Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng marketing quốc tế
Đánh giá Thị trường Quốc tế Tồn cầu hóa ThS Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Thông tin cần thu thập • • • • • Thơng tin mơi trường vĩ mô Thông tin ngành hàng Thông tin thị trường Thông tin sản phẩm Quyết định thâm nhập thị trường phụ thuộc yếu tố Vai trị Nghiên cứu thị trường quốc tế • Nghiên cứu thị trường đem lại Thơng tin • Vấn đề tổ chức, phân tích, giải thích nước ngồi • Vấn đề thu thập thơng tin nước ngồi • Những cơng cụ truyền thống • Những cơng cụ Một số hoạt động • Đánh giá tổng quan thị trường nước ngồi để tìm kiếm hội • Đánh giá cụ thể thị trường tiềm • Đánh giá chiến lược thâm nhập thị trường thị trường cụ thể • Nghiên cứu sau thâm nhập để lập kế hoạch hoạt động, triển khai Mức độ nghiên cứu thị trường • Phụ thuộc mục tiêu kinh doanh quốc tế • Phụ thuộc ngân sách, chi phí cao • Cái giá KHƠNG nghiên cứu có cịn cao • Nghiên cứu xong, kết cho thấy khơng nên tiến hành Phí Những vấn đề gặp phải nghiên cứu thị trường • Tác động văn hóa, kinh nghiệm cá nhân • Những nghiên cứu thứ cấp khơng xác • Vấn đề nghiên cứu định tính, định lượng • Đối tượng điều tra khơng sẵn lịng hợp tác cung cấp thơng tin Tiếp cận thị trường quốc tế • Sử dụng nghiên cứu thứ cấp thị trờng • Sử dụng nhà nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng công ty nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng cơng ty nghiên cứu đa quốc gia • Kiến thức linh hoạt Các vấn đề gặp phải nghiên cứu thị trường • Không vấn đề thay đổi marketing nước • Để so sánh thị trường cần có CHUẨN chung nghiên cứu thị trường • Khơng nên q cứng nhắc, cần có linh hoạt • Tận dụng hiệu thông tin khai thác từ WWW Internet Những u cầu • Ngun nhân thất bại lớn khơng có chuẩn bị khơng có thơng tin • Cần tìm hiểu tất khía cạnh thị trường nước ngồi mơi trường kinh doanh quốc tế, xu hướng tồn cầu • Những thơng tin nghiên cứu từ nước khơng khơng đủ để định • Marketing quốc tế cịn có nghĩa marketing mơi trường quốc tế Tại Nghiên cứu thị trường chưa sử dụng mức • Chưa nhận thức về khác biệt khách hàng • Chưa nhận thức khác biệt thị trường • Chưa biết sử dụng, khai thác thơng tin • Nghiên cứu thị trường quốc tế thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu cơng ty tồn cầu • Liên tục, xun suốt thị trường • Dự đốn “Viễn cảnh” hết súc quan trọng marketing quốc tế hay tồn cầu • Duy trì hệ thống thơng tin thị trường “tinh tế” • Sử dụng kết nghiên cứu làm cơng cụ để hỗ trợ đưa định chiến lược THANK YOU ! • Questions and Answers ... ngồi mơi trường kinh doanh quốc tế, xu hướng tồn cầu • Những thơng tin nghiên cứu từ nước không không đủ để định • Marketing quốc tế cịn có nghĩa marketing môi trường quốc tế Tại Nghiên cứu thị trường... Nghiên cứu thị trường quốc tế cịn thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu công ty tồn cầu • Liên tục, xun suốt thị trường • Dự đoán “Viễn cảnh” hết súc quan trọng marketing quốc tế hay tồn cầu • Duy trì... trường quốc tế • Sử dụng nghiên cứu thứ cấp thị trờng • Sử dụng nhà nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng cơng ty nghiên cứu thị trường địa phương • Sử dụng cơng ty nghiên cứu đa quốc gia