Hướng dẫn tạo quảng cáo Instagram Facebook Power Editor Facebook thức mở cửa dịch vụ quảng cáo Instagram cho tất người dùng doanh nghiệp khắp giới Những dịch vụInstagram Ads vốn trước dành cho nhãn hàng lớn với ngân sách khổng lồ sẵn sàng cho người dùng cá nhân công cụ quen thuộc Facebook Power Editor Bài viết hướng dẫn xác cách bạn tạo chạy mẫu quảng cáo cho doanh nghiệp bạn Instagram, từ việc thiết lập tài khoản Facebook Business Manager tiến hành chiến dịch Cài đặt Facebook Business Manager Trước bắt đầu quảng cáo Instagram, bạn cần phải tạo tài khoản Business Manager Các tài khoản giúp bạn quản lý nhiều chiến dịch quảng cáo khác nhiều kênh lúc, Fanpage, tài khoản quảng cáo cá nhân Nó cho phép bạn kết nối tài khoản Instagram bạn với tảng Facebook Ad quen thuộc lâu Đầu tiên, truy cập vào websites Facebook Business Manager bấm vào nút Sign Up Sau đó, điền thơng tin kinh doanh bạn (business information), chọn trang Fanpage mà bạn dùng cho tài khoản Business Manager, tiếp tục điền thông tin liên lạc Lưu ý: tạo tài khoản Busines Manager cho Page/Fanpage, bạn quản lý chiến dịch quảng cáo thông qua công cụ Business Manager ứng dụng Pages thiết bị di động không dùng giao diện Facebook Ad truyền thống Do nên cân nhắc thật kỹ Sau tạo tài khoản thành cơng, kiểm tra lại xem thiết lập hoàn thành chưa: - Thêm địa Facebook Page bạn- Tạo tài khoản quảng cáo mới- Thêm nhân viên/người phụ trách quản lý tài khoản vào danh sách- Thêm tài sản (pages, ad accounts) bạn nhân viên/người phụ trách- Cài đặt phương thức toán Thêm tài khoản Instagram Tiếp theo, bạn cần thêm tài khoản Instagram vào Business Manager theo bước sau - Truy cập vào Business Manager- Chọn “Settings -> Instagram Accounts” (lưu ý khơng tìm thấy tùy chọn tức bạn chưa Facebook cập nhật chức quảng cáo Instagram, đành chờ thơi)- Chọn “Claim New Instagram Account” góc bên phải - Điền thông tin đăng nhập Instagram bao gồm Username Password vào, bấmNext.- Kiểm tra ô trống cạnh tài khoản quảng cáo cấp quyền truy nhập cho tài khoản Instagram bạn Hoặc bạn click vào “Assign Ad Accounts” tích hợp tài khoản quảng cáo bạn sau Lưu ý: Mặc dù bạn sở hữu nhiều tài khoản quảng cáo Facebook, số cấp quyền tạo quảng cáo Instagram Đơn giản cần thời gian lúc tất tài khoản kích hoạt, chờ thơi Tạo mẫu quảng cáo Power Editor Nếu bạn chưa quen dùng Power Editor bạn nên tìm đọc tài liệu hướng dẫn trước Sau đăng nhập vào PE rồi, bấm chọn “Download to Power Editor”, chọn tài khoản quảng cáo bạn định dùng bấm “Download” Tiếp tục, bấm “Create Campaign”, điền tên chiến dịch vào chọn “Clicks to Website” mục Objective Bạn thấy cửa sổ với thông báo: “New: Create ads for Instagram” Tương tự bạn chọn giống cho “Mobile App Installs” Lưu ý, hai loại hình quảng cáo hình thức thời áp dụng cho quảng cáo Instagram Có thể thời gian tới Facebook mở rộng thêm hình thức khác Đặt tên cho nhóm quảng cáo bạn (Ad set), chọn khởi tạo mẫu quảng cáo mới, bấm “Create” Chọn thiết lập chiến dịch Bây đến lúc bắt tay vào làm, vào mục “ad set level” cách click vào nút chọn nằm điều hướng bên trái Chọn tiếp nhóm Ad set vừa tạo bấm “Edit” Nếu bạn dùng PE trước thấy quen thuộc với tùy chọn thiết lập campaign bao gồm: - Budget: ngân sách quảng cáo- Schedule: thời