Đang tải... (xem toàn văn)
Lập kế hoạch Internet Marketing cho sản phẩm giày Ananas Từ 157 đến 15102017Website: http:ananas.com.vnSố lượt truy cập: 60.000 (traffic)Thời gian trung bình của mỗi visit: 2 phútGiảm tỷ lệ thoát xuống còn 20%Đạt được 2000 đơn đặt hàng trên websiteSocial Media:Fanpage tăng thêm 5.000 likesLượng tương tác: 2000 – 3000 lượt1 bài đăngĐạt được 2000 lượt đặt hàng trên fanpage.Minigame: 300 người chơituầnCuộc thi: 4000 người chơiMicrosite: donghanhcungananas.com.vn đạt 40.000 lượt visits
Lập kế hoạch Internet Marketing cho sản phẩm giày Ananas Từ 15/7 đến 15/10/2017 Phân tích thị trường đối thủ Phân tích doanh nghiệp Mục tiêu Internet Marketing Khách hàng mục tiêu Thông điệp truyền thông Công cụ truyền thông KPI, ngân sách Timeline Phân tích thị trường Cơ cấu hàng hóa xuất Việt Nam tháng 2/2017 Máy ảnh, máy quay phim Cà phê Hàng t hủy sản Gỗ sản phẩm gỗ 1.8% 2.4% 3.3% 28.6% 3.9% 4.0% 6.6% 7.4% 17.1% 12.1% 12.9% Phươ ng t iện vận t ải phụ t ùng Máy móc, t bị d.cụ khác Giày dép loại Máy vi t ính, sp điện t khác Hàng dệt may Điện t hoại loại LK Nguồn: Báo cáo xuất giày dép Việt Nam tính đến năm 2016 Hàng hóa khác Nguồn: Theo báo cáo Tình hình xuất khẩu, nhập hàng hóa Việt Nam tháng năm 2017 Của Tổng cục Hải quan ngày 13/03/2017 Da giày xem mạnh Việt Nam Thu hút đầu tư trực tiếp nước (FDI) lớn Là mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam Của Hiệp hội Da giày VN Nhu cầu tìm kiếm Ln có nhu cầu tìm kiếm từ khóa “giày vải” google tháng, với lượt 40 lượt/ tuần Nhu cầu tìm kiếm Ln có nhu cầu tìm kiếm từ khóa “giày thời trang” google tháng, với lượt 29 lượt/ tuần Nhu cầu tìm kiếm Ln có nhu cầu tìm kiếm khách hàng “giày Slip On” Google 12 tháng qua, lượt tìm kiếm 22 lượt/ tuần Nhu cầu tìm kiếm - Người dùng có xu hướng tìm kiếm theo từ khóa đơn giản "Ananas" nhiều so với từ khóa "giày Ananas", đồng thời tỷ lệ quan tâm lại có chênh lệch rõ rệt - Khách hàng chủ yếu đến từ tỉnh thành: TPHCM, Bình Dương Hà Nội Từ khóa " Ananas " google trả s với 54.500.000 kết vòng 0,49s Từ khóa "Giày Ananas" 124.000.000 kết (0,55s) Lượng viết chưa nhiều hiển thị Hành vi người tiêu dùng Biểu đồ thể hành vi mua hàng khách hàng Khách hàng mua hàng hóa Việt Nam Khách hàng mua hàng hóa nhập 34% 66% Trước mua: Chất liệu – Mẫu mã – Giá Quyết định mua: Giá – Mẫu mã – Chất liệu => Cứ người dùng có người khơng hài lòng chất lượng giày, dép (Việt Nam) sử dụng Hành vi người tiêu dùng Biểu đồ thể hành vi mua hàng khách hàng nhà phân phối 18% 40,8% Cửa hàng bán lẻ Siêu thị chuyên giày Cửa hàng quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp 28,3% Theo “Báo cáo Phân tích hành vi nhu cầu mua sắm sản phẩm giày dép NTD thị trường VN, 2012” Hiệp hội Da Giày Việt Nam thực KOLs Nguyễn Kim Chi (Diễn viên) Trên 500.000 followers Tống Minh Khánh - Gino Tống (Diễn viên) Trên 500.000 follower Kim chi Minh Khánh thuộc hệ 9x gần họ tham gia phim học sinh tiếng social, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu hướng đến chiến dịch KOLs ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG POST TRÊN TRANG CÁ NHÂN CỦA KOLs Đưa thông tin sản phẩm Kêu gọi người tham gia Minigame Cuộc thi chia sẻ ảnh microsite nhận quà hấp dẫn Đăng viết khuyến “ Mua đôi giảm giá 50% đơi thứ 2” Cập nhập nội dung Website: • • Chương trình khuyến Sale 50% hình ảnh Ra mắt sưu tập (giới thiệu sưu tập, hình ảnh đơi giày với giá sale giá đơi giày) • Cập nhập thi chia sẻ ảnh, liên kết với microsite donghanhcungananas.com.vn Video QC Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm, tạo độ nhận biết thương hiệu Đối tượng: độ tuổi 15-25 tuổi, giới trẻ thích phượt, thích mới, tiện lợi thuận tiện Thông điệp: Ananas cam kết mang đến sản phẩm chất lượng vừa thời trang, tạo thuận tiện để bạn hưởng trọn