Đang tải... (xem toàn văn)
Tóm tắt bản kế hoạch quảng cáo. Bản kế hoạch quảng cáo cho một sản phẩm hoàn toàn mới chưa hề xuất hiện trên thị trường. Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s. Sản phẩm của công ty TNHH Dược Phẩm Hoa Linh. Bản kế hoạch được chia thành các phần chính như sau. Phần mở đầu giới thiệu về doanh nghiệp và sản phẩm. Cho nhà lãnh đạo một cái nhìn tổng quan nhất về doanh nghiệp và sản phẩm mà chúng tôi sắp làm quảng cáo. Tạo được sức thuyết phục để ban lãnh đạo kí quyết định đưa bản kế hoạch này vào thực tế. phần chi tiết bản kế hoạch bao gồm: Phân tích thị trường bao gồm thị trường quảng cáo các yếu tố bên ngoài và bên trong. Phân tích tình hình của doanh nghiệp cái đã làm được và cái chưa làm được.
Tóm tắt kế hoạch quảng cáo Bản kế hoạch quảng cáo cho sản phẩm hoàn toàn chưa xuất thị trường Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s Sản phẩm công ty TNHH Dược Phẩm Hoa Linh Bản kế hoạch chia thành phần sau - Phần mở đầu giới thiệu doanh nghiệp sản phẩm Cho nhà lãnh đạo nhìn tổng quan doanh nghiệp sản phẩm mà làm quảng cáo Tạo sức thuyết phục để ban lãnh đạo kí định đưa kế hoạch vào thực tế phần chi tiết kế hoạch bao gồm: - Phân tích thị trường bao gồm thị trường quảng cáo yếu tố bên bên Phân tích tình hình doanh nghiệp làm chưa làm - Xác định mục tiêu kế hoạch gồm mục tiêu ngắn hạn dài hạn - Xác định đối tượng nhận tin Tức xác định nhóm khách hàng mục tiêu mà sản phẩm quảng cáo muốn hướng tới, xác định tính xác đối tượng để kế hoạch hướng tránh tổn thất lãng phí không đáng có - Xác định khu vực quảng cáo chủ đề quảng cáo Xác định khu vực sinh sống nhóm khách hàng mục tiêu để truyền phát quảng cáo, đồng thời xác định chủ đề quảng cáo cho phù hợp mục tiêu đề Nhằm mang lại hiệu tối đa - Ý tưởng quảng cáo phương tiện quảng cáo phần quan trọng định thành bại kế hoạch Vì đưa ý tưởng quảng cáo cụ thể truyền hình báo in Về phần phương tiện, sử dụng phương tiện báo in, truyền hình, internet, poster bệnh viện trung tâm tư vấn sức khỏe tình dục vị thành niên địa bàn Hà Nội Hồ Chí Minh Ngoài sử dụng phương tiện hoàn toàn quảng cáo hóa đơn toán tiền siêu thị Big C gian hàng thời trang nam giới sản phẩm cao cấp, quảng cáo cửa hàng thời trang nam, đồ bán dụng cụ thể thao mà có sử dụng hóa đơn toán tiền - Chi phí quảng cáo cho chiến dịch mà thực khoảng tỉ chia cho phương tiện tùy thuộc vào tần suất phương tiện sử dụng - Phần sách lược thực gồm thời gian phát hành phương thức mà sử dụng trình - Đánh giá hiệu quảng cáo, bước cuối kế hoạch bao gồm đánh giá phù hợp hoạt động quảng cáo mà mục tiêu đề ban đầu, đánh giá chi phí thực hiên xem phù hợp chưa Đánh giá mức độ nhận biết công chúng hình ảnh thương hiệu sản phẩm sau chiến dịch từ có nhìn tổng quan xem kế hoạch làm chưa để từ rút kinh nghiệm cho kế hoạch A MỞ ĐẦU I Đặt vấn đề “Chỉ có ông chủ khách hàng, họ sa thải từ nhân viên tới người lãnh đạo cách tiêu tiền vào túi người khác” Đây câu nói tiếng giám đốc hãng bán lẻ lớn nước Mỹ Tất doanh nghiệp, cửa hàng đại lý dù lớn hay nhỏ hiểu tầm quan trọng khách hàng việc kinh doanh họ Vì việc xây dựng kế hoạch quảng cáo hiệu điều mà nhiều doanh nghiệp trọng hướng tới Khi thị trường ngày phát triển, nhu cầu người nâng cao Sản phẩm hàng hóa ngày đa dạng, nhiều mẫu mã chủng loại, đáp ứng tối đa nhu cầu người tiêu dùng Tuy nhiên khía cạnh thị trường có khoảng trống định, việc tìm khoảng trống thị trường, xây dựng kế hoạch quảng cáo hiệu tiền đề cho thành công doanh nghiệp Việc tìm khoảng trống thị trường thành công, nhiên sản phẩm phải đáp ứng nhu cầu cần thiết người tiêu dùng, gắn với thực tế Để làm điều nhà quảng cáo cần phải có kế hoạch hiệu quả, sáng tạo mà gần gũi với chi phí thấp Trong thời gian qua, tư tưởng phương tây ảnh hưởng nhiều tới Việt Nam, vấn đề thầm kín, tưởng chừng nói xuất nhiều phương tiện thông tin đại chúng Mấy năm gần biết đến sản phẩm dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương Một sản phẩm lấp khoảng trống thị trường nhiều chị em phụ nữ tin dùng Tuy nhiên vấn đề