Đang tải... (xem toàn văn)
PHẦN MỞ ĐẦU Nền kinh tế thị trường là nền kinh tế hàng hóa phát triển ở giai đoạn cao. Nói đến kinh tế thị trường là nói đến hàng hóa. Giai cấp tư sản ý thức rất rõ việc xây dựng, khai thác và sử dụng báo chí như một loại hàng hóa có khả năng đem lại lợi nhuận cao. Báo càng có số lượng phát hành lớn thì lợn nhuận càng cao. Các doanh nghiệp cần quảng cáo sản phẩm hàng hóa và dịch vụ thường điều tra, tìm hiểu mức độ, phạm vi ảnh hưởng của các sản phẩm báo chí và tìm đến các tờ báo có số lượng công chúng đông để hợp đồng đăng thông tin tuyên truyền, quảng cáo. Trên thực tế báo chí cũng là một sản phẩm hàng hóa, do đó báo chí cũng chịu mọi sự tác động của quy luật cạnh tranh như bất cứ hàng hóa nào khác. Công chúngbạn đọc là khách hàng của báo chí, do vậy họ có quyền lựa chọn cho mình những sản phẩm báo chí có chất lượng, có thông tin hữu ích cho nhu cầu của họ. Đây chính là yêu cầu đặt ra về mặt chất lượng thông tin đối với mỗi cơ quan báo chí để ngày càng hút khách hàng (bạn đọc). Việc có bạn đọc đông đồng nghĩa với việc tờ báo đó có diện phủ sóng rộng. Điều này sẽ dẫn đến hiệu ứng domino là doanh thu của báo đó sẽ tăng (do tăng tiara phát hành và doanh thu quảng cáo). Cơ chế thị trường ở nước ta đã tạo ra một môi trường báo chí gồm nhiều lĩnh vực phong phú, đa dạng. Trong sự sôi động đó cũng làm cho hoạt động báo chí của mỗi cơ quan báo chí, mỗi nhà báo thêm sôi động theo. Cơ chế thị trường cũng góp phần lựa chọn nên các nhà quản lý báo chí giỏi và những nhà báo có tài. Và, cũng chính cơ chế thị trường cũng tạo điều kiện cho báo chí tháo gỡ khó khăn để phát triển, kích thích được tính chủ động, sáng tạo của người làm báo và của các cơ quan báo chí. Vấn đề đặt ra với các cơ quan báo chí, đặc biệt là các tờ báo in là làm thế nào để nâng cao chất lượng nội dung thông tin, thay đổi hình thức trình bày nhằm thu hút bạn đọc để tăng tia – ra phát hành. Từ đó, kéo theo hiệu ứng về doanh thu của tờ báo đó sẽ tăng do người dândoanh nghiệp tìm đến tờ báo đó để đăng thông tin quảng cáodịch vụ ngày một nhiều hơn. Đây là bài toán không dễ tìm ra lời giải của các cơ quan báo chí và của riêng những người làm quản lý báo chí. Đây là lý do, tôi chọn đề tài “Kinh tế báo chí của báo in” để làm tiểu luận môn học Kinh tế truyền thông
MỤC LỤC Phần mở đầu Phần nội dung I Sơ lược kinh tế báo chí truyền thông I.1 Khái niệm Kinh tế báo chí I.2 Quá trình phát triển kinh tế báo chí II Quảng cáo dịch vụ báo chí II.1 Khái niệm quảng cáo dịch vụ báo chí II.2 Quá trình phát triển quảng cáo dịch vụ báo chí II Sự tương tác quảng cáo, dịch vụ báo chí II.4 Doanh thu từ quảng cáo báo chí III Kinh tế báo chí vấn đề đặt III.1 Quy định quảng cáo, dịch vụ báo chí III.2 Những vấn đề đặt quản trị kinh tế báo chí Phần kết luận: Một số dề xuất giải pháp quản trị kinh tế báo chí Tăng cường lãnh đạo Đảng báo chí: Chuyên nghiệp hóa hoạt động kinh tế báo chí: PHẦN MỞ ĐẦU Nền kinh tế thị trường kinh tế hàng hóa phát triển giai đoạn cao Nói đến kinh tế thị trường nói đến hàng hóa Giai cấp tư sản ý thức rõ việc xây dựng, khai thác sử dụng báo chí loại hàng hóa có khả đem lại lợi nhuận cao Báo có số lượng phát hành lớn lợn nhuận cao Các doanh nghiệp cần quảng cáo sản phẩm hàng hóa dịch vụ thường điều tra, tìm hiểu mức độ, phạm vi ảnh hưởng sản phẩm báo chí tìm