuyên truyền, vận động nhân dân tham gia thực chương trình xã hội chung Tp, ngành, đoàn thể phong trào nước; đấu tranh chống tiêu cực, bảo vệ lý tưởng truyền thống cách mạng cao quý Đảng, dân; phanh phui thủ đoạn thâm độc lực thù địch Từ thời kỳ đổi (1986), diện mạo báo chí có bước tiến đáng kể Ngồi thơng tin bổ ích, mang tính thời sự, nhiều chiều, hầu hết báo tích cực tham gia cơng tác xã hội: xóa đói, giảm nghèo; ủng hộ đồng bào bị thiên tai, xóa đói thơng tin cho vùng sâu, vùng xa; trợ giúp tài trẻ, chữa bệnh miễn phí Khơng quan ngơn luận, báo chí trở thành địa tin cậy hàng triệu bạn đọc, nhịp cầu nối lòng nhân khắp nơi Những cảnh đời khó khăn, người lao động bình thường diện thường xuyên số báo, buổi phát thanh, phát hình Nhờ cơng tác tun truyền báo chí, nhiều phong trào lớn toàn quốc TP Hồ Chí Minh Chẳng hạn, từ phóng đầy cảm động "Trở điểm hẹn" Đài Truyền hình TP Hồ Chí Minh, nước phát động phong trào xây dựng nhà tình nghĩa tặng đối tượng sách, có cơng với cách mạng Sau phóng "Niềm vui chưa trọn", khắp nơi lại tiếp tục dấy lên phong trào xây dựng nhà tình thương tặng gia đình neo đơn Chương trình xóa đói thơng tin Đài tiếng nói nhân dân TP Hồ Chí Minh đóng góp 11.000 radio giúp đồng bào nghèo vùng sâu, vùng xa, vùng cách mạng 25 năm sau ngày giải phóng, báo chí TP Hồ Chí Minh kế tục xứng đáng truyền thống không ngừng lớn mạnh, thật trở thành nhịp cầu nối Đảng, Nhà nước, đoàn thể xã hội với nhân dân Theo www.cinet.gov.vn/Vanhoa Qu ả ng c áo g ây shock Tập đoàn Benetton: “Cách quảng cáo sốc” 07/04/2005 04:45:00 AM 70 Từ Cty gia đình thành lập cách 40 năm trở thành tập đồn hùng mạnh có chi nhánh 120 nước giới, từ sản phẩm ban đầu quần áo có thêm nhiều sản phẩm kinh doanh chẳn có liên quan đến quần áo cung cấp tín dụng, đường cao tốc,mạng lưới quán ăn, nhà hàng, nhà ngh sản phẩm thông tin, viễn thơng Thành cơng tập đồn nhờtính độc đáo ý tưởng định đắn vào thời khắc định Ý tưởng thành công Benetton đơn giản đến bất ngờ, vào thập kỷ 70 sản phẩm áo len màu trắn tuý, nhuộm màu theo mùa theo thị hiếu mốt gây cách mạng ngành dệt may mặ Benetton giàu lên từ tay trắng nhờ Sang đến thập kỷ 80, Benetton hãng nghĩ mạng lưới xí nghiệp sản xuất cửa hàng khơng thuộc sở hữu Benetton lại mang thương hiệu Beneton, nhờ vậ mà gần diện tất nơi giới Trong thập kỷ 90, bí thành cơng Benetton gọ "cách quảng cáo sốc",giúp cho tập đoàn trở nên tiếng tai tiếng sử dụng cảnh hình có liên quan đến chiến tranh Nam Tư cũ để quảng cáo cho sản phẩm Benetton - điều chưa có lịch sử quảng cáo sản phẩm Nhưng năm qua,trong đối thủ cạnh tranh kiên trì rượt đuổi Benetton ngày nghèo nàn ý tưởng sáng tạo, đồng thời nội anh em bắt đầu xuất bất đồng quan điểm xung khắc lợi ích Tại Italia, dư luận bắt đầu sử dụng khứ đề cập đến thành đạt Benetton Giá trị cổ phiếu giảm, doanh số giảm sút Người anh Luciano gần 70 tuổi, nghỉ hưu từ năm nay, lại phải tái xuất giang h để chèo lái tàu Benetton chế3 người em lũ ngựa hoang bị nhốt chung chuồng Có thể lại