nam giới thường bị bỏ ngỏ, giống phụ nữ, nam giới cần quan tâm bảo vệ Vì công ty TNHH Dược Phẩm Hoa Linh định đưa thị trường dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới với tên gọi Care Men’s II Giới thiệu công ty TNHH Dược Phẩm Hoa Linh Được thành lập tháng 10/2001, Dược phẩm Nata (tên gọi đầu tiên) sản xuất phân phối hai mặt hàng chính: dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương sản phẩm khử mùi hôi dạng xịt Zuchi Liên tục năm (2001-2007), Dạ Hương Zuchi sản phẩm tiêu biểu giành chỗ đứng tin cậy thị trường người tiêu dùng Đặc biệt, Dạ Hương không nhãn hiệu dung dịch vệ sinh phụ nữ ưa chuộng Việt Nam, có mặt khắp 64 tỉnh thành toàn quốc mà xuất ưa chuộng thị trường nước lân cận Lào, Campuchia… Bên cạnh đẩy mạnh sản xuất phân phối mặt hàng Dạ Hương Zuchi, công tác đầu tư cho nghiên cứu, phát triển sản phẩm coi trọng, đặc biệt sản phẩm đông dược * Tháng 6/2002, xưởng sản xuất Đông Nam Dược Hoa Linh xây dựng vào hoạt động Các sản phẩm đông dược: Thuốc ho cao cấp Bảo Thanh, viên ngậm Ngọc Hầu, viên ngừa mụn Hoa Linh, thông táo Hoa Linh mắt thị trường nhanh chóng nhận quan tâm, tin dùng khách hàng Sự ủng hộ khách hàng động lực to lớn để công ty tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất, kinh doanh * Tháng 10/2006, để đáp ứng nhu cầu thị trường yêu cầu việc mở rộng sản xuất, nhà máy sản xuất đạt tiêu chuẩn GMP khởi công xây dựng khu công nghiệp thị trấn Phùng, Đan Phượng, Hà Tây, dự kiến khánh thành vào hoạt động vào tháng 1/2008 Nhà máy trang bị nhiều dây truyền sản xuất đại gồm: dây truyền sản xuất mỹ phẩm, thuốc đông dược thực phẩm chức * Tháng 10/2007, công ty thức đổi tên thành Công ty TNHH Dược phẩm Nata-Hoa Linh Trên sở thành tựu đạt được, Dược phẩm Nata-Hoa Linh tiếp tục nỗ lực không ngừng đưa thương hiệu Nata-Hoa Linh thực trở thành thương hiệu tin cậy cho sức khỏe người tiêu dùng * Tháng 02/2010, Công ty đổi tên thành Công ty TNHH Dược phẩm Hoa Linh, thể hài hòa thống với biểu tượng logo Hoa Linh hình sen cách điệu III Sản phẩm care men’s Tất biết dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương sản phẩm nhiều chị em phụ nữ tin dùng Dạ Hương không ưa chuộng nước mà xuất sang quốc gia khác giới Điều cho thấy vấn đề vệ sinh, quan tâm chăm sóc vùng kín chị em phu nữ coi trọng Tuy nhiên người nghĩ nam giới cần bảo vệ không nữ giới mắc bệnh vùng kín mà nam giới Sau thời gian nghiên cứu vấn đề sinh lý bệnh thường gặp nam giới, công ty TNHH Dược phẩm Hoa Linh định đưa thị trường sản phẩm dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s Hương thơm chiếm vị trí quan trong đời sống hàng ngày Xuân Diệu lên “ Tôi muốn tắt nắng cho màu đừng nhạt Tôi muốn buộc gió lại cho hương đừng bay đi” Từ người ta quan tâm tới hương thơm thể Với nhiều loại nước hoa, sữa tắm dầu gội, kem dưỡng… có hương thơm đặc trưng riêng Thấu hiểu quan tâm tới vấn đề đưa mong muốn thầm kín cánh mày râu để gửi gắm sản phẩm Care Men’s Giúp cánh mày râu hoàn toàn tự tin thoải mái gần gũi người bạn đời Đặc điểm bật sản phẩm mà doanh nghiệp hướng tới thành phần hoàn toàn từ tự nhiên Care’s men chiết suất từ thảo dược thiên nhiên, muối loại thuốc đông y không gây cảm giác nhờn khó chịu hay dị ứng Care Men’s giúp rửa nhẹ nhàng, cân độ ẩm cho vùng kín nam giới, giúp phòng ngừa bệnh vùng kín : viêm niệu đạo, viêm quy đầu, nấm bìu, nấm da đùi, viêm hậu môn, ngứa vùng kín… Giờ việc vệ sinh vùng kín nam giới trở nên đơn giản Care Men’s giúp nam giới thoải mái, yên tâm tự tin trước người bạn đời B XÂY DỰNG KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO I Phân tích môi trường quảng cáo - Các yếu tố bên Hơn sản phẩm phục vụ đời sống người, dược phẩm sản phẩm y tế khác đòi hỏi chất lượng phải trở thành tiêu chí hàng đầu Bởi sản phẩm có liên quan mật thiết tới sức khỏe – tài sản quí đời người Sản xuất, phân phối sản phẩm chăm sóc sức khỏe có chất lượng, hiệu tâm niệm định hướng phát triển bền vững công ty Trong trình xây dựng phát triển, Dược phẩm Hoa Linh đạt thành tựu định, bước đầu khẳng định thương