bộ công thương bộ công thương thi gvdg tỉnh tháI nguyên thi gvdg tỉnh tháI nguyên Trường cao đẳng công nghiệp việt Trường cao đẳng công nghiệp việt đức đức --------- --------- o o 0 0 o o --------- --------- Giáo viên thực hiện : Nguyễn Thị Thu Hà Giáo viên thực hiện : Nguyễn Thị Thu Hà Năm học : 2007 - 2008 Năm học : 2007 - 2008 ChÝnh s¸ch nh·n hiÖu s¶n phÈm ChÝnh s¸ch nh·n hiÖu s¶n phÈm 3 - Chính sách nhãn hiệu sản phẩm : 3 - Chính sách nhãn hiệu sản phẩm : kiểu kiểu phông chữ phông chữ màu sắchoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt màu sắchoặc bất cứ đặc điểm nào cho phép phân biệt Nh n hiệu sản phẩm là tập hợp tên gọi, kiểu dáng, biểu tượng, hình vẽ, ã Nh n hiệu sản phẩm là tập hợp tên gọi, kiểu dáng, biểu tượng, hình vẽ, ã sản phẩm của nhà sản xuất này sản phẩm của nhà sản xuất này với sản phẩm của nhà sản xuất khác. với sản phẩm của nhà sản xuất khác. 3.1 - Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm : 3.1 - Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm : chương iii chính sách sản phẩm chương iii chính sách sản phẩm * * C¸c yÕu tè cÊu thµnh cña mét nh·n hiÖu: C¸c yÕu tè cÊu thµnh cña mét nh·n hiÖu: - - Tªn s¶n phÈm. Tªn s¶n phÈm. - - C¸c dÊu hiÖu nhËn biÕt cña nh n hiÖu.· C¸c dÊu hiÖu nhËn biÕt cña nh n hiÖu.· - DÊu hiÖu nhËn biÕt s¶n phÈm. - DÊu hiÖu nhËn biÕt s¶n phÈm. - QuyÒn t¸c gi¶. - QuyÒn t¸c gi¶. 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: Phải nêu được đặc tính nổi bật của sản phẩm Phải nêu được đặc tính nổi bật của sản phẩm Phải thuận lợi cho các hoạt động quảng cáo Phải thuận lợi cho các hoạt động quảng cáo Tên nh n hiệu cần có ý nghĩaã Tên nh n hiệu cần có ý nghĩaã Phải có khả năng tồn tại lâu dài trên thị trường Phải có khả năng tồn tại lâu dài trên thị trường * * Yêu cầu : Yêu cầu : - - Đặt tên nhãn hiệu riêng biệt: Đặt tên nhãn hiệu riêng biệt: Ví dụ : Ví dụ : Công ty hoá mỹ phẩm Unilever có các sản phẩm dầu gội sau: Công ty hoá mỹ phẩm Unilever có các sản phẩm dầu gội sau: + Công dụng + Công dụng : : Mỗi nh n hiệu thể hiện lợi ích và công dụng cuả sản phẩmã Mỗi nh n hiệu thể hiện lợi ích và công dụng cuả sản phẩmã khác nhau và khác nhau và thu hút những nhóm khách hàng khác thu hút những nhóm khách hàng khác nhau. nhau. Trị gàu Trị gàu Mềm mại Mềm mại ó ó ng mượt như ng mượt như tơ tơ * Cách thức đặt tên nhãn hiệu: * Cách thức đặt tên nhãn hiệu: - - Đặt tên nhãn hiệu đồng nhất: Đặt tên nhãn hiệu đồng nhất: + Công dụng + Công dụng : : Tên tuổi của công ty được đảm bảo ở vị thế độc tôn. Tên tuổi của công ty được đảm bảo ở vị thế độc tôn. Sản phẩm nào đ được khách hàng mua và kiểm nghiệm sẽ góp phầnã Sản phẩm nào đ được khách hàng mua và kiểm nghiệm sẽ góp phầnã quảng cáo cho sản phẩm khác. quảng cáo cho sản phẩm khác. - - Ví dụ: Ví dụ: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: Công ty điện tử - điện lạnh Sanyo có các sản phẩm sau: 3.2.2- Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu: 3.2.2- Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu: - Đặc điểm - Đặc điểm : : Nhà sản xuất sẽ lấy tên nh n hiệu của một sản phẩm nào đó đã ã Nhà sản xuất sẽ lấy tên nh n hiệu của một sản phẩm nào đó đã ã nổi tiếng nổi tiếng và và thành công trên thị trường để đặt tên cho sản thành công trên thị trường để đặt tên cho sản phẩm phẩm mới sản xuất mới sản xuất hay sản phẩm cải tiến để đưa chúng hay sản phẩm cải tiến để đưa chúng ra thị trường ra thị trường Giai ®o¹n thiÕt kÕ Giai ®o¹n triÓn khai Giai ®o¹n ph¸t triÓn Giai ®o¹n chÝn muåi Giai ®o¹n suy tho¸i Q = max Q = max P = max = max Q Q P P 0 0 h h Lç Lç L·i L·i P,Q P,Q t t Ví dụ minh họa: Ví dụ minh họa: Công ty điện thoại di động Motorola năm 2006 có tài liệu sau: Công ty điện thoại di động Motorola năm 2006 có tài liệu sau: 1. V3i - black 1. V3i - black 2. V3i - pink 2. V3i - pink 3. V3i - D&G gold 3. V3i - D&G gold P P 1 1 = 4.500.000 VNĐ = 4.500.000 VNĐ P P 2 2 = 4.500.000 VNĐ = 4.500.000 VNĐ P P 3 3 = 7.500.000 VNĐ = 7.500.000 VNĐ - Biết rằng 3 sản phẩm điện thoại này có tính năng và công dụng tương tự nhau, màu sắc không ảnh hưởng đến giá bán. - Hiện tượng: Sản phẩm 3 lập tức chinh phục được thị trường và gây nên cơn sốt điện thoại hàng hiệu. [...]... dụng tên nh ãn hiệu 4 Sản phẩm 3 ra đời vì sản phẩm 1 & 2 không được khách hàng chấp nhận 5 Sản phẩm 3 đắt hơn các sản phẩm khác vì phát sinh chi phí lợi thế KD 6 Kiểu dáng và tên nhãn hiệu sản phẩm 3 được thiết kế hoàn toàn mới 7 3 sản phẩm trên nhằm mục đích hướng đến nhóm khách hàng khác nhau Đúng Sai x x x x x x x * Bài tập về nhà : - Tên nhãn hiệu là gì? Để đặt tên nhãn hiệu cần thoả mãn những... niệm nhãn hiệu sản phẩm - Các yếu tố cấu thành một tên nhãn hiệu - Quyết định đặt tên nhãn hiệu - Quyết định mở rộng tên nhãn hiệu Anh (Chị) hãy đánh dấu (x) vào mỗi câu trả lời đúng hoặc sai dưới đây: STT Nội dung câu hỏi 1 D & G là tên nhãn hiệu của sản phẩm điện thoại thứ 3 2 Công ty ML áp dụng cách thức đặt tên nhãn hiệu đồng nhất 3 Công ty ML quyết định mở rộng giới hạn sử dụng tên nh ãn hiệu. .. tập về nhà : - Tên nhãn hiệu là gì? Để đặt tên nhãn hiệu cần thoả mãn những yêu cầu gì? - Anh (Chị) hãy phân tích và đánh giá hiện tượng kinh tế trong bài tập trên? - Mục 4 Chiến lược xây dựng thương hiệu; Trang 51 Giáo trình Marketing . gi¶. 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2 Chính sách nhãn hiệu sản phẩm: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: 3.2.1- Quyết định đặt tên nhãn hiệu: . nhà sản xuất này sản phẩm của nhà sản xuất này với sản phẩm của nhà sản xuất khác. với sản phẩm của nhà sản xuất khác. 3.1 - Khái niệm nhãn hiệu sản phẩm