Đang tải... (xem toàn văn)
Hiện nay, mức sống của người dân VN đã được cải thiện rõ nét. Vì vậy mà nhu cầu cần bổ sung dưỡng chất cho cơ thể và qua đó thể hiện phong cách, cá tính của giới trẻ cũng được mọi người hết sức quan tâm. Và nắm bắt
NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com Trường Đại Học Mở Tp.HCM Nhóm thực hiện: Nhóm Phong Cách Yo GVHD: Ms. Lâm Ngọc Điệp Thời gian: Tháng 12 - 2010 Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG MỞ ĐẦU A Lý do chọn đề tài1 Mục tiêu2 Phương pháp nghiên cứu 4 Phạm vi-Đối tượng nghiên cứu 3 A.PHẦN MỞ ĐẦU Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Hiện nay, mức sống của người dân VN đã được cải thiện rõ nét. Vì vậy mà nhu cầu cần bổ sung dưỡng chất cho cơ thể và qua đó thể hiện phong cách, cá tính của giới trẻ cũng được mọi người hết sức quan tâm. Và nắm bắt được cơ hội này, rất nhiều công ty sữa hiện nay đang tìm cách tung ra thị trường sản phẩm với mẫu mã, bao bì, chất lượng… phong phú, phù hợp nhằm thỏa mãn nhu cầu của giới trẻ. ! "# !$ %&' &() *+,- ./ .0 ,&1 2&3,45"6789!":,&!/&$;8.!&89!!</,&"# !$=Yomost–Một cảm giác rất Yomost> Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 4&$?, 2@8 !A,4 78B, !&: !<CD,4 ,4,& EFB 2GB H$I!B&$I,,BJ K&,!L2&!/,&&/,&&MN!" ,4%$,&*MB,&2GB2O,4 !P8!2&B*H$I!B K&,!L2&"$;N,&"$;98-2Q& $-!&'2&!&@2 ";!R"1"CB<B2&$9,CS2)&'!!<$;,J K&,!L2&2&$9,CS2TK2GB2O,4!J U !EVW$I,)&'),&X&M,!&$I,2&$9,CS2TKJ Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 2. MỤC TIÊU ĐỀ TÀI PHẠM VI NGHIÊN CỨU N$KY&LU$,&J ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Đối tượng cá nhân: Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 13-30 Có mua và sử dụng sữa chua uống đóng chai/hộp ít nhất 2- 3 lần/ tháng Đối tượng mua cho gia đình Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 24-55 Quyết định và mua cho các thành viên trong gia đình và có sử dụng sữa chua uống đóng chai/ hộp ít nhất 2-3 lần/ tháng Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com 3.PHẠM VI, ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU 4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP THU THẬP THÔNG TIN &O,4!$,!&@2()!&8!&0)!R2'2,48Y,ZW'M-!N) 2&L-N,4[\5W]!&O,478B,4&$?,2@8!N$W,J &O,4!$,EQ2()!&8!&0)!N$&$I,!<CD,4!&O,478B )&CQ,4)&'))&^,4.(,!<_2!$9)!R%&'2&&,4J PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU 4+8 ,&$?, "Q, 4$6, [`aa ,4CD$ b 2'2 780, !N$ )JU]J Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com B.PHẦN NỘI DUNG Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG B Tổng quan thị trường ngành hàng1 Phân tích kết quả nghiên cứu2 Biện pháp hoàn thiện Marketing-Mix 3 Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com NỘI DUNG TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG NGÀNH SỮA VIỆT NAM Cấu trúc thị trường ngành sữa Việt Nam hiện nay: &5M ,4&$?, 2@8 2GB 2O,4 ! $5E5,- !V2 " !c,4 !<Cb,4 W/,& 78, &,4 ,c 2GB ,4,& EFB !N$ H$I! B!R`def`geJ &:!<CD,4EFBH$I!BCh2!L,&21" h,iaa!<$I8P !<M,4 ,cdaaj .Ek.CS! @2`!lP.M,c daamJ Email: yomostmk1@gmail.com Email: yomostmk1@gmail.com Tổng quan thị trường ngành hàng 1 [...]... THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com N=100 N=100 Email: yomostmk1@gmail.com % % Email:yomostmk1@gmail.com Email:yomostmk1@gmail.com Email:yomostmk1@gmail.com Chiến Lược Marketing-Mix Product Price Chiến Lược 4P Promotion Place Email: yomostmk1@gmail.com CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Nhãn hiệu sản phẩm: Tên của sữa chua YoMost đã khẳng định xuất xứ của sản phẩm là... FrieslandCampina Việt Nam đưa ra đối với dòng sản phẩm sữa chua uống Yomost đó là chiến lược giá hướng ra thị trường Công ty đã áp dụng phương pháp định giá cao, tức là cố tình đưa ra giá bán cao hơn so với giá cạnh tranh và sử dụng