Đang tải... (xem toàn văn)
Barack Obama - trở thành ở Tổng thống Mỹ nhờ E-Marketing
Barack Obama - tr thành T ng th ng M nh E-Marketingở ổ ố ỹ ờ Qua m t câu chuy n có th t nói v “V T ng th ng da màu đ u tiên c aộ ệ ậ ề ị ổ ố ầ ủ n c M và là m t trong nh ng v t ng th ng tr đ tu i 47, m t ng iướ ỹ ộ ữ ị ổ ố ẻ ở ộ ổ ộ ườ m i ch có 4 năm kinh nghi m trên chính tr ng”. Obama chính là t m g ngớ ỉ ệ ườ ấ ươ thành công cho t t c chúng ta mu n đ a th ng hi u, s n ph m, d ch vấ ả ố ư ươ ệ ả ẩ ị ụ c a mình nhanh chóng và hi u qu đ n hàng ch c tri u ng i trong m t th iủ ệ ả ế ụ ệ ườ ộ ờ gian ng n nh t.ắ ấVào năm 2000, trong chi n d ch tranh c c a ông Bush, do Karl Rove và Kenế ị ử ủ Mehlman đi u hành, đã m ra h ng đi tiên phong trong vi c s d ng nh ngề ở ướ ệ ử ụ ữ m c tiêu vi mô nh m t i nh ng ng i ng h ti m năng m i. Vào năm 2004,ụ ắ ớ ữ ườ ủ ộ ề ớ chi n d ch tranh c t ng th ng c a Dân ch , do Howard Dean làm Tr ngế ị ử ổ ố ủ ủ ưở ban v n đ ng, đã đ c ghi nh n là chi n d ch tranh c đ u tiên nhìn ra s cậ ộ ượ ậ ế ị ử ầ ứ m nh ti m tàng c a internet đ gây qu và lôi kéo tình nguy n viên, m t sânạ ề ủ ể ỹ ệ ộ ch i mà gi đây ông Obama đã m r ng đ n m c tuy t đ i.ơ ờ ở ộ ế ứ ệ ốM t ví d đi n hình là anh Zachary Zabel, h i tr ng t ng h i sinh viên đ iộ ụ ể ộ ưở ổ ộ ạ h c Pennsylvania, đ ng ra v n đ ngọ ứ ậ ộ cho ông Obama. Anh Zabel nói: “Chúng tôi đã đăng ký cho c tri đi b u nhi u h n b t c khuôn viên đ i h c nàoử ầ ề ơ ở ấ ứ ạ ọ khác qu c gia này. Sinh viên này liên l c v i sinh viên kia, s d ng nh ngở ố ạ ớ ử ụ ữ hình th c công ngh m i nh Facebook, g i tin nh n qua đi n tho i di đ ng,ứ ệ ớ ư ử ắ ệ ạ ộ nh ng ph ng ti n v n đ ng ch a t ng đ c s d ng tr c đây.”ữ ươ ệ ậ ộ ư ừ ượ ử ụ ướ Bi t t n d ng Internet đ t "rao bán" mình, Ông Obama đã có m t chi nế ậ ụ ể ự ộ ế d ch tranh c không gi ng v i b t c m t chi n d ch tranh c nào tr c đây.ị ử ố ớ ấ ứ ộ ế ị ử ướ M ra m t k nguyên m i m t cu c cách m ng v ph ng th c tranh cở ộ ỷ ớ ộ ộ ạ ề ươ ứ ử t ng th ng t o nên v th đ c l p h n, gi m s c ép t các nhóm l i ích ( cácổ ố ạ ị ế ộ ậ ơ ả ứ ừ ợ nhà tài tr ).ợQua Internet, v th ng ngh sĩ da màu này đã thu hút đ c 1,5 tri u nhà tài trị ượ ị ượ ệ ợ và thành l p trang webậ www.barackobama.com đ v n đ ng gi i c tri tr .ể ậ ộ ớ ử ẻ M t nhóm nh ng tình nguy n viên v n đ ng cho ông còn giúp g i đi 500.000ộ ữ ệ ậ ộ ử E-mail và trong nh ng tháng cu i, gi i ng h ông, thu c đ m i thành ph n,ữ ố ớ ủ ộ ộ ủ ọ ầ đã tham d vào các ph ng ti n truy n thông đa ph ng đ gây quĩ cho ông.