Ramble on books

16 37 0
Ramble on books

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Hardcover/ Hardbound/ Hardback Khi sách mắt, bìa cứng ln ln phát hành đầu tiên, sau nửa năm có hàng năm mà lượng bìa cứng bán chững lại phát hành bìa mềm Có khơng có bìa mềm ln, ví dụ điển hình reference book, textbook Rất nhiều BXH đếm số lượng bán bìa cứng để xếp hạng best-selling, điển New York Times Chính thế, shop chuyên lùng sách cũ bọn tớ tìm secondhand bìa cứng lúc dễ hơn: nhiều nhan nhản, tình trạng tốt siêu rẻ Tuy nhiên giá vận chuyển Việt Nam khơng rẻ tí em siêu nặng Bây bạn hỏi “Tại lại phát hành bìa cứng vừa nặng vừa đắt trước?” The Economist có lần giải thích này: việc bán bìa cứng trước phim chiếu rạp trước phát hành DVD Lợi nhuận thu từ vé/mỗi bìa cứng bán ln nhiều từ DVD/mỗi bìa mềm Các mọt phim, mọt sách đích thực sẵn sàng bỏ tiền túi để xem phim ảnh lớn hay đọc sách với chất lượng xịn từ Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION sớm Bìa cứng dễ bảo quản phù hợp với người sưu tầm sách thư viện chuộng Xin nhớ thư viện nước-ngườita đầu tư bản, update liên lục phổ biến rộng rãi nhiều :’( Trung bình bìa cứng đắt bìa mềm khoảng $10 thời gian order để in lâu 3-7 ngày Giấy khâu dùng hồ dán vào bìa cứng carton (ảnh: bên trái dùng hồ dán, bên phải khâu) Thời kì đầu bìa bọc thêm lớp vải thơ hồ cứng khơng, xịn bọc vải da Những sách đồ sộ dòng classics hay dập gáy, mạ nhũ vàng nhìn sang Design in trực tiếp lên mặt bìa in fullcolor lên dust jacket dust jacket phổ biến Nếu in lên dust jacket bìa để trắng Hunger Games ảnh Khi mua sách used bọn phải coi kĩ phần miêu tả tình trạng bìa cứng naked giá trị giảm nhiều, dù giấy bên tốt người ta xếp vào good ;) Cuốn Gatsby hình in đầu tiên, khơng có dust jacket giá tầm $3000, intact dust jacket $30000 chưa mua Trong bìa mềm xuất thị trường vài kỉ trở lại bìa cứng, với lịch sử nghìn năm nó, coi danh giá nhiều Sau bìa cứng in, tác giả gửi tặng critics, booktube tiếng để review Literary editors traditionally don’t review paperbacks ;) Ngày mai có tóm tắt paperback – sinh sau đẻ muộn, chiếm lĩnh thị trường góp phần phổ biến văn hóa đọc đến với tầng lớp bình dân chưa nhìn nhận với giá trị Nguồn ảnh: whitmorerarebooks.com,steamthing.com Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Paperback/Softcover Sau cách mạng công nghiệp kỉ XIX, tiến vượt bậc kĩ thuật in ấn cho phép xưởng in Anh sản xuất đại trà nhiều tờ bướm tiểu thuyết xu để hành khách đọc nhà ga hay sân bay lúc chờ đợi, thời kì bìa mềm Trong ảnh Sir Allen Lane, người hướng Penguin đầu xu hướng cách cho in triệu bìa mềm để giữ chi phí sách mức thấp khó tin Thời kì nghĩ đến Penguin người ta nghĩ đến bìa mềm Sau đại khủng hoảng, NXB Mỹ bắt đầu suy nghĩ cách nghiêm túc paperback hướng người đọc thắt chặt chi tiêu Lấy ví dụ năm 1939, giá xăng 10 cent gallon, vé xem phim 20 cent sách John Steinbeck bán chạy nhẩt thời “Chùm Nho Nổi Giận” bìa cứng $2.75 Trong Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION kinh tế mà 20% lực lượng lao động khơng có việc làm sách thứ xa xỉ Ngày 19 tháng năm 1939, quảng cáo chiếm trọn trang tờ New York Times làm cách mạng văn hóa đọc lịch sử ngành in Mỹ: bìa mềm thức du nhập vào thị trường Mỹ dạng pocket book bán với giá 25 cent Chỉ tuần, số pocket book bán hết 100.000 với 10 tựa sách ỏi Và mặc kệ hồi nghi giới chun mơn, pocket book thay đổi mãi