gian biểu- Audience: đối tượng quảng cáo- Placement: kênh quảng cáo- Optimization and Delivery: tối ưu hóa triển khai- Advanced Delivery: tùy chọn triển khai nâng cao Và bước này, “Ad set level”, bạn thấy tùy chọn kênh quảng cáo Nếu trước có hình thức Ad placements gồm “Mobile News Feed”, “Audience Network”, “Desktop News Feed”, “Desktop Right Column” có thêm “Instagram” Nếu bạn muốn quảng cáo Instagram mà thơi chọn mục “Instagram” bảng Placement Và điều có nghĩa bạn khơng thể chạy quảng cáo “Mobile News Feed” “Instagram” Tiếp tục dùng tùy chọn xổ xuống mục Mobile Devices để chạy quảng cáo cho hai tảng Android iOS, hai Lưu ý quan trọng: mẫu quảng cáo Instagram hiển thị thiết bị di động không xem phiên Instagram phiên web! Bây tiếp tục đến với mục Audience Hiện quảng cáo Instagram sẵn sàng hầu hết quốc gia dùng Facebook giới ta thấy lượng người tiềm nhìn thấy quảng cáo Instagram quốc gia (potential reach) Điều vơ hình chung nói cho ta biết có đích xác người dùng Instagram quốc gia, điều tuyệt vời đặc biệt cho mục đích nghiên cứu thị trường Đặc biệt bạn chọn hai mục Custom Audience (dành cho khách hàng có khách viếng thăm websites bạn) Lookalike Audience (Facebook tự tìm tập đối tượng có đặc điểm nhân học sở thích) y quảng cáo Facebook quen thuộc Thiết kế mẫu quảng cáo Instagram Đây bước cuối bước quan trọng – thiết kế mẫu quảng cáo Sau bạn tạo chiến dịch tinh chỉnh thiết lập xong xuôi, chuyển qua phần “ads level” bấm Edit cạnh mẫu quảng cáo Trước tiên, bạn chọn đích đến (Destination) cho mẫu quảng cáo: tài khoản Instagram bạn Facebook page Nhớ chọn tài khoản Instagram mà bạn dùng tài khoản hiển thị với mẫu quảng cáo Ngay thời điểm bạn chưa phép chọn quảng cáo cho post sẵn có Instagram mà phải tạo quảng cáo hoàn toàn Tiếp theo, gõ thông điệp quảng cáo vào, điểm khác biệt với quảng cáo Facebook bạn dùng tối đa 300 ký tự phần text quảng cáo Instagram Cuối cùng, chọn mẫu hình ảnh cho quảng cáo bạn, kích thước chuẩn 1080x1080px chọn nút Call-to-action hình ảnh: Bạn dùng nút Preview để xem trước mẫu quảng cáo hiển thị thực tế Nếu bạn kiểm tra lại lần thiết lập chắn nhấn nút “Upload Changes” đầu trang Chiến dịch quảng cáo cập nhật vào tài khoản bạn Dù phải tới 24 tiếng để Facebook duyệt thông qua bạn thấy post quảng cáo hiển thị sau đăng tải lên y quảng cáo Facebook hay gọi “post ẩn” Điều có nghĩa dù mẫu quảng cáo Instagram khơng xuất trực tiếp hồ sơ bạn truy cập thông qua link gián tiếp (permalink) Nếu bạn quay trở lại Power Editor, bạn thấy đường link phần Ad Preview với dòng thơng báo ảnh Bạn bấm vào đưa bạn đến phiên web Instagram bạn thấy kết quả hiển thị mẫu quảng cáo hồi đáp lại comment xuất Bạn tìm đường link Ads Manager, cần xem dashboard, chọn campaign Ad set, bấm vào mẫu quảng cáo cần xem Ở góc bên phải bạn thấy biểu tượng hình mắt mở cửa sổ xem trước – click vào để xem Preview lấy permalink 6 Theo dõi hoạt động mẫu quảng cáo Mặc dù bạn chọn đối tượng quảng cáo hình thức Websites Conversions gắn “conversion pixels” Facebook Ads vào mẫu Instagram Ads Đoạn mã giúp theo dõi hình thức hoạt động người xem quảng cáo liên kết websites bạn Thêm vào đó, bạn dùng tham số theo dõi, điền vào mẫu biểu để thêm lớp tracking Để tận dụng bạn dùng link UTM để