TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Kinh tế trị HÀ NỘI, 2019 TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Chuyên ngành: Kinh tế trị Người hướng dẫn khoa học: ThS Nguyễn Thị Nhung HÀ NỘI, 2019 LỜI CẢM ƠN Em xin gửi lời cảm ơn chân thành tới giáo ThS Nguyễn Thị Nhung, người tận tình giảng dạy, bảo, giúp đỡ em hồn thành khóa luận Em xin gửi lời cảm ơn tới tất thầy, cô giáo trường Đại học Sư phạm Hà Nội 2; đặc biệt thầy, cô giáo Khoa Giáo dục Chính trị giảng dạy em suốt thời gian qua Em xin gửi lời cảm ơn tới gia đình bạn bè tạo điều kiện giúp đỡ em hồn thành khóa luận Trong trình nghiên cứu, với điều kiện hạn chế thời gian kiến thức thân, nên khóa luận khó tránh khỏi thiếu sót Kính mong bảo thầy, cô bạn sinh viên Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, tháng năm 2019 Sinh viên Nguyễn Thị Hiền LỜI CAM ĐOAN Khóa luận tốt nghiệp hồn thành hướng dẫn cô giáo ThS Nguyễn Thị Nhung Tôi xin cam đoan rằng: Đây kết nghiên cứu riêng Nếu sai xin hoàn toàn chịu trách nhiệm Hà Nội, tháng năm 2019 Sinh viên Nguyễn Thị Hiền MỤC LỤC MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Đóng góp khóa luận Kết cấu đề tài nghiên cứu NỘI DUNG Chương NHỮNG LÝ LUẬN CHUNG VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ 1.1 Cơ sở lý luận thương hiệu 1.2 Vai trò việc phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 11 Chương THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI, THÀNH PHỐ HÀ NỘI HIỆN NAY 17 2.1 Tình hình thực sách phát triển nghề làng nghề 17 2.2 Thực trạng phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai 27 Chương MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI TRONG THỜI GIAN TỚI 37 3.1 Một số giải pháp phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 37 3.2 Một số đề xuất, kiến nghị 44 PHẦN KẾT LUẬN 46 TÀI LIỆU THAM KHẢO 48 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Ngày vấn đề thương hiệu trở thành vấn đề nóng bỏng nhiều người quan tâm Nhiều doanh nghiệp Việt Nam bị rơi vào vụ tranh chấp, kiện cáo, mua bán chuyển nhượng thương hiệu Trong giai đoạn Việt Nam gia nhập WTO, vấn đề thương hiệu phải quan tâm cách rõ ràng đặc biệt doanh nghiệp địa phương Thương hiệu đóng vai trò quan trọng khơng hàng hóa doanh nghiệp, với phát triển doanh nghiệp, với kinh tế đất nước Phát triển thương hiệu việc làm cần thiết doanh nghiệp để cạnh tranh có hiệu thị trường nội địa cạnh tranh thị trường quốc tế Có thể nói thương hiệu tài sản vơ q giá doanh nghiệp, niềm tự hào dân tộc, biểu tượng cho tiềm lực kinh tế quốc gia Ở Việt Nam, có nhiều mặt hàng xuất nước ưa chuộng mang nhiều nét đặc tính phương Đơng, sản xuất theo phương thức thủ công truyền thống Tuy nhiên kim ngạch xuất mặt hàng chưa cao, tốc độ phát triển chậm Một nguyên nhân doanh nghiệp Việt Nam chưa ý thức tác dụng thương hiệu cạnh tranh Do cần coi trọng đầu tư mức để phát triển thương hàng thủ công, mỹ nghệ Huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội tiếng với làng nghề truyền thống từ bao đời Những mặt hàng thủ công, mỹ nghệ đóng góp vào GDP cho địa phương tạo nên niềm tự hào Quốc gia địa phương Tuy nhiên mặt hàng thủ công mỹ nghệ chưa quan tâm đến xây dựng thương hiệu Mặt khác thương hiệu ngành thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai năm 2013, 2014 bị nhiều doanh nghiệp ngồi nước vi phạm, hội cạnh tranh thị trường tiềm Đã đến lúc doanh nghiệp làng nghề truyền thống huyện Quốc Oai cần phải ý quan tâm đến việc bảo hộ phát triển thương hiệu muốn đứng vững thị