Đang tải... (xem toàn văn)
A MỞ ĐẦU Kinh tế truyền thông là một ngành kinh tế tri thức nằm trong tổng thể các ngành kinh tế xã. Cho đến thời điểm này, việc nghiên cứu lĩnh vực kinh tế truyền thông còn khá mới mẻ. Người ta nghe nói nhiều đến những khái niệm như: quảng cáo, doanh thu từ hoạt động truyền thông… nhưng ít ai hình dung đó thực sự là một ngành kinh tế đang ngày càng có vai trò quan trọng đối với sự phát triển của một đất nước, không chỉ ở góc độ kinh tế, mà cao hơn, đó là những giá trị vô hình trong việc phổ biến kiến thức, nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân… Tất nhiên, nếu bàn về lĩnh vực còn khá mới và ở tầm khái quát vĩ mô là “kinh tế truyền thông” sẽ khó đưa ra một hình dung cụ thể về vai trò của kinh tế truyền thông đối với sự phát triển đời sống xã hội. Trong phạm vi hạn hẹp tiểu luận này, người viết sẽ tập trung đi sâu nghiên cứu về vai trò của hoạt động quảng cáo trong lĩnh vực báo in nhằm làm sáng tỏ về vị trí, tầm quan trọng của hoạt động quảng cáo – một hoạt động kinh tế “đặc biệt” trong hoạt động báo in. Đây cũng là lĩnh vực chuyên môn của người thực hiền đề tài này nên hy vọng sẽ có sự am hiểu tương đối, đảm bảo cái nhìn khách quan hơn. Chắc chắn, với những ai đã từng hoạt động trong lĩnh vực báo chí nói chung, báo in nói riêng, sẽ nhận ra vai trò đặc biệt quan trọng của quảng cáo đối với sự phát triển của một tờ báo. Đã xa rồi cái thời báo chí được Nhà nước bao cấp hoàn toàn. Giờ đây, đa số các tờ báo, ngoài việc lo phát triển nội dung đúng định hướng của Đảng, đúng tôn chỉ, mục đích của tờ báo… thì việc “chạy” quảng cáo trên báo để tăng thu nhập, góp phần duy trì hoạt động của tờ báo là điều không thể thiếu. Với sức mạnh về tốc độ và sự lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo đối với hoạt động quảng cáo trong thời đại ngày nay. Trong khi đó, các doanh nghiệp cần sử dụng quảng cáo để không chỉ nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà còn cần chú ý đến những giá trị phi lợi nhuận mà quảng cáo có thể đem lại, đó là sự thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng đối với sản phẩm và thương hiệu của Doanh nghiệp. Đây là cơ sở để các doanh nghiệp thiết lập và duy trì một lực lượng người tiêu dùng trung thành, từ đó góp phần chiếm lĩnh thị phần đang ngày một cạnh tranh khốc liệt.
Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - A/ MỞ ĐẦU Kinh tế truyền thông ngành kinh tế tri thức nằm tổng thể ngành kinh tế xã Cho đến thời điểm này, việc nghiên cứu lĩnh vực kinh tế truyền thơng mẻ Người ta nghe nói nhiều đến khái niệm như: quảng cáo, doanh thu từ hoạt động truyền thơng… hình dung thực ngành kinh tế ngày có vai trò quan trọng phát triển đất nước, khơng góc độ kinh tế, mà cao hơn, giá trị vơ hình việc phổ biến kiến thức, nâng cao chất lượng sống người dân… Tất nhiên, bàn lĩnh vực tầm khái qt vĩ mơ “kinh tế truyền thơng” khó đưa hình dung cụ thể vai trò kinh tế truyền thông phát triển đời sống xã hội Trong phạm vi hạn hẹp tiểu luận này, người viết tập trung sâu nghiên cứu vai trò hoạt động quảng cáo lĩnh vực báo in nhằm làm sáng tỏ vị trí, tầm quan trọng hoạt động quảng cáo – hoạt động kinh tế “đặc biệt” hoạt động báo in Đây lĩnh vực chuyên môn người thực hiền đề tài nên hy vọng có am hiểu tương đối, đảm bảo nhìn khách quan Chắc chắn, với hoạt động lĩnh vực báo chí nói chung, báo in nói riêng, nhận vai trò đặc biệt quan trọng quảng cáo phát triển tờ báo Đã