Đang tải... (xem toàn văn)
Để thương hiệu May 10 có thể tiếp tục là một trong những thương hiệu Việt nam hàng đầu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, rất cần thiết phải có những định hướng, chiến lược phát triển thương hiệu trong thời gian tới. Xuất phát từ thực tế đó mà Báo cáo thực tập tốt nghiệp: Phân tích có liên hệ thực tiễn các yếu tố cấu thành chiến lược của Công ty Cổ phần May 10 đã được thực hiện. Cùng tham khảo tài liệu để nắm bắt nội dung chi tiết.
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CĨ LIÊN HỆ THỰC TIỄN CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH CHIẾN LƯỢC CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN MAY 10 HỌC PHẦN: QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC MÃ LỚP HỌC PHẦN: 1570SMGM0111 GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN: Th.s NGUYỄN PHƯƠNG LINH Quản Trị Chiến Lược Page 1 MỤC LỤC I. GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY MAY 10 Tên đầy đỦ: Cơng ty cổ phần May 10 Tên viết tắt: GARCO 10 JSC Trụ sở chính: Đường Nguyễn Văn Linh, Phường Sài Đồng, Long Biên, Hà Nội Cơng ty cổ phần May 10 là một cơng ty chun nghành may mặc thuộc Tổng Cơng Ty Dệt May Việt Nam, được thành lập từ hơn 60 năm nay đã chuyển đổi từ doanh nghiệp nhà nước sang cơng ty cổ phần từ năm 2004. Từ một xưởng may qn trang thời kỳ chống Pháp, bước sang giai đoạn xây dựng kinh tế trong thời bình, May 10 được nhà nước giao làm hàng may gia cơng xuất khẩu Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất kinh kinh các loại quần áo thời trang và ngun phụ liệu ngành may Kinh doanh văn phòng, bất động sản, nhà ở cho cơng nhân Đào tạo nghề, xuất nhập khẩu trực tiếp Đã đi lên tư doanh nghiệp nhỏ, đạt đến đỉnh cao thành tích và chất lượng. May 10 đã vượt qua một chặng đường dài với khơng ít trơng gai và thử thách. Để có được vị thế như ngày hơm nay, hệ thống lãnh đạo May 10 đã có tầm nhìn thương hiệu ngay từ những ngày đặt nền móng đầu tiên và trong cả q trình phát triển doanh nghiệp. Đến Quản Trị Chiến Lược Page 2 nay với bề dày truyền thống May 10 đã được xếp vào “ tốp 10” thương hiệu nổi tiếng của ngành dệt may VN, là một trong 56 thương hiệu hàng đầu VN. Bằng chất lượng và việc thực hiện trọn vẹn các cam kết về chất lượng, dịch vụ cũng như uy tín với khách hàng, May 10 đã và đang chinh phục các tên tuổi lớn trong thị trương xuấ khẩu và có tên “ trên bản đồ may mặc” thế giới. May 20 đã đi tiên phong và hội nhập thành cơng trong lĩnh vực may mặc từ trên 10 năm trước Trong lịch sử phát triển, May 10 đặc biệt thành cơng với sản phẩm là áo sơ mi nam với mục tiêu đa dạng hóa sản phẩm, phát triển các sản phẩm thời trang cho giới trẻ, May 10 khơng chỉ tập trung sản xuất một mặt hàng mà tiến tới sản xuất và kinh doanh đa dạng nghành hàng để giảm thiểu rủi ro, tằn khả năng lợi nhuận. Sản phẩm của cơng ty đa dạng, phong phú được khách hàng ưa chuộng và đánh giá cao Hiện nay với 7927 lao động, mối năm cơng ty sản xuất trên 12 triệu sản phẩm chất