trường nước, bước vươn chiếm lĩnh thị trường giới Hiện nay, hầu hết mặt hàng thủ công, mỹ nghệ xuất huyện Quốc Oai thơ sơ chế, xuất phải thông qua thương hiệu trung gian nước ngồi Điều khiến cho mặt hàng phát huy lợi thị trường Vấn đề đặt cần phải xây dựng phát triển thương hiệu cho mặt hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai có tính cạnh tranh cao tạo lập thương hiệu vững Xuất phát từ tình hình thực tế trên, em chọn đề tài: “Phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai thành phố Hà Nội giai đoạn nay” làm khóa luận tốt nghiệp Lịch sử nghiên cứu vấn đề Ở nước giới, có nhiều nghiên cứu vấn đề liên quan đến thương hiệu kể đến số nghiên cứu nước, như: * Các cơng trình nghiên cứu thương hiệu nói chung: TS Nguyễn Quốc Thịnh Ths Lê Thị Thuần (2003) với sách “Một số giải pháp chủ yếu xây dựng bảo vệ thương hiệu cho hàng Việt Nam xuất bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế” hệ thống hóa sở lý luận xây dựng, bảo vệ thương hiệu hàng hóa, phân tích thực trạng xây dựng bảo vệ thương hiệu hàng hóa doanh nghiệp Việt Nam, đề xuất giải pháp nhằm giúp doanh nghiệp xuất khẩu, phát triển, khai thác bảo vệ thương hiệu hàng hóa xuất KS Dỗn Cơng Khánh (2005) với sách “Các giải pháp xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam” hệ thống vấn đề lý luận thực tiễn thương hiệu, nêu thực trạng bảo vệ thương hiệu, vai trò thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam * Các cơng trình nghiên cứu thương hiệu ngành, địa phương: Ths Phạm Thị Phương Thanh (2015) với “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định” hệ thống sở lý luận thực tiễn xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Đồng thời tác giả nghiên cứu điều kiện thực trạng phát triển du lịch xây dựng thương hiệu du lịch Bình Định Ths Nguyễn Văn Lượng (2010) “Giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm làng nghề huyện Quảng Bình” hệ thống sở khoa học thương hiệu xây dựng thương hiệu sản phẩm làng nghề Nghiên cứu thực trạng xây dựng thương hiệu làng nghề đưa giải pháp phát triển làng nghề huyện Quảng Bình Ths Đặng Thanh Liêm với cơng trình “Nghiên cứu xây dựng maketing địa phương nhằm phát triển du lịch tỉnh Bến Tre” đưa sở lý luận maketing địa phương Nghiên cứu thực trạng phát triển maketing địa phương phát triển du lịch tỉnh Bến Tre Tóm lại, các trình nghiên cứu đề cập đến vấn đề chung thương hiệu vai trò thương hiệu Việt Nam Các cơng trình nêu lên thực trạng giải pháp định hướng nhằm phát triển thương hiệu thời gian qua Tuy nhiên nói chưa có đề tài nghiên cứu việc phát triển thương hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ huyện Quốc Oai góc độ kinh tế trị Vì việc nghiên cứu đề tài cần thiết có ý nghĩa thực tiễn lý luận quan trọng Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Trên sở hệ thống hóa lý luận việc phát triển thương hiệu huyện Quốc Oai Và phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu cho hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội giai đoạn nay, từ đề xuất số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội thời gian tới 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích trên, khóa luận thực nhiệm vụ sau: Hệ thống hóa vấn đề lý thuyết phát triển thương hiệu phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai, TP Hà Nội Đề xuất số giải pháp nhằm phát triển hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, Hà Nội thời gian tới Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu đề tài phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai giai đoạn 4.2 Phạm vi nghiên cứu Về mặt nội dung, đề tài tập trung nghiên cứu vấn đề phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai Về mặt thời gian, hoạt động sản xuất phát triển thương hiệu giới hạn từ 2015 đến Quá trình giải phát xây dựng đề xuất cho giai đoạn đến năm 2020, tầm nhìn 2030 Phương pháp nghiên cứu Trên sở vận dụng chủ nghĩa vật biện chứng vật lịch sử chủ nghĩa Mác – Lênin, đề tài sử dụng phương pháp tiếp cận góc độ kinh tế trị, phân tích, tổng hợp, so sánh, đối chiếu, diễn giải, quy nạp để nghiên cứu Bên cạnh đó, khóa luận sử dụng phương pháp sử dụng tri thức môn khoa học kinh tế liên quan, kế thừa sử dụng có chọn lọc kết số cơng trình khoa học liên quan đến đề tài Đề tài tiến hành điều tra xã hội học người tiêu dùng nhận thức họ thương hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ Đóng góp khóa luận Khóa luận hệ thống hóa lý luận chung thương hiệu, phát triển thương hiệu đặc điểm hàng thủ cơng mỹ nghệ Đồng thời khóa luận nghiên cứu thực trạng phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai năm gần đây, thành công hạn chế trình phát triển, đăng ký thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai Khóa luận đưa giải pháp để phát triển hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai đứng vững thị trường nước thị trường nước ngồi, góp phần thúc đẩy phát triển kinh tế đất nước Kết cấu đề tài nghiên cứu Ngồi lời nói đầu, danh mục mục lục, nội dung đề tài chia thành ba chương sau: Chương Những lý luận chung phát triển thương hiệu phát triển hàng thủ công mỹ nghệ Chương Thực trạng phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai Chương Một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai – TP.Hà Nội thời gian tới Việc tiếp cận nguồn vốn hạn chế, gặp nhiều khó khăn cho việc mở rộng quy mô sản xuất, kinh doanh khả thay thiết bị, máy móc, đổi cơng nghệ sản xuất Cơ sở hạ tầng làng nghề hạn chế; việc áp dụng biện pháp bảo vệ mơi trường, an tồn lao động, vệ sinh cơng nghiệp chưa triển khai đồng Cơ chế sách nguồn vốn hỗ trợ Nhà nước, huyện phát triển ngành nghề nơng thơn hạn chế, chưa tạo điểm nhấn để kích thích cầu cho làng nghề phát triển bền vững * Nguyên nhân khách quan: Trong tình hình kinh tế suy thoái, nhu cầu tiêu dùng thấp, nên sản phẩm sản xuất tiêu thụ chậm, nhiều sở sản xuất cầm chừng Trên địa bàn huyện có nhiều khu, cụm công nghiệp phát triển mạnh, thu hút nhiều lao động với mức thu nhập cao, ổn định làm thiếu hụt lao động ngành nghề nông thôn, làm cho ngành nghề nông thôn phát triển chậm lại, số ngành nghề có thu nhập thấp có nguy khơng hoạt động Các doanh nghiệp chưa có chiến lược lâu dài khơng có khác biệt hình ảnh sản phẩm Các doanh nghiệp e dè ngần ngại việc đầu tư phát triển thương hiệu Chưa có đốn để phát triển thương hiệu cho cơng ty Các doanh nghiệp đầu tư sai cách, khơng có định hướng rõ ràng dẫn đến đầu tư sai cách doanh nghiệp thất bại 35 2.2.4 Những học kinh nghiệm rút phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố HN Những học kinh nghiệm rút cho doanh nghiệp là: Có tập trung đạo cấp ủy Đảng, Chính quyền, ban ngành từ tỉnh đến sở Tổ chức công tác tuyên truyền, vận động nhân dân hiểu thực tốt chủ trương sách Đảng Nhà nước, tăng cường tuyên truyền, vận động người dân tham gia học nghề phát triển nghề Việc sản xuất sản phẩm làng nghề phải xuất phát từ nhu cầu thị trường, chất lượng đảm bảo, mẫu mã đổi phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Áp dụng cơng nghệ mới, thiết bị, máy móc phù hợp để nâng cao suất, chất lượng sản phẩm, hạn chế ô nhiễm môi trường, đảm bảo an tồn lao động vệ sinh cơng nghiệp làng nghề Tranh thủ quan tâm Bộ, ngành Trung ương hỗ trợ đầu tư sở hạ tầng làng nghề, cải thiện môi trường làng nghề điều kiện cần thiết để làng nghề phát triển bền vững 36 Chương MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI TRONG THỜI GIAN TỚI 3.1 Một số giải pháp phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ 3.1.1 Một số giải pháp từ phía Nhà nước quyền địa phương Một là, hồn thiện hành lang pháp lý: Nhà nước cần tăng cường công tác quản lý bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ nói chung thương hiệu nói riêng Thực cách: văn pháp lý nên thừa nhận thuật ngữ thương hiệu sử dụng cách rộng rãi Không nên đồng thương hiệu nhãn hiệu, thuật ngữ thương hiệu Luật Dân Nghị định Hiện Chính phủ cho phép doanh nghiệp chi cho hoạt động quảng bá tối đa đến 10% từ doanh số coi chi phí kinh doanh Điều khơng nên hạn chế ảnh hưởng đến khả phát triển doanh nghiệp Nhiều doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng thủ công, mỹ nghệ tiến hành cổ phần hóa sang nhượng thương hiệu khó định giá tài sản thương hiệu, khung pháp lý định giá tài sản vơ hình cho doanh nghiệp chưa có Vậy cần thiết phải xây dựng hệ thống pháp luật phương pháp đánh giá tài sản vơ hình Nhà nước cần tăng cường quyền sở hữu trí tuệ nói chung thương hiệu nói riêng Thương hiệu hàng hóa Việt Nam xuất nói chung thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ cần trước hết tôn trọng bảo vệ chặt chẽ Việt Nam; hành vi xâm phạm cần xử lý nghiêm minh để mặt giúp đỡ bảo vệ quyền lợi hợp pháp doanh nghiệp nước, mặt khác tạo tâm lý an tâm kích thích doanh nghiệp phát triển thương hiệu 37 nước Các quan chức nên kiến nghị Chính phủ để nâng cao mức phạt, xử lý hình vi phạm nghiêm trọng Ngồi Cục sở hữu trí tuệ nên tăng cường hợp với đồng nghiệp nước để giup đỡ doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thương hiệu nước Có thể hướng dẫn, cung cấp thông tin xử lý vi phạm thông tin đại chúng cho doanh nghiệp nước để giúp đỡ doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thương hiệu nước Có thể hướng dẫn, cung cấp thông tin xử lý vi phạm thông tin đại chúng cho doanh nghiệp Hai là, hỗ trợ xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ: Nhà nước cần có hỗ trợ doanh nghiệp vấn đề đào tạo, huấn luyện đội ngũ chuyên trách thương hiệu Nhà nước hỗ trợ chương trình đào tạo cung cấp kiến thức cho đội ngũ Phải có chương trình cụ thể với nhóm ngành địa phương Với cách thức đó, doanh nghiệp vận dụng phù hợp tìm nhà tư vấn đầu tư vốn Bên cạnh đó, Nhà nước cần cung cấp thông tin tư vấn cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, nhiều doanh nghiệp chưa nhận thức tầm quan trọng thương hiệu, nhiều doanh nghiệp chưa nắm bắt từ đâu làm cho chun nghiệp Vì Nhà nước cần có lớp đào tạo nghiệp vụ thương hiệu Nhà nước đẩy mạnh phổ biến kiến thức thương hiệu cộng đồng đưa thương hiệu thành phần văn hóa kinh doanh Có thể Nhà nước tổ chức hội thảo để phổ biến kinh nghiệm doanh nghiệp thành công nước thành công xây dựng thương hiệu Tuy nhiên, nên tránh quan điểm sai lầm, tiêu vào thương hiệu mà không quan tâm vào chất lượng sản phẩm 38 Nhà nước tăng cường hoạt động dịch vụ, thông tin xây dựng phát triển thương hiệu, tăng cường hoạt động không dừng doanh nghiệp mà đến tầng lớp nhân dân Đó công tác tuyên truyền, phổ biến giáo dục pháp luật bảo hộ thương hiệu Mọi người dân người tiêu