Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ ĐẦU The New York Times (tên tiếng Việt: Thời báo NiuGiooc, Thời báo Nữu Ước hay Nữu Ước Thời báo) là một nhật báo được xuất bản tại Thành phố New York bởi Arthur O. Sulzberger Jr. và được phân phối ở khắp Hoa Kỳ và nhiều nơi trên thế giới. Nó trực thuộc Công ty New York Times, công ty đó cũng xuất bản khoảng 40 tờ báo khác, trong đó có International Herald Tribune và The Boston Globe. Tờ báo này được tên hiệu Bà tóc bạc (Gray Lady) và thường được gọi là tờ báo danh giá (newspaper of record) của Hoa Kỳ. The New York Times, một trong những tờ báo quan trọng nhất trong lịch sử Hoa Kỳ, được thành lập ngày 18 tháng 9 năm 1851 bởi Henry Jarvis Raymond và George Jones. Ông Raymond cũng là một trong những giám đốc thành lập Associated Press năm 1856. Adolph Ochs mua báo Times năm 1896, và dưới chỉ huy của ông, tờ báo này xây phạm vi phát hành quốc tế và được nổi tiếng trên toàn thế giới. Năm 1897, ông đặt ra khẩu hiệu All The News Thats Fit To Print của báo này, nhiều người coi nó là một câu chọc đến những tờ báo cạnh tranh với nó ở Thành phố New York (hai tờ New York World và New York Journal American) mà nổi tiếng về mang tính giật gân. Sau khi di chuyển tòa soạn của tờ báo đến tòa nhà mới trên Đường số 42, khu vực đó được đặt tên Quảng trường Times năm 1904. Chín năm sau, tờ Times mở cửa một nhà phụ ở số 229 Đường 43, vị trí hiện nay, về sau họ bán Tòa nhà Times năm 1961. Tờ Times đầu tiên chỉ có mục đích in bản mỗi sáng trừ sáng chủ nhật; tuy nhiên, trong Nội chiến Hoa Kỳ, tờ Times bắt đầu in ra tờ chủ nhật giống các nhật báo khác. Nó được trao Giải Pulitzer về những bản tin tức và những bài về Đệ nhất thế chiến và năm 1918. Năm 1919, nó gửi tờ báo qua Đại Tây Dương tới Luân Đôn lần đầu tiên. Bởi vì tờ báo này được đọc ở nhiều nơi, nó được xuất bản ở những thành phố Ann Arbor, Michigan; Austin, Texas; Atlanta, Georgia; Billerica, Massachusetts; Canton, Ohio; Chicago, Illinois; College Point, New York; Concord, California; Dayton, Ohio (chỉ vào chủ nhật); Denver, Colorado; Fort Lauderdale, Florida; Gastonia, Bắc Carolina; Edison, New Jersey; Lakeland, Florida; Phoenix, Arizona; Minneapolis, Minnesota; Springfield, Virginia; Kent, Washington; Torrance, California; và Toronto (Canada)
MỞ ĐẦU The New York Times (tên tiếng Việt: Thời báo Niu-Giooc, Thời báo Nữu Ước hay Nữu Ước Thời báo) nhật báo xuất Thành phố New York Arthur O Sulzberger Jr phân phối khắp Hoa Kỳ nhiều nơi giới Nó trực thuộc Công ty New York Times, công ty xuất khoảng 40 tờ báo khác, có International Herald Tribune The Boston Globe Tờ báo tên hiệu "Bà tóc bạc" ("Gray Lady") thường gọi tờ báo danh giá (newspaper of record) Hoa Kỳ The New York Times, tờ báo quan trọng lịch sử Hoa Kỳ, thành lập ngày 18 tháng năm 1851 Henry Jarvis Raymond George Jones Ông Raymond giám đốc thành lập Associated Press năm 1856 Adolph Ochs mua báo Times năm 1896, huy ông, tờ báo xây phạm vi phát hành quốc tế tiếng toàn giới Năm 1897, ông đặt hiệu "All The News That's Fit To Print" báo này, nhiều người coi câu chọc đến tờ báo cạnh tranh với Thành