hiệu niềm tin với người tiêu dùng sản phẩm quen thuộc: dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương, sản phẩm khử mùi hôi dạng xịt Zuchi, thuốc ho cao cấp Bảo Thanh, viên ngậm Ngọc Hầu, viên ngừa mụn Hoa Linh, thông táo Hoa Linh Tiếp nối thành công Dạ Hương, Hoa Linh tung thị trường sản phẩm hoàn toàn dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Với đặc điểm bật sản phẩm nguyên liệu hoàn toàn lấy từ loại thảo dược tự nhiên, muối loại thuốc đông y Làm nhẹ nhàng, cân độ ẩm ngăn ngừa bệnh vùng kín viêm niệu đạo, viêm quy đầu, nấm bìu , nấm da đùi, viêm hậu môn, ngứa vùng kín… Care Men’s tin với nỗ lực không ngừng chất lượng sản phẩm thay đổi nhận thức nam giới vấn đề vệ sinh vùng kín, sản phẩm nhận lòng tin khách hàng để với Dạ Hương trở thành sản phẩm uy tín người tiêu dùng việt - Yếu tố bên Việt nam gia nhập WTO, điều kiện thuận lợi đồng thời thách thức cho doanh nghiệp dược phẩm Việt Nam Sự xuất cạnh tranh sản phẩm ngoại nhập sản phẩm nước đối đầu không cân sức Điều cho thấy doanh nghiệp Việt Nam phải có chiến lược phát triển cụ thể, không ngừng nâng cao chất lượng uy tín người tiêu dùng việt Hiện hiệu người việt dùng hàng việt vận động rộng rãi, hội cho doanh nghiệp dược phẩm phát triển tạo chỗ đứng cho riêng Care Men’s sản phẩm hoàn toàn mới, thị trường chưa xuất hiện, đối thủ cạnh tranh sản phẩm số Đây điều kiện vô thuận lợi Về phía người tiêu dùng, theo tâm lý chung xem quảng cáo người tiêu dùng việt quan tâm tới sản phẩm mới, lạ thích dùng thử sản phẩm Một phận khách hàng có nhu cầu thị trường lại cung câp, nhóm khách hàng thường sử dụng chung với nữ giới, mong muốn có sản phẩm dành cho nam Care’s Men xuất thị trường lấp khoảng trống cần thiết mà lại bị bỏ ngỏ - Chiến lược kinh doanh doanh nghiệp Công ty TNHH Dược phẩm Hoa Linh nằm tốp 500 doanh nghiệp uy tín hàng đầu việt nam Tiêu chí hoạt động doanh nghiệp uy tín chất lượng để phát triển bền vững Hơn sản phẩm phục vụ đời sống người, dược phẩm sản phẩm y tế khác đòi hỏi chất lượng phải trở thành tiêu chí hàng đầu Bởi sản phẩm có liên quan mật thiết tới sức khỏe – tài sản quí đời người Sản xuất, phân phối sản phẩm chăm sóc sức khỏe có chất lượng, hiệu tâm niệm định hướng phát triển bền vững công ty Trong trình xây dựng phát triển, Dược phẩm Hoa Linh đạt thành tựu định, bước đầu khẳng định thương hiệu niềm tin với người tiêu dùng sản phẩm quen thuộc: dung dịch vệ sinh phụ nữ Dạ Hương, sản phẩm khử mùi hôi dạng xịt Zuchi, thuốc ho cao cấp Bảo Thanh, viên ngậm Ngọc Hầu, viên ngừa mụn Hoa Linh, thông táo Hoa Linh Trong đó, Dạ Hương trở thành nhãn hiệu dung dịch vệ sinh phụ nữ hàng đầu Việt Nam.Tháng 11/2006, Dạ Hương vinh dự trao tặng huy chương vàng danh hiệu sản phẩm chất lượng hoàn hảo hội chợ triển lãm sản phẩm cho sức khỏe sắc đẹp Cuộc thi “Thêm kiến thức chăm sóc sức khỏe sinh sản cách” nhãn hiệu Dạ Hương phối hợp với báo Sức khỏe & đời sống, báo Gia đình & xã hội tổ chức thu hút hàng ngàn phiếu tham dự thêm lần ghi nhận thành tựu đáng khích lệ nỗ lực quảng bá thương hiệu chất lượng hiệu sản phẩm.Trên đà phát triển đó, Dạ Hương không khẳng định thương hiệu thị trường nước mà vươn tới thị trường nước lân cận Lào, Campuchia Thành công Dạ Hương tiếp tục cổ vũ cho vươn lên khẳng định uy tín, chất lượng sản phẩm khác, nỗ lực khẳng định thương hiệu Hoa Linh: Thương hiệu uy tín chất lượng Tuy nhiên nhìn khía cạnh đó, Hoa linh có nhiều sản phẩm, nhiên Dạ Hương tạo thành công, sản phẩm dù biết đến, hay khách hàng nghe qua tên lại sản phẩm khách hàng sẵn sàng rút ví để Nếu nhìn vào khía cạnh sử dụng có nhu cầu Chất lượng tiềm phát triển sản phẩm khử mùi hôi dạng xịt Zuchi, thuốc ho cao cấp Bảo Thanh, viên ngậm Ngọc Hầu, viên ngừa mụn Hoa Linh phát triển cao vị trí mà đứng có chiến lược cụ thể Điều phụ thuộc nhiều vào kế hoạch quảng cáo chiến lược kinh doanh mà doanh nghiệp muốn đat Chúng tiếp nối thành công câu slogan mà Dược phẩm Hoa Linh xây dựng để làm tiền đề cho bước tiến kế hoạch lần với tham vọng đưa Care Men’s thành dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới số việt nam khu vực Đông Nam Á I.MỤC TIÊU Mục tiêu trạng thái, cột mốc mà doanh nghiệp muốn đạt khoảng thời gian xác định Là phương tiện để đạt mục đích, nhận dạng ưu tiên làm sở lập kế hoạch hoạt động phân bổ nguồn lực, thiết lập tiêu chuẩn hoạt động Chính kế hoạch chia mục tiêu trước mắt cụ thể mục tiêu dài hạn để làm tiền đề cho kế hoạch quảng cáo hướng .