dùng, người nơng dân- đối tượng sản xuất hàng nơng sản Hiện nay, họ chưa hiểu ý nghĩa sở hữu trí tuệ nên chưa có ý thức bảo vệ sản phẩm làm ra, chưa nâng cao sức cạnh tranh, Nhà nước cung cấp thơng tin thương hiệu để tăng hiểu biết cho họ Nhà nước hỗ trợ doanh nghiệp tuyên truyền quảng bá doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu vừa nhỏ Vì mà hầu hết doanh nghiệp có vốn kiến thức hạn chế, tiếp xúc phương tiện thơng tin tồn cầu … Cho nên hoạt động quảng bá thị trường nước ngồi hạn chế Điều đòi hỏi phải có quỹ hỗ trợ xúc tiến thương mại phát triển thương hiệu, quỹ giúp doanh nghiệp tham gia quảng bá hình ảnh thương hiệu nước ngồi nhiều phương tiện khác Tuy nhiên thiết quỹ hỗ trợ đầu tư tràn lan mà phải phụ thuộc vào mặt hàng giai đoạn cụ thể Các chương trình thương hiệu quốc gia cần lựa chọn sản phẩm tham gia theo tiêu chí định Vấn đề thực chương trình cách thành cơng để trợ giúp tốt cho doanh nghiệp, tạo dựng chỗ đứng cho doanh nghiệp Việt Nam nói chung thương hiệu ngành trọng điểm nói riêng Ba là, Nhà nước lựa chọn giải pháp hữu ích nhất, hỗ trợ doanh nghiệp việc tranh tụng quốc tế doanh nghiệp xuất hàng nơng sản nói riêng doanh nghiệp Việt Nam nói chung xảy tranh chấp thương mại với đối tác nước Chúng ta thiếu luật sư giỏi am hiểu 39 luật pháp quốc tế tranh chấp thương mại, Nhà nước cần đào tạo bồi dưỡng hệ luật sư giỏi, có trình độ chuyên môn cao, đảm trách vụ kiện tụng tranh chấp phức tạp Tuy nhiên vấn đề trước mắt Nhà nước nên sát cánh doanh nghiệp vụ kiện tụng tranh chấp quốc tế khía cạnh: tài chính, tư vấn, vận động hành lang gây ảnh hưởng ngoại giao thơng qua báo chí để giành lợi cho doanh nghiệp Bốn là, khuyến khích phát triển thương hiệu: Nếu thương hiệu tốt tăng sức mạnh, uy tín Việt Nam trường quốc tế Điều tăng FDI cho phát triển đất nước Nếu thu hút FDI cần chi lượng đầu tư cho phát triển thương hiệu quốc gia, thu hút dự án đầu tư, phát triển cho doanh nghiệp nói chung doanh nghiệp kinh doanh hàng thủ cơng, mỹ nghệ nói riêng Như thương hiệu quốc gia lại phát triển mạnh hơn, tạo đứng cho Việt Nam kinh tế trị giới Nhà nước cần khuyến khích doanh nghiệp phát triển thương hiệu sắc văn hóa Việt Nam Đây quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam với văn hóa đậm đà sắc dân tộc, nét riêng cho hàng thủ công, mỹ nghệ Việt Nam Nét riêng không bị pha trộn với quốc gia khác Hay nói hàng thủ cơng, mỹ nghệ Việt Nam không bị ăn cắp quyền thị trường giới Năm là, hỗ trợ xây dựng doanh nghiệp, thương nhân chuyên xuất hiệp hội ngành hàng: Điểm yếu cúa doanh nghiệp nước ngồi để tìm đầu ra, khơng có doanh nghiệp thương gia làm đầu mối cho xuất khẩu, tập hợp sức mạnh nhiều doanh nghiệp để tạo sức mạnh chung Vì Nhà nước cần xây dựng lên doanh nhân, thương gia chuyên xuất Điều đòi hỏi trình lâu dài, trước hết cần khuyến khích liên kết ngành hàng, phát huy sức mạnh 40 vai trò hiệp hội Nhà nước hỗ trợ kinh phí, điều kiện hoạt động Chỉ hiệp hội có chương trình cụ thể, khả thi để tạo mạnh cho ngành hàng, phát triển ngành hàng Nhà nước hỗ trợ 3.1.2 Một số giải phát phía doanh nghiệp, hiệp hội làng nghề Theo chuyên gia, thương hiệu trở thành tài sản cá nhân, doanh nghiệp, chí quốc gia bối cảnh kinh tế toàn cầu Bên cạnh hỗ trợ quan chức năng, hộ gia đình, sở sản xuất, doanh nghiệp cần chủ động việc phát triển thương hiệu Mỗi doanh nghiệp, sở sản xuất phải đầu tư hợp lý cho thương hiệu, quyền lợi Các doanh nghiệp tiếp tục tuyên truyền chủ trương, sách Đảng, Nhà nước; Nghị Trung ương (khóa XII) phát