ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KHOA NGỮ VĂN TIỂU LUẬN MƠN HỌC: BÁO CHÍ ĐỊA PHƯƠNG Nhận diện đánh giá tác động Social Media hoạt động báo chí địa phương Học phần: 15-22 Giảng viên phụ trách: ThS Dương Thùy Trâm Mã phách: ……………… Đà Nẵng, tháng 12 năm 2017 Họ tên: TRƯƠNG THỊ TRANG Ngày sinh: 14/08/1997 Mã phách:…………… Lớp: 15CBC1 Khoa: Ngữ văn Tên tiểu luận: Nhận diện đánh giá tác động Social Media hoạt động báo chí địa phương Học phần: 15-22 Giảng viên phụ trách: ThS Dương Thùy Trâm Sinh viên kí tên Mục lục NỘI DUNG I Đặt vấn đề Mới xuất Việt Nam chưa đầy thập kỉ, Social Media (truyền thông xã hội) ảnh hưởng lớn đến mơi trường báo chí – truyền thơng Việt Nam Nó khơng tác động đến cách tiếp cận thơng tin độc giả mà thay đổi cách xử lí nguồn tin Social Media cho phép người dùng tham gia vào mạng lưới báo chí – truyền thơng, người đọc chia sẻ thơng tin với mạng lưới lớn nhiều người khác, …những điều trước hồn tồn khơng có Những chuyển biến có tích cực tiêu cực, nên cần nghiên cứu kĩ lưỡng Đây đề tài quan trọng có tính cấp thiết cao, xét thấy có nghiên cứu liên quan đến vấn đề quan trọng Trong nghiên cứu này, tơi gói gọn nội dung phạm vi tác động Social Media đến báo chí địa phương, để phù hợp với mục đích giáo viên yêu cầu II Cở sở lý luận II.1 Khái niệm đặc diểm Social Media • Khái niệm Social Media hay gọi truyền thơng xã hội công cụ truyền thông, sử dụng tảng mạng xã hội để tiếp cận người tiêu dùng Bạn trao đổi, chia sẻ tin tức, thảo luận nhiều người với nhau, mang tính xã hội có khả tương tác cao Social Media cộng đồng mạng xã hội (Facebook, Twitter, Google+) hay đơn giản trang chia sẻ tài nguyên (Youtube, Blog,…) • Đặc điểm bật Social Media Thứ Social Media giúp bạn chia sẻ thông tin đến người cách dễ dàng, nhanh chóng Và bạn lựa chọn đối tượng tham gia, sử dụng Ví dụ Facebook, bạn cần nhấn nút “share” công cụ gõ thơng điệp “Đăng” chia sẻ thông tin đến bạn bè “list friend” bạn Và điều đặc biệt bạn hồn tồn có quyền chọn kết bạn với ai, nhìn thấy đăng tham gia vào thông tin mà bạn trao đổi, chia sẻ Thứ hai thông tin lan truyền nhanh chóng chi phí thấp Vì sử dụng phương tiện internet nên thông tin lan truyền nhanh tốn chi phí Vì kênh truyền thông tin PR sản phẩm vô hữu ích, phù hợp với cơng ty, doanh nghiệp vừa nhỏ, bạn trẻ kinh doanh online… cao Youtube, comment tốt đương tin cậy cao đoạn Thứ ba Social Media xây dựng nên kết nối mối quan hệ cộng đồng qua hình thức (like, share, love, comment,…) nên mang lại tin cậy giá trị thông tin Ví dụ đoạn video có hàng nghìn lượt like, share nhiên đoạn video đánh giá, có video có nội dung khác Thứ tư tăng độ nhận biết thương hiệu thái độ thiện cảm Vì phủ sóng rộng rãi lan truyền nhanh chóng nên thương hiệu nhiều người biết đến, theo tâm lí “mưa dầm thấm lâu” tác động đến người tiêu dùng làm họ tin cậy Ví dụ nhắc đến Vinamilk