Đang tải... (xem toàn văn)
Ngày nay cùng với sự phát triển kinh tế và tiến bộ về khoa học công nghệ, đời sống con người được nâng cao lên một tầm mới. Kéo theo đó là nhiều vấn đề xã hội nảy sinh trong đó có giao thông. Hiện nay tai nạn giao thông đang là đề tài nóng bỏng được xã hội quan tâm không chỉ riêng Việt Nam mà còn của toàn thế giới. Tai nạn giao thông xảy ra gây nhiều thiệt hại cho chính bản thân, để nổi đau, mất mát lớn cho gia đình và xã hội. Với tình hình giao thông của cả nước như vậy hơn bao giờ hết, các hoạt động tuyên truyền ý thức chấp hành luật giao thông phải được phổ biến rộng rãi đến tất cả các đối tượng nhằm tác động đến suy nghĩ, hành vi của mọi người khi tham gia giao thông. Góp phần giảm thiểu tai nạn và tạo được nét văn hóa, văn minh. Vì tất cả các lý do đó mà em đã chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình về nâng cao ý thức khi tham gia giao thông của thanh niên Việt Nam”.
Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam LỜI MỞ ĐẦU Ngày với phát triển kinh tế tiến khoa học công nghệ, đời sống người nâng cao lên tầm Kéo theo nhiều vấn đề xã hội nảy sinh có giao thông Hiện tai nạn giao thông đề tài nóng bỏng xã hội quan tâm khơng riêng Việt Nam mà cịn tồn giới Tai nạn giao thông xảy gây nhiều thiệt hại cho thân, để đau, mát lớn cho gia đình xã hội Với tình hình giao thông nước hết, hoạt động tuyên truyền ý thức chấp hành luật giao thông phải phổ biến rộng rãi đến tất đối tượng nhằm tác động đến suy nghĩ, hành vi người tham gia giao thông Góp phần giảm thiểu tai nạn tạo nét văn hóa, văn minh Vì tất lý mà em chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam” Nội dung đồ án gồm có hai phần: Phần I: Tổng quan Bộ giao thông vận tải Phần II: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thơng niên Việt Nam Trong q trình làm đồ án em cố gắng kiến thức hạn chế nên chắn khơng tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận góp ý q thầy Qua em xin gửi lời cảm ơn đến cô Lê Thị Hải Vân giúp đỡ, hướng dẫn em thực đồ án Em xin chân thành cảm ơn!!! SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A i Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU .i i MỤC LỤC ii DANH MỤC BẢNG v DANH MỤC HÌNH vi PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI 1.1.Giới thiệu sơ lược Bộ giao thông vận tải .1 1.2.Phân tích bối cảnh .2 1.2.1 Xác định bối cảnh .2 1.2.1.1.Thực trạng tình hình giao thơng 1.2.1.2 Thực trạng ý thức tham gia giao thông niên .3 1.2.1.3.Tình hình hoạt động an tồn giao thơng diễn 2012 -2014 1.3 Xu hướng truyền thông nâng cao ý thức tham gia giao thông niên 1.4 Mốc thời gian 1.5 Đối tượng công chúng mục tiêu 1.6 Đối tượng công chúng tham gia vào kế hoạch truyền thông 1.7 Đối tượng đồng thực 1.8 Tổng quan môi trường .9 1.8.1 Phân tích ma trận SWTO 1.8.1.1 Điểm mạnh 1.8.1.2 Điểm yếu 1.8.1.3 Cơ hội 1.8.1.4.Thách thức 10 1.9 Đối tượng liên quan .10 1.9.1 Đơn vị thực .10 PHẦN 2: PHẦN LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH NÂNG CAO Ý THỨC KHI THAM GIA GIAO THÔNG CỦA THANH NIÊN VIỆT NAM .14 2.1 Xác định mục tiêu 14 2.2 Xác định công chúng mục tiêu 14 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A ii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam 2.3 Xác định thông điệp .15 2.3.1 Nội dung thông điệp 15 2.3.2 Cấu trúc thông điệp 15 2.3.3 Hình thức thông điệp .16 2.3.4 Logo chương trình 16 2.4 Xây dựng chiến lược 17 2.4.1 Nội dung truyền thông .18 2.4.2 Các kênh truyền thông .18 2.4.2.1 Kênh truyền thông đại chúng .18 2.4.2.2 Kênh truyền thông trực tiếp 18 2.4.2.3 Các kênh truyền thông khác 19 2.5 Xây dựng chiến thuật .19 2.5.1 Đợt – Tổ chức truyền thơng, quảng bá cho chương trình 19 2.5.1.1 Quảng cáo trời 19 2.5.1.2.Truyền thông đài phát 22 2.5.1.3 Truyền hình 24 2.5.1.4 Truyền thông Internet 25 2.5.1.5 Quảng cáo báo, tập chí: .29 2.5.2 Đợt 2: Tổ chức lễ phát động tháng an tồn giao thơng 32 2.5.2.1 