thói quen đọc sách người Mỹ: A petite by inches and priced at a mere 25 cents, the Pocket Book changed everything about who could read and where Suddenly people read all the time, much as we now peek at e-mail and Twitter on our phones It also turned a generation of young men into lifelong readers Khi nước Mỹ rục rịch chuẩn bị cho Thế Chiến II, Bộ Chiến Tranh Hoa Kì cho in 120 triệu pocket book nhỏ vừa đủ để binh lính bỏ vào túi quần chiến trường Họ đọc sách nơi có thể, tàu đổ bộ, đường hành quân, trại tập trung lỗ châu mai Chính chiến dịch mang nhiều sách tiếng tới quảng đại quần chúng mà “The Great Gatsby”, “A Tree Grows in Brooklyn” hai số Những pocket book trở thành người bạn tinh thần, niềm an ủi nho nhỏ xoa dịu mát cho người lính nơi đạn bom khói lửa Để chiến tranh qua, giá sách bắt đầu xuất trang trọng phần thiếu phòng khách, phòng ngủ gia đình Mỹ - điều mà người ta chưa thấy trước Khi thấy lợi nhuận nhãn tiền, NXB pocket book bắt đầu nghĩ đến việc học tập Penguin, in với số lượng lớn để giảm chi phí thành phẩm Nhưng để in số lượng lớn phải đảm bảo đầu tương đương, người ta bắt đầu bán nơi mà bình thường khơng nghĩ đến Chính pocket book bán nhà ga, sân bay, tiệm báo, drugstore, cửa hàng tiện lợi với giá rẻ mạt mua tầng lớp trí thức nghèo nên bị gọi với tên khinh miệt kiểu “British penny dreadful”, “American dime novel.” Dần dần ngày nhiều NXB tham gia vào mảnh đất béo bở mà đình Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION đám năm 1950s sách xuất lần đầu in dạng bìa mềm gọi paperback originals Mặc dù paperback orginals bán triệu vòng tháng, nhà phê bình tác gia văn học quay lưng lại với trung thành với dòng bìa cứng sang trọng quý tộc, chủ tiệm sách lớn từ chối nhập bìa mềm học sinh, sinh viên sử dụng sách bìa cứng trường học Chỉ đến người ta đầu tư chất lượng giấy, thiết kế bìa đẹp hơn, in to giá không rẻ mạt, mass-market paperback trở thành paperback hay perfect paperback đẹp đẽ bắt đầu thu hút tầng lớp trí thức trung lưu học sinh, sinh viên Rồi bìa mềm dành bình đẳng định với bìa cứng xu hướng chung NXB phát hành bìa mềm giống hệt dấu chấm dấu phẩy với bìa cứng, khác bìa thơi ^^ Như nói hơm trước, sách textbook, reference book thường in bìa cứng, có mà NXB đỡ đầu cho khơng cho phép in bìa mềm mà vụ xơn xao gần tiểu sử “Cobsy: His Life and Times.” Khi danh hài bị tố cáo lạm dụng tình dục nhiều phụ nữ, Simon & Schuster từ chối xuất bản bìa mềm dừng in bìa cứng biện pháp cứng rắn để phản ứng lại vụ bê bối tình dục Khi mà năm có hàng trăm nghìn đầu sách gia nhập thị trường, đa số người dè dặt bỏ số tiền lớn cho sách bìa cứng từ tác giả khơng tên tuổi, người ta phải cần nhìn lại vai trò paperback Mặc dù lợi nhuận từ bìa mềm ỏi NXB lại bán nhiều để bù lại Năm 2009 đánh dấu mốc son quan trọng thị trường bìa mềm riêng Mỹ số lượng đầu sách paperback bán cân với số lượng hardback tương lai vượt Thế kỉ XXI này, người ta lại chứng kiến cách mạng dòng pocket book mới, lần nữa, thay đổi sâu sắc thói quen đọc sách người: ebook - sách giấy, nhiều người tin tưởng, không chết tầm vóc lịch sử Thôi hết nghiêm túc rồi, từ mai bắt đầu tản mạn riêng đứa ghẻ ngành xuất bản: mass-market paperback nha Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Massmarket Paperback Mass market paperback “thương hiệu” US Ở UK gọi A-format paperback (nhỏ cúp B cúp C) Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Vậy