đến tờ báo có số lượng công chúng đông để hợp đồng đăng thông tin tuyên truyền, quảng cáo Trên thực tế báo chí sản phẩm hàng hóa, báo chí chịu tác động quy luật cạnh tranh hàng hóa khác Công chúng/bạn đọc khách hàng báo chí, họ có quyền lựa chọn cho sản phẩm báo chí có chất lượng, có thông tin hữu ích cho nhu cầu họ Đây yêu cầu đặt mặt chất lượng thông tin quan báo chí để ngày hút khách hàng (bạn đọc) Việc có bạn đọc đông đồng nghĩa với việc tờ báo có diện phủ sóng rộng Điều dẫn đến hiệu ứng domino doanh thu báo tăng (do tăng tia-ra phát hành doanh thu quảng cáo) Cơ chế thị trường nước ta tạo môi trường báo chí gồm nhiều lĩnh vực phong phú, đa dạng Trong sôi động làm cho hoạt động báo chí quan báo chí, nhà báo thêm sôi động theo Cơ chế thị trường góp phần lựa chọn nên nhà quản lý báo chí giỏi nhà báo có tài Và, chế thị trường tạo điều kiện cho báo chí tháo gỡ khó khăn để phát triển, kích thích tính chủ động, sáng tạo người làm báo quan báo chí Vấn đề đặt với quan báo chí, đặc biệt tờ báo in làm để nâng cao chất lượng nội dung thông tin, thay đổi hình thức trình bày nhằm thu hút bạn đọc để tăng tia – phát hành Từ đó, kéo theo hiệu ứng doanh thu tờ báo tăng người dân/doanh nghiệp tìm đến tờ báo để đăng thông tin quảng cáo/dịch vụ ngày nhiều Đây toán không dễ tìm lời giải quan báo chí riêng người làm quản lý báo chí Đây lý do, chọn đề tài “Kinh tế báo chí báo in” để làm tiểu luận môn học Kinh tế truyền thông PHẦN NỘI DUNG I Sơ lược kinh tế báo chí truyền thông I.1 Khái niệm Kinh tế báo chí Khái niệm “Kinh tế báo chí” cần hiểu theo nghĩa rộng Trước hết, “Kinh tế báo chí” cách người ta tổ chức hoạt động báo chí nhằm đạt hiệu kinh tế cao nhất, đem lại lợi nhuận quan báo chí, bảo đảm cho tồn tại, phát triển tờ báo, nâng cao đời sống người làm báo; đồng thời đóng góp vào phát triển kinh tế xã hội đất nước “Kinh tế báo chí”, hiểu theo cách thứ hai, báo chí tham gia làm kinh tế khuôn khổ pháp luật quy định (Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành báo chí học tác giả Trần Thị Thu Thủy, Học viện Báo chí Tuyên truyền, tr.16) Là sản phẩm hàng hóa, báo chí chịu tác động quy luật cạnh tranh loại hàng hóa khác Bán báo tức bán thông tin Mua báo tức mua giá trị thông tin in, phát tờ báo chương trình phát thanh, truyền hình Nhưng báo chí sản phẩm hàng hóa đặc biệt, chất hoạt động báo chí hoạt động kinh tế mà chất hoạt động kinh tế báo chí hoạt động lĩnh vực tinh thần Cái tất yếu tồn phát triển quan báo chí kinh tế mà yêu cầu phục vụ nhiệm vụ trị, yêu cầu đời sống tinh thần, yêu cầu lành mạnh xã hội Để thực mục đích, nhu cầu đời sống tinh thần xã hội, người làm báo quan báo chí phải đảm bảo nguồn kinh phí hoạt động cho mình, kinh tế thị trường, quan báo chí tham gia hoạt động kinh tế cần thiết tất yếu I.2 Quá trình phát triển kinh tế báo chí Ở Việt Nam, điều kiện lịch sử, từ năm 1986 trở trước, báo chí hoạt động chế tập trung, bao cấp, không thực chức kinh tế báo chí, nên gây nhiều khó khăn sở vật chất, kĩ thuật, tài chính, đời sống người làm báo gặp khó khăn Từ Đảng khởi xướng lãnh đạo nghiệp Đổi (từ 1986) Đất nước đổi phát triển, đạt nhiều thành tựu quan trọng có ý nghĩa lịch sử Báo chí truyền thông theo tự đổi phát triển, với nhiều thành tựu đầy ấn tượng Trong bối cảnh kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, có quản