xa Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - thời báo chí Nhà nước bao cấp hoàn toàn Giờ đây, đa số tờ báo, việc lo phát triển nội dung định hướng Đảng, tơn chỉ, mục đích tờ báo… việc “chạy” quảng cáo báo để tăng thu nhập, góp phần trì hoạt động tờ báo điều thiếu Với sức mạnh tốc độ lan tỏa thơng tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo hoạt động quảng cáo thời đại ngày Trong đó, doanh nghiệp cần sử dụng quảng cáo để không nhằm mục tiêu tăng lợi nhuận thông qua doanh số bán hàng mà cần ý đến giá trị phi lợi nhuận mà quảng cáo đem lại, thiện cảm, niềm tin từ phía người tiêu dùng sản phẩm thương hiệu Doanh nghiệp Đây sở để doanh nghiệp thiết lập trì lực lượng người tiêu dùng trung thành, từ góp phần chiếm lĩnh thị phần ngày cạnh tranh khốc liệt Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - B/ NỘI DUNG I/ Một số vấn đề quảng cáo báo chí Quảng cáo công cụ hữu hiệu để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến người tiêu dùng Một quảng cáo thành cơng đem lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp Trong năm gần đây, kinh tế Việt Nam phát triển theo chế thị trường có quản lý nhà nước Người tiêu dùng bắt đầu quen với mục thông tin quảng cáo báo chí nói chung, đặc biệt báo in Còn doanh nghiệp, bên cạnh yếu tố chất lượng, giá cả, dịch vụ… họ ý thức cần thiết, tầm quan trọng quảng cáo sử dụng cơng cụ hữu hiệu để thu hút, thuyết phục khách hàng, nâng cao hiệu kinh doanh Nếu cách khoảng 10 năm, quan sát động thái tiếp thị thương hiệu thị trường, người tiêu dùng chuyên gia ngành quảng cáo khó nhận hình hài cụ thể chiến dịch quảng cáo đó, ngày chương trình giới thiệu thị trường, có đến 60% chiến dịch nhận biết cách rõ ràng chí nhà cung cấp nhận thức nhiều ý kiến khách quan khen, chê khác từ phía người tiêu dùng Đó kết q trình phát triển cơng cụ truyền thơng Việt Nam, Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - ngày sử dụng linh hoạt, sáng tạo bàn tay Marketting nước Như biết, số lượng kênh truyền thơng nhiều, kênh truyền thơng có lợi đáp ứng mục tiêu riêng, đồng thời giá kênh chênh lệch rõ rệt Vì vậy, nhà hoạch định sách, người làm marketting cần linh hoạt, cách lựa chọn công cụ truyền thông cho phù hợp với chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Báo in (báo giấy) loại phương tiện thông tin đại chúng dễ dàng tiếp cận với khách hàng, mang tính liên tục Ưu báo in với lượng thông tin lớn, tuyên truyền tập trung tăng số trang theo yêu cầu, lượng phát hành lớn, phạm vi tiếp xúc rộng chuyền tay đọc gấp hai lần so với lượng phát hành thức Ngồi ưu điểm loại hình truyền thơng độ linh hoạt tình thời hiệu cao, chi phí thấp, thuận tiện việc đọc cất giữ Trong quảng cáo phương tiện nghe nhìn có độ tan biến nhanh báo in đọc đọc lại thu thập, cắt giảm, lưu giữ Báo in coi lựa chọn số doanh nghiệp để đăng quảng cáo, giới thiệu sản phẩm Tất nhiên, có tính thời điểm, đến thời điểm này, ưu tiên số giảm cạnh tranh khốc liệt loại hình truyền thơng Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - đời như: báo mạng điện từ, tiến tới trang mạng xã hội… Tương lai báo in đốn định gặp khơng khó khăn doanh thu từ quảng cáo sụt giảm mạnh thời gian gần Tuy nhiên, khơng chuyên gia khẳng định, giảm sút tạm thời, mang tính tất yếu Tương lai báo in rộng mở ưu điểm khơng thể thay giúp ngành báo in tìm lối riêng II/ Vài thống kê doanh thu quảng cáo báo in Sự phát triển nhanh chóng lĩnh vực báo chí vòng vài năm trở lại phần tương hỗ cho ngành quảng cáo Việt Nam phát triển Thực tế, quảng cáo báo in hình thức phát triển mạnh Việt Nam, kèm theo số lượng lớn đầu báo đời phục vụ nhu cầu thông tin lẫn mục tiêu nắm bắt hội kinh doanh ngành quảng cáo Hiện nay, nước có khoảng gần 800 đầu báo (vẫn bị xem số lượng nhỏ so với giới) Tuy nhiên, số đầu báo nhà quảng cáo quan tâm chiếm số khiêm tốn số này, khoảng 7% = 40 đầu báo) Một số liệu điều tra từ năm 2009 nhà báo Đồng Xuân Thụ cho thấy, quảng cáo báo/ tạp chí hình thức quảng cáo doanh nghiệp sử dụng nhiều Hầu hết doanh nghiệp (96,8%) hỏi sử dụng hình thức có đến 93,5% doanh nghiệp đang, dự định sử dụng Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - phương thức quảng cáo này; 90,3% doanh nghiệp sẵn sàng chi trả để trì quảng cáo báo/ tạp chí in thời gian lâu so với hình thức quảng cáo PTTTĐC khác truyền hình, radio, internet Với mức độ tần suất sử dụng báo in để giới thiệu quảng cáo nhiều vậy, 40% doanh nghiệp đánh giá hình thức quảng cáo đạt hiệu cao có 3,3% doanh nghiệp cho hình thức khơng hiệu Các sản phẩm báo chí thường doanh nghiệp sử dụng để đăng quảng cáo báo Thanh niên (80,6%), Thời báo Kinh tế (83,9%), báo Lao động (74,2%), báo Tuổi trẻ (67,7%) báo/ tạp chí địa phương (74,2%) Các báo/ tạp chí chuyên thể thao báo ngành Công an doanh nghiệp lựa chọn để đăng quảng cáo (chỉ 30%) Như vậy, hình thức quảng cáo qua báo/ tạp chí doanh nghiệp sử dụng với mức độ cao Tất doanh nghiệp điều tra sử dụng hình thức quảng cáo với mức độ nhiều lần (45,2%) thường xuyên (54,8%) Khoảng 3/4 doanh nghiệp hỏi đăng quảng cáo báo Thanh niên, Thời báo Kinh tế, báo Lao động báo/ tạp chí địa phương Hầu hết quảng cáo doanh nghiệp đặt bìa (45,2%), trang đặc biệt cạnh bìa (41,9%) Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - trang ruột liền (38,7%) kích cỡ chủ yếu mà DN lựa chọn trang (96,7%) Từ số liệu thống kê trên, khẳng định, quảng cáo báo in coi lựa chọn số doanh nghiệp Doanh thu từ quảng cáo nguồn kinh phí khơng thể thiếu góp phần trì phát triển nhiều tờ báo III/ Sự sụt giảm đáng lo ngại Khoảng vài năm trở lại đây, hoạt động quảng cáo báo in bắt đầu có dấu hiệu xuống Doanh thu quảng cáo nhiều tờ báo giảm sút tới 40% so với giai đoạn trước Thực tế điều không diễn Việt Nam mà nhiều nước giới Đó coi kết nhiều nguyên nhân, suy giảm kinh tế toàn cầu yếu tố tác động đến kết doanh số quảng cáo báo in Hiện nay, quảng cáo báo giấy ngày lộ rõ nhược điểm mình: quảng cáo giấy dù có đẹp đến đâu khơng thể so với hình ảnh sinh động, đầy thu hút báo mạng Bên cạnh đó, giá thành quảng cáo mạng rẻ nhiều nguyên nhân khiến cho nhà sản xuất có xu hướng chuyển sang hình thức quảng cáo mạng Internet Điều khiến cho nhiều tòa soạn báo buộc phải đóng cửa số lượng người mua báo quảng cáo báo sụt giảm Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - Tại Mỹ, theo báo cáo từ Trung tâm Nghiên cứu Quốc gia Mỹ, quảng cáo chiếm 80% doanh thu tờ báo giấy hàng đầu giới Tuy nhiên, việc nhà sản xuất chuyển hướng sang quảng cáo trực tuyến vừa hiệu quả, chi phí thấp khiến tờ báo lớn điêu đứng Khơng khó để nhận ra, hình thức quảng cáo sơ sài báo giấy khó có cửa cạnh tranh với đoạn quảng cáo trực quan, sinh động thực chuyên gia web báo điện tử, mạng xã hội trang rao vặt tiện dụng Hậu tất yếu xu hướng này, kết hợp với suy yếu kinh tế nhiều nước giới, khiến doanh thu từ quảng cáo tờ nhật báo giảm xấp xỉ 50% kể từ năm 2005 đến Trên thực tế, hình thức quảng cáo giới ghi nhận doanh thu sụt giảm ngoại trừ quảng cáo qua mạng, tính