phân biệt mass với thường? - Thứ nhất, từ nhìn đầu tiên, mass nhỏ bìa thường xấu Mass có kích thước 110x178mm thường 135x216mm Hình so sánh size mass thường ASoIF Đấy lý bạn order sách, bọn thường gọi “bản khổ nhỏ bìa mềm” - Thứ hai, nói “khổ nhỏ bìa mềm” rộng rãi chán so với mass thường khơng có hình minh họa, giấy mỏng hơn, dễ rách hơn, dễ ố vàng hơn, khoảng cách dòng hẹp hơn, lề nhỏ hơn, trang sách gắn với lỏng lẻo hơn… Vì lượng nội dung mà trang sách nhỏ nên mass thường dày so với paperback, việc đánh số trang khác hẳn Điều đặc biệt quan trọng với scholar reviewer để trích dẫn chuẩn - Thứ tư, tiền nấy, giá Mass thường dao động từ $7-9 Paperback $12-15 Hardcover $20-30 - Cuối cùng, mass hay magazine strippable, sách thường khơng Tức là, chủ tiệm sách nhận thấy sách khơng bán nữa, họ gửi trả paperback hardback nguyên vẹn cho NXB để lấy refund Nhưng họ không gửi trả mass mà xé bìa gửi bìa để làm chứng thơi Phần lại sau xé bìa gọi stripped book nghiền thành bột giấy để tái chế Thế số coverless book, cách đó, thu gom để lưu thông thị trường khơng thống flea market nên nay, đa số mass có in thêm dòng note bên ảnh để khơng khuyến khích người đọc mua stripped book NXB tác giả không nhận đồng từ số tiền mua sách Đến bạn tiếp tục hỏi người ta cho in mass? Bởi có lượng người đọc lớn trung thành với mass: học sinh, sinh Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION viên mua sách văn học để đọc cho khóa học vài tháng trường Mass đặc biệt lựa chọn tối ưu cho train read, beach read, airport read… Ngoài ra, với người cầm bút, khơng muốn bị gắn mác “mass-market paperback author”, để thâm nhập thị trường trước hết sách họ phải tiêu thụ rộng rãi Vậy nên in sách dạng mass rẻ chiến lược tạo chỗ đứng ưu việt cho tác giả chưa tên tuổi Như giới thiệu trước, mass ơng tổ paperback Việc người ta chuộng paperback đẹp đồng nghĩa với việc mass bị hắt hủi thị trường, mà ebook phổ biến rộng rãi lượng tiêu thụ mass giảm mạnh Theo thống kê romance thể loại sách phổ biến nhánh mass với tựa kiểu James Patterson, Nicholas Sparks sau đến fiction, sci-fi, thrillers, mysteries… Ngồi tớ để ý fan nước hay quan tâm đến mass dày ASoIF hay Dan Brown tha tha lại thường 500 trang thực mệt, cầm đọc thấy trĩu tay Dòng mass tiếng mà tớ nghĩ bạn biết Wordsworth, Harper Collin, Dover siêu siêu rẻ hay Penguin đặn năm xuất khoảng 50 tựa Hồi chập chững tìm hiểu sách ngoại văn tớ ngu ngơ lắm, thấy cng thích Nhưng có chạm tay vào nhiều sách “xịn” thấy khác biệt tầm thẩm mĩ lại “tinh tế” thêm chút Nói để bash mass đâu, sinh viên bọn mass xinh xinh, nhẹ nhàng cầm gọn tay đủ rồi, giữ gìn sử dụng lâu Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Movie tie-in edition Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Movie tie-in thuật ngữ dùng để sách mà thiết kế bìa lấy từ cảnh phim hay TV series tương ứng với sách mà chủ yếu hình diễn viên nhân vật Đây coi cách quảng bá cho phim sách, đơi bên có lợi, khơng kể phim làm trước hay sách xuất trước Chả nói đâu xa Brokeback Mountain ban đầu short story tuyển tập truyện ngắn bà Annie Proulx Sau phim công chiếu dành tượng vàng, năm đó, người ta tách hẳn ra, gắn thêm bìa có đồng chí Ennis Jack người trầm ngâm hướng bán với giá $9.95 cho 64 trang sách đủ hiểu nha Đối với tớ – đứa ln coi bìa sách tác phẩm nghệ thuật, linh hồn sách, thứ hấp dẫn thị giác người mua từ nhìn – “movie tie-in” chiêu trò moi tiền fan sáng tạo Công thức làm “movie tie-in edition” là: vài đường photoshop bản, NXB chịu chơi thêm vào dăm ba câu hỏi vấn diễn viên, in thêm dăm ba scene cắt từ phim cho bọn fan gào thét, có Nhanh lắm, phim lâu có rồi, sớm phim hot nhá hàng vài cảnh ví dụ TFIOS điển hình ;) sớm hẳn tháng ln Thơi chả để viết, bonus cho bạn =)) Đây, Gatsby điển hình thơ thiển kệch cỡm mti ☺ Đây tớ post lần :) The Giver mti với dòng chữ “Exclusive Q&A with Taylor Swift and others” đủ thấy nỗ lực tuyệt vọng để chèo kéo fan nhé, Taylor xuất phim giây :)) Nói qua phải nói lại, có bìa mti thích, ví dụ Pride and Prejudice, The Hobbit, Into the Wild Người Đọc Nhã Nam có Kate Winslet thần thánh lòng tui haha Tạm thời nhớ thế, bìa đẹp mong bạn đóng góp Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION PRE-ORDER: phát kiến vĩ đại ngành bán lẻ The perks of preordering Đối với tác giả, NXB, nhà phân phối sách: Số lượng sách pre-order giúp nhà in biết độ “hot” sách, dự đoán xác lượng sách cần in cho first print run (lượt in đầu tiên), giúp AMZ định nhập sách, tránh trường hợp hết hàng… 2.Lượng sách pre-order tính vào first week sales sách bảng xếp hạng, giúp tăng sales rank cách giúp sách nhiều người biết đến Đối với người đọc đồng thời người mua: Đảm bảo slot với tiếng chậm chân chút thơi hết Không cần vất vả nhớ ngày sách canh me Amazon hay xếp hàng tiệm Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Cảm giác sở hữu sách chưa cầm tay =)) Đối với tớ pre-order lúc hứng lên hay, mua lúc có tiền đợi lâu lại ăn hết :3 Sách ship ngày mắt mà không cần phải thêm thao tác khác Như nói trên, sách thơng báo cho NXB biết sách yêu thích để ước lượng mà in cho đủ khơng fan người thiệt Đặc biệt, để khuyến khích khách đặt sớm tốt, Amazon có sách Price Guarantee: bạn phải mua với mức giá rẻ khoảng thời gian từ ngày đặt đến ngày sách phát hành Ví dụ cho dễ hình dung nha, bạn đặt set Neil Gaiman ngày hơm 8/8 $10.04 Sau đó, Amazon có thay đổi giá sách thường xuyên, lúc lên $11, lúc lên $12 lúc xuống $9 đến gần ngày phát hành thường tăng vọt lên $13 chẳng hạn Vậy đến ngày release date, bạn bị charge mức giá thấp khoảng thời gian từ 8/8 đến 8/9 $9 Xép khơng muốn khách phải thiệt, dù $1-2, nên nói kĩ để người biết nha Các bạn đặt cọc 50% trước, giá xuống thấp $10.04 bọn tớ giảm giá xuống, show bill cần Nói đến mà thích box mà khơng chuyển khoản cho Xép chịu =)) Một số pre-order hơm mà bạn cân nhắc: Percy Jackson’s Greek Heroes, Lost Ocean sách tô màu cho người lớn tác giả Secret Garden với chủ đề Đại dương, A Knight of the Seven Kingdoms, Binge - Tyler Oakley, Library of Souls: The Third Novel of Miss Peregrine's Peculiar Children,… Nguồn ảnh: http://www.opendoorpublications.com/ Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION "Scratch and Dent" Book Nếu lang thang trang bán sách online bạn bắt gặp sách bán với giá siêu rẻ (giảm 7090% so với giá bìa), chúng phân loại Scratch & Dent Nghe tên đoán khơng? Đây sách hồn tồn chưa qua sử dụng, lại có bị hư hại nhẹ q trình vận chuyển, bìa dust jacket bị nhăn nheo rách, xếp giá gập mép, gáy dập chút, lưu trữ lâu nên giấy bị ố,… Khi sách bị “scratched and dented” giá trị giảm nhiều, nhà sách bán với giá new trả lại cho NXB dạng overstock Đối với mọt kinh tế hạn hẹp (như mình), ngồi việc khơng ngại chút sứt sẹo sách để mua với giá rẻ hí hí mà