bước độc đáo Benetton Thuỵ Vân Theo báo Di ễn Đàn Doanh Nghi ệ Quả ng cáo Việ t Nam: Nặ ng tính tự phát Trên 3.000 DN cấp phép hoạt động quảng cáo có đến 80% lợi nhuận thật từ ngành quảng cáo VN chảy vào túi công ty ngoại quốc - ông Nguyễn Quý Cáp - Chủ tịch Hội DN quảng cáo TP.HCM nhận xét Mới nhất, ngày 12/12, Công ty Quảng cáo Trẻ lần đưa lên sàn chứng khoán bán đấu giá 318.700 cổ phiếu Hơn hết, ngành quảng cáo cần nhìn nhận ngành kinh tế - văn hố với đóng góp tích cực cho kinh tế 71 Tình trạng vi phạm pháp luật quảng cáo, đặc biệt quảng cáo trời, vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý Ảnh minh họa Hiệp hội Quảng cáo VN cho rằng: "Nhìn tồn cục, chưa có chiến lược, quy hoạch phát triển quảng cáo cho nước" Thực tế, có số tỉnh, TP Hà Nội, TP.HCM, Hải Phòng, Bình Dương, Vĩnh Long, Long An, Cà Mau có triển khai việc quy hoạch chưa tồn diện, đầy đủ Do vậy, lộn xộn, tình trạng vi phạm pháp luật quảng cáo, đặc biệt quảng cáo trời, vấn đề làm “đau đầu” nhiều nhà quản lý Thiếu cân đối, thiếu quy hoạch Đối với DN quảng cáo, hầu hết chưa hoạch định chiến lược kinh doanh lâu dài; chủ yếu khai thác có sẵn, chạy theo việc dễ làm trước mắt mà chưa quan tâm đến việc đầu tư xây dựng sở vật chất, kỹ thuật đào tạo nhân lực Trong kinh doanh, DN quảng cáo VN thiếu hợp tác để tồn tại, phát triển; chí gây nên tranh chấp, dìm dập nội Trên thực tế, ý thức chấp hành luật pháp số DN chưa cao nên vi phạm đặt biển quảng cáo trờ khơng có giấy phép, sai nội dung, kích thước cho phép vi phạm quy định cấm sử dụng màu cờ tổ quốc, tiề VN quảng cáo diễn nhiều Mặt khác, có hành lang pháp lý tương đối rõ ràng tình hình quản lý nhà nước quảng cáo nhiều yếu Trong báo cáo tổng kết năm thực Pháp lệnh quảng cáo Bộ Văn hốthơng tin nhận xét: số lượng DN quảng cáo VN có chiến lược kinh doanh, khẳng định vị trí mạnh thị trường Hoàng Gia, Lê Anh em, VMC, Thanh Mai, Đất Việt, Goldsun chưa nhiều; hầu hết DN lại ch làm bảng, biểu, tổ chức kiện in ấn; thị phần quảng cáo chủ yếu DN nước nắm giữ Trong DN liên doanh hợp đồng hợp tác kinh doanh, phần vốn góp DN VN nhà xưởng, đất đai hoạt động phía nước ngồi chi phối Trong đó, theo nhận xét Hiệp Hội quảng cáo VN cơng tác quản lý 72 cấp địa phương yếu kém, chí có nơi coi quảng cáo loại hình tiêu cực nên quản lý nặng soi xét khuyết điểm chưa nhận thấy đóng góp ngành việc quảng bá thương hiệu hình ảnh kinh tế VN thị trường Quảng cáo ngành kinh tế? Cùng với 3.000 DN quảng cáo hệ thống bao gồm 80 đài phát thanh, truyền hình 500 quan báo chí,năm 2005 đạt doanh thu khoảng 5.000 tỷ đồng Tuy nhiên, nhận thức nhiều nhà quản lý phận dân cư chưa coi quảng cáo ngành kinh tế - văn hố; ngành “cơng nghiệp xanh” có đóng góp quan trọng kinh tế Về đào tạo, hệ thống đào tạo quy nước ta chưa có chuyên ngành dành cho quảng cáo Cả người làm nghề người quản lý non yếu nghề Vì vậy, nhìn chung tranh quảng cáo VN vẫ mang nặng tính "tự phát" Với nhiều bất cập tồn tại, ngành quảng cáo VN muốn thực lớn mạnh thiết phải