lý điều tiết Nhà Nước Đảng ta xác định, thừ nhận nhiều thành phần kinh tế Đây sở quan trọng, cần thiết để báo chí truyền thông hoạt động kinh tế, kinh doanh Mặc dù nước ta báo chí tư nhân, nhiên tư nhân phép tham gia vào số khâu hoạt động báo chí in, phát hành, kinh doanh ấn phẩm, cung cấp thông tin…góp phần xã hội hóa sản phẩm báo chí truyền thông, đáp ứng nhu cầu ngày đa dạng, phong phú công chúng Đảng ta xác định báo chí vừa phải làm công tác thông tin tuyên truyền, vừa làm kinh tế, kinh doanh thực chức khác, đảm bảo hài hòa mục tiêu lợi ích đất nước nhân dân Luật báo chí, chế, sách Nhà nước theo quy định hướng dẫn báo chí hoạt động kinh doanh, kinh tế kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa, đổi hội nhập quốc tế Tất nhiên, mặt lý luận tranh luận số khái niệm, thuật ngữ kinh tế báo chí truyền thông nước ta Ví “ báo chí hàng hóa”, “ thương mại hóa báo chí”, “ chế tài chính” II Quảng cáo dịch vụ báo chí II.1 Khái niệm quảng cáo dịch vụ báo chí II.1.1 Quảng cáo báo chí Quảng cáo dạng thông tin kinh tế đặc thù, nói tốt cho hàng hóa, dịch vụ nhằm tăng lượng người mua hàng sử dụng dịch vụ đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ hàng hóa Quảng cáo quan hệ kinh tế-dịch vụ diễn chủ thể quảng cáo đơn vị dịch vụ quảng cáo nhằm mục đích bán hàng, phát triển dịch vụ phục vụ nhu cầu khác chủ thể quảng cáo Quảng cáo báo chí (Luật báo chí năm 1999) : “Quảng cáo báo chí” hình thức thông báo, giới thiệu đến công chúng hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ thương mại dịch vụ phi thương mại tổ chức, cá nhân loại hình báo chí II.1.2 Dịch vụ báo chí “Dịch vụ hoạt động kết mà bên (người bán) cung cấp cho bên (người mua) chủ yếu vô hình không mang tính sở hữu Dịch vụ gắn liền hay không gắn liền với sản phẩm vật chất” Xã hội phát triển, dịch vụ xã hội phương tiện báo chí truyền thông đa dạng, phong phú có vai trò quan trọng đời sống dân cư Các dịch vụ ngày phát triển tư vấn sức khỏe, kỹ sống, việc làm, kết nối thị trường lao động, kết bạn phương xa, thông báo…v v Đối với báo mạng điện tử, nguồn thu từ quảng cáo, dịch vụ gia tăng hướng phát triển chính, hiệu II.2 Quá trình phát triển quảng cáo dịch vụ báo chí Ở Việt Nam, khó biết xác mẩu quảng cáo xuất lịch sử báo chí Việt Nam, chắn trang quảng cáo sớm xuất đầu năm 1882 Ở số báo thứ năm 1882, Gia Định báo dành toàn trang cuối để đăng quảng cáo cho nhà thuốc Pharmacie reynau Từ đó, quảng cáo trở thành trang cố định, xuất trường kì Gia Định báo dần trở nên phổ biến nhiều báo khác Ở miền Nam, thời Mỹ - Ngụy, kinh tế hàng hóa phát triển, quảng cáo phát triển theo Sau giải phóng miền Nam thống đất nước, nước xây dựng chủ nghĩa xã hội với đặc trưng kinh tế kế hoạch hóa tập trung quan liêu, bao cấp Quảng cáo gần hẳn Những năm 80 kỷ trước, báo chí (nhất Sài Gòn giải phóng Hà nội mới) xuất mẩu rao vặt chân trang 3, thường xuyên nhắc nhở: “cẩn thận kẻo rơi vào quảng cáo!” Quảng cáo nước ta thực phát triển rầm rộ từ năm 90 kỷ XX Trong mười năm qua, Việt Nam có tốc độ phát triển cao, quảng cáo phát triển đồ sộ Hầu hết báo tạp chí đăng quảng cáo Phát triển kinh tế thị trường, xu hướng giảm dần nguồn bao cấp cho nhiều tờ báo (chỉ bao cấp cho số tờ báo trị), buộc quan báo chí phải tự cân đối, tăng tính chuyên nghiệp, tăng chất lượng ấn phẩm để tăng số phát hành, phát triển