triển kinh tế tư nhân việc phát triển làng nghề làng có nghề Doanh nghiệp thực tốt cơng tác khắc phục, bảo tồn, phát triển làng nghề nông thôn địa bàn theo quy hoạch phát triển ngành nghề nông huyện Quốc Oai đến năm 2020, định hướng đến năm 2030 Doanh nghiệp đầu tư sở vật chất, xử lý môi trường số làng nghề có hoạt động gây suy giảm mơi trường Doanh nghiệp hỗ trợ đào tạo nguồn nhân lực cho làng nghề, làng có nghề, chuyển đổi nghề cho làng nghề có thu nhập thấp Doanh nghiệp hỗ trợ cơng tác xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường, tìm đầu cho sản phẩm làng nghề; xây dựng nhãn mác, thương hiệu, tích cực tham gia hội trợ làng nghề, quảng bá thương hiệu sản phẩm mở rộng thị trường xuất khẩu; tổ chức hội nghị liên doanh với doanh 41 nghiệp ký kết hợp đồng cung cấp nguyên liệu bao tiêu sản phẩm không qua trung gian Doanh nghiệp phát triển làng nghề gắn với du lịch, huyện Quốc Oai có địa điểm du lịch gắn với phát triển làng nghề lễ hội truyền thống, tiêu biểu là: hội Chùa Thầy… Doanh nghiệp tiếp tục đào tạo, truyền nghề, phát triển nghề phù hợp với lực, khả nhân dân, đảm bảo thu nhập mang tính bền vững Doanh nghiệp phát triển ngành nghề nông thôn theo hướng đa dạng hoá sản phẩm, đặc biệt trọng sản phẩm có chất lượng cao, mang tính truyền thống đặc trưng nghề huyện Doanh nghiệp phát triển làng nghề làng nghề truyền thống phù hợp với quy hoạch tổng thể phát triển kinh tế - xã hội tỉnh địa phương Doanh nghiệp sản xuất liền với tiêu thụ sản phẩm, tránh tình trạng sản xuất ạt, ứ đọng sản phẩm Doanh nghiệp kết hợp kinh nghiệm truyền thống sản xuất với không ngừng tiếp thu, ứng dụng công cụ mới, công nghệ nhằm nâng cao chất lượng mẫu mã sản phẩm, từ nâng cao sức cạnh tranh thị trường Doanh nghiệp cần đa dạng hố loại hình tổ chức sản xuất kinh doanh làng nghề, khôi phục làng nghề ngành nghề truyền thống Doanh nghiệp phát triển thương hiệu sản phẩm phải tạo dựng dựa sở chất lượng sản phẩm, lòng tin, cảm xúc, uy tín Doanh nghiệp tập trung nghiên cứu học kinh nghiệm xây dựng, phát triển thương hiệu sản phẩm làng nghề số nước giới số 42 làng nghề điển hình nước Cần thiết phải có liên kết hộ sản xuất làng nghề để phát triển thương hiệu chung Xây dựng phát triển thương hiệu sản phẩm làng nghề công việc lâu dài, khó khăn, tốn nhiều cơng sức chi phí Do đó, bên cạnh nỗ lực làng nghề, đơn vị sản xuất kinh doanh giúp đỡ cấp quyền địa phương 3.1.3 Một số giải pháp phía người tiêu dùng Người tiêu dùng người định sử dụng, tiêu dùng hàng hóa, thương hiệu Nhưng người tiêu dùng nên có biện pháp chung tay xây dựng phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ liên quan đến quyền lợi Người tiêu dùng nên: Tự nâng cao nhận thức thơng tin, kênh phân phối tiêu dùng, tránh mua phải hàng nhái, hàng chất lượng Tự nâng cao nhận thức hành lang pháp lý, nhận biết thương hiệu tiếng để lựa chọn tiêu dùng Đánh giá định giá thương hiệu Khuyến khích tiêu dùng hàng thủ cơng mỹ nghệ có chất lượng cao thương hiệu tiếng Kết hợp hành động nhà sản xuất để bảo vệ lợi ích như: phản hồi hàng nhái tới nhà sản xuất để kịp thời ngăn chặn Đầu tư cho xây dựng phát triển thương hiệu cách mua cổ phiếu, góp vốn cho doanh nghiệp sản xuất kinh doanh Một người tiêu dùng tin tưởng tiếp tục sử dụng sản phẩm tạo niềm tin cho khách hàng Đó chiến lược quan trọng 43 góp phần phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ thời gian tới Người tiêu dùng đóng góp lớn doanh nghiệp, phản ánh người tiêu dùng ảnh hưởng đến chất lượng doanh nghiệp Một doanh