Đang tải... (xem toàn văn)
Thấy bộ tài liệu cũng đủ cả chi tiết từng phần 1 chắc đọc xong khỏi học trung tâm nào. Hướng dẫn chạy quảng cáo google adwords Hướng dẫn chạy quảng cáo google adwords Hướng dẫn chạy quảng cáo google adwords
A CÁC CÀI ĐẶT CƠ BẢN: I CẢI THIỆN ĐIỂM CHẤT LƯỢNG: Điểm chất lượng: Điểm chất lượng 1-10 báo cáo cho từ khóa tài khoản ước tính chất lượng quảng cáo trang đích từ khóa kích hoạt Có Điểm chất lượng cao có nghĩa hệ thống Google cho quảng cáo trang đích có liên quan hữu ích người xem quảng cáo mình Link: https://support.google.com/adwords/answer/2454010?hl=vi&vid=1-6357987273668597093304954203 1.1 Mức độ liên quan quảng cáo: Là trạng thái từ khóa đo mức độ liên quan chặt chẽ từ khóa với quảng cáo Trạng thái mô tả từ khóa mình phù hợp với thông báo quảng cáo Ví dụ: có tìm kiếm từ khóa quảng cáo mình xuất hiện, quảng cáo mình có liên quan trực tiếp với tìm kiếm họ không? Đảm bảo quảng cáo bạn có liên quan: https://support.google.com/adwords/answer/1722089?hl=vi 1.2 Trải nghiệm trang đích: Là suy nghĩ Google trải nghiệm tốt họ truy cập vào trang đích mình (trang web mà họ đến sau nhấp vào quảng cáo mình) - Link: https://support.google.com/adwords/answer/2404197?hl=vi&vid=1-6357987273668597093304954203 - Link để xem đánh giá hướng dẫn tối ưu tốc độ truy cập trang web: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ 1.3 Tỷ lệ nhấp dự kiến: Là trạng thái từ khóa đo lường khả quảng cáo nhấp vào hiển thị cho từ khóa đó, vị trí quảng cáo, tiện ích mở rộng định dạng quảng cáo khác ảnh hưởng đến khả hiển thị quảng cáo Link: https://support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=vi&vid=1-6357987273668597093304954203 Chiến dịch: Mình nên tạo chiến dịch riêng cho loại sản phẩm hoặc mỗi vị trí/ địa điểm nhắm mục tiêu Mình không nên kết hợp nhiều loại dịch vụ hoặc vị trí/ địa điểm nhắm mục tiêu khác chiến dịch điều làm: 1) giảm điểm chất lượng quảng cáo, 2) quảng cáo xuất không với người tìm kiếm 2.1 Chuyển sang giao diện nâng cao: Chỉnh sang chế độ nâng cao cách vào Chiến dịch> Cài đặt> Chọn Mạng tìm kiếm Chuẩn > nhấp Chỉnh sửa chuyển từ Chuẩn thành Tất tính 2.2 Tạo lại chiến dịch không hiệu quả: Vì lịch sử chạy quảng cáo chiến dịch ảnh hưởng tới điểm chất lượng từ khoá chiến dịch đó, gặp chiến dịch không hiệu có điểm chất lượng thấp, mình nên làm lại chiến dịch tối ưu hoá lại từ đầu Cách nhanh sử dụng phương thức Sao Chép/Dán chiến dịch Quảng cáo: Với chiến dịch, mình nên viết thêm mẫu quảng cáo để bảo đảm tỉ lệ nhấp chuột mức độ liên quan từ khoá tối ưu Ở đây, lời khuyên Google là nhóm quảng cáo, mình nên tạo từ 2-3 mẫu quảng cáo khác Lưu ý để đạt hiệu cao nhất, mình phải bảo đảm tất từ khoá nhóm quảng cáo phải có mặt mẫu quảng cáo nhóm Mình cũng xem xét sử dụng lại quảng cáo văn khác nhau, quảng cáo ưu tiên di động (đánh