Chương trình xe tun truyền “Văn hóa giao thơng đồng hành tuổi trẻ” 34 2.5.3 Đợt 3: Tổ chức chương trình “ hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam” 37 2.5.3.1 Mục tiêu chương trình 37 2.5.3.2 Công chúng mục tiêu 38 2.5.3.3 Nội dung chương trình 38 2.5.3.4 Họat động: 39 2.5.3.5 Đối tượng tham gia 39 2.6 Quản lí rủi ro 40 2.7 Xác định ngân sách 42 2.8 Đánh giá 42 KẾT LUẬN .44 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A iii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO .45 PHỤ LỤC 46 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A iv Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: Địa điểm treo băng rôn, phướn .20 Bảng 2.2 Ngân sách treo cờ phướn 21 Bảng 2.3 Ngân sách treo băng rôn 21 Bảng 2.4 Ngân sách hoạt động truyền thơng ngồi trời 21 Bảng 2.5 Kế hoạch phát bảng tin đài phát 23 Bảng 2.6 Ngân sách cho hoạt động truyền thôngtrên đài phát 23 Bảng 2.7 Kế hoạch phát sóng truyền hình 25 Bảng 2.8 Chi phí cho phát sóng truyền hình 25 Bảng 2.9 Ngân sách quảng cáo internet 29 Bảng 2.10 Ngân sách quảng cáo báo 32 Bảng 2.11 Các hoạt động diễn lễ phát động diễu hành 33 Bảng 2.12 Chi phí cho buổi lễ phát động 37 Bảng 2.13 Các hoạt động diễn lễ phát động diễu hành 39 Bảng 2.14 Chi phí cho chương trình hướng dẫn lái xe an tồn cho sinh viên Việt Nam 40 Bảng 2.15 Tổng ngân sách xuyên suốt chương trình .42 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A v Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Logo Bộ Giao thơng vận tải Việt Nam Hình 1.2 Hình ảnh vụ tai nạn giao thơng Hình 1.3 Hình ảnh vi phạm luật giao thông niên Việt Nam Hình 1.4 Tuổi trẻ hưởng ứng tháng an tồn giao thơng Hình 1.5 Sinh viên trường đại học bách khoa thực năm an tồn giao thơng Hình 1.6 Các hoạt động diễn chương trình Hình 2.1 Logo chương trình 17 Hình 2.2 Băng rơn chiến dịch tun truyền an tồn giao thơng 20 Hình 2.3 Phướn chiến dịch tun truyền an tồn giao thơng 21 Hình 2.4 Đăng trang website: http://www.mt.gov.vn 26 Hình 2.5 Đăng website http://www.tuoitre.com.vn 27 Hình 2.6 Đăng tin website http://www.thanhnien.com.vn 27 Hình 2.7 Đăng tin websiteh http://dantri.com.vn 28 Hình 2.8 Đăng tin website http://vnexpress.net .28 Hình 2.9 Backdrop sân khấu buổi lễ phát động chiến dịch 35 Hình 2.10 Hình ảnh trang phục cho buổi diễu hành 36 Hình 2.11 Đồn xe chương trình diễu hành tun truyền an tồn giao thơng ( hình ảnh minh họa ) 36 Hình 2.12 Bacdcrop chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam 39 Hình 2.13 Hình ảnh hướng dẫn viên hướng dẫn sinh viên lái xe an toàn 39 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A vi Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI 1.1 Giới thiệu sơ lược Bộ giao thông vận tải Bộ Giao thông Vận tải quan Chính Phủ Việt Nam, thực chức quản lý Nhà nước giao thông vận tải đường bộ, đường sắt, đường sông, hàng hải hàng không phạm vi nước, quản lý nhà nước dịch vụ công thực đại diện chủ sở hữu phần vốn nhà nước doanh nghiệp có vốn nhà nước thuộc Bộ quản lý theo quy định pháp luật Trụ sở: Bộ đặt số 80, phố Trần Hưng Đạo, Hà Nội, Bộ trưởng Đinh La Thăng Hình 1.1 Logo Bộ Giao thông vận tải Việt Nam Chức năng: Quản lý nhà nước giao thông vận tải đường bộ, đường sắt, đường thủy nội địa, hàng hải, hàng không phạm vi nước, quản lý nhà nước dịch vụ công theo quy định pháp luật Nhiệm vụ: Tổ chức quản lý, hướng dẫn, kiểm tra ngành nghề kinh doanh có điều kiện thuộc ngành giao thông vận tải theo danh mục Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ quy định Chỉ đạo việc tổ chức thực quy hoạch, kế hoạch phát triển hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Ban hành quy chuẩn xây dựng (trừ quy chuẩn xây dựng kết cấu hạ tầng giao thông đô thị) quy định việc quản lý kết cấu hạ tầng giao thông theo thẩm quyền Quy định việc bảo trì, quản lý sử dụng, khai thác kết cấu hạ tầng giao thông phạm vi nước Chỉ đạo, kiểm tra việc tổ chức bảo trì, đảm bảo tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật mạng lưới cơng trình giao thơng khai thác Bộ quản lý SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Bộ Giao thông vận tải quy định hướng dẫn thực tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, việc kiểm tra chất lượng an tồn kỹ thuật phương tiện giao thơng giới đường bộ, phương tiện giao thông đường sắt, đường thủy nội địa, hàng không, hàng hải, phương tiện, thiết bị xếp dỡ, thi công chuyên dùng, công trình, phương tiện, thiết bị chuyên dùng sử dụng giao thông vận tải mục địch khác theo quy định Sở quy định việc đào tạo, huấn luyện, sát hạch, cấp, công nhận, thu hồi giấy phép, chứng chuyên môn cho người điều khiển phương tiện giao thông, người vận hành phương tiện, thiết bị chun dùng giao thơng vận tải… 1.2 Phân tích bối cảnh 1.2.1 Xác định bối cảnh 1.2.1.1.Thực trạng tình hình giao thơng Tai nạn giao thơng hiểm họa thường trực người tham gia giao thơng hàng ngày Trong đó, Việt Nam số lượng người phương tiện tham gia giao thông ngày đơng tỷ lệ người chết tai nạn giao thông 100 000 người dân cao mức trung bình giới (thế giới: 18 người, Việt Nam 24 người - Báo cáo thống kê Viện nghiên cứu giao thông Đại học Michigan UMTRI Mỹ) Theo thống kê Ủy ban An tồn giao thơng Quốc gia, năm 2013 nước xảy 29.385 vụ tai nạn giao thông, làm chết 9.369 người, bị thương 29.500 người, trung bình ngày có 26 người chết 81 người bị thương tai nạn giao thơng tồn quốc Trong tháng đầu năm 2014, toàn quốc xảy 10.772 vụ tai nạn giao thông, làm chết 3.928 người, bị thương 10.556 người Hậu tai nạn giao thông vô đau thương nặng nề Đó mát tính mạng người, gánh nặng cho gia đình người bị nạn người liên quan tình cảm lẫn vấn đề kinh tế Đặc biệt, hậu mà thân người bị tai nạn gánh chịu trở lại lành lặn bình thường mà trở thành phế nhân Những hậu cho thấy tai nạn giao thông mối nguy hiểm khôn cùng, kẻ thù vô nguy hiểm người tham gia giao thông Nguyên nhân dẫn đến tai nạn giao thông xảy nhiều với số lượng người chết bị thương cao nhiều như: hệ thống hạ tầng giao thông yếu kém, chất lượng phương tiện giao thông không đáp ứng yêu cầu kỹ thuật, ý thức chấp hành luật giao SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam thông ý thức tham gia giao thông người dân thấp Song lại, nguyên nhân nguyên nhân từ phía người Hình 1.2 Hình ảnh vụ tai nạn giao thơng Khi tham gia giao thông, thân người chủ phương tiện phải có trách nhiệm với an tồn người tham gia giao thơng khác Song, thực tế, tình trạng người uống rượu bia tham giao thông; trẻ em chưa đủ tuổi lái xe tham gia điều khiển phương tiện giao thông trái quy định pháp luật; người tham gia giao thơng lạng lách, đánh võng, phóng nhanh vượt ẩu, khơng đội mũ bảo hiểm, không chấp hành luật giao thông ý thức người tham gia giao thơng Cịn phía người có trách nhiệm liên quan cảnh sát giao thông, tra thị, kiểm định chất lượng phương tiện cịn tồn tượng tiêu cực Đấy nguyên nhân trực tiếp ảnh hưởng đến an toàn người phương tiện tham gia giao thông 1.2.1.2 Thực trạng ý thức tham gia giao thông niên Theo điều tra ủy ban nhân An tồn giao thơng quốc gia, gần 80% số người bị xử lý tham gia giao thông có độ tuổi từ 16 đến 35, gần 80% sinh viên xe máy khơng có giấy phép lái xe, 95% sinh viên điều khiển xe sai kỹ thuật Đặc biệt nhiều học sinh, sinh viên khơng có giấy phép lái xe sử dụng xe máy phân khối lớn đến trường Cũng theo thống kê Ban An toàn giao thông, số người chết tai nạn giao thông lớn độ tuổi từ 15 đến 35 tuổi (chiếm 49% người chết) Đó thật số đáng báo động hậu việc thiếu ý thức tham gia giao thông giới trẻ SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Hình 1.3 Hình ảnh vi phạm luật giao thông niên Việt Nam Trước thực trạng trên, để lứa tuổi niên nêu cao ý thức, trách nhiệm việc bảo đảm ATGT hành động nguy hiểm thường gặp niên lạng lách, đua xe máy, vượt đèn đỏ, hàng 3, hàng đường nguồn gốc nhiều nan giao thông cần bị