phố New York (hai tờ New York World New York Journal American) mà tiếng mang tính giật gân Sau di chuyển tòa soạn tờ báo đến tòa nhà Đường số 42, khu vực đặt tên Quảng trường Times năm 1904 Chín năm sau, tờ Times mở cửa nhà phụ số 229 Đường 43, vị trí nay, sau họ bán Tòa nhà Times năm 1961 Tờ Times có mục đích in sáng trừ sáng chủ nhật; nhiên, Nội chiến Hoa Kỳ, tờ Times bắt đầu in tờ chủ nhật giống nhật báo khác Nó trao Giải Pulitzer tin tức Đệ chiến năm 1918 Năm 1919, gửi tờ báo qua Đại Tây Dương tới Luân Đôn lần Bởi tờ báo đọc nhiều nơi, xuất thành phố Ann Arbor, Michigan; Austin, Texas; Atlanta, Georgia; Billerica, Massachusetts; Canton, Ohio; Chicago, Illinois; College Point, New York; Concord, California; Dayton, Ohio (chỉ vào chủ nhật); Denver, Colorado; Fort Lauderdale, Florida; Gastonia, Bắc Carolina; Edison, New Jersey; Lakeland, Florida; Phoenix, Arizona; Minneapolis, Minnesota; Springfield, Virginia; Kent, Washington; Torrance, California; Toronto (Canada) LỊCH SỬ HÌNH THÀNH Henry Javis Raymond George Jones thành lập New York Times vào năm 1851 Những viết thời báo vạch trần hành động tham nhũng phổ biến tổ chức dân chủ Tammany Hall, điều hành “ông chủ” William Marcy Tweed thành phố New York, viết góp phần kết thúc quyền lực Tweed lĩnh vực trị thành phố thời báo trở nên tiếng giới báo chí Mỹ Năm 1896, Adolph S Ochs, chủ tòa báo đến từ Chattanooga, bang Tennessee mua lại Times thời báo gặp phải khó khăn nghiêm trọng tài Ông cải tiến Times với thành công đáng kể, biến Times thành tờ báo có tính nghiêm túc cân với hiệu”All the News that’s Fit to Print)(một hiệu mà ông sáng tạo xuất trang thời báo) Tương tự với công việc xuất bản, ông sáng tạo hiệu”without fear or favour” Ngài Ochs cho xuất ấn phầm tạp chí New York Times Book Review Khi Adolph S Ochs qua đời vào năm 1935, nghiệp ông kế thừa người rể, ông Arthur Hays Sulzberger người cháu cố, Arthur Sulzberger Jr, chủ thời báo Times Với nhiều tin tức qui mô rộng kiện giới suốt kỉ 20, Times biết đến “tờ báo kỉ lục” Năm 1971, Tòa án tối cáo phán ủng hộ cho quyền Times để xuất tài liệu Lầu Năm Góc, phủ liên quan đến chiến tranh Việt Nam Năm 1996, Times bước vào thời đại kĩ thuật số với việc cho mắt trang Web chào đón nồng nhiệt: NYTimes com Mười năm sau, Trang web phát triển mạnh mẽ đáng kể với lọat chuyên mục mở rộng nhiều video, blog, nhiều Năm 2005, Times cho mắt TimeSelect - dịch vụ chất lượng cao NYTimes com hàng trăm ngàn độc giả đăng kí dịch vụ nhằm có hội tiếp cận với nội dung mở rộng sưu tập Times Trụ sở ban đầu tờ báo đặt mạn nam khu Manhattan, New York, đến năm 1904 dọn đến trung tâm New York, xây dựng tòa nhà lớn làm trụ sở Khu vực trở thành khu “Times Square” trứ danh New York Đến đầu năm 2007 tờ báo xây trụ sở lớn đại lộ số New York, cao 52 tầng, đủ chỗ cho 1.200 nhà báo làm việc thoải mái chỗ (không kể phóng viên NYT tác nghiệp khắp giới) Người ta ước tính độc giả tờ The New York Times hàng ngày khoảng 4,7 triệu người Mỹ (gồm 19,5 triệu người lướt websites báo này) Quý - 2008, tờ báo đạt mức doanh thu 3,2 tỷ USD, lãi ròng khoảng 21,1 triệu USD Đấy số tiết lộ; số