- mục tiêu trước mắt: Đây mục tiêu mà doanh nghiệp muốn đạt thời gian ngắn khoảng tháng Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s sản phẩm lạ Chính mục tiêu trước mắt tăng mức độ nhận biết hình ảnh sản phẩm nhóm công chúng mục tiêu Giai đoạn Trong vòng tháng sản phẩm đưa thị trường 85% nhóm công chúng mục tiêu biết đến sản phẩm 70% số sử dụng sản phẩm Có đạt mục tiêu hay không phụ thuộc nhiều vào kế hoạch lần - mục tiêu dài hạn ( thay đổi nhận thức) Nhận thức nhóm công chúng việc khó thay đổi, thay đổi hai Chính phải thực dài cần nỗ lực kiên trì nhà quảng cáo chuyên viên PR Hiện phần lớn nam giới thói quen vệ sinh phận sinh dục hàng ngày Điều dẫn tới nguy hại lớn quan sinh dục 10 Đầu tiên nhóm công chúng có thu nhập cao sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm Nhóm khách hàng nằm khu vực thành thị mà tập trung yếu công chúng thành phố lớn Hà Nội, Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Hải phòng… kế hoạch quảng cáo cho nhóm công chúng thực tròn vòng tháng thời gian kế hoach Thứ hai nhóm công chúng bị bệnh sinh lý, đối tượng thực quảng cáo bệnh viện, trung tâm xét nghiệm HIV , trung tâm tư vấn sức khỏe sinh sản vị thành niên… poster quảng cáo Phương tiện quảng cáo tiến hành liên tiếp thời gian dài, trước mắt tháng theo kế hoạch, sau tháng tiếp tục tác động quảng cáo vào nhóm công chúng Sau quảng cáo thành công nhóm công chúng mục tiêu Chúng quảng cáo tới nhóm công chúng khu vực nông thôn Đưa sản phẩm đến tất tỉnh thành, thời gian khoảng năm IV XÁC ĐỊNH CHỦ ĐỀ QUẢNG CÁO Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới sản phẩm nhạy cảm, không thực khéo léo dễ dẫn tới thô, thâm chí bị cho phản cảm thiếu văn hóa Vì người làm quảng cáo phải xác định khách hàng cần sản phẩm có để từ truyền tải đến với công chúng cách hiệu Chủ đề quảng cáo lần có chủ đề sau: - Chủ đề bật xuyên suốt toàn kế hoạch sản phẩm chiết suất hoàn toàn từ tự nhiên, lấy từ loại thảo dược muối Làm nhẹ nhàng ngăn ngừa bệnh vùng kín nam giới - Chủ đề phụ tác động tới yêu tố tâm lý thay đổi nhận thức là, có nhiều người xem nhẹ việc vệ sinh vùng kín nam giới Điều 13 dẫn đến nguy mắc bệnh nấm ngứa Và tỉ lệ nam giới mắc bệnh ngày gia tăng - Yếu tố tác động đến thị giác hương thơm sản phẩm Một mùi hương đặc trưng cho nam giới mát dịu nhẹ khiến bạn cảm thấy yên tâm, thoải mái tự tin gần gũi người bạn đời - Slogan sản phẩm Care Men’s đơn giản tình yêu Như kế hoạch quảng cáo lần có chủ đề tác động đến yếu tố vô quan trọng để giúp khách hàng tin vào quảng cáo Đó tác động vào nhận thức để thay đổi hành vi, tác động vào sở thích để khuyến khích họ tìm hiểu tác động vào tâm lý để làm họ yên tâm Chủ đề bật mà xây dựng sản phẩm lấy từ tự nhiên, dị ứng hay phản ứng phụ Đây yếu tố quan trọng giúp khách hàng yên tâm ngày hầu hết sản phẩm có chất hóa học, ảnh hưởng không nhỏ tới sức khỏe, gây vô sinh bệnh mãn tính khác V XÁC ĐỊNH Ý TƯỞNG QUẢNG CÁO, LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG Có thể nói ý tưởng quảng cáo định đến 70% thành công kế hoạch Khách hàng có yêu thích sản phẩm hay không, có tin vào sản phẩm hay không phụ thuộc nhiều vào ý tưởng Chính doanh nghiệp định quảng cáo mở rộng số phương tiện quảng cáo Đầu tiên truyền hinh, báo in, báo mạng, quảng cáo poster… phương tiện thức ý tưởng khác - quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình hình thức tốn Tuy nhiên với sản phẩm mắt lạ lẫm Care’s Men lựa chọn tồi tốn Chúng xây dựng TVC 14 quảng cáo khoảng 30s Giới thiệu sản phẩm Nội dung TVC sau Một đôi nam nữ cãi đường Cô gái tức giận bỏ đi, lúc đầu chàng trai hụt hẫng giải thích không Sau anh chàng mặt buồn bã hối