xã hội lên án Chính cấp quyền địa phương cần tăng cường đạo Đoàn niên làm tốt việc tuyên truyền, vận động niên gương mẫu chấp hành pháp luật TTATGT Để lứa tuổi niên nêu cao ý thức bảo đảm ATGT cần đồng thuận gia đình, nhà trường xã hội Ngành Giáo dục Đào tạo cần đa dạng hoá sinh hoạt ngoại khoá học sinh, sinh viên để tuyên truyền, giáo dục cho niên quy định pháp luật TTATGT Nhưng điều quan trọng niên cần có ý thức thay đổi thái độ hành vi để hành vi tham gia giao thơng bạn trẻ không trở thành nỗi nguy hiểm cho thân nỗi sợ hãi cho người đường, góp phần tích cực việc giảm thiểu tai nạn giao thơng ùn tắc giao thơng 1.2.1.3.Tình hình hoạt động an tồn giao thơng diễn 2012 -2014 Tuổi trẻ nước hướng tới tháng an tồn giao thơng Ngày 18/9/2011, Tỉnh đồn Lâm Đồng tổ chức Ngày hội “Thanh niên, học sinh – sinh viên với văn hóa giao thơng ” với tham gia 1.000 đoàn viên niên trường đại học, cao đẳng đoàn sở địa bàn thành phố Đà Lạt Hình 1.4 Tuổi trẻ hưởng ứng tháng an tồn giao thơng SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam người với nội dung tóm tắt chiến dịch đồng thời nội dung tuyên truyền an tồn giao thơng Đối tượng tham gia Đối tượng tham gia buổi lễ phát động chiến dịch tun truyền an tồn giao thơng bao gồm tồn thể niên học tập sinh sống địa bàn nước, quan, ban, ngành có liên quan đối tượng quan tâm đến chương trình Nội dung buổi lễ Buổi lễ phát động diễn với nhiều mục đích ý nghĩa thiết thực Nhằm tăng cường hiệu lực quản lý Nhà nước hiệu phối hợp thực nhiệm vụ cơng tác đảm bảo trật tự an tồn giao thơng, đẩy mạnh công tác tuyên truyền, phổ biến luật giao thôn đường bộ, làm tốt công tác quản lý, tăng cường tuần tra, kiểm soát xử lý nghiêm vi phạm nguyên nhân gây tai nạn giao thông…Cũng buổi lễ này, thực trạng giao thông địa bàn nước thông báo cho người biết Đồng thời kết hợp phát động người tham gia hưởng ứng tháng an tồn giao thơng, nâng cao ý thức chấp hành luật an tồn giao thơng đường tham gia tuyên truyền an toàn giao thơng Buổi lễ phát động cịn thơng báo cho người biết tham gia vào hoạt động xe tuyên truyền, phổ biến luật giao thông đường Trong buổi phát động này, ban tổ chức thơng qua kế hoạch tất chương trình diễn tháng 10 tháng với thông điệp xuyên suốt “ Tuổi trẻ Việt Nam đồng hành văn hóa giao thơng” Các hoạt động diễn buổi lễ phát động diễu hành Bảng 2.11 Các hoạt động diễn lễ phát động diễu hành ST T Nội dung Ổn định tổ chức Văn nghệ chào mừng Đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải lên phát động phong trào thông báo thực trạng tai nạn giao địa bàn nước Đại diện ban tổ chức thông qua hoạt động chiến dịch phát động thực Tập trung lực lượng , chuẩn bị diễu hành Tiến hành diễu hành SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Thời gian Người thực 6h45- 7h00 7h00-07h05 Ban tổ chức Ban tổ chức 7h05-07h20 Ban tổ chức 07h20-07h30 Ban tổ chức 07h30-07h45 07h45-09h00 Đội hình xe đạp Đội hình xe đạp 33 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Thả bong bóng Diễu hành tiếp kết thúc diễu hành 09h00-09h15 09h15-10h15 Đội hình xe đạp Đội hình xe đạp 2.5.2.1 Chương trình xe tuyên truyền “Văn hóa giao thơng đồng hành tuổi trẻ” Diễu hành xe đạp Để nâng cao tính chất chất quan trọng cần thiết việc nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Nên tổ chức diễu hành“Hành trình diễu hành tuyên truyền nâng cao ý thức tham gia giao xe đạp’’ Mục đích buổi diễu hành Chương trình diễn với nhiều mục tiêu khác nhau, mục tiêu muốn đạt làm cho người biết đến chiến dịch Bởi có biết đến họ tham gia, hưởng ứng hành động tháng an tồn giao thơng hành động thân mình, thành phố mà sinh sống Mục tiêu thứ hai tạo nhận thức đắn thái độ tích cực nơi cơng chúng vấn đề giao thơng nóng bỏng Tiếp theo, chiến dịch diễn nhằm tác động đến ý thức, hành động người dân việc tham gia giao thơng có văn hóa Ngồi chương trình cịn góp phần tạo nếp sống văn minh thành phố Nhằm tuyên truyền cho người