ai biết thương hiệu sữa bò tiếng, uy tín chất lượng, đông đảo khách hàng tin dùng II.2 Khái niệm báo chí địa phương Chưa có quy định pháp luật, từ luật Báo chí, Nghị định 51/2002/NDCP, đến thơng tư 16/2010/TT-BTTTT đưa tiêu chí báo Trung ương báo Địa phương Trên thực tế người ta xác định báo chí Trung ương hay báo chí Địa phương dựa quan chủ quản tờ báo Thuật ngữ báo chí Địa phương sử dụng để quan báo chí cấp tỉnh địa phương (Báo Đảng Tỉnh ủy trực tiếp lãnh đạo, quản lý; Đài Phát – Truyền hình Ủy ban Nhân Dân tỉnh, thành phố trực thuộc Trung ương quản lý; Văn phòng Đại diện quan báo chí Trung ương; báo cấp Sở, Ngành tỉnh, thành phố) III Nhận diện đánh giá tác động Social Media hoạt động báo chí địa phương Cũng cơng cụ truyền thơng khác, Social Media có tính hai mặt Social Media tác động đến báo chí nói chung báo chí địa phương nói riêng hai mặt tích cực tiêu cực III.1 Tác động tích cực III.1.1 Social Media thúc đẩy tòa soạn phải trở nên “online” Khi Social Media đời phổ biến khắp Viện Nam, tòa soạn báo địa phương giữ phong cách làm việc trước mà phải thay đổi, hòa vào dòng chảy internet để phát triển Hiện tất tờ báo in có trang tin điện tử riêng, khơng mạng điện tử mà phổ biết trang mạng xã hội, điển hình Facebook, Twitter để kết nối nhanh chóng dễ dàng với người đọc Một ví dụ điển hình trang thông tin điện tử báo địa phương Khánh Hòa (www.baokhanhhoa.com.vn/) thành lập từ năm 2005 ngày có đến triệu lượt người truy cập Xuất online có nghĩa tòa soạn phải tuân thủ theo luật chơi Điều khiến cho tờ báo địa phương bắt đầu nằm ảnh hưởng công cụ giúp cho báo phát tán rộng rãi, mạng xã hội III.1.2 Tạo nên chế giám sát phản biện hiệu Với số lượng hàng chục triệu người cư dân mạng nơi trở thành phận giám sát phản biện hiệu Trước kỉ nguyên internet, báo chí người đọc có mối quan hệ chiều: độc giả đón nhận thơng tin báo chí đem lại, hồn tồn khơng có chế giám sát phản biện Những mục tương tác bạn đọc viết gửi đến tòa soạn đăng lên không phản ánh tâm lý bạn đọc, trước đăng qua ban biên tập sàng lọc Điều hoàn toàn thay đổi các tòa soạn bước vào giới online Từ tờ báo lập trang tin điện tử triển khai mục “bình luận bạn đọc” (comment), mục “thích” (like) mục “chia sẻ” (share) viết Một viết nhiều người đọc quan tâm số lượng truy cập (view) mà thể số lượng người like, share, comment Điều giúp tờ báo nỗ lực tìm kiếm chủ đề hay, có liên quan trực tiếp đến thực tế sống độc giả hơn, với cách tiếp cận dễ hiểu với quần chúng Và nhờ mở rộng việc trao đổi, tương tác với độc giả, tờ báo địa phương nhận nhiều phản hồi tích cực đóng góp mặt hạn chế để phát triển phù hợp III.1.3 Báo chí hoạt động cơng khai, minh bạch, chuyên nghiệp Không tác động đến cải tiến công nghệ báo online, hệ thống Social Media giúp báo chí hoạt động cơng khai, bạch chun nghiệp nhờ lan truyền siêu tốc Đối với mạng xã hội, báo thu hút