quảng cáo - dịch vụ tăng nguồn thu tồn phát triển bình thường kinh tế thị trường II Sự tương tác quảng cáo, dịch vụ báo chí II.3.1 Đăng tải thông điệp quảng cáo chức xã hội truyền thông đại chúng Một chức thiếu báo chí chức kinh tế- dịch vụ Trong chức kinh tế- dich vụ báo chí quảng cáo vấn đề có ý nghĩa quan trọng Tuy nhiên, vấn đề đặt quảng cáo có phải chức xã hội báo chí hay không? Có hai quan điểm khác vấn đề này: Quan niệm thứ cho quảng cáo sản phẩm báo chí chức xã hội mà việc làm thêm, làm kinh tế qua hợp đồng Quan niệm coi việc đăng tải thông tin quảng cáo việc phát sinh, việc phụ thu cho hoạt động báo chí, hoạt động túy mang tính chất hoạt động kinh tế, thương mại Quan niệm thứ hai, cho đăng tải thông điệp quảng cáo chức xã hội báo chí Theo số liệu điều tra thăm dò ý kiến 1.000 nhà báo PGS.TS Nguyễn Văn DữngChủ nhiệm Khoa Báo chí, Học viện Báo chí tuyên truyền từ năm 19972007 cho thấy có đến 92% số người hỏi cho nên quan niệm quảng cáo chức xã hội báo chí truyền thông Có thể phân tích quan niệm thứ hai dựa lý như: Quảng cáo nhu cầu sống còn, nhu cầu phát triển thân kinh tế thị trường sản xuất hàng hóa điều kiện khoa học công nghệ phát triển Cùng mặt hàng, loại sản phẩm có nhiều nhà sản xuất sản xuất với khối lượng lớn, cần phải cạnh tranh, cần nhanh chóng mở rộng người mua hàng thị trường, đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa -dịch vụ Báo chí thỏa mãn nhu cầu kinh tế tức góp phần thúc đẩy phát triển sản xuất, kích thích, mở rộng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa Chính thân quan báo chí cần có nguồn thu từ quảng cáo để tự hạch toán, trang trải thu chi, để thay đổi công nghệ làm báo, để nâng cao đời sống người lao động… tăng sức cạnh tranh Quảng cáo nhu cầu sống còn, nhu cầu phát triển thân kinh tế thị trường sản xuất hàng hóa điều kiện khoa học- công nghệ phát triển Cùng mặt hàng có nhiều nhà sản xuất sản xuất với khối lượng lớn, cần phải nhanh chóng mở rộng người mua hàng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa Truyền thông đại chúng thỏa mãn nhu cầu kinh tế tức góp phần thúc đẩy sản xuất phát triển, kích thích, mở rộng đẩy nhanh tốc độ tiêu thụ sản phẩm hàng hóa, dịch vụ Đăng tải quảng cáo nhu cầu thân quan truyền thông đại chúng để thu lợi nhuận nhằm trì hoạt động làm cho quan phát triển lên Bởi thực tế muốn tồn phát triển, thân quan truyền thông đại chúng cần có nguồn tài để phục vụ nhu cầu thu, chi, đổi công nghệ, quan hệ đối ngoại… Việc nhận thức quảng cáo chức xã hội truyền thông đại chúng có ý nghĩa lý luận thực tiễn sâu sắc, trước hết tự nguyện thực cách có nguyên tắc mang tính chuyên nghiệp Nhưng cần nhận thức chức đặc biệt, trình thực cần có đội ngũ cán bộ, nhân viên chuyên nghiệp, quy trình, cách thức, thể chế đặc thù Thông điệp quảng cáo thông tin kinh tế, dạng thông tin đặc thù-xét nội dung, hình thức, phương thức tồn tại, phương thức tác động Trong cạnh tranh nhằm giữ chân công chúng thu hút quảng cáo, báo in, báo mạng điện tử, phát thanh, truyền hình thay đổi khuôn khổ, cách thức tổ chức chương trình…thậm chí thay đổi phương thức hoạt động Trong kinh tế báo chí, báo in, tòa soạn có hai nguồn thu bán sản phẩm báo chí quảng cáo, dịch vụ Nhờ quảng cáo, tờ báo vừa giảm giá bán báo giá thành (bạn đọc hưởng lợi); tăng tích lũy để đầu tư sở vật chất nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí; tờ báo đóng góp với nhà nước thông qua thuế giá trị gia tăng thuế lợi tức, thông qua quảng cáo, đồng thời làm cầu nối đối tác gần gũi doanh nghiệp với công chúng xã hội Nhờ quảng cáo, tòa soạn có điều kiện tổ chức hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động xã hội, việc khuyến học, việc làm hoạt động từ thiện; quảng cáo - dịch vụ tốt phương án tối ưu tăng số phát hành mở rộng diện quan tâm công chúng Như vậy, thực tốt chức quảng cáo,báo chí, doanh nghiệp, công chúng xã hội Nhà nước có lợi lợi ích từ nhiều khía cạnh III.3.2 Quảng cáo cách sống hữu hiệu báo chí Báo chí phương tiện cung cấp thông tin giao tiếp với dân cư phạm vi rộng lớn với tần suất ngày gia tăng, từ phương thức tồn độc lập, quảng cáo tìm đến với báo chí cách “ sống” hữu hiệu Theo thống kê số nước công nghiệp phát triển, quảng cáo báo in chiếm 40%, phát thanh, truyền hình 30%, quảng cáo trời chiếm 20% tổng chi phí quảng cáo Hiện nay, tòa soạn có phòng ban quảng cáo riêng.Các doanh nghiệp xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với báo chí Quảng cáo báo in loại hình quảng cáo có tuổi thọ lâu đời dạng quảng cáo khác ngày doanh nghiệp “gởi gắm” sản phẩm Tiện ích báo chí hay tạp chí mức độ lan truyền, truyền tay từ người sang người khác, đọc xong thông tin bạn cất giữ để tìm đọc lại bạn cần Tạo nguồn thu, cân đối thu chi Theo ông Jim Chisholm, Cố vấn chiến lược-Hiệp hội báo chí giới, không cần phải phát hành lớn coi thành công tài Theo cách giải thích ông Jim, tiền thu từ quảng cáo nguồn thu bền vững chi phí cho phát hành lớn lợi nhuận Đó chưa kể đến biến động khác ảnh hưởng đến số lượng phát hành chi phí để giải báo ế ( phí chuyên chở báo ế kho phân hủy) vô tốn Và cách tính lợi nhuận quảng cáo chia doanh số quảng cáo cho số lượng phát hành Có thể nói giai đoạn vấn đề tự phát triển kinh tế tự chủ kinh tế với báo chí vấn đế cấp thiết đặt với quan báo chí (đặc biệt quan báo chí bao cấp), quảng cáo góp phần không nhỏ việc chi trả cho hoạt động quan truyền thông Việc thu hút nhiều quảng cáo chứng minh khả thu hút độc giả tiềm lực phát triển quan báo chí Các quan truyền thông báo chí cố gắng thu hút quảng cáo, tài trợ từ hoạt động tự quảng bá hình ảnh để tăng doanh thu từ quảng cáo kinh doanh sản phẩm báo chí để tự chi trả cho hoạt động ( hầu hết quan báo chí Việt Nam bao cấp nhà nước) Chính quảng cáo trở thành nguồn thu cho quan truyền thông báo chí Quảng cáo báo chí không nhằm quảng bá cho sản phẩm khách hành mà thông qua xây dựng thương hiệu cho báo chí ( Xây dựng hình tượng, thương hiệu để tiếp tục thu hút độc giả> thu hút quảng cáo> tăng số lượng phát hành sản phẩm báo chí) Bên cạnh hoạt động chuyên sâu hoạt động quan báo chí trang bị thiết bị kĩ thuật đại, nâng cao trình độ nhân viên…để nâng cao chất lượng sản phẩm báo chí tăng lượng phát hành hoạt động quảng cáo dịch vụ không góp phần làm tăng doanh thu mà giúp cho độc giả biết đến quan báo chí nhiều từ tăng thêm khách hàng tiềm Góp phần phát triển truyền thông đại chúng Báo in, báo mạng cạnh tranh giữ chân công chúng thu hút quảng cáo Cạnh tranh dẫn đến phát triển: từ cải tổ phương thức hành động, cấu tổ chức, nâng cao chất lượng nội dung, hình thức Đặc biệt báo in, quảng cáo làm giảm giá thành bán báo , số trang quảng cáo phát hành miễn phí, mặt