Đang tải... (xem toàn văn)
Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa, hiện đại hóa ở nước ta hiện nay, xã hội luôn luôn vận động và pháp triển, đời sống con người cũng từ đó được nâng cao, đây có thể coi là tín hiệu tốt đối với đời sống của mỗi người dân nhưng cũng đồng thời là điều kiện để các loại hình ăn chơi, khoái lạc, những tệ nạn trong xã hội có cơ hội thâm nhập và pháp triển một cách mạnh mẽ mà ở đây có thể nói đến là việc hút thuốc lá ở giới trẻ ở Việt Nam hay cụ thể hơn là các bạn sinh viên tại các trường Đại Học, Cao Đẳng có trên địa bàn thành phố Đà Nẵng, việc hút thuốc lá không chỉ ảnh hưởng nghiêm trọng đối với mỗi người sử dụng mà nó còn ảnh hưởng gián tiếp với những người hít phải khí thải ra từ khói thuốc, là nguyên nhân gây bệnh tật, tử vong hàng đầu ở Việt Nam, đồng thời là nguyên nhân góp phần gia tăng đói nghèo, lấy đi nguồn lực đáng kể của Nhà nước và nhân dân trong việc giải quyết các hậu quả do thuốc lá gây ra. Có thể nói rằng bên cạnh các chất gây nghiện hạng nặng như : ma túy, heroin, thuốc lắc… bị cấm sử dụng trên thị trường thì thuốc lá cũng có thể được liệt kê vào danh sách chất gây nghiện ảnh hưởng nghiêm trọng đối với đời sống và kinh tế của con người. Hút thuốc lá có thể gây ra bệnh nghiêm trọng về phổi, gan, tim mạch... Khoa học và thực tiễn đã chứng minh rằng nếu một người hút thuốc lá thường xuyên thì tuổi thọ sẽ giảm đi rất nhiều so với những người không hút thuốc lá. Khói thuốc lá có hại rất lớn đối với sức khỏe con người, không chỉ người hút mà những người xung quanh hít phải có khả năng bị bệnh cao gấp 10 lần người hút thuốc, nó ảnh hưởng rất xấu đến bạn bè, người thận trong gia đình chúng ta. Mặc dù việc các bạn sinh viên không ít lần được tiếp cận với các thông tin về báo chí, truyền hình, cũng như các phương tiện truyền thông khác nói về tác hại của việc hút thuốc lá cũng như những tác hại không lường của thuốc lá đối với mỗi cá nhân sử dụng và xã hội thì việc để thay đổi nhận thức và thói quen của các bạn sinh viên tại thành phố Đà Nẵng là một điều không dễ và rất khó để thực hiện.
Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chường trình: “Vì mơi trường học đường khơng hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại cơng nghiệp hóa đại hóa, đại hóa nước ta nay, xã hội luôn vận động pháp triển, đời sống người từ nâng cao, coi tín hiệu tốt đời sống người dân đồng thời điều kiện để loại hình ăn chơi, khoái lạc, tệ nạn xã hội có hội thâm nhập pháp triển cách mạnh mẽ mà nói đến việc hút thuốc giới trẻ Việt Nam hay cụ thể bạn sinh viên trường Đại Học, Cao Đẳng có địa bàn thành phố Đà Nẵng, việc hút thuốc không ảnh hưởng nghiêm trọng người sử dụng mà cịn ảnh hưởng gián tiếp với người hít phải khí thải từ khói thuốc, ngun nhân gây bệnh tật, tử vong hàng đầu Việt Nam, đồng thời nguyên nhân góp phần gia tăng đói nghèo, lấy nguồn lực đáng kể Nhà nước nhân dân việc giải hậu thuốc gây Có thể nói bên cạnh chất gây nghiện hạng nặng : ma túy, heroin, thuốc lắc… bị cấm sử dụng thị trường thuốc liệt kê vào danh sách chất gây nghiện ảnh hưởng nghiêm trọng đời sống kinh tế người Hút thuốc gây bệnh nghiêm trọng phổi, gan, tim mạch Khoa học thực tiễn chứng minh người hút thuốc thường xuyên tuổi thọ giảm nhiều so với người không hút thuốc Khói thuốc có hại lớn sức khỏe người, không người hút mà người xung quanh hít phải có khả bị bệnh cao gấp 10 lần người hút thuốc, ảnh hưởng xấu đến bạn bè, người thận gia đình Mặc dù việc bạn sinh viên khơng lần tiếp cận với thông tin báo chí, truyền hình, phương tiện truyền thơng khác nói tác hại việc hút thuốc tác hại không lường thuốc cá nhân sử dụng xã hội việc để thay đổi nhận thức thói quen bạn sinh viên thành phố Đà Nẵng điều khơng dễ khó để thực Nắm bắt vấn đề khó khăn việc truyền thơng ta cần phải xác định từ đầu, rỏ nét cụ thể bạn sinh viên chưa biết, chưa hiểu, chưa quan tâm biết, hiểu thói quen khó xóa bỏ bạn, từ chúng a đưa mục tiêu, giải pháp truyền thông phù hợp với đối tượng sinh viên, hoàn cảnh, bối cảnh, thời gian cụ thể để từ có trương trình truyền thơng hợ lý hiệu quả, chương trình truyền thơng khơng thiết dừng lại lần thời gian năm mà áp dụng cách xuyên suốt thường xuyên, định kỳ cho năm lại Xuất phát từ thực tiễn vậy, em chọn đề tài với chủ đề Lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình: “Vì mơi trường học đường không hút thuốc trường Cao Đẳng, Đại Học”, năm 2018 thành phố Đà Nẵng với mong muốn tất bạn sinh viên địa bàng thành phố Đà Nẵng xóa bỏ tình trạng sử dụng thuốc môi trường học đường nói riêng tạo tảng cho bạn sinh viên nói khơng với thuốc mơi trường xã hội nói chung Nội dung đồ án gồm chương: Chương 1: Phân tích bối cảnh chương trình truyền thơng đại chúng cho chương trình :“Vì mơi trường học đường không hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì mơi trường học đường khơng hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng Trong trình thực đồ án, em nổ lực phân tích, tìm kiếm thơng tin, đưa đề pháp, giải pháp để có thê thực việc truyền thơng cách thật hiệu hợp lý với thực tiển, lúc làm đề tài em nhận hướng dẫn tận tình Nguyễn Lê Ngọc Trâm để hoàn thành đồ án cách tốt Vì chưa có nhiều kinh nghiệm nên khơng tránh khỏi thiếu sót Kính mong góp ý để đề tài em hoàn thiện Xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC CÁ TỪ VIẾT TẮC CHƯƠNG 1: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH CỦA CHƯƠNG TRÌNH PHỊNG CHỐNG TÁC HẠI CỦA THUỐC LÁ 1.1 Đánh giá tình hình 1.1.1 Tình hình chung 1.1.2 Giới thiệu đơn vị tổ chức: Sở y tế thành phố Đà Nẵng 1.1.2.1 Chức 1.1.2.2 Nhiệm vụ 1.1.2.3 Hoạt động liên quan 1.2 Đánh giá 1.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến chương trình phịng chống tác hại thuốc 1.3.1 Tình hình Kinh tế 1.3.2 Tình hình Chính trị, pháp luật 1.3.3 Tình hình Văn hóa, xã hội 1.3.4 Tình hình Cơng nghệ 1.4 Đối tượng liên quan 1.4.1 Đơn vị đạo, giám sát 1.4.2 Đơn vị tài trợ 1.4.3 Giới truyền thông CHƯƠNG 2: LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH PHỊNG CHỐNG TÁC HẠI THUỐC LÁ TẠI TP ĐÀ NẴNG 2.1 Mục tiêu truyền thông đại chúng 2.2 Công chúng mục tiêu 2.3 Thơng điệp 2.3.1 Nội dung 2.3.2 Hình thức 2.4 Chiến lược 2.5 Chiến thuật 2.5.1 Quan hệ công chúng 2.5.1.1 Quan hệ với giới truyền thông 2.5.1.2 Quan hệ với quyền địa phương 2.5.1.3 Quan hệ với nhà đầu tư 2.5.2 Tổ chức kiện 2.5.2.1 Tổ chức họp báo cho chương trình phịng chống tác hại thuốc 2.5.2.2 Những chương trình kiện 2.5.3 Phương tiện truyền thơng 2.5.3.1 Truyền thơng truyền hình 2.5.3.2 Truyền thơng sóng radio 2.5.3.3 Truyền thơng internet 2.5.3.4 Truyền thơng ngồi trời 2.5.3.5 Truyền thơng báo 2.6 Ngân sách 2.7 Rủi ro cách giải rủi ro 2.8 Đánh giá hiệu chương trình truyền thơng đại chúng cho chương trình phịng chống tác hại thuốc 2015 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Chương 1: Phân tích bối cảnh chương trình truyền thơng đại chúng cho chương trình :“Vì mơi trường học đường không hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng 1.1 Đánh giá tình hình 1.1.1 Xác định bối cảnh: 1.1.1.1 Thực trạng hút thuốc Việt Nam Hiện việc hút thuốc Việt Nam vấn đề nhức nhối toàn xã hội Theo thống kê viện khoa học thống kê năm 2016 nước có khoảng 90 triệu dân có 18 triệu người sử dụng trực tiếp thuốc 33 triệu người phải chịu tác hại gián tiếp từ thuốc thực số đáng báo động Từ việc số người sử dụng thuốc nhiều ảnh hưởng lớn đến sức khỏe môi trường sinh sống chung xã hội Theo thống kê khác trang VnExpress Việt Nam đứng thứ 15 nước sử dụng thuốc nhiều giới, tỷ lệ hút thuốc nam giới 42,4% so với nam giới nước nữ giới 2,4% so với nững giới nước , số lượng tiền người dân nước bỏ để tiêu thụ thuốc năm trung bình khoảng 2,7 tỷ Việt Nam đồng, số tiền 1/3 số tiền bỏ đẻ mua lương thực năm nước hay gấp 1/5 lần số tiền bỏ để mua thiết bị y tế năm nước ta, người sử dụng thuốc trực tiếp năm có 2/3 số phụ nữ 1/3 số tre em bị ảnh hưởng gián tiếp tác hại khói thuốc lá, việc sử dụng thuốc số người bị nhiễm tác hại gián tiếp thuốc nhiều làm cho nước năm có 4000 ca tử vong thuốc lá, đặt biệt đáng thương em nhỏ 10 tuổi phải chịu bệnh viêm xoang, viêm mũi, viêm phế quản, đường hơ hấp bị tác hại gián tiếp đến từ khói thuốc lá, ảnh hưởng từ khói thuốc q nhiều ơng bố gia đình thực thực trạng đáng báo động cần lên án tồn xã hội khơng để giảm bớt số người sử dụng thuốc mà để bảo vệ môi trường sống cho người xung quanh đặc biệt em nhỏ giống nịi tương lai đất nước có mơi trường sống lành, chịu tác hại đến từ thuốc 1.1.1.2 Thực trạng hút thuốc sinh viên Đại Học, Cao Đẳng nước: Hút thuốc học đường đặc biệt trường Cao Đẳng, Đại Học nước ta trở thành mối lo lắng quan tâm lớn bậc phụ huynh xã hội, thông thường ta nói đến việc hút thuốc lá, người ta nghĩ đến người lao động, niên làm hút thuốc lá, thực tế khơng phải hoàn toàn vậy, đối tượng niên, cơng chức, viên chức, đối tượng sinh viên trường Cao Đẳng, Đại Học chiếm số lượng khơng nhỏ chí lớn vấn đề tiêu thụ thuốc nước ta, theo thống kê Việt Nam, tỷ lệ hút thuốc nam giới 42,4%, nữ giới 2,4%, Việt Nam thứ 15 giới số người hút thuốc lượng sinh viên hút thuốc 4,3% nam giới 0,09% nữ giới hay cụ thể 100 sinh viên có 2-4 sinh viên hút thuốc Mặc dù số lượng sinh viên hút thuốc không lớn để xây dựng hệ trẻ khơng hút thuốc ta cần phải có biện pháp, phương pháp giáo dục tuyên truyền truyền thông phù hợp để hạn chế tốt tình trạng hút thuốc sinh viên 1.1.1.3 Tình rạng hút thuốc sinh viên trường Cao Đẳng, Đại Học Đà Nẵng nói riêng: Hiện số lượng lớn sinh viên tỉnh miền trung theo học trường Đại Học, Cao Đẳng thành phố Đà Nẵng, số lượng sinh viên Đà Nẵng lớn hầu hết sinh viên tỉnh thành khác nên số lượng sinh viên sử dụng thuốc lớn Mặc dù ý thức việc sử dụng thuốc không tốt thành phố Đà Nẵng cao có nhiều hoạt động truyền thông, tuyên truyền, nhắc nhở việc hạn chế sử dụng thuốc hay tác hại thuốc cá nhân xã hội thành phố nhiều khơng phải mà số lượng sinh viên sử dụng thuốc thấp theo thống kê trường Cao Đẳng, Đại Học thành phố Đà Nẵng số lượng sinh viên biết hút thuốc Đà Nẵng nhiều 1,5 lần so với sinh viên tỉnh thành khác nước thống kê cịn thực tế thành phố Đà Nẵng nơi tập trung nhiều quán nhậu, quán bar, caphê,… nơi vui chơi tụ họp sinh viên mà nơi có bán thuốc cho sinh viên nói riêng khách hàng hàng nói chung sử dụng nên số thực tế lớn nhiều so với mà trường Cao Đẳng, Đại Học địa bàn thành phố thống kê Ngoài sinh viên nghĩ tiết thường trốn vào nhà vệ sinh hay nơi không phát để rủ hút thuốc lá, thực trạng cán giảng viên trường phát mà nhờ phản ánh công nhân lao động lúc dọn vệ sinh trường phát phản ánh lại với nhà trường, cịn có nhiều phụ huynh em sinh viên phản ánh họ hiền hút thuốc sau thời gian dài học trường Cao Đẳng, Đại Học thành phố Đà Nẵng phải xa nhà, giám sát bố mẹ, em bị bạn bè lôi kéo hút thử đâm nghiện nghập 1.1.1.4 Các chương trình truyền thơng trường Cao Đẳng, Đại Học thực Trước tình hình đáng báo động trường Cao Đẳng, Đại Học có chương trình truyền thơng hạn chế thuốc sinh viên trường nhiều cơng chúng ủng hộ, cụ thể phụ huynh em sinh viên, nhiên chương trình diễn nhỏ lẻ, khơng thường xuyên nên chưa tạo nề nếp, thói quen hay khn khổ trường Cao Đẳng, Đại Học Các chương trình mà trường Cao Đẳng, Đại Học làm tọa đàm với em sinh viên tác hại thuốc chương trình truyền thơng tun truyền nhỏ lẻ khác chưa gây sụ ý quan tâm sinh viên trường 1.1.1.1.5 Các chương trình truyền thơng Thành Đồn thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng thực thời gian tới năm 2018: Biết nhược điểm chương trình truyền thơng, tun truyền trường Cao Đẳng, Đại Học thành phố Đà Nẵng thời gian qua chưa đạt kết mong muốn Thành Đoàn Thành phố Đà Nẵng kết hợp với hội sinh viên thành phố Đà Nẵng tổ chức chương trình truyền thơng nhằm tăng cường ý thức giảm thiểu tình trạng sinh viên hút thuốc trường Cao Đẳng, Đại Học có địa bàn thành phố Đà Nẵng , hoạt động vẽ tranh tác hại thuốc , chương trình kịch tác hại việc hút thuốc ý thức không hút thuốc sinh viên, buổi tuyên truyền việc không hút thuốc buổi lễ chào cờ tuyên truyền giảng viên học sinh đặc biệt sinh viên sử dụng thuốc lá, thơng qua chương trình truyền thông trước tọa đàm với em sinh viên tác hại thuốc chương trình lần phong phú, đa dạng, chuyên sâu, thường xuyên để nhằm không tạo dựng ý thức mà cịn tác động mạnh mẽ vào tâm lý, trở thành nề nếp hay thói quen bạn sinh viên việc nói khơng với khói thuốc mơi trường học đường Dự kiến chương trình tun truyền, truyền thơng diễn từ cuối tháng đến cuối tháng 5, vào ngày đầu khai giảng trường học cụ thể vào cuối tháng trường Cao Đẵng, Đại Học nhằm tạo nề nếp chung cho em sinh viên bước chân vào giảng đường diễn vào ngày 31/5 nhằm hưởng ứng ngày giới không hút thuốc đồng thời nhắc nhở em sinh viên thêm lần việc không sử dụng thuốc môi trường học đường nói riêng mơi trường xã hội nói chung 1.1.2 Nhóm bạn sinh viêncho việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :“Vì mơi trường học đường khơng hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng 1.1.2.1 Đối tượng chương trình truyền thơng nhắm đến tất sinh viên địa bàn thành phố Đà Nẵng, độ tuổi từ: 17 tuổi đến 24 tuổi đối tượng để truyền thơng đối tượng bạn sinh viên trẻ, trưởng thành dễ bị bạn bè, người khác lôi kéo hay nghiện ngập thuốc 1.1.2.2 Nhóm đối tượng liên quan: Giảnh viên, phụ huynh em sinh viên, cán trường, công nhân trường người cần có tác động tích cực đến bạn sinh viên thông qua việc nhắc nhở phạt theo nội quy trường Đặc biệt giảng viên, cán bộ, công nhân trường phải thực việc khơng thuốc để từ làm gương cho bạn sinh viên noi theo, bậc phụ huynh đối tượng liên quan quan trong, kết hợp với nhà trường bậc phụ huynh em sinh viên cần giám sát, nhắc nhở tác lại thuốc bạn cách thường xuyên nghiêm khắc 1.1.2.3 Đơn vị đạo giám sát tổ chức: + Thành Đoàn TP Đà Nẵng + Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng 1.1.2.4 Đơn vị tài trợ: Đây đơn vị tài trợ ngân sách cho chương trình Các đơn vị mong muốn góp phần thúc đẩy ý thức không sử dụng thuốc bạn trẻ trường Cao Đẳng, Đại Học thành phố Đà Nẵng qua quảng bá hình ảnh tốt đẹp đơn vị đến với rộng rãi công chúng Ban tổ chức chương trình chiến dịch phịng chống tác hại thuốc gởi thư mời tài trợ đến tổ chức có liên quan đơn vị quan tâm đến chương trình, nêu rõ quyền lợi mà họ nhận tài trợ cho chương trình hợp đồng như: nhận thư cảm ơn ban tổ chức, nêu tên chương trình phát động với vai trò đơn vị tài trợ, logo tổ chức, doanh nghiệp in băng rơn, phướn chương trình, bố trí thời gian để giới thiệu đơn vị đến công chúng, sử dụng hình ảnh hoạt động làm hình ảnh quảng cáo cho đơn vị Các đơn vị tài trợ bao gồm: - Cơng ty cổ phần FPT - Công ty PEPSICO Việt Nam - Từ ngân sách nhà nước ( ngân sách trung ương ngân sáchthành phố ) - Quỹ phòng chống tác hại thuốc thành phố Đà Nẵng 1.1.3 Giới truyền thông Là đơn vị truyền thông lớn Đà Nẵng khu vực Các đơn vị có nhu cầu tìm kiếm khai thác thơng tin chương trình, kiện để phục vụ cho tờ báo kênh truyền hình Một số đơn vị truyền thơng mà chương trình hướng tới cụ thể như: - Đài phát thanh- truyền hình Đà Nẵng Báo Đà Nẵng Báo Thanh Niên Báo Tuổi Trẻ Danang.gov.vn 24h.com.vn Vnexpress.com Suckhoe.org.vn Ngồi nhà truyền thơng trên, cịn có số quan truyền thơng nhỏ khác đưa tin cho chương trình với mục đích đăng tin quan trọng cho báo, web kênh truyền hình 1.1.4 Giới thiệu đơn vị tổ chức: 1.1.4.1 Thành Đoàn TP Đà Nẵng: Hình 1.1: Logo Thành Đồn TP Đà Nẵng Địa chỉ: Xuân Thủy, Khuê Trung, Cẩm Lệ, Đà Nẵng Điện thoại: 0236 3695 066 1.1.4.1.1 Chức Thành Đoàn TP Đà Nẵng: + Tham mưu cho Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đồn cơng tác Hội, Đội phong trào Thanh thiếu nhi 1.1.4.1.2 Nhiệm vụ Thành Đoàn TP Đà Nẵng: Nghiên cứu tham mưu với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đồn chủ trương, nghị quyết, chương trình, kế hoạch cơng tác Đồn phong trào Thanh thiếu nhi Hướng dẫn kiểm tra việc thực nghị quyết, thị Đồn, nghị quyết, chương trình, kế hoạch công tác Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành Đoàn tổ chức Đoàn, Hội, Đội địa phương Tổng hợp phân tích đánh giá tình hình hoạt động Đồn phong trào Thanh thiếu nhi, chuẩn bị báo cáo cơng tác Đồn phong trào Thanh thiếu nhi, cung cấp kịp thời thông tin phục vụ cho công tác đạo, điều hành Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn Tập hợp đề xuất với Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn để kiến nghị với cấp ủy Đảng, quyền, ngành có lên quan chủ trương, chế độ sách Thanh thiếu nhi tổ chức Đoàn, Hội, Đội giúp Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn phối hợp với quan hữu tổ chức thực chủ trương cơng tác, chế độ, sách Đảng, nhà nước thiếu nhi công tác thiếu nhi Xây dựng quản lý sở vật chất, kỹ thuật đảm bảo điều kiện cho hoạt động Ban chấp hành, Ban thường vụ TP, thành đoàn quản lý, tổ chức, biên chế, ngân sách, tài sản cơng tác thi đua khen thưởng Đồn theo quy định chung quan Đảng, nhà nước có liên quan Trung Ương Đoàn 1.1.4.2 Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng : LOGO: Hình 1.2 Logo Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng 1.1.4.2.1 • Chức nhiệm vụ Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng Đồn kết, khuyến khích, giúp đỡ hội viên, sinh viên học tập rèn luyện, hoàn thành nhiệm vụ sinh viên, góp phần xây dựng nhà trường vững mạnh Hình 3.8: Truyền thơng trang báo tuổi trẻ Bảng 3.9: Thời lượng phát chương trình internet Kích thước Đơn vị Thanhniên.com 210pixel Thời gian Tuần Tuần Tuần Tuần Tuần Tuần lần lần x480 pixel Tuoitre.com 210pixel lần lần x480 pixel Đanang.org.vn 210pixel lần lần lần lần x480 pixel 24h.com.vn 210pixel lần lần lần x480 pixel Vnexpress.cm 210pixel lần lần lần x480 pixel Suckhoe.org.vn 210pixel lần lần lần lần lần lần x480 pixel syt@danang.gov.vn 210pixel x480 pixel Bảng 3.10: Ngân sách quảng cáo Internet phong trào ĐVT: VNĐ HẠNG MỤC STT ĐVT TIÊU CHUẨN VỊ TRÍ ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN thanhnien.com.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 18.000.000 36.000.000 tuoitre.com.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 12.000.000 24.000.0000 Danang.gov.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 8.000.000 24h.com.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 28.000.000 84.000.000 Vnexpress.com Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 25.000.000 75.000.000 Suckhoe.org.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 15.000.000 45.000.000 syt@danang.gov.vn Ngày 210pixel x480 pixel Top banner 15.000.000 45.000.00 Tổng cộng 32.000.000 341.000.000 Truyền thơng ngồi trời Để thông điệp truyền thông đến với tất bạn sinh viên, giảng viên, công nhân viên chức, đối tượng lao động trường Cao Đằng, Đại Học có thành địa bàn phố Đà Nẵng cần phối hợp với việc quảng cáo trời Do nằm địa điểm cơng cộng, quảng cáo ngồi trời chắn tiếp cận với phần lớn đối tượng mục tiêu Ban tổ chức tiến hành treo quảng cáo vòng tuần trước kiện để tần số xuất mẫu quảng cáo tầm nhìn đối tượng mục tiêu đủ cao, đủ thúc giục người hưởng ứng tham gia kiện Thời gian treo quảng cáo là: vào cuối tháng đầu tháng tổ chức diễu hành xe máy quanh thành phố 2.5.3.4 Băng rôn : Băng rôn treo tuyến đường Hùng Vương, Lê Duẩn, Nguyên Lương Bằng, Trần Phú, Bạch Đằng, Nguyễn Văn Linh, Nguyễn Tri Phương, Trường SaHoàng Sa đường treo băng rôn (1mx7m) – tuyến đường trung tâm thành phố gần nơi diễn kiện Treo băng rôn (1mx7m) pano quảng cáo trạm y tế quận, huyện thành phố Đà Nẵng - nơi diễn chiến dịch tư vấn, tổ chức chăm sóc sức khỏe Treo băng rơn (1mx7m) trường cao đẳng, đại học Đà Nẵng Treo băng rôn (1mx7m) bến xe trung tâm, nhà ga, sân bay địa điểm Băng rôn tuyên truyền cho tuyến đường: Hình 3.10: Treo băng rôn gần trường đại học Đà Nẵng Phướn Phướn tuyên truyền cho tuyến đường: địa điểm treo phướn: - Đường Ngơ Quyền: 15 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Hùng Vương: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Phạm Văn Đồng: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Nguyễn Hữu Thọ: cái, kích thước 0,7x 2m - Nhà ga: cái, kích thước 0,7x 2m - Bến xe trung tâm: cái, kích thước 0,7x 2m - Nguyễn Tri Phương: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Nguyễn Văn Linh: 20 cái, kích thước 0,7x 2m, - Đường Lê Duẩn: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Nguyễn Lương Bằng: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường Lê Văn Hiến: 20 cái, kích thước 0,7x 2m - Đường 2/9 : 20 cái, kích thước 0,7mx2m Hình 13: Treo phướn đường Nguyễn Văn Linh + Poster Thiết kế in ấn 1000 tờ poster dán địa điểm trương Cao Đẳng, Đại Học có thành phố Đà Nẵng nơi mà cá bạn sinh viên qua đến để tiếp xúc nhìn nhận vấn đề muốn truyền thơng Hình 3.14: Poster dán trường Cao Đẳng, Đại Học Bảng 3.11: Ngân sách dành cho hoạt động truyền thơng ngồi trời: ĐVT: VNĐ STT Hình thức Chi tiết Số lượng Đơn vị Đơn giá Thành tiền 350.000 10.150.00 tính Băng rôn 7x1m 29 Cái Phướn 0,7mx2m 185 Cái 250.000 4.625.000 Poster A5 1000 Tờ 25.000 2.500.000 Nhân công 20 Người 200 4.000.000 Tổng cộng 21.275.00 2.5.3.5 Truyền thông báo Các bạn sinh viên đối tượng thường xuyên đọc báo đắc bieeth báo Thanh niên, Tuổi trẻ, Đà Nẵng Thế nên việc dưa tin ngày hành động chung tay mơi trường học đường khơng hút thuốc với hình ảnh đại diện tác động mạnh mẽ vào nhận thức bạn sinh viên hiểm họa thuốc hậu nặng nề sau này, chương trinh truyền thông mà Thành Đoàn thành phố Đà Nẵng kết hợp với Hội sinh viên đứng tổ chức cho bạn Thời gian diễn vào cuối tháng 12 đầu tháng + Mục đích tạo ý thức cho tất sinh viên biết tác hại thuốc lá, cng cấp thông tin cho bạn kiện diễn phòng chống thuốc môi trường học đường đông thời đưa tin buổi miting cho tất bạn sinh viên biết + Hình thức quảng cáo báo in kích thước ½ trang, in màu Bảng 3.12: Thời lượng phát chương trình báo in Kích thước Trên Thời gian báo Thanh Tuần ½ trang, in trang, in niên màu Tuổi ½ trẻ màu Đà Nguyên trang Nẵng Tuần lần Tuần Tuần Tuần lần lần lần Tuần lần lần lần lần lần lần thứ 2, in màu Bảng 2.13: Ngân sách truyền thông báo in Hạng mục Thanh niên Đơn vị Chi tiết tính Lần Số Đơn giá Thành tiền lượng ½ trang in màu 3.800.000 11.400.000 Tuổi trẻ Lần ½ trang in màu 5.000.000 15.000.00 Đà Nẵng Lần Nguyên trang 2, in màu 4.000.000 16.000.000 TỔNG 42.400.000 2.6 Ngân sách Bảng 2.14: Tổng ngân sách dự kiến ĐVT: VNĐ STT Khoản mục Thành tiền Họp báo 4.500.000 Vận động dân phố 7.440.000 Lễ mitting 4.67200.000 Diễu hành tuyên truyền 11.290.000 Quảng cáo truyền hình 450.000.000 Quảng cáo ngồi trời 22.075.000 Quảng cáo internet 341.000.000 Quảng cáo radio 3.250.000 Quảng cáo báo in 42.400.000 Tổng cộng 886.157.000 Tổng ngân sách cho chương trình truyền thơng phịng chống tác hại thuốc là: 886.157.000 vnđ 2.7 Rủi ro cách giải rủi ro Rủi ro chuyện lường trước phải có giải pháp để phịng ngừa cách nhanh chóng hiệu để khơng ảnh hưởng đến chương trình mà truyền thơng Những điều cần phòng tránh hạn chế tình trạng thời tiết, thiên tai, lỗi kỹ thuật hay trật tự an ninh nơi tổ chức kiện Đưa biện pháp phòng ngừa nhằm hạn chế giảm thiểu rủi ro đến mức thấp Những biện pháp cần làm gặp phải rủi ro thường gặp như: Bảng 3.15: Dự trù rủi ro Dự phòng Sân khấu Rủi ro Phương án Các thiết bị kỹ thuật khơng -Trước chương trình diễn thực chương trình phải kiểm tra chốt theo kế hoạch công việc lại với thiết bị kỹ thuật, nhân chuẩn bị kỹ thiết bị kỹ thuật nhân backup Điện Mất điện Cần có máy phát điện để phịng ngừa bị cúp điện chừng hay điện thành phố tải khơng đủ cho chương trình Sụ cố cháy nổ - Kiểm tra kỹ mạch điện, mối nối sân khấu khu vực bên Chuẩn bị bình chữa cháy Âm Dàn âm bị rò rỉ Đặt cọc sẵn âm dự phịng có trục trặc xảy An ninh trật tự Khi có xung đột ùn - Sẽ phối hợp với đội ngũ tắc giao thông xảy động, công an giao thông dẹp đường tuyến bố trí đội ngũ bảo vệ linh đường diễn động để ứng phó với hoạt động chương trường hợp an ninh trình trật tự trình diễn chương trình truyền thơng Thời tiết Khi thời tiết có - Cần chuẩn bị áo mưa để đề thay đổi thất thường, phòng trời mưa gây ảnh có gió, mưa, bão… hưởng xấu dến hiệu chương trình truyền thơng Sức khỏe Khi có người không đảm - Cần chuẩn bị chuyên gia, bác bảo sức khỏe gặp sĩ để hỗ trợ cần thiết tai nạn Xe bị hỏng - Các công cụ phục vụ việc sữa chữa cần thiết để dự trù Trục trặc kỹ thuật chuẩn bị đội ngũ động phương tiện để xử lí nhanh, khơng làm gián đoạn chương trình Giữ xe Để xe không nơi quy - Quy định chỗ giữ xe ổn đinh, gây trật tự định để không làm hoảng loạn tinh thần người tham dự chương trình Cơng chúng tham dự Khán giả q khích có - Bổ sung thêm bảo vệ chương trình hành động phá rối chun nghiệp (th cơng ty bảo vệ) 2.8 Đánh giá hiệu chương trình truyền thơng đại chúng cho chương “Vì mơi trường học đường không hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng Đánh giá bước cuối tiến trình thực chương trình truyền thơng, việc đo lường kết so với mục tiêu thiết lập đề suốt tiến trình hoạch định chương trình truyền thơng Những tiêu chuẩn sử dụng để đánh giá chương trình truyền thơng lần nhận thức, thái độ hành vi bạn sinh viên trường Cao Đẳng, Đại Học địa bàn Thành phố Đà Nẵng - Đánh giá mức độ tiếp xúc với công chúng mục tiêu: Việc đo lường thơng dụng dễ dàng tương thích số lượng tiếp xúc có phương tiện truyền thơng đại chúng Định lượng số lượng người biết đến tham gia hưởng ứng chương trình giới truyền thơng họ nói chương trình truyền thơng, báo trực tuyến báo viết, họ viết chương trình Có lượt người truy cập thơng tin chương trình truyền thơng đăng tải website Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng Tuy nhiên, số lượng tiếp xúc đo lường hồn hảo khơng biết rõ người nghe xem trực tiếp chương trình mà truyền thơng, biết đến thông điệp mà truyền tải - Đánh giá mức độ nhận thức bạn sinh viênđối với chương trình truyền thơng thực hiện: Đánh giá việc đo lường xem liệu thông điệp mà Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng đưa nhóm khán thính giả mục tiêu nhận thức họ hiểu thơng điệp Cần đặt câu hỏi để đánh giá mức độ nhận thức nhóm bạn sinh viênnhư: + Liệu nhóm bạn sinh viêncó ý đến thơng điệp mà chương trình truyền thơng hay khơng? + Họ có hiểu thơng điệp mà Thành Đồn Thành Phố Đà Nẵng Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng muốn nói đến nhắn nhủ với họ hay khơng? + Và thơng điệp công chúng lưu lại chưa lưu lại dưới hình thức nào? Có lâu dài bền vững hay khơng? Họ nhớ thơng điệp - Đánh giá thái độ bạn sinh viêntrước sau chương trình truyền thơng: Liên quan chặt chẽ đến nhận thức hiểu biết công chúng thơng điệp thay đổi thái độ công chúng Đo lường quan điểm thái độ công chúng trước – sau thực chương trình truyền thơng để làm bật độ lệch - Đánh giá hành vi cơng chúng: Kết chương trình truyền thơng thành công đơn đưa tin tức, hay thông tin lên phương tiện truyền thông đại chúng mà điều quan trọng truyền thông hiệu hành động phản hồi từ phía bạn sinh viên Sử dụng phương pháp vấn gián tiếp bảng mẫu tiêu chí đánh giá sau kiện để đo lường mức độ nhận biết bạn sinh viên với chương trình, đồng thời thăm dị cảm nhận bạn sinh viênkhi tham gia vào chương trình Biết cáo phần trăm bạn sinh viên, giangr viên, viên chức, đối tượng lao động troang trường Cao Đẳn, Đại Học tham gia chương trình truyền thơng, bạn sinh viên biết đến chương trình truyền thơng, phần trăm bạn sinh viên hiểu thông điệp từ chương trình truyền thơng thái độ cơng chúng với chương trình truyền thơng đồng ý hay khơng đồng ý, thích thú hay khơng thích thú + Cụ thể chương trình tuyên truyền phân pháp tài liệu cho bạn sinh viên địa bàn thành phố Đà Nẵng phải có 30% số sinh viên địa bàn thành phố chương trình truyền thơng thành cơng số sinh viên địa bàn thành phố lớn cung cấp hết phải cung cấp số lượng vừa đủ 30% sinh viên thành phố có tài liệu tác hại thuốc từ bạn chia cho xem tài liệu + Các chương trình trình miting, vẽ trnah, diển kịch tác hại thuốc phải có 90% bạn sinh viên tham gia 100% giảng viên, cán công nhân viên chức, đối tượng lao động biết đến hưởng ứng chương trình với Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng Hội sinh viên Thành Phố Đà Nẵng xây dựng chương trình đạt kết tốt đẹp + Các chương trình diểu hành xe máy phải tạo tác động đến 95 % bạn sinh viên, giảng viên, cán công nhân viên chức, đối tượng lao động biết đến chương trình truyền thơng số lượng xe có hạn cần có 2% số sinh viên tham gia trực tiếp chương trình chương trình truyên thông thành công + Các đánh giá dựa vào mục tiêu đề trước thực số lượng phần trăm công chúng tham gia, biết đến, hiểu chương trình truyền thơng nêu chương trình truyền thơng xem hiệu thành công 2.9 Kết luận Truyền thông công cụ thiếu khơng phần quan trọng Đó trình diễn khoảng thời gian dài, liên tục, tác động đến người hàng ngày, hàng Ở thành phố Đà Nẵng đấu tranh phòng chống thuốc bạn sinh viên vấn đề lớn, khó khăn phức tạp đòi hỏi phải xây dựng chiến lược tổng thể trước mắt lâu dài cần chung tay tất ban ngành đoàn thể toàn thành phố để đồng loạt tạo ảnh hưởng nhận thức bạn sinh viên từ tạo dựng mơi trường học đường khơng khói thuốc Với mục tiêu truyền thơng: :“Vì mơi trường học đường không hút thuốc lá” trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng cấp thiết cần phải hành động ngay, hành động tương lai mới bạn sinh giới tre tương lai đất nước Mức độ thay đổi cách suy nghĩ, nhìn nhận tác động lên hành động sau chiến dịch tryền thông 95% quan trọng hết chuyển từ ý thức sức khỏe cá nhân sang thói quen hành động mơi trường học đường khơng hút thuốc lá, chuyển tải thông điệp cấp thiết, nghiêm trọng mức độ bệnh tật sử dụng thuốc nhiều tuổi thiếu niên, chuyển đổi từ thái độ hành vi hờ hững bạn sang thành hành động, chung tay góp sức mơi trường TP ĐN xanh, sạch, đẹp Với khối lương thời gian nghiên cứu cịn hạn chế khơng thể tránh khỏi thiếu sót cần bổ sung góp ý thêm Vì em mong góp ý xem xét, đóng góp quý thầy cô để đề tài em đạt kết tốt cao TÀI LIỆU THAM KHẢO I Sách tham khảo [1] Tài liệu tham khảo Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cô Nguyễn Le Ngọc Trâm [2] Xây dựng kế hoạch truyền thông 11/6/2008 [4] Nguyễn Thị Kim Ánh (2012), Slide Truyền thông cổ động, Trường cao đẳng CNTT hữu nghị Việt Hàn [5] Lê Hải Vân (2012), Slide Tổ chức kiện, Trường cao đẳng CNTT hữu nghị Việt Hàn II Tài liệu Internet [6].http://www.cpv.org.vn/cpv/Modules/News/NewsDetail.aspx [7].http://www.thanhnien.com.vn/pages/20110601/hoc-duong-chim-trongkhoi-thuoc.aspx [8] http://www.doko.vn/luan-van/nhung-van-de-buc-xuc-trong-xa-hoi-56862 [9] http://doanthanhnien.vn/newsdetail/danh_cho_can_bo_doan/16640/news.htm [10] http://school.vnmic.com/news/van-hoc/Thuyet-minh-ve-tac-hai-cua-thuocla-Bai-2-244/#.UYkXJsA3te8 [11] http://vietbao.vn/The-gioi-tre/Khoi-thuoc-hoc-duong/75156748/275/ [12] http://doanthanhnien.vn/newsdetail/danh_cho_can_bo_doan/16640/news.htm# PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA Xin chào anh/chị! Chúng nhân đại diện cho Thành Đoàn Thành Phố Đà Nẵng, Hội sinh viên thành phố Đà Nẵng Chúng điều tra nhận thức hài lịng cộng đồng dân chúng chiến dịch môi trường học đường không hút thuốc Rất mong anh/chị dành chút thời gian để giúp chúng tơi hồn thành bảng điều tra Tất câu trả lời quý anh/chị thơng tin q giá có ý nghĩa quan trọng cho nghiên cứu Phần 1: Thông tin nhân học Câu 1: Giới tính Anh/chị là: Nam Nữ Câu 2: Nghề nghiệp Anh/chị gì? Sinh viên Cơng nhân, nhân viên Cơng chức, viên chức Tự kinh doanh, buôn bán nhỏ Cán quản lý Nội trợ, hưu Phần 2: Thông tin cho chiến dịch Câu 3: Anh/chị có quan tâm đến chương trình truyền thơng mơi trường học đường khơng hút thuốc hay khơng? Có Khơng Câu 5: Nếu có cho biết suy nghĩ Anh/chị chương trình truyền thơng mơi trường học đường khơng hút thuốc có cần thiết hay khơng? Rất cần thiết Cần thiết Bình thường Khơng cần thiết Câu 6: Anh/chị có biết đến phong trào “lễ mitting- diễu hanh, vẽ tranh, diển kịch tuyên truyền cho chương trình mơi trường học đường khơng hút thuốc trường Đại Học, Cao Đằng” có thành phố Đà Nẵng khơng Có (tiếp tục trả lời) Không (Dừng trả lời bảng câu hỏi) Cảm ơn Quý Anh/chị đóng góp cho nghiên cứu! Câu 7: Anh chị biết đến chương trình thơng qua phương tiện (có thể chọn nhiều đáp án) Truyền hình Báo chí Internet Băng rơn Trực tiếp tham gia chương trình Câu 8: Xin cho biết mức độ hài lòng anh/chị chương trình Mức độ Rất hài Hài Khơng có ý lịng lịng kiến Khơng hài lịng Rất khơng hài lịng Ý tưởng chương trình Nội dung chương trình Cảm nhận chương trình Chương trình khiến bạn in sâu vào tâm trí Câu 9: Mức độ nắm bắt nội dung chương trình Rất rõ Rõ Bình thường Khơng rõ Hồn tồn khơng nắm bắt Câu 10: Mức độ cần thiết chương trình đối với sinh viên Đà Nẵng Rất quan trọng Quan trọng Bình thường Khơng quan trọng ... thơng đại chúng cho chương trình :? ?Vì môi trường học đường không hút thuốc lá? ?? trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng Chương 2: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình. .. mơi trường học đường khơng hút thuốc lá? ?? trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng 2.1 Mục tiêu lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình :? ?Vì mơi trường học đường khơng hút. .. bỏ thuốc 2.3 Thông điệp lập kế hoạch truyền thơng đại chúng cho chương trình :? ?Vì mơi trường học đường không hút thuốc lá? ?? trường Cao Đẳng, Đại Học, năm 2018 thành phố Đà Nẵng 2.3.1 Nội dung: Thông