hận, anh chạy tìm cô khắp nơi, mệt mỏi vô vọng Chàng trai dừng chân có thứ hút ánh nhìn anh cửa hàng bên cạnh Vẻ mặt anh lúc hoàn toàn thay đổi Cái mà anh chàng nhín thấy sản phẩm Care Men’s Kết thúc câu chuyện anh chàng cầm tay sản phẩm bước bắt gặp cô gái đứng trước mặt Cô gái tiến lại gần anh mỉm cười Cuối câu slogan dung dịch vệ sin dành riêng cho nam giới Care Men’s đơn giản tình yêu - quảng cáo báo in Đây hình thức hiệu mà chi phí bỏ lại không nhiều quảng cáo báo in đăng tải dạng pr Quảng cáo báo Bóng Đá, Thể Thao, Công An, … kèm theo hình ảnh sản phẩm Nội dung pr thưc dạng vấn bác sỹ chuyên gia khoa liễu Họ cho công chúng cách nhìn tổng quan vấn đề vệ sinh vùng kín tầm quan trọng nam giới Cuối giới thiệu sản phẩm , thành phần sản phẩm công dụng Bài báo vấn bác sỹ chuyên khoa da liễu bệnh viện da liễu Hà Nôi, bác sĩ Phương Mai 15 Pv: nữ giới lại bác sĩ chuyên hoa da liễu trị chứng bệnh sinh lý nam giới, chị có gặp nhiều khó khăn công tác không? Là bác sĩ, làm việc 10 năm nghề, mà cố gắng lại với nghề tình yêu, niềm vui nhìn thấy bệnh nhân mỉm cười sau lần điều trị, không cảm thấy khó khăn Pv: Hiện có nhiều nam giới mắc bệnh sinh lý không thưa bác sĩ? Hàng ngày bệnh viện đón nhận hàng chục lượt bệnh nhân vào bệnh viên, với đầy đủ bênh liên quan tới vùng kín, bệnh nặng có mà nhẹ có Pv: Tỉ lệ nam giới mắc bệnh liên quan tới vùng kín có phải gia tăng? Và thường gặp bệnh gì? Trong thời gian qua nam giới mắc bệnh liên quan tới sinh lý ngày tăng Con số ngày phải báo động Các bệnh da viêm niệu đạo, viêm quy đầu, nấm bìu, nấm da đùi, viêm hậu môm , ngứa vùng kín số bệnh thường gặp khác Pv: Nếu không chữa chạy kịp thời bệnh gây nguy hiểm nào, nguyên nhân mắc bệnh nam giới thưa bác sỹ? 16 Đây bệnh thường gặp nam giới, không quan tâm phát để chữa chạy kịp thời bệnh dân tới chứng vô sinh thường gặp nam giới Nghiêm trọng bệnh ung thư Nguyên nhân chủ yếu nam giới mặc quần jean chặt, không vệ sinh vùng kín hàng ngày, không vệ sinh trước sau quan hệ tình dục, không dùng bao cao su quan hệ tình dục với nhiều bạn tình khác Hoặc quan hệ tình dục nhiều dẫn tới mắc bệnh vùng kín Nhiều nam giới không trang bị cho kiến thức tình dục, tình dục không lành mạnh, không quan tâm kiểm tra vùng kín thường xuyên nguyên nhân để bệnh kể phát triển Pv: Có cách để ngăn chặn bệnh thường gặp này? Phần lớn nam giới xem nhẹ việc vệ sinh vùng kín hàng ngày, họ cho việc cần thiết nữ giới Đây quan niệm hoàn toàn sai lầm Vùng kín nơi đào thải nhiều chất bẩn khỏi thể, nơi tiếp xúc với bạn tình, nơi có khả lây nhiễm bệnh cao Vì cần phải quan tâm chăm sóc vệ sinh hàng ngày Hiện thị trường xuất sản phẩm dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s Với nguyên liệu sử dụng hoàn toàn từ tự nhiên Care Men’s giúp rửa vùng kín nhẹ nhàng, không gây dị ứng ngăn ngừa bệnh nấm ngứa viêm nhiễm bệnh khác với Care Men’s nam giới hoàn toàn tự tin ,thoải mái yên tâm bên người bạn đời Care Men’s dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới “ đơn giản tình yêu” - quảng cáo internet Ngoài phương tiện sử dụng internet để quảng cáo Trên internet quảng cáo logo hình ảnh sản phẩm Logo hình ảnh sản phẩm xuất trang dantrri, 24h, kenh14 17 ione Bên cạnh có quảng cáo, xen kẽ giáo dục giới tính chuyên mục giới tính tờ báo - quảng cáo logo bệnh viện, trung tâm xét nghiệm, trung tâm tư vấn giáo dục giới tính địa bàn thành phố Hà Nội, Hồ Chí Minh - quảng cáo mặt sau hóa đơn toán shop thời trang dành cho nam siêu thị big c Mỗi ngày địa bàn Hà Nội có hàng ngìn hóa đơn toán phát hàng ngìn người cầm hóa đơn toán ngày , nhiên nhiều người lại tờ hóa đơn ẩn chứa nhiều tiện ích mà ta chưa khai thác Mà tiện ích quảng cáo Mặt sau tờ hóa đơn bị bỏ trống nhiều người lại giữ lại hóa đơn lâu Có thể họ xem lại giá cả, lưu lại để cuối tháng hoạch toán chi tiêu xem mua để báo cáo với cấp Tận dụng ưu điểm liên kết với shop thời trang nam lớn có sử dụng hóa đơn vài cửa hàng nhỏ siêu thị Big C, trung tâm thương mại Parkson… mặt sau tờ hóa đơn in hình ảnh sản phẩm Care Men’s Quảng cáo hóa đơn