Đang tải... (xem toàn văn)
Bài giảng Digital branding (Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số): Bài 0 Giới thiệu môn học cung cấp những thông tin tổng quan của môn học. Mời các bạn tham khảo bài giảng để biết được rõ hơn về điều này để có sự chuẩn bị tốt hơn cho môn học.
DIGITAL BRANDING Xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ĐỖ HẢI, MBA dohaimar dohaimar@yahoo.com dohaimar dohaimar@gmail.com dohaimar dohaimar Giới thiệu môn học Quan niệm truyền thống thương hiệu trải qua trình chuyển đổi đáng kể loạt ảnh hưởng bao gồm công nghệ mới, Big data thay đổi nhanh chóng nhân học toàn cầu Môn học kết hợp việc cung cấp lý thuyết tảng, tình nghiên cứu, tập tương tác đề tài báo cáo cuối để thúc đẩy hiểu biết sâu sắc cho sinh viên Mục tiêu ❖ Môn học Digital Branding giúp sinh viên nhận thức vai trò xây dựng thương hiệu thời đại kỹ thuật số ngày ❖ Trang bị cho sinh viên công cụ, mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ❖ Hiểu rõ nguyên lý, nguyên tắc quan trọng việc xây dựng thương hiệu phương tiện truyền thông kỹ thuật số ❖ Ứng dụng lý thuyết công cụ Digital Branding vào thực tiễn xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp Nội dung Buổi Các chuyền đề Tổng quan xây dựng thương hiệu kỹ thuât số Câu chuyện thương hiệu, định vị thương hiệu số , nội dung số Hệ thống nhận diện thương hiệu số Mạng xã hội (Social Branding), Công cụ tìm kiếm, Mobile, Online Advertising & Email Quản trị danh tiếng thương hiệu trực tuyến (Online Reputation) Thuyết trình đề tài Cách thức học tập ❖ Lý thuyết mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ❖ Các công cụ xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ❖ Bài tập cá nhân ❖ Bài tập nhóm ❖ Báo cáo đề tài nhóm cuối khoá Tài liệu tham khảo Daniel Rowles - Digital Branding – Kogan Page - 2014 Ian Cocoran – The art of Digital Branding – Allworth Press – New York - 2007 David C Edelman - Branding in The Digital Age - Harvard Business Review - 2010 Kent Wertime & Ian Fenwick – Tiếp thị số - NXB Tri thức - 2009 Brian Halligan & Dharmesh Shah – Tiếp thị trực tuyến kỷ nguyên – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2011 Peter Doyle – Marketing dựa giá trị - NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009 Jacky Tai - Đặt tên cho thương hiệu - NXB Trẻ - 2010 David A Aaker & Erich Joachimsthler – Brand Leadership – Pocket Books - 2009 Paul Temporal - Quản trị thương hiệu cao cấp - NXB Trẻ - 2008 10 Alice M Tybount & Tim Calkins - Kelloge bàn thương hiệu – NXB Văn hóa Sài Gòn – 2008 11 Jill Dyché – Cẩm nang Quản lý mối quan hệ khách hàng – NXB Tổng hợp Tp.HCM - 2009 12 Thomas Crampton - Social Media for Crisis Management - 360° Digital Influence - Ogilvy Đánh giá kết ❖ Điểm trình : Chuyên cần, tập thuyết trình đề tài chiếm 30% ❖ Điểm thi học phần: Thi kết thúc học phần chiếm 70% Ghi chú: Đề thi câu, 60 phút, sinh viên tham khảo tài liệu ... Mục tiêu ❖ Môn học Digital Branding giúp sinh viên nhận thức vai trò xây dựng thương hiệu thời đại kỹ thuật số ngày ❖ Trang bị cho sinh viên công cụ, mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ thuật số... tiếng thương hiệu trực tuyến (Online Reputation) Thuyết trình đề tài Cách thức học tập ❖ Lý thuyết mô hình để xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ❖ Các công cụ xây dựng thương hiệu kỹ thuật số ❖ Bài. .. chuyền đề Tổng quan xây dựng thương hiệu kỹ thuât số Câu chuyện thương hiệu, định vị thương hiệu số , nội dung số Hệ thống nhận diện thương hiệu số Mạng xã hội (Social Branding) , Công cụ tìm kiếm,