dấu vào ô Ưu tiên cho di dộng hộp thoại tạo quảng cáo mới), quảng cáo Chèn từ khoá (xem tính cách thực đây:https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=vi) Quảng cáo văn bản mở rộng: https://support.google.com/adwords/answer/7056544?hl=vi Thêm ngôn ngữ Tiếng Anh: Lý cách Google xác định ngôn ngữ người dùng dựa ngôn ngữ mặc định trình duyệt web, tên miền Google mà người sử dụng Ở Việt Nam, nhiều người không chỉnh lại ngôn ngữ trình duyệt (vẫn để tiếng Anh), vào trang google.com (Google Mỹ) nên hệ thống Google nhận định người sử dụng tiếng Anh Trong trường hợp này, quảng cáo mình không hiển thị chọn tiếng Việt Cách sửa: vào tab “Cài đặt” – “Ngôn ngữ”, sau ấn vào nút “Chỉnh sửa” chọn thêm Tiếng Anh Từ khóa: Loại đối sánh từ khóa giúp kiểm soát những tìm kiếm nào kích hoạt quảng cáo mình Ví dụ: mình sử dụng đối sánh rộng để hiển thị quảng cáo cho đối tượng rộng sử dụng đối sánh xác để tập trung vào nhóm khách hàng cụ thể Nhìn chung, tùy chọn đối sánh từ khóa rộng, tiềm lưu lượng truy cập từ khóa có nhiều Ngược lại, tùy chọn đối sánh từ khóa hẹp, từ khóa có liên quan đến tìm kiếm người Việc hiểu khác biệt giúp mình việc chọn tùy chọn phù hợp cải thiện lợi tức đầu tư 5.1 Giới thiệu tùy chọn đối sánh từ khóa: https://support.google.com/adwords/answer/2497836?vid=1635798727366859709-3304954203&hl=vi - Sử dụng công cụ sửa đổi đối sánh rộng: https://support.google.com/adwords/answer/2497702? hl=vi&ref_topic=3122868 - Sử dụng so khớp cụm từ: https://support.google.com/adwords/answer/2497584? hl=vi&ref_topic=3122868 - Sử dụng so khớp xác: https://support.google.com/adwords/answer/2497825? hl=vi&ref_topic=3122868 5.2 Sử dụng báo cáo Cụm từ tìm kiếm để tối ưu hoá danh sách từ khoá: Vào tab “Từ khoá”, chọn thời gian “30 ngày qua”, sau nhấp vào ô “Chi tiết” chọn “Tất cả” ô Cụm từ tìm kiếm Bảng báo cáo cụm từ tìm kiếm quan trọng, cho biết người dùng gõ từ tìm kiếm để đến với quảng cáo mình Mình nên theo dõi thường xuyên để chọn từ khoá có số hiển thị lớn mà mình chưa thêm vào để “Thêm dạng từ khoá”, chọn từ khoá không phù hợp để “Thêm dạng Từ khoá phủ định” Hiểu báo cáo Cụm từ tìm kiếm: https://support.google.com/adwords/answer/2472708?hl=vi 5.3 Mẹo để xây dựng danh sách từ khóa: https://support.google.com/adwords/answer/2453981? hl=vivideo 5.4 Từ khóa phủ định: https://support.google.com/adwords/answer/2453972 Dùng loại chiến dịch Mạng tìm kiếm với lựa chọn hiển thị: Đây loại định dạng chiến dịch tối ưu Google áp dụng thành công nhiều doanh nghiệp thị trường giới Trong tình trạng mạng tìm kiếm bị đẩy giá lên cao nay, hướng khác cho dùng thêm mạng hiển thị để tăng tần suất hiển thị truy cập cho trang web Mạng tìm kiếm với lựa chọn hiển thị giúp quảng cáo văn mình đưa lên trang đối tác Google, đồng thời nhắm mục tiêu đối tượng khách hàng Trên mạng hiển thị