có nhiều ưu điểm so với việc phát tờ rơi thứ hóa đơn đến đối tượng , thứ hai hóa đơn quảng cáo lâu dài lại tiết kiệm nhiều chi phí Tại siêu thị Big C sử dụng quảng cáo hóa đơn gian hàng tầng một, gian hàng bán đồ thể thao, thời trang nam Vì tầng chủ yếu hàng cao cấp nam giới thường chi tiêu khu vực nhiều nữ giới VI XÁC ĐỊNH CHI PHÍ QUẢNG CÁO Bản kế hoạch thực quảng cáo cho sản phẩm Và thực vòng tháng, chi phí cho kế hoạch không nhỏ Dự trù chi phí quảng cáo nằm khoảng tỉ Số ngân sách phân bổ cho tất phương tiện 18 - Quảng cáo truyền hình Đây phương tiện chiếm nhiều ngân sách chi khoảng 65% ngân sách cho truyền hình Chi phí khoảng 1,95 tỉ bao gồm chi phí thực TVC chi phí phát sóng quảng cáo truyền hình - Quảng cáo báo in Cụ thể báo Công An, Thể Thao, Bóng Đá báo Sức Khỏevà Đời Sống Trên báo in quảng cáo vấn bác sỹ chuyên khoa gia liễu bệnh viện đăng poster quảng cáo Chi phí báo in chiếm khoảng 10% bao gồm chi phí thuê viết chi phí đăng tải Số tiền vào khoảng 300 triệu - Quảng cáo báo mạng Trên trang báo dân trí, 24h, hai trang báo quảng cáo logo hình ảnh sản phẩm vị trí phía bên phải hình Ngoài báo kênh 14 ione quảng cáo dạng viết tư vấn sức khỏe tình dục cho giới trẻ, kèm theo đưa hình ảnh sản phẩm vào.Chi phí quảng cáo internet chiếm 10% tức vào khoảng 300 triệu - Quảng cáo hóa đơn toán tiền Đây phương tiện chiếm chi phí Chúng liên kết với shop thời trang nam địa bàn Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh chủ yếu shop lớn có sử dụng hóa đơn toán cho khách hàng, siêu thị Big C hai thành phố lớn Chi phí chiếm khoảng 6% , vào khoảng 180 triệu Bao gồm chi phí in hóa đơn, thiết kế chi phí để đặt quảng cáo Chi phí phụ thuộc vào thương lượng doanh nghiệp nơi đặt quảng cáo - Quảng cáo poster, thiết kế poster quảng cáo bệnh viện, trung tâm xét nghiệm tư vấn sức khỏe giới tính, chi phí vào khoảng 5% tức vào 150 triệu Bao gồm chi phí thiết kế poster chi phí thuê địa điểm - Chi phí dự phòng, chi phí để thực kế hoạch( bao gồm chi phí thuê nhân viên xây dựng bảng hỏi…) kế hoạch dù 19 dự tính có chi li chặt chẽ có khoản không ngờ phát sinh trình thực mà người lên kế hoạch quảng cáo tính trước Chi phí dự phòng chiếm khoảng % ngân sách tương đương với 120 triệu VII XÁC ĐỊNH SÁCH LƯỢC THỰC HIỆN QUẢNG CÁO - lịch trình thực Đối với quảng cáo truyền hình Chỉ quảng cáo vtv3 vào phát chương trình giải trí thời gian từ 20h – 21h tất ngày tuần, liên tục tháng đầu, tháng sau quảng cáo dạng nhắc nhở, tần suất tuần quảng cáo khoảng lần vào khung Bên cạnh quảng cáo xen kẽ vào nghĩ hiệp trận bóng đá nước kênh VTV3 kênh VTV2 Đối với quảng cáo báo in Có hai loại quảng cáo báo in, quảng cáo dạng viết vấn bác sỹ chuyên gia da liễu quảng cáo poster Đối với báo Công An, Thể Thao , Sức Khỏe , Bóng Đá đăng tải quảng cáo tuần số số báo xen kẽ nhau, tức báo Công An Thể Thao đăng tải ngày, báo Sức khỏe bóng đá đăng tải ngày, điều giúp tiết kiệm đáng kể chi phí mà lại không bỏ sót khách hàng mục tiêu, tăng khả ghi nhớ lòng khách hàng mang lại hiệu tối đa Thời gian đăng tải liên tục tháng đầu tháng giảm tần suất đăng tải tuần đăng lần Quảng cáo báo mạng Quảng cáo logo hình ảnh sản phẩm trang báo dân trí, 24h, vị trí đặt phía bên phải hình thời gian quảng cáo, quảng cáo liên tục tháng cuối, tháng đầu tuần xuất Trên báo kênh 14 ione quảng cáo dạng viết tư vấn sức khỏe tình dục cho nam giới xe kẽ vào viết quảng cáo sản phẩm Số lượng tháng 20 VIII ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO Để quảng cáo đạt hiệu tối đa, công ty thành lập phận gọi phận kiểm tra giám sát trình thực Cụ thể phận kiểm tra giám sát hoạt động quảng cáo phương tiện truyền hình báo in, internet đặc biệt quảng cáo hóa đơn toán hàng shop thời trang siêu thị Quá trình kiểm tra giám sát đảm bảo phương tiên quảng cáo đủ số lượng chất lượng Đúng thời gian, bên cạnh theo dõi phản ứng công chúng khách hàng mục tiêu kịp thời điều chỉnh phương tiện quảng cáo cho thích hợp Làm đạt hiệu tối đa, kịp thời bổ sung cho phù hợp Đồng thời thu nhận phản hồi phía khách hàng Xem xét yếu