Đang tải... (xem toàn văn)
Gợi làm case study marketing quốc tế
1Bài tập tình huốngÁo dài Minh Hạnh 2Những điểm cần lưu ýĐây là bài tập cho sản phẩm hữu hìnhĐiểm nhấn: Yếu tố văn hoá đan xen vào sản phẩm rất caoThương hiệu “Áo dài Minh Hạnh” đã được tạo lập và khẳng định vị trí số 1 trong nướcTình huống bài tập là thực tế và rất hữu ích cho việc vận dụng môn IM 3Trả lời câu hỏi 4Câu hỏi 1: những điểm độc đáoVề bản thân NTK Minh Hạnh:Bề dày kinh nghiệm và sức sáng tạo vượt trội của NTK Minh HạnhNiềm đam mê và sự dấn thân với nghề Từng bước xây dựng thương hiệu và duy trì vị trí số 1 trong thiết kế áo dài ở VNTập hợp được lực lượng hỗ trợ đắc lựcMột chút may mắn khi hãnh diện là NTK quốc phục cho các nguyên thủ quốc gia tại APEC 2006 5Câu hỏi 1: t.tVề chiếc áo dài của NTK Minh Hạnh:Áo dài truyền thống của VN, thêu thùa rất đẹp mắtHoạ tiết những hoa sen thêu trong những chiếc áoNgười mặc sẽ đội khăn đống, đi guốc gỗMàu vàng: vua chúa; màu tím: các quan lại; màu xanh dương: các cận thầnCác nhà lãnh đạo có thể chọn màu mình thích trong 4 màu: Vàng, Đỏ, Xanh lá cây, Xanh dươngĐây là cơ hội để NTK Minh Hạnh có thể gởi cảm xúc, văn hoá VN ra với thế giới 6Câu hỏi 2:Câu trả lời là: Hoàn toàn có thể!Giải thích theo ý kiến riêng của mỗi nhómAnh chị cần chú ý phân tích yếu tố văn hoá có ảnh hưởng đến sản phẩm 7Gợi ý trả lời câu hỏi 2:Áo dài VN là sản phẩm độc nhất trên thế giớiMang tính truyền thống, văn hoá rất caoKhông phân biệt tuổi tác, thành phần xã hội, tôn giáo, chính trị, ngôn ngữ…Thương hiệu đã được nhiều người biết đến, thông qua sự kiện này góp phần tăng thêm sự phát triển ra bên ngoàiChú ý phân tích mặt Thuận lợi – Khó khăn của Áo dài Minh Hạnh khi ra thị trường thế giới 8Gợi ý: t.tThuận lợi:Dễ dàng phát triển tại những quốc gia có đông cộng đồng người ViệtNền văn hoá VN đang được bạn bè trên khắp thế giới quan tâm, nghiên cứuChi phí sản xuất khá rẻ, giá thành chấp nhận được với khách hàng nước ngoàiKiểu dáng, mẫu mã độc đáoTên tuổi NTK Minh Hạnh được giới thiết kế thời trang thế giới biết đến nhiềuNhân sự kiện APEC 2006, báo chí góp phần đưa hình ảnh, tên NTK Minh Hạnh phát triển hơn nữaTập hợp đội ngũ lao động giỏi nghềV.v… 9Khó khăn:Thiếu đội ngũ marketing chuyên nghiệpGặp một số trở ngại ở khâu sản xuất: lấy số đo, sự lựa chọn chất liệu vải của khách hàng, chỉnh sửa theo yêu cầu v.v…Hoạt động sản xuất, kinh doanh theo kiểu nhỏ lẻ, quy mô chưa chuyên nghiệpThiếu hệ thống cửa hàng giới thiệu, phân phối, giao nhận sản phẩm ở nước ngoài 10Anh chị cần kết hợp nội dung về Yếu tố văn hoá ảnh hưởng đến việc marketing xuất khẩu ra thị trường nước ngoài. . 5Câu hỏi 1: t.tVề chiếc áo dài của NTK Minh Hạnh: Áo dài truyền thống của VN, thêu thùa rất đẹp mắtHoạ tiết những hoa sen thêu trong những chiếc áo Người. lời câu hỏi 4Câu hỏi 1: những điểm độc đáoVề bản thân NTK Minh Hạnh: Bề dày kinh nghiệm và sức sáng tạo vượt trội của NTK Minh Hạnh Niềm đam mê và sự