lượng cao các loại, trong đó có nhiều sản phẩm được xuất khẩu sang thị trường các nước Mỹ, CHLB Đức, EU, Nhật Bản,… nhiều sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng, có tên tuổi lớn trong ngành may mặc và thời tranh trên thế giới như pierre cardin, dornbush, Camel,… đã được sản xuất bởi bàn tay khối óc của những người cơng nhân May 10 Thành tích mà cơng ty đã đạt được là: Anh hùng Lực lượng vũ trang Nhân dân ( năm 2005 ) Anh hùng lao động Và nhiều hn chương các loại khác Cơng ty cũng đạt được nhiều giải thưởng như: Giải thưởng chất lượng VN Giải thưởng chất lượng Châu Á – Thái Bình Dương ( do APQO trao tặng ) Các chứng chỉ quốc tế: ISO 9002, ISO 14001, IQNET Quản Trị Chiến Lược Page 3 Chiến lược cạnh tranh của cơng ty bao gồm: Chiến lược khác biệt hóa Tạo ra giá trị khách hàng Khó bắt trước Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm: Với mục tiêu là đem lại niềm vui cho khách hàng với hướng đi trước hết là thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng, sau đó định hướng cho người tiêu dùng sử dụng các sản phẩm phù hợp với sức khỏe nhưng vẫn hợp thời trang Chiến lược thâm nhập và phát triển thị trường Chinh phục các tên tuổi lớn trên thị trường Coi trọng thị trường nội địa với việc chinh phục trực tiếp NTD bằng những sản phẩm vứa có giá trị lại vừa thẩm mỹ Đồng thời mở rộng thị trường sang nhiều nước trên thế giới như Mỹ, EU, Nhật Bản… Chiến lược liên minh hợp tác: May 10 ln sẵn sàng hợp tác sản xuất, liên doanh thương mại với khách hàng trong và ngồi nước trên cơ sở giúp đỡ lẫn nhau cùng tiến bộ II. CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH CHIẾN LƯỢC CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN MAY 10 1. Phương hướng của doanh nghiệp trong dài hạn Tiếp tục kiện tồn tổ chức hoạt động của cơng ty theo hướng đa dạng hóa hoạt động kinh doanh nhằm đáp ứng nhu cầu phát triển trong tình hình mới. Giữ vững danh hiệu Doanh nghiệp dệt may tiêu biểu nhất của ngành dệt may Việt Nam. Xây dựng May 10 trở thành trung tâm thời trang của Việt Nam Quản Trị Chiến Lược Page 4 Đa dạng hóa sản phẩm, chun mơn hóa sản xuất, đa dạng hóa ngành hàng, phát triển dịch vụ, kinh doanh tổng hợp. Tư vấn, thiết kế và trình diễn thời trang. Nâng cao năng lực quản lý tồn diện, đầu tư các nguồn lực, chú trọng vào việc phát triển yếu tố con người, yếu tố then chốt để thực hiện thành cơng các nhiệm vụ trong thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế. Tiếp tục thực hiện triệt để hệ thống tiêu chuẩn quốc tế ISO 9000, ISO 14000 và SA 8000 Xây dựng và phát triển thương hiệu của cơng ty, nhãn hiệu hàng hóa, mở rộng kênh phân phối trong nước và quốc tế. Xây dựng nền tài chính lành mạnh. Bằng nhiều biện pháp tạo điều kiện và có chính sách tốt nhất chăm lo đời sống và giữ người lao động 2. Thị trường và quy mơ của doanh nghiệp Lĩnh vực chủ yếu của cơng ty là sản xuất mặt kinh doanh hàng may mặc, được tiêu thụ cả thị trường trong nước và ngồi nước. Đó là các sản phẩm sơ mi nam nữ , jacket, comple, veston, váy, đồng phục học sinh, cơng nhân viên chức sản phẩm mũi nhọn của cơng ty từ nhiều năm nay là mặt hàng áo sơ mi. Đối với thị trường trong nước, trong nghiên cứu, thiết kế, cơng ty chú trọng các yếu tố văn hóa từng vùng miền, thói quen ăn mặc để đưa ra những sản phẩm phù hợp thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam, nhất là thị trường khu vực phía bắc. Ngồi việc đầu tư, thu hút các nhà thiết kế thời trang để chủ động đưa nhiều mẫu quần áo phù hợp thị hiếu người tiêu dùng, các yếu tố kích cỡ, kiểu dáng của sản phẩm được tính tốn phù hợp kích cỡ và phong cách của người Việt Nam nhưng vẫn tiếp cận xu thế thời trang quốc tế, đáp ứng cho nhiều đối tượng tiêu dùng ở nhiều phân khúc khác Quản Trị Chiến Lược Page 5 Đối với thị trường nước ngồi, cơng ty đã thiết lập được mối quan hệ bền vững với nhiều doanh nghiệp có uy tín và có quan hệ truyền thống với nhiều nước lớn như Mỹ, Nhật Bản, EU, đây cũng là 3 thị trường xuất khẩu lớn nhất của May 10. Bên cạnh việc khai thác tối đa những thị trường lớn, truyền thống, các doanh nghiệp dệt may đã có nhiều nỗ lực thực hiện chủ trương về đa dạng hóa thị trường, mở rộng thị trường mới nên phần lớn các thị trường đều có các mức tăng trưởng cao như Thổ Nhĩ Kỳ, Nam Phi, Ác hen tin na, Canada… Cơng ty cổ phần May 10 ngày càng mở rộng về quy mơ sản xuất cũng như quy mơ về thị trường. Cơng ty đặc biệt chú trọng đến vấn đề về tiết kiệm, nâng cao năng suất lao động. Cơng ty đã đầu tư máy móc thiết bị theo hướng cơng nghiệp hiện đại và tăng năng suất gấp đơi gấp 3 so với các thiết bị như trước đây: máy ép quần của xí nghiệp veston 2, máy vắt xổ 2 đầu của xí nghiệp Hưng Hà, máy chun dụng tại xí nghiệp may sơ mi quần âu với chi phí hợp lí. Cơng ty chú trọng đến mở rộng quy mơ sản xuất như vậy nhằm mang lại hiệu quả kinh tế theo quy mơ và tiết kiệm chi phí. Nhờ đầu tư hiệu quả vào các xưởng sản xuất nên doanh thu tăng đều vào các năm và có lợi nhuận ở tất cả các phân xưởng. Tuy nhiên chất lượng sản phẩm của cơng ty chưa được cải thiện đúng mức cho nên giá trị sản phẩm khơng cao điều này thể hiện ở mức tăng tương đối của sản lượng sản xuất của năm nay so với năm trước tăng nhưng mức tăng tương đối của sản lượng sản xuất giảm đi. Quy mơ thị trường của cơng ty chưa thực sự mạnh để chiếm lĩnh thị trường 3. Các lợi thế cạnh tranh của cơng ty cổ phần May 10 Cơng ty may 10 có 18 thành viên là các xí nghiệp may được đặt ở nhiều địa phương trong cả nước. Quy mơ sản xuất kinh doanh lớn, có tiềm lực về cơ sở vật chất kỹ thuật, tài chính ổn định Đội ngũ nghiên cứu thiết kế sản phẩm mới năng động, sáng tạo, chun nghiệp, giàu kinh nghiệm Có hệ thơng phân phối rộng khắp cả nước Quản Trị Chiến Lược Page 6 Có quan hệ hợp tác với nhiều tên tuổi lớn của ngành thời trang may mặc có uy tín trên thị trường thế giới: pierre Cardin. Maxim, Camel, Arow,… Sản phẩm của May 10 cũng có lợi thế rất lớn trên thị trường Đối với thị trường xuất khẩu: sản phẩm của doanh nghiệp có lợi thế