tố quảng cáo cho phù hợp với mục tiêu đề ban đầu Đánh giá việc thực ngân sách xem dự toán kinh phí ban đầu có phù hợp với kinh phí phải bỏ thực tế hay không Chi phí dự phòng khoản phát sinh trình thực Từ rút kinh nghiệm cho kế hoạch lần sau Đánh giá mức thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm Mục tiêu cuối quảng cáo đẩy mạnh việc tăng số lần giao dịch tăng thị phần thị trường cần đánh giá mức thay đổi doanh thu trước sau quảng cáo Việc đánh giá dựa tài liệu kinh doanh, số liệu bán hàng doanh nghiệp để đánh giá hiệu công việc quảng cáo - Đánh giá mức độ nhận biết công chúng với nội dung thông tin quảng cáo Để đánh giá hiệu chiến dịch truyền thông cần có so sánh mức độ nhận biết thương hiệu công chúng trước sau chiến dịch 21 sau kết thúc kế hoạch tiến hành vấn khách hàng thông qua bảng hỏi Bảng hỏi đánh giá mức độ nhận biết thái độ công chúng sau chiến dịch Với mục đích tìm hiểu mức độ nhận biết hình ảnh, đánh giá chất lượng thái độ khách hàng thông qua kế hoạch quảng cáo Chúng mog nhận giúp đỡ quý vị cách trả lời câu hỏi Chúng cam đoan thông tin bảng hỏi dùng cho mục đích tìm hiểu mưc độ nhận biết hình ảnh sản phẩm Xin chân thành cảm ơn Họ tên:……………………………………………………………… Tuổi:…………………………………………………………………… Nghề nghiệp:…………………………………………………………… Câu 1: anh chị có biết sản phẩm care’s men sản phẩm chuyên sản phẩm không ? a Dầu gội đầu cho nam giới b Sữa rửa mặt, dưỡng da dành cho nam c Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới d Sản phẩm khác Câu 2: Bạn biết đến sản phẩm Care’s Men thông qua phương tiện nào? a Truyền hình b Internet c Báo in d Hóa đơn toán siêu thị, shop thời trang nam Câu 3: Bạn thích quảng cáo phương tiện nhất? a Truyền hình b Internet c Báo In 22 d Hóa đơn toán siêu thị, shop thời trang Câu 4: Bạn dùng thử sản phẩm chưa a Đã dùng b Chưa dùng câu 5(dành cho người dùng rồi): bạn thấy chất lượng sản phẩm nào? a Rất tốt b Bình thường c Không hài lòng chất lượng d Khác(ghi rõ lý do) câu 6( dành cho người chưa dùng) Tại bạn chưa dùng thử sản phẩm? a Không cần thiết b Không thích sản phẩm c Ngại dùng d Khác Câu 7: Theo bạn vệ sinh vùng kín có cần thiết với nam giới? a Rất cần thiết b Không quan tâm, vệ sinh mà k làm chẳng c Hoàn toàn không cần thiết d Khác Câu 8: Bạn có tin vào chất lượng sản phẩm a Tin b Không tin c Bình thường d Không tin Câu 9: Sau xem quảng cáo bạn có bỏ tiền mua sản phẩm? 23 a có b không c Còn tùy ( ví dụ cụ thể) Xin chân thành cảm ơn giúp đỡ quý vị Bảng hỏi phát siêu thị quan, doanh nghiệp Đối tượng nam giới từ 18 – 40, số lượng 300 bảng hỏi Hà Nội 300 bảng hỏi Hồ Chí Minh Sau thu thập kết đánh giá so sánh với kết nghiên cứu thị trường cần trả lời câu hỏi: - Rốt có nhiêu phần trăm số người hỏi biết đến quảng cáo chúng tôi? Tỉ lệ đạt đạt số nhóm khách hàng mục tiêu bao nhiêu? - Có phần trăm khách hàng mục tiêu tin vào chất lượng sản phẩm, người biết đến quảng cáo dùng thử sản phẩm 24 X.KẾT LUẬN Như vậy, trải qua trình nghiên cứu tìm khoảng trống thị trường để tung sản phẩm dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men’s Đây kế hoạch dựa nghiên cứu kĩ lưỡng nhu cầu thị trường vấn đề sinh lý thường gặp nam giới Từ dựa vào nhu cầu thiết yếu để xậy dựng kế hoạch hoàn chỉnh Trong kế hoạch có sử dụng hình thức quảng cáo phổ biến phương tiện quảng cáo hoàn toàn chưa xuất hay sử dụng, với chi phí bỏ mà lại mang lại hiểu cáo Chúng tin với nghiên cứu chặt chẽ, phương án mang lại hiệu tối ưu, sản phẩm Care Men’s yêu thích tin dùng Trở thành sản phẩm thiết yếu sống phận nam giới, tương lại Care Men’s không đến 64 tỉnh thành nước mà xuất số quốc gia khác giới 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO Bài giảng môn lập kế hoạch quảng cáo, Th.s Trần Quang Huy, khoa Quan hệ công chúng quảng cáo, Học viện Báo chí Tuyên truyền Trang web: hoalinh.vn Các tài liệu từ internet 26 MỤC LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 [...]