Phát triển thương hiệu sản phẩm phân bón của Công ty cổ phần phân bón Bình Điền

Thương hiệu ngày nay đã trở thành tài sản quan trọng của doanh nghiệp nhất là trước sự phát triển như vũ bão của công nghệ, tính năng động của nền kinh tế và sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Sự phát triển của công nghệ mới cho phép các doanh nghiệp dễ dàng tái tạo hay bắt chước các sản phẩm, dịch vụ của những đối thủ khác, khiến cho giá trị cốt lõi của sản phẩm không còn chênh lệch đáng kể, lúc đó thương hiệu chính là chiếc chìa khóa tạo nên sự khác biệt giữa các doanh nghiệp. Bên cạnh đó, thương hiệu là một cơ sở để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Vì thế, xây dựng và phát triển thương hiệu là vấn đề mà bất kì doanh nghiệp nào muốn phát triển lâu dài và bền vững đều phải quan tâm và đầu tư nguồn lực để thực hiện. Trong những năm qua, tăng trưởng kinh tế nông nghiệp luôn giữ vững đã tạo thế ổn định cho cả nền kinh tế. Sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật đã đưa vào ruộng đồng các phương pháp kỹ thuật gieo trồng hiện đại các loại vật tư đầu vào để kích thích sự tăng trưởng phát triển của cây trồng, trong đó phân bón là một trong những yếu tố quan trọng không thể thiếu góp phần nâng cao năng suất và chất lượng cho sản phẩm nông nghiệp. Tại thị trường Việt Nam nguồn phân bón chủ yếu được nhập khẩu từ Trung Quốc đứng đầu về khối lượng và giá trị trong các nước xuất khẩu vào Việt Nam. Đặc biệt nhiều năm trở lại đây khối lượng nhập khẩu ngày càng tăng là minh chứng cho sự cần thiết của phân bón trong phát triển sản xuất trong nước. Sản phẩm phân bón của Công ty cổ phần phân bón Bình Điền là sản phẩm gắn với nền nông nghiệp nước nhà từ lâu và đang được người tiêu dùng cả nước đánh giá cao về chất lượng. Tuy nhiên, Công ty cổ phần phân bón Bình Điền chưa có sự quan tâm và đầu tư đúng mực trong việc phát triển thương hiệu sản phẩm phân bón của mình. Các thương hiệu về sản phẩm phân bón Bình Điền đang đứng ở vị trí khá khiêm tốn trên phân bón Việt Nam, bên cạnh đó là sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của các thương hiệu phân bón khác. Trong thời gian tới, với sự đầu tư và phát triển mạnh mẽ hơn nữa của các thương hiệu đối thủ, sẽ rất khó khăn cho những thương hiệu sản phẩm phân bón Bình Điền trong việc khẳng định vị thế của mình trong tâm trí khách hàng. Do đó phát triển thương hiệu sản phẩm đang là vấn đề cấp thiết của thương hiệu phân bón Bình Điền trong tình hình cạnh tranh gay gắt hiện nay. Qua quá trình tìm hiểu tình hình thực tế tại công ty, tác giả nhận thấy Công ty cổ phần phân bón Bình Điền chưa thực sự quan tâm tới việc truyền thông hình ảnh và quảng bá sản phẩm phân bón, mặc dù đây là loại sản phẩm mà địa phương có điều kiện và cơ hội khai thác tốt. Nhận thấy việc nghiên cứu và đề xuất phát triển thương hiệu cho sản phẩm phân bón của Công ty cổ phần phân bón Bình Điền là việc làm có tính cấp thiết hiện này nên tác giả đã lựa chọn đề tài luận văn thạc sỹ của mình là: “Phát triển thương hiệu sản phẩm phân bón của Công ty cổ phần phân bón Bình Điền”