biết thực trạng nạn giao thông địa bàn nước ảnh hướng đến cộng đồng xã hội, nâng cao ý thức để giảm thiểu tai nạn giao thông để hướng đến xã hội tốt đẹp Thời gian: 8h30 ngày 10/9/2015 Địa điểm tập trung: Được tổ chức điểm 1/ Hà Nội: 138 Giảng Võ –Ba Đình – Hà Nội 2/ TP Hồ Chí Minh : 51 Phạm Ngọc Thạch, P.5, Quận 3, TP Hồ Chí Minh 3/ Đà nẵng: Quảng trường nhà hát Trưng Vương – Đà Nẵng Đối tượng diễu hành: Tất cá nhân, tổ chức tham gia buổi lễ phát động Đối tượng cơng chúng mà chương trình nhắm đến Đối với chương trình mang tính chất xã hội tun truyền an tồn giao thơng đối tượng nhắm đến phải công chúng khu vực mà chương trình diễn Vì đối tượng mà chương trình xe tuyên truyền “Tuổi trẻ Việt Nam SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 34 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam đồng hành văn hóa giao thông” nhắm đến người dân, đặc biệt đối tượng niên sống làm việc học tập thành phố nước Hình 2.9 Backdrop sân khấu buổi lễ phát động chiến dịch Nội dung diễu hành Đi theo hàng dọc, tổng số lượng thành viên tham gia 70 người Đoàn diễu hành qua tuyến đường sau : Tại Hà Nội: Lý Thường Kiệt, Lê Duẩn, Hai Bà Trưng, Ngô quyền Đà Nẵng: Trưng Nữ Vương, Nguyễn Văn Linh, Bạch Đằng, Lê Duẩn, Hùng Vương, Ngũ Hành Sơn TP Hồ Chí Minh: Cách Mạng Tháng Tám, Điện Biên Phủ, Tôn Đức Thắng, Ngô Quyền, Hai Bà Trưng,Nguyễn Thị Minh Khai Đi hai Ơ tơ bên, tơ trang trí cờ Pano treo hai bên hông ô tô với cờ phướn băng rôn lớn treo đỉnh đầu xe Trên xe tơ có gắn loa phát động Trên xe có thành viên chịu trách nhiệm truyền tải loa nội dung chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thơng Phía sau xe tơ thành viên xe đạp, có gắn phướn phía sau xe, kèm theo chùm bong bóng có gắn thơng điệp chương trình cột phía trước xe Có xe cảnh sát có phướn trước bênh hơng đồn diễu hành để dẹp đường đảo bảo an tồn khơng bị gián đoạn tắc nghẽn nút thắt giao thông tuyến đường SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 35 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thơng niên Việt Nam Hình 2.10 Hình ảnh trang phục cho buổi diễu hành Khẩu hiệu diễu hành + Đã uống rượu bia khơng lái xe + Tơi người lái xe có văn hố, cịn bạn sao? + Có văn hóa giao thơng sống cộng đồng + Thay đổi văn hóa giao thơng – bạn + Thay việc đua xe đua ý thức chấp hành + Bạn gương cho ý thức tham gia giao thông + Điều khiển phương tiện đường, phần đường quy định + An tồn giao thơng hạnh phúc nhà Hình 2.11 Đồn xe chương trình diễu hành tun truyền an tồn giao thơng ( hình ảnh minh họa ) SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 36 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Bảng 2.12 Chi phí cho buổi lễ phát động ĐVT: đồng Nội dung Buổi lễ phát động Đơn vị Hạng mục tính 1.500.000 4.500.000 Sân khấu Bộ 300.000 900.000 Bục phát biểu Hoa để bàn Backdrop ( 2m x Lẵng 3 100.000 50.000 300.000 150.000 350.000 1.050.000 60 4.000 240.000 300 10.000 3.000.000 300 5.000 1.500.000 150.000 900.000 50.000 300.000 thùng 15 80.000 1.200.000 lít 90 24.000 2.160.000 Người 120 200.000 24.000.000 người 450 50.000 22.500.000 dây mang Băng rôn ( 0,5m x diễu hành cổ động Thành tiền điệp Mũ đồng phục Thẻ thành viên + trình Đơn giá Âm 4m) Lá cờ mang thông Chương Số lượng 0,25m) Loa phát tuyên truyền Nước uống cho thành viên diễu hành Xăng xe lại Bồi dưỡng cho nguồn nhân lực (người thực hiện) Bồi dưỡng cho thành viên tham gia Chi phí khác Tổng cộng 10.000.000 78.700.000đ 2.5.3 Đợt 3: Tổ chức chương trình “ hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam” 2.5.3.1 Mục tiêu chương trình Chương trình cung cấp kiến thức thiết thực luật an tồn giao thơng vận hành xe máy góp phần giúp học sinh sinh viên lái xe an toàn SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 37 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam 2.5.3.2 Công chúng mục tiêu Các cá nhân, đơn vị tổ chức, sinh viên trường ĐH-CĐ địa thành phố diễn chương trình 2.5.3.3 Nội dung chương trình Các bạn sinh viên tham gia khóa đào tạo chia sẻ kiến thức lý thuyết lái xe an tồn, trải nghiệm tình giao thơng thực tế cách an toàn máy tập lái xe Honda, thực hành kỹ lái xe an toàn thực tế hướng dẫn hướng dẫn viên Honda VN HEAD Ngoài sinh viên tư vấn xe, tư vấn phụ tùng, tư vấn kiến thức an toàn giao thơng chạy thử xe Ngồi bạn tham gia phần thi lái xe an tồn có hội nhận nhiều phần q hấp dẫn Các sinh viên hướng dẫn cách để tránh tình giao thơng xãy như: - Va chạm với xe chiều phía trước - Va chạm với xe chiều phía trước - Phòng tránh va chạm giao lộ - Phòng tránh va chạm vượt xe - Phòng tránh va chạm lái xe vào ban đêm Chương trình triển khai tới sinh viên trường đại học địa bàn tỉnh, thành phố lớn nước gồm Hà Nội, Đà Nẵng, TP HCM Sự kiện tổ chức Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 9/10 Tiếp theo sau tiến vào thành phố Đà Nẵng vào ngày 20/10 Địa điểm cuối diễn chương trình Hà Nội vào 30/10 SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 38 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Hình 2.12 Bacdcrop chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam 2.5.3.4 Họat động: Đào tạo trực tiếp cho học viên _ Trải nghiệm tình nguy hiểm cách an tồn Hình 2.13 Hình ảnh hướng dẫn viên hướng dẫn sinh viên lái xe an toàn 2.5.3.5 Đối tượng tham gia - Công ty Honda Việt Nam - Trung ương hội Liên Hiệp niên Việt Nam - Uỷ ban an tồn giao thơng quốc gia - Hội LHTN Việt Nam thành phố Đà Nẵng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh - Cùng tồn thể sinh viên ,thanh niên địa bàn thành phố diễn chương trình - Đại diện ban giám hiệu trường cao đẳng, đại học nơi diễn chương trình Địa điểm: Chương trình “ hướng dẫn lái xe an toàn” tổ chức thành phố: Đà Nẵng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh Bảng 2.13 Các hoạt động diễn lễ phát động diễu hành ST Nội dung T Ổn định tổ chức Tuyên bố lý chương trình Chia sẻ kiến thức lý thuyết lái xe an toàn Hướng dẫn viên hướng dẫn sinh viên lái xe an toàn SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Thời gian 6h45- 7h00 7h00-07h05 7h05-11h00 Người thực Ban tổ chức Ban tổ chức Ban tổ chức 13h00 – Ban tổ chức, 17h00 hướng dẫn viên 39 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Ngân sách chương trình Bảng 2.14 Chi phí cho chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam ĐVT: đồng Đơn vị STT Hạng mục Nước suối Khăn ướt Backdrop ( KT 2m x 4m) Bồi dưỡng cán Bồi dưỡng người thực Chi phí khác Số lượng Đơn giá Thùng 80.000 Cái 300 2000 200.000 350.000 1.350.000 người 100 200.000 20.000.000 Người 120 200.000 24.000.000 tính Thành tiền 480.000 9.000.000 Tổng cộng 64.300.000 2.6 Quản lí rủi ro Rủi ro không chắn xảy ra, nguy khả thực thành công mục tiêu kế hoạch truyền thơng Một kế hoạch cho chương trình truyền thơng cơng việc khó khăn khó lường trước việc Mỗi sơ suất nhỏ ảnh hưởng đến mức độ thành cơng chương trình (chưa kể từ sơ suất nhỏ dẫn đến khủng hoảng nằm ngồi kiểm sốt) Bởi vậy, việc đề phương pháp dự phòng rủi ro công việc cần thiết Dưới dự phịng rủi ro cho chương trình Rủi ro tai nạn giao thông: Trong chiến dịch tuyên truyền an tồn giao thơng có chương trình diễu hành tuyến đường Trong buổi diễu hành xãy tai nạn tình trạng xe thành viên tham gia diễu hành không may bị hỏng Vụ tai nạn làm cho thành viên bị thương nặng làm gián đoạn diễu hành Từ vụ tai nạn giới cơng chúng bàn tán có suy nghĩ khơng tốt chương trình Họ có suy nghĩ chương trình tuyên truyền luật an tồn giao thơng mà lại để xãy SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 40 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam tai nạn, người tuyên truyền không chấp hành tốt luật giao thơng chấp hành Nhưng thực tế vụ tai nạn xãy trình điều khiển phương tiện giao thông phương tiện giao thông bị gặp cố nên người điều khiển phương tiện bị ngã bị thương Để khắc phục thông tin không tốt buổi lễ, sau buổi diễu hành ban tổ chức đăng tin để đính lại thơng tin khơng thật Rủi ro khách mời: Trong buổi lễ phát động có mời Đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải lên để phát động phong trào thông báo thực trạng tai nạn giao địa bàn nước Tuy nhiên buổi lễ đến phần phát động Đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thơng vận tải cố bất ngờ họ khơng có mặt buổi lễ Chính khơng có mặt họ gây hiểu lầm đối công chúng Công chúng nghĩ chương trình khơng đáng tin cậy, làm cho cơng chúng lịng tin chương trình Từ việc làm náo động giới truyền thông tham gia vào viết tin khơng tốt Trước tình trạng ban tổ chức định mở họp báo, buổi họp báo đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải lên phát ngơn để đính lại thơng tin có việc đột xuất nên khơng đến Từ có nhiều viết để lại thơng tin sai lệch SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 41 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam 2.7 Xác định ngân sách Bảng 2.15 Tổng ngân sách xuyên suốt chương trình ĐVT: đồng STT Phương tiện truyền thông Thành tiền Quảng cáo truyền hình 1.500.000.000 Quảng cáo Internet 550.000.000 Quảng cáo trời 101.700.000 Quảng cáo báo 876.000.000 Quảng cáo đài phát 84.740.000 Ngân sách cho buổi lễ phát động 78.700.000 Chương trình “hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt 64.300.000 Nam” TỔNG 3.255.440.000 2.8 Đánh giá Khi thực kế hoạch truyền thông, giai đoạn cuối đánh giá Đây công việc đơn giản mà ngược lại khó khăn Trước tiến hành đánh giá phải biết xác vấn đề phân tích mục đích cần đạt Tuy nhiên có nhiều cách khác để xác định hiệu chiến dịch truyền thơng Tùy theo tính chất, quy mơ sức ảnh hưởng chương trình mà có cách đánh giá phù hợp Đối với kiện, sau chiến dịch diễn ra, cần tìm hiểu ý kiến đánh giá, nhận xét cấp, ban ngành liên quan, công chúng, nhà tài trợ chương trình Tun truyền an tồn giao thơng kiện diễn với quy mô lớn, đối tượng hướng đến niên nên ý kiến từ đối tượng quan trọng Đối với việc truyền thơng, bao gồm truyền thơng tryền hình, báo, internet ngồi trời Có thể đánh giá việc truyền thơng truyền hình có hiệu hay khơng việc vấn trực tiếp công chúng xem mức độ ghi nhớ, nắm bắt thng tin hiểu ý nghĩa thông điệp tuyên truyền Đối với báo chí, đánh giá dựa tần số xuất báo cách thống kê mẫu tin, viết chiến dịch Xem xét giọng điệu báo nói chương trình, giọng điệu theo hướng tích cực hay tiêu cực, khen hay chê Đối với việc truyền thông qua mạng Internet, việc xác định số lượng độc giả quan tâm đến chương trình dễ việc thống kê số lượng người click chuột vào thông tin đăng mạng Xem xét đánh giá, SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 42 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thơng niên Việt Nam bình luận người đọc chiến dịch Bên cạnh đó, cần tìm hiểu xem thông tin đăng trang web nhiều phép thống kê Sau chiến dịch tun truyền an tồn giao thơng diễn ra, tiến hành thống kê có thư, email, điện thoại nhận từ cơng chúng Họ nói chương trình diễn ra, có so sánh với chương trình xảy trước Tun truyền an tồn giao thơng chương trình nhằm nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Là chương trình hướng đến niên sống học tập địa bàn nước, cần phải xem xét nhận thức cơng chúng vấn đề an toàn giao thông, nhận thức công chúng vấn đề an tồn giao thơng, nhận thức có thay đổi nhiều so với lúc chiến dịch chưa diễn hay không Để điều phải tiến hành vấn trực tiếp, phát bảng điều tra xã hội học để thu thập ý kiến công chúng chiến dịch ( Bảng câu hỏi kèm theo phần phụ lục) SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 43 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam KẾT LUẬN Trong xu hướng tồn cầu hóa trước thay đổi xã hội nay, an tồn giao thơng vấn đề đặt lên hàng đầu nước ta Đứng trước tình vậy, Đảng nhà nước cần có sách, chủ trương nhằm hạn chế tai nạn giao thông, đem lại nét sống văn minh sống Bên cạnh phải thực việc tuyên truyền cho người thấy nguyên nhân tác hại trước mắt mà tai nạn giao thơng mang lại, nhiều tai nạn giao thông đường Việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chiến dịch tuyên truyền nâng cao nhận thức tham gia giao thông niên Việt Nam, với mong muốn góp phần cải thiện tình hình giao thơng theo hướng tích cực dần làm thay đổi suy nghĩ người từ hướng đến hành động cụ thể thiết thực Trong trình thực đồ án em nhận hướng dẫn nhiệt tình cô Lê Thị Hải Vân – Giảng viên khoa Thương Mại Điện Tử Đã giúp em hoàn thành đồ án Em xin chân thành cảm ơn! SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 44 Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Lê Thị Hải Vân, 2014, Slide môn lập kế hoạch truyền thông đại chúng [2] Đỗ Hoa, năm 2008, Tài liệu xây dựng kế hoạch truyền thơng [3] Giáo trình Quan hệ cơng chúng cô Nguyễn Thị Kim Ánh, giảng viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [4] Giáo trình Giới thiệu quảng cáo cô Lâm Bảo Khánh, giảng viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [5] http://www.mt.gov.vn/ [6] http://thegioimarketing.net/ SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 45 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA Chào anh/ chị ! Chúng đại diện cho Bộ Giao thông vận tải.Chúng điều nhận thức người kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình “ Nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam” Rất mong anh/chị dành chút thời gian gian giúp chúng tơi hồn thành bảng điều tra Những thông tin mà anh (chị) cung cấp giúp ích cho chúng tơi nhiều q trình tiến hành nghiên cứu điều tra Một lần xin chân thành cảm ơn! Phần I: Thông tin nhân học Câu 1: Giới tính Anh (Chị ) ? Nam Nữ Câu 2: Anh (chị) cho biết anh (chị) thuộc nhóm tuổi sau đây? 16- 30tuổi 41-50 tuổi 31-40 tuổi 51-60tuổi Câu 3: Nghề nghiệp anh (chị) gì? Học sinh, sinh viên Cán Nội trợ Khác Phần II: Bảng câu hỏi Câu 4: Anh(chị) có thường hay theo dõi, nắm bắt thơng tin chương trình truyền thơng kênh thơng tin đại chúng khơng? Có Khơng Câu 5: Anh (chị ) có biết đến chương trình ‘‘ Nâng cao ý thức tham gia giao thơng cho niên Việt Nam ‘‘ tổ chức khơng? Có (Chuyển sang câu 8) Khơng (Chuyển sang câu ) Câu 6: Vì anh(chị) lại khơng biết đến chương trình? Khơng quan tâm Khơng nắm bắt thơng tin chương trình Khơng có thời gian, khơng thích lĩnh vực Khác SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 46 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thơng niên Việt Nam Câu 7: Nếu có hội, anh chị có quan tâm đến vấn đề ATGT khơng? Có, muốn Khơng Câu 8: Anh (chị) biết đến chương trình thơng qua: (Có thể chọn nhiều phương án) Báo Trực tiếp tham gia kiện Poster, băng rôn treo đường phố Internet Bạn bè Câu 9: Xin vui lòng cho biết mức độ hài lịng bạn chương trình Mức độ Rất hài lịng Hài lịng Khơng Khơng có ý kiến hài lịng Rất không hài lòng vào tâm trí bạn nhiều Câu 10: Mức độ nắm bắt anh (chị) nội dung chương trình 1.Ý tưởng chương trình Nội dung chương trình 3.Cảm nhận bạn chương trình Chương trình khắc sâu Rất rõ Rõ Tương đối rõ Khơng rõ Hồn tồn khơng nắm bắt Câu 11: Mức độ cần thiết chương trình xã hội Hồn tồn khơng quan trọng Khơng quan trọng Khá quan trọng Quan trọng Rất quan trọng Câu 12: Anh (chị) có muốn chương trình tổ chức lại vào năm sau Hồn tồn khơng muốn Khơng muốn Khơng có ý kiến Muốn Rất muốn SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 47 ... đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam PHẦN 2: PHẦN LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH NÂNG CAO Ý THỨC KHI THAM GIA GIAO THÔNG CỦA THANH NIÊN... Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A 25 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam - Chủ đề, nội dung chương trình nâng cao ý thức tham gia giao. .. trình giao thơng khai thác Bộ quản lý SVTH: Trần Thị Thanh Hằng _ Lớp: CCQC06A Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Bộ Giao thông