khác biệt hóa sản phẩm để khẳng định chất lượng vượt trội của mình, tạo niềm tin ở người tiêu dùng Công ty đã chọn phương pháp định giá dựa vào nhu cầu của khách hàng Phương pháp... Trường sinh 3 1 YoMost là sản phẩm được làm từ sữa chua nguyên chất (sữa lên men) và nước trái cây thật Email: yomostmk1@gmail.com 2 YoMost rất có lợi cho sức khỏe nhờ thành phần được giảm đường, giảm béo Yomost có rất nhiều hương vị độc đáo để bạn lựa chọn Sản phẩm YoMost PowerFruit với 2 hương vị: Lựu kết hợp với Dâu Rừng và Sea Buckthorn kết hợp với Dưa Gang 2 Phân tích kết quả nghiên cứu THỊ HIẾU... yomostmk1@gmail.com Những nhãn hiệu sản phẩm Email: yomostmk1@gmail.com Kích thước tập hợp sản phẩm Sữa tiệt trùng - Sữa chua uống Cô gái Hà Lan - Fristi - Yomost - Cô gái Hà Lan - Sữa tiệt trùng Dutch Lady 100% nguyên chất Email: yomostmk1@gmail.com Sữa bột - Dutch Lady 123/456 - Sữa bột nguyên kem Cô gái Hà Lan - Friso - Dutch Lady - Dutch Lady Gold Sữa đặc - Sữa đặc Cô gái Hà Lan cao cấp - Sữa đặc Cô gái Hà Lan... Tên của sữa chua YoMost đã khẳng định xuất xứ của sản phẩm là từ yogurt (hay còn gọi là sữa chua) Sữa chua YoMost được sản xuất từ sữa chua lên men, vì vậy rất tốt cho sức khỏe, đáp ứng những nhu cầu cần thiết về dinh dưỡng, hỗ trợ cho tiêu hóa và tăng cường sức đề kháng Email:yomostmk1@gmail.com Đặc tính của sản phẩm Email:yomostmk1@gmail.com MIỄN PHÍ CUỘC GỌI ĐẾN MÀ !!! Dịch vụ hỗ trợ CHÚNG TÔI XIN... dùng của công ty Dutch lady VN Các sản phẩm của công ty đã ra mắt thị trường và nhanh chóng được người tiêu dùng VN đón nhận Email: yomostmk1@gmail.com Dutch Lady Việt Nam trở thành công ty thực phẩm đầu tiên tại Việt Nam nhận chứng chỉ ISO 9001 vào năm 2000, sau đó là chứng chỉ HACCP vào năm 2002 Năm 2008 công ty FrieslandFoods Dutch Lady Việt Nam (thuộc tập đoàn thực phẩm Royal FrieslandFoods) chính... hai loại trái khác mang tính hàn là dâu rừng và dưa gang trong sản phẩm mới của mình Email:yomostmk1@gmail.com Bao bì đóng gói YoMost được đóng gói trong hộp giấy 180ml với hương vị Dâu/ Cam và Trái cây Đẹp mắt, phong phú Đầy đủ thông tin về hạn sử dụng, thành phần sản phẩm, hữu dụng trong việc bảo vệ sản phẩm tránh bị hư hỏng Sữa chua YoMost được đóng gói theo dạng hộp vừa vặn, nhỏ gọn và tiện...Hiện nay trên thị trường sữa Việt Nam đã có gần 20 nhãn hàng nội địa, điển hình như: Vinamilk, Dutch lady, Nestle Việt Nam, Nutifood, Đại Tân Việt, f&n,… Ngoài ra còn có các công ty có quy mô vừa và nhỏ khác Các công ty này hiện nay đang cạnh tranh khá gay gắt trên phần lớn các phân khúc thị trường Email: yomostmk1@gmail.com Dutch Lady Sữa bột Sữa nước Sữa chua uống Email: yomostmk1@gmail.com... foods nổi tiếng của Hà Lan trong lĩnh vực sữa và công ty sản xuất & xuất nhâp khẩu Bình Dương với tổng số vốn đầu tư ban đầu là 30 triệu USD Năm 1993, văn phòng đại diện đầu tiên của Dutch lady VN được thành lập tại số 27 Đồn Đất TP HCM và nhà máy đầu tiên được xây dựng tại xã Bình Hòa- huyện Thuận An, tỉnh Bình Dương 28/2/1996, chính thức đánh dấu công cuộc chinh phục người tiêu dùng của công ty Dutch... Email:yomostmk1@gmail.com Phát triển sản phẩm mới PowerFruit: Lựu, Sea Buckthorn (mai biển)… là những loại quả có chứa hàm lượng vitamin, chất khoáng, chất chống oxy hóa và chất xơ cao Sự kết hợp sữa chua lên men với nước ép từ PowerFruit tươi đã cho ra đời sản phẩm YoMost PowerFruit bổ dưỡng Trái cây PowerFruit mang tính nhiệt do hàm lượng dưỡng chất cao,YoMost còn kết hợp Lựu và mai biển với hai loại trái khác . NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG YOMOST Email: yomostmk1@gmail.com Trường Đại Học Mở Tp.HCM. cũng được mọi người hết sức quan tâm. Và nắm bắt được cơ hội này, rất nhiều công ty sữa hiện nay đang tìm cách tung ra thị trường sản phẩm với mẫu mã, bao