này, mình chi phí người dùng nhấp chuột vào quảng cáo, mạng có nhiều cải tiến hay để tăng hiệu quảng cáo Cách sửa: vào tab “Cài đặt” - “Tất cài đặt", nhấp Chỉnh sửa phần Loại, đổi từ Chỉ mạng tìm kiếm sang Mạng tìm kiếm với lựa chọn hiển thị II TIỆN ÍCH MỞ RỘNG QUẢNG CÁO: nội dung bổ trợ mà nhà quảng cáo thêm vào để tăng độ hấp dẫn quảng cáo, nhằm tăng tỉ lệ nhấp chuột điểm chất lượng Các tiện ích có lợi, lại miễn phí, vì vậy mình nên tiến hành cài đặt nhé! Mình cài tiện ích sau ạ: (Khả dụng cho cả chiến dịch Mạng hiển thị) Tiện ích mở rộng vị trí: Hiển thị thông tin doanh nghiệp địa phương với tiện ích vị trí: https://support.google.com/adwords/answer/2404182?hl=vi&ref_topic=3119124 Xem video giới thiệu hướng dẫn đây: https://www.youtube.com/watch? v=AXmpVW8IArs&list=PLgH6uiP6MuLrC3v6rkQYMCuknY4GRdugW&index=4 (Khả dụng cho cả chiến dịch Mạng hiển thị) Tiện ích mở rộng Cuộc gọi: Tiện ích giúp đưa số điện thoại lên mẫu quảng cáo mà không cần tốn ký tự văn quảng cáo, qua viết thêm thông tin quảng cáo khác vào văn Đặc biệt tính Nhấp để gọi di động Tiện ích giúp tăng số lượng gọi từ khách hàng tiềm Link: https://support.google.com/adwords/answer/2453991?hl=vi Cài đặt: vào Tiện ích mở rộng quảng cáo, chọn Xem: Tiện ích mở rộng gọi, nhấp vào ô +Tiện ích mở rộng nhập thông tin theo hướng dẫn Xem video giới thiệu hướng dẫn đây: https://www.youtube.com/watch? v=Xod8tClLieA&list=PLgH6uiP6MuLrC3v6rkQYMCuknY4GRdugW Thêm tiện ích mở rộng Liên kết trang web: Nếu quảng cáo thường đứng vị trí đầu trang web (Thứ hạng trung bình nhỏ 2), dùng liên kết trang web để giúp khách hàng nhanh chóng xem nhấp vào phần phổ biến trang web Link: https://support.google.com/adwords/answer/2375416?hl=vi Cài đặt: vào Tiện ích mở rộng quảng cáo, chọn Xem: Tiện ích mở rộng Liên kết trang web, Nhấp vào nút +Liên kết trang web mới, sau Điền vào văn liên kết URL đích Xem video giới thiệu hướng dẫn đây: https://www.youtube.com/watch? v=546kDJd2e18&list=PLgH6uiP6MuLrC3v6rkQYMCuknY4GRdugW Tiện ích mở rộng thích: Để thêm lời kêu gọi hành động giải thích Link: https://support.google.com/adwords/answer/6079510?hl=vi Cài đặt: vào Tiện ích mở rộng quảng cáo, chọn Xem: Tiện ích mở rộng Chú thích, sau +Tiện ích mở rộng nhập thông tin theo hướng dẫn Xem video giới thiệu hướng dẫn đây: https://www.youtube.com/watch? v=9lbHBz4wv5E&index=3&list=PLgH6uiP6MuLrC3v6rkQYMCuknY4GRdugW III CHIẾN LƯỢC GIÁ THẦU NÊN DÙNG: Để quảng cáo hiệu quả, mình không nên sử dụng loại giá thầu chung cho tất chiến dịch, tất đối tượng khách hàng mà nên áp dụng linh hoạt cách điều chỉnh giá thầu Adwords cho phép Tăng ngân sách: mình kiểm tra tỉ lệ hiển thị quảng cáo bị ngân sách không đủ, cách ấn vào “Tất chiến dịch trực tuyến” khung bên trái, ấn vào tab “Chiến dịch” khung bên phải Sau vào “Cột” – “Tùy chỉnh cột” – “Số liệu cạnh tranh” – “Tìm