giá rẻ hơn các đối thủ cạnh tranh Đối với thị trường trong nước: có uy tìn về chất lượng sản phẩm 4. Cac ngn l ́ ̀ ực cân thiêt đê doanh nghiêp canh tranh ̀ ́ ̉ ̣ ̣ 4.1. Ngn nhân l ̀ ực May 10 ln đánh giá con người là yếu tố quan trọng nhất tạo nên thành cơng của doanh nghiệp. Ln tin tưởng rằng đội ngũ các nhân viên chun nghiệp, có kỹ năng nghề nghiệp cao chính là yếu tố quyết định mang lại thành cơng của May 10. Do vậy, doanh nghiệp đang nỗ lực hết mình đào tạo một đội ngũ nhân viên theo đúng mục tiêu đã đặt ra, có những chương trình hỗ trợ nhân viên phát triển các kỹ năng nghề nghiệp phát huy tối đa năng lực cá nhân, có cơ hội phát triển nghề nghiệp Lam viêc tai May 10 ban co c ̀ ̣ ̣ ̣ ́ ơ hơi: ̣ Mưc l ́ ương hâp dân, canh tranh ́ ̃ ̣ Môi trương lam viêc chuyên nghiêp, hiên đai va h ̀ ̀ ̣ ̣ ̣ ̣ ̀ ợp tac ́ Co chê đô th ́ ́ ̣ ưởng hang năm ̀ Chê đô bao hiêm y tê va xa hôi hoan hao ́ ̣ ̉ ̉ ́ ̀ ̃ ̣ ̀ ̉ Cơ hôi phat triên va thăng tiên trong nghê nghiêp… ̣ ́ ̉ ̀ ́ ̀ ̣ Năm trong kê hoach phat triên nguôn nhân l ̀ ́ ̣ ́ ̉ ̀ ực chung va dai han cua công ty v ̀ ̀ ̣ ̉ ới muc̣ tiêu đam bao 70% l ̉ ̉ ực lượng lao đông dêt may đ ̣ ̣ ược đao tao chinh quy. Tr ̀ ̣ ́ ương Cao ̀ đăng nghê Long Biên tr ̉ ̀ ực thuôc công ty May 10 đa ky thoa thuân h ̣ ̃ ́ ̉ ̣ ợp tac v ́ ơi đai hoc ́ ̣ ̣ Stenden, Ha Lan. Theo đo, 2 tr ̀ ́ ương se h ̀ ̃ ợp tac trao đôi giao viên, sinh viên, thiêt bi ́ ̉ ́ ́ ̣ Quản Trị Chiến Lược Page 7 giang day, ch ̉ ̣ ương trinh đao tao; tô ch ̀ ̀ ̣ ̉ ưc cac khoa hoc ngăn han vê thiêt kê th ́ ́ ́ ̣ ́ ̣ ̀ ́ ́ ời trang, công nghê dêt may… Đây la 1 thuân l ̣ ̣ ̀ ̣ ợi lơn cho công ty ́ Vi vây, May 10 co nguôn nhân l ̀ ̣ ́ ̀ ực dôi dao. Công ty co trên 8000 can bô, công nhân ̀ ̀ ́ ́ ̣ tay nghê gioi co y th ̀ ̉ ́ ́ ưc trach nhiêm cao, hang năm san xuât trên 18 triêu san phâm phuc ́ ́ ̣ ̀ ̉ ́ ̣ ̉ ̉ ̣ vu nhu câu trong n ̣ ̀ ươc va xuât khâu. Thu nhâp binh quân cua ng ́ ̀ ́ ̉ ̣ ̀ ̉ ười lao đông tăng qua ̣ cac năm nh ́ ư năm 2014 tăng 11,3% so vơi năm 2013( t ́ ức 6 triêu đông/ thang) …Đây la ̣ ̀ ́ ̀ môt l ̣ ợi thê giup doanh nghiêp phat triên lâu dai ́ ́ ̣ ́ ̉ ̀ 4.2. Quy trinh công nghê, may moc, thiêt bi ̀ ̣ ́ ́ ́ ̣ Quy trinh công nghê cua nganh May bao gôm rât nhiêu công đoan trong cung môt ̀ ̣ ̉ ̀ ̀ ́ ̀ ̣ ̀ ̣ qua trinh san xuât san phâm. Môi công đoan lai bao gôm nhiêu khâu khac nhau va đê s ́ ̀ ̉ ́ ̉ ̉ ̃ ̣ ̣ ̀ ̀ ́ ̀ ̉ ử dung cân co cac may chuyên dung : may, thêu, la, ep…. Con lai cac khâu may moc ̣ ̀ ́ ́ ́ ̀ ̀ ́ ̀ ̣ ́ ́ ́ không hoat đông đ ̣ ̣ ược đo la căt chi, nhăt x ́ ̀ ́ ̉ ̣ ơ, đong goi san phâm. ́ ́ ̉ ̉ Ở công ty may 10, công tac chi đao h ́ ̉ ̣ ương dân ky thuât đên th ́ ̃ ̃ ̣ ́ ực hiên đ ̣ ược phân công ro rang đên t ̃ ̀ ́ ừng bộ phân, ca nhân ̣ ́ May moc thiêt bi hiên nay hâu hêt đ ́ ́ ́ ̣ ̣ ̀ ́ ược san xuât b ̉ ́ ởi cac n ́ ươc: Nhât, My, Đ ́ ̣ ̃ ức, Hungari. Cac công đoan san xuât đ ́ ̣ ̉ ́ ược chuyên môn hoa cao, nâng cao chât l ́ ́ ượng, đa dang hoa san phâm va công ty con thanh lâp cac công ty liên doanh. Do