quy hoạch cách khoa học tầm vĩ mô DN Nhưng dường nhà quản lý lúng túng việc lựa chọn làm: từ sở lên hay áp đặt từ xuống Dù lựa chọn cách làm việc xây dựng quy hoạch đến năm 2020 yêu cầu cấp bách để tiến tới xây dựng ngành quảng cáo VN tiên tiến, đại, có sắc dân tộc Chiến lược đề thực khắc phục tình trạng phát triển manh mún, phân tán quảng cáo; tạo điều kiện cho việc đại hoá sở vật chất, nâng cao số lượng, chất lượng cán chun mơn góp phần hồn thiện chế sách, nâng cao lực quan quản lý nhà nước (Theo Diễn đàn doanh nghiệp) Viết lời quảng cáo lỗi nên tránh Nội dung tài liệu tiếp thị đóng góp đáng kể gây thiệt hại lớn đến doanh số công ty bạn d 73 sai lầm viết lời cho quảng cáo Vì vậy, bạn cần phải biết lỗi để điều chỉnh Dướ 10 lỗi thường gặp nhất: 1: Không trọng vào khách hàng Khách hàng muốn biết điều : họ sử dụng sản phẩm bạn, quy luật tâm lý Nói thẳn ra, họ chẳng để ý đến công ty lẫn sản phẩm bạn cả, họ muốn biết đến lợi mà họ nhận m thơi Vì vậy, viết lời quảng cáo, sử dụng nhiều trực tiếp đại từ “bạn, anh, ơng, bà …” thay “tơ chúng tơi” Hãy nhớ bạn bán hàng cho khách khơng phải bán cho Tương tự, nghiên thị trường mục tiêu để biết tâm lý mua hàng họ, biết điều khiến khách hàng nhanh chón móc ví chi tiền 2: Khơng tạo ý tức Bạn có vài giây để làm cho khách hàng để tâm đến sản phẩm chào bán Vì tận dụng hội đ “nói” để giành ý khách hàng tức Đề cập đến lợi ích sản phẩm headline cách ngắn gọn, duyên dáng trực tiếp Một headline nên chứa không 17 từ, khơn khơng thể phát huy hiệu 3: Xem nhẹ phần phụ đề Phụ đề giúp cho thư chào hàng dễ đọc bớt dài dòng đồng thời nhấn mạnh thêm lợi ích củ sản phẩm mà bạn chào bán Cứ 3-4 đoạn thêm phần phụ đề nhằm củng cố tóm tắt lại nội dung 4: Câu cú dài dòng khơng phân đoạn tốt Hãy viết câu ngắn chia thành nhiều đoạn, đoạn nên có từ đến câu tập trung vào ý nhằm giúp người đọc dễ đọc, dễ hiểu dễ tiếp thu 5: Thiếu “bằng chứng” thuyết phục Những “chứng thực” cơng cụ hữu ích Về tâm lý, khách hàng thường bị ảnh hưởng ý kiến củ người khác, đặc biệt ý kiến chuyên gia tiếng tăm Tiếng nói họ chứng thuyết phục khác hàng tin tưởng vào sản phẩm củ bạn.Các giải thưởng, khen, chứng nhận … chẳng hạn chứng nhậ “hàng Việt nam chất lượng cao” hay tiêu chuẩn ISO … xem “bằng chứng” thuyế phục Hãy biết cách sử dụng công cụ cách khéo léo, hiệu trung thực 6: Sử dụng q gạch đầu dòng Hãy sử dụng thật nhiều công cụ thảo bạn Mọi người thường thích đọc tài liệu trìn bày kiểu gạch đầu dòng cho cảm giác ngắn gọn, cô đọng, đỡ tốn thời gian Do đó, liệt kê lợi ích v điểm mạnh bạn dạng gạch đầu dòng để thêm hiệu tác động 7: Dùng từ ngữ mang nghĩa phủ định Hạn chế đến mức thấp việc dùng từ ngữ mang nghĩa phủ định cách chuyển chúng sang nghĩa khẳn định Đừng sử dụng từ “phức tạp”, “sai lầm”, mà viết thường xuyên từ kiểu “dễ dàng”, 74 chắn” Những tính từ mang nghĩa phủ nhận tiêu cực làm thiệt hại lớn đến kết công việc, chún dễ tạo cảm giác tiêu cực nơi người tiếp nhận 8: Thiếu lời chào mời hấp dẫn Một lời mời chào