định dạng biến “source, medium, campaign, content” cho mẫu quảng cáo Các cấu hình xuất Google Analytics giúp bạn định dạng chiến dịch tốt Nghiên cứu kỹ Instagram Adverstising Guidelines Là mạng xã hội tập trung vào hình ảnh, Instagram vơ kỹ tính chất lượng mẫu quảng cáo Rất nhiều người thử chạy chiến dịch quảng cáo Instagram thất bại Facebook/Instagram liên tục không thông qua mẫu quảng cáo mà khơng thèm giải thích lý Nhưng số người sau gửi phàn nàn cho Support hỗ trợ Phần “Help” cho bạn biết sách quy định quảng cáo Facebooknhưng thông tin chưa đủ có nhiều mẫu quảng cáo chạy Facebook lại không Instagram thơng qua Sau tìm hiểu nhiều nguồn thơng tin đặc biệt vấn với Jim Squires – Giám đốc vận hành thị trường Instagram chia sẻ điều luật hữu ích mà nhà quảng cáo Instagram phải tuân theo: - Khách hàng khơng phép sử dụng lại hình ảnh họ dùng trước đó, ví dụ dùng cho mẫu quảng cáo khác- Không lạm dụng lọc hình ảnh đà- Hình ảnh quảng cáo Instagram không cho phép chứa ký tự nào- Không dùng mánh lới/mẹo vặt để quảng cáo- Khách hàng không gắn logo thương hiệu lên mẫu quảng cáo (trừ phi logo sản phẩm xuất tự nhiên phần ảnh không bật lên khỏi khung cảnh chung)- Hình ảnh phải “trung thực với tinh thần thương hiệu” – không ngớ ngẩn gây sốc- Các mẫu quảng cáo lấy gợi ý từ hashtag có sẵn cộng đồng tạo sử dụng phổ biến Instagram- Các mẫu quảng cáo phải nắm bắt “khoảnh khắc” không đơn show sản phẩm Nói cách khác mẫu quảng cáo không đơn giản chụp ảnh sản phẩm.- Người dùng không thấy mẫu quảng cáo giống xuất lần Instagram Những chia sẻ phù hợp với viết khác mục Facebook Help việc khởi tạo quảng cáo Instagram quy cách: - Hãy tất hình ảnh nói thương hiệu- Hãy sử dụng hình ảnh khơi gợi ý tưởng, kể câu chuyện có chủ đề xuyên suốt- Hãy đăng tải hình ảnh xử lý kỹ với điểm nhấn mạnh mẽ Ảnh cần phải sáng rõ, khung hình chặt chẽ, màu sắc cân bằng, đặc biệt có độ phân giải cao Dựa tất thông tin này, dự đốn nhà marketing Instagramsẽ vất vả nhiều so với làm quảng cáo Facebook, họ tự chụp ảnh kể chuyện thật hay Và với cách phương pháp truyền thống kéo traffic trang chủ để tạo khách hàng tiềm khơng hiệu trước Sẽ dễ dàng cho công ty thiên sản phẩm xây dựng nhận thức thương hiệu thông qua hiệu ứng hình ảnh, chí kể họ phải trở nên sáng tạo để tìm cách kết hợp sản phẩm với “khoảnh khắc tuyệt vời” Instagram khuyến cáo Hy vọng Instagram đưa tiêu chuẩn quy tắc rõ ràng khơng thể quảng cáo tảng mạng xã hội độc đáo Còn bạn, nhà marketing trực tuyến mạng xã hội, bạn có muốn sử dụng quảng cáo Instagram cho doanh nghiệp khơng? Bạn có sẵn sàng lên kế hoạch để tích hợp cơng cụ mẻ vào hoạt động marketing mà có !!! ... quyền tạo quảng cáo Instagram Đơn giản cần thời gian lúc tất tài khoản kích hoạt, chờ thơi Tạo mẫu quảng cáo Power Editor Nếu bạn chưa quen dùng Power Editor bạn nên tìm đọc tài liệu hướng dẫn. .. chọn quảng cáo cho post sẵn có Instagram mà phải tạo quảng cáo hoàn toàn Tiếp theo, gõ thông điệp quảng cáo vào, điểm khác biệt với quảng cáo Facebook bạn dùng tối đa 300 ký tự phần text quảng cáo. .. (Facebook tự tìm tập đối tượng có đặc điểm nhân học sở thích) y quảng cáo Facebook quen thuộc Thiết kế mẫu quảng cáo Instagram Đây bước cuối bước quan trọng – thiết kế mẫu quảng cáo Sau bạn tạo