đo, co thê ̣ ́ ̉ ̉ ̀ ̀ ̀ ̣ ́ ́ ́ ̉ chuyên giao cac thiêt bi may moc vê cac đia ph ̉ ́ ́ ̣ ́ ́ ̀ ́ ̣ ương, tiêt kiêm chi phi, m ́ ̣ ́ ở rông san xuât ̣ ̉ ́ Nhin chung, ̀ ở tưng giai đoan, công ty s ̀ ̣ ử dung công nghê m ̣ ̣ ới, may moc hiên đai ́ ́ ̣ ̣ phu h ̀ ợp vơi trinh đô phat triên khoa hoc ky thuât, co thê san xuât nh ́ ̀ ̣ ́ ̉ ̣ ̃ ̣ ́ ̉ ̉ ́ ững măt hang đôi ̣ ̀ ̀ hoi yêu câu ky thuât cao, hao phi nguyên vât liêu thâp. Vi vây, công ty co thê giam gia ̉ ̀ ̃ ̣ ́ ̣ ̣ ́ ̀ ̣ ́ ̉ ̉ ́ thanh cho san phâm, tăng kha năng canh tranh ̀ ̉ ̉ ̉ ̣ 4.3. Vôn đâu t ́ ̀ Trươc đây trong c ́ ơ chê bao câp, hoat đông san xuât cua công ty May 10 chi m ́ ́ ̣ ̣ ̉ ́ ̉ ̉ ơi tâp ́ ̣ trung vao sô l ̀ ́ ượng, chât l ́ ượng chưa được đâu t ̀ ư đung m ́ ưc. Vi vây, may moc thiêt bi ́ ̀ ̣ ́ ́ ́ ̣ cua công ty châm đôi m ̉ ̉ ơi, thay thê, h ́ ́ ơn nưa viêc mua săm thiêt bi th ̃ ̣ ́ ́ ̣ ời ky nay phai ̀ ̀ ̉ được liên hiêp may phê duyêt, thu tuc mua săm phiên ha, tôn th ̣ ̣ ̉ ̣ ́ ̀ ̀ ́ ời gian Quản Trị Chiến Lược Page 8 Tư khi chuyên sang c ̀ ̉ ơ chê thi tr ́ ̣ ường tư hach toan san xuât kinh doanh v ̀ ̣ ́ ̉ ́ ới sô vôn ́ ́ ban đâu it oi công ty đa xac đinh quan điêm đâu t ̀ ́ ̉ ̃ ́ ̣ ̉ ̀ ư cho minh la: ̀ ̀ Cân xac đinh công trinh tâp trung trong điêm đê tâp trung vôn đâu t ̀ ́ ̣ ̀ ̣ ̣ ̉ ̉ ̣ ́ ̀ Đâu t ̀ ư dựa vao s ̀ ưc minh la chinh, băng nguôn vôn t ́ ̀ ̀ ́ ̀ ̀ ́ ự bô sung. Ngoai ra tranh thu ̉ ̀ ̉ sự hợp tac t ́ ư khach hang, khi thât cân thiêt m ̀ ́ ̀ ̣ ̀ ́ ới sử dung vôn vay ̣ ́ 4.4. Hê thông phân phôi ̣ ́ ́ Công ty May 10 co 13 xi nghiêp thanh viên, 5 xi nghiêp tai Hai phong, Thai Binh, ́ ́ ̣ ̀ ́ ̣ ̣ ̉ ̀ ́ ̀ Thanh Hoa… Cac xi nghiêp thanh viên co năng suât cao, hang năm san xuât ra 700.000 ́ ́ ́ ̣ ̀ ́ ́ ̀ ̉ ́ 2.200.000 bô/ năm va xuât thăng sang thi tr ̣ ̀ ́ ̉ ̣ ương kho tinh Nhât ban, Châu Âu ̀ ́ ́ ̣ ̉ Công ty co hê thông phân phôi trai dai t ́ ̣ ́ ́ ̉ ̀ ừ Băc vao Nam, gôm 126 đai ly, trong đo tai ́ ̀ ̀ ̣ ́ ́ ̣ Ha Nôi co 20 c ̀ ̣ ́ ửa hang, Băc Giang 2 c ̀ ́ ửa hang, Hai phong co 1 c ̀ ̉ ̀ ́ ửa hang, Thanh hoa co ̀ ́ ́ 1 cửa hang, Ninh Binh co 1 c ̀ ̀ ́ ửa hang… va môt sô tinh thanh khac ̀ ̀ ̣ ́ ̉ ̀ ́ 5. Các nhân tố mơi trường ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh của may 10 5.1. Tồn cầu hóa Tập trung thị trường Do ảnh hưởng của tồn cầu hóa, nền kinh tế thế giới hiện nay đang chuyển thành một hệ thống liên kết ngày càng chặt chẽ thơng qua các mạng lưới cơng nghệ thơng tin. Tồn cầu hóa đòi hỏi các quyết định kinh tế, dù được đưa ra ở bất kỳ nơi nào trên thế giới, đều phải tính tới các yếu tố quốc tế. Tồn cầu hóa kinh tế và nhất thể hóa kinh tế khu vực làm gia tăng sự liên kết trực tiếp giữa các doanh nghiệp của các nước, nhưng đồng thời cũng buộc các doanh nghiệp phải trực tiếp cạnh tranh với nhau ngày càng gay gắt May 10 cũng như nhiều doanh nghiệp khác trong ngành dệt may, trước năm 1990 thị trường chủ yếu là Liên Xơ và các nước Đơng Âu. Năm 1991, các doanh nghiệp Việt Nam mất đi thị trường truyền thống và may 10 cũng