khác, The New York Times Company thường không công bố Tòa soạn báo The New York Times trang bị đại, hoành tráng Tòa nhà cao tầng kiến trúc sư lừng danh Renzo Piano thiết kế Ban đêm nhìn xa lộng lẫy khách sạn sang trọng Mọi công đoạn nhận làm tin thực tòa nhà tờ báo in nhà in riêng Tập đoàn NYT khu Queens, phía bắc Manhattan Người lãnh đạo The New York Times Arthur Ochs Sulzberger Jr., cháu nội nhà tỷ phú Adolps Ochs, người sáng lập Tập đoàn NYT Nữ tổng biên tập New York Times Với lịch sử 160 năm, New York Times tiếng chỗ cho bình đẳng giới Giờ đây, tờ báo giàu truyền thống mang biệt danh ngược đời “Quý bà tóc bạc” cuối tìm đến cân với việc bổ nhiệm vị nữ tổng biên tập Đội ngũ nhà báo New York Times, bao gồm cựu tổng biên tập chuẩn bị rời Bill Keller (đứng giữa), chia vui với bà Jill Abramson (trái) phòng tin (Ảnh: The New York Times Fred R Conr) Nữ tổng biên tập New York Times bà Jill Abramson, người thức tiếp quản công việc điều hành tờ báo kể từ ngày 6/9 tới Cuộc bổ nhiệm chào đón đòn bẩy phụ nữ lĩnh vực mà cấp quản lý cao phần đa nam giới thống trị Tuyên bố mạng xã hội Twitter, Tina Brown, gương mặt quan trọng giới truyền thông New York, cựu tổng biên tập tờ New Yorker tổng biên tập trang điện tử Daily Beast hàng ngày, coi "một thắng lợi phụ nữ làng truyền thông" Bà Abramson, người làm việc cho N.Y Times kể từ năm 1997 với tư cách phóng viên điều tra trưởng văn phòng đại diện tạiWashington, tiếp quản công việc từ Bill Keller, người rời khỏi vị trí tổng biên tập sau năm đầy biến động Tuy có công đưa N.Y Times vượt qua không khó khăn, Keller không thành công đứng trước thách thức thời đại kỹ thuật số - sụt giảm doanh thu việc cắt giảm nhân phòng tin Bà Abramson thừa hưởng mặt kỹ thuật số lớn phát triển New York Times báo có lượng truy cập điện tử hàng đầu với 46 triệu người dùng tháng, 33 triệu số Mỹ, theo số liệu comScore NHỮNG THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC Năm 2007, thời báo Times đọat giải Pulitzer giải duPont-Comlumbia xuất sắc việc quảng bá ngành báo chí vào năm 2006 Năm 2002, kiện chưa xảy bao giờ, Times đoạt giải Putlizer, giải đoạt có báo liên quan đến dự kiện 11/9 chủ đề liên quan Trong vòng năm qua, công ty New York Times có tên danh sách 100 doanh nghiệp tốt tạp chí Business Ethics, công nhận Công Ty đổi nằm danh sách 500 InfoWeek tạp chí Information Week xếp 30 công ty hàng đầu điều hành Hiệp hội doanh nhân nữ bình chọn Năm 2006, Times cho mắt Times Reader, kĩ thuật số thời báo mà download tự động ổ cứng máy vi tính để khách hàng đọc không lên net Times trở thành tờ báo cung cấp dịch vụ này, kết hợp tính liên tục tốc độ trang Web với tính tiện dụng tờ báo Trang NYTimes kỉ niệm 10 năm thành lập vào năm 2006 với kế họach định hướng củng cố hơn, mở rộng nhiều chuyên mục nhiều lựa chọn cho cá nhân Tạp chí New York Times vừa mở rộng ấn T Style từ mắt vào năm 2004 bao gồm chuyên mục: Thời trang cho phái nữ, thời trang cho phái nam, du lịch, thiết kế, đời sống, sắc đẹp kì nghỉ SẢN PHẨM New York Times cung cấp tin tức ngày diễn giới, nước tin tức New York, kinh doanh thể thao, thời tiết ngày, tóm