kiếm tỷ lệ hiển thị bị (ngân sách)” ấn vào nút “Thêm”, sau ấn “Áp dụng” Nếu nhận thấy tỉ lệ xuất quảng cáo mình bị hạn chế nhiều ngân sách, hệ thống báo “Giới hạn ngân sách”, lúc mình nên cân nhắc tăng ngân sách lên để quảng cáo hiển thị tốt Dùng đấu thầu tự động để giảm chi phí nhấp chuột trung bình: mình nên dùng đấu thầu tự động cho phần lớn chiến dịch để tiết kiệm giá thầu cho nhấp chuột (đặc biệt chiến dịch mình thời gian để theo dõi thường xuyên), hệ thống tự động khảo sát mức độ cạnh tranh từ khoá đưa giá thầu phù hợp để có nhiều nhấp chuột (đồng nghĩa với giá thầu tối ưu nhất) Đồng thời cách này, mình đỡ thời gian theo dõi tài khoản hơn, hệ thống tự theo dõi biến động thị trường (khi đối thủ cạnh tranh tăng giảm giá thầu/ có nhiều người tìm kiếm) để đưa thay đổi phù hợp Cách sửa: vào Cài đặt > Chiến lược giá thấu, nhấp Chỉnh sửa chọn AdWords đặt giá thầu… Đấu thầu top 3: Với từ khoá thật quan trọng, mình sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt để đấu thầu lên top Với chiến lược này, hệ thống theo dõi độ cạnh tranh thị trường, đấu giá vừa đủ để cố gắng đưa quảng cáo mình lọt vào top 3, mà không vượt mức giá thầu mà mình quy định trước Như vậy, với phiên cạnh tranh thấp, mình có hội lọt vào top với mức giá thấp Điều linh hoạt có lợi mình đặt giá thầu cách cố định Cách sửa: + Bước 1: Bên khung tay trái chọn “Thư viện chia sẻ”, “Chiến lược giá thầu”, ấn vào nút “+Chiến lược giá thầu”, chọn “Nhắm mục tiêu vị trí trang tìm kiếm” Sau đó, đặt tên cho chiến lược giá thầu, ví dụ “Đấu giá lên top 3”, phần điều chỉnh để mặc định, phần “Giới hạn giá thầu CPC t.đa”, điền vào giá CPC tối đa mà mình muốn, sau ấn “Lưu” + Bước 2: Vào lại phần “Tất chiến dịch trực tuyến”, khung bên phải nhấp chọn vào hình ô vuông bên trái Nhóm quảng cáo chiến dịch mà mình chọn, sau ấn vào nút “Chiến lược giá thầu”, “Sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt…”, chọn chiến lược giá thầu mà mình vừa tạo bước 1, ấn “Thực thay đổi” Thiết lập mức giá thầu ưu tiên cho thị trường trọng tâm: Ở Việt Nam, độ cạnh tranh thành phố lớn (Hà Nội, thành phố HCM) cao thành phố khác Nếu mình đặt chung giá thầu cho nước dẫn đến tình trạng vị trí quảng cáo thành phố lớn không cao khu vực khác Đây hình thức đấu thầu tối ưu, vì vậy mình nên đặt giá thầu ưu tiên cho thành phố trọng tâm mình Cài đặt: vào tab “Cài đặt” - “Địa điểm”, thêm thành phố trọng tâm (Hà Nội và/hoặc TPHCM) Sau đó, nhấp vào ô Xem thông tin vị trí chỉnh lại mức Điều chỉnh giá thầu cho thành phố (Tăng lên 10% hoặc tùy vào mục tiêu của mình) Nâng mức thầu điều chỉnh giá thầu di động: Ở thời điểm mà ngày có nhiều người dùng có điều kiện kinh tế chọn điện thoại di động để lướt web, doanh nghiệp nên hướng mạnh đến đối tượng để lấy nguồn khách hàng tiềm Do hình điện thoại di động nhỏ nên độ cạnh tranh quảng