đứng trong tình trạng này, doanh Quản Trị Chiến Lược Page 9 nghiệp mất đi 80% doanh thu từ thị trương Liên Xơ, điều này bắt buộc May 10 phải mở rộng thị trương sang Hàn Quốc và sau đó là các nước Châu Âu Trong những năm qua, dù nền kinh tế còn nhiều khó khăn, trong bối cảnh nhiều doanh nghiệp thực sự bị khó khăn hoặc bị phá sản thì May 10 vẫn đạt mức tăng trưởng mạnh, với doanh thu tăng 20% so với năm 2012. Tổng doanh thu của May 10 năm 2013 đạt 1.816 tỷ đồng so với con số 1.500 tỷ đồng năm 2012. Thu nhập bình qn của người lao động cũng tăng trưởng bình qn trên 15% trong năm 2013 May 10 là ln giữ tín nhiệm để người tiêu dùng tin dùng sản phẩm thơng qua hệ thống gần 200 cửa hàng và đại lý trên tồn quốc. Đối với thị trường xuất khẩu, May 10 vẫn duy trì mức độ tăng trưởng lớn đối với các thị trường: Mỹ, châu Âu, Nhật Bản. Điển hình năm 2013, dù thị trường châu Âu có nhiều khó khăn, nhưng với thương hiệu là một trong các nhà sản xuất thời trang hàng đầu của Việt Nam, May 10 vẫn giữ được thịtrường châu Âu và còn tăng xuất khẩu vào Mỹ, May 10 cũng đã đẩy mạnh xuất khẩu vào thị trường Đài Loan và Hàn Quốc Bằng việc tập trung vào các thị trường khác nhau may 10 đã tạo ra cho mình một lượng người tiêu dùng lớn mang lại cơ hội cho các nhà sản xuất cải thiện hiệu suất sản xuất và phân phối, đạt được mức lợi nhuận cao hơn trên các thị trường này Tận dụng nguồn nguyên liệu và nhân công giá rẻ Đồng thời với việc chớp thời cơ trong ngắn hạn khi đồng nhân dân tệ yếu đi, nhập ngun phụ liệu dệt may về sản xuất hàng xuất khẩu đang là cách Tổng cơng ty cổ phần May 10 đã áp dụng Là một trong những doanh nghiệp lớn trong ngành dệt may, với tốc độ tăng trưởng bình qn 1720%/năm, nhưng có tới 60% ngun phụ liệu sản xuất của May 10 được nhập khẩu từ Trung Quốc, đồng nhân dân tệ yếu đi, đương nhiên doanh nghiệp này đã nhìn thấy những mối lợi khi một phần chi phí, giá thành sản xuất có cơ hội giảm xuống. Nhờ giá trị ngun vật liệu nhập từ Trung Quốc thấp nên sẽ được lợi khi xuất khẩu khi xuất hàng sang EU, sang Mỹ, Nhật Bản. Như vậy chớp thời cơ để tranh thủ hội giảm chi phí ngun phụ liệu vẫn là cách tốt nhất vào lúc này đối với doanh nghiệp sản xuất hàng xuất khẩu, làm cho hàng hóa của cơng ty có tính cạnh tranh hơn Quản Trị Chiến Lược Page 10 Nhân lực là một trong những yếu tố quyết định đến thành cơng của một doanh nghiệp, doanh nghiệp biết tận dụng nguồn nhân cơng giá rẻ có hiệu quả sé mang lại một cơ hội kinh doanh lớn. Cũng như các doanh nghiệp khác, may 10 cũng áp dụng điều này trong hoạt động sản xuất của mình để mang lại nguồn hàng hóa chất lượng với mức giá cả hợp lí cho người tiêu dùng đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh của mình. Bằng việc mở rộng quy mơ sản xuất, xây dựng các xưởng sản xuất tại các quốc gia có lợi thế về nguồn nhân cơng, doanh nghiệp đã đạt được mục tiêu kinh doanh của mình Việt Nam là nước đang phát triển, nguồn lực phổ thơng là một lợi đối với ngành dệt may. Cơng việc trong ngành này khá