hấp dẫn đóng góp 25% thành cơng thư chào hàng, song thường hay bị bỏ quên Hã tưởng tượng bạn chào bán sản phẩm với thật nhiều quà tặng hấp dẫn cho khách hàng Làm nà để chào hàng bạn tạo ấn tượng quan tâm ? Hãy khuếch đại giá trị quà khuyến mạ kèm theo Bạn dùng thủ thuật : cố gắng tạo cho khách hàng cảm giác giá trị quà tặn lớn giá trị sản phẩm chào bán Thật có người mua sản phẩm quà tặng đ kèm mà Tôi chứng kiến bà nội trợ mua lần 7kg bột nêm Knorr để có tô thuỷ tin suốt 9: Khơng u cầu đặt hàng Thật thiếu sót bạn nói sản phẩm, lợi ích, hướng dẫn sử dụng thứ thông tin liên quan cuối lại không mời gọi người ta đặt hàng Đối với thương mại điện tử vậy, đừng để khác hàng thoát khỏi website bạn mà khơng chi tiền để đặt mua Tạo đường link kiểu “hãy clic vào để đặt hàng”.Hãy hướng dẫn cách thật rõ ràng, tỉ mỉ dễ hiểu.Bạn cần phải nói cho khách hàng biết h phải làm để mua hàng bạn cách dễ dàng tiện lợi 10: Quên tái bút Dành dòng cho tái bút phần khách hàng thường đọc nhiều headline Đừng quên viế phần bạn không muốn bỏ qua hội tốt để có khách hàng tiềm Có thể nội dung tá bút (1) nhắc lại củng cố headline (2) tóm tắt nội dung bạn vừa viết Tóm lại, cần nhớ bạn không nên bỏ qua phần tái bút Kiểm tra lại tài liệu tiếp thị bạn xem chúng c mắc lỗi vừa kể hay không Nếu có, điều chỉnh sai lầm làm giảm đáng kể doanh số công ty bạn Theo Business world 75 Thị trường quảng cáo hậu WTO VNECONOMY cập nhật: 29/09/2006 Thị trường ng cáo nước, theo nhậ n đ ị nh củ a giới chun mơn, có thay đ ổ i đ kể sau Việ t Nam gia nhậ p Tổ chức Thương mạ i Thế giới (WTO) Bánh to, khó khă n lớn Nói đế n ngành ng cáo Việ t Nam, mọ i ngư i đư ợ c nghe mộ t điệ p khúc Một nhóm nhân viên quảng cáo ả m đạ m: yế u củ a doanh xe đạp khu trung tâm Tp.HCM nghiệ p nộ i đị a trư c sứ c lấ n lư t củ a hãng ng cáo ngoạ i Theo Hiệ p hộ i Quả ng cáo Việ t Nam (VAA), toàn khoả ng 3.000 doanh nghiệ p nư c chiế m vỏ n vẹ n 20% thị phầ n ng cáo 80% lạ i đư ợ c nắ m giữ bở i khoả ng 30 cơng ty nư c ngồi Tuy nhiên, nế u nhìn lạ i hơ n chụ c nă m trư c ngành ng cáo Việ t Nam bắ t đầ u vớ i hai bàn tay trắ ng số 3.000 doanh nghiệ p 20% thị phầ n nói lạ i có mộ t ý nghĩ a không nhỏ Theo ý kiế n củ a nhữ ng ngư i cuộ c, chia số 3.000 doanh nghiệ p nói thành ba loạ i Loạ i thứ nhấ t, đế m đầ u ngón tay, mộ t số cơng ty chun nghiệ p, có khả nă ng thự c hiệ n nhữ ng hợ p đồ ng trọ n gói (full service) Loạ i thứ hai, vớ i số lư ợ ng khoả ng vài chụ c, gồ m nhữ ng công ty chuyên mộ t lĩ nh vự c nhấ t đị nh (quả ng cáo ngồi trờ i, quan hệ cơng chúng, tổ c kiệ n ) Loạ i thứ ba nhiề u nhấ t, chủ yế u làm gia công lạ i (hộ p đèn, bả ng hiệ u ) hoặ c thuộ c nhữ ng lĩ nh vự c phụ trợ cho ng cáo (thiế t kế , in ấ n ) Hiệ n tư ợ ng nở rộ cơng ty ng cáo khơng có lạ nế u khơng nói tín hiệ u tố t củ a nề n kinh tế Mứ c tă ng trư ng kinh tế bình quân 7-8% mỗ i nă m củ a Việ t Nam kéo doanh số ng cáo tă ng theo Theo ông Nguyễ n Quý Cáp, Giám đố c Công ty Quả ng cáo Trẻ , doanh số hiệ n