khác, quảng cáo mang lại nguồn thu lớn dẫn đến giá thành hạ II.4 Doanh thu từ quảng cáo báo chí Hiện với phát triển kinh tế, số lượng doanh nghiệp đời ngày nhiều đồng nghĩa mức độ cạnh tranh thị trường ngày gay gắt Do công nghệ quảng cáo đóng góp vai trò quan trọng kế hoạch doanh nghiệp để tồn phát triển Trong đối thủ khác “phô trương” sức mạnh bắt buộc ta ngồi yên Tuy nhiên thời kỳ bão giá lạm phát nay, việc lựa chọn nội dung hình thức quảng cáo cho phù hợp, đăng tải quan báo chí để tạo nên phù hợp với mục tiêu tài công ty khiến nhiều doanh nghiệp “đau đầu” Theo PGS.TS Nguyễn Văn Dững (Trưởng Khoa Báo chí- Học viện báo chí tuyên truyền), nguồn thu từ quảng cáo không phụ thu để cải thiện đời sống có tính chất tình quan báo chí mà nguồn thu chính, lâu dài Nguồn thu không góp phần định khoản chi đổi đại hóa công nghệ làm báo, tăng thu nhập sức mạnh cho toàn soạn mà nộp thuế cho nhà nước Ở nước phát triển, quan báo chí coi phát triển cân đối, nguồn thu từ quảng cáo chiếm 50%, chí đến 70% doanh thu Báo Tuổi trẻ thành phố Hồ Chí Minh số (số thường) có 24 đến 32 trang quảng cáo Doanh thu năm 2009 tờ bá báo đạt gần 800 tỷ đồng, đa phần từ quảng cáo Trong nhiều tờ báo phải cắt cử, khuyến khích phóng viên chạy quảng cáo, tờ báo khách hàng quảng cáo phải 10 xếp hàng hàng tuần đăng tải (mặc dù giá quảng cáo tờ báo không rẻ Giá quảng cáo báo ngày trang khổ A3 65 triệu quảng cáo màu, 42 triệu quảng cáo đen trắng) Nhờ phát triển hướng, gần gũi công chúng xã hội tính chuyên nghiệp cao, từ năm 1978, báo tự lo cân đối thu chi, đến doanh thu từ quảng cáo giúp báo Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh không nộp thuế cho Nhà nước hàng chục tỷ đồng, mà đổi công nghệ làm báo, trang bị phương tiện kỹ thuật nghiệp vụ đến phát triển toàn diện quan báo chí nhiều ấn phẩm, đa loại hình theo hướng tập đoàn báo chí - truyền thông Báo Sức khỏe& Đời sống- quan ngôn luận Bộ Y tế, tờ báo ngành chất lượng chuyên môn tin, thông tin liên quan đến sức khỏe người nên nhiều hãng dược, bệnh viện… tìm đến báo để đăng ký quảng cáo, giới thiệu dịch vụ Trung bình doanh thu quảng cáo báo tuần (tuần số) báo Sức khỏe & Đời sống trung bình từ 450- 480 triệu/tháng, chí có tháng doanh thu đạt gần 600 triệu đồng Như vậy, tính trung bình năm, doanh thu từ hoạt động quảng cáo báo Sức khỏe & Đời sống đạt khoảng từ 5,5- tỷ đồng Nếu so với báo Tuổi trẻ số bé, với tờ báo mang tính chất báo ngành báo Sức khỏe & Đời sống số không nhỏ, gần nguồn thu lớn tờ báo (báo Sức khỏe & Đời sống hoạt động theo chế tự hạch toán thu- chi) III Kinh tế báo chí vấn đề đặt III.1 Quy định quảng cáo, dịch vụ báo chí Quảng cáo báo chí thực theo Pháp lệnh quảng cáo số 39 năm 2001 với số quy định chủ yếu sau: Quảng cáo chiếm không 10% diện tích tờ ( báo in), 5% thời lượng phát sóng ngày kênh Đối với báo có nội dung PR xem quảng cáo: phải để riêng chuyên mục dành cho quảng cáo 11 Nếu 10% phải xin phép chuyên trang quảng cáo Tuy nhiên, quy định quảng cáo báo chí nhiều bất cập cần điều chỉnh tăng thời lượng quảng cáo báo in Việc quy định quảng cáo 10% diện tích báo in không phù hợp nhiều doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo để khuếch trương thương hiệu dẫn đến số quan báo chí "lách" luật cách xin mở phụ trang thông tin, sau thông tin bị mờ dần, thay vào quảng cáo sau có quảng cáo III.2 