hấp dẫn nguồn lao động này. u cầu cơng việc khơng cao, dễ dàng và nhanh chóng hòa nhập với cơng việc, hưởng lương theo sản phẩm… cơng nhân may là lựa chọn của khá nhiều lao động. May 10 đã tận dụng điều này để tạo ra lợi thế kinh doanh cao 5.2. Tập trung vào phát triển sản phẩm Từ nhiệm vụ phục vụ qn đội là chính, May 10 đã ngày càng mở rộng các mặt hàng phong phú, đa dạng, khơng những phục vụ thị trường may mặc trong nước, mà còn là một doanh nghiệp có uy tín trên thị trường may mặc thế giới. Trong đó, sơ mi là mặt hàng được khách hàng ưa chuộng, đánh giá cao về chất lượng sản phẩm và trở thành mặt hàng truyền thống của Cơng ty. Từ năm 1992 đến nay, cùng với sự phát triển mạnh mẽ của ngành dệt may Việt Nam, Cơng ty đã mạnh dạn tìm kiếm thị trường trong và ngồi nước, đẩy mạnh đầu tư vào hạ tầng kinh tế kỹ thuật, đổi mới mặt hàng nên mỗi năm đạt mức tăng trưởng bình qn trên 30%. Với quy hoạch phát triển trong 10 năm tới, Cơng ty đang từng bước vững chắc vươn lên trở thành một trung tâm sản xuất và kinh doanh hàng dệt may lớn của Việt Nam và nâng cao được khả năng cạnh với các doanh nghiệp khác. 5.3. Hợp tác quốc tế Tạo dựng đươc hình ảnh và giành được lợi thế cạnh tranh vì vậy n hiều tên tuổi lớn của ngành may mặc thời trang có uy tín trên thị trường thế giới đã hợp tác sản xuất với Cơng ty cổ phần May 10 như Pierre Cardin, GuyLaroche, Maxim, Jacques Britt, Seidensticker, Dornbusch, C&A, Camel, Arrow, May 10 tr ở thành thương hiệu có sức cạnh tranh cao trên cả thị trường trong và ngồi nước. Quản Trị Chiến Lược Page 11 6. Những giá trị và kỳ vọng của các nhận vật hữu quan Các cổ đơng kỳ vọng cơng ty tăng doanh thu và thị phần để tăng tỷ suất sinh lợi trên vốn đầu tư thích hợp Tập thể nhân viên kỳ vọng về thu nhập tương xứng, sự thỏa mãn và an tồn cơng việc, cũng như các điều kiện làm việc tốt,các nhà quản trị quan tâm hơn tới đời sống cho họ Khách hàng: một số lượng lớn người tiêu dùng đòi hỏi những sản phầm có chất lượng cao , kiểu dáng, mẫu mã thời trang, tin cậy tương ứng với giá trị tiền của họ Các nhà cung cấp ngun liệu kỳ vọng đem đến cho cơng ty các đầu vào và qua trao đổi để tìm kiếm thu nhập và cơng ty có thể phụ thuộc vào họ Chính phủ cho cơng ty các qui tắc và những sự điều chỉnh mà chi phối các hoạt động của cơng ty và duy trì cạnh tranh bình đẳng và qua trao đổi chính phủ muốn các qui tắc được tơn trọng triệt để. Cộng đồng địa phương cung cấp cho cơng ty cơ sở hạ tầng địa phương, và trong trao đổi nó mong muốn các cơng ty có trách nhiệm như là các cơng dân. Cơng chúng mong muốn tìm kiếm một số bảo đảm cải thiện chất lượng cuộc sống do sự tồn tại của cơng ty Cơng ty phải thực hiện các đòi hỏi này qua việc xây dựng chiến lược của mình, nếu khơng họ sẽ khơng tranh thủ được sự ủng hộ của bên hữu quan. Lúc đó, các cổ đơng bán các cổ phiếu của nó; cơng nhân bỏ nơi làm việc; khách hàng bỏ đi mua nơi khác. Các nhà cung cấp có thể tìm thấy những người mua phụ thuộc nhiều hơn. Cộng đồng có thể phản đối những nỗ lực