lược tin tức dĩ nhiên có mục đố ô chữ Nội dung Times có sẵn ấn phấm in, web gần dịch vụ Times Reader, cách thức để đọc Times qua việc mang đến nhìn cảm nhận tờ báo thật với chức trang web Times miêu tả ”tốt nhất, tờ báo quan trọng nước” tạp chí Time Và tờ U.S.News & World Report viết Times: ”If it’s in The New York Times, it’s news” (tạm dịch: Nếu nằm New York Times) Times bao gồm tin tức đặc biệt truyền thông vào ngày thứ 2, mục Khoa Học vào ngày thứ 3, liên quan đến Ẩm Thực vào thứ 4, mục Phong Cách, Nội Thất vào thứ 5, mục Cuối Tuần Du Lịch vào thứ mục Kinh Doanh vào thứ Sunday Times bao gồm mục Nghệ Thuật Giải Trí, tạp chí New York Times, mục Điểm Sách, tóm lược tin tức cuối tuần, Du lịch, mục Sunday Business mục khác New York Times NYTimes com bao gồm blog, video, sưu tập báo trước đây; Learning Network, chuyên mục đặc biệt nhà giáo dục, sinh viên phụ huynh NYTimes com/learning; Một chuyên mục Du Lịch mở rộng giúp độc giả lên kế hoạch cho chuyến xa, mục Theater (Nhà Hát) giúp độc giả mua vé dịch vụ TimesSelect cung cấp nội dung độc quyền Times, độc giả có hội nhận sưu tập tài liệu, viết Times nguồn gửi email khuyến cáo thay đổi dành cho khách hàng Dịch vụ miễn phí trả tiền dành cho thuê bao đặt báo Times giấy, thuê bao khác phải trả $49 95 năm Times Reader báo điện tử thời báo New York Times câp nhật thông tin cho khách hàng nước quốc tế, cung cấp dịch vụ in lại hình ảnh cho khách hàng xuất ấn đặc biệt The New York Times Large Print Weekly (Bản New York Times khổ lớn tuần) Times đánh giá cao không tin tức có qui mô rộng mà viết phân tích sâu sắc mà Times cung cấp GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Thời báo Times có tiếng tăm lâu dài tính trung thực sâu sắc việc tường thuật tin Nhiều người cảm nhận thời báo Times đặt tiêu chuẩn cho chất lượng báo chí Độc giả đánh giá cao Times hiểu nỗ lực ban biên tập phóng viên thời báo nhằm cung cấp cho độc giả tin tức quan trọng vào ngày khả nhìn nhận vấn đề đáng quý họ Trong thời đại nhiều chọn lựa phương tiện truyền thông, độc giả biết họ tin tưởng vào Times hai khía cạnh đáng tin có phong cách Các nhà quảng cáo đánh giá Times cao báo gần gũi, tôn trọng môi trường biên tập xác, nơi mà thông điệp họ xuất tính ảnh hưởng khả mua nhiều độc giả Times Quảng trường Times (quảng trường thời đại) đặt theo tên thời báo New York (New York Times) thời báo chuyển đến khu vực vào năm 1905; Trước khu vực có tên quảng trường Longacre Square Quả cầu đón chào năm New Year’s Eve lần rơi xuống từ tòa nhà Times vào 31/12/1907 100 năm sau, năm 2007, Times chuyển đến tòa trụ sở mới, thiết kế Renzo Piano Đại lộ số 8, nằm đường số 40 41 Thời báo New York tờ báo đăng tải câu chuyện câu chuyện xác thời gian kiện đắm tàu Titanic vào năm 1912 Trò giải ô chữ xuất lần đầu vào Chủ Nhật tạp chí New York Times vào năm 1942 Trò ô chữ xuất lần đầu nhật báo vào năm 1950 Times tờ báo phổ biến trang Op-Ed, lần đầu giới thiệu vào năm 1970, đăng tải ý kiến người trang đối diện trang biên tập: Vì có tên: Op-ed (opposite editorial) Giao diện website New York Times người Việt Nam Khoi Vinh đảm nhiệm THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CỦA NEW YORK TIME TRONG TÌNH HÌNH HIỆN NAY Trước thực trạng khách hàng mua báo in địa phương ngày giảm nguồn thu từ quảng cáo ngày thu hẹp, tập đoàn báo chí xuất New York Times tuần thông báo kế hoạch quý I/2012 bán 16 tờ báo khu vực toàn nước Mỹ Chủ trương ban lãnh đạo tập đoàn truyền thông đa phương tiện cắt giảm chi tiêu để chuyển nguồn lực vào tờ báo chủ lực trang mạng làm ăn có lãi tờ The New York Times (Thời báo New York) Thông báo tập đoàn có trụ sở thành phố New York cho biết, 16 tờ báo thuộc diện chuyển nhượng chủ yếu nằm bang vùng tây nam bang California Hợp đồng chuyển nhượng 16 tờ báo, có tờ Herald-Tribune, The Ledger, Star-Banner, The Gainesville Sun News Chief bang Florida; Herald-Journal Nam Carolina The Press Democrat bang California, cho tập đoàn Halifax Media Holdings với giá khoảng 143 triệu USD Hợp đồng chuyển nhượng dự kiến hoàn tất quý I/2012 Đây mức giá chuyển nhượng thấp nhiều so với mức 150-200 triệu USD mà chuyên gia dự kiến Thông báo chuyển nhượng Tập đoàn New York Times đưa vài ngày sau Tổng Giám đốc điều hành, bà Janet Robinson đột ngột tuyên bố từ chức tạm thời chuyển giao quyền điều hành công việc hàng ngày cho Chủ tịch tập đoàn, ông Arthur Sulzberger Một lý khiến tập đoàn truyền thông danh tiếng phải bán bớt tài sản doanh thu nhóm công ty báo in tháng đầu năm 2011 đạt khoảng 190 triệu USD, giảm 6,7% so với kỳ năm 2010 chiếm khoảng 11% tổng doanh thu tập đoàn Quyết định New York Times Company bán bớt tờ báo in nằm tình hình khó khăn chung loại hình báo chí toàn cầu Chuyên gia kinh tế, Giám đốc nghiên cứu thuộc Viện nghiên cứu báo chí hãng tin Reuters (Anh), ông Robert Ricard cho biết, số lượng phát hành tờ báo in Mỹ nước công nghiệp năm qua sụt giảm với tốc độ khủng khiếp Tại Mỹ, từ tháng đến tháng 9/2009, số lượng báo in phát hành hàng ngày giảm 10,6%, báo xuất vào ngày Chủ Nhật giảm 7,1%, so với mức giảm 5,6% châu Âu Đến hết tháng 12/2010, Mỹ có tờ Wall Street Journal (Nhật báo Phố Wall) có số lượng phát hành tăng 0,5%, đạt triệu bản/ngày tờ báo bán chạy thứ hai USA Today (Nước Mỹ ngày nay) đạt 1,8 triệu bản/ngày, giảm 13,8% tờ The New York Times đạt khoảng 952.000 bản/ngày, giảm 8,47% Trong năm 2010 lượng báo in phát hành 10 hàng ngày Mỹ giảm trung bình 8,7% Trong giai đoạn 2007 - 2009, nguồn thu báo chí Mỹ, gồm báo in, báo mạng quảng cáo, giảm khoảng 30%, so với mức giảm 21% Anh Một lý báo in Mỹ bị nguồn thu lớn phụ thuộc nặng nề vào quảng cáo, chiếm tới 73% doanh thu hàng năm Ở Mỹ có tổng cộng khoảng 1.400 tờ báo ngày, chủ yếu báo địa phương cộng đồng, có tờ báo phát hành cấp toàn quốc Wall Street Journal, USA Today The New York Times Các chuyên gia dự báo số phận tờ báo in toàn cầu bi đát thập kỷ tới, trào lưu sử dụng truyền thông cáp internet, khởi đầu từ năm 1990, ngày mở rộng, nhờ công nghệ không dây Thời báo New York ngừng phát hành báo giấy Báo chí tài sản tiêu chí quan trọng để đánh giá xã hội văn minh, đồng thời phương tiện truyền thông nghiêm túc Internet phát triển mạnh mẽ với khủng hoảng tài toàn cầu đòn giáng nặng nề lên ngành báo giấy Mỹ Nhiều tờ báo tiếng hàng trăm năm qua phải ngậm ngùi “trở thành lịch sử” Gần đây, thông tin tờ The New York Times ngừng phát hành báo giấy gây xôn xao dư luận Trước tình hình này, nhiều tờ báo nỗ lực tìm kiếm hướng để tiếp tục tồn phát triển Xây dựng trang báo điện tử tiến hành thu phí trở thành trào lưu ngành báo Mỹ 11 The New York Times “danh tiếng” thu phí đọc tin “Vào thời điểm tương lai, The New York Times ngừng phát hành báo giấy” Phát biểu chủ tịch hội đồng quản trị Công ty thời báo New York thời gian gần khiến nhiều người lo lắng cho tương lai ngành báo nước Mỹ Trong buổi hội thảo London ngày 10 tháng 9, trước câu hỏi việc The New York Times ngừng phát hành báo giấy vào năm 2015, chủ tịch Arthur Sulzberger trả lời ông muốn đưa tuyên bố vấn đề Tuy nhiên, ngừng in báo lựa chọn thời gian tới, vấn đề vào thời gian mà The New York Times đời năm 1851 New York, tờ báo hàng đầu nước Mỹ, tờ báo có sức ảnh hưởng rộng lớn phạm vi toàn giới Vào năm 80 kỷ trước, lượng báo phát hành giữ mức triệu Tuy nhiên, sau khủng hoảng tài chính, The New York Times lâm vào tình cảnh lao đao, lượng phát hành giảm, công ty buộc phải cắt giảm lượng lớn nhân 12 Thị trường “nguội lạnh” Tình cảnh The New York Times tình cảnh chung ngành báo giấy Mỹ Những năm gần đây, nhiều tờ báo nước lâm vào hoàn cảnh khốn đốn buộc phải đóng cửa Tổng biên tập tờ WorldPaper - Arnold Zeitlin cho biết: “Ngành báo nước Mỹ giai đoạn buộc phải chuyển đổi Hệ lượng lớn nhân lực bị cắt giảm, bên cạnh không trở lại số tờ báo.” Báo cáo “Tình trạng phát triển ngành truyền thông báo chí” trung tâm nghiên cứu Pew Research Centre, Hoa Kỳ cho thấy, doanh thu tổng cộng toàn ngành báo nước Mỹ năm 2009 (bao gồm báo điện tử) giảm 26%, biên độ giảm lũy kế năm qua 41% Lợi nhuận thu từ quảng cáo năm giảm 43% 13500 nhân viên việc, chiếm 25% tổng số nhân viên toàn ngành Ngày tháng 8, kiện tạp chí Newsweek (vốn tiếng sánh ngang với tạp chí Time) bán lại cho ông trùm thiết bị âm Sidney Harman với giá gây sốc USD gây chấn động toàn ngành truyền thông Lượng phát hành năm 2000 tạp chí 3,14 triệu bản, đến năm 2009, 1,97 triệu bản, lỗ 28 triệu USD Khi rao bán, tạp chí phải gánh khoản nợ lên đến 70 triệu USD Tháng năm ngoái, Rocky Mountain News, tờ báo lâu đời bang Colorado tuyên bố phá sản, kết thúc lịch sử gần 150 năm đầy huy hoàng Trên trang số báo kỷ niệm cuối có viết: “Chúng buồn bã vô phải nói lời chia tay với bạn Vậy lịch sử tờ báo Stanford, Colorado, Mỹ giới chấm dứt đây.” 13 Khoảng cách báo chí thời đại Internet nở rộ mở không gian phát triển cho ngành báo chí truyền thống, đồng thời mang lại nhiều thử thách cam go Trước biến đổi vũ bão thời đại, ngành báo rõ ràng chưa thích ứng kịp với thay đổi phương thức tiếp nhận thông tin người dân Xuất tượng thú vị là, người lưu luyến với báo giấy truyền thống có tuổi, hệ trẻ có khuynh hướng sử dụng phương tiện thuận tiện dễ dàng internet để tìm kiếm thông tin Tại Mỹ, 59% cư dân mạng sử dụng mạng xã hội Twitter, Facebook Những tiện ích di động công nghệ cao khiến giới trẻ không hứng thú với việc đọc báo giấy “Nhiều tờ báo Mỹ sử dụng trang tin tức điện