từ năm 2009 đến Tại Việt Nam, từ năm 2009 đến nay, quảng cáo báo in có xu hướng giảm sút rõ rệt Nhiều tờ báo lớn Thanh Niên, Tuổi trẻ, Lao Động, Đầu tư, Thời báo Kinh tế… sở hữu trì phát triển nhờ họ tập trung chuyển hướng đầu tư vào báo mạng điện tử Điều tất yếu thói quen đọc báo độc giả thay đổi Việc mua tờ báo sáng để đọc bên ly cà phê dần hoi Thay vào đó, người ta xem tin tức mạng thông qua thiết bị cầm tay vốn sẵn điện Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - thoại di động, máy tính bảng… nhằm tiết kiệm chi phí thời giam Chính điều khiến doanh nghiệp nghĩ tới việc chuyển hướng từ quảng cáo báo giấy, sang quảng cáo báo mạng – nơi chi phí mà hiệu cao “Năm 2012, doanh thu từ quảng cáo báo Đầu tư (Bộ kế hoạch &Đầu tư” giảm khoảng 40% so với năm trước Điều khiến báo gặp khơng khó khăn Từ đầu năm Báo lần giảm lương nhuận bút cán phóng viên Một số nhân phải chuyển sang chế độ cộng tác viên không lương nhằm tiết kiệm chi phí cho tòa soạn” – Đây điều vừa ông Nguyễn Anh Tuấn – Tổng biên tập báo Đầu tư “tiết lộ” Cũng giống báo Đầu Tư, nhiều tờ báo kinh tế khác như: Thời báo Kinh tế, Thời báo Doanh nhân, Diễn Đàn doanh nghiệp… rơi vào khso khăn lượng quảng cáo báo in sụt giảm đến nửa so với năm trước Một số tờ báo có trang điện tử phát triển mạnh Thời báo Kinh tế nhiều “gỡ gạc” lại Những tờ báo khác đành tìm cách “sống cầm hơi”, chờ qua giai đoạn khó khăn, đồng thời nỗ lực tìm phương khác để tăng doanh thu như: sách, tổ chức kiện… Từ thực trạng trên, nhiều người đặt câu hỏi đầy lo lắng: Liệu báo in có “sống sót” giới đầy biến động này? Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - Tất nhiên loại hình truyền thơng có đặc trưng riêng, chí mang “sứ mệnh lịch sử” riêng Nó tồn nhu cầu tất yếu đời sống xã hội Có thể loại hình cũ, lạc hậu thay loại hình truyền thơng phù hợp Nhưng với báo in, việc “biến hoàn toàn” điều không thể! Cứ mặc báo mạng điện từ “làm mưa làm gió” nhờ hỗ trợ cơng nghệ đại, mặc cho loại hình truyền thơng đời thu hút quan tâm độc doanh nghiệp việc lực chọn kênh thơng tin truyền thơng… báo in, với lịch sử lâu đời 500 năm đứng vững Thực ra, có đời truyền hình, câu hỏi tồn báo in xuất Lúc đó, với mẻ, đại hút truyền hình, báo in bị cạnh tranh cách gay gắt Nhưng dần dần, phát huy mạnh riêng mình, cộng với việc khơng ngừng đổi mới, động sáng tạo… báo in giữ vị trí quan trọng đời sống xã hội Đến nay, lần thách thức lại tiếp tục xuất với báo in báo mạng điện tử đời phát triển vũ bão Nhưng tin rằng, loại hình báo chí có mặt từ thủa sơ khai giữ vị riêng họ ln có lượng độc giả trung thành khơng lồ Hơn thế, khó khăn tình hình kinh tế đất nước qua đi, hoạt động doanh nghiệp lại khởi sắc… Đó sở để việc tăng doanh thu quảng cáo báo chí nói chung, báo 10 Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - in nói riêng tiếp tục trì phát triển Đó thực chất mối quan hệ “có có lại ngành kinh tế” mà thôi./ 11 ... người mua báo quảng cáo báo sụt giảm Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in - Tại Mỹ, theo báo cáo từ Trung tâm Nghiên cứu Quốc gia Mỹ, quảng cáo chiếm... khó khăn tình hình kinh tế đất nước qua đi, hoạt động doanh nghiệp lại khởi sắc… Đó sở để việc tăng doanh thu quảng cáo báo chí nói chung, báo 10 Vai trò Quảng cáo hoạt động báo in ... đích tờ báo việc “chạy” quảng cáo báo để tăng thu nhập, góp phần trì hoạt động tờ báo điều thiếu Với sức mạnh tốc độ lan tỏa thông tin rộng, báo chí đóng vai trò chủ đạo hoạt động quảng cáo thời