niềm vui Thời lượng: phút Tone: Vui vẻ Thời gian: 01/08-15/10/2017 Video QC Cốt truyên: Các bạn trẻ thích chơi, phượt với hình ảnh đơi giày lấm len bùn, bền, chuyến có mưa Nếu giày thông thường ẩm ướt khó chịu khó khơ, ảnh hưởng đến tâm trạng vui chơi bạn, giày ananas chất vải bền nhanh khô Và với mẹo nhỏ việc giúp giày chống thấm nước làm cho chuyến trở nên trọn vẹn Video QC VỊ TRÍ ĐĂNG QUẢNG CÁO FANPAGE YOUTUBE Đăng post video quảng cáo nội dung phần fanpage Quảng cáo lồng ghép vào MV ca nhạc video clip hot thị trường có lượt view cao mà nhóm khách hàng mục tiêu thường xem Google Ads Mục tiêu: Giới thiệu sản phẩm, thơng báo chương trình khuyến mãi, tạo nhận biết thương hiệu thúc đẩy mua hàng Đối tượng: Khách hàng chưa có ý định mua giày Từ khóa: giày vải Việt Nam, giày thời trang, giày slip on URL: ananas.com.vn Tiêu đề 1: Ananas Khuyến Tiêu đề 2: Giày vải Việt bao chất lượng Đường dẫn: /khuyenmai Mô tả: Nhanh tay sở hữu đôi giày với giá siêu hấp dẫn hôm Giay vai Viet Nam Ananas Khuyến - Giày vải Việt bao chất lượng QC ananas.com.vn/khuyenmai/ Nhanh tay sở hữu đôi giày với giá siêu hấp dẫn hôm giày vải Việt Nam - giày thời trang - giày slip on Google Ads GDN Sử dụng GDN để quảng bá thi phương tiện Mục tiêu: Giới thiệu thi chia sẻ ảnh “Đồng hành Ananas” thương hiệu giày Ananas kêu gọi người xem tham gia Đối tượng giới trẻ độ tuổi 15-25 tuổi, hoạt động nhiều mạng xã hội, đọc tin hay xem video online Nội dung: Đưa hình ảnh giải thưởng tên thi banner có nút “Call to Action thi” Link dẫn trực tiếp microsite donghanhcungananas.com.vn Thời gian: 01/08-12/10/2017 xem chi tiết PR Article Mục tiêu chung: Giới thiệu sản phẩm, xu hướng giày vải đến chương trình khuyến kích thích cầu, thu hút khách hàng mua hàng Thời gian từ ngày 15/7-15/10 Chủ đề Định hướng nội dung Trang đăng Giới thiệu sản Xu hướng giày hot mẫu giày lười vải slip on, thiết kế tiện Kênh14.net phẩm giày vải thời dụng, dễ dàng xỏ chân tháo mà không nhiều thời gian trang Mức giá cho sản Giày slip on có nhiều tầng giá đem đến nhiều lựa chọn cho khách ZingNews phẩm giày vải hàng So sánh dòng giày vải khác Cách phối đồ với Cách kết hợp trang phục với giày vải đơn giản nhất đó quần jean kaki với áo YanNews giày sơ mi hoặc áo phông đơn giản, năng động được nhiều phái mạnh áp dụng Promotion Chương trình khuyến mãi: “Giảm gía 50% mua đơi thứ 2” Thời gian: tháng suốt chiến dịch Nội dung: Khi khách hàng mua đơi đơi đơi thứ giảm giá 50% (Đôi thứ tính giá bình thường) Áp dụng cho tất chi nhánh kênh online KPI, ngân sách Timeline KPIs STT Hạng mục Chi tiết hạng mục Thời gian Quảng cáo viết Facebook ĐVT 1000 like/ngày 50 click/ngày 15/7-15/10 Quảng cáo baner KPI Mục tiêu Google Ads 15/7-15/10 100 click/ngày GDN 1/8-12/10 100 click/ngày Google PR Article Kenh14.net, Yan, Zing 15/7-15/10 100 view/ngày Youtube Quảng cáo 1/8-15/10 100 view/ngày KOLs 15/7-15/10 1000 like/ngày Website Lượng truy cập 15/7-15/10 20000 visit/ngày Microsite Tham gia thi 1/8-10/10 60 Tham gia /ngày Ngân sách STT HẠNG MỤC CHI TIẾT HẠNG MỤC NGÂN SÁCH DỰ KIẾN Ads 10.000.000 KOLs 60.000.000 Kênh14, Zing, YanNews 100.000.000 Ads 6.000.000 Facebook PR Article Ước tính số lượng bán 104 sản phẩm/ngày (ở tất kênh Google GDN 10.000.000 chi nhánh), doanh thu dự kiến tỷ (3 tháng) Dự trù kinh phí Ads 12.000.000 Quay QC 80.000.000 Xây dựng 6.000.000 Quản lý page 10.000.000 10 Cuộc thi chia sẻ ảnh 70.000.000 Minigame 2.000.000 Youtube marketing 600 triệu (~20% doanh thu) Microsite Giải thưởng 11 TỔNG CỘNG 366.000.000 Timeline 01/07 01/08 15/07 15/08 15/09 Hoàn thiện kế hoạch chuẩn bị nội dung Fanpage Content Mini game KOLs Facebook Ads Google Ads PR PR ARTICLE ARTICLE Video QC GDN Cuộc Cuộc thi thi chia chia sẻ sẻ ảnh ảnh Promotion 15/10 Cám ơn Cô Các Bạn lắng nghe! ^^