khoả ng tỉ đô la Mỹ /nă m, nhiên mộ t nử a số thơng qua ngành ng cáo (Riêng ng cáo báo, đài nă m 2005 đạ t khoả ng 312 triệ u đô la) Mặ t khác, việ c Việ t Nam gia nhậ p WTO sắ p tớ i lạ i làm cho 76 miế ng bánh củ a thị trư ng ng cáo to hơ n, hấ p dẫ n hơ n “Sau WTO, cạ nh tranh chắ c chắ n khố c liệ t hơ n Làn sóng đầ u tư nư c vào Việ t Nam mạ nh hơ n môi trư ng đầ u tư kinh doanh cũ ng đư ợ c i thiệ n hơ n Ba yế u tố khiế n cho mứ c chi ng cáo tă ng vọ t”- mộ t chuyên gia khẳ ng đị nh Chỉ riêng mứ c tă ng trư ng doanh thu ng cáo báo, đài bình quân 20-30% mỗ i nă m theo thố ng kê củ a TSN Media cũ ng cho thấ y thị trư ng ng cáo Việ t Nam có tă ng mà khơng giả m Nói vậ y, khơng có nghĩ a có hộ i Theo cam kế t tạ i Hiệ p đị nh Thư ng mạ i Việ t-Mỹ , sau nă m 2007 Việ t Nam phả i mở cử a hoàn toàn ngành dị ch vụ ng cáo cho nhà đầ u tư Mỹ Đ iề u cũ ng có nghĩ a trư ng hợ p Việ t Nam gia nhậ p WTO việ c mở cử a nói cũ ng đư ợ c áp dụ ng vớ i tấ t thành viên củ a WTO nế u cam kế t khác Bà Hồng Thị Mai Hư ng, Trư ng đạ i diệ n Saatchi & Saatchi tạ i Việ t Nam, cho rằ ng hầ u hế t công ty ng cáo tầ m cỡ nư c đề u có mặ t tạ i Việ t Nam nên khơng có chuyệ n cơng ty ng cáo nư c t vào nữ a Tuy nhiên, theo giớ i kinh doanh ng cáo, dù nữ a cơng ty ng cáo nộ i đị a khơng đư ợ c bả o hộ trư c nữ a việ c cơng ty ng cáo nư c đư ợ c hoạ t độ ng độ c lậ p cũ ng mộ t mố i đe dọ a số ng đố i vớ i họ “Chỉ riêng việ c công ty nư c đư ợ c trự c tiế p ký hợ p đồ ng ng cáo vớ i báo, đài mà khơng bị bắ t buộ c phả i thông qua công ty ng cáo nư c cũ ng đủ làm cho công ty nư c i vớ i đế n mứ c rồ i”- mộ t nhà doanh nghiệ p cuộ c lo lắ ng Nước lên, thuyề n lên? Thế ng, bà Tina Đ ỗ , Trư ng phòng Chiế n lư ợ c, tậ p đoàn Quả ng cáo Golden, lạ i có nhữ ng lý để lạ c quan Că n vào chi phí ng cáo củ a mộ t số công ty lớ n, bà Tina Đ ỗ cho rằ ng doanh thu từ loạ i hình ng cáo “Below the line” (tổ c kiệ n; quan hệ công chúng; gử i thư ng cáo; phát tờ rơ i ) có xu hư ng vư n lên ngang ngử a vớ i loạ i hình ng cáo truyề n thố ng “Above the line” (sáng tạ o thư ng hiệ u; ng cáo báo, đài ) Nế u trư c tỷ lệ doanh thu giữ a hai loạ i hình 30/70 hiệ n tỷ lệ tiệ m cậ n tớ i ngư ỡ ng 50/50 “Các loạ i hình ng cáo “Below the line” rấ t đư ợ c doanh nghiệ p a chuộ ng tính hiệ u củ a Trong đó, cơng ty ng cáo nư c thiên “Above the line” Do vậ y, 77 mộ t thị trư ng vữ ng mạ nh cho công ty ng cáo Việ t Nam”- bà Tina Đ ỗ khẳ ng đị nh Trư ng đạ i diệ n Saatchi & Saatchi cũ ng tin rằ ng hoạ t độ ng ng cáo dư i hình thứ c phi truyề n thố ng ngày phát triể n trở nên quan trọ ng hơ n Đ ng tình vớ i ý kiế n trên, ông Nguyễ n Quý Cáp nói thêm rằ ng cơng ty chun gia công hoặ c cung ứ ng, phụ trợ cho ngành ng cáo cũ ng số ng tố t gầ n khơng phả i cạ nh tranh vớ i hãng ng cáo nư c ngồi “WTO có lợ i tạ o nhữ ng sóng đầ u tư mớ i Mà đầ u tư nhiề u chi phí ng cáo tă ng Chúng kiế m đư ợ c nhiề u hợ p đồ ng ng cáo”- ông Đ ặ ng Vă n Sơ n, Giám đố c Công ty Quả ng cáo