Những vấn đề đặt quản trị kinh tế báo chí Hệ thống pháp luật báo chí chưa đồng bộ: Tuy nước ta có luật báo chí sơ sài lạc hậu so với giới nhiều, ví dụ sách nhà nước truyền thông Cơ chế truyền thông Việt Nam kiểm soát tương đối chặt chẽ Điều phần ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm truyền thông Mở 10 tờ báo thấy 10 tin giống hệt nhau, chắn công chúng đón nhận cách hào hứng Vì vậy, nhà nước cần tạo hành lang pháp lý đủ rộng, minh bạch nhiều công ty truyền thông có điều kiện phát triển Một khó khăn khái niệm "Tập đoàn kinh tế truyền thông" mẻ Các sách, hồ sơ thủ tục thành lập tập đoàn, mô hình, quy chế quản lý, phát triển… toán khó, cần có người khai phá… Quản lý báo chí lỏng lẻo: Do không tờ báo xa rời tôn mục đích, chạy theo mục đích thương mại, đưa tin giật gân, câu khách Báo thuộc lĩnh vực lại đưa tin lĩnh vực khác, nhiều kiện lớn ngành mình, lĩnh vực lại phản ánh mờ nhạt, quan chủ quản bỏ qua có nhắc nhở quan báo chí không thực không xử lý 12 Về công tác cán bộ: Vẫn tượng quan chủ quản bổ nhiệm cán lãnh đạo báo chí không đào tạo chuyên môn, nghiệp vụ, công tác quản trị kinh tế báo chí gặp nhiều khó khăn Tình trạng xin, ép quảng cáo nhiều quan báo chí công ty truyền thông gây phiền hà cho doanh nghiệp, ảnh hưởng đến uy tín quan báo chí 13 PHẦN KẾT LUẬN Một số đề xuất giải pháp quản trị kinh tế báo chí Tăng cường lãnh đạo Đảng báo chí: Hoàn thiện hành lang pháp lý báo chí, sớm thông qua dự thảo Luật Báo chí, Luật quảng cáo… Nhà nước chủ động tạo nguồn lực điều kiện kinh tế - xã hội kỹ thuật - công nghệ để xây dựng tập đoàn báo chí nhằm mục đích tạo sức mạnh truyền thông chi phối dư luận xã hội, phục vụ cho yêu cầu, nhiệm vụ trị Chuyên nghiệp hóa hoạt động kinh tế báo chí: - Thành lập tập đoàn báo chí: Hiện Tổng Công ty Truyền thông Đa phương tiện VTC Thủ tướng Chính phủ chấp thuận để trở thành Tập đoàn Truyền thông Việc phát triển tập đoàn báo chí cần nhân rộng theo mô hình công ty mẹ-con với đa số cổ phần nhà nước nắm giữ, đồng thời cho phép tập đoàn báo chí nước giới thiệu nguồn vốn, kĩ quản lí, kinh nghiệm hoạt động nghề nghiệp điều hành cho Việt Nam để huy động sức dân (cổ phần hoá) không dựa hoàn toàn vào vốn đầu tư nước ngoài, bước tự hoá thị trường nâng cao sức cạnh tranh báo chí, đưa truyền thông vươn giới Tập đoàn phải có hạt nhân quan báo chí, báo in, truyền hình, phát thanh, Internet Những hoạt động bổ trợ tập đoàn phải phục vụ phát triển báo chí Một yếu tố tập đoàn không tuý làm ấn phẩm mà phải có nhiều ấn phẩm báo chí Trong tập đoàn, ấn phẩm sản phẩm độc lập tổ chức xuất kinh doanh Mỗi ấn phẩm có ban biên tập riêng, tổng biên tập thành viên hội đồng quản trị tập đoàn, chịu trách nhiệm quan điểm trị hiệu kinh doanh trước hội đồng quản trị tập 14 đoàn Do vậy, tổng biên tập chủ động tổ chức biên chế, tuyển người phương án trả lương Các tập đoàn báo chí tự chủ mặt tài chính, tự trang trải kinh phí hoạt động Ngoài kinh doanh ấn phẩm báo chí, xuất bản, kinh doanh lĩnh vực mang lại hiệu kinh tế có điều kiện đầu tư Quyết định đầu tư lĩnh vực quyền chủ động tuyệt đối hội đồng quản trị tập đoàn Hoạt động hiệu hoạt động tùy thuộc hội đồng quản trị tập đoàn người đại diện tập đoàn điều hành công việc - Hiện đại hóa sở vật chất: Ở nhiều tập đoàn báo chí nước phát triển Mỹ, Anh, Pháp, Hàn Quốc… quan báo chí cấp