ự ươ ệ ề ươ ểTrang web chính th c c a Obama cho bi t tình nguy n viên đã dùng “công cứ ủ ế ệ ụ liên l c c tri” đ g i g n n a tri u cu c g i vào ngày 1/11. Trang web chínhạ ử ể ọ ầ ử ệ ộ ọ th c Barackobama.com có nh ng m c nh m đ n nh ng đ i t ng c th , cóứ ữ ụ ắ ế ữ ố ượ ụ ể ti m bán đ l u ni m, n i đóng góp ti n ng h cho chi n d ch, hay th m chíệ ồ ư ệ ơ ề ủ ộ ế ị ậ máy tính tr c tuy n đ tính xem mình s đ c gi m thu bao nhiêu n uự ế ể ẽ ượ ả ế ế Obama th ng c . Trang web này có 1,5 tri u ng i đăng ký tham gia chínhắ ử ệ ườ th c. T ng c ng, Obama thu hút đ c 600 tri u Đô la M ti n quyên góp ngứ ổ ộ ượ ệ ỹ ề ủ h chi n d ch tranh c và m t ph n không nh trong đó đ n t các kho nộ ế ị ử ộ ầ ỏ ế ừ ả đóng góp qua m ng.ạ10-15 năm tr c đây, n u b n là m t ng c viên T ng th ng, b n ph i cóướ ế ạ ộ ứ ử ổ ố ạ ả hai đi u: S ng h trong đ ng, và s ng h c a gi i truy n thông. Truy nề ự ủ ộ ả ự ủ ộ ủ ớ ề ề thông đây chính là các m ng l i truy n hình và các t báo in l n. Nh ngở ạ ướ ề ờ ớ ư Obama đã ch ra r ng b n không nh t thi t ph i có 2 th đó. Ti n ông cóỉ ằ ạ ấ ế ả ứ ề đ c đ tranh c b ng nh ng kho n đóng góp nh t Internet. Chi n d chượ ể ử ằ ữ ả ỏ ừ ế ị tranh c c a ông Obama nh v y đã hi n di n trên 16 m ng liên k t và chiaử ủ ư ậ ệ ệ ạ ế s thông tin, t các m ng Internet ph bi n nh Facebook (trên 2 tri u ng iẻ ừ ạ ổ ế ư ệ ườ k t n i so v i kho ng 600.000 ng i c a ông McCain) đ n m ng chia sế ố ớ ả ườ ủ ế ạ ẻ hình nh Flickr.ảTrong tu n l tranh c cu i cùng, đã có 70 đo n video đ c đ a lênầ ễ ử ố ạ ượ ư YouTube. Dĩ nhiên, đ thu hút ng i vào xem, video có nh ng c nh ng i taể ườ ữ ả ườ không th tìm th y trên các đài truy n hình truy n th ng nh c nh chu n bể ấ ề ề ố ư ả ẩ ị di n văn đêm th ng c hay c nh gia đình ông Obama chu n b sau sân kh uễ ắ ử ả ẩ ị ấ tr c khi ra đón nh n chi n th ng đêm 4-11.ướ ậ ế ắTrên Myspace.com hay trên Youtube.comVà nhi u kênh truy n thông khác ề ềKhi ông Obama tuyên b ch n ông Joe Biden làm ng c viên phó t ng th ng,ố ọ ứ ử ổ ố nh ng ng i ng h tr c đó có đăng ký s đi n tho i di đ ng đ u nh nữ ườ ủ ộ ướ ố ệ ạ ộ ề ậ đ c tin nh n tr c gi i báo chí, t o cho h c m t ng h là ng i nhà.ượ ắ ướ ớ ạ ọ ả ưở ọ ườ Không có công ngh thông tin không th làm đ c đi u t ng t .ệ ể ượ ề ươ ự Ông Obama cũng là ng c viên t ng th ng duy nh t cho qu ng cáo trên cácứ ử ổ ố ấ ả trò ch i đi n t . T ng c ng, chi n d ch c a ông qu ng cáo trên 18 trò ch i,ơ ệ ử ổ ộ ế ị ủ ả ơ trong đó có các trò ch i r t đ c a chu ng nh Guitar Hero hay Madden 09.