lý “nhân văn” tác giả nhận tiền nhuận bút (royalties) từ lợi nhuận bán S&D Thậm chí bạn mua ebook cho kindle $0.99 tác giả nhận vài cent từ để ni gia đình, mua used tác giả khơng nhận đồng Mà có người viết mà giàu đâu :’( Nguồn ảnh: bigcitybookworm.wordpress.com Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Một số nguyên nhân khiến textbook có giá cắt cổ sinh viên: Thường cơng để làm nên textbook cao, prof thường tốn nhiều cơng lực để soạn nghìn trang nội dung, nghĩ hàng trăm tập, biên tập viên nhà thiết kế phải soạn lại đống nội dung cách đẹp đẽ, kiểm tra số liệu/ bảng biểu cho thật xác, trả tiền quyền cho hình ảnh minh họa đống số liệu đó… Vòng đời textbook ngắn sách truyện thơng thường nhiều kiến thức cần phải theo sát phát triển khoa học xã hội Nhưng sau cập nhật đắt trước giáo viên thường khuyến nghị mua nên tránh khỏi việc NXB tái đặn (2 năm lần nhiều, số revision cho khơng cần thiết) để sách cũ khơng có cửa cạnh tranh với sách tái họ Textbook thường kèm với “CD-ROMS and study guides” mà thường chẳng có nhu cầu dùng đến giá set tất nhiên bị đẩy lên nhiều Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Thị trường sách textbook gọi “broken market” vì: người tiêu dùng cuối (end consumer) tức sinh viên không quyền chọn mua nào, người định mua prof lại khơng thực trả tiền, có số NXB gần độc quyền in phân phối Có nhiều check giá xong khơng tin vào mắt biết ngửa mặt lên trời khóc Thư viện trường có vài thơi, đến kì học y hết sạch, nên tồn phải canh mượn từ kì học chưa bắt đầu Tui đành phải dùng đến hạ sách mua lạc hậu hơn, thí dụ mua International Law 6th thay 7th hành, giá rẻ 1/5 thơi, chép miệng tự động viên “ơi giống mà” Thế mà ngốn núi tiền, hầyyyy Nguồn ảnh: Springwise.com Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Author’s Preferred Text Editing chắn công đoạn quan trọng phát hành sách Sau editor chỉnh sửa thông qua tác giả in Trong q trình đó, tất nhiên editor góp ý thêm chỗ này, cắt chỗ (như kiểu deleted scenes khơng chiếu ngồi rạp đó) Có sách bán chán chê rồi, tác giả lại đổi gió muốn in nháp trước qua chỉnh sửa, cộp nhãn author’s preferred text Nổi tiếng tiền lệ phát hành author’s preferred text Neil Gaiman, đặc biệt kỉ niệm 10 năm Ví dụ Neverwhere 10 năm có thêm 12000 chữ so với thường, vài số nghe nói bất đồng ý kiến với editor lúc biên tập US nên bị cắt Vì preferred text khơng ảnh hưởng đến cốt truyện nên đa số bạn đọc chẳng quan tâm Nhưng có fan bị cuồng này, đơn giản họ khơng thể hiểu lại cần editor định đứa tinh thần người viết phải viết nào? Đơn giản họ muốn đọc tác phẩm nguyên thủy tác giả, không bị nhúng tay vào Nguồn ảnh: Twitter Neil ... nhàng cầm gọn tay đủ rồi, giữ gìn sử dụng lâu Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Movie tie-in edition Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Movie tie-in thuật ngữ dùng để sách mà thiết... Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION Massmarket Paperback Mass market paperback “thương hiệu” US Ở UK gọi A-format paperback (nhỏ cúp B cúp C) Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION... 1939, giá xăng 10 cent gallon, vé xem phim 20 cent sách John Steinbeck bán chạy nhẩt thời “Chùm Nho Nổi Giận” bìa cứng $2.75 Trong Ramble on Books BINDING, COVER AND EDITION kinh tế mà 20% lực lượng

Ngày đăng: 28/02/2020, 22:22

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan