Đang tải... (xem toàn văn)
Ngày nay cùng với sự phát triển kinh tế và tiến bộ về khoa học công nghệ, đời sống con người được nâng cao lên một tầm mới. Kéo theo đó là nhiều vấn đề xã hội nảy sinh trong đó có giao thông. Hiện nay tai nạn giao thông đang là đề tài nóng bỏng được xã hội quan tâm không chỉ riêng Việt Nam mà còn của toàn thế giới. Tai nạn giao thông xảy ra gây nhiều thiệt hại cho chính bản thân, để lại nỗi đau, mất mát lớn cho gia đình và xã hội. Với tình hình giao thông của cả nước như vậy hơn bao giờ hết, các hoạt động tuyên truyền ý thức chấp hành luật giao thông phải được phổ biến rộng rãi đến tất cả các đối tượng nhằm tác động đến suy nghĩ, hành vi của mọi người khi tham gia giao thông. Góp phần giảm thiểu tai nạn và tạo được nét văn hóa, văn minh khi tham gia giao thông. Vì tất cả các lý do đó mà em đã chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình về nâng cao ý thức khi tham gia giao thông của thanh niên Việt Nam”.
Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 LỜI MỞ ĐẦU Ngày với phát triển kinh tế tiến khoa học công nghệ, đời sống người nâng cao lên tầm Kéo theo nhiều vấn đề xã hội nảy sinh có giao thông Hiện tai nạn giao thông đề tài nóng bỏng xã hội quan tâm không riêng Việt Nam mà toàn giới Tai nạn giao thông xảy gây nhiều thiệt hại cho thân, để lại nỗi đau, mát lớn cho gia đình xã hội Với tình hình giao thông nước hết, hoạt động tuyên truyền ý thức chấp hành luật giao thông phải phổ biến rộng rãi đến tất đối tượng nhằm tác động đến suy nghĩ, hành vi người tham gia giao thông Góp phần giảm thiểu tai nạn tạo nét văn hóa, văn minh tham gia giao thông Vì tất lý mà em chọn đề tài “Lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam” Nội dung đồ án gồm có hai phần: Phần I: Tổng quan Bộ giao thông vận tải Phần II: Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Trong trình làm đồ án em cố gắng kiến thức hạn chế nên chắn không tránh khỏi thiếu sót, em mong nhận góp ý quý thầy cô Qua em xin gửi lời cảm ơn đến cô Trần Ngọc Phương Thảo giúp đỡ, hướng dẫn em thực đồ án Em xin chân thành cảm ơn!!! SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B i Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU I MỤC LỤC II DANH MỤC BẢNG BIỂU IV DANH MỤC HÌNH ẢNH V PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI 1.1.GIỚI THIỆU VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI 1.2.PHÂN TÍCH BỐI CẢNH 1.2.1.Xác định bối cảnh 1.2.1.1.Thực trạng tình hình giao thông 1.2.1.2 Thực trạng ý thức tham gia giao thông niên .3 1.2.1.3.Các kiện an toàn giao thông diễn 1.3.XU HƯỚNG TRUYỀN THÔNG VỀ NÂNG CAO Ý THỨC KHI THAM GIA GIAO THÔNG CỦA THANH NIÊN VIỆT NAM 1.4.XÁC ĐỊNH CÔNG CHÚNG 6 1.4.1.Công chúng mục tiêu 1.4.2.Đối tượng công chúng liên quan 1.5.MÔ HÌNH SWOT PHẦN 2: PHẦN LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH NÂNG CAO Ý THỨC KHI THAM GIA GIAO THÔNG CỦA THANH NIÊN VIỆT NAM NĂM 2016 .11 2.1 XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU 2.2 MỐC THỜI GIAN 2.3 THÔNG ĐIỆP 11 11 11 2.3.1 Nội dung thông điệp 11 2.3.2 Cấu trúc thông điệp 12 2.3.3 Hình thức thông điệp 12 2.4 CHIẾN LƯỢC 13 2.4.1 Nội dung truyền thông 14 2.4.2 Các kênh truyền thông 14 2.4.2.1 Kênh truyền thông đại chúng .14 2.4.2.2 Kênh truyền thông trực tiếp 14 2.4.2.3 Các kênh truyền thông khác .14 2.5 XÂY DỰNG CHIẾN THUẬT 15 2.5.1 Tổ chức truyền thông, quảng bá cho chương trình 15 2.5.1.1 Quảng cáo trời 15 2.5.1.2 Truyền thông đài phát 18 2.5.1.4 Quảng cáo internet .22 2.5.1.5 Quảng cáo báo, tập chí: 29 2.5.2 Tổ chức lễ phát động tháng an toàn giao thông .30 2.6.3 Tổ chức chương trình “ Hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam” .37 2.6.3.1 Mục tiêu chương trình 37 2.6.3.2 Công chúng mục tiêu 37 SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B ii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 2.6.3.3 Nội dung chương trình .37 2.6.3.4 Họat động: 39 2.6.3.5 Đối tượng tham gia 39 2.6 QUẢN LÝ RỦI RO 2.7 XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH 2.8 ĐÁNH GIÁ 41 42 42 KẾT LUẬN 44 TÀI LIỆU THAM KHẢO 45 PHIẾU ĐIỀU TRA 46 SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B iii Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 DANH MỤC BẢNG BIỂU BẢNG 2.1: ĐỊA ĐIỂM TREO BĂNG RÔN, PHƯỚN 17 BẢNG 2.2 NGÂN SÁCH TREO CỜ PHƯỚN 17 BẢNG 2.3 NGÂN SÁCH TREO BĂNG RÔN 17 BẢNG 2.4 NGÂN SÁCH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG NGOÀI TRỜI 18 BẢNG2.5 KẾ HOẠCH PHÁT BẢNG TIN TRÊN ĐÀI PHÁT THANH 19 BẢNG 2.6 NGÂN SÁCH CHO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRÊN ĐÀI PHÁT THANH .20 BẢNG 2.7 KẾ HOẠCH PHÁT SÓNG TRÊN TRUYỀN HÌNH .21 BẢNG 2.8 CHI PHÍ CHO PHÁT SÓNG TRÊN TRUYỀN HÌNH 21 BẢNG 2.9 BẢNG NGÂN SÁCH CHO CHƯƠNG TRÌNH “ VĂN HÓA GIAO THÔNG CỦA GIỚI TRẺ VIỆT NAM HIỆN NAY” 22 BẢNG 2.10 BẢNG TỔNG NGÂN SÁCH TRUYỀN THÔNG TRÊN TRUYỀN HÌNH 22 BẢNG2.11 NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET GIAI ĐOẠN 28 BẢNG 2.12 BẢNG NGÂN SÁCH BÀI VIẾT TRÊN CÁC TRANG MẠNG GIAI ĐOẠN 28 BẢNG 2.14 NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO TRÊN BÁO 30 BẢNG 2.15 BẢNG CHI PHÍ CHO BUỔI DIỄU HÀNH 34 BẢNG 2.16 BẢNG NGÂN SÁCH CHO CUỘC THI 36 BẢNG 2.17 BẢNG NGÂN SÁCH CHO CHƯƠNG TRÌNH 37 BẢNG 2.18 CÁC HOẠT ĐỘNG CHÍNH DIỄN RA TRONG LỄ PHÁT ĐỘNG DIỄU HÀNH .40 BẢNG 2.19 CHI PHÍ CHO CHƯƠNG TRÌNH HƯỚNG DẪN LÁI XE AN TOÀN CHO SINH VIÊN VIỆT NAM 40 SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B iv Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 DANH MỤC HÌNH ẢNH HÌNH 1.1 LOGO CỦA BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI VIỆT NAM HÌNH 1.2 HÌNH ẢNH VỀ TAI NẠN GIAO THÔNG HÌNH 1.3 HÌNH ẢNH VI PHẠM LUẬT GIAO THÔNG CỦA THANH NIÊN VIỆT NAM HÌNH 1.4 SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA THỰC HIỆN NĂM AN TOÀN GIAO THÔNG .5 HÌNH 2.1 LOGO CỦA CHƯƠNG TRÌNH 12 HÌNH 2.2 PHƯỚN CHO CHIẾN DỊCH AN TOÀN GIAO THÔNG .16 HÌNH 2.3 BĂNG RÔN CHO CHIẾN DỊCH AN TOÀN GIAO THÔNG 16 HÌNH 2.4 ĐĂNG BÀI TRÊN TRANG WEBSITE: HTTP://WWW.MT.GOV.VN .23 HÌNH 2.5 ĐĂNG TRÊN WEBSITE HTTP://WWW.TUOITRE.COM.VN 24 HÌNH 2.6 ĐĂNG TIN TRÊN WEBSITE HTTP://WWW.THANHNIEN.COM.VN 24 HÌNH 2.7 ĐĂNG TIN TRÊN WEBSITEH HTTP://DANTRI.COM.VN 25 HÌNH 2.8 ĐĂNG TIN TRÊN WEBSITE HTTP://VNEXPRESS.NET .25 HÌNH 2.9 BACKDROP SÂN KHẤU BUỔI LỄ PHÁT ĐỘNG CHIẾN DỊCH .33 HÌNH 2.10 HÌNH TRANG PHỤC CHO BUỔI DIỄU HÀNH 33 HÌNH 2.11 BACDCROP CHƯƠNG TRÌNH HƯỚNG DẪN LÁI XE AN TOÀN CHO SINH VIÊN VIỆT NAM 38 HÌNH 2.12 CÁC HƯỚNG DẪN VIÊN HƯỚNG DẪN CÁC SINH VIÊN LÁI XE AN TOÀN 39 SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B v Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 PHẦN 1: TỔNG QUAN VỀ BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI 1.1 Giới thiệu Bộ giao thông vận tải Bộ Giao thông Vận tải quan Chính Phủ Việt Nam, thực chức quản lý Nhà nước giao thông vận tải đường bộ, đường sắt, đường sông, hàng hải hàng không phạm vi nước, quản lý nhà nước dịch vụ công thực đại diện chủ sở hữu phần vốn nhà nước doanh nghiệp có vốn nhà nước thuộc Bộ quản lý theo quy định pháp luật Trụ sở: Bộ đặt số 80, phố Trần Hưng Đạo, Hà Nội, Bộ trưởng Đinh La Thăng Hình 1.1 Logo Bộ Giao thông vận tải Việt Nam Chức năng: Quản lý nhà nước giao thông vận tải đường bộ, đường sắt, đường thủy nội địa, hàng hải, hàng không phạm vi nước, quản lý nhà nước dịch vụ công theo quy định pháp luật Nhiệm vụ: Tổ chức quản lý, hướng dẫn, kiểm tra ngành nghề kinh doanh có điều kiện thuộc ngành giao thông vận tải theo danh mục Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ quy định Chỉ đạo việc tổ chức thực quy hoạch, kế hoạch phát triển hệ thống kết cấu hạ tầng giao thông Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Ban hành quy chuẩn xây dựng (trừ quy chuẩn xây dựng kết cấu hạ tầng giao thông đô thị) quy định việc quản lý kết cấu hạ tầng giao thông theo thẩm quyền Quy định việc bảo trì, quản lý sử dụng, khai thác kết cấu hạ tầng giao thông phạm vi nước SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Chỉ đạo, kiểm tra việc tổ chức bảo trì, đảm bảo tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật mạng lưới công trình giao thông khai thác Bộ quản lý Bộ Giao thông vận tải quy định hướng dẫn thực tiêu chuẩn, quy chuẩn kỹ thuật, việc kiểm tra chất lượng an toàn kỹ thuật phương tiện giao thông giới đường bộ, phương tiện giao thông đường sắt, đường thủy nội địa, hàng không, hàng hải, phương tiện, thiết bị xếp dỡ, thi công chuyên dùng, công trình, phương tiện, thiết bị chuyên dùng sử dụng giao thông vận tải mục địch khác theo quy định Sở quy định việc đào tạo, huấn luyện, sát hạch, cấp, công nhận, thu hồi giấy phép, chứng chuyên môn cho người điều khiển phương tiện giao thông, người vận hành phương tiện, thiết bị chuyên dùng giao thông vận tải… 1.2 Phân tích bối cảnh 1.2.1 Xác định bối cảnh 1.2.1.1 Thực trạng tình hình giao thông Tại Việt Nam, số lượng người phương tiện tham gia giao thông ngày đông tỷ lệ người chết tai nạn giao thông 100 000 người dân cao mức trung bình giới Theo thống kê Ủy ban An toàn giao thông Quốc gia, năm 2013 nước xảy 29.385 vụ tai nạn giao thông, làm chết 9.369 người, bị thương 29.500 người, trung bình ngày có 26 người chết 81 người bị thương tai nạn giao thông toàn quốc Trong tháng đầu năm 2014, toàn quốc xảy 10.772 vụ tai nạn giao thông, làm chết 3.928 người, bị thương 10.556 người Hậu tai nạn giao thông vô đau thương nặng nề Đó gánh nặng cho gia đình người bị nạn người liên quan tình cảm lẫn vấn đề kinh tế Hơn thế, hậu cho người bị nạn, họ vĩnh viễn tính mạng, hay phần thân thể Từ đó, ta thấy tai nạn giao thông mối đe dọa khôn lường, kẻ thù nhà, người Nguyên nhân dẫn đến tai nạn giao thông xảy nhiều với số lượng người chết bị thương cao chủ yếu do: hệ thống hạ tầng giao thông yếu kém, chất lượng phương tiện giao thông không đáp ứng yêu cầu kỹ thuật, ý thức chấp hành luật giao thông phận tham gia giao thông SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Hình 1.2 Hình ảnh tai nạn giao thông Thực trạng xấu đáng lên án người uống rượu bia tham giao thông, trẻ em chưa đủ tuổi lái xe tham gia điều khiển phương tiện giao thông, người tham gia giao thông lạng lách, đánh võng, phóng nhanh vượt ẩu, không đội mũ bảo hiểm, không chấp hành luật giao thông Ý thức người tham gia giao thông kém, dẫn tới tình trạng ngày xảy nhiều vụ nạn giao thông với hệ lụy đằng sau Theo điều tra ủy ban nhân An toàn giao thông quốc gia, năm 2015 có gần 80% số người bị xử lý tham gia giao thông có độ tuổi từ 16 đến 30, gần 80% sinh viên xe máy giấy phép lái xe, 95% sinh viên điều khiển xe sai kỹ thuật Đặc biệt nhiều học sinh, sinh viên giấy phép lái xe sử dụng xe máy phân khối lớn đến trường Cũng theo thống kê Ban An toàn giao thông, số người chết tai nạn giao thông lớn độ tuổi từ 15 đến 30 tuổi (chiếm 49% người chết) Đó thật số đáng báo động hậu việc thiếu ý thức tham gia giao thông giới trẻ 1.2.1.2 Thực trạng ý thức tham gia giao thông niên Theo điều tra ủy ban nhân An toàn giao thông quốc gia, năm 2015 có gần 80% số người bị xử lý tham gia giao thông có độ tuổi từ 16 đến 30, gần 80% sinh viên xe máy giấy phép lái xe, 95% sinh viên điều khiển xe sai kỹ thuật Đặc biệt nhiều học sinh, sinh viên giấy phép lái xe sử dụng xe máy phân khối lớn đến trường Theo thống kê Ban An toàn giao thông, số người chết tai nạn giao thông lớn độ tuổi từ 15 đến 30 tuổi (chiếm 49% người chết) Đó thật số đáng SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 báo động hậu việc thiếu ý thức tham gia giao thông đại phận niên Việt Nam Hình 1.3 Hình ảnh vi phạm luật giao thông niên Việt Nam Nguyên nhân nhiều vụ tai nạn thương tâm phần lớn ý thức niên Việt Nam, họ lạng lách, đánh võng, hàng 3, hàng 4, vượt đèn đỏ… Vì thế, để nâng cao nhận thức họ hành động cần xã hội lên án Để làm điều đó, cấp quyền địa phương cần tăng cường đạo Đoàn niên làm tốt việc tuyên truyền, vận động niên gương mẫu chấp hành pháp luật an toàn giao thông (ATGT) Ngoài ra, Ngành Giáo dục Đào tạo cần đa dạng hoá sinh hoạt ngoại khoá học sinh, sinh viên để tuyên truyền, giáo dục cho niên quy định pháp luật ATGT Điều quan trọng niên cần có ý thức thay đổi thái độ hành vi để hành vi tham gia giao thông bạn trẻ không trở thành nỗi nguy hiểm cho thân nỗi sợ hãi cho người đường, góp phần tích cực việc giảm thiểu tai nạn giao thông ùn tắc giao thông 1.2.1.3 Các kiện an toàn giao thông diễn • Tuổi trẻ Bách Khoa thực An toàn, Văn hóa tham gia giao thông Sinh viên Bách Khoa hưởng ứng Cuộc vận động tuyên truyền an toàn giao thông sử dụng phương tiện công cộng, hướng đến nét đẹp “Tuổi trẻ Bách Khoa thực an toàn, văn hóa tham gia giao thông” Cuộc vận động nhằm nâng cao ý thức chấp hành luật An toàn giao thông, tham gia giao thông Đoàn viên – sinh viên toàn trường; tuyên truyền, vận động Đoàn viên – Sinh viên sử dụng phương tiện công cộng tham gia giao thông, thay đổi thói quen theo hướng tích cực việc sử dụng phương tiện công công tham gia giao thông SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Bắt đầu Lễ phát động “Tuần lễ xung kích an toàn văn hóa giao thông” hôm 18/03 trường ĐH Bách Khoa sở Nội dung vận động bao gồm hoạt động thực hệ thống bandroll, dán poster hai sở trường, Ký túc xá Bách Khoa nhằm cổ động, tuyên truyền thực năm an toàn giao thông 2012 với chủ điểm “Tuổi trẻ Bách Khoa thực năm an toàn giao thông 2012” Vận động cán bộ, giảng viên Khoa, công nhân viên phòng ban, Trung tân sinh viên toàn trường thực ký tên cam kết chấp hành nghiêm chỉnh luật Giao thông, hành xử văn hóa, nêu cao ý thức, trách nhiệm tham gia giao thông Hình 1.4 Sinh viên trường đại học bách khoa thực năm an toàn giao thông Kế hoạch Ban Chấp Hành Đoàn Trường ĐH Bách Khoa Tp.Hồ Chí Minh tổ chức với mục đích hưởng ứng năm “An toàn giao thông 2012", hưởng ứng tháng Thanh niên 2012 hướng tới chào mừng kỷ niệm 55 năm thành lập trường Đại học Bách Khoa, ĐHQG Tp.HCM Tuổi trẻ Bộ GTVT tham gia Ngày hội “Thanh niên Tây Nguyên với văn hóa giao thông” Thực ý kiến đạo Ban Cán Đảng, Bộ trưởng Bộ GTVT Chương trình công tác năm 2014, ngày 15/11/2014 năm 2014, Thành phố Pleiku, tỉnh Gia Lai, đoàn viên, niên Bộ GTVT tham dự Ngày hội “Thanh niên Tây Nguyên với Văn hóa giao thông” Bộ GTVT, Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, Đoàn TN Bộ, Ban QLDA Đường HCM Bộ GTVT phối hợp tổ chức Trong Ngày hội, nhiều hoạt động phong phú, sôi nổi, ý nghĩa diễn như: tập huấn tuyên truyền ATGT cho đoàn viên niên thành viên đội hình sơ cứu, ứng cứu nhanh TNGT, hướng dẫn kỹ lái xe thi lái xe an toàn…, qua đó, góp phần nâng cao ý thức, trách nhiệm đoàn viên niên tự giác tuân thủ pháp luật ATGT, xây dựng chuẩn mực hành vi, nét đẹp văn hóa tham gia SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 + Điều khiển phương tiện đường, phần đường quy định + An toàn giao thông hạnh phúc nhà Bảng 2.15 Bảng chi phí cho buổi diễu hành ĐVT: đồng Nội dung Buổi lễ phát động Hạng mục Đơn vị tính Số lượng Đơn giá Âm 1.500.000 4.500.000 Sân khấu Bộ 300.000 900.000 Cái Lẵng 3 100.000 50.000 300.000 150.000 Cái 350.000 1.050.000 Cái 60 4.000 240.000 Cái 300 10.000 3.000.000 Cái 300 5.000 1.500.000 Cái 150.000 900.000 50.000 300.000 Thùng 15 80.000 1.200.000 Lít 90 24.000 2.160.000 Người 120 200.000 24.000.000 người 450 50.000 22.500.000 Bục phát biểu Hoa để bàn Backdrop ( 2m x 4m) Lá cờ mang thông điệp Mũ đồng phục Thẻ thành viên + dây mang Băng rôn ( 0,5m x Chương 0,25m) trình Loa phát tuyên diễu truyền Nước uống cho hành cổ thành viên diễu hành động Xăng xe lại Bồi dưỡng cho nguồn nhân lực (người thực hiện) Bồi dưỡng cho thành viên tham gia Chi phí khác Thành tiền 10.000.000 Tổng cộng 78.700.000đ • Phát động thi tìm hiểu luật an toàn giao thông với chủ đề “ An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 34 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Mục đích: nhằm tăng cường kiến thức luật an toàn giao thông nâng cao ý thức, hành vi tham gia giao thông cho thiếu niên Thời gian: Chương trình bắt đầu vào ngày 10/9/2016, kết thúc vào ngày 31/10/2016 Nội dung thi: Chương trình nằm khuôn khổ hoạt động giáo dục an toàn giao thông giao thông vận tải phối hợp với thông tin truyền thông tổ chức Đây hoạt động triển dành cho học sinh trường THPT sinh viên hệ Trung cấp, Cao đẳng, Đại học tỉnh thành triển khai chương trình nước Các thầy cô giáo tham gia buổi tập huấn giáo viên vui học mẫu giao thông vận tải tổ chức trước trực tiếp triển khai giảng dạy chương trình an toàn giao thông cho học sinh, sinh viên qua giảng lớp Cách thức tham dự thi: đối tượng tham gia thi trả lời câu hỏi liên quan tới luật lệ an toàn giao thông, viết văn nêu suy nghĩ thân thực trạng tai nạn giao thông đáng báo động nay, từ chương trình chiến dịch lần này, bạn trang bị kiến thức cho thân, có giúp bạn nhận thức thân phải hành động để giảm thiểu tai nạn giao thông hay không? Thời gian nộp từ ngày 20/10/2016 – 31/10/2016 Cách thức nộp bài: đối tượng tham gia thi nộp trường học sau nhà trường nộp lại cho Bộ giao thông vận tải Giải thưởng: - giải - 10 giải nhì - 15 giải ba - 30 giải khuyến khích SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 35 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Bảng 2.16 bảng ngân sách cho thi Đơn vị tính: VNĐ Chỉ tiêu Chương trình “An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” Nội dung Số lượng Đơn giá Thành tiền Giải 10.000.000 50.000.000 Giải nhì 5.000.000 40.000.000 Giải ba 12 3.000.000 36.000.000 Giải khuyến khích 25 1.000.000 25.000.000 Bằng khen 50 50.000 2.500.000 Sách luật giao thông 50 20.000 1.000.000 10.000.000 10.000.000 Chí phí khác Tổng 187.000.000 • Chương trình trực tiếp “ Văn hóa giao thông giới trẻ Việt Nam nay” Mục đích: Đây chương trình trực tiếp 30 phúp đối thoại trưởng giao thông vận tải Đinh La Thăng Chương trình giúp bạn trẻ có nhìn rõ tình hình giao thông nay, hiểu rõ luật lệ an toàn giao thông, từ ý thức người tham gia giao thông nâng cao lên, giảm thiểu tai nạn giao thông Thời gian: 17h30 ngày 12/9/2016 Kênh phát sóng trực tiếp: VTV6 Nội dung: - Giới thiệu chương trình -Nêu lý chương trình hôm -Giới thiệu mời trưởng Đinh La Thăng sân khấu -Bắt đầu trò chuyện, hỏi đáp MC ông Đinh La Thăng vấn đề an toàn giao thông nước biện pháp cưỡng chế hành vi trái với luật an toàn giao thông Những luật giao thông ban hành có hiệu gì? SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 36 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 -Ông Đinh La Thăng giới thiệu nói chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông mà giao thông vận tải kết hợp với thông tin truyền thông tổ chức -Giao lưu câu hỏi khán giả với ông Đinh La Thăng thắc mắc liên quan tới chiến dịch, luật an toàn giao thông -Cuối chương trình nhấn mạnh lần mục tiêu ý nghĩa chiến dịch an toàn giao thông -Lời cảm ơn tới ông Đinh La Thăng kết thúc chương trình Bảng 2.17 bảng ngân sách cho chương trình Đơn vị tính: VNĐ Nội dung Số lượng Đơn vị tính Đơn giá Hội trường Thành tiền 50.000.000 50.000.000 Bộ phận âm thanh, ánh sáng êkip 20.000.000 20.000.000 MC Người 5.000.000 Bộ phận quay hình êkip 30.000.000 30.000.000 Chi phí khác 10.000.000 10.000.000 10.000.000 Tổng 90.000.000 2.6.3 Tổ chức chương trình “ Hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam” 2.6.3.1 Mục tiêu chương trình Chương trình cung cấp kiến thức thiết thực luật an toàn giao thông vận hành xe máy góp phần giúp học sinh sinh viên lái xe an toàn 2.6.3.2 Công chúng mục tiêu Các cá nhân, đơn vị tổ chức, sinh viên trường ĐH-CĐ địa thành phố diễn chương trình 2.6.3.3 Nội dung chương trình Các bạn sinh viên tham gia khóa đào tạo chia sẻ kiến thức lý thuyết lái xe an toàn, trải nghiệm tình giao thông thực tế cách an toàn máy tập lái xe Honda, thực hành kỹ lái xe an toàn thực tế hướng dẫn hướng dẫn viên Honda VN HEAD SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 37 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Ngoài sinh viên tư vấn xe, tư vấn phụ tùng, tư vấn kiến thức an toàn giao thông chạy thử xe Ngoài bạn tham gia phần thi lái xe an toàn có hội nhận nhiều phần quà hấp dẫn Các sinh viên hướng dẫn cách để tránh tình giao thông xãy như: - Va chạm với xe chiều phía trước - Va chạm với xe chiều phía trước - Phòng tránh va chạm giao lộ - Phòng tránh va chạm vượt xe - Phòng tránh va chạm lái xe vào ban đêm Chương trình triển khai tới sinh viên trường đại học địa bàn tỉnh, thành phố lớn nước gồm Hà Nội, Đà Nẵng, TP HCM Sự kiện tổ chức Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 10/10 Tiếp theo sau tiến vào thành phố Đà Nẵng vào ngày 20/10 Địa điểm cuối diễn chương trình Hà Nội vào 30/10 Hình 2.11 Bacdcrop chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 38 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 2.6.3.4 Họat động: Đào tạo trực tiếp cho học viên _ Trải nghiệm tình nguy hiểm cách an toàn Hình 2.12 Các hướng dẫn viên hướng dẫn sinh viên lái xe an toàn 2.6.3.5 Đối tượng tham gia - Công ty Honda Việt Nam - Trung ương hội Liên Hiệp niên Việt Nam - Uỷ ban an toàn giao thông quốc gia - Hội LHTN Việt Nam thành phố Đà Nẵng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh - Cùng toàn thể sinh viên ,thanh niên địa bàn thành phố diễn chương trình - Đại diện ban giám hiệu trường cao đẳng, đại học nơi diễn chương trình - Địa điểm: Chương trình “ hướng dẫn lái xe an toàn” tổ chức thành phố: Đà Nẵng, Hà Nội, TP Hồ Chí Minh SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 39 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Bảng 2.18 Các hoạt động diễn lễ phát động diễu hành ST T Nội dung Thời gian Người thực Ổn định tổ chức 6h45- 7h00 Ban tổ chức Tuyên bố lý chương trình 7h00-07h05 Ban tổ chức Chia sẻ kiến thức lý thuyết lái xe an toàn 7h05-11h00 Ban tổ chức Hướng dẫn viên hướng dẫn sinh viên lái xe an toàn 13h00 – 17h00 Ban tổ chức, hướng dẫn viên Bảng 2.19 Chi phí cho chương trình hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam ĐVT: VNĐ STT Hạng mục Đơn vị tính Số lượng Đơn giá Thành tiền Nước suối Thùng 80.000 480.000 Khăn ướt Cái 300 2000 200.000 Backdrop ( KT 2m x 4m) Cái 350.000 1.350.000 Bồi dưỡng cán người 100 200.000 20.000.000 Bồi dưỡng người thực Người 120 200.000 24.000.000 Chi phí khác 9.000.000 Tổng cộng SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 64.300.000 40 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 2.6 Quản lý rủi ro Rủi ro không chắn xảy ra, nguy khả thực thành công mục tiêu kế hoạch truyền thông Một kế hoạch cho chương trình truyền thông công việc khó khăn khó lường trước việc Mỗi sơ suất nhỏ ảnh hưởng đến mức độ thành công chương trình (chưa kể từ sơ suất nhỏ dẫn đến khủng hoảng nằm kiểm soát) Bởi vậy, việc đề phương pháp dự phòng rủi ro công việc cần thiết Dưới dự phòng rủi ro cho chương trình Rủi ro tai nạn giao thông: Trong chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông có chương trình diễu hành tuyến đường Trong buổi diễu hành xãy tai nạn tình trạng xe thành viên tham gia diễu hành không may bị hỏng Vụ tai nạn làm cho thành viên bị thương làm gián đoạn diễu hành Từ vụ tai nạn giới công chúng bàn tán có suy nghĩ không tốt chương trình Họ có suy nghĩ chương trình tuyên truyền luật an toàn giao thông mà lại để xãy tai nạn, người tuyên truyền không chấp hành tốt luật giao thông chấp hành Nhưng thực tế vụ tai nạn xãy trình điều khiển phương tiện giao thông phương tiện giao thông bị gặp cố nên người điều khiển phương tiện bị ngã bị thương Để khắc phục thông tin không tốt buổi lễ, sau buổi diễu hành ban tổ chức đăng tin để đính lại thông tin không thật Rủi ro khách mời: Trong buổi lễ phát động có mời Đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải lên để phát động phong trào thông báo thực trạng tai nạn giao địa bàn nước Tuy nhiên buổi lễ đến phần phát động Đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải cố bất ngờ họ mặt buổi lễ Chính mặt họ gây hiểu lầm đối công chúng Công chúng nghĩ chương trình không đáng tin cậy, làm cho công chúng lòng tin chương trình Từ việc làm náo động giới truyền thông tham gia vào viết tin không tốt Trước tình trạng ban tổ chức định mở họp báo, buổi họp báo đại diện trưởng ban tổ chức thuộc Bộ giao thông vận tải lên phát ngôn để đính lại thông tin có việc đột xuất nên không đến Từ có nhiều viết để lại thông tin sai lệch SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 41 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 2.7 Xác định ngân sách Bảng2.14 Tổng ngân sách xuyên suốt chương trình ĐVT: VNĐ STT Phương tiện truyền thông Thành tiền Quảng cáo truyền hình 1.700.000.000 Quảng cáo Internet Quảng cáo trời Quảng cáo báo 480.000.000 Quảng cáo đài phát 21.000.000 Ngân sách cho buổi lễ phát động 78.700.000 Ngân sách cho chương trình “ An toàn giao thông cho nụ cười ngày mai” 187.000.000 Ngân sách cho chương trình “ Văn hóa giao thông giới trẻ Việt Nam” 90.000.000 Chương trình “hướng dẫn lái xe an toàn cho sinh viên Việt Nam” 64.300.000 450.000.000 143.325.000 TỔNG 3.359.650.000 2.8 Đánh giá Khi thực kế hoạch truyền thông, giai đoạn cuối đánh giá Đây công việc đơn giản mà ngược lại khó khăn Trước tiến hành đánh giá phải biết xác vấn đề phân tích mục đích cần đạt Tuy nhiên có nhiều cách khác để xác định hiệu chiến dịch truyền thông Tùy theo tính chất, quy mô sức ảnh hưởng chương trình mà có cách đánh giá phù hợp Đối với kiện, sau chiến dịch diễn ra, cần tìm hiểu ý kiến đánh giá, nhận xét cấp, ban ngành liên quan, công chúng, nhà tài trợ chương trình Tuyên truyền an toàn giao thông kiện diễn với quy mô lớn, đối tượng hướng đến niên nên ý kiến từ đối tượng quan trọng Đối với việc truyền thông, bao gồm truyền thông tryền hình, báo, internet trời Có thể đánh giá việc truyền thông truyền hình có hiệu hay không việc vấn trực tiếp công chúng xem mức độ ghi nhớ, nắm bắt thng tin hiểu ý nghĩa thông điệp tuyên truyền Đối với báo chí, đánh giá dựa tần số xuất báo cách thống kê mẫu tin, viết chiến dịch Xem SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 42 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 xét giọng điệu báo nói chương trình, giọng điệu theo hướng tích cực hay tiêu cực, khen hay chê Đối với việc truyền thông qua mạng Internet, việc xác định số lượng độc giả quan tâm đến chương trình dễ việc thống kê số lượng người click chuột vào thông tin đăng mạng Xem xét đánh giá, bình luận người đọc chiến dịch Bên cạnh đó, cần tìm hiểu xem thông tin đăng trang web nhiều phép thống kê Sau chiến dịch tuyên truyền an toàn giao thông diễn ra, tiến hành thống kê có thư, email, điện thoại nhận từ công chúng Họ nói chương trình diễn ra, có so sánh với chương trình xảy trước Tuyên truyền an toàn giao thông chương trình nhằm nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam Là chương trình hướng đến niên sống học tập địa bàn nước, cần phải xem xét nhận thức công chúng vấn đề an toàn giao thông, nhận thức công chúng vấn đề an toàn giao thông, nhận thức có thay đổi nhiều so với lúc chiến dịch chưa diễn hay không Để làm điều phải tiến hành vấn trực tiếp, phát bảng điều tra xã hội học để thu thập ý kiến công chúng chiến dịch ( Bảng câu hỏi kèm theo phần phụ lục) SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 43 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 KẾT LUẬN Trong xu hướng toàn cầu hóa trước thay đổi xã hội nay, an toàn giao thông vấn đề đặt lên hàng đầu nước ta Đứng trước tình vậy, Đảng nhà nước cần có sách, chủ trương nhằm hạn chế tai nạn giao thông, đem lại nét sống văn minh sống Bên cạnh phải thực việc tuyên truyền cho người thấy nguyên nhân tác hại trước mắt mà tai nạn giao thông mang lại, nhiều tai nạn giao thông đường Việc lập kế hoạch truyền thông đại chúng cho chiến dịch tuyên truyền nâng cao nhận thức tham gia giao thông niên Việt Nam, với mong muốn góp phần cải thiện tình hình giao thông theo hướng tích cực dần làm thay đổi suy nghĩ người từ hướng đến hành động cụ thể thiết thực Trong trình thực đồ án em nhận hướng dẫn nhiệt tình cô Trần Ngọc Phương Thảo – Giảng viên khoa Thương Mại Điện Tử giúp em hoàn thành đồ án Em xin chân thành cảm ơn! SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 44 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Trần Ngọc Phương Thảo, 2016, Slide môn lập kế hoạch truyền thông đại chúng [2] Đỗ Hoa, năm 2008, Tài liệu xây dựng kế hoạch truyền thông [3] Giáo trình Quan hệ công chúng cô Nguyễn Thị Kim Ánh, giảng viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [4] Giáo trình Giới thiệu quảng cáo cô Lâm Bảo Khánh, giảng viên trường Cao Đẳng CNTT Hữu Nghị Việt Hàn [5] http://www.mt.gov.vn/ [6] http://thegioimarketing.net/ SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 45 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 PHIẾU ĐIỀU TRA Chào anh/ chị ! Chúng đại diện cho Bộ Giao thông vận tải Chúng điều nhận thức người kế hoạch truyền thông đại chúng cho chương trình “ Nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam” Rất mong anh/chị dành chút thời gian gian giúp hoàn thành bảng điều tra Những thông tin mà anh (chị) cung cấp giúp ích cho nhiều trình tiến hành nghiên cứu điều tra Một lần xin chân thành cảm ơn! Phần I: Thông tin nhân học Câu 1: Giới tính Anh (Chị ) ? Nam Nữ Câu 2: Anh (chị) cho biết anh (chị) thuộc nhóm tuổi sau đây? 16- 30tuổi 41-50 tuổi 31-40 tuổi 51-60tuổi Câu 3: Nghề nghiệp anh (chị) gì? Học sinh, sinh viên Cán Nội trợ Khác Phần II: Bảng câu hỏi Câu 4: Anh(chị) có thường hay theo dõi, nắm bắt thông tin chương trình t ruyền thông kênh thông tin đại chúng không? Có Không Câu 5: Anh (chị ) có biết đến chương trình ‘‘ Nâng cao ý thức tham gia giao thông cho niên Việt Nam ‘‘ tổ chức không? Có (Chuyển sang câu 8) Không (Chuyển sang câu ) Câu 6: Vì anh(chị) lại đến chương trình? Không quan tâm Không nắm bắt thông tin chương trình Không có thời gian, không thích lĩnh vực Khác SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 46 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Câu 7: Nếu có hội, anh chị có quan tâm đến vấn đề ATGT không? Có, muốn Không Câu 8: Anh (chị) biết đến chương trình thông qua: (Có thể chọn nhiều phương án) Báo Trực tiếp tham gia kiện Poster, băng rôn treo đường phố Internet Bạn bè Câu 9: Xin vui lòng cho biết mức độ hài lòng bạn chương trình Mức độ Hài lòng Không có ý kiến Không hài lòng Rất không hài long Rất hài long 1.Ý tưởng chương trình Nội dung chương trình 3.Cảm nhận bạn chương trình Chương trình khắc sâu vào tâm trí bạn nhiều Câu 10: Mức độ nắm bắt anh (chị) nội dung chương trình Rất rõ Rõ Tương đối rõ Không rõ Hoàn toàn không nắm bắt Câu 11: Mức độ cần thiết chương trình xã hội Hoàn toàn không quan trọng Không quan trọng Khá quan trọng Quan trọng Rất quan trọng Câu 12: Anh (chị) có muốn chương trình tổ chức lại vào năm sau Hoàn toàn không muốn Không muốn Không có ý kiến Muốn Rất muốn SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 47 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 Câu 13: Ý kiến đóng góp anh(chị) chương trình Về nội dung:( chủ đề, thông điệp, nôi dung viết ) ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Về cách thức truyền thông, tổ chức chương trình: ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Xin chân thành cảm ơn ý kiến đóng góp anh (chị) Trân trọng chúc sức khỏe SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 48 ... Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 PHẦN 2: PHẦN LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG CHO CHƯƠNG TRÌNH NÂNG CAO Ý THỨC KHI. .. dịch, chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam SVTH: Nguyễn Thị Ngọc Thạch_CCQC06B 18 Lập kế hoạch truyền thông đại chúng chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên. .. chương trình nâng cao ý thức tham gia giao thông niên Việt Nam năm 2016 báo động hậu việc thiếu ý thức tham gia giao thông đại phận niên Việt Nam Hình 1.3 Hình ảnh vi phạm luật giao thông niên Việt