ơ ấ ượ ư ộ ư Đây là lo i qu ng cáo n, ví d hình nh ông Obama xu t hi n trên các bíchạ ả ẩ ụ ả ấ ệ ch ng trên n n trò ch i… Hay v i chi c đi n tho i iPhone t ng gây s t v iươ ề ơ ớ ế ệ ạ ừ ố ớ ng i tiêu dùng, b máy tranh c c a Obama tung ra m t ph n m m nhườ ộ ử ủ ộ ầ ề ỏ ch y trên iPhone cho phép ng i s d ng c p nh t thông tin tranh cạ ườ ử ụ ậ ậ ử ngay trên đi n tho i c a mình.ệ ạ ủM t chi n d ch v n đ ng tranh c không khác là bao so v i m t chi n d chộ ế ị ậ ộ ử ớ ộ ế ị marketing s n ph m. Nh ng công c mà T ng th ng Obama s d ng đ tả ẩ ữ ụ ổ ố ử ụ ể ự rao bán mình cũng gi ng nh công c mà các công ty dùng đ bán s n ph m.ố ư ụ ể ả ẩ Chúng ta có th h c đ c t đi u đó và internet t n t i m t s h p tác đaể ọ ượ ừ ề ồ ạ ộ ự ợ ph ng di n và đa ph ng ti n t o m t s c m nh đòn b y kh ng l đ a cácươ ệ ươ ệ ạ ộ ứ ạ ẫ ổ ồ ư doanh nghi p đi đ n thành công v t qua các khái ni m truy n th ng và tríệ ế ượ ệ ề ố t ng t ng c a con ng i.ưở ượ ủ ườObama và các tr lý đang chu n b k ho ch đ a các ph ng ti n giao ti pợ ẩ ị ế ạ ư ươ ệ ế trên Internet thành m t b ph n trong c c u thông tin và truy n thông c aộ ộ ậ ơ ấ ề ủ Nhà Tr ng. Tr ng tâm c a ch ng trình m r ng c ng giao ti p b ng côngắ ọ ủ ươ ở ộ ổ ế ằ ngh cao này là m t c s d li u th đi n t ch a hàng ch c tri u đ a ch e-ệ ộ ơ ở ữ ệ ư ệ ử ứ ụ ệ ị ỉmail c a c tri mà Obama t ng s d ng trong chi n d ch v n đ ng tranh củ ử ừ ử ụ ế ị ậ ộ ử c a mình.ủÔng Obama l u gi kho đ a ch e-mail nh m t kho báu, và ch c ch n ông sư ữ ị ỉ ư ộ ắ ắ ẽ s d ng nó m t cách hi u qu nh t ph c v cho công vi c đi u hành đ tử ụ ộ ệ ả ấ ụ ụ ệ ề ấ n c. Ngoài danh sách đ a ch e-mail đó, Obama còn k t n i v i hàng ngànướ ị ỉ ế ố ớ thành viên các nhóm tình nguy n ng h đ ng Dân ch .ệ ủ ộ ả ủ Cách ông Obama s d ng công ngh thông tin đ chi m u th tr c đ i thử ụ ệ ể ế ư ế ướ ố ủ có l s còn đ c phân tích trong th i gian t i vì n c M không thi u cácẽ ẽ ượ ờ ớ ướ ỹ ế cu c v n đ ng tranh c , t ch c th tr ng đ n chi c gh th ng ngh sĩ vàộ ậ ộ ử ừ ứ ị ưở ế ế ế ượ ị c cu c v n đ ng tranh c t ng th ng năm 2012.ả ộ ậ ộ ử ổ ốInter Brand Media . Barack Obama - tr thành T ng th ng M nh E-Marketing ổ ố ỹ ờ Qua m t câu chuy n có th t nói v “V T. côngắ ọ ủ ươ ở ộ ổ ế ằ ngh cao này là m t c s d li u th đi n t ch a hàng ch c tri u đ a ch e-ệ ộ ơ ở ữ ệ ư ệ ử ứ ụ ệ ị ỉmail c a c tri mà Obama t ng