Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài: Áp dụng ký hiệu học để phân tích thông điệp 01 tác phẩm truyền thông tự chọn (một bức ảnh, một serie ảnh, một tác phẩm quảng cáo, một chiến dịch truyền thông) Truyền thông là quá trình mã hóa và giải mã thông điệp. Vì thế, phân tích thông điệp truyền thông là giải kiến tạogiải cấu trúc của nó. I. Nền tàng kiến thức về ký hiệu học truyền thông của học giả Barthes Tiếp cận từ ký hiệu học truyền thông, Barthes phân chia thành 3 tầng ký hiệu: • Nghĩa hiển thị (Denotation): gồm Cái biểu đạt và Cái được biểu đạt, trực tiếp quan sát và Nhìn thấy • Nghĩa liên tưởng (Connotation): nghĩa suy ra từ nghĩa hiển thị, nhưng vẫn thiên về tính trực tiếp • Huyền thoại (Myth): nghĩa ở đằng sau, vượt lên trên >>>phụ thuộc bối cảnh (context) để Đọc được
Họ Tên: Cao Thị Thu Lớp Cao học Quan hệ công chúng K21 Đề tài: Áp dụng ký hiệu học để phân tích thông điệp 01 tác phẩm truyền thông tự chọn (một ảnh, serie ảnh, tác phẩm quảng cáo, chiến dịch truyền thông) Truyền thông trình mã hóa giải mã thông điệp Vì thế, phân tích thông điệp truyền thông giải kiến tạo/giải cấu trúc I Nền tàng kiến thức ký hiệu học truyền thông học giả Barthes Tiếp cận từ ký hiệu học truyền thông, Barthes phân chia thành tầng ký hiệu: • Nghĩa hiển thị (Denotation): gồm Cái biểu đạt Cái biểu đạt, trực tiếp quan sát Nhìn thấy • Nghĩa liên tưởng (Connotation): nghĩa suy từ nghĩa hiển thị, thiên tính trực tiếp • Huyền thoại (Myth): nghĩa đằng sau, vượt lên >>>phụ thuộc bối cảnh (context) để Đọc Tuy nhiên, từ 1970s trở đi, ông cho rằng: • Nghĩa hiển thị, nghĩa liên tưởng huyền thoại không tách rời • Nghĩa hiển thị thực chất nghĩa liên tưởng mà chấp nhận Tự nhiên/Bản chất (Nature) • Nghĩa liên tưởng huyền thoại có xu hướng mong muốn trở thành nghĩa hiển thị >>> tức muốn chấp nhận cách Tự nhiên hay Tự nhiên hóa (Naturalization) Vì thế, theo ông, truyền thông có xu hướng tự nhiên hóa đối tượng kiến tạo làm mờ chất kiến tạo nhìn nhận truyền thông góc độ tư tưởng mâu thuẫn/xung đột/đấu tranh tư tưởng Áp dụng cách tiếp cận ký hiệu học truyền thông Barthes, ta thấy tầng ý nghĩa nhìn vào ảnh quảng cáo bảo hiểm xe Nationwide Insurance - công ty chuyên bán bảo hiểm thương mại xe ô tô, giới lớn thứ ba Hoa Kỳ II Phân tích thông điệp banner quảng cáo hãng bảo hiểm xe Nationwide Nhìn vào ảnh thấy hãng bảo hiểm xe Nationwide biết cách tận dụng tối đa quảng cáo hãng sơn Coops Paints: • Nghĩa hiển thị: Một tường phủ lớp sơn màu vàng chảy xuống nhuộm vàng thứ xung quanh, bao gồm ô tô Banner đặt phía bắc tòa nhà Atlas, thành phố Chicago, bang Ohio để quảng cáo cho dòng sơn hãng sơn Coops Tận dụng tối đa quảng cáo, hãng bảo hiểm xe ô tô Nationwide Insurance đưa thông điệp “Life comes at you fast” – Tức sống đến rời bỏ bạn nhanh, cần phải đầu tư vào bảo hiểm hãng NationWide “Invesiments Retirement Insurance” • Nghĩa liên tưởng: Khi tham gia giao thông, bạn gặp phải vô số vật cản, cố bất ngờ đến từ thân tác nhân bên Vì thế, để bảo vệ phương tiện tham gia giao thông, bạn cần mua bảo hiểm xe ô tô Nationwide Insurance • Nghĩa huyền thoại: Với thông điệp “Life comes at you fast” ta ngầm hiểu rằng: “Cuộc sống đầy rẫy bất ngờ”, “Cuộc sống không đợi ai” Vì thế, người cần biết tự bảo vệ Và đầu tư vào bảo hiểm NationWide việc đầu tư lâu dài có lợi bảo vệ sống, độ an toàn bạn tham gia giao thông