nhiều đất, xây trụ sở khang trang, đại Tất phóng viên, biên tập viên phải trở thành “phóng viên số hóa” - trang bị thiết bị điện tử để làm việc như: máy chụp hình kỹ thuật số, lap tops (máy vi tính xách tay)…và thiết bị truyền số liệu tốt Phát triển lực lượng phát hành quảng cáo đủ mạnh để vận chuyển báo đến đại lý phát hành thành phố tỉnh thành khu vực Như vậy, việc tác nghiệp phóng viên thuận lợi tiết kiệm nhiều thời gian chi phí phát hành - Coi trọng đào tạo đội ngũ phóng viên, biên tập viên: Hàng năm, thông qua tổ chức hợp tác, trao đổi quốc tế, quan báo chí đặn cho cán phóng viên, biên tập viên học tập nước Bên cạnh tổ chức lớp học, mời chuyên gia nước quốc tế đến huấn luyện trao đổi chuyên môn, nghiệp vụ … Tóm lại, năm tới, quan thông tin - truyền thông giới cung cấp dịch vụ truyền thông nước phải đầu tư cách đáng kể vào việc đào tạo quy cho đội ngũ họ họ cần phải trở nên chuyên nghiệp để cạnh tranh với cạnh tranh với dịch vụ thông tin-truyền thông nước - Cơ chế quản lý cần có thay đổi: Cơ quan báo chí có quyền thuê thầy giỏi, chọn trò giỏi, tuyển phóng viên giỏi, chí thuê thầy 15 nước Những tờ báo mạnh “mua lại” tờ báo yếu Các báo biên chế Phóng viên ký hợp đồng lao động, hết thời hạn tuyển chọn lại Ai đủ tiêu chuẩn ký tiếp Phóng viên giỏi trân trọng báo Nhân tài coi trọng đãi ngộ xứng đáng - Xây dựng trung tâm quảng cáo nối kết với công ty quảng cáo chuyên nghiệp việc bán sản phẩm phát triển, mở rộng thị phần khắp đất nước - Liên kết quan truyền thông công ty quảng cáo việc sản xuất chương trình Nhà làm quảng cáo chuyên nghiệp công ty, tập đoàn thiết kế, tổ chức sản phẩm quảng cáo chuyên nghiệp Họ trung gian gắn kết nhà sản xuất hành hoá chuyên nghiệp với quan truyền thông để ký kết hợp đồng quảng cáo, minh bạch hóa khâu Từ danh lợi tòa soạn doanh nghiệp đảm bảo sở hợp đồng kinh tế pháp luật - Đổi tư quản trị truyền thông: Tổng biên tập nên đồng thời chủ báo, vậy, người làm tổng biên tập cần phải người thực có lực, kinh nghiệm, điều kiện, dám nghĩ dám làm, bảo đảm hoạt động hiệu quan báo chí Báo chí phải xem người có cần bán thị trường quảng cáo ngồi tòa soạn mà chờ quảng cáo đến Báo chí chủ động đến nhà quảng cáo với lý vu vơ sản phẩm có Phải cụ thể, rõ ràng, ấn tượng, có sở chứng lý anh thuyết phục người ta mua hàng, dùng quyền uy đế ép họ mua Cả báo chí giới quảng cáo với tư cách hai ngành thương nghiệp có lợi ích kinh tế tách rời cần ngồi lại với để định phương thức, chuẩn mực đánh giá thị trường chung - Xây dựng quan giám sát độc lập văn phòng kiểm toán lượng phát hành công ty nghiên cứu thị trường đóng vai trò quan 16 trọng Đây mô hình nhiều tập đoàn báo chí giới thực Giới báo chí quảng cáo cần bỏ tiền để thành lập tổ chức Muốn sinh lợi phải đầu tư trước để nghiên cứu thị trường cách độc lập, sở phân khúc thị trường… 17 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Cơ sở lý luận báo chí, PGS.TS Nguyễn Văn Dững, NXB Lao động, năm 2012 Những vấn đề báo chí đại, TS Hoàng Đình Cúc- TS Đức Dũng, NXB Lý luận trị, năm 2007 Tư liệu hội nghị báo chí toàn quốc năm 2011 địa chỉ: http://vnexpress.net/gl/xa-hoi/2011/05/bao-chi-can-len-an-cac-hien-tuongtieu-cuc-te-nan/ Báo cáo tình hình doanh thu quảng cáo báo Sức khỏe& Đời sống năm 2011 Bảng giá quảng cáo/tuyên truyền số quan báo chí (báo Tuổi trẻ, báo Sức khỏe & Đời sống) 18