tử, điều khiến lợi nhuận từ việc phát hành báo giấy giảm hẳn Người ta dễ dàng lựa chọn cách tìm kiếm thông tin miễn phí mạng việc phải trả tiền để chờ đợi số báo giao đến nhà ngày” - Arnold Zeitlin nói Báo chí dựa vào internet để mở rộng sức ảnh hưởng, điều bất hợp lý Thế nhưng, phương diện phát triển kinh doanh quảng cáo mạng, không đạt kết người ta mong đợi, bù đắp khoảng trống doanh thu lượng độc giả đặt báo quảng cáo bị thu hẹp gây nên Rất nhiều tờ báo Mỹ lúc đầu cho khai thác mảnh đất quảng cáo màu mỡ mạng với việc cung cấp tin tức miễn phí, nhiên, thực tế, lợi nhuận từ dịch vụ quảng cáo website tăng trưởng chậm 14 Mới xuất chục năm, internet phá vỡ địa vị truyền thống báo giấy mắt quần chúng Theo kết điều tra, ngày báo giấy biến mất, có 1/3 người Mỹ cảm thấy luyến tiếc Nếu báo giấy không tìm cho đường để tồn phát triển, khoảng cách ngành với thời đại ngày xa 10 Những ngày tháng đọc tin miễn phí mạng kết thúc Ngành truyền thông Mỹ nhận định, cách để cứu báo giấy chấm dứt việc cho phép đọc tin miễn phí mạng Chủ tịch công ty The New York Times khẳng định: xây dựng mô hình đọc tin trả tiền mạng bước đắn cần thiết Ông nói: “Chúng cho rằng, quan thông nghiêm túc thực việc thu phí đọc tin” Giám đốc điều hành tập đoàn truyền thông News Corp – Rupert Mudoch tuyên bố, thời đại website tin tức miễn phí kết thúc Tờ Nhật báo phố Wall (The Wall Street Journal), trực thuộc tập đoàn News Corp tiến hành thu phí độc giả trang điện tử báo Rupert Mudoch cho rằng, tương lai báo chí phụ thuộc vào thiết bị số hóa, việc phát triển sản phẩm tương ứng cần có thời gian Người dân cần trình để thích nghi với phương thức đọc tin trả tiền website Nhưng, liệu việc chấm dứt đọc báo mạng miễn phí có giúp giải triệt để khó khăn báo giấy? Điều không dám Theo ông Arnold Zeitlin “ trước mắt, báo giấy nhiều khó khăn, thu phí đọc tin mạng hỗ trợ báo giấy tồn tại, xem cách thức giải triệt để.” 15 Đối mặt với thách thức, muốn tiếp tục tồn phát triển, báo giấy cần phải tự làm mình, nguyên tắc là: theo sát nhu cầu độc giả, giảm thiểu trùng lặp xây dựng phong cách chuyên nghiệp Mọi người hy vọng báo chí không tách rời sống thường nhật Bởi báo chí tài sản lớn tiêu chí quan trọng để đánh giá xã hội văn minh, đồng thời phương tiện truyền thông nghiêm túc Báo giấy không dễ dàng rời khỏi vũ đài lịch sử Báo điện tử có nhiều ưu thế, song thông tin thiếu chọn lọc mức độ tin cậy thấp trang báo mạng khiến người ta không khỏi lo lắng 16 KẾT LUẬN The New York Times đời năm 1851 New York, tờ báo hàng đầu nước Mỹ, tờ báo có sức ảnh hưởng rộng lớn phạm vi toàn giới Vào năm 80 kỷ trước, lượng báo phát hành giữ mức triệu Tuy nhiên, sau khủng hoảng tài chính, The New York Times lâm vào tình cảnh lao đao, lượng phát hành giảm, công ty buộc phải cắt giảm lượng lớn nhân Nhưng không mà New York Time đánh uy tín láng báo Hiện nhắc đến NYT người ta nghĩ đến tờ báo lớn số lượng phát hành Thông tin đa đạng xác Với đội ngũ phóng viên biên tập viên dạn dày kinh nghiệm,được trài dài rộng khắp giới NYT thực ông lớn làng báo theo Nữ Tổng Biên Tập báo chắn họ vượt qua xây dựng tờ báo ngày phát triển 17