cáo điện thoại di động cao máy tính, nên mình để mức điều chỉnh giá thầu cho di động 0%, hoạt động quảng cáo hệ yếu, mình nên chỉnh tăng lên 10% Cài đặt: vào tab “Cài đặt” - “Các thiết bị” tăng Điều chỉnh giá thầu di động lên (ít là) +10% Đặt lịch quảng cáo chọn thời điểm ưu tiên cho quảng cáo: Thay cho quảng cáo hiển thị ngày với mức giá thầu nay, mình tập trung vào khung mang lại hiệu Chẳng hạn, mục đích quảng cáo thu hút gọi, mình nên tập trung vào thời điểm làm việc (người dùng lên mạng có khả gọi lại cao), từ 12h - 14h Để làm điều này, trước hết là vào Cài đặt > Lịch quảng cáo, nhấp +Lịch quảng cáo, +Tạo lịch tùy chỉnh, chia thời gian ngày thành khung (chẳng hạn 8h - 12h, 12h - 14h, 14h - 18h) Sau Lưu, cần tăng Điều chỉnh giá thầu lên +10% (hoặc tùy vào mục tiêu của mình) cho khung ưu tiên, ngày ưu tiên ạ IV MẠNG HIỂN THỊ: Tối ưu chiến dịch “Mạng hiển thị”: thử sử dụng chiến dịch mạng hiển thị để đưa quảng cáo lên nhiều website lớn Việt Nam như: dantri, lamchame, baomoi, tinhte…, qua tăng mức độ quan tâm thị trường sản phẩm công ty Để chạy hiệu quả, mình nên tạo riêng chiến dịch “Chỉ mạng hiển thị” Sau đó, vào tab “Mạng hiển thị” để cài đặt hướng đối tượng mà mình muốn nhắm đến; mình dùng hình thức nhắm mục tiêu khác vị trí đặt, chủ đề, sở thích người dùng để chọn đối tượng hiển thị quảng cáo Mình cũng tham khảo video sau Mạng hiển thị ạ: - Cài đặt quảng cáo Mạng hiển thị: http://youtu.be/4OuaZlFY4Tg - Tạo quảng cáo Mạng hiển thị: http://youtu.be/0Ui3FMSO-P4 - Nhắm quảng cáo theo từ khoá: http://youtu.be/TIKzQ3braoU - Nhắm quảng cáo theo chủ đề: http://youtu.be/trc4HHngFAU - Nhắm quảng cáo theo vị trí đặt: http://youtu.be/yDgz9iihwKA - Nhắm quảng cáo theo sở thích: http://youtu.be/0jdSwfSYF80 - So sánh nhắm theo chủ đề vs sở thích: http://youtu.be/_s75mScsnQE B CÁC CÀI ĐẶT NÂNG CAO: I TIẾP THỊ LẠI: Tính tiếp thị lại giúp lưu lại danh sách khách hàng vào website mình (đây khách hàng tiềm nhất), tìm hiểu sở thích họ, sau tạo quảng cáo bám đuổi theo họ, hướng đến đối tượng khách hàng sở thích, từ tăng cao hiệu quảng cáo Để cài đặt, hãy vào phần “Thư viện chia sẻ” –“Đối tượng” – “Thiết lập tiếp thị lại”, gõ vào địa email mình, ấn vào “Gửi tiếp tục” – “Tiếp tục” – “Trở đối tượng” Sau đó, refresh lại trình duyệt, khung “Thẻ tiếp thị lại” ấn vào “Xem chi tiết thẻ”, “Thiết lập” – “Xem thẻ tiếp thị lại hướng dẫn” Hệ thống xổ cho mình đoạn code, hãy đem đoạn code gắn vào trang chủ tất trang website mình, trước thẻ Sau gắn code xong, đoạn code bắt đầu theo dõi người dùng đưa vào danh sách “Tiếp thị lại” Mình cũng có thể xem file đính kèm và link sau để biết thêm chi tiết cách cài đặt ạ Sử dụng tiếp thị lại: https://support.google.com/adwords/answer/2453998?hl=vi&ref_topic=3122875 Cách tiếp thị lại hoạt động: https://support.google.com/adwords/answer/2454000?hl=vi&vid=1635763271976079522-474233855 