nghiệp có phát triển hay khơng phụ thuộc vào đánh giá người tiêu dùng chất lượng sản phẩm 3.2 Một số đề xuất, kiến nghị Đề nghị UBND Thành phố, Sở Công thương Thành phố phê duyệt quy hoạch bổ sung cụm công nghiệp địa bàn huyện Quốc Oai để làm sở thực Đề nghị Sở công thương tiếp tục hỗ trợ lớp khuyến công, dạy nghề hàng năm cho lao động địa bàn huyện Hỗ trợ cho làng nghề việc quản bá sản phẩm, xúc tiến thương mại với đối tác nước để sản phẩm làng nghề có hội xuất sang thị trường giới Để công tác phát triển làng nghề địa bàn huyện Quốc Oai ổn định phát triển Phòng Kinh tế huyện Quốc Oai đề xuất Sở Công thương Hà Nội số nội dung sau: Tăng cường công tác hỗ trợ truyền nghề, nhân cấy nghề, đổi công nghệ, nâng cao chất lượng sản phẩm làng nghề địa bàn huyện Tăng cường hỗ trợ công tác tập huấn môi trường, quản trị doanh nghiệp, khởi doanh nghiệp cho làng nghề địa bàn huyện Đề nghị Hội đồng xét tặng danh hiệu nghề nhân Hà Nội tạo điều kiện xét tặng nghề nhân cho 04 trường hợp huyện đề nghị xét tặng nghệ nhân năm 2017 44 Huyện Quốc Oai mong muốn nhận góp ý chia sẻ kinh nghiệm làng nghề huyện khác địa bàn 45 PHẦN KẾT LUẬN Trong thời gian gần đây, thương hiệu chủ đề nhiều phương tiện thông tin đại chúng đề cập đến yếu tố sống doanh nghiệp Các văn pháp lý Việt Nam khơng có khái niệm “thương hiệu” đối tượng sở hữu trí tuệ mà thuật ngữ phổ biến marketing thường người ta sử dụng đề cập tới nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh hay dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hố Thương hiệu tài sản vơ hình, có giá doanh nghiệp, dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp mn vàn hàng hố loại khác Thương hiệu góp phần trì mở rộng thị trường cho doanh nghiệp nâng cao văn minh thương mại chống cạnh tranh không lành mạnh doanh nghiệp Luật sở hữu trí tuệ, có sở hữu thương hiệu, có từ lâu nước phát triển với Việt Nam vấn đề mẻ Thương hiệu hàng thủ cơng, mỹ nghệ có vai trò thúc đẩy phát triển kinh tế doanh nghiệp địa phương Khi có thương hiệu hàng thủ cơng, mỹ nghệ địa phương biết đến nhiều rộng rãi địa bàn huyện liên quan tới hệ kinh doanh sau doanh nghiệp Thương hiệu giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng trung thành kiểm soát tốt việc hoạch định marketing-mix Thực tế nay, thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ khơng đơn dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác mà cao nhiều, tài sản có giá trị doanh nghiệp, uy tín doanh nghiệp thể niềm tin người tiêu dùng sản phẩm doanh nghiệp Đối với người tiêu dùng, thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ giúp họ biết phần chất lượng sản phẩm (đâu hàng giả, hàng chất lượng), tăng hiệu mua hàng nhận biết sản phẩm có ích cho họ Đối với quan quản lý Nhà nước, nhờ có thương hiệu họ thống kê quản lý hàng hóa địa phương lưu thơng thị trường dễ dàng Thông qua quản lý việc đăng ký 46 thương hiệu, họ có sở để xử lý vụ tranh chấp thương hiệu Hiện nay, huyện Quốc Oai doanh nghiệp quan tâm đến phát triển thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ Nhưng lý khách quan chủ quan mà doanh nghiệp địa bàn huyện chưa thực quan tâm đến thương hiệu Vì doanh nghiệp kinh doanh hàng thủ công mỹ nghệ phải bắt đầu: nghiên cứu thị trường, đầu tư cho sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa mẫu mã, đáp ứng nhu cầu tốt khách hàng Như vậy, qua thấy tầm quan trọng việc phát triển thương hiệu Nó khơng góp phần vào phát triển doanh nghiệp mà mặt doanh nghiệp, tiếng nói cho doanh nghiệp, tạo nên niềm