Phư c Sơ n - mộ t công ty chuyên ng cáo trờ i, tự tin phát biể u Về vấ n đề này, bà Hư ng nh báo nế u quan tâm đế n số lư ợ ng mà không đầ u tư tố t vào chấ t lư ợ ng ngành ng cáo bị tụ t hậ u so vớ i mứ c tă ng trư ng chung Trong đó, theo ơng Cáp, gặ p khó khă n nhấ t lạ i công ty chuyên nghiệ p loạ i (hoạ t độ ng full service) phả i trự c tiế p đố i mặ t vớ i công ty nư c Thấ y trư c mố i hiể m nguy này, mộ t số công ty chọ n cách bắ t tay hợ p tác vớ i đố i thủ nư c ngồi thay phả i cạ nh tranh, đụ ng độ Đ ấ t Việ t, công ty ng cáo nổ i tiế ng củ a Việ t Nam, hiệ n thư ng thả o để bán cổ phầ n cho DDB - mộ t 10 hãng ng cáo hàng đầ u giớ i Mộ t nguồ n tin cho biế t khoả ng vài tháng nữ a việ c bán cổ phầ n củ a Đ ấ t Việ t đư ợ c thứ c cơng bố Ngay Golden, tậ p đồn ng cáo nhấ t củ a Việ t Nam hoạ t độ ng theo mơ hình khép kín, từ ng cáo “Above the line” đế n “Below the line”, cũ ng có mộ t đạ i gia sau lư ng, CBD - nhà thiế t kế hàng đầ u củ a Đ an Mạ ch bao bì, sả n phẩ m, đồ họ a Bà Tina Đ ỗ không giấ u giế m cho biế t đư ng hợ p tác, liên kế t vớ i nư c tấ t yế u củ a Golden Vớ i việ c hợ p tác nói trên, cơng ty Việ t Nam họ c hỏ i đư ợ c nhữ ng kinh nghiệ m tranh thủ đư ợ c nguồ n khách hàng mà đố i tác nư c mang lạ i Ngư ợ c lạ i, đố i tác nư c cũ ng tậ n dụ ng đư ợ c nguồ n nhân lự c ngày giỏ i chuyên môn từ công ty ng cáo Việ t Nam Việ c hợ p tác có trở thành mộ t xu hư ng mạ nh hay không, theo bà Hư ng, tùy thuộ c phầ n lớ n vào trình độ phát triể n củ a công ty ng cáo Việ t Nam “Ví dụ cơng ty Việ t Nam (đư ợ c đố i tác nư c chọ n) mạ nh khơng sáng tạ o, hiể u biế t 78 đị a phư ng, nhân , thư ng hiệ u, tài ” - bà Hư ng giả i thích Theo TBKTSG BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO TUỔI TRẺ NGÀY Vị trí - Kích cỡ Giá lần đăng (đồng) Màu Đen trắng Bảng giá thức khơng phân biệt Cơng ty Trong - Ngồi nước Cả trang 260mmx375mm 45.000.00 32.000.000 1/2 trang 260mmx185mm 24.000.00 17.000.000 1/4 trang 127mmx185mm 13.000.00 9.000.000 1/8 trang 127mmx90mm 7.000.000 4.800.000 1/16 trang 60mmx90mm 3.800.000 2.500.000 1/32 trang 60mmx42mm 2.000.000 1.300.000 Bảng giá dành cho HỌC HÀNH TUYỂN DỤNG 79 Cả trang 260mmx375mm 28.000.00 20.000.000 1/2 trang 260mmx185mm 15.000.00 11.000.000 1/4 trang 127mmx185mm 8.000.000 5.800.000 1/8 trang 127mmx90mm 4.200.000 3.000.000 1/16 trang 60mmx90mm 2.200.000 1.600.000 1/32 trang 60mmx42mm 1.200.000 800.000 Rao vặt mua bán nhà đất 50 chữ: 200.000 đồng (có ảnh cộng thêm 50.000 đồng) kỳ đăng    Rao vặt mua bán, tiện nghi, gia đình, tìm việc tìm người, chiêu sinh, tuyển dụng 50 chữ: 150.000 đồng kỳ đăng Rao vặt chia buồn, cảm tạ, nhắn tin 50 chữ: 100.000 đồng kỳ đăng Ghi Bảng giá chưa tính chi phí thiết kế mẫu Các khổ đăng khác thường cộng thêm 20% giá Trang Một cộng thêm 10% giá Trang Cuối cộng thêm 5% giá Đăng quảng cáo Tuổi trẻ ngày Chủ Nhật, quí khách đăng nội dung nội báo Tuổi Trẻ điện tử (TTO) tuần với 10% giá BẢNG GIÁ VIETNAMNET.VN Áp dụ ng từ 15/09/2006 