Video hướng dẫn: https://www.youtube.com/watch?v=DHbOxWM1gkI II GOOGLE ANALYTICS: Cài đặt Google Analytics: Mình đăng kí tài khoản Google Analytics miễn phí link này: http://www.google.com/analytics/ Analytics công cụ vô tốt mà lại miễn phí, giúp kiểm tra lượng người truy cập hàng ngày vào trang web mình, trang web làm việc tốt hay không, có vấn đề không, thông tin người truy cập v.v - Bắt đầu với Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=vi&ref_topic=3544906 - Làm quen với Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/2604608?hl=vi&ref_topic=3544906 Liên kết Analytics với AdWords: Sau có tài khoản Analytics rồi, để có thêm thông tin nhằm tối ưu hoá tài khoản, nên liên kết Analytics với tài khoản AdWords Bằng cách này, mình theo dõi hoạt động trang web người tìm kiếm đến từ từ khoá khác nhau, chẳng hạn thời gian người lại trang web, số trang phụ người xem, vv Qua đó, tìm từ khoá hiệu để tập trung vào, trang web có bị load lâu hay không (cũng dễ ảnh hưởng đến điểm chất lượng) Hướng dẫn liên kết Google Adwords với Analytics đường link sau: https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=vi III THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI: Theo dõi chuyển đổi tính hay cần thiết sử dụng Google Adwords Theo dõi chuyển đổi giúp ta theo dõi khách hàng thực thao tác website (mua hàng, điền vào form thông tin,…), chuyển đổi đến từ chiến dịch, hay từ khóa Từ việc theo dõi chuyển đổi, ta biết hiệu chiến dịch, từ khóa, từ đầu tư hướng để thu nhiều khách hàng, nhiều doanh thu - Giới thiệu tính theo dõi AdWords: https://support.google.com/adwords/answer/6076199? ctx=tltp - Thiết lập theo dõi chuyển đổi: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=vi xem phần “Theo dõi chuyển đổi trang web” - Video Hướng dẫn cài đặt: https://www.youtube.com/watch?v=aZffIol8wcQ Những câu hỏi anh quan trọng Google AdWords Vậy nên tương lai, anh có thêm câu hỏi nào, vui lòng liên hệ qua trung tâm hỗ trợ (https://support.google.com/adwords/contact/?hl=vi) hoặc số Hotline 1800 - 9294 Đây niềm vinh hạnh để hỗ trợ anh lần nữa! Google AdWords mong được tiếp tục mang đến cho anh giải pháp quảng cáo hiệu ... đặt quảng cáo Mạng hiển thị: http://youtu.be/4OuaZlFY4Tg - Tạo quảng cáo Mạng hiển thị: http://youtu.be/0Ui3FMSO-P4 - Nhắm quảng cáo theo từ khoá: http://youtu.be/TIKzQ3braoU - Nhắm quảng cáo. .. https://support .google. com /adwords/ answer/6079510?hl=vi Cài đặt: vào Tiện ích mở rộng quảng cáo, chọn Xem: Tiện ích mở rộng Chú thích, sau +Tiện ích mở rộng nhập thông tin theo hướng dẫn Xem video giới thiệu hướng dẫn. .. mở rộng Cuộc gọi: Tiện ích giúp đưa số điện thoại lên mẫu quảng cáo mà không cần tốn ký tự văn quảng cáo, qua viết thêm thông tin quảng cáo khác vào văn Đặc biệt tính Nhấp để gọi di động Tiện ích