của cơng ty trong việc đặt các nhà xưởng tại khu vực của họ, và cơng chúng có thể tạo các nhóm áp lực, u cầu các hành động chống Quản Trị Chiến Lược Page 12 lại cơng ty làm suy yếu chất lượng cuộc sống. Bất kỳ phản ứng nào trong số đó đều có thể có một ảnh hưởng tai hại tới cơng ty Tuy nhiên, đáp ứng tất cả các đòi hỏi của các bên hữu quan rất khó khăn. Mục tiêu của các nhóm khác nhau có thể xung đột với nhau, thơng thường các tổ chức đều dành sự quan tâm và nguồn lực đáng kể để quản trị tất cả các bên hữu. Cơng ty nên cố gắng nhận dạng các bên hữu quan quan trọng nhất và đặt ưu tiên cho các chiến lược có thể thỏa mãn các nhu cầu của họ III. KẾT LUẬN Cơng ty cổ phần May 10 là một trong những cơng ty đã khẳng định vị trí của mình trên thị trường nội địa cũng như thị trường xuất khẩu. Sớm nắm bắt được vai trò của Marketing với chính sách sản phẩm sắc bén của mình, Cơng ty đã phối hợp với các nguồn lực một cách hiệu quả giành được uy tín và chỗ đứng vững chắc trên thị trường. Trong thời gian tới, mục tiêu của cơng ty là khơng ngừng tăng cường đầu tư nghiên cứu thị trường và xây dựng chiến lược kinh doanh tối ưu. Để thương hiệu May 10 có thể tiếp tục là một trong những thương hiệu Việt nam hàng đầu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, rất cần thiết phải có những định hướng, chiến lược phát triển thương hiệu trong thời gian tới Việc vận dụng các lý thuyết cơ bản về ngành cạnh tranh, các yếu tố trong việc hoạch định và thực hiện chiến lược kih doanh phát triển sẽ giúp cho May 10 xác định đúng đắn vị trí của mình trên thị trường, cạnh tranh bằng cách nào để thu được lợi nhuận ngày càng cao, thị trường tiêu thụ của mình phát triển cả về chiều rộng lẫn chiều sâu Quản Trị Chiến Lược Page 13 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bài giảng Quản Trị Chiến Lược, bộ mơn Quản Trị Chiến Lược, Đại Học Thương Mại Sách bài tập Quản Trị Chiến Lược, bộ mơn Quản Trị Chiến Lược Khái luận về Quản Trị Chiến Lược, nxb Thống Kê, Fred.R.David Giáo trình QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC,nxb Đại Học Kinh Tế Quốc Dân,Ngơ Kim Thanh Chiến Lược Cạnh Tranh, nxb Thống kê, Michael E. Porter Quản Trị Chiến Lược Page 14 ... I. GIỚI THIỆU VỀ CƠNG TY MAY 10 Tên đầy đỦ: Cơng ty cổ phần May 10 Tên viết tắt: GARCO 10 JSC Trụ sở chính: Đường Nguyễn Văn Linh, Phường Sài Đồng, Long Biên, Hà Nội Cơng ty cổ phần May 10 là một cơng ty chun nghành may mặc thuộc Tổng Cơng ... cơng ty chưa thực sự mạnh để chiếm lĩnh thị trường 3. Các lợi thế cạnh tranh của cơng ty cổ phần May 10 Cơng ty may 10 có 18 thành viên là các xí nghiệp may được đặt ở nhiều địa phương trong cả nước. Quy mơ sản xuất kinh doanh lớn, có tiềm lực về cơ sở ... quan tâm và nguồn lực đáng kể để quản trị tất cả các bên hữu. Cơng ty nên cố gắng nhận dạng các bên hữu quan quan trọng nhất và đặt ưu tiên cho các chiến lược có thể thỏa mãn các nhu cầu của họ III. KẾT LUẬN Cơng ty cổ phần May 10 là một trong những cơng ty đã khẳng định vị trí của mình