đ ế n 31/12/2006 Đơn vị tính: VNĐ/tháng STT KHOẢN MỤC KÍCH THƯỚC Top 440 x 60 Loại 1A bên phải vị trí 180 x150 SỐ LƯỢNG chia sẻ chia sẻ TRANG CHỦ CHUYÊN MỤC NHÓM 1(6) CHUYÊN MỤC NHÓM (8) 60,000,000 20,000,000 11,000,000 70,000,000 22,000,000 12,000,000 80 3 Loại 1B bên phải vị trí Loại 1C bên phải vị trí Loại bên phải vị trí Loại bên phải luân phiên Trung tâm vị trí Banner Trơi vị trí Chân trang Banner trái lớn vị trí Banner trái nhỏ vị trí 180 x150 180 x150 180 x 120 180 x 150 440 x 60 chia sẻ chia sẻ chia sẻ chia sẻ chia sẻ 60,000,000 20,000,000 11,000,000 50,000,000 18,000,000 10,000,000 24,000,000 12,000,000 6,000,000 15,000,000 7,000,000 3,000,000 60,000,000 20,000,000 11,000,000 115 x 240 55,000,000 15,000,000 10,000,000 440 x 70 28,000,000 7,000,000 5,000,000 130 x 300 55,000,000 14,000,000 7,000,000 130 x 130 30,000,000 7,000,000 3,000,000 CÁC QUY ĐỊ NH CHUNG Chuyên mụ c nhóm 1: Kinh tế , trị , xã hộ i, giả i trí, vă n hóa, cơng nghệ thơng tin Chuyên mụ c nhóm 2: Quố c tế , khoa họ c sứ c khỏ e, Giáo dụ c, phóng ký , ô tô, nhậ n đị nh, diễ n đàn, bàn tròn trự c tuyế n, net trự c tuyế n, gia đình Banner trung tâm chuyên mụ c: 440 x 120 pixels  Giá đ ộ c quyề n = giá chia sẻ x 2,5  Giá chư a bao gồ m thuế VAT 10% chi phí thiế t kế  Quả ng cáo thờ i hạ n dư i 01 tháng đư ợ c tính sau: o Từ đế n 10 ngày : 50% giá nguyên tháng o Từ 11 đế n 20 ngày : 75% giá nguyên tháng o Từ 21 đế n 30 ngày : 100% giá nguyên tháng  Thiế t kế ng cáo: Miễ n phí thiế t kế banner lầ n đầ u cho nhữ ng hợ p đồ ng có giá từ 10,000,000 đtrở lên  Đặ c tính kỹ thuậ t: Các thiế t kế không sử dụ ng flash  Các hợp đ ng dài hạ n    Giá tháng = giá tháng x - 10% Giá tháng = giá tháng x - 15% Giá 12 tháng = giá tháng x 12 - 20% 81 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Văn Dũng (Chủ biên), Báo chí điểm nhìn từ thực tiễn, Tập 2, NXB Văn Hoá ‟ Thông Tin, Hà Nội, 2001 Hà Minh Đức, Báo chí Hồ Chí Minh – Chuyên luận tuyển chọn, NXB Chính Trò Quốc gia, Hà Nội 2000 Hà Minh Đức (Chủ biên), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, Tập 1, NXB Giáo dục, Hà Nội, 1996 Hà Minh Đức (Chủ biên), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, Tập 2, NXB Giáo dục, Hà Nội, 1997 82 Hà Minh Đức (Chủ biên), Báo chí vấn đề lý luận thực tiễn, Tập 3, NXB Giáo dục, Hà Nội, 1997 Hà Minh Đức (Chủ biên), Lý luân văn học, NXB Giáo dục, 1996 Vũ Quang Hào, Ngôn ngữ báo chí, NXB Đại học Quốc gia Hà Nôi, 2001 Vũ Quang Hào, Báo chí đào tạo báo chí Th Điển, NXB Lý luân Chính Trò, Hà Nội 2004 Vũ Hiền, Chống diễn biến hoà bình phương tiện truyền thông đại chúng, NXB Chính Trò Quốc gia, Hà Nội, 2000 10 Lương Khắc Hiếu (Chủ biên), Dư luận xã hội nghiệp đổi mới, NXB Chính trò Quốc gia, Hà Nội, 1999 11 Vũ Đình Hoè (Chủ biên), Truyền thông đại chúng công tác lãnh đạo quản lý, NXB Chính trò Quốc gia, Hà Nội, 2000 12 Hội đồng quốc gia đạo biên soạn từ điển Bách khoa Việt Nam, Từ điển Bách khoa Việt Nam, Tập 1, NXB Từ điển Bách Khoa, Hà Nội, 1995 