... động quảng cáo Việc đưa ra thị trường sản phẩm mới và để sản phẩm đó được biết đến rộng rãi thì quảng cáo là một yếu tố quan trọng Tuy nhiên quảng cáo phải làm sao mang lại hiệu quả cao nhất cho sản phẩm Trong bản kế hoạch lần này mục tiêu quảng cáo cũng chính là mục tiêu ngắn hạn và dài hạn mà chúng tôi đã nói ở trên Quảng cáo chính là làm cho khách hàng biết đến sản phẩm của mình, tin vào sản phẩm. .. một tuần đăng một lần Quảng cáo trên báo mạng Quảng cáo logo hình ảnh sản phẩm trên các trang báo dân trí, 24h, vị trí đặt phía bên phải màn hình thời gian quảng cáo, quảng cáo liên tục trong 3 tháng cuối, 3 tháng đầu tuần xuất ít hơn Trên các báo kênh 14 và ione quảng cáo dưới dạng các bài viết tư vấn sức khỏe tình dục cho nam giới xe kẽ vào đó là bài viết quảng cáo về sản phẩm Số lượng một tháng... thích sản phẩm hay không, có tin vào sản phẩm hay không phụ thuộc rất nhiều vào ý tưởng Chính vì vậy doanh nghiệp quyết định sẽ quảng cáo mở rộng trên một số phương tiện quảng cáo Đầu tiên là truyền hinh, báo in, báo mạng, quảng cáo poster… mỗi một phương tiện sẽ thức hiện dưới các ý tưởng khác nhau - quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo trên truyền hình là một hình thức tốn kém nhất Tuy nhiên với một sản. .. vì vậy trong kế hoạch lần này chúng tôi xác đinh đối tượng cụ thể của sản phẩm Care’s Men là nam giới trong độ tuổi từ 18 – 40 Đối với nam giới khi xem quảng cáo cái họ cần không phải là quảng cáo nói hay như thế nào mà họ muốn biết họ được gì khi bỏ tiền ra mua sản phẩm Vì vậy trong quá trình quảng cáo chúng 11 tôi phải tìm cho họ cái mà họ chưa có chứ không phải cái đã có Và làm sao cho họ biết chúng... là tình yêu” - quảng cáo trên internet Ngoài 2 phương tiện như trên chúng tôi còn sử dụng internet để quảng cáo Trên internet chúng tôi sẽ quảng cáo logo bằng hình ảnh sản phẩm Logo hình ảnh sản phẩm sẽ xuất hiện trên các trang như dantrri, 24h, kenh14 và 17 ione Bên cạnh đó cũng sẽ có các bài quảng cáo, xen kẽ giáo dục giới tính trên các chuyên mục giới tính của các tờ báo trên - quảng cáo logo tại... trường để tung ra sản phẩm dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới Care Men s Đây là bản kế hoạch dựa trên sự nghiên cứu kĩ lưỡng về nhu cầu thị trường và các vấn đề sinh lý thường gặp ở nam giới Từ đó dựa vào những nhu cầu thiết yếu ấy để xậy dựng một bản kế hoạch hoàn chỉnh nhất Trong bản kế hoạch chúng tôi có sử dụng các hình thức quảng cáo phổ biến cũng như phương tiện quảng cáo hoàn toàn mới... thứ hai hóa đơn có thể quảng cáo lâu dài lại tiết kiệm được khá nhiều chi phí Tại siêu thị Big C sẽ sử dụng quảng cáo trên hóa đơn tại các gian hàng tầng một, gian hàng bán đồ thể thao, hoặc thời trang nam Vì tầng một chủ yếu hàng cao cấp vì vậy nam giới thường chi tiêu ở khu vực này nhiều hơn nữ giới VI XÁC ĐỊNH CHI PHÍ QUẢNG CÁO Bản kế hoạch này thực hiện quảng cáo cho sản phẩm mới Và thực hiện trong... phí cho bản kế hoạch này sẽ không nhỏ Dự trù chi phí quảng cáo sẽ nằm trong khoảng 3 tỉ Số ngân sách này sẽ được phân bổ đều cho tất cả các phương tiện 18 - Quảng cáo trên truyền hình Đây là phương tiện chiếm khá nhiều ngân sách vì vậy chúng tôi sẽ chi khoảng 65% ngân sách cho truyền hình Chi phí khoảng 1,95 tỉ bao gồm chi phí thực hiện TVC và chi phí phát sóng quảng cáo trên truyền hình - Quảng cáo. .. công chúng mục tiêu ở khu vực thành thị Giá cả của sản phẩm không cao Nhất là nhóm công chúng ở khu vực thành thị hoàn toàn có thể bỏ ra từ 20.000 đến 40.000 để mua sản phẩm Vì vậy nếu sản phẩm được biết đến chắc chắn khả năng tiêu thụ sẽ cao - xác định tính chính xác của đối tượng quảng cáo Sản phẩm dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới là sản phẩm mới Việc thay đổi nhận thức để khách hàng coi... biết sản phẩm care’s men là sản phẩm chuyên về sản phẩm gì không ? a Dầu gội đầu cho nam giới b Sữa rửa mặt, dưỡng da dành cho nam c Dung dịch vệ sinh dành riêng cho nam giới d Sản phẩm khác Câu 2: Bạn biết đến sản phẩm Care’s Men thông qua phương tiện nào? a Truyền hình b Internet c Báo in d Hóa đơn thanh toán của các siêu thị, shop thời trang nam Câu 3: Bạn thích quảng cáo trên phương tiện nào nhất?