tin cho khách hàng Một doanh nghiệp có thương hiệu phát triển doanh nghiệp vững mạnh thành công Qua đề tài trên, thấy ví dụ điển hình cho phát triển doanh nghiệp địa phương để đánh giá phần thực trạng chung cho phát thương hiệu nước Đề tài nêu phần thành tựu to lớn mà phát triển thương hiệu đem lại bên cạnh gặp khơng khó khăn rủi ro Để khắc phục tình trạng doanh nghiệp, địa phương có sách phát triển, động viên doanh nghiệp tạo điều kiện cho doanh nghiệp sở vật chất, nguồn nguyên liệu đầy đủ Nhìn chung vấn đề phát triển thương hiệu địa phương chưa quan tâm đánh giá cao Em mong qua đề tài có nhìn nhận lại vấn đề phát triển thương hiệu địa phương để góp phần phát triển kinh tế địa phương giữ gìn sắc dân tộc địa phương 47 TÀI LIỆU THAM KHẢO Hà Anh (2014), “Hàng giả, hàng nhái tràn ngập thị trường Việt”, Theo Báo đất Việt, tháng 4/2014 Nguyễn Hoàng Anh (2003) “Thương hiệu giải phát phát triển thương hiệu thương hiệu Việt Nam xu hội nhập” Ronald J Alsop (2008), “18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thương hiệu”, NXB Trẻ, Hà Nội Báo cáo thường niên hoạt động sở hữu trí tuệ năm 2014, Cục sở hữu trí tuệ, tr.6 - 22 5.“Chiến lược xây dựng thương hiệu hội nhập kinh tế quốc tế”, http://vccinews.vn/ Luật sư Nguyễn Thanh Hà, “Biện pháp xử lý xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ”, http://vi.sblaw.vn “Khái quát chung thương hiệu”, Thư viện Học liệu Mở Việt Nam (VOER), https://voer.edu.vn Philp Kotler (1994), “Marketing Management, prentice- Hall International INC” http://daotao.vtv.vn Dỗn Cơng Khánh (Bộ Thương mại, 2005) “Các giải pháp xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam” 10.Vũ Chí Lộc (2007), “Xây dựng phát triển thương hiệu”, NXB Lao động xã hội, Hà Nội 11 Nguyễn Văn Lượng (năm 2010) “Giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm làng nghề huyện Quảng Bình” 12 Đặng Thanh Liêm “Nghiên cứu xây dựng maketing địa phương nhằm phát triển du lịch tỉnh Bến Tre” 13 Đoàn Minh Nam (2004), “Xây dựng phát triển thương hiệu hàng Việt Nam trình hội nhập”, Trường Đại học Ngoại thương 48 14 Trần Văn Nghiệp (2016), “Chức hành động Cục Sở hữu trí tuệ”, NXB Thống kê, Hà Nội, tr.3 15 Ths Phạm Thị Phương Thanh (năm 2015) “Nghiên cứu xây dựng thương hiệu du lịch tỉnh Bình Định” 16 TS Nguyễn Tất Thịnh (2006), “Thương hiệu với nhà quản lý”, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội 17 TS.Nguyễn Quốc Thịnh Ths Lê Thị Thuần (Bộ Thương mại, 2003) “Một số giải pháp chủ yếu xây dựng bảo vệ thương hiệu cho hàng Việt Nam xuất bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế” 18 “Thương hiệu sai lầm chiến lược”, khoa Quản trị kinh doanh, Đại học Kinh tế tài chính, http://www.uef.edu.vn 19 ThS Đặng Đình Trạm (2012), “Quản trị thương hiệu”, www.123doc.org 20 Đặng Quốc Việt (2004) “Xây dựng định hướng phát triển làng nghề thủ công Việt Nam” 49 ... thuyết phát triển thương hiệu phát triển thương hiệu hàng thủ cơng mỹ nghệ Phân tích thực trạng phát triển thương hiệu hàng thủ công, mỹ nghệ huyện Quốc Oai, TP Hà Nội Đề xuất số giải pháp nhằm phát. .. Trên sở hệ thống hóa lý luận việc phát triển thương hiệu huyện Quốc Oai Và phân tích, đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu cho hàng thủ công mỹ nghệ huyện Quốc Oai, thành phố Hà Nội giai đoạn. .. ĐẠI HỌC SƯ PHẠM HÀ NỘI KHOA GIÁO DỤC CHÍNH TRỊ =====o0o===== NGUYỄN THỊ HIỀN PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG THỦ CÔNG, MỸ NGHỆ Ở HUYỆN QUỐC OAI THÀNH PHỐ HÀ NỘI TRONG GIAI ĐOẠN HIỆN NAY KHÓA LUẬN TỐT