13 Hội đồng quốc gia đạo biên soạn từ điển Bách khoa Việt Nam, Từ điển Bách khoa Việt Nam, Tập 1, NXB Từ điển Bách Khoa, Hà Nội, 2002 14 TS Mai Xuân Huy, Ngôn Ngữ Quảng cáo ánh sáng lý thuyết giao tiếp, NXB Khoa học xã hội, 2005 15 Đỗ Quang Hưng, Lòch sử Báo chí Việt Nam, NXB Đại học Quốc Gia, Hà Nội, 2000 16 TS Đoàn Thò Đặng Hương, Văn chương đời, NXB Thanh Niên, 2000 17 TS Đoàn Thò Đặng Hương, Văn luận 18 Joe Grimaldi et al, Nghệ thuật Quảng cáo, NXB Lao Động ‟ Xã hội, 2006 19 Khoa Báo chí, Phân viện Báo chí Tuyên truyền, Nhà báo bí kỹ – nghề nghiệp, NXB Lao Động, 1998 20 Khoa Báo chí, Trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn, Báo chí – Những vấn đề lý luận thực tiễn, Tập 4, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội, 2001 21 PTS Phạm Thò Loan, Đổi chế quản lý kinh tế ngành truyền hình, NXB Văn hoá Thông tin, 1997 22 PTS Trònh Duy Luân (Chủ biên), Tìm hiểu môn Xã hội học đô thò, Trung tâm Khoa học xã hội nhân văn quốc gia, Viện xã hội học, NXB Khoa học xã hội, 1996 83 23 Mai Quỳnh Nam, Truyền thông đại chúng Dư luận xã hội, NXB Đại học quốc gia Hà Nội, 2001 24 Philip Kotler, Những nguyên lý tiếp thò, NXB Tp.HCM, 1994 25 Prokhorop, E.P Cơ sở lý luận báo chí, NXB Thông Tấn, Hà Nội, 2004 26 Trần Quang, Làm báo lý thuyết thực hành, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội, 2001 27 Trần Hữu Quang, Chân dung công chúng truyền thông, NXB Thành phố Hồ Chí Minh 28 PGS-TS Dương Xuân Sơn (Chủ biên), Đinh Hường, Trần Quang, Cơ sở lý luận báo chí truyền thông, NXB Văn hoá thông tin, Hà Nội, 1995 29 PGS-TS Dương Xuân Sơn, Báo chí phương Tây, NXB Đại học Quốc gia TpHCM, 2000 30 Suliain, Iu.A ‟ Petrov, V.V., Nghề quảng cáo, NXB Thông Tấn, Hà Nội, 2004 31 Tạ Ngọc Tấn, Truyền thông đại chúng, NXB Chính trò Quốc gia, Hà Nội, 2001 32 Tạ Ngọc Tấn (Chủ biên), Cơ sở lý luận báo chí, NXB Văn hoá thông tin, Hà Nội, 1999 33 Tạ Ngọc Tấn, Từ lý luận đến thực tiễn báo chí, NXB Văn hoá thông tin, Hà Nội, 1999 34 Nguyễn Thò Minh Thái, Đối thoại với văn chương, NXB Hội nhà văn, 1999 35 Nguyễn Thò Minh Thái, Con mắt xanh, NXB Thanh Niên, Hà Nội, 2005 36 Trần Ngọc Thêm, Cơ sở văn hoá Việt Nam, NXB Giáo Dục, 1999 37 Nguyễn Minh Tiến (Biên soạn), Từ điển báo chí, NXB Thông tấn, Tp HCM, 2002 38 Uxop, V.V ‟ Vaxikin, E.V., “Thế giới thần kỳ quảng cáo”, Tạp chí Nội thông xuất bản, Hà Nội, 1986 84 ... điểm tồn việc thông tin quảng cáo báo chí thành phố Hồ Chí Minh IV- Đối tượng phạm vi nghiên cứu: Đối tượng đề tài thông tin quảng cáo đăng tải báo in thành phố Hồ Chí Minh năm từ 1986 đến 2006 Phạm... II: THÔNG TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Những trang quảng cáo báo chí trước thời kỳ đổi Trang 22 Những trang quảng cáo báo chí thời kỳ đổi Trang 25 Mối quan hệ truyền thông quảng. .. TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 1.Những trang quảng cáo báo chí trước thời kỳ đổi mới: Trong thời kỳ này, đời sống báo chí thành phố Hồ Chí Minh không sôi thời điểm Những thông