quan tâm cơng chúng share hàng chục nghìn lần, tiếp cận đến hàng triệu người vài đồng hồ nhờ mạng lưới đan xen, dày đặc Điều khiến cho sai sót báo chí dễ phát hiện, khó sửa sai, dù có sửa lỗi hay gỡ báo khỏi hệ thống nhanh chóng có nhiều người đọc, chia sẻ Ví dụ vào 23/10/2016, báo Thanh Niên gỡ bỏ báo gửi lời xin lỗi tới đông đảo công chúng đưa thơng tin thiếu xác vụ nước mắm truyền thống nhiễm thạch tín (gồm bài: Nước + hóa chất = nước mắm cơng nghiệp, ngày 10.10.2016; Làm để nước mắm Việt vươn giới? Đi tìm nước mắm sạch, ngày 11.10.2016; Cẩn trọng với hàm lượng thạch tín, ngày 12.10.2016; Tiêu chuẩn cho nước mắm Việt? ngày 13.10.2016; Lỗ hổng quy định phụ gia thực phẩm, ngày 17.10.2016) Tuy gỡ bỏ báo khỏi hệ thống, có nhiều độc giả đọc chia sẻ viết, có nhiều người tin tưởng thơng tin báo tẩy chay nước mắm truyền thống Vì có Social Media, báo chí địa phương trọng vào việc xử lý thơng xác hơn, cách làm việc chuyên nghiệp, hiệu III.2 Tác động tiêu cực III.2.1 Xu hướng báo “lá cải hóa” Social Media tác động tiêu cực đến xu hướng báo “lá cải hóa” báo chí – truyền thơng Việt Nam Lá cải hóa hiểu tờ báo lợi dụng việc đưa tin tin tức giật gân (nhà báo, phóng viên đưa tin cướp, hiếp, giết…), đưa tin người tiếng giới giải trí thể thao để câu khách, khiến cơng chúng tò mò để mua báo truy cập đọc báo Báo cải làm lẫn lộn ranh giới thông tin giải trí, qua làm giảm chất lượng thảo luận công chúng đề tài quan trọng Lý cốt yếu dẫn đến tượng báo cải nằm chế lan truyền Nền tảng công nghệ giúp cho việc chia sẻ đường link thơng tin dễ dàng hơn, thơng tin lan truyền từ tài khoản cá nhân người sang người khác Ví dụ trang Fanpage Facebook người tiếng có 10 nghìn người theo dõi, mặt lý thuyết, thơng tin trang “post” lên có 10 nghìn người tiếp cận, thực tế số lớn nhiều phần số 10 nghìn người share đường link trang cá nhân Điều thúc đẩy tòa soạn tìm kiếm thơng tin “thú vị”, đủ hấp dẫn để độc giả quan tâm, đa phần đưa thơng tin gây tò mò, gây tranh cãi để độc giả tích cực tham gia chia sẻ, tham gia bàn luận qua tăng lượng truy cập, tăng lượng bán báo, tăng doanh thu III.2.2 Thơng tin Social Media chưa xác Vì khơng có quan chức quản lý, giám sát khơng có quy chuẩn tờ báo thống, nên thơng tin mạng xã hội, kênh truyền thông chưa qua kiểm chứng Có nhiều đối tượng lợi dụng khe hở để làm lợi cho cá nhân, nói xấu, đặt điều hạ uy tín đối thủ, đưa thông tin sai lệch nhằm thu hút công chúng, nhiều trường hợp “thêm mắm thêm muối” làm biển đổi chất thơng tin Ngồi với quản lý lỏng lẻo vậy, thông tin đưa lên ngày nhiều, khơng thể kiếm sốt khiến cho công chúng bị “bội thực thông tin” khiến cho quan tâm đến vấn đề hệ trọng bị giảm sút, làm tổn hại đến quyền làm chủ nhân dân tiến xã hội III.2.3 Thị trường quảng cáo, địa vị kinh tế tờ báo bị đe dọa Trước Social Media đời, báo in mảnh đất cho doanh nghiệp, dịch vụ đầu tư quảng cáo Nhưng Social Media xuất hiện, với chi phí thấp mà hiệu tác động cao, quảng bá đến đông đảo công chúng thời gian ngắn, thay chọn báo in trước đây, vài doanh nghiệp, nhà dịch vụ chuyển hướng chọn Social Media kênh quảng cáo cho Đối với báo in, doanh thu tờ báo không phụ thuộc vào số lượng báo bán mà phụ thuộc nhiều vào nhận quảng cáo Việc dần quảng cáo ảnh hưởng lớn đến kinh tế tờ báo, khiến tờ báo khó khăn khoản thu chi III.2.4 Social Media “hút” độc giả tờ báo địa phương Vì cơng cụ truyền thơng sử dụng mạng xã hội, mạng internet để chuyên chở thông tin nên Social Media mang lợi lớn để cạnh tranh với tờ báo địa phương Trong đua tranh này, Social Media thắng thấy rõ lượng cơng chúng đọc báo giấy ít, tờ báo địa phương hẳn đi, họ chuyển dần xu hướng sang tìm đọc thơng tin trang điện tử, mạng xã hội Đây thách thức lớn báo in nói chung, đặc biệt tờ báo địa phương Nó đặt yêu cầu tờ báo phải đổi nội dung hình thức tiếp cận, đưa thơng tin liên quan trực tiếp đến lợi ích, nhu cầu cơng chúng, tạo tò mò, háo hức, tâm trạng đón đọc cơng chúng IV Kết luận Social Media tác động đến mặt báo chí truyền thơng Việt Nam Khơng khiến báo chí tiếp cận nhiều người hơn, mà giúp báo chí cải thiện chất lượng nội dung, nâng cao cải tiến cơng nghệ, góp phần đáp ứng nhu cầu thông tin bạn đọc Mạng xã hội làm tăng gắn kết người với nhau, giúp độc giả giám sát phản biện lại sản phẩm báo chí Tuy Social Media mang đến nhiều bất cập, gia tăng báo cải, thu hút khách hàng, quảng cáo, làm lung lay kinh tế tờ báo Việc nhìn nhận đánh giá tác động quan trọng, giúp cho tờ báo có nhìn đúng, định hướng bước tiếp theo, thực nhiệm vụ để phục vụ công chúng tốt TÀI LIỆU THAM KHẢO https://www.mrthang.net/blog/social-media/rot-cuoc-social-media-la-cai-gi https://duyanhweb.com/social-media-la-gi-va-nhung-dac-diem-noi-bat-cua3 no.html http://tailieu.tv/tai-lieu/anh-huong-cua-truyen-thong-xa-hoi-den-moi-truongbao-chi-viet-nam-28922 http://nguyencuong.org/nhan-dien-anh-huong-cua-truyen-thong-xa-hoi-denbao-chi-viet-nam/ http://www.khanhhoa.gov.vn/ https://thanhnien.vn/thoi-su/thanh-nien-cao-loi-va-go-bo-bai-viet-ve-nuocmam-758049.html Điểm kết luận thi Bằng số Bằng chữ Chữ kí xác nhận CB chấm thi CB chấm Chữ kí xác nhận CB nhận thi CB chấm ... thực tế người ta xác định báo chí Trung ương hay báo chí Địa phương dựa quan chủ quản tờ báo Thuật ngữ báo chí Địa phương sử dụng để quan báo chí cấp tỉnh địa phương (Báo Đảng Tỉnh ủy trực tiếp... dùng II.2 Khái niệm báo chí địa phương Chưa có quy định pháp luật, từ luật Báo chí, Nghị định 51/2002/NDCP, đến thơng tư 16/2010/TT-BTTTT đưa tiêu chí báo Trung ương báo Địa phương Trên thực tế... ương quản lý; Văn phòng Đại diện quan báo chí Trung ương; báo cấp Sở, Ngành tỉnh, thành